国内知名饼干包装市

场调查报告

时 间： 2011-09-01

调查人： 0910班 王丹 地 点： 卫星路 欧亚超市

类 型： 饼干的包装调查 调查品牌： 康师傅/奥利奥Oreo/太平/嘉士利/达利/嘉顿 调查范围： 包装材料 产品形象 产品包装猪色调

市场调查商品逐个分析

-，产品主要销售群体

饼干的消费者市场主要有3大块：儿童消费者、学生消费者、女性上班族消费者。 学生是饼干的主要消费群体之一。首先，由于年龄不是很大，零食成为学生普遍的爱好，此时饼干成为众多选择中的首选。其次，由于学生的活动范围基本都在校园里，食堂条件较单一且吃饭时间集中，学生们在不想去食堂吃饭或错过食堂用餐时间时，通常为选择用饼干充饥。

二、品牌分析

1、 康师傅

实物：

产品包装材料： 三维塑料

产品形象： 康师傅，“康”是指健康的意思，“师傅”二字则是具有亲切、责任感、专业化的内涵，而“康师傅”叫起来，特别有亲切的感觉，康师傅logo独有的敦厚可亲，热情展开双臂形象，让许多顾客熟知与喜悦，这也是康师傅服务顾客热情亲切的精神表现。 产品主要原料； 红 柠檬黄 咖啡色

2. 奥利奥Oreo（卡夫集团）

实物：

产品形象： 奥利奥（Oreo）诞生于19xx年，一上市便迅速成为美国最畅销的夹心饼干，是卡夫食品的超级明星和饼干之王，是全球巧克力味夹心饼干的代名词。关于"奥利奥OREO”名字的由来，众说纷纭，现在已经无从考证。一些人认为，奥利奥的名字来自法语，是“金子”的意思，因为最初奥利奥的包装是金色。

产品包装材料：铝箔袋

产品主色调: 海蓝色 天蓝色 巧克力色

3、太平（卡夫集团）

产品形象：（卡夫集团）向往大自然纯净，健康的生活？打开一包太平全麦系列红枣味饼干，即使置身繁华闹市，也能立即领略。它不仅充分保存每颗小麦由内到外的营养，更凝聚红枣的天然精华，调配成黄金组合，每一口，都尝得到红枣的甘郁，温润，让你感觉一新，禁不住一再细细品味。

产品包装材料：纸盒

产品主色调； 麦黄色 天蓝色 白色

4、嘉士利

实物：

产品形象；公司有良好的社会信誉和较高的行业知名度，先后荣获中国名牌产品、全国食品工业优秀龙头企业、广东省著名商标、中国食品工业（饼干行业）的十强企业和广东省工商局颁发的连续十五年“守合同 重信用”企业、江门市纳税A级企业、江门市民营科技企业等奖励150多次（项）的荣誉称号。 产品包装材料；纸盒 铝箔袋

产品主色调；白色 橙黄色 巧克力色

5、达利

实物；

产品形象：在达利从无到有、从小到强、从强到优的发展历程中，始终贯穿着这么一条主线，它涵盖了企业、员工、社会各个层面，对企业和员工的行为准则、价值体系、社会责任感等各方面都提出了一系列完整明确、规范严谨、达利特色鲜明的要求。它提倡企业立足诚信、务实为本、勇于创新，引导员工同心同德、共进共荣，强调企业的社会归属和责任。

产品包装材料：铝箔袋

产品主要色调： 白 红 深绿

6、嘉顿

实物；

产品形象：嘉顿公司创立于一九二六年．八十多年以来，嘉顿经历了时代的动荡，社会的变迁和科技的演进。时至今日，嘉顿依然坚持品质至上、积极创新，与时并进。 现时数以千计的嘉顿食品之中，不少曾荣获国际及地区性美食奖项，质素不言而喻。嘉顿公司是现时全港最大、最具规模及设备最先进的食品企业之一，无论在生产技术、品质、产量和市场发展方面，早已达至国际水平。

产品包装材料：铝箔袋

产品主色调；红色 白色

三，其他包装展示

 

第二篇：包装设计 饼干包装调研

饼干包装调查报告

专 业： 工业设计 班级学号： 0901班-40号 学生姓名： 李雪双 指导教师： 霍昕

市场调查商品逐个分析

一．产品主要销售群体

饼干的消费者市场主要有3大块：儿童消费者、学生消费者、女性上班族消费者。

学生是饼干的主要消费群体之一。首先，由于年龄不是很大，零食成为学生普遍的爱好，此时饼干成为众多选择中的首选。其次，由于学生的活动范围基本都在校园里，食堂条件较单一且吃饭时间集中，学生们在不想去食堂吃饭或错过食堂用餐时间时，通常为选择用饼干充饥。

二、品牌分析

1.康师傅

实物：

产品包装材料： 三维塑料

产品形象：康师傅，“康”是指健康的意思，“师傅”二字则是具有亲切、责任感、专业化的内涵，而“康师傅”叫起来，特别有亲切的感觉。康师傅logo独有的敦厚可亲，热情展开双臂形象，让许多顾客熟知与喜悦，这也是康师傅服务顾客热情亲切的精神表现。 产品主要原料；红柠檬黄 咖啡色

2. 奥利奥Oreo（卡夫集团）

实物：

产品形象：奥利奥（Oreo）诞生于19xx年，一上市便迅速成为美国最畅销的夹心饼干，是卡夫食品的超级明星和饼干之王，是全球巧克力味夹心饼干的代名词。关于"奥利奥OREO”名字的由来，众说纷纭，现在已经无从考证。一些人认为，奥利奥的名字来自法语，是“金子”的意思，因为最初奥利奥的包装是金色。

产品包装材料：铝箔袋

产品主色调： 海蓝色 天蓝色 巧克力色

3.太平（卡夫集团）

实物:

产品形象：（卡夫集团）向往大自然纯净，健康的生活。打开一包太平全麦系列红枣味饼干，即使置身繁华闹市，也能立即领略。它不仅充分保存每颗小麦由内到外的营养，更凝聚红枣的天然精华，调配成黄金组合，每一口，都尝得到红枣的甘郁，温润，让你感觉一新，禁不住一再细细品味。

产品包装材料：纸盒

产品主色调； 麦黄色 天蓝色 白色

4.嘉士利

实物：

产品形象：公司有良好的社会信誉和较高的行业知名度，先后荣获中国名牌产品、全国食品工业优秀龙头企业、广东省著名商标、中国食品工业（饼干行业）的十强企业和广东省工商局颁发的连续十五年“守合同，重信用”企业、江门市纳税A级企业、江门市民营科技企业等奖励150多次（项）的荣誉称号。

产品包装材料：纸盒 铝箔袋

产品主色调：白色 橙黄色 巧克力色

5. 达利

实物

产品形象：在达利从无到有、从小到强、从强到优的发展历程中，始终贯穿着这么一条主线，它涵盖了企业、员工、社会各个层面，对企业和员工的行为准则、价值体系、社会责任感等各方面都提出了一系列完整明确、规范严谨、达利特色鲜明的要求。它提倡企业立足诚信、务实为本、勇于创新，引导员工同心同德、共进共荣，强调企业的社会归属和责任。

产品包装材料：铝箔袋

产品主要色调： 白 红 深绿

6. 嘉顿

实物：

产品形象：嘉顿公司创立于一九二六年．八十多年以来，嘉顿经历了时代的动荡，社会的变迁和科技的演进。时至今日，嘉顿依然坚持品质至上、积极创新，与时并进。 现时数以千计的嘉顿食品之中，不少曾荣获国际及地区性美食奖项，质素不言而喻。嘉顿公司是现时全港最大、最具规模及设备最先进的食品企业之一，无论在生产技术、品质、产量和市场发展方面，早已达至国际水平。 产品包装材料：铝箔袋

产品主色调: 红色 白色

三．其他包装展示