网站内容分析报告

一、搜索引擎类网站（百度、谷歌、有道、即刻）

    

1、网站内容特色分析：

  百度logo是一个熊掌，有猎手的意思，就是表达用户在百度里能够找到有用的与自己需要的东西。百度首页的搜索栏内容很多，在搜索栏下还附有时事热点、导航、新鲜事的内容推荐，布局合理，内容上给人感觉很全面。

  谷歌的标志就是简单的英文组合，他的页面是谷歌搜索和手气不错两个标志显得简约大方，在栏目下方给人们两种选择：中文/英语，方便不同语言的人查找内容。

  有道的logo就是将有道拼音化，方便人们记忆与查找；有道的内容格局是:网页、图片、热闻 、购物、音乐、视频、词典、翻译，给用户一种一目了然的感觉。

  即刻的logo是用不同几何图形组成的即刻拼音，尖锐的棱角给人一种锋利快速的感觉也许这就是即刻所要表达的含义：快速与尖锐。即刻的网页内容只是新闻网页图片和视频，虽然给用户选择面不多但基本满足大众的需求。

2、网站的优劣势比较：

  百度的知名度很高，在中国几乎没有人不知道它的存在。谷歌虽然在国际上有很高知名度但在中国这个市场是远比不过百度的威力。

  谷歌的强势在于具有强大的搜索功能，宣称在谷歌里没有搜不到的信息，因为有这种大量的信息量优势，使得它成为在中国与百度相抗衡的对手。

  而相比较后发现有道与即刻虽然也在朝这些方面努力但最终在信息量与知名度上不具有优势。

3、网站的推广工具：

  百度和谷歌的知名度都很高，早期推广中都是通过对自己的强大信息系统宣传，使用户方便获取信息而逐渐建立起自己的品牌。

  随后，百度与谷歌也开始通过页面广告形式让更多人知道自己。

  搜索引擎一般是通过与各大网站合作，为网站提供搜索功能来推广自己，同时建立属于自己的网页。

4、推广工具比较：

  四个搜索引擎的推广手段都差不多，因为百度与谷歌的较高知名度使得即刻和有道的推广显得很困难，尤其在与各大网站合作的方面优势太小。

5、结论：

  各方面比较后，我还是觉得百度在搜索类中比较突出，它知名度高，操作也简单，内容全面，谷歌当然也不错只是我个人觉得百度更加贴近大众生活。

二、综合类网站（网易/新浪/雅虎/搜狐）

1、网站内容特色分析：

  网易logo是用红色繁体字表示出来，给人一种醒目的感觉。在网易的页面布局上是关于各种方面的版块，同时网易向用户推出时网易的邮箱与博客、社区以及游戏，当然也夹杂些广告。

  新浪logo是一个红色的眼睛，是向用户诠释：新浪为人们提供独特视角，看到各种各样的资讯。新浪网的内容保罗万象，各个方面都有涉及，而且还可连接到新浪微博、新浪博客、视频、论坛中去，满足用户多种需求。

  雅虎的标志相对带些修饰，内容布局上相对简单，各种资讯用不同颜色标出，给人美感。

  搜狐内容频道以新闻中心、财经中心、生活中心、娱乐时尚四大中心为主体，构架了丰富的内容频道体系。信息量大、报道深入是它独特的亮点，同时还有推出特色产品：搜狐闪电邮件闪电邮件具有强大的功能。

2、网站优劣势比较：

  仔细看四个网站页面布局，其实不难发现在新浪、网易和搜狐的页面上都是一样的布局，只是雅虎的页面有些不同，雅虎的各种资讯不是放在页面横上方，是排列在页面的左侧，用不同的颜色标注，给人感觉一种美感，少了其他三个网站让人感觉拥挤的缺点。  

  新浪的眼睛像是在告诉用户这里可以满足扩宽我们视野的需求。相对其他三个logo都是采用拼音的方式传达意思，我更喜欢新浪的logo设计，感觉在这里可以看到太多我们想看到的和不曾看到的东西。

  新浪上的广告一般都是有关新浪本身的购物模块说明新浪的普及面更广一些，小字给人感觉内容很丰富。

  搜狐用的是搜狗引擎，新浪是自己的，雅虎也是，而网易是用有道。在比较中感觉还是拥有自己搜索引擎更有信服力，会给人一种实力强大的感觉。

3、网站推广工具：

 “出门靠地图，上网找搜狐”，搜狐借着这样的广告语得名。

  网易、新浪还有雅虎都有属于自己的邮箱服务，网易和新浪更是推出了微博与博客来吸引更多用户关注。

  同时这四个网站也通过不同网站的导航进行推广例如在一些网址之家的网站上利用链接的方式来推广自己。

4、推广工具比较：

  这四个综合性网站被人们熟知的原因是：他们是能满足用户需求提供各种信息。以我自己本人经历来说，我认识他们是通过邮箱或是使用微博或是博客才逐渐开始认识他们。

  四个网站都推出了自己的博客、微博、邮箱、还有论坛功能 ，用这样服务来吸引人们的注意从而让更多人知道，而在这些方面我认为还是新浪做的比较好，因为它推出的新浪微博，新浪博客、多被人们认可与使用。

  在推广的过程中各大网站各有优劣，最主要的还是在网页的内容上，谁提供的信息量大，信息全面，信息及时准确才是最后制胜的关键，能满足用户需求有了好的口碑就自然被越来越多的人知道了。

  5、结论：

  在四大网站中我认为新浪做得不错，首先他的微博与博客满足人们很大需求，使得人们更倾向于选择新浪网，但网易的邮箱也有很多用户依赖，在这点上我感觉新浪的邮箱没有网易的普及广，同时雅虎的邮箱也有很大用户支持，而搜狐的新闻量很大，号称中国最大的门户网站，在信息量上其他三个网站还需要更大努力，同意搜狐也该在微博与邮箱方面努力，所以在竞争中各网站都有自己的优劣势都还是需要不断创新与进步，时刻应对挑战。

三、购物类（淘宝网、卓越亚马逊、当当网、京东商城）

1、网站内容特色分析：

  淘宝Logo只是简简单单的中文汉字加上网址组成，简约而大方，页面上方是帮助用于搜索商品的搜索栏还有商城的链接、淘吧、拍卖也有会员登录，接下来是所有商品的分类，方便消费者及时找到自己所需要的东西，页面的右侧滚动些特价商品或是畅销物品。内容布局紧凑，品种多而全。

  亚马逊的logo也是相当简单只是一个名字与网址而已，这也就给购物者一种简约的购物环境。内容布局简单，只是将你上次浏览过的商品呈现出来，提醒用户，接下来就是展示一些本网站最近畅销的东西，该网站主要列出的商品只是图书、畅销的数码产品，页面的右侧往往是促销的产品，网页内容十分简单，也许这方便男士的购物心理吧，有目的的寻找不会在很多诱惑面前徘徊。

  当当logo也一样简约，内容布局也是列出商品种类，网页大面积都是一些商品的推荐：今日闪价、用户关注、美容、电器、家具、服装、百货还有图书、入驻商家，给人一种信任感，为顾客做了最好服务向导。

  相对其他logo京东的就显得特别，首先是360符号，告诉我们在这里一切都会找到的信息，所以四个网站的logo我认为是京东的尤其好。

2、网站优劣比较：

  网购已经成为一种潮流趋势，相关的政策、环境也适合电子商务行业发展。

  几个网站相比，京东网站的公共关系，以及与支付宝银行之间的关系处理的相对好些。

提供售后上门服务功能相对优势，但京东论坛的单一性与其他网站还相差很远。

  为用户提供不同付款方式：送货上门，货到付款这样的服务会为一些不会再网上交易的人提供方便，在这点上淘宝网该借鉴。当然淘宝网的实力强大算是购物界领先者而现今，购物网站越来越多，竞争压力大，对于加盟的商家信用度考察很重要，淘宝应把重点放在这一块。

3、推广工具：

  淘宝在各大网站主页上发布信息：打折的、团购信息；电视广告；媒体杂志宣传。

  京东是通过网络广告和户外广告、促销专场进行推广。

4、推广工具优劣比较：

  卓越与当当只是花很少时间在电视上做广告，一般也只是在网络上做宣传，在这点上就显得比淘宝和京东略弱一点。

  淘宝的确在广告上做了很多工作，网络广告不少见几乎每个网页都会有淘宝的打折消息。在广告方面其他网站该借鉴。

  京东的广告做的不错只是缺乏DM。

5、结论：

  四个大型购物网站都受众欢迎，只是这对客户群不同，而淘宝满足最多用户需求，但淘宝此时也要借鉴其他网站的服务功能，让自己功能更加集全。

四、交友网站（珍爱网、百合网、我们约会吧、非诚勿扰）

1、网站内容特色分析：

  一个蝴蝶一个标题一个网址，组成珍爱网的logo，简约中也有浪漫，蝴蝶会让我联想到梁山伯与祝英台的爱情，让我相信这是一个帮别人找到真爱的网站。内容布局很独特，开篇是一个大照片，是通过珍爱网成的恋人，让人们产生信任感，这也是很好的宣传，旁边是搜索栏目让人们更加快速找到符合自己标准的理想对象，页面大部分被照片占剧只有一小部分留给了网站说明。内容简洁，采用搜索方式舍去大量篇幅，让人们看上去感觉不是很累赘。

  百合logo是由标题、百合、网址、以及实名认证标志的字样组成，采用艺术组合给人一种美感，百合象征纯洁，实名认证让人放心。布局上除了几张美女帅哥以外，大部分篇幅列出的各地信誉高的会员，有照片与简介，方便用户比较与选择，网页上不仅有查找功能还附加了一些用户推荐。

  我们约会吧的logo是一对男女的牵手，有些甜蜜也代表一种尝试。页面布局不是传统的只有照片与文字，还添加的动感视频让人感到真实，满足不同用户不同需求，有新鲜感觉。

  非诚勿扰的名字就够响亮表达了网站的宗旨，logo的艺术设计赋予不同的感觉，提供不同报名方式让人充分相信他是实力强大的全球官方网站。

2、网站优劣势比较：

  我们约会吧的内容相对其他网站更具吸引力，不仅有参与人的照片还有视频，还有网站的资讯，给人感觉找对象不是一件很困难的事情。

  非诚勿扰与我们约会吧都是网站与电视相结合的，在这一点上很有优势。

  珍爱网提供qq平台方便用户交流。

3、推广工具：

   珍爱网通过电视广告、报纸杂志、娱乐平台交流，以及自己页面的信息来对用户承诺进行宣传。

   百合也利用实名制在电视广告上大做文章，打响知名度。

   我们约会吧与非诚勿扰直接采用举办节目来宣传自己。

4、推广工具比较：

   百合的页面上还有让微博等关注的字样说明也是一种推广，首先是自己创办的百合网进行宣传，在用其他渠道进行推广百合首推实名认证在用户信任方面做得很好。

   我们约会吧、非诚勿扰开办电视节目更具说服力。

   珍爱网利用主持人乐嘉的知名度宣传效果明显。

5、结论

  几个网站内容都各具特色，对于交友类网站需要实名制的保证，这点百合做得很好，而真实的体验就需要人与人面对面交流，所以我还是提倡通过网络认识最终还是要给用户提供一个见面的平台。

五、论坛类（天涯、豆瓣、猫扑、西祠胡同）

1、网站内容特色分析：

 天涯，顾名思义这论坛涉及面很广，天涯海角的意思。天涯内容布局和大型的综合性网站布局一样，各栏目都有涉及，全方面的论坛报道，满足很多人需求，有排行榜供人们选择好的节目舍去很多不必要的时间。

  豆瓣logo的设计简简单单，拼音而已，读书 电影 同城 音乐 这是豆瓣推出的项目

豆瓣网只是从以上几个模块进行的，内容针对性很强，受众群倾向于年轻一代。

  猫扑听起来形象生动，说明网页上都是琐事，一个题目就把网站主题表达出来还那么生动，内容布局很独特，采用两个页面的形式将一个主板页面分成两个部分，一边是热点说明另一个是猫扑的介绍、排行版、最新活动以及精选板块，两个板块的运用给人不同感受，在页面上自然把人们的焦点分成两个部分。

  西祠胡同名字听上去就感觉不一样，有些诗意的感觉，分地区针对性强，为用户提供真实平台，方便用户切实交流，内容上设有导航方便查找，各个方面都有涉及，汇聚的是当地的热点话题，增加互动性，内容吸引人眼球。有活动的安排，让虚拟的网站成为现实的活动这样的结合给予人们太多意外与精彩。

2、网站优劣势比较：

  天涯内容全面，符合各年龄群。而豆瓣的内容倾向于年轻的人群，两者各有千秋一个具有针对性，一个全面的让人满意。

  猫扑是大杂烩的场所，涉及面具体服务的对象很明确。西祠相对与天涯，内容不相上下，内容导航是一大亮点，针对不同地区开展活动，具有一定真实性。

3、推广工具：

  论坛类网站推广通过搜索引擎，在知名搜索引擎上进价推广，打响自己的知名度。

  再者就是内容设计的精彩，页面美观生动是留住用户的又一种推广方法。

4、推广工具比较：

　  推广可以通过搜索引擎竞价，另一个是针对互联网上的用户，西祠论坛常常在节日组织一些流动来吸引用户，让更多的用户来参加。这一点是其他网站该学习的。　　

5、结论

  几个网站比较下来我较喜欢天涯社区，首先因为他提供的内容很丰富，地区划分很合理，想了解哪个地方都可以找到，西祠也挺好，通过搞活动让我们感觉更加贴近生活。

 

第二篇：网站分析报告

网站分析报告

便民网采用连锁式运作模式，主要提供本地资讯、分类信息、本地搜索、店铺、社区、旅游、机票、招聘信息的发布、房产信息的发布等全方位于一体的信息服务。

便民网分析

1、页面设计

1.1、风格

主题：以白色与少量浅篮色搭配，使得网站的美观大方，结构清晰，内容鲜明。但一个页面的主配色不多于三种为最佳。

字体：字体采用小五号，黑体字为主，显得页面内容清晰可见与背景形成鲜明对比。（css样式）。 并且给文字加动作，使得当前文字更加明确。

Logn标志：logn图标放在网站最显眼的地方，色彩一定要附合页面整体的风格，所以便民网的logn图标给人的感觉不太舒服。应该适当的用暖色调。

内容：本站层次分明，内容显而易见，无错误分类，并且具体内容取得发布人的姓名，公司，电话，邮件，所在地，发布日期，甚至取得IP来源，使得网站内容有更大可信度。

1.2、布局

便民网采用table+DIV+CSS对网站进行布局。

网页排版方面： 页面由上至下版块依次是网站概要，功能条，分类信息推荐，会员注册，广告栏，便民服务，友情链接，客服。 网页层级方面： 基本上分为四层，首页承担二级频道主要页面展示，以及其他业务功能页面链接，比如客户信息，注册页面，各地区主页等。

网站简单构架图如下：

1.3、框架结构

便民网采用模版式的分布结构，总站显示的所有地区的信息，地区站点显示的当地的信息。以此达到一级页面与二级页面风格保持一致。

2、功能设定新业务测评

2.1、免费注册，发布信息，会员登陆，商家登陆，以及地区代理后台登录

2.2、通过对层的显示与隐藏实现鼠标移动到不到的地方，显示不同的内容。

2.3、使用javascript实现图片交互，客服，把本站设为首页，加入收藏等功能。

2.4、使用marquee函数实现文字的滚动效果。

3、业务合作伙伴情况

3.1 管理模式

便民网是一个连锁的经营模式，不同地区的代理商管理当地的房产信息，旅游住宿，招聘求职，车辆信息，生活服务，商务服务，教育培训，电脑科技，餐饮服务，装饰建筑，同城 情缘，制造加工等信息，以实现便民网方便大家，满足用户的本意。

3.2、合作模式

便民网采用开放式的合作模式，只要注册成为便民网的用户就可以发布自己的合法信息。

4、数据库结构

4.1会员注册

4.2 信息发布

4、网站未来发展预景

眼下的便民网可以说是不计其数，但真正能够做到便民的却是寥寥无几。便民网独特的经营理念，它根据老百姓的切实需求，把信息分类关系到老百姓生活的各个方面，从而让老百姓的方便得到最大化。小到泥工瓦工，大到法律法规，但是百姓之事无小事，便民网真正的做到了这一点。

个人总结

便民网确切的说，内容涉及到人们的方方面面，都是人们所关切的内容，但是我个人认为，一个网站想被多数人住记，就应该有它独特的一面，并且有一定防垃圾信息的措施。做到信息真实，内容完成，服务周全才能更好的吸引浏览者。

3、中国联通 – 中国联通3G门户

在2G时代，中国联通就有自己与SP和CP共同合作的基于短消息的信息订阅和点播业务平台“联通在信”，而在3G时代，中国联通把“联通在信”进一步发展为“联通3G门户”，作为手机用户上网的增值业务平台。该平台为用户提供新闻资讯栏目以及游戏、软件、图片等媒体内容下载和小说、博客等内容。

3.1、页面设计

3.1.1、风格

“联通3G门户”为iphone用户设置了专用3G门户网站，页面风格和大众版有很大不同，以下分别介绍。

大众版以联通中国红为基调色彩，大量使用文字和少量图片来构成页面。

iphone版本页面风格与苹果iTunes store如出一辙，简约大气，采用“联通.沃”的橙色作为主色调，页面和iphone界面相得益彰。

3.1.2、布局

a）网页排列方面

大众版首页中规中矩，由导航，手机音乐，手机电视，热点新闻，图铃等几个栏目依次排列。

Iphone版首页采用单列竖排呈现的方式，可以看到手机资讯、手机电视、手机

音乐、手机生活、手机邮箱、手机书城、手机证券、手机报和手机营业厅功能。配合iphone“多点触摸”的功能，用户可以很方便的选择所需业务进入相关网页。

b）网页层级方面

基本由四级页面组成，首页，一级频道首页，二级频道首页，内容页。

c）网站简单构架图 如下

3.2、功能设定新业务测评 a) 手机资讯

手机资讯主要提供新闻、快讯内容。包括国内新闻、国际快讯、财经资讯、科技时代、军事动态、经济风暴、娱乐八卦、社会万象这些类别。几乎涵盖了所有类型的新闻，用户每天登陆这里就可以看到所有新闻，非常方便。

b）手机电视

手机电视可以使用户通过WCDMA网络观看电视节目的同步直播、以及精彩视频节目

的点播。默认会给用户订购中央电视台1套，6套和一个养生频道。

c

d

e

手机邮箱是联通后缀邮箱的登录入口，此外这里也有在iPhone上设置联通

邮箱的详细帮助文档。

f）手机书城

手机书城提供热门小说的在线阅读，按照推荐、分类、排行、作者和搜索来进行分类。

资费方面，我们拿热门的《风声》小说为例，2元钱可以永久使用，注册时赠送的20 元话费可以充分利用。

g）手机证劵

手机证券可以直观的显示上证、深证、沪深、恒指、道指、纳指，并可以查看走势、

要闻、股票、基金的即时信息。

h）手机报

手机报不是我们常说的彩信，而是真正的手机报纸，包括京华时报、环球时报、人民

日报、健康时报、北京青年报、体坛周报、足球报、女友、三联生活周刊、证券日报等报纸的电子版。

i）手机营业厅

手机营业厅是联通3G门户的一大功能，可以通过直接输入登录。手

机营业厅可以查询当月话费、可用余额、历史账单、信用额度、积分信息、缴费记录、上网流量等常见业务，并可以为手机充值、3G套餐变更等。凭借用户个人的密码即可办理这些业务。

3.3、业务合作伙伴情况

中国联通和苹果的战略合作，使得3G门户的增值业务方面多少有了苹果的色彩， 手机电视方面，已经和中央电视台、上海文广、东方卫视、第一财经、湖南卫视、

湖北卫视等多家电视台达成合作关系。试商用期间，视频点播以及下载类最低资费为1元 / 次，视频直播类的最低资费为2.5元 / 天或15元 / 月。不收取流量费。

3.4、合作模式

3.5、网站未来发展预景

作为中国联通的3G门户网站，由iphone版专业门户看出走的是特色服务的路线。

手机视频业务和电子书是联通的突破点。基于和苹果的紧密合作，“中国联通3G门户”势必走上中国特色iTunes store的道路。

4、总结

三大运营商3G门户，内容最全面功能最强大的无疑是中国移动的“移动梦网”。而中国 电信因为“互联星空”在宽带业务的强势，只要资源整合恰当，将会是“移动梦网”强 大的对手。联通的“联通3G门户iphone版”，因为苹果的设计理念，从界面外观上全面战胜其他两家。总的来说，三大运营商各有各的优势，中国3G市场还在发展阶段，三大运营商都把增值业务作为3G网络服务的重中之重，并且都想通过增值业务的建设，占据行业发展的有利地位。

纵观全局，在3G市场发展领先的日本和韩国，手机视频业务已经占到增值业务的50%以上，随着中国3G市场的发展，手机视频业务也将成为电信运营商最主要的增值业务。只要在手机视频产业链中找准自己的位置，成为产业链中一个或者几个重要环节，就一定会取得成功。