微信营销推广方案
一、微信营销概况
微信作为腾讯公司于20##年初推出的一款快速发送文字和照片、支持多人语音对讲的手机聊天软件,一经出现便风靡于全国。截止20##年底,微信用户已达到5亿人,每3.2个人里便有一个人使用微信,并且用户数量正朝着每天23万人次的速度增长。
微博与微信用户的增长对比
虽然腾讯宣称微信并不是一种营销工具,但是其对年轻人的吸引力及超强的大众普及度,仍然使它成为一种新兴的营销平台。
作为继微博营销之后的另一种网络营销方式,微信营销在具有与微博营销的相似性的同时,也具有较大的不同,也继承了微博营销的大众化高参与度、互动性强、操作简单、成本低等优势。通过微信公众平台、朋友圈、漂流瓶等渠道,来达到微信推广营销的目的。
从节点式的微信活动,到整个房地产的营销过程,再到老客户的维系,微信均能通过不同渠道进行不同程度的参与,来配合营销推广工作,而不是单单的产品户型展示、活动消息发布。
二、 微信营销优势与意义
房地产的目标客群年龄段在20岁-50岁之间,而微信用户年龄段也在18岁-45岁之间。客群上的重合,决定了微信营销推广将在房地产的销售推广中,占有不可或缺的一席之地。
低廉的成本、简单的操作、较高的参与度以及较强的互动性,也使微信营销这种新兴的营销方式,在房地产行业生根发芽。
精确的客群定位
由于房地产目标客群与微信用户之间特质上的重合,决定了微信营销在客户锁定上将优于传统媒体。对于潜在客户的挖掘,楼盘的定点推广起着重要的作用。
精准的富媒体营销
针对性强。以往的短信、电话轰炸往往目标分散或者不能概括所有潜在客户群。微信营销推广,定位搜索针对不同潜在客户群运用不同的营销宣传模式,多管齐下,使产品宣传不再又冷又硬,达到更好地宣传效果。
信息更新快捷及时
传统营销模式,往往由于产品信息、客户资料更新慢,客户流失会比较严重。而微信营销系统不仅可以发送文字、图片更能即时传送音频视频,多角度的对楼盘进行宣传推广,更能及时和目标客户进行一对一沟通,及时的将产品、活动的信息传递出去。
多渠道推广获得关注
微信公众平台可以以二维码的模式,插入到各个推广媒体之中。不论是户外的平面媒体、网络网页,还是DM直投、各种纸媒,均可以成为微信推广的平台。
三、如何微信营销
所谓的微信营销,不仅是单一的销售过程,而是将微信营销推广融入于房地产营销推广的整个过程中,以达到其最佳效果:
由于目前微信功能尚未完善,微信营销体系也不十分健全,一般来说包含:微信开放平台、微信公众平台、朋友圈、漂流瓶、功能软件开发、微信点赞与二维码传播。
微信开放平台
方式:利用微信的信息开放特征,将产品的信息进行释放,把产品的内容分享到微信,或者把微信的内容分享到其他推广当中。
实质:类似于各种分享。
优点:微信用户的重度关系圈,有效进行口碑传播。
不足:产品大范围扩散比较困难。
微信公众平台
方式:微信认证账号,类似于QQ空间,微信上的品牌主页,可以进行产品的形象化展示、信息发布、活动参与。
实质:专属推送信息渠道。
有点:推送的对象是关注你的用户,所以关系比较亲密;到达率100%。
不足:如果用户关注了 20 个品牌,每个品牌每天向你推送 3 条信息,那么这些信息就显得有些扰民了。
朋友圈
方式:可以将手机应用、PC客户端、网站中的精彩内容快速分享到朋友圈中,支持网页链接方式打开。应用于信息发布、活动参与、圈内分享。
实质:私密社交,信息分享
优点:交流比较封闭,口碑营销会更加具备效果。
不足:开展营销活动比较困难。
微信漂流瓶
方式:将活动信息、折扣信息进行漂流瓶传播,接收到的客户,可以凭此信息参加活动或是得到某些价格优惠。
实质:信息的不定向传播。
优点:交流、信息传播比较开放。
不足:传播方向、范围无法确定。
功能软件开发
方式:通过微信周边软件的开发,使我们的微信主页具有某种功能,诸如房贷计算器、楼盘区位图、抽奖转盘等。
实质:微信周边功能。
优点:增加微信独特功能,更能吸引客户参加微信活动。
不足:需要费用较高,宣传推广较为被动。
微信点赞与二维码传播
方式:通过点赞、扫描二维码进行活动及传播。
优点:活动更加直接,互动性更强,二维码传播更加简洁,可以与其他推广方式互动传播。
不足:模式较为单一,如果吸引力不足的话,很少有人去扫二维码。
四、如何提高微信营销参与度
虽然目前微信使用广泛、普及度较高,但是如果我们的微信营销没有较高的吸引力,是不能获得较高的参与度的。如此一来,微信营销就只成为了空谈,收效甚微。这也是其他地产公司进行微信营销失败的根本原因:没有客户参与。
要想提高微信营销的参与度与吸引力,必须加强微信营销的互动性、活动吸引力、加强奖励优惠力度。
1. 扫描有礼、点赞有礼要以虚拟物品为主,例如:Q币、话费充值卡、QQ会员、黄钻……这样便于及时兑现,方便客户参与。
2. 微信的内容一定要有吸引力,装扮风格一定要清新。朋友圈分享、项目微信公众平台,不要总是宣传项目、释放信息,必要时可以坚持每天发表一些笑话、案场情况、员工生活、哲理名言、购房技巧等较为吸引客户的内容,在这些内容之中穿插我们广告,诸如:logo、slogan等。然后再利用微信进行病毒式的传播。
3. 坚持微信上的客服服务,客户能及时找到我们的工作人员解答疑惑,而不是一而再再而三的找不到我们的工作人员。
4. 相册内的产品展示、信息释放坚持定时、及时更新,微信营销的最大优势就在于能够抓住信息的时效性,最快的将客户想要的信息释放出去。
五、微信活动与现实活动的互相转化
微信营销的意义并不止于虚拟世界的推广传播,而且还能有效的转化为现实中的活动。
当微信的粉丝、意向客户达到一定程度的时候,我们可以组织看房团,推出优惠折扣。还可以提前释放活动信息,让更多的微信粉丝配合参与我们的活动。
微信增粉公众平台运营的21个小技巧和8个推广手段
商场如战场,做微信公众平台,细节决定成败,恰友佳微信资讯网为大家整理以下21项运营技巧:
1、微信公众号注册的昵称和微信号尽量要统一,别人加你也非常方便。昵称在申请微信认证的时候只能修改一次。所以大家要深思熟虑好才去注册,保持昵称和微信号统一,保持微信公众号和微信私人号统一,这样有利于日后推广,慎之!
2、微信公众平台定位:可以是心灵鸡汤、励志故事、冷笑话,可以是电商实战、淘宝微信技巧分享,也可以卖桃子、有机米、螃蟹、面膜等,总有一款适合你。不要把自己的微信公众账号变成万能神器,简单、专一就是最好的武器。
3、字体选黑体、宋体或雅黑,字号用小四或四号,不是每个人都用5英寸的大屏手机,如果要瞪大眼睛看、大多数人是没有耐性的。
4. 段落与段落之间要用空格,尤其是比较长的文章,这样阅读的时候才不会累。
5. 一定要推送图文信息,一张有内涵、养眼的图,给你的文章增光添色。图片要有美感、大小要裁剪、图片太大耗费粉丝的流量。可以把你的微信号PS上去。
6. 标题要有吸引力,毕竟微信是眼球经济、尽可能做到语不尽人誓不休。
7. 提炼中心思想作为摘要,不要让系统自动截取,那样太长、太琐碎。
8. 内容为王:你可以做标题党,但内容非常重要,你可以讲你的创业故事、品牌来历,酸甜苦辣,务必展示真实的、充满正能量的你,让读者感同身受、心有戚戚焉。高质量的内容,即使小而美也会形成病毒营销。
9. 上传视频:大段大段的文字耗费太多太多的眼力、清晰的、录音效果好的视频,可以更加形象生动的传播你的思想。
10. 最好可以天天推送文章,至少也要2天一篇。这样可以培养忠实、稳定的粉丝群。21天也可以养成一个人的习惯,通常需要2-3个月沉淀的时间,才能收到一些效果和利润,最重要的就是一直坚持下去。微信公众号推广一定要做到持久发展,三天打鱼两天晒网是,没有办法积累到粉丝的,就算是有点粉丝,也会取消关注的,还有就是要有互动,如果没有互动是没有效果的!
11.设置好关键词的回复问题,可以结合粉丝的问题来做针对性、条理性的去分析解答。问一问读者喜欢什么时间接收内容。每日、每月总结:根据微信编辑平台的统计内的用户分析,什么样的文章是关注度最多。
12、语音回复:如果你的普通话还不错的话,可以设置语音回复。语速尽量放慢、让粉丝更好的听清、听懂你说的内容。粉丝也可以从你的声音里感受你的性格、人品、信用,才能把你当做一个没有见过面的老朋友。
13、微信公众号前期要注意培养你的用户,不要心急火燎的立马推送广告、赤裸裸的商品,你天天这样,就是你亲妈也要把你拉黑。建议前几个月不要发广告。后期也要一个月27天做内容,3天做广告推送,这样才会潜移默化、水到渠成的影响到你的粉丝、产生购买行为,请暂时忘记销售。
14、文章推送时间:上午9点到10点,,晚上21点和23点,是黄金时间,周末阅读的时间相对少。
15、重视互动、增强粘度。因为它不像微博,可以吸引大量的人转发和评论,只有通过与顾客的沟通来取得顾客的信任。水不流动就变成的死水,公众账号没有活跃度就是一个死号,没有任何价值。
16、等有了500的粉丝量和一个微博认证去申请微信认证,更有公信力。
17、多交朋友、多查阅资料,一个人的时间和智慧都是有限的,千万别一个人自己在家里闭门造车。关注20个竞争对手或微信大号的微信,就会有20个老师教你怎么做好微信。
19、推送内容:不一定要每一次都推送高大上的文章,推广一些小的知识和技巧,因为信息量小,不会影响我的生活,并且可以学到新的知识。
20、提醒订阅:很多新手不知道如何分享转发,这就需要在每天群发的图文消息内最上方插入如何订阅的说明。
如何推广?
1、转发到朋友圈:
转发的前提是高质量的文章,能给别人带来思想、技巧,粉丝受益了,自然会去关注、转发你的文章。很多文章通过朋友圈的扩散,会造成阅读人数超过送达人数的几十倍。
2、QQ群:
QQ文件共享、给群主一点小好处,群公告位置放上你的微信公众好,定期给QQ群好友发送高质量的文章到这些群里,能收到非常好的转化。
3、QQ空间和博客:
可以在QQ空间或博客、微信上存放微信公众平台上的文章, QQ和QQ空间一起使用,达到的营销效果更好。将QQ空间或博客、微信做成与微信订阅号一致,放上你的微信号和二维码。自媒体的文章搜索引擎蜘蛛是一般不抓取的,博客的文章是迅速抓取的。
4、微信平台互推:
在QQ群寻找相关的微信公众号,不同内容的微信号彼此互补,像华南六少就有1000多万粉丝、互相补充、互相滋润。
5、免费或付费找微信大号推荐转发,平时和大V多互动,读者数增长就像坐火箭一样。
6、可以在网络红人的帖子或空间去评论、留言。很多相亲交友的节目会留下嘉宾的QQ好,你可以进入他们的空间,有些没有设置评论审核的,这时候,你就可以留下你的微信号了,尤其是可以到微信朋友圈的大号去留下你的足迹,非常管用。
7、有淘宝店铺的可将微信号放在宣传资料中,放在你的网站中,有实体店中可以摆在门店柜台。
8、活动吸引:
用户能通过这个活动有机会获得实实在在的收益。线上可转发送小礼品、抢红包、可以转发粉丝的文章。线下:一些传统媒体联合举办行业沙龙,可以在签到、会议屏幕上放一个巨大的二维码,也可以快速增加粉丝。
你想要的,岁月终究会给你,如果还没,那是因为时候未到!
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