报纸广告分析报告

报纸由来已久，是我们生活中不可缺少的一部分。而报纸广告一方面成为报社的一种盈利模式，另一方面也在广告中扮演了非常重要的作用。 报纸广告是比较传统的广告形式，它的优点有：

一、覆盖面广，发行量大：报纸的阅读者众多，像《南方周末》这样的报纸发行量更是大；二、阅读方式灵活，易于保存 ：像电视、广播广告稍纵即逝，无法好好保留，观众较记住广告信息。而报纸则便于保存便于阅览，观众想要看报纸上的广告信息翻出旧日报纸就可以了；三、传播信息详尽：由于报纸广告的卷入度比较高，报纸广告比电视广告、广播广告都要详。比如一些房地产做广告一般选择报纸作为广告载体，因为房地产要牵扯的信息量比较大，需要消费者有比较高的卷入度；四、费用相对较低：相比较电视广告报纸广告费用确实比较低。 而报纸广告的缺点也有如下几点：

一、时效短，效力不易持久。新闻是报纸的主体作为新闻，新闻具有时效性。报纸也有时效性。所以每天都有新报纸出来，每天也有新广告。所以广告很容易被读者忘掉。二、报纸内容庞杂，视觉干扰多，注意不易集中。报纸的内容包容众多，而广告需要别出心裁地设计，才能夺得观众的眼球。三、印刷条件差，受限于报纸印刷和印刷厂的设备，不易获得高水平的美感。

报纸广告与新媒体广告比起来，也有许多不足之处。报纸广告不如新媒体广告那么新颖多变，也没有新媒体广告那么精准能跟踪消费者。

报纸广告要避免劣势，在自己力所能及的范围内发挥最大的优势。

 

第二篇：如何写出出彩的报纸广告

设计出彩的报纸广告

拿到这个作业，踌躇了好几天，总觉得这是个庞大系统的工作。所以，给自己将近四天的时间，用来随行的思考回忆，把能想起来的都记下来，最后整理了一下，有点乱，而且并不是严格的按照老师的要求——写四类广告的出彩策略，而是零散的、目前我能想起来、我掌握的知识范围内的关于制作报纸广告的一些策略建议。 下面是我关于制作成功的报纸广告的知识储备：

一、在排版印刷方面：

1、文字特别是文案的排版要符合阅读习惯，字号字体的选择要恰当。

2、少用反白印刷，会造成阅读困难

3、注意图文的排版顺序，如果没有十足的把握，如果不是必须的情况下，最好遵循“图片→标题→文案”的阅读习惯。

二、标题是文案的核心：

1、阅读标题的人数一般是阅读正文人数的5倍，（奥格威）所以标题要醒

目，要吸引目标受众阅读正文。

2、最有效的是那些向读者承诺了利益的标题。（奥格威）

3、标题中出现品牌名称

三、关于图片：

1、照片比绘画更能促销

2、图片要加备注，因为看备注的人比看广告正文的人多的多。

3、图片多用故事性诉求，比如能引发｛童年的、??｝回忆、吻合某个特定人群的期待、阐释一个生活哲学等。

4、如果实在没什么好的创意图片，可展示效果，如使用前后的效果对比等，直观明了。

1

四、产品是主角：

1、“在任何可能的情况下，让产品成为广告的主角。”——奥格威

五、软文：

1、避免商业口吻，使软文成为有偿新闻。

2、软文不要放在广告版上，可放在专刊上。

3、软文“三赢”首要是发现新闻点，比如产品创新进步、领军人物、行业地位、事件、活动、企业管理方法等。

六、舆论力量：

亚伯拉罕·林肯说：“任何事情只要得到公众舆论的支持都不会失败。”报纸原是新闻的载体，报纸广告必然就要利用报纸的新闻要素，从公关角度，挖掘与本企业、本品牌、本产品的相关的新闻点，“制造”新闻，利用舆论的力量，来推销产品和树立品牌。

七、必备策略：

1、广告与报纸整体风格、形象相一致，不能太突兀。

2、反复重复企业名称、品牌或者产品名称

3、诉求生动化，多用修辞，产品再好，枯燥的广告也是没人理睬的。

4、细分目标人群，根据目标人群特性制作广告，提高广告的阅读率。

5、不能光注重形式，应更注重广告内容，不能偏离广告主题。

八、四类广告策略小结：

1、整版广告：

要利用报纸的新闻性、权威性，采用报告文学的形式，提升广告主形象； 要大气，但拒绝浮华空洞。

2、半版广告：

大标题、少文字，突出主题，体现主体品牌形象气势；

可以的话，避免与相同类产品放在同一版面，避免干扰。

3、跨版广告：

利用超长空间展现有长度、宽度的特质商品。

利用空间优势，制造悬念，激发兴趣。

2

4、报花广告：

文案重点式表现。

突出企业名称、品牌、电话、地址等。

一般采用陈述性表述。

九、“报纸”广告：（课堂笔记，但属于我的知识储备，也就拿过来了）

1、选择具有新闻性的信息内容。

2、在创意及其表现手段方面赋予其新闻性。

3、标题要醒目，最好采用新闻式、承诺式，或实现或标题类型。

4、广告正文的写作可采用新闻形式和新闻笔法，尽量运用理性诉求。

5、广告文安的语言要相对体现理性的、科学的、严谨的风格。

6、广告设计要有创意，最大限度的发挥其吸引眼球的作用。

以上，是我关于报纸制作策略的全部知识储备，当然，我知道，这是不足够的，但相信，在以后的实践中，会学到更多的，我会及时加以总结补充的，以便于后面的进步。

希望老师给与更多的指导。

3