德芙巧克力市场调研报告

时间：2012.10.02

地点：学院周边各大超市

类型：巧克力

品牌：德芙

调查起因及目的：包装对于产品价值体现以及宣传作用。 调查对象及范围： 中国各个阶层的消费群体

德芙巧克力是世界目前最受宠和休闲食品制造商，美国跨国公司玛氏公司最早在中国推出的系列产品之一，19xx年进入中国，19xx年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。

包装主题设计理念：色彩主要以暖色调为主，围绕LOGO的咖啡色丝带，呼应了其倡导的“丝般感受”口感。直观的表现了产品特点。德芙的所有产品包装均是在此基础上加以来设计。 市场上有的系列产品包装类型：

一、礼品型

材料：纸质、金属（便于保存和运输）

产品销售对象：青年男女，所以包装主要以温馨、浪漫为主，顺应时代潮流。由于多数是用于送礼所以此类产品价位相对来说较高，包装要求也较高。

二、经济家庭型

材料：塑料、软壳纸质

特点：因为此类产品面对的消费群体是家庭，因此方便简洁为宜，同时包装的简易也是产品成本降低，物美价廉。

本次调查让我深刻的认识到，其实在现在的年轻人早已摒弃了那种复杂的包装设计，而更多的趋向于简单大方的包装设计，而对于结构的要求，他们更多的喜欢的是那些新颖，个性的包装结构，那些异型结构的包装盒更能吸引年轻人的眼球。德芙巧克力一直是人们钟爱的食品。它是受大众欢迎的产品之一。它的口味是当代人喜欢的，就是价格稍高。这一产品也是针对情侣精心设计的包装，简单却富于创意；是一种情侣间相赠的小型的礼品包装，德芙的外文LOGO未Dove被谐音意为“Do you love”的缩写，送德芙成为现在年轻人们示爱的一种方式。

调查结果：

1、消费人群对包装品德看法：

从调研结果以及促销员的讲解，还有年轻消费者的回答可知。他们在选择食品的时候首先吸引的他们的是包装盒的形状，心形的包装把他们的眼球吸引过去，包装简单又大方。他们看到便会停下脚步、拿在手里，选择他送得自己的伴侣。同样有些年轻人也对这样的包装有异议。所以对于包装设计，他们更青睐于简单的设计。情人节最畅销的德芙产品之一。特点：包装无论是形状还是颜色都反映了爱情的主题。让人一目了然。

2、现在包装的一般趋势

现在的食品不光在设计上寻求新异更在结构上花了心思，其包装设计早已超出人们的想象，有色彩艳丽的、有淡雅的，可以说层次不穷。时间的加速也带动了设计者的想法的飞跃，创意也早已代替了传统的实际构思，同时现在的年轻人求新的心理早已占据了实惠的心，包装的设计更是符合他们的求新心理，所以异性盒的设计、简单的或有创意的设计已不断映入大众的眼睛。

通过以上调研结果及分析，我们不难看出年轻人对包装设计的喜爱已专注于结构新意，设计简单富于创意。对于追求心仪的包装，在消费者的角度上来只在于第一印象，第一眼看上去哪个更有吸引力，在消费者的心理上就更容易使产品得以出售，同时得到包装给产品带来的包装效应。

 

第二篇：米琪蛋糕包装设计调查报告

米琪蛋糕包装设计

大因素：造型：内包装和外包装 颜色：咖啡色和白色

材质：环保纸、塑料、透明盒子 图像：简洁，可带给人幸福感的 小因素：款式

大小

价格

米琪蛋糕包装设计调查报告

课题名称：米琪蛋糕包装设计调查报告

调查时间：20xx年4月6日

调查地点：钟楼开元、东大街、小寨、吉祥村等各大超市、商场及米琪蛋糕店 调查人：西安工程大学学生

调查目的：了解和分析米琪蛋糕的优缺点，为下一步做米琪蛋糕包装设计做准备。 调查人数：50

调查对象和范围：年轻情侣（18-30）

调查报告内容：

1您的性别 [单选题]

A.男 B.女

2.您所属的年龄段 [单选题]

A.10-20岁 B.21-35岁 C.36岁以上

3.您的学历 [单选题]

A.高中毕业 B.大专及本科 C.研究生以上

4.您的月收入状况 [单选题]

A.2000元以下 B.2000-4000元 C.4000-6000元 D.6000以上

5.蛋糕的价格在多少范围内您可以接受 [单选题]

A.0-100元 B.100-150元 21.95%C.160-200元 3 D.200以上 2

6.您平常多久吃一次蛋糕 [单选题]

A.一个礼拜左右 B.一个月左右 C.一个季度左右 D.一年左右

7.您购买蛋糕的缘由 [单选题]

A.生日 B.聚会 C.庆典 D.想吃了 E.蛋糕店促销

8.您买过什么样的蛋糕让你记忆深刻(填空题)

9.蛋糕除了带给我们美味的口感，还会给您带来什么样的心理感受 [多选题]

A.浪漫 B.青春 C.健康 D.力量 E.关心 F.博爱 G.其它

10.您喜欢的颜色 [多选题]

A.红 B.粉 C.蓝 D.紫 E.黄 F.其他

11. 您喜欢的形状 [单选题]

A.方形 B.圆形 C.多边形 D.卡通行 E.不规则形 F.没有感觉

12. 您是否喜欢包装上有图案 [单选题]

A.是 B.否

13. 您喜欢的蛋糕包装样式 [单选题]

A.牛皮纸包装 B.蛋糕店专用包装纸 C.有创意、新颖、独特的包装纸 D.随便

14. 您在购买蛋糕时会注意它的外包装设计吗 [单选题]

A.在意 B.不在意

15. 您选择产品的过程中，您更倾向于包装设计的哪种风格 [单选题]

A.传统稳重 B.时尚动感 C.庄重典雅 D.素雅清幽 E.热情亲和 F.民族特色 G.行业特色 H.国际化风格 I.喜庆风格

16. 您喜欢镂刻效果的包装吗 [单选题]

A.喜欢 B.不喜欢

17. 您觉得一个好包装应该具备什么条件 [单选题]

A.人性化的设计 B.幽默风趣的表现手法 C.简约、时尚、大方

D.传统的设计、凸显民族文化色彩

18. 您觉得蛋糕的包装在色彩上的喜好 [单选题]

A.冷色调 B.暖色调 C.中性色调 D.冷暖搭配 E.没有感觉

19.请您对您所了解的市场上各面包的蛋糕的外包装的满意程度 [单选题]

A.很不满意 B.有些不满意 C.一般 D.非常满意

20. 您选购蛋糕时一般会关注包装的什么方面 [单选题]

A.实用性 B.食品安全性 C.美观程度 D.选材方面

21. 您认为食品包装是否会影响您对产品质量的判断 [单选题]

A.影响很大 B.影响一般 C.影响很小

22. 您是否遇到难以打开蛋糕包装的问题 [单选题]

A.经常遇到 B.一般 C.偶尔遇到

23. 您是否遇到过打开蛋糕盒时，蛋糕有所缺损 [单选题]

A.经常遇到 B.一般 C.偶尔遇到 D.没有遇到

24. 您觉得包装应该具有什么样的功能 [单选题]

A.便于携带、手握舒适的 B.拆、装方便的 C.具有创意性、观赏性的

D.具有展示性的

调查方法：

调查结果分析：