<一>前期工作准备 《1》选定栏目
1.栏目名称:
2.栏目的宗旨:
3.栏目的定位及平台:
4.栏目选材:
5.栏目的表现形式与结构形式:
6.栏目主持人的选定: 7,栏目风格与特色:
8.频道选择
《2》市场分析
1.时段分析:
2.播出平台分析:。
3.目标受众分析:
4.经营获利的渠道分析:
5.节目营销后续扩展: 《3》实施栏目
1.占用时段及时长:
2.预期经费(短期):
4.人员构成:
5.预期设备:
6.运作周期:
《4》栏目包装
1.视觉识别系统:A画面根据所选的主题设置画面(或青春靓丽,或沉郁,或严肃······).
B色彩根据不同期的主题而设定。
C字幕(主要指节目开始上演时或宣传的字幕)
D栏目名称:
E栏目表识:
F话筒标志:
G记者采访服:
H采访车装潢:
I栏目宣传短片:
J栏目片头:
M 栏目片花:
2.音频包装:A节目用语
B音乐片头与片尾采取欢快的音乐,节目中根据需要选择合适音乐。 C音响:
D音效:
<二>一档节目策划的播出事例
《1》背景介绍:
《2》节目主体
1.节目名称:
2.频道:
3.主持人
4.播出时段
5播出形式
6直播地点
7人数
8嘉宾与观众:
9背景音乐:
10舞蹈:
11节目形式:
《3》节目框架及简要内容
1.入场:
2.第二场:
3.第三场:
4.出场:
<三>栏目的后期推广发展(主要面向世界):
1.受众:
2.节目参与者:
3.播出平台:
4.频道:
5.经费来源:
<四>注意问题:
《??》电视栏目策划案
一、栏目设置的背景
政策大环境、文化环境、受众心理等
二、栏目的宗旨与目的
一句话式或者“通过……让”句型的一段话
三、栏目的定位与设置
栏目名称、栏目口号、栏目基本类型、栏目受众定位、栏目时长、时段、播出周期、栏目框架结构(版块名称和内容)、栏目流程、主持人的要求、设置亮点提示、SWOT分析(如果要作为重点部分,就请用“可行性分析<市场分析、投资计划、效益预测>”代替放在全文第一部分)。
四、栏目的选题
选题范围、内容与要求。“本栏目选题从以下几个方面着手……”。系列选题列举(批量选题时)
五、栏目的样式与风格
形容词+常用句式
六、栏目的运作
“栏目实行制片人制,资金实行包干制。”
七、栏目的宣传
栏目包装的总体风格要求,栏目推广的具体方法。
八、栏目的咨询与创新
顾问咨询活动的开展(“三会”:研讨会、专家座谈会、观众见面会);可持续创新的方式(分析后对栏目进行调整与更新)
附:节目案例
“效益预测”知识补充(电视栏目的常见收益点)
1、栏目冠名权(总冠名权和分冠名权)
2、电视广告
3、节目中多次提到宣传对象(商品或城市)的名称
4、参加栏目选手的报名费
5、观众互动收益(电话、手机短信等收费投票方式)
6、网站有关的新产品的推广
8、版权出卖、手机电视等媒体转播权
7、与栏目内容收益(版权出卖方式灵活多样)
9、报纸、杂防盗锁
志发生的等传统纸媒对栏目内容的采用好的要吸收
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