评《旅游目的地电子商务网络的构建与营销创新》

原创作者：马勇 周娟 评论人员：

【摘 要】随着网络的快速普及，电子商务网络的营销模式不断走进人们的生活中，而电子商务的触角也慢慢伸向旅游行业。本文从电子商务的发展现状和旅游行业的发展趋势入手，分析了旅游目的地电子商务网络构建的背景，并在此基础上对其构建体系和构建模式进行了详细的阐述，进而提出在电子商务环境下旅游目的地营销的创新对策。本评论从文章选题，结构框架，内容体系和方法体系这四大方面对原文进行了系统而深入的评价，并提出了自己的看法。最后随笔部分，从旅游业对经济所带来的影响发表了自己的看法。

【关键词】旅游目的地；电子商务；旅游业；评价

【Abstract】With the rapid development of the Internet, the innovation model of e-commerce network has generally moved towards our lives. And the antenna of e-commerce is touching the Tourism industry on its own pace. This article analyzed the background of the net building of e-commerce in tourism destinations from the aspects of the status quo of e-commerce and the developing trend of Tourism industry. On the basis of this background, it also gives us a detailed elaboration on the building system and model. Thus, the author shows us the innovative policy of tourism destinations promotion on the backdrop of e-commerce. This commentary evaluates the original paper systematically and intensively from four aspects, which are topic, structure, content and method, and then gives some of my own views. At the end of the commentary, I shared my points of view from what kind of influence will Tourism industry arouse to the country’s economy.

【Key words】tourism destination; e-commerce; Tourism industry; evaluation

一、论文选题背景

1.选题背景评价

选题背景（the background of topic）是指文章的作者选择和构思题目的内外部环境，选题有的是基于作者的研究领域，有的是基于当前经济社会的热点问题等等。而本

1

文作者是基于当前旅游行业的发展趋势以及电子商务网络的营销模式，对旅游目的地的营销方法提出了新的设想及构思。

（1）由于信息技术的迅猛发展、互联网的普及和应用，电子商务的交易模式营业而生。

（2）文章从电子商务的发展现状和旅游业的发展趋势分析了旅游目的地电子商务网络构建的背景。

（3）文章从构建要素与建原则两个方面分析了旅游目的地电子商务网络的构建体系。

（4）作者最后以三峡旅游目的地为例，着重描述了旅游目的地电子商务网络的运行模式，并展开分析了旅游目的地电子商务模式的优势。

2.选题意义的评价

（1）作者通过文章激励了电子商务网络营销模式在旅游行业的运用

由于旅游目的地营销系统（Destination Marketing System，简称DMS）是由政府牵头、企业参与，充分整合各旅游企业的信息资源及资金优势，借助电子网络手段，以树立旅游目的地整体形象为目的的网络营销系统，而实现目的地旅游交易电子化和旅游企业信息化是DMS的重要目标。因此，旅游目的地电子商务网络的构建正是在这种产业和政策背景下产生的迫切需求。

（2）为电子商务网络在旅游行业拓宽道路提供了理论基础

当前，大多数电子商务网络在旅游行业中主要注重对旅游企业的研究，而忽略了营销机构和旅游者。作者选择以旅游目的地营销机构为研究对象，拓宽了电子商务在旅游业的研究范围。

二、论文结构框架评价

以上图形是对文章结构的一个概括，文章可以分为三个部分：旅游目的地电子商务网络的构建背景、构建体系、以及以三峡为例的旅游目的地电子商务网络构建模式。第一部分从电子商务的发展现状和旅游业的发展趋势入手分析了旅游目的地电子商务网络的背景，并提出了DMS的概念。第二部分详细陈述了旅游目的地电子商务网络的构建要素及构建原则，构建要素分为四个部分，即信息发布系统、网络支持系统、服务管理系统及形象演示系统；构建原则也有四项原则，即个性原则，协调原则，兼容原则及效能原则。第三部分列举了三峡旅游目的地B2C电子商务交易模型，并对电子商务模式的优势进行了分析，得出主要优势有两方面：①增强三峡旅游产品的消费适应性，扩大三峡旅游消费市场 ②提高三峡旅游的国际竞争力。

三、论文内容体系评价

1.构思新颖独到

作者结合当前的经济发展趋势以及旅游行业的发展前景，提出了旅游目的地的创新型营销模式——旅游目的地电子商务网络营销模式，这种全新的营销模式有利于旅游行业的发展壮大，有利于旅游业的推陈出新，更有利于中国的旅游业面向国际化。因此，作者提出这样的旅游目的地网络经营模式，不可以说不具有创新与独特之处。

2.论证条理清晰

文章结构明朗，条例清晰，论证合理。作者将文章结构分为三个部分，层层递进，分别从旅游目的地电子商务网络的构建背景及构建体系对文章进行了论证，最后结合三峡旅游目的地B2C电子商务交易模型，对旅游目的地网络构建模式进行了介绍分析，并且对三峡旅游目的地电子商务网络的建立所带来的优势进行了说明。

四、论文方法体系评价

1.写作方式

原文语句流畅通顺，用词精炼准确，采用层层递进的方法，对旅游目的地电子商务网络的构建背景和构建体系进行了一次分析，并且一一陈述了构建要素及构建原则，逻辑清晰。

2.举例分析法

3

作者以三峡旅游目的地B2C电子商务交易模型为例，介绍了B2C旅游目的地电子商务模型的构建形式，并通过图形分析了三峡旅游目的地电子交易模型的运行原理，这种运用举例对所研究的对象进行阐述的方法被作者运用得恰到好处。

3.比较分析法

作者运用比较分析法，将三峡旅游目的地电子商务与传统商务模型进行比较分析，总结出了三峡旅游目的地在采取了全新的电子商务网络营销模式后的主要优势。

五、文章的不足之处

文章从理论和实践两方面对旅游目的地电子商务网络营销模式进行了分析说明，但是仍然有不足的地方：

1.作者在列举了三峡旅游目的地B2C电子商务交易建模型后，只是对模型的运行原理进行了解释说明，并未深究这样的交易模型会哪些劣势，而不是仅仅从电子商务模型的优势上来分析。

2.作者忽略了旅游目的地在采取电子商务网络经营模式后会给社会带来哪些不利的影响。例如，旅游目的地采取了网络经营模式后确实是节约了经营的成本、提高了效率、一定程度上保障了服务的质量，但是在降低了边际成本的同时，作者忽略了旅游企业的职工就业问题。采取电子商务网络营销系统后，既然边际成本和边际效用都提高了，那么，旅游企业必然会辞退一些从事中间服务的当地员工，这样一来，这些员工的就业当然没有了保障，结果，他们换来的确是两手空空。即失去了生活环境，又没有了维持生计的工作，那么，这与旅游发展当地经济的初衷岂不是背道而驰了呢？

六、随笔—旅游的经济影响

旅游是一种强大的经济力量，可提供就业，可增加外汇、居民收入和政府税收。旅游者的消费及其乘数效应是对作为旅游目的地的城市、州、省乃至国家产生经济影响的源泉。鉴于旅游经济的重要性，世界旅游组织一直在对世界各大区以及世界各国的旅游接待量、旅游支出和旅游收入进行统计。旅游目的地的竞争日趋激烈，因为越来越多的旅游目的地都指望旅游业能成为新的经济发动机，从而取代日渐衰落的农业、矿业和制造业。

1.就业

旅游业可以提供直接就业和间接就业。饭店、餐馆、航空公司、旅游公司和旅游景点可提供直接旅游就业，因为这些企业的员工直接接触旅游者，并且为其提供旅游体验。为

4

直接旅游企业提供产品和服务的企业，如飞机制造商、建筑公司及食品供应商等，则可因此而间接增加就业。

2.国际收支平衡

Y=C+I+G+NX 其中Y-GDP，C-消费，I-投资，G-政府购买，NX-净出口=（出口-进口）

旅游是世界上最大的国际性产业之一，正因如此，它对许多国家的国际收支平衡有着显著的影响。就增加国民生产总值（GDP）而言，旅游出口是一种非常理想的途径，国家旅游组织为了吸引国外旅游者所作出的努力会对国际收支平衡产生很大的影响。

3.刺激投资

旅游业具有独特的结构，它是许多小单元的集合体，涵盖了不同的服务行业——小餐馆、汽车旅馆、公寓、干洗店、工艺品店和其他一些小单元。因此，由政府进行的基础设施投资和一些高档上层设施的投资刺激了许多小企业的投资，因为这些小企业规模较小、资金需求量相对较少、投资速度快，所以政府也看好旅游业。对旅游的初始投资带来了对支持性的第三产业的大量投资，这其中也包括大型饭店、餐馆、购物中心、游船码头、机场等大型投资项目。

4.增加税收

与其他多数人一样，旅游者也应纳税。由于他们来自其他地区或国家，因而他们的消费对旅游目的地政府来说代表了税基的增大。除一般的销售税之外，旅游者有时是以间接地方式纳税的：机场税、出境税、关税、签证费等。

5.通货膨胀压力

旅游者将货币注入目的地经济中，在增加了目的地收入的同时，也可能带来通货膨胀的压力。旅游者通常比当地居民更具有消费能力，因为旅游者要么拥有较高的收入，要么为了能在度假中“炫耀”自己而为旅游储蓄，因此他们能够承受食品、交通、工艺品等方面的高价费用，由此造成了通货膨胀的压力，而这种压力会对目的地居民的经济福利产生损害。

参考文献

5

[1] Charles R.Goeldner,J.R.Brent Ritchie 著；李天元，徐虹，黄晶 译.旅游学（第十版），中国人民大学出版社，2008，（5）：342-352

[2]王珊军，李健.论旅游电子商务系统的构成及其发展策略[J].旅游经济，2010，（4）：116-117

6

 

第二篇：关于开展研究生读书笔记活动的通知

关于开展研究生读书笔记活动的通知

各位研究生导师：

为全面提升研究生综合素质，提高研究生认识问题、分析问题、解决问题的能力，为本院培养一批高素质人才，学院决定从本学期开始，在2013级全日制研究生开展读书笔记活动，现将具体要求通知如下。

一、学习内容：

1、各导师根据自己所在学科情况，结合本专业，与研究生共同制订读书计划。读书内容原则上在本学科推荐书目中选择（已发在网上）。读书活动以自学为主，集中学习为辅，同时采取收看录像片、座谈交流读书心得等形式。

二、活动方式：

1、研究生在导师指导下每学期精心研读至少1本书、或必读2本书以上，并认真撰写读书笔记或心得体会。研究生一年级每学期每人要有读书笔记3篇以上，研究生二年级每学期每人要有读书笔记2篇以上。读书笔记不拘形式，可以是系统的综合评述，可以是精华部分的要点摘录，也可以是一得之见或某种感悟的记载，读书笔记的字数不少于2000字。

2、开展一场读书心得交流座谈会，举办一堂读书心得报告会。

马克思主义学院

20xx年10月17日