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2014-20xx年视频广告行业全景调研及投资潜力研究报告 ?

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互联网广告业务发展已近15年，网络广告业务不仅趋于成熟，而且正在经历从基于文稿或静态展示广告向视频和移动领域发展的巨大转变。由于越来越多的用户都通过在线的方式看电视和电影，因此全球网络视频广告市场规模在去年同比增长了52%，目前，全球网络视频广告市场的年营收规模已经高达76亿美元，并且仍然处在高速增长阶段。不过，在突飞猛进发展的同时，网络视频广告也呈现出趋势，加强管控需要提上日程。

随着网民基数的增长，以及网民行为的不断变迁，网络广告得到了迅猛展。全球网络广告支出于20xx年超过报刊广告支出(1015亿美元vs.932亿美元)；而到20xx年，网络广告支出将超过报刊杂志的总和(1324亿美元vs1317亿美元)。这意味着到20xx年，全球近1/4的广告支出将投放在互联网上，仅次于电视广告投放(占比40%)。其中，美国是全球最大的广告市场，20xx年，总额达到1608亿美元。到20xx年，预计美国仍然是第一位，达到1820亿美元。网络视频广告则是高速发展的重要驱动力。从全球来看，20xx年全球网络视频广告市场的年营收达76亿美元，增长52%。视频是增长最快的在线广告媒介，其公布的数据显示，20xx年美国所有数字广告市场营收将有14.5%来自视频广告业务，20xx年的这一比例则为7.9%。

在我国的发展同样高歌猛进。20xx年中国网络广告市场规模达到753.1亿，逼近电视广告规模，垂直搜索、视频贴片、搜索关键字是网络广告三大驱动力。在线视频广告市场规模67.2亿，保持同比58.1%的快速增长，广告营收占网络广告总营收的7.5%，表现出极大的增长潜力。随着智能手机用户的高速增长，移动视频市场的规模和广告价值也将迎来爆发性增长。广告主看好移动视频 20xx年投放额或达10亿元。

网络视频广告是互联网广告一个新热点或者说是增量点，与传统互联网广告有区别，能做到传统电视广告做不到的事情。电视广告还只是单向传输，动画和FLASH很少，但互联网视频广告可以是双向的，做得可以更丰富些，另外在费用上和周期上也能节省很多。视频广告有市场机会，但有待于整个网络环境的成长。视频广告开辟了一条新路，让传统广告主可以有机会进入互联网广告中。原来的互联网广告的文字、图片、FLASH很多，但对于快速消费品和汽车等在诠释上很难到位，而视频会成为一种很有力的补充和帮助，互联网因此可以成为很主流的宣传载体，从长远上看意义很大。

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第一部分行业发展现状

第一章 视频广告行业发展概述

第一节 广告简介

一、广告的概念

二、广告的本质特点和要素

三、广告的分类和主要形式

四、广告媒体简介

第二节 视频广告

一、视频广告的概念

二、视频广告的划分

三、视频广告的主要功能

四、视频广告媒体

五、视频广告的特征

第二章国外广告行业发展分析

第一节 世界广告行业发展概况

一、2013-20xx年全球广告经营状况

二、2013-20xx年世界广告业排名状况分析 三、2013-20xx年世界广告业发展状况

第二节 2013-20xx年世界广告业发展状况分析 一、2013-20xx年世界广告业发展规模分析 二、2013-20xx年世界广告业发展特点分析 三、2013-20xx年世界广告发展存在的问题 四、2013-20xx年世界广告企业竞争分析

第三节 全球广告市场分析

一、全球广告市场格局分析

二、2013-20xx年戛纳广告节的开展情况 三、2013-20xx年全球广告支出情况分析 四、2013-20xx年全球互联网广告开支额

五、2013-20xx年欧债危机对广告行业的冲击 六、2013-20xx年中国对全球广告市场的贡献

第四节 2014-20xx年世界广告业发展趋势分析

一、世界广告发展新趋势变化

二、虚拟世界广告发展前景分析

三、20xx年全球广告支出增长预测

四、2013-20xx年全球广告预算情况

五、2014-20xx年广告行业发展前景

第三章世界视频广告业发展分析

第一节 世界视频广告市场发展分析

一、2013-20xx年全球视频广告市场发展分析 二、2013-20xx年全球视频广告开销增长情况 三、2013-20xx年全球视频广告支出情况分析 四、2013-20xx年全球视频广告市场动态透析 （）

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五、20xx年全球视频广告市场规模预测

第二节 美国视频广告市场分析

一、美国七种视频广告的研究发展

二、2013-20xx年美国互联网广告的收入情况 三、2013-20xx年美国在线广告收入情况分析 四、2013-20xx年美国视频广告市场规模情况 五、2013-20xx年美国视频广告市场竞争格局

第三节 欧洲视频广告市场分析

一、欧洲视频广告市场特点分析

二、2013-20xx年欧洲互联网广告的收入情况 三、2013-20xx年欧洲在线广告收入情况分析 四、2013-20xx年欧洲视频广告市场规模情况 五、2013-20xx年欧洲视频广告市场竞争格局

第四节 日本视频广告市场状况

一、日本视频广告市场特点分析

二、2013-20xx年日本互联网广告的收入情况 三、2013-20xx年日本在线广告收入情况分析 四、2013-20xx年日本视频广告市场规模情况 五、2013-20xx年日本视频广告市场竞争格局

第五节 韩国视频广告发展状况

一、韩国视频广告市场特点分析

二、2013-20xx年韩国互联网广告的收入情况 三、2013-20xx年韩国在线广告收入情况分析 四、2013-20xx年韩国视频广告市场规模情况 五、2013-20xx年韩国视频广告市场竞争格局

第四章我国广告行业发展现状

第一节 中国广告行业综合状况分析

一、中国本土广告业发展现状

二、中国广告产业在外资重压下发展

三、中国本土广告公司的swot分析

四、国家政策促进广告业发展

第二节 我国广告市场发展分析

一、2013-20xx年中国广告发展现状

二、2013-20xx年内地广告市场规模分析 三、2013-20xx年中国广告市场价值分析 四、2013-20xx年中国广告市场的投放额 五、2013-20xx年广告行业人才供求情况 六、20xx年广告市场面临的挑战

第三节 我国广告市场规范情况

一、2013-20xx年中国查处广告违法案件情况 二、2013-20xx年广告业存在的主要问题探讨 三、2013-20xx年中国广告行业新的自律规则 四、2013-20xx年广告行业结盟维护创意版权 （）

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第五章我国视频广告行业发展分析

第一节 视频广告发展现状分析

一、2013-20xx年互联网广告现状发展分析

二、2013-20xx年中国视频广告发展分析

第二节 中国互联网广告市场发展分析

一、互联网广告价值解析

二、视频广告的发展是时代的选择

三、中国视频广告收入增长步入快车道

四、中国视频广告市场发展特点

五、视频广告市场发展趋于理性

第三节 中国视频广告市场价格及盈利分析

一、中国视频广告价格情况分析

二、视频广告的各种计价方式分析

三、中国网络媒体广告定价方式发展

四、互联网广告盈利模式创新分析

第四节 互联网广告市场存在问题

一、互联网广告市场竞争中的问题

二、数字媒体营销出现的问题分析

三、中国视频广告中欺诈行为分析

四、视频广告市场专业评测的问题

第六章我国视频广告市场分析

第一节 2013-20xx年中国视频广告市场分析

一、整体花费情况分析

二、各业广告投放情况

三、广告主的竞争情况

第二节 2013-20xx年中国视频广告市场分析

一、四大门户网站广告收入情况

二、中国视频广告行业大会

三、中国视频广告市场规模情况

四、中国网络展示广告市场价值

五、房地产行业视频广告的投放

六、汽车行业视频广告投放情况

第七章中国视频广告主分析

第一节 我国视频广告主分布情况

一、2013-20xx年视频广告主数量情况分析

二、2013-20xx年视频广告主投放费用分析

三、2013-20xx年视频广告主区域分布情况

第二节 细分行业视频广告投放分析

一、2013-20xx年交通汽车类广告主视频广告投放分析 二、2013-20xx年it 产品类广告主视频广告投放分析 三、2013-20xx年房产类广告主视频广告投放分析 （）

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四、2013-20xx年网络服务类广告主视频广告投放分析 五、2013-20xx年通讯服务类广告主视频广告投放分析

第八章 2013-20xx年中国视频广告产业运行动态分析

第一节 2013-20xx年中国视频广告产业发展概述

一、视频广告产业特点分析

二、视频业广告模式影响分析

三、中国互联网广告中视频广告最热

第二节 2013-20xx年中国富媒体产业发展分析

一、富媒体广告的历史及发展形式

二、富媒体广告的产业价值分析

三、中国富媒体广告营收状况

四、富媒体面临发展机遇

第三节 2013-20xx年中国视频广告问题对策分析

一、网络视频广告发展阻碍因素分析

二、在线视频广告技术尚不成熟

三、网络视频广告大发展尚需时日

四、视频广告媒体化才有生机

五、视频网站遭遇盈利难题

六、视频广告盈利思路分析

第九章 2013-20xx年中国视频广告产业运行态势分析

第一节 2013-20xx年中国视频广告产业市场概述

一、网络视频广告的发展应用

二、网络视频广告机会的新拐点

三、中国门户网站迈入视频时代

四、网络视频广告发展意义深远

五、网络视频前景无限

第二节 2013-20xx年中国视频广告市场进入者分析

一、国内外投资者抢滩网络视频市场

二、国内主要视频网站及其优势

三、视频网站展开激烈广告竞争

四、新浪联合电信共推视频广告

五、土豆网获风投欲搭建在线视频广告平台

六、google图谋视频市场打造视频广告模式

第二部分行业竞争格局

第十章中国视频广告市场竞争分析

第一节 互联网广告与视频广告的竞争

一、视频广告与其他传统广告的对比优势

二、视频广告与其他传统广告市场竞争分析

三、视频广告与报纸广告市场竞争分析

四、视频广告与户外广告市场竞争分析

第二节 视频广告市场竞争现状

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一、视频广告市场竞争格局分析

二、2013-20xx年视频广告市场竞争分析

三、2013-20xx年it巨头在视频广告市场的竞争

四、视频广告市场激烈竞争下的广告主

第三节 it巨头视频广告业务的竞争状况

一、微软、google、雅虎的视频广告竞争

二、雅虎与google的视频广告竞争

三、google与微软的视频广告竞争

四、雅虎与微软的视频广告竞争

第十一章 视频广告企业竞争策略分析

第一节 视频广告市场竞争策略分析

一、20xx年视频广告市场增长潜力分析 二、20xx年视频广告主要潜力品种分析

三、现有视频广告产品竞争策略分析

四、潜力视频广告品种竞争策略选择

五、典型企业产品竞争策略分析

第二节 视频广告企业竞争策略分析

一、欧债危机对视频广告行业竞争格局的影响

二、欧债危机后视频广告行业竞争格局的变化 三、2014-20xx年我国视频广告市场竞争趋势 四、2014-20xx年视频广告行业竞争格局展望 五、2014-20xx年视频广告行业竞争策略分析 六、2014-20xx年视频广告企业竞争策略分析

第十二章 2013-20xx年中国视频广告重点区域市场分析

第一节 北京视频广告市场

、北京视频广告投放规模

二、北京视频广告投放时间特征分析

三、视频广告投放频道分布

四、视频广告投放行业特征分析

五、投放视频广告的主要品牌分布

第二节 上海视频广告市场

一、上海视频广告投放规模

二、上海视频广告投放时间特征分析

三、视频广告投放频道分布

四、视频广告投放行业特征分析

五、投放视频广告的主要品牌分布

第三节 广州视频广告市场

一、广州视频广告投放规模

二、广州视频广告投放时间特征分析

三、视频广告投放频道分布

四、视频广告投放行业特征分析

五、投放视频广告的主要品牌分布

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第十三章 中国视频广告公司分析

第一节 好耶

一、公司简介

二、好耶企业优势分析

三、好耶业务经营及分布

四、好耶的智易营销连锁营销模式

五、好耶ad forward广告管理系统

六、分众传媒收购好耶

第二节 北京华扬联众广告公司

一、公司简介

二、wpp集团收购华扬联众

三、华扬联众业务经营状况

四、华扬联众与分众的竞争分析

第三节 麒润

一、公司简介

二、麒润广告联盟

三、麒润优势及发展状况

四、麒润科技的“一网天下”网络广告业务系统支持平台

第四节 热点

一、热点简介

二、热点广告以创新求发展

三、网络广告服务“热点模式”解析

第五节 智威汤逊

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2013-20xx年经营状况

四、2014-20xx年发展战略

第十四章 2013-20xx年国内外互联网产业运行分析

第一节 2013-20xx年世界互联网产业运行分析

一、世界互联网发展史

二、互联网发展体系架构解析

三、互联网使用率全球范围概况

第二节 2013-20xx年世界各地区互联网产业状况

一、美国的互联网创新发展趋势分析

二、欧洲部分国家互联网的发展状况

三、韩国互联网产业及政策透析

四、日本移动互联网发展状况

第三节 2013-20xx年中国互联网产业运行分析

一、互联网快速融入渗透中国经济社会

二、中国国互联网产业发展特点

三、中国式创新催生互联网产业新格局

四、中国互联网行业走上盈利道路

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第四节 2013-20xx年中国互联网产业问题对策分析

一、互联网的大危机解析

二、制约中国互联网业发展的几大因素

三、中国互联网发展过程中存在的问题及对策

四、无线互联网监管问题解析

第五节 未来中国互联网产业发展前景趋势分析

第十五章 2013-20xx年中国媒体广告行业运行新形势透析

第一节 2013-20xx年中国广告市场运行综述

一、2013-20xx年内地广告市场规模分析

二、2013-20xx年中国广告市场价值分析

三、中国广告市场的投放额

四、2013-20xx年广告行业人才供求情况

五、2013-20xx年广告市场面临的挑战

第 2013-20xx年中国广告市场分析

一、总体情况

二、分省市广告花费

三、广电总局加强电视购物短片广告和居家购物节目管理

第三节 2013-20xx年中国广告市场规范情况分析

一、中国查处广告违法案件情况

二、广告业存在的主要问题探讨

三、中国广告行业新的自律规则

四、广告行业结盟维护创意版权

第三部分 行业前景预测

第十六章 未来视频广告行业发展预测

第一节 2014-20xx年国际视频广告市场预测

一、2014-20xx年全球视频广告行业供给预测

二、2014-20xx年全球视频广告市场需求前景

三、2014-20xx年全球视频广告市场价格预测

第二节 视频广告市场发展预测

一、2014-20xx年全球主要视频广告市场发展预测 二、20xx年我国主要形式视频广告市场分析预测 三、2014-20xx年中国视频广告发展趋势预测

四、2014-20xx年中国视频广告市场规模预测

五、2014-20xx年游戏内置广告发展趋势分析

六、2014-20xx年我国网盟广告市场发展预测

第二节 2014-20xx年国内视频广告市场预测

一、2014-20xx年国内视频广告行业供给预测

二、2014-20xx年国内视频广告市场需求前景

三、2014-20xx年国内视频广告市场价格预测

四、2014-20xx年国内视频广告行业集中度预测

第四部分 投资战略研究

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第十七章 视频广告行业投资机会与风险

第一节 视频广告行业投资效益分析

一、2013-20xx年视频广告行业投资状况分析

二、2014-20xx年视频广告行业投资效益分析

三、2014-20xx年视频广告行业投资趋势预测

四、2014-20xx年视频广告行业的投资方向

五、投资建议

六、新进入者应注意的障碍因素分析

第二节 影响视频广告行业发展的主要因素

一、2014-20xx年影响视频广告行业运行的有利因素分析 二、2014-20xx年影响视频广告行业运行的稳定因素分析 三、2014-20xx年影响视频广告行业运行的不利因素分析 四、2014-20xx年我国视频广告行业发展面临的挑战分析 五、2014-20xx年我国视频广告行业发展面临的机遇分析

第三节 视频广告行业投资风险及控制策略分析

一、2014-20xx年视频广告行业市场风险及控制策略 二、2014-20xx年视频广告行业政策风险及控制策略 三、2014-20xx年视频广告行业经营风险及控制策略 四、2014-20xx年视频广告行业技术风险及控制策略 五、2014-20xx年视频广告同业竞争风险及控制策略 六、2014-20xx年视频广告行业其他风险及控制策略

第十八章 视频广告行业投资战略研究

第一节 视频广告行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、业务组合战略

四、区域战略规划

五、产业战略规划

六、营销品牌战略

七、竞争战略规划

第二节 对我国视频广告品牌的战略思考

一、企业品牌的重要性

二、视频广告实施品牌战略的意义

三、视频广告企业品牌的现状分析

四、我国视频广告企业的品牌战略

五、视频广告品牌战略管理的策略

第三节 视频广告行业投资战略研究

一、20xx年广告行业投资战略

二、20xx年我国视频广告行业投资战略

三、2014-20xx年视频广告行业投资战略

四、2014-20xx年细分行业投资战略

【订购电话】400-600-8596(免长话费) 010-86825756 传真：010-60343813 （）

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市场行业报告相关问题解答

1、客户

我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。

2、报告内容

我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。

3、报告重点倾向

我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。

4、我们的团队

我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。

我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。

我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。

5、报告数据来源

我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

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公司介绍

北京智研科信咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。

公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、嵌入式软件纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过智研咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。

A. 北京智研科信咨询有限公司公司于20xx年注册成立，是国家统计局、中国科学技术情报学会认证、监管的国内较早开展竞争情报、市场调研、产业研究及专项研究为主的调查研究机构之一，凭借其专业的研究团队，先进的研究技术在此领域一直处于绝对的优势和领先地位：

a) 智研咨询的主要负责人多与中央部委、国家统计局、中国海关、各行业协会等建立长期的合作关系

b) 拥有全国百万家企业基础数据库

c) 全国各地分支网络和严格的调查控制流程，使我们有足够的知识和能力向客户提供高质量服务。

d) 超过200多个研究项目的成功案例

e) 研究领域覆盖能源、化工、机械、汽车、电子、医疗等诸多行业

f) 我们很荣幸的为工商银行、国家开发银行、麦肯锡、通用集团、波士顿咨询、三菱商事、中国农科院、同济大学、三星电子，松下电器、丸红株式会社（）

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海尔、美的等国内外知名企业和机构提供过咨询服务

B. 智研咨询调研（行业研究）说明

a) 行业研究部分智研咨询主要采用行业深度访谈和二手资料研究的方法： b) 通过对厂商、渠道、行业专家，用户进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。

c) 二手资料收集，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。

d) 智研科信具有获得一些非公开信息的渠道： e) 政府数据与信息 f) 相关的经济数据 g) 行业公开信息 h) 企业年报、季报

i) 行业资深专家公开发表的观点 j) 精深严密的数理统计分析

我们的服务领域

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