春节广告投放计划

二期开盘所需销售道具

1、 蓝湖名邸二期销控表

2、 蓝湖名邸二期房型单页（目前先做136.15平方，129.35平方）

3、 蓝湖名邸二期展板

春节广告投放计划

一、报广*1（整版）

投放日期：2月8日——15日

内容：喜气洋洋过新年，蓝湖名邸一期完美谢幕，二期即将登场

二、DM*1（整版）

投放日期：2月8日——15日

内容：同上

三、短信广告*3

（1）、2月11日（周日）*10万条，内容：祝贺新春，并告知春节期间有一批新房源登场

（2）、2月21日（初四）*5万条，内容：拜年，新春购新房活动火热进行中

（3）、2月23日（初六）*5万条，内容：同上

四、电视广告

投放日期：07年2月10日——3月10日

投放频道：中央2台，中央3台，苍山3台

投放形式：滚动字幕，每晚18：00——24：00，每小时四次

投放内容：祝贺新春，告知活动

五、花车广告*1

投放日期：07年2月10日——3月10日

投放形式：花车一辆，每天10：00——12：00，13：00——18：00在县城主要街道

巡游

投放主题：画面以蓝湖形象结合祝贺新春，主题要体现蓝湖为苍山首席。（4.5米*2.6

米）

六、超市广告*2

投放主题：蓝湖形象广告，体现蓝湖为苍山首席，要有一句上口的广告词。（尺寸

待定）

七、广告硬卡

尺寸材质同信用卡，正面设计为蓝湖形象，广告语加电话地址，反面为07年年历。

（正面形象可以分别做三种）请联系制作单位，预计先制作3万张.

近期广告需求计划

1. 07年上半年“蓝湖”广告投放计划

2. “蓝湖”广告精神确立（主广告语及卖点等）

3. 二期房型单页

4. 春节期间电视台广告设计（贴标、滚动字幕广告等）

5. 二期开盘四期整版DM稿及五次短信投放稿

6. 07年“蓝湖名邸”台历、年历

7. 业主生日卡设计

8. VIP卡设计及VIP推广活动单页

9. “蓝湖”季刊一期，主要反映产品优势以及建材亮点

10. “ 苍山——上海”长途车宣传卡(名片年历）

蓝湖名邸四月份广告计划

一、 报头广告

我公司近期准备买断07年苍山机关报“今日苍山”报头广告使用权，以后基本是每周一期，所以我们只要准备好十幅左右的画面轮着换，最多只要调整一下主题就可以了。

尺寸：9.5*6.8cm

时间：4月4日中午前完成三幅

主题：1、祝贺蓝湖一期售清，二期即将登场

2、蓝湖精品样板房闪亮登场，欢迎参观

3、祝贺蓝湖一期4月28日正式交房

二、蓝湖亲情卡

目的：为了促进老客户带新客户的积极性，所以准备投放一批蓝湖2007亲情卡，老客

户每人三张，有编号，供其亲朋好友购房时使用。客户在签约时使用亲情卡的可

在原有售楼处优惠上再减免2007元，而老客户成功介绍一套的给予388元/张超

市购物卡，介绍二套的给予888元/张超市购物卡，介绍三套的给予1888元/张

超市购物卡。

设计内容：1、20xx年度蓝湖名邸亲情卡，共三张，尺寸为信用卡大小，下面图案可选

用内墙广告中家庭温馨的画面，要有编号，反面为注意事项。如：一套单位

只能使用一张卡，时间为20xx年4月28日——20xx年2月6日，不可与

售楼处其它优惠一并使用，售楼处拥有最终解释权等。

2、活动说明书（给老客户看的），也就活动时间，奖励说明，注意事项等

三、蓝湖刊物

目的：介绍项目特色，房型上的，环境上的，建材上的等等。如需要我们提供资料的请

致电联系

四、时间节点

报头广告：4月4日先交三稿，后继待定

蓝湖亲情卡：4月7日先交初稿，10日前出制做稿

蓝湖刊物：4月10日前出大纲，4月20日前完善内容，4月30日前出初稿

 

第二篇：媒体广告投放计划：

某某商业广场开盘前后的广告投放计划

某某商业广场项目虽然已面市1个多月的时间，但由于宣传力度有限，媒体亮相很少，在本地市场无法达到应有的知名度和美誉度，仍留有很大的提升空间，无法充分渗透到目标客户层，积累不到足够多的意向客户，致使内部认购和开盘基础条件不够扎实。因此，在开盘前一个月内必须加大项目宣传力度，扩大媒体广告量。具体计划如下表：

（一） 广告战略目标

1、销售增长目标： 开拓市场，创造项目销售业绩，按营销计划，实现内部认购和首次开盘销售目标。

2、市场扩展目标： 通过户外广告活动，展开以项目周边城区为中心的销售市场；按渐进式广告战略以点带面

带动南宁市及周边市场区域的开拓。

3、品牌树立目标： 通过一系列广告活动，树立项目的良好品牌形象，使项目在推广的目标市场上形象鲜明，

增强目标市场消费对项目的好感。

4、企业形象目标： 树立良好品牌形象，进而扩大“敬强公司”的社会影响力，为今后可持续发展创造良好的

条件。

（二）广告诉求策略：

项目宣传在以感性口号吸引目标客户关注的同时应加强理性诉求的强度，围绕“现代情景”这一项目定位和特色，在媒体广告中将项目所具有的优势实点一一罗列，如地段、环境、布局、价格、观光、休闲地带等。此外，与项目有关的促销活动也应利用媒体充分造势，以塑造项目形象，提升项目价值。

（三）报纸广告策略

1、内部认购及开盘阶段广告诉求要点：

（1）突出项目的卖点，提升财富汇聚的价值；

（2）重点宣传项目的地段、业态的定位；

（3）提升项目的形象，抬高项目的市场心理价值；

（4）提出“现代情景式购物”的主题，挖掘以心理需求为主的广告题材；

（5）项目内部认购及开盘销售信息，内部认购及开盘公关活动的相关让利销售活动。

（四）业态分布Scope Distributing

3大主题：购物天堂、食尚餐饮、休闲地带；

4大中心区：时尚中心区：引领国际时尚潮流

休闲娱乐中心区：尽情放松身心

餐饮中心区：中西美味尽在其中

健康中心区：健康总与美丽同在

（四）十大亮点（即：买点）：

1、 绝版黄金宝地：显赫地段彰显都市新文明气息，集行政中心、商业中心、商务中心、时尚中心、休闲中心与一身。绝版黄金宝地，升值潜力无限巨大，置业、投资皆得利。

2、 功能业态规划：8000多平方米的Shopping Area ，集购物、休闲、餐饮、娱乐为一体，打造某市首席现代情景商场。

3、

4、

5、 四大主题中心区域：繁华夜巴黎，南国滨海魅力、海滨风情休闲地带，汇聚世界精华的购物天堂。 由巴黎春天、都市丽人、霓彩天堂、休闲地带组成 异国风情特色：1000多平方米的大型空中庭园休闲地带，7000多平方米的室内大型购物区，四大功能业态，各行业旗舰店风云际会，400多家店铺色彩缤纷。

6、

7、

8、 精彩建筑外观：曲线流畅的楼体外观，富有音乐节奏感，极致张扬现代文明与自由个性。 3600观景视界：3600的观景视界配以通透的圆型落地玻观光电梯，视界更广阔，心情更舒畅。 低门槛财富门：低首付、低月供、让您在充满现代情景特色和引领国际时尚潮流的巴黎春天气息中体验老百姓也能当老板的无穷乐趣。

9、 合理规划布局：完美结合周边自然环境，充分利用室内每一寸空间，创造高得铺率；

10、 专业的商业精英：国内商业精英、管理专才汇聚某市湾广场商业腹地，丰富的业界实战经验，为某某商业广

场成功运营“掌舵把脉”。

11、 滨海风情地带：前卫的大型落定玻，1000多平方米的露天风情地带，可以数星星、赏月亮、浴阳光、激情四射、浪漫无边。

（四）报纸文案

1）、主题：铂金旺铺，抢到就是赚到！

副题：※月※日开始接受内部认购敬请关注！（内部认购期间，惊喜多多，优惠多多，越早越有收获。） 随文：

● 抢占某市湾广场新兴的商业圈核心地段。

● 某市市政府北迁的绝好机遇和项目周边日均客流10万人次的黄金地段，地段升值潜力巨大。

● 由于稀缺的近百米临街铺位，更显旺铺的珍贵性！

● 8000多平方米的商业面积，囊括各类时尚消费形态，汇聚天下赚钱之道。

● 首开某市市购物、休闲、娱乐、餐饮为一体，充满现代情景消费气息的商场。

备注：LOGO、发展商、代理商、楼盘地址、联系电话、招商电话、预售证号等。

2）、主题：聚焦某市湾广场，聚焦时尚和潮流！

副题：————某某某某商商业业广广场场开开启启财财富富之之门门

随文：

1）、※月※日开始接受内部认购。

——惊喜多多，

——实惠多多，

——越早越有收获！

（详情请莅临销售中心咨询）

2）、

● 某市首座情景式主题商场——八千多平方米规模的业态优化经营，填补市场空白点，实现时尚、潮流商品规模经营的大型专业商场。

● 先进的观光电梯，合理的循环消费布局，大型的空中休闲地带，打造购物、休闲、娱乐的天堂。 ● 显赫地段彰显都市新文明气息，集行政中心、商业中心、商务中心、时尚中心、休闲中心与一身。 ● 国内商业精英、管理专才汇聚某市湾广场商业腹地，丰富的业界实战经验，为某某商业广场成功运营“掌舵把脉”。

备注：LOGO、发展商、代理商、楼盘地址、联系电话、招商电话、预售证号等。

3）、主题：某市湾广场是商铺“旺上加旺”的根本

副题：※月※日——※月※日认购期间，优惠多多，越早越有收获！

随文：

100%产权旺铺，100%财富收益！

地段优势：无法替代的黄金地段，扼守某市湾广场财富的根源。

庞大客流：日均10万人次的客流，是投资某某商业广场的财富保障。

未来优势：某市市政府北迁的绝好机遇，是投资经营、升值潜力巨大的根本！

备注：LOGO、发展商、代理商、楼盘地址、联系电话、招商电话、预售证号等。

4）、主题：某市未来CBD新领地，绝版天下

副题：——某某商业广场，开创某市首席“现代情景”商场

随文：

1）、

某市市行政、商务、商业、文化办公中心区的新领地，环境幽雅、交通便捷，城市精英向往的购物天堂，绝版黄金风水宝地，置业、投资皆得利。

2）、

● 某市首座情景式主题商场——八千多平方米规模的业态优化经营，填补市场空白点，实现时尚、潮流商品规模经营的大型专业商场。

● 先进的观光电梯，合理的循环消费布局，大型的空中休闲地带，打造购物、休闲、娱乐的天堂。 ● 显赫地段彰显都市新文明气息，集行政中心、商业中心、商务中心、时尚中心、休闲中心与一身。 国内商业精英、管理专才汇聚某市湾广场商业腹地，丰富的业界实战经验，为某某商业广场成功运营“掌舵把脉”。

备注：LOGO、发展商、代理商、楼盘地址、联系电话、招商电话、预售证号等。

5）、主题：奋斗、成功、享受，风流天下！

随文：

1）、积极、进取、向上，港人的创业精神/ 自由、浪漫、激情，港人的生活作风

纯正港式财富天地/ 传承港人不朽追求。

2）、

● 某市首座情景式主题商场——八千多平方米规模的业态优化经营，填补市场空白点，实现时尚、潮流商品规模经营的大型专业商场。

● 先进的观光电梯，合理的循环消费布局，大型的空中休闲地带，打造购物、休闲、娱乐的天堂。 ● 显赫地段彰显都市新文明气息，集行政中心、商业中心、商务中心、时尚中心、休闲中心与一身。 ● 国内商业精英、管理专才汇聚某市湾广场商业腹地，丰富的业界实战经验，为某某商业广场成功运营“掌舵把脉”。

备注：LOGO、发展商、代理商、楼盘地址、联系电话、招商电话、预售证号等。

6）、主题：※月※日某某商业广场盛大开盘

副题：开盘当天礼品多多，实惠多多，欢迎光临！

随文：

7）、主题：火候已足，闪亮开盘，重奖天下！

副题：开盘当天礼品多多，实惠多多，欢迎光临！

随文：

盛大开盘活动，备下丰厚大礼。开盘有礼，每户赠送※※※元以上置业礼金，另设有三重大奖恭候，光临有奖，购房重奖！100%中奖！

备注：某某商业广场八大亮彩、LOGO、发展商、代理商、楼盘地址、联系电话、招商电话、预售证号等。

8）、主题：

随文：

美丽要让所有的人都看见

我们相信

女人都有美丽的底子藏在“巴黎春天”

走进巴黎春天

走进“某某商业广场”

美丽非梦事??

9）、主题：

随文：

10）、主题：

随文： 11）、主题： 随文：