顺德地理调查报告

                    ——华盖路步行街商业地理考察

学校：顺德一中初中部大良校区

班级：初二（3）班 

组长：37罗芳芳

组员：35陆弯弯    36吕昶帮  38麦洁然 

39麦秀妍    41苏敏诗  42苏晓婷

44唐宝润    48周玉婷  49周远莹

指导老师：黄平

   

                          图1. 华盖路步行街一日游

一． 活动背景

历史上，顺德的商业贸易就十分活跃。近几年来，顺德通过发展大商业，建设大市场，搞活大流通，形成了多种类，多功能，多层次的覆盖全区各镇（街）的商业市场体系。商贸业的蓬勃发展，顺应了一、二产业发展的需要，促进了生产和生活资料专业市场的发育成型。大良华盖路就是重要的商业街。

大良华盖路步行街位于城市中心,仿古建筑,全程两公里,街内有国际名牌连锁店等数百家商号,经营以服饰为主,兼有百货、小吃等，是游客逛街的好去处。

华盖路步行街，建于民国初期，位于顺德大良市中心华盖路，全长635米，是一条集购物、旅游、休闲、饮食等于一体的商业街。
    步入步行街，一幢幢以米黄、粉红色调的骑楼商铺，贯穿南北。各种雕花，墙面浮雕的楼房门面造型各异，与周围环境和谐交融，仿佛向每一位过客述说着老街的沧桑，给人有一种怀古的幽思。
    华盖步行街，所有骑楼上的围栏保留了往日的拱形圆门、镶嵌在骑楼柱子上的黑白怀旧照片，在铺上彩色方砖的衬托下，民族传统建筑风格与南洋建筑特色融为一体，别具韵味。
    漫步步行街，人声鼎沸，游人如织。各种品牌琳琅满目，有日顺鞋店、有李宁牌、有堡狮龙、有七匹狼等专卖店，在充满动感音乐、时尚服饰和热情销售人员的招徕下，这里成了游人的购物天堂。
    如果逛累了，可以找一间有特色的美食店，如大良双皮奶或陈村粉，当然少不了“蹦砂”。在自己一边聊天、一边品尝美食的同时，可欣赏街上行人的各种风情。
    华盖路入夜，街头华灯齐放，霓虹灯勾画出临街建筑的轮廓，映照着步行街上川流不息的人流，缭绕的音乐声中，营业员的问候声，在通过郁郁葱葱的榕树散发着沁人的清香。

顺德大良华盖路步行街还在20##年成为广东省首批被誉为“购物放心一条街”的试点街区。

                            图2.华盖路夜景

二．活动过程

【1】   计划

A.目的：

通过对华盖路步行街及其附近环境的考察，了解步行街的布局特点，培养收集、分析和处理信息资料以及生活实际的学习能力。了解华盖路步行街商业地理和顺德的商业地理。

B.流程图：

C.分工：（37、35、39）观察环境。

（38、42、41）调查商店，调查问卷，填写表格。

        （49、48、44、37）制作报告。

D.地点：家里，顺德大良华盖文明商业街。

E.时间：20##年3月28日~4月28日

F.方式：  为了获得华盖路的相关知识，使调查更有效，我们首先查阅有关华盖路的网站，书籍等资料。同时为了使调查结果真实和更具代表性等，我们小组还亲自走访了华盖路。

【2】   调查问卷

                    关于华盖路情况的调查问卷

您好，我们是顺德一中的学生，我们想从您这里了解一些关于华盖路的情况，下面是我们设计的单选题，请您如实回答，谢谢！

【调查对象的基本情况】

1.      您的性别是：

A．男性         B.女性

2.您的年龄为：

A.20~30岁       B.31~40岁      C.41~50岁       D.50岁以上

【认知】

3.据您所知，华盖路有多少路公交车可以到达？

A.1路           B. 2路          C. 3路          D.4路或以上

4.如果从您家到华盖路，您最常是以何种方式到达？

A.步行          B.骑自行车      C.骑摩托车      D.乘公交车

5.请问您平均每月到华盖路多少次？

A.2次以下      B.3~4次         C.4~6次         D.7次以上

6.如果你到华盖路进行消费，一般情况下是：

A.自己去       B.两人同去      C.3人或4人同去  D.4人以上同去

7.您到华盖路，主要的消费商品对象是：

A. 服装       B.食品         C. 首饰加工品     D.数码产品

8.平均来说，您每次到华盖路消费额为：

A. 100元以下  B.100~200元    C.200~500元      D.500元以上

9.如果你需要一套新服饰，您认为在华盖路可以买到满意的服饰而不需要到其他地方吗？

A. 是的       B.不肯定        C.不是的         D.不知道

10.根据您的感受，总体来说您对华盖路商店的经营服务态度：

A. 满意       B.较为满意      C.不满意         D.极度不满意

11.您认为华盖路购物环境最差的一项是：

A.绿化、卫生   B.交通、市容     C.治安、管理    D.态度、诚信

 12.您对华盖路的总体看法：

A. 满意        B.较为满意      C.不满意         D.极度不满意

【3】   问卷统计分析

A.     “调查对象的基本情况”的分析：

采访者中青年人比例相对较大，而且女性多于男性。

性别对消费观念的影响显而易见的：就小宗消费来说，女性的消费欲比男性要强、要频密，如衣服、手袋、化妆品等;就大宗消费来说，男性的消费欲明显高于女性，但并不频密，而且对大宗消费具备一定得分析能力，如家电、住房、汽车等。而年龄的大小对消费观念同样具有重要的影响：年轻的消费者喜欢时尚、靓丽的商品，要求突出个性，追求潮流；而年长的消费者却比较保守，讲求内涵与韵味、品味，崇尚永恒的感觉。

B．对“认知”的分析：
   大多数采访者认为华盖路交通方便。主要以步行和公交等交通方式到达华盖路。一个月大概去3~5次，多为结伴同行。主要买的是服装和食品。消费为100~200元左右。对华盖路商店的经营服务态度都较为满意。据其中一商户左丹奴专卖店的负责人表示，大福源、吉之岛相继进驻后，确实对他们的经营带来了影响。“目前步行街的人流量明显比以前少了，商业气氛也不够，生意比以前难做了。”该店负责人无奈地说。有不少商户还反映，步行街停车难的问题、治安问题等，也成为了他们经营发展的掣肘。

问卷12.您对华盖路的总体看法：

三．活动成果

1.      华盖路步行街位置：

图3.华盖路位置图

 

2. 华盖路步行街商场店铺类别，商品基本结构：

图4.华盖路夜景

3.华盖路步行街能成为顺德人的日常生活必要的娱乐场地,常到的购物天堂,我们总结出了以下优势:

  

 1) 位置。 步行街位于大良街道中心,附近有许多知名地方,如清晖园,少年宫,而且附近居民楼比较多,所以成为人民茶余饭后的散步佳地之一。

2) 交通。 在这里,交通十分方便,凡是乘坐有” 清晖园”  ”购书中心””西山庙”等站的公交车,都能到达步行街,而且,步行街内允许自行车和摩托车进入,方便许多市民来到步行街.另外步行街内有一辆观光车,很方便。

3) 环境。 由于步行街背靠郁郁葱葱的华盖山，它是顺德独有的纯天然露天购物场所,没有高大的建筑，都是三至四层的欧陆式小楼，底层是商铺，上面则是人家，有特色的是底层商铺外的风雨廊。街头的绿树也是以前所栽，郁郁葱葱地散发着沁人的清香。

4) 卫生。步行街有专门的清洁队伍,负责清洁街道卫生,经常会看见他们劳动的身影,而且每隔50米就有垃圾筒,方便人民扔垃圾,清洁人员也会定期地清扫垃圾.

         

                                  图5. 华盖路

4. 问题分析及建议：

1) 环境问题。 由于正值换季，步行街不少商户打着“减价”口号，在店铺前大肆张贴减价的广告，有的甚至还在门口摆上了促销花车，当街吆喝着叫卖，派发宣传单张，严重影响了该处的购物环境。

2) 卫生问题。 虽然,经济开始走向高峰,但是,个人文明却没什么变化,仍然有随地吐痰的现象,乱丢垃圾的习惯仍然没有改正。这会影响顺德的形象,给人一种这只是个有暴富而没有文明的城市。

3) 说话文明。  大街上大家都说说笑笑的,这没有错,但是,说话的人的粗话太多了,多得让人无法忍受。还有说话的声音太大了,要知道,说话的对象就在对面,而且对方并非聋子,不必那么大的声音,那就感觉像在隔着一个足球场喊话一样,想想西方发达地区的步行街是那么的安静。

4) 音响问题。 音乐的声音太大,使乐声变成了噪声,仔细地想一下,南边的店铺把音响开了摇滚音乐,而东边的店铺开了轻音乐,接着西边的店铺有开了黑人音乐,三种类型的音乐混在一起听,请问,顾客还有心情逛街吗?要么就统一一种音乐,要么就大家都不要开音响。

5）交通问题。  既然是禁止大的车辆进入的,那么,大的车辆也不要为了走捷径而试图进入步行街。步行街应该为摩托车和自行车建单一一条道路,因为,步行街的人和车辆都比较多。若是没有车辆的单一通道的话就容易伤害行人。

图6 华盖路夜景

四：活动体会

    

图7.闻名的“城市客栈”

1） 通过活动，我们掌握了调查研究的基本方式、方法和步骤；学会了调查计划、调查报告的撰写，以及调查问卷的设计。

2） 通过对社会的接触、了解，体验了社会生活，让我们懂得如何运用所学的知识发现问题、研究问题、解决问题，并对同一事物要从不同角度去分析，这样才可以形成自己独立的观点和新的思维模式。

3）通过对华盖路具体情况的调查研究，我们更加了解了身边的人和身边的事。

4）我们学会了坚持，懂得了坚强和合作。

参考资料：

1）百度网：http://www.baidu.com

2）华盖路图片：

http://image.baidu.com/i?tn=baiduimage&ct=201326592&cl=2&lm=-1&pv=&word=%BB%AA%B8%C7%C2%B7&z=0

3）《顺德地理》

4）《综合实践活动》

                    

 

第二篇：顺德家电调查报告

                                                

                           ———顺德家电调查报告

一、活动目的：

1、了解顺德家电的发展情况
2、了解顺德家电的主要品牌

3、了解顺德家电的主要特点

4、了解顺德家电存在的问题

二、活动过程：

1、时间：20##年3月28日——4月6日

2、地点：顺德容桂、北滘等地

3、调查人员：

4、方法：实地考察，进行访问，上网查阅资料，参考书籍

5、程序：

（1）讨论调查地点、时间

（2）网上搜索有关资料

（3）进行实地考察，访问

（4）整理资料

（5）进行结果分析

（6）进行调查小结

6、分工：

实地考察——全员参加
上网搜索资料，阅读书籍，问题分析——刘煜茜，蔡靖

进行访问，整理访问结果——潘凯祺，张佩瑶

整理调查结果，进行小结——赖慧敏，马梦羽

三、调查结果：

腾飞的工业

    解放后，顺德工业得到了较大的发展。至1978年，全县工农业产值的比例为49：51，由典型的农业县变为农工并中的县。改革开放以来，顺德面对矿产资源缺乏的不利条件，充分利用各种有利因素，承接国际产业转移，迅猛发展成为珠江三角洲一个新兴的工业城市，制造业发展水平处于全国前列。

顺德家电的历史

早在上世纪六十年代，聪明能干的顺德人就在大良新宁路建起了大良最早的五金电器加工厂，揭开了顺德家电制造业的序幕，点燃了顺德家电业发展壮大的火种。
    进入八十年代，顺德家电业迎来了高速发展的时期，五金电器加工厂也逐步走进了历史，五金电器加工厂旧址也就成了顺德家电业发展的历史见证。
    在辉煌的九十年代，顺德政府以独特的眼光，将新宁路规划为家电专业街，以配合顺德家电产业的整体健康发展，并提出了建设顺德家电城、顺德机电家电广场的发展思路，从而使新宁路成为与中国家电之都相辉映的中国著名的家电专业街。

                          顺德家电的地位

顺德是我国名声显赫的家电之都。顺德已成为全国最大的家电生产和供应基地，全国品种最多，规模最大的家电配件生产基地，是名副其实的“家电之都”。十多年来，顺德家电产业规模一直占据着广东省的45%左右，总产值约占全国家电总产值的15%。20##年顺德家电产业的工业总产值约520亿元，占全区工业总产值的40%。从产品大类看，我区已成为全国最大的空调器、电冰箱、热水器、消毒碗柜、空调压缩机等家电生产基地，也是全球最大的电风扇、电饭煲和微波炉供应基地。就企业品牌知名度而言，顺德家电企业拥有“中国驰名商标”5个（美的、格兰仕、科龙、容声、万家乐），占全国家电驰名商标总数的31%。

20##年广东小家电出口超60亿美元，顺德等五地占出口九成

经过20多年的发展，顺德家电已同时具备了规模优势、品牌优势、产业链优势和创新优势。到目前为止，顺德拥有初具规模的家电生产企业及配件类企业2000多家，崛起了美的、格兰仕、科龙等众多的优秀家电企业，建起了全国最大的电冰箱、空调器、微波炉、电饭煲、电风扇、消毒碗柜、热水器生产基地，在全国家电行业具有举足轻重的地位。去年，顺德家电产销收入达到了810亿元，占全区工业的40%，出口贸易总额39.52亿美元，约占全区总出口量的50%，家电销售额占据了全国15%的份额。
　　顺德家电在拥有美的、容声等6个中国驰名商标，美的微波炉、万家乐燃气灶具等14个中国名牌的同时，还通过注册“顺德家电”集体商标来增强区域特色、提高群体优势和提升品牌价值，目前该集体商标正在公示期。

顺德家电商会

顺德家电商会成立于二O##年四月，是由家用电器的生产、经销、原材料工业企业供应企业及行业主管部门参加的具有独立法人资格地方性行业商会。现已拥有了包括顺德绝大多数知名家电企业在内的一百多个会员。
　　顺德地处珠江三角洲腹地，毗邻广州，深圳等大中城市，东南距香港64海里，南距澳门80公里，城乡道路，通讯，供水，供电等基础设施完善。
　　改革开放以来，顺德抓住机遇，大胆探索，勇于开拓，经济迅猛发展，综合经济实力跃居全国前列。并形成了全国最大的电冰箱，空调器，微波炉，电饭煲，电风扇，消毒碗柜，热水器，燃气炉等家用电器的生产基地。涌现出了"美的"，"科龙"，"万家乐"，"格兰仕"，"万和"，"蚬华""华宝"，"容声"，"神州"等一大批国内外驰名的家电品牌，素有"家电之都"的美称。
　　一九九九年七月，顺德更被广东省、委省政府确定为"率先基本实现现代化试点市"，赋予更大的改革试验权和社会经济管理权，要求到２００５年基本实现现代工业。
　　随着全球第五次产业整合高潮的到来，以及中国即将加入WTO，家电行业的竞争将在全球的范围内展开，将进一步激化已严重失衡的竞争局面。企业间通过联合与合作，以维护公平竞争，保护共同利益，实现共同发展、共同提高，已成为现今国际的潮流。
　　目前，顺德家电行业进入发展的关键时刻，机遇与挑战共存。顺德家电商会的成立，正在于：促进地方各级政府规范行政，推动市场经济与国际接轨；协同制定市场策略，由单兵作战转向整体作战，提升顺德家电业的综合竞争能力，树立整体形象；加强行业自律，创造公平，公正的竞争环境，促进全市家电行业健康有序发展；通过企业联合，加大打假力度，保护顺德名牌，提高产品质量和售后服务质量，争创名牌产品；推动经济市场化，专业化的配套发展，促进资源优越配置，优化家电产业结构和产品结构，加速科技成果产业化，商品化。
　　为此，商会将通过制定行规行约，加强行业自律，建立规范有有序的竞争机制；代表会员及时向政府有关部门提出合理化建议，维护会员合法利益；组织会员开拓国内外市场，为会员招商引资提供支持；协助执法部门打击假冒伪劣产品，维护公平竞争；向会员提供信息服务，推动企业信息化工作；加强与兄弟商会（协会）及上级有关部门的联系，组织会员参加国内或国际性行业会议；为会员引进管理和技术人力资源，帮助会员培训人才。
　　

 

四、问题分析：

                  顺德家电占全国的比重

                    顺德家电的主要特点

1、 企业多，规模大     全区拥有各类具有一定规模的家电企业集配件生产企业2000多家。已形成全国最大的电冰箱、空调器、微波炉、电饭煲、电风扇、消毒碗柜、热水器等生产基地。

2、 名牌多，质量优     拥有美的、万家乐科龙、容声、格兰仕和万和等6个中国驰名商标。不少产品被国家质量监督局授予免检资格，或获得“中国名牌产品”称号。创立了容声冰箱、美的空调、科龙空调、格兰仕微波炉、万家乐燃气热水器、万和燃气热水器等6个中国名牌产品。出现了一批大型知名家电集团，并有众多国外著名家电企业，如日本东芝、松下、美国惠而浦等国际品牌先后落户顺德。

3、 配套好，优势强     从家电产品微电脑控制器到简单的五金配件，顺德形成了一整条规模宏大、品种齐全的家电配件产业链。北滘的电机、勒流的塑料件、勒流的泡沫包装、陈村的印刷件、伦教的橡胶件和电控元件、杏坛的清洁化工品等数不胜数，整个顺德就是一个家电零部件的大型超市，以其独有的优势，迎接国外家电巨头向中国转移的浪潮。

4、呈线状和组团式分布     大型家电企业主要分布在顺德大道两侧，中小型家电企业在各镇（街）呈组团式分布。

几种家用电器的品牌

各镇产业发展概况
上世纪90年代初期，为了促进小城镇的健康发展，广东省各小城镇充分发挥本地的产业优势，积极培育小城镇的经济基础，在产业聚焦的过程中，逐渐形成了各具特色的特色产业，并以特色产业为支撑，大力发展特色经济，在中国率先涌现出了一批经济活力强的特色产业镇。

*容桂家电

德胜河畔，高楼林立，人来车往，一辆辆满载冰箱、空调、微波炉的车驶入高速公路奔往全国乃至世界各地。这就是一个拥有科龙、华宝、格兰仕、万和等众多知名品牌，年产值达数百亿的容桂镇。容桂不仅是中国家电名镇，更是顺德的经济重镇。
    新时期，容桂镇密切结合顺德城市化战略和产业结构调整，以家电特色产业为龙头，大力扶持培育新的经济增长点，以集约经营园区为突破口，整合工业区，全面推进高新技术产业园区建设的新思路。高新园区分别是以科龙为龙头的家电制造、配套基地，以北电、泰科为龙头的电子信息产业基地，以环球、康富来为龙头的保健产业基地，以华润、华隆为龙头的精细化工产业基地，努力把高新园建设成为开放型、高效益、科工贸相结合的具有特色和优势的增长点。
    容桂将继续以率先基本实现现代化为总目标、总任务，开拓进取，乘势而上，努力实现经济高速健康稳定发展，社会各项事业统筹协调发展。今天的容桂，正全面迈向现代化！

*北滘家电

改革开放以来，北滘镇坚定不移走“工业立镇”的发展路子，以创建“现代制造业名镇”为功能定位，以高新技术为依托，使全镇的经济和家电等特色产业得到了迅速发展。20##年北滘家电产业产值约187亿元，占了全镇工业总产值的78.9%，约占全国家电业总产值的3%，出口值为12.3亿美元，约占家电总产值的55％。目前，北滘镇有家电及其配套企业190家，从业人员43000人，已成为中国最具规模的空调器、电饭锅、微波炉、电风扇、饮水机生产基地之一。北滘成功培育了“美的”、“蚬华”、“威灵”、“祥立”、“顺华”等家电知名品牌，其中“美的”是中国驰名商标和中国名牌产品、“威灵电机”是广东省著名商标。北滘被海内外美誉为“现代制造业名镇”、“家电王国”、“中国家电强镇”等称号。

                  各企业概况

1、

创业于1968年的美的集团，是一家以家电业为主，涉足房产、物流等领域的大型综合性现代化企业集团，是中国最具规模的白色家电生产基地和出口基地。
     1980年，美的正式进入家电业；1981年开始使用美的品牌。目前，美的集团员工近8万人，拥有美的、威灵等十余个品牌。除顺德总部外，美的集团还在国内的广州、中山、安徽芜湖、湖北武汉、江苏淮安、云南昆明、湖南长沙、安徽合肥、重庆、江苏苏州等地建有生产基地；在国外的越南平阳基地已建成投产。美的集团工业基地占地总面积超过700万平方米。美的集团在全国各地设有强大的营销网络，并在美国、德国、英国、迪拜、日本、香港、韩国、加拿大、俄罗斯、巴拿马、法国、马来西亚、越南等地设有13个海外机构。
      美的集团主要产品有家用空调、商用空调、大型中央空调、冰箱、洗衣机、电饭煲、饮水机、微波炉、洗碗机、电磁炉、风扇、电暖器、热水器、灶具、吸油烟机、消毒柜、电火锅、电烤箱、吸尘器等家电产品和压缩机、电机、磁控管、变压器等家电配件产品，拥有中国最大最完整的空调产业链和微波炉产业链，拥有中国最大最完整的小家电产品群和厨房家电产品群。

销售增长主要数据

2、

新的科技集团有限公司是一家大型民营高科技企业，地处全国经济最发达的珠江三角洲黄金腹地——顺德。新的集团成立于1998年，注册资本2.2亿元，占地面积1000多亩，生产厂房面积达30万平方米，员工3000余人，其中工程技术及管理人员占20%。经过多年的努力，新的集团从昔日的一个配件加工小厂发展成一家产品多样化、产业多元化的企业集团。集团及下属企业曾多次被当地政府授予“广东省民营科技企业”、“广东省高新技术企业”、“顺德市先进民营企业”、“顺德市优秀纳税企业”及“安徽省高新技术企业”等荣誉称号。
集团公司的经营范围为：电子元器件、仪器仪表、日用电器及配件、模具；国内商业、物资供销业；自营和代理各类商品和技术的进出口等。
新的集团是涉足多元化产业的大型企业集团，在多个领域建立了一定的行业地位。作为高科技、高投入的战略投资者，新的集团对外投资，如在聚脂网、计算机网络工程与安装、计算机软、硬件开发等领域都取得了显著的成绩，不少项目成为了高科技行业的领头羊。
    未来的发展中，新的集团将本着“精益诚信”的经营理念，充分发挥“新的人”敢于创新、务实、高效率的工作精神，为把新的集团建设成为国内，甚至是国际知名的大型民营企业而奋斗。

3、

惠而浦成立于1911年，是全球最大的白色家电制造商，惠而浦在全球13个国家投资建厂，生产包括微波炉、洗衣机、空调、冰箱及其它家电制品，产品销住170多个国家及地区。顺德惠而浦家电制品有限公司位于顺德北滘镇，是惠而浦在亚洲开设的生产基地之一，是一家专门生产微波炉的中外合作企业。
　　惠而浦于1995年从香港蚬壳电器工业（集团）有限公司购入该公司占厂65%的股份，至1998年中全部拥有。现时公司的投资总额为3796万美元，20##年产量为120万台，产品以上出口欧美各地，20##年销售金额120万台，产品95%以上出口欧美各地，20##年销售金额1亿5000万美元。
    公司技术开发力力量雄厚，1996年顺利通过ISO9001国际质量体系认证。公司多年来致力于微波炉功能的研制开发，获得了多项世界专利，如“双重微波系统”及“金属脆烤煎盘”等。1998年推出的抽油烟微波炉，于美国市场大受欢迎，同年被美国最权威消费者杂志评为同类产品的第一名。
    1995年至20##年，公司连续六年顺利通过国家技术监督局组织的监督抽查。1999年和20##年，公司连续两年被美国最大的百货公司之一施百乐公司评为微波炉供应商中“持续进步的合作伙伴”。 

4、 蚬华电器公司是全球最大的吊扇生产基地企业之一，企业始建于1972年，早期从事机械设备生产，1979年开始进行吊扇、强力风扇的开发和生产，1995年增设漆包线的生产，并向多用电动工具系列、通风设备系列、风力发电机系列等产品发展。党和国家领导人江泽民、乔石、李瑞环、田纪云、李铁映等曾亲临本公司视察，并对所取得的成绩给予了充分肯定。产品先后取得美国UL、加拿大CSA、澳洲SAA、欧洲GS等国家及中国CCC的电器安全认证。 　　

公司按照ISO9001：2000标准建立质量保证体系， 规范企业的管理、开发、生产和服务的全过程。实施面向顾客服务、立足内部管理、坚持科学进步、为客户提供满意的产品和服务的质量方针。

5、

格兰仕创建于1978年， 前身是一家乡镇羽绒制品厂。1992年，带着让中国品牌在微波炉行业扬眉吐气、让微波炉进入中国百姓家庭的雄心 壮志，格兰仕大举闯入家电业。在过去10多年里，格兰仕微波炉从零开始，迅猛从中国第一发展到世界第一：1993年，格兰仕试产微波炉 1万台；1995年，以25.1%的市场占有率登上中国市场第一席位；1999年，产销突破600万台，跃升为全球最大专业化微波炉制造商；20##年，全球产销量飙升到1200万台，并让国人又开始从“光波炉普及风暴”中全面领略“高档高质不高价”的新消费主义。至20##年，格兰仕已经连续12年蝉联了中国微波炉市场销量及占有率第一的双项桂冠，连续9年蝉联微波炉出口销量和创汇双冠。
    20##年以来，格兰仕在带着微波炉产业稳步升级的同时，开始进军空调产业。以首创不锈钢豪华空调为先锋，格兰仕在第一个空调冷冻年度即跻身强势竞争品牌行列。20##年，格兰仕世界首创光波空调风靡全球，出口名列前茅，跻身世界主要空调制造商行列。20##年，“全球最大专业化空调研制基地”落户格兰仕，这个占地3000亩的超大规模空调研制基地集中开发生产光波空调，同时具备全球领先的空调核心配套能力。

.

家电成为北滘的特色工业的原因

如今的北滘已经从过去的渔米乡村成为家电工业重镇，我们认为原因有以下几点：

1、     抓住了改革开放的机遇。从80年代开始，政府支持发展民营经济，有良好的机制。

2、     唯才是用。正如美的集团CEO何享健所说：“美的６０年代用北滘人，７０年代用顺德人，８０年代用广东人，９０年代用中国人，２１世纪我们要用全世界的人才！”北滘的很多企业都是这样。

3、     有“敢为天下先”的创新精神。当年那批被讥为“洗脚上田”的农民企业家，有的已经在使用各种勾兑手段后变现了自己的人力资本，然后淡然隐退安享晚年，有的在市场大潮中铩羽而归，有的已经成为天文数字般的货币资本的拥有者继续经营着自己的企业。同时，他们懂得与世界的经济接轨，发展“中国制造”的优势，走向世界。

顺德家电的发展优势

1、配套优势

顺德每个镇都有为数众多的配套企业，配件品种齐全，分散在各区镇的模具公司。大良区的压缩机、北胺的电机、勒流的塑料件、容桂的五金件、乐从的泡沫包装、陈村的印刷件、伦教的橡胶件和电控元件、杏坛的清洁化工品等数不胜数，整个顺德犹如家电零部件的大型超市。正是这些盘根错节的关系和产业链，使顺德家电有了明显的交易成本优势。

2、体制优势

产权改革最终要达成产权清晰和产权的多样化目标，在顺德的一些大企业中，主要表现为民营资本进入集体企业，这种另辟蹊径的国有资产退出给顺德家电企业的发展起到了很好的推动作用。

3、信息优势 

顺德拥有庞大的家电产业规模，有完整的家电产业链条和浓郁的家电产业氛围——这一切，让顺德在家电行业拥有了当之无愧的先发优势。这些要素，充分营造了一个人才汇集、技术汇集、项目汇集的环境，形成了“洼地效应”。所以，顺德的家电发展具有先天的信息优势。

4、品牌优势 

这里是全国最大的电冰箱、空调器、微波炉、电饭煲、电风扇、消毒碗柜、热水器等生产基地，显著的区域品牌优势，也是支撑顺德家电发展的重要因素，为顺德家电的推广打开了一个天然的宣传通道。

5、人才优势 

目前，顺德的人才遍及各个领域，无论是老板、经理人、营销人才，还是技术人才、管理人才、产业工人都在各自的领域各显神通，支撑了顺德一方的发展和进步。

6、资本优势 

顺德拥有雄厚的财力优势，就不能闲置着，就要“复活”，就要推向市场，只有流动的资本才是增值的资产。所以，顺德区政府从财力方面大力扶持家电企业的发展，给顺德家电企业的发展带来了极好的推动作用。

顺德家电企业存在的问题

1、顺德家电企业营销观念的老化，主要表现为：

（1）与现代营销观念的脱节。这些企业，一方面强调现代营销观念的重要性，高喊要不断推动营销观念的变革，一方面却又缺乏现代营销的知识和技能及操作性人才，结果是改良来改良去，总也脱不了传统的方法与模式。

（2）以促销替代营销，用炒作代替传播。在这些企业的思维方式中，花样翻新的促销活动越多，营销的工作就做得越好，他们把促销当成营销，把炒作当成沟通与传播，而很少顾及营销的整体策略，营销不像营销，而促销也不像促销

（3）攻其一点，不及其余。有些家电企业不是把营销工作当成一个整体策略来做，而只是顾及其中的一个侧面。记者在采访时就遇到过两类这样的企业。某类企业认为产品才是企业营销的核心，于是，倾其所有资源来做产品，自认为好的产品一定会有好的市场；而另一类企业则认为，只要营销工作做得好，狗屎也能当精品卖，于是顾了销售荒了产品的开发与变革等等。

2、技术创新的非市场化现象，弱化了顺德家电产品的竞争能力。原因有以下：

（1）缺乏对市场需求的深人认识

（2）个别企业急功近利的思想在作怪

（3）企业的创新能力不足

3、近年来不断恶化的家电生态环境，给顺德家电业的进一步发展与壮大带来不利影响。

4、顺德家电资本结构单一，不利于顺德家电业迅速做强做大。

5、家电企业过于务实，不善务虚，缺乏资本运作的胆魄和能力。

6、一线品牌仍然过于弱小，二线品牌成长缓慢，顺德家电的后续品牌建设难以为继。

7、家电招商引资乏力，顺德家电空心化倾向加剧。

8、产品同质化严重，产品档次较低。

五、我的建议：

1、 可以开展一些绿色废旧家电回收的活动，并告诉消费者旧家电会引起火灾,耗电量大,或是捐助给希望小学之类的主题活动等，提高企业的声誉。

2、 定时反馈消费者的建议，以保证更好的销售产品。

3、 完善配套设施。

4、 顺德的家电企业数量虽然很多，但大多数是整机生产，与之配套的原材料市场、配件生产厂家，特别是核心技术研发机构比较少，而且许多的配件生产厂家大多数也只是为本地整机企业配套，外向型的企业少。因此顺德的家电产业群还只是一个家电制造基地，在家电制造行业的产业链上还是处于低端。由于产业集群层次低，竞争优势难以持久。顺德要保持其行业地位，就必须积极在技术创新、高级人才引进上下足功夫！

5、企业要有良好的社会形象，员工要有较高的行业素质。

6、每一个企业要有一个好的工作氛围，要发扬团结合作的精神。

7、要有良好的服务态度。

8、针对市场多选择性的特点，有针对性地推出适合各个层次的消费者的需求，从而推出价格。非理性的价格战，不仅打破了制造商、经销商和消费者之间的利益平衡，而且这种平衡长期被破坏，最终会使制造商透支自身资源，或用低劣、假冒的产品质量来达到最快打击竞争对手占领市场的目的，其结果不仅家电企业自身没有得益，反而也把自己也搭了进去，这是搬起石头砸了自己的脚，得不偿失。

9、在经济全球化背景下,顺德家电业面临的现实问题是,家电企业普遍缺乏核心技术,关键技术缺乏自主的知识产权,企业的技术创新能力弱.提出:顺德家电业必须利用世界家电制造业重心向中国转移和加入WTO的难得契机,充分利用顺德为国内最大家电制造业基地及整机生产水平高、生产能力强的优势和产业空间集聚优势,真正加强企业技术创新能力,切实提高企业核心竞争力,做强自己的品牌

10、进一步提高政府服务水平，改善顺德家电内环境。

11、采取多种形式，加大家电行业招商引资力度，将顺德打造成为世界家电资本的集聚地。

12、转变观念，抓住机遇，广泛参与家电行业的合并重组，明确自身在世界家电行业中的地位与分工。

13、建立顺德家电技术创新中心，提高技术附加值，促进顺德家电业升级换代。

14、打响“顺德家电”区域品牌，树立顺德家电的整体形象

六、活动体会：

    赖慧敏：这是一个我们作为顺德人的骄傲。甚至走到国外，我仍能看见顺德的品牌，像美的等。通过这次调查，我了解了顺德的家电的发展，虽然它的发展是经过了千辛万苦，但是它仍然能顺利的发展成如此庞大。也让我体会到了团体合作的精神的重要性。作为一个顺德人，我们更有责任让顺德家电更加蓬勃的发展。我们应该更加努力地学习！

    马梦羽：这次调查，让我真正的看到了顺德家电的实力。从“20##年广东小家电出口超60亿美元，顺德等五地占出口九成”可以知道，顺德家电业的兴旺，看到了广东家电的兴旺。让我不由得想起了“顺德制造，中国骄傲”那响亮的口号。而我们，更应该支持国产商品，让顺德制造，中国制造，走向世界！

    蔡靖：读万卷书，行万里路，两者缺一不可，这次研究性学习使我们充分体会到这一点。如何分工协作，如何把收集到的资料科学地整理出来，更是考验了我们的分析能力。因为任何一项工作的成功，都需要理论与实际相结合，需要同学与同学、老师交流意见。分工合作培养了我们团队合作精神。最重要的是，我们学会了研究问题的方法。严谨认真的研究态度将对我们日后的学习、生活产生良好的影响。我们的能力、素质就这样在不知不觉得到了大大的提高。

通过这次实践活动，我对北滘的家电业有了更深一步的了解，我的综合实践能力也得到了大大的提高。

刘煜茜：几个小时的调查让我从中领略到很多，也同时发现自己要学习的还很好多。从调查员的角度我考虑的是如何才能更明确的取得商家的信息，这需要找更多的技巧；从公司的角度看，我更明白公司的经销单位整体形象是多么的重要，他关系到公司的兴衰；如果我是商家，那么今天作为消费者我考虑到了消费者看重的是什么样的商品，满意的是什么样的商家。这次调查让我体会到很多东西，也考验了我们的团体合作精神，是一次值得我们去回忆的调查。

潘凯祺：学校是一个社会的缩影，但它与外面真正的世界相比，乃是微不足道的。在调查当中，在与人们的交谈当中，我们真实地感受到了自己知识的馈乏。因此，我们真正要做的，是极早的发现自己的不足，与缺点，多接触社会上实际的东西，尽可能的拓展自己的知识面，为以后真正的迈向社会做好准备，并且努力学习，为顺德的发展献出自己的一份力量。

张佩瑶：感谢这次调查活动。本次活动让我体会到团结的力量，也让我看到了顺德家电的发展。对于我们现在来说，所知道的知识其实很少，所以每一次调查对于我们来说都是一次很重要的经验。

                                                                                                                                  

七、   参考文献：

1、http://sddl.sdedu.net/     顺德地理网站
2、http://www.sdhacc.org/   顺德家电商会

3、http://www.shundejd.com/   顺德家电电子商务平台

4、http://tjj.shunde.gov.cn/data/main.php?id=388-4150001

    20##年顺德主要家用电器产品产量统计数据

5、http://www.cmrn.com.cn/html/24397.htm

20##年全国主要家用电器产品产量统计数据

6、http://home.donews.com/donews/article/5/58582.html

顺德家电业的六大优势