广播广告分析报告

广播广告的定义：广播是通过无线电波或金属导线，用电波向大众传播信息、提供服务和娱乐的大众传播媒体。

一、 广播广告的优缺点

根据我收集到得广播广告，以及在网上查看文献资料得出了一些广播广告的优缺点。

广播广告的优点如下：

1、传播方式的即时性。

2、传播范围的广泛性。

3、收听方式的随意性。

4、受众层次的多样性。

5、制作成本与播出费用的低廉性。

6、播出的灵活性。

7、激发情感的煽动性。

广播广告的缺点如下：

1、难于记忆。缺乏视觉，收听率下降。与电视媒体相比，广播广告缺少图像支持。那些需要通过展示和观看来体现产品特色的医药产品则不适合做广播广告。另外，随着电视普及率的提高，特别是有线电视的发展，电视节目的可视性得到了很大程度的提高，致使广播广告的收听率在下降。

2．时效较短，容易被忽略。广播广告是听觉媒体，听觉信息转瞬即逝，广播广告的信息传递也具有不可重复性，时效较短，有许多听众把广播节目视为令人愉快的背景声音，对于一些广告内容往往不认真去听，有的听众只要一听到广告就会换台，所以许多广告可能被漏掉或忘记。

３、听众分散，宣传效果难以测定。

二、 广播广告新发展

虽然说广播广告不如电视广告有那么大的受众，也不如手机广告网络广告那

么活力无穷。况且电视广告兴起后，带走了很多广播广告的受众。有人说广播广告迟早会消失，我不这样认为，因为广播的一些优点如传播范围的广泛性、收听方式的随意性、受众层次的多样性、制作成本与播出费用的低廉性、播出的灵活性是其他媒介很难取代的，所以广播广告不会消失。

然而，广播广告想要在激烈的媒介竞争中充分发挥自己的优势还需要一些努力和改变。以下是我认为可以做出的三个改变：

１、精心包装打造电台品牌形象：如今品牌已成为巨大的无形资产，即“品牌资产”（Brand Equity）。品牌包括品牌忠诚度（Brand Loyalty）、品牌知名度（Brand Awareness）、品质认知度（Perceived Quality）、品牌联想（Association）等基本要素，它们对企业的发展起着不可估量的导向作用。对广播来说，良好的品牌效应意味着源源不断的广告收入。

２、确立市场定位，狠抓节目质量：毫无疑问，节目是广播广告成功的核心，电台经营最重要的基础是广播节目。一般来说，电台经营的基本模式应为：以好节目吸引听众，争取较高的收听率，然后将听众的时间和注意力转售给广告主，吸引广告主购买广告时间。从这个意义上，电台的经营要充分考虑听众和广告主的需要，在很大程度上依照他们的需要和规则来塑造市场

３、提高创意策划水平：为了尽可能多地抓住听众，电台必须精心设计自己的节目。电台的听众越多，收取的广告费就可以越高，因此，无论是广播节目编排还是节目更换，都要进行大量的策划和创意。

 

第二篇：广播广告文稿

广播广告文稿

广播广告文案的写作与电视广告、一般广告文案的写作要求基本上是一致的，但由于其是以声音诉诸听众，传播方式不同，因而有一些特殊的要求和技巧。

电视的兴起，夺走了大批广播广告客户，曾经有人断言：“广播广告注定要走向末路。”事实上并非如此，从多年的发展趋势上看，广播广告仍是一个很有影响力的大众媒体，它的独特魅力是不容忽视的。