20xx年涉农报告

来源：阿里研究中心|发布时间：2014-02-13|1152|0 随着我国消费结构产生巨大变化，网购越来越普及，而且消费者追求绿色健康食品的需求旺盛，加速了我国农产品电子商务的发展步伐。

随着我国消费结构产生巨大变化，网购越来越普及，而且消费者追求绿色健康食品的需求旺盛，加速了我国农产品电子商务的发展步伐。正是看到了农产品电子商务的巨大潜力，阿里巴巴各平台在20xx年都组建或强化了涉农业务，用以发展农产品或其他涉农电子商务。阿里研究中心在20xx年也先后发布了“涉农电子商务”系列报告，小研在本文推荐给您。 1、20xx年中国县域电子商务发展指数报告

县域经济在中国具有举足轻重的作用，GDP占全国约50%、人口占全国约70%。随着县域企业和消费者应用电子商务日益广泛和深入，电子商务对于县域经济和社会发展的战略价值日益显现。20xx年，基于阿里巴巴平台的海量数据，阿里研究中心将推出“阿里巴巴电子商务发展指数（AEI）”，该指数可以从侧面反映各地电子商务发展情况，包括网商指数、网购指数两个一级指标以及四二级指标。阿里巴巴电子商务发展指数（AEI）的取值范围介于0～100之间，数值越大，反映当地电子商务发展水平越高。

“电商百佳县”榜单出炉，县域电子商务成热点

来源：阿里研究中心|发布时间：2014-01-21|5109|0

类型：阿里报告

20xx年1月21中国县域电子商务正处在快速崛起阶段，电子商务对于县域经济和社会发展的战略价值日益显现。

20xx年1月21日，阿里巴巴集团研究中心（简称“阿里研究中心”）发布了国内首份县域电子商务研究报告。报告指出，中国县域电子商务正处在快速崛起阶段，电子商务对于县域经济和社会发展的战略价值日益显现。

报告首次发布了“20xx年中国电子商务发展百佳县”（简称“电商百佳县”）榜单，其中，义乌名列榜首，永康和海宁分列第二和第三位。浙江入围“电商百佳县”的数量最多，达49个，江苏、福建分别有14个和13个县入围。

县域电子商务崛起

县域经济在中国具有举足轻重的作用，GDP占全国约50%、人口占全国约70%。随着县域企业和消费者应用电子商务日益广泛和深入，电子商务对于县域经济和社会发展的战略价值日益显现。

报告显示，根据全国各省市的县域电子商务发展指数，32个省市自治区（未含港澳）的县域电子商务发展可以分为六个梯队，其中浙江是第一梯队，上海、江苏、福建、北京、天津则构成第二梯队。第

一、二梯队优势明显，包揽网商指数前五名、网购指数前六名，且其县域电子商务发展指数远高于第三至第六梯队，呈现出网商和网购“全面发展、综合领先”的特征。

六个梯队具体见下表：

阿里研究中心发现，县域电子商务的发展模式呈现“模式多样，特色鲜明”的特征。从产业特色来看，有“贸易引领型”（如义乌）、有“制造引领型”（如永康）；从成熟度来看，有“网商领先型”（如舒城），有“网购领先型”（如敦煌），有“网商网购综合领先型”等（如海宁）；从发展动力来看，有“网商驱动型”（如睢宁），有“电商服务商驱动型”（如遂昌），有“网购驱动型”（如锡林浩特）等等。这与县域经济本身的多样化密不可分。

县域拥有巨大的消费者人群，是中国网购消费的新增长点。阿里研究中心分析发现，20xx年县域网购消费额同比增速比城市快13.6个百分点。此前，淘宝网发布的《全国县域地区网购发展报告》数据显示：20xx年县域人均网购54次，超过一二线城市的人均网购39次。相应地，县域人均网购金额也超过一二线城市。究其原因，在于通过互联网，县域消费者可以买到在当地无法获得的商品，且费用显著低于当地实体零售店。

浙江缘何独领县域电商风骚？

从数量来看，在全国的“电商百佳县”中，来自浙江的县市多达49个，接近半壁江山，数量远远超过其他省市。从地理分布来看，浙江的“电子商务百佳县”广泛分布在全省十个城市（仅衢州没有）。

浙江县域电子商务蓬勃发展，与其县域经济的繁荣密切相关。在国家统计局发布的20xx年全国“百强县”榜单中，来自浙江的有30个。20xx年，浙江县域经济占全省GDP约三分之二。 浙江县域经济为电子商务发展提供了良好的经济环境和坚实的产业基础。

浙江与广东同为电商强省，但在县域电子商务方面，两省差异极大。浙江有49个省市入围百佳县，来自广东的只有3个。报告指出，造成这种差异的主要原因在于两省的经济构成不同，广东电子商务的发展主要集中在广州、深圳、佛山、东莞等城市，县域电子商务所占的比重较小，比如县域网购消费者占全省比例约10%，县域零售网商占全省比例不到10%。

阿里将定期发布电子商务发展指数（AEI）

作为全球最大的电子商务平台，阿里巴巴集团旗下的交易平台所蕴含的海量数据成为预测国家经济的晴雨表之一，而成为“分享数据的第一平台”也是阿里巴巴集团的重要愿景。

20xx年，基于阿里巴巴平台的海量数据，阿里研究中心将推出“阿里巴巴电子商务发展指数（AEI）”，该指数可以从侧面反映各地电子商务发展情况，包括网商指数、网购指数两个一级指标以及四个二级指标。阿里巴巴电子商务发展指数（AEI）的取值范围介于0～100之间，数值越大，反映当地电子商务发展水平越高。

本份县域电子商务研究报告便是基于“阿里巴巴电子商务发展指数（AEI）”编制而成，20xx年，全国县域电子商务发展指数均值为7.45。报告显示，全国县域网商指数排名前十位省市依次为：浙江、台湾、上海、江苏、福建、广东、北京、天津、河北、山东。全国县域网购指数排名前十位省市依次为：浙江、上海、江苏、福建、北京、天津、广东、内蒙古、海南、山东。

（附表：2013中国电商百佳县名单）

2、淘宝村研究微报告2.0

“淘宝村”指的是网商数量达到当地家庭户数的10%以上，且电子商务交易规模达到1000万元以上。这些农村网商以淘宝为主要交易平台，形成规模效应和协同效应。截止到20xx年12月，全国已发现各种类型的淘宝村20个，遍及河北、山东、江苏、江西、浙江、福建、广东等7个省，涉及产品包括家居、服装、箱包、农 产品、小商品、户外用品等多个品类。全国20个淘宝村网店总数约为1.5万家， 20个淘宝村带来直接就业为6万人，较去年同比增长50%。其中浙江省义乌市江东街道青岩刘村2000多家网店今年销售总额已经突破20亿元。

阿里研究中心发布《淘宝村研究微报告2.0》

来源：阿里研究中心|发布时间：2013-12-27|6600|0

“在异乡打工奔波，不如回村干淘宝”—这已经成为越来越多农民的共识。

12月27日在浙江丽水召开的首届“淘宝村高峰论坛”上公布的数据显示，今年全国20个淘宝村、总计1.5万家淘宝网店直接实现6万人直接就业，浙江省义乌市江东街道电子商务协会会长刘文高表示，青岩刘村2000多家网店今年销售总额已经突破20亿元。农村新经济浪潮正在通过淘宝展示其蓬勃发展的力量。

本届论坛是由阿里研究中心、淘宝网主办，浙江丽水市政府承办的。来自全国各省的“淘宝村村长”首次相约在浙江丽水，与政府、平台、学者共同探讨淘宝村发展、城乡一体化、农村电子商务升级等，他们代表的村落，同时被授予了首批“中国淘宝村”的称号。

论坛上阿里研究中心发布了《淘宝村研究微报告2.0》。报告指出，淘宝村正在成为改变中国农村未来

的新兴力量。截止到20xx年年底，国内已经发现的淘宝村数量增加到20个（20xx年年中统计数量为14个），涵盖网店1.5万个，带来直接就业6万人，并且带来了物流快递、包装等服务业的大量间接就业。

此外，淘宝村的出现，对农村社会结构改善与城镇化的推动同样值得关注。淘宝村不仅吸引了一度外出打工的返乡创业和就近就业，带动当地经济和社会的发展，农村“空巢”现象而带来的老人赡养、儿童教育等问题也在淘宝村得到改善，“网店在一定程度上推动了乡土社会的重构，”阿里研究中心表示。

“淘宝村”全国复制：淘宝今年净增46万家农村网店

根据阿里研究中心的定义，“淘宝村”指的是网商数量达到当地家庭户数的10%以上，且电子商务交易规模达到1000万元以上。这些农村网商以淘宝为主要交易平台，形成规模效应和协同效应。从全球范围来看，中国淘宝村是独一无二的经济现象。

截止到20xx年12月，全国已发现各种类型的淘宝村20个，遍及河北、山东、江苏、江西、浙江、福建、广东等7个省，涉及产品包括家居、服装、箱包、农产品、小商品、户外用品等多个品类。全国20个淘宝村网店总数约为1.5万家， 20个淘宝村带来直接就业为6万人，较去年同比增长50%。其中浙江省义乌市江东街道青岩刘村2000多家网店今年销售总额已经突破20亿元。

阿里研究中心认为，淘宝村之所以形成，主要源于5个原因：

互联网和电子商务开始加速向农村渗透。根据CNNIC统计，截至20xx年6月底，我国网民规模达到

5.91亿，较20xx年底增加2656万人，新增网民中农村网民占到54.4%。我国农村网民规模达到1.65亿，占网民总体比例为27.9%，比20xx年增加约908万人。

以淘宝网为代表的第三方电子商务平台，为农民提供了低成本的网络创业途径。据阿里研究中心统计，截止到20xx年11月30日，淘宝网（含天猫）上正常经营的注册地在农村（含县）的网店数为203.9万家，比20xx年年底增长了24.9%，其中注册地在村镇级的为105万家，比20xx年年底增长76.3%，净增了46万家农村网店，规模日益庞大的农村网商群体，是淘宝村形成的基础。

此外，中国农村以“熟人社会”为特征的社会属性、农村基础设施持续改善以及农村电子商务带头人的存在，也是淘宝村形成的重要原因。

报告认为，与农村电子商务的其他模式对比，淘宝村模式更具有可复制性，对资源优势的依赖性更低。已发现的淘宝村中，45%是在没有相关产业基础的情况下从无到有成长起来的。对于我国缺少资源优势的广大农村来说，淘宝村的可复制性具有重大意义。

“淘宝村”2.0时代：村里网商进军设计师品牌

淘宝村作为一种新兴的电子商务生态现象，在飞速发展的同时，也不可避免地遇到了一些困扰和问题，主要包括同质化竞争、人才缺乏、空间束缚和缺少组织等。部分发展程度较高的淘宝村，已经开始从完全草根式成长的“淘宝村1.0阶段”，进入“淘宝村2.0阶段”，集约化、品牌化、生态化、扩散化是其主要特征。

1.众多淘宝村 纷纷建协会

在淘宝村2.0阶段，个体网商开始向企业网商转变，生产方式也从小作坊为主向工厂为主过渡。在这个阶段，本地网商组成的协会、联盟等组织在协调和组织方面开始发挥实质性作用，网商抱团成长，淘宝村的发展有了相对清晰的规划。例如，江苏沙集镇东风村的孙寒、孙寒、王跃等7股东成立了沙集网商中第一家股份制公司，7家网商根据各自在生产、营销等方面的优势进行分工合作，实现了联合做大做强；山东曹县大集乡、广东揭阳军埔村、浙江松阳县大东坝镇等地都成立了电子商务协会。

2.淘宝村网商进军设计师品牌

随着淘宝村网商的整体经营水平和品牌意识不断提升，品牌化逐渐成为淘宝村2.0的重要特征。目前，在各个淘宝村中，发展最好的网商基本都注册了品牌和商标，并在网络上建立了一定的品牌知名度。如山东湾头村的网商贾培晓，把自己的产品定义为草柳编行业里的“中高端产品”，在20xx年为自己的草柳编商品注册了“目暖”商标。现在，公司团队中有专门的设计师，负责设计产品、美化图片客单价平均达到了300元以上，超出同类店铺两倍以上。

3.淘宝村推动第三方服务业业绩狂飙

生态化也是淘宝村2.0阶段的重要特征。在淘宝村升级转型的道路上，第三方电子商务服务商将成为影响淘宝村发展水平的关键要素。

淘宝村产业形成之后，服务业随之兴起，包括包装、配件、物流快递、代运营、培训等，形成由电子商务驱动的地方特色产业的新生态，带来大量就业机会，进而形成良性循环的商业生态。

物流快递、营销推广、培训、代运营等服务商的出现，不仅有效地提升了网商的工作效率、运营能力，也让整个淘宝村的产业链更加完整，增强了淘宝村网商的集体竞争力。例如在江苏沙集镇东风村，当地的快递企业从无到有，截止到20xx年年底已经增加到37家，当地的德邦物流网点月均快递收入约100万元，全年可达1000万元以上，业绩已经成为德邦物流全华东区的第一名。

浙江义乌的青岩刘村创造了“网货超市”经营模式：他们库存了几千种货品实物，又将这些货品做好图片和文案。创业者入驻淘宝村后，可以直接把商品数据包传到自己的网店上，接到订单再来超市集中提货，解决了积压货品、占用资金的难题。

从注册网店到进货、发货，包括经验传授，网店美工，都可以在村里一站式完成。同时，该村引进文印店、广告公司、包装箱以及胶带供应商等电子商务的相关行业和餐饮行业，20多家快递公司进驻，淘宝创业者不出村就能满足工作生活的一切需求。

4.淘宝村上扩到淘宝县 产业集群效应明显

扩散化则体现了淘宝村的辐射效应。单个淘宝村成长起来之后，会带动周边的乡村的电子商务创业，使得淘宝村从“村”向“镇”扩散和蔓延，从而具有产业集群的雏形。例如，江苏沙集镇东风村带动了整个沙集镇发展家具网销产业，成为睢宁县的一个电子商务集聚区，甚至带动周边不远的江苏宿迁市耿车镇也诞生了一个新的“淘宝村”。类似的现象在浙江义乌青岩刘村、山东博兴县湾头村、山东曹县大集乡等地也开始出现。从镇再往上延伸，则有向“淘宝县”层次发展的可能，在江苏沭阳、浙江义乌、河北清河，淘宝村向县城渗透的趋势十分明显。

阿里研究中心预计，未来几年内，随着电子商务对中国农村地区的影响日益加深，淘宝村的数量将会加速增长。其经营产品的种类也会更加丰富，从家居用品、服装、小商品拓展到更多的品类。

附表：截至20xx年12月全国已发现的淘宝村（来源于阿里研究中心）

3、遂昌模式研究――服务驱动型县域电子商务发展模式

这是国内首份从县域经济角度研究农产品电子商务的研究成果。报告指出，遂昌的草根创新在互联网的条件下得到激活，创造并培育出了一个崭新的产业生态。遂昌电子商务从20xx年萌芽，至20xx年起对县域经济的影响开始增强，网络零售中的网购额占社会消费品零售总额比例从2.91%上升到9.42%，网销额占GDP比从0.58%上升到2.39%。电子商务已经逐渐成为助力遂昌县域经济发展的重要力量。

遂昌模式：农产品电商浮现县域样本

来源：阿里研究中心|发布时间：2013-10-30|5798|0

10月30日，浙江遂昌，阿里研究中心正式发布了《遂昌模式研究报告》，这是国内首份从县域经济角度研究农产品电子商务的研究成果。

20xx年10月30日，由中国社会科学院信息化研究中心、阿里研究中心联合主办、浙江省遂昌县人民政府承办的“中国农产品电子商务高峰论坛暨遂昌模式研究报告发布会”在浙江遂昌召开。来自农业部、商务部、中国社科院、清华大学、人民大学等机构的专家和学者，以及当地政府、网商和全国多地农人代表共计300余人参加了会议。

会上，阿里研究中心正式发布了《遂昌模式研究报告》，这是国内首份从县域经济角度研究农产品电子商务的研究成果。报告指出，遂昌的草根创新在互联网的条件下得到激活，创造并培育出了一个崭新的产业生态，它代表了当前风起云涌的县域电子商务的一种有益尝试，显示了县域经济和电子商务的相结合的广阔前景，具有重要的借鉴意义。

“农”味十足的遂昌现象

20xx年以来，遂昌电子商务进入了快速发展期。20xx年全县共完成电子商务交易额约1.5亿元，当年还获得了第九届全球网商大会“最佳网商城镇奖”。至20xx年1月淘宝网遂昌馆上线，初步形成了以农特产品为特色、多品类协同发展的县域电子商务“遂昌现象”。

遂昌网店协会的诞生，对遂昌网商的集群式发展，起到了关键作用。20xx年3月26日，遂昌网店协会成立。截止到20xx年6月底，协会共有会员1473多家，其中网商会员1268家，供应商会员164家，服务商会员（包括物流、快递、银行、运营商，以及摄影、网页设计等服务商）41家，在遂昌逐渐形

成了较完备的电子商务生态体系，为城乡中青年群体提供了近5000个就业岗位。

与江苏睢宁沙集镇、浙江义乌青岩刘村等地以家具、小商品为交易物的农村电子商务相比，“遂昌现象”最大的不同，在于其交易物以农产品为主，属于典型的农产品电子商务。在遂昌，上网交易的农产品种类从20xx年起日渐丰富，从零食坚果，到茶叶干货，再到生鲜蔬果，均占据相当的比例，并且从20xx年开始，生鲜蔬果产品呈增强趋势，逐渐成为当地电子商务交易的主打产品。

淘宝“特色中国”地方馆成为遂昌农产品电子商务的一个催化剂。遂昌馆是淘宝“特色中国”的第一个县级馆，遂昌网店协会是遂昌馆的运营方。20xx年1月8日，遂昌馆上线，汇集了烤薯、竹炭花生、即食笋、菊米等遂昌本土美食，还包含当地景点门票、酒店等旅游产品。遂昌馆的运营，有效推动了当地农产品的网络销售。

优良宽松的电子商务软硬件环境，是遂昌电子商务快速发展的重要保障。20xx年遂昌县政府出台“全民创业支持计划”及配套政策，每年给出不低于200万元的财政补助用于遂昌电子商务发展。为保证遂昌馆运营，遂昌县政府配套资金与政策支持遂昌网店协会建设了3000平米的配送中心，投资300万元建设遂昌农产品检测中心，并推动建立了一套“政府+农户+合作社+网店协会+淘宝网”的多方负责的品控机制，以保证食品安全。遂昌县已经规划出专门的电商产业园，开始投入建设，建成后将实现网商聚合、协同发展。

从遂昌现象到遂昌模式

报告认为，所谓“遂昌模式”，即以本地化电子商务综合服务商作为驱动，带动县域电子商务生态发

展，促进地方传统产业，尤其是农业及农产品加工业实现电子商务化，“电子商务综合服务商+网商+传统产业”相互作用，在政策环境的催化下，形成信息时代的县域经济发展道路。

这其中，本地化电子商务综合服务商是遂昌模式的核心，网商是遂昌模式的基础，传统产业是遂昌模式的动力，而政策环境则是遂昌模式的催化剂。

在沙集模式中，网商成为县域电商发展的核心，草根网商自发长成，从无到有催生了当地服务商及相关产业链的形成；而在遂昌，以遂网公司为主体的服务商，一方面帮助网商成长，一方面促进传统企业电商化，尤其是帮助农户和合作社对接电商渠道，使当地的产业(尤其是农业)通过电商而受益，这些反过来又促进了当地电子商务生态的完善，也拉动了当地的网上消费。因此，本地化电子商务服务商是遂昌模式的核心。

政策环境则为遂昌模式提供加速条件。当地政府部门在协会成立之初，就开始为电子商务发展提供有为的服务，从硬件设施的投入，到政策等软环境的建设，为遂昌电商和服务商发展提供了有益而必要的扶持和引导。

电子商务是县域经济发展的新引擎

随着我国电子商务的快速发展，作为基础单元的县域电子商务开始显现出越来越重要的作用。全国多地县域电子商务已经从原始的自发个体生长，发展到生态化、集群化、规模化协同的阶段，电子商务正在成为县域经济发展的新引擎。

遂昌电子商务从20xx年萌芽，至20xx年起对县域经济的影响开始增强，网络零售中的网购额占社会消费品零售总额比例从2.91%上升到9.42%，网销额占GDP比从0.58%上升到2.39%。电子商务已经逐渐成为助力遂昌县域经济发展的重要力量，具体而言，体现在以下五个方面。

电子商务可有效推动县域农业及农产品加工业的发展。遂昌县在淘宝网（含天猫）上的网销额中，农产品及其加工品占比一直超过50%，预计20xx年将突破1.3亿元。同时，以竹炭、烤薯和菊米等为代表的农产品加工业，在网销的带动下均获得了快速增长，网销占比接近50%。

电子商务可助力县域经济物流、旅游等第三产业发展。在遂昌，与电子商务高度关联的交通运输、仓储和邮政业等产业，其增加值在20xx年网店协会成立后开始快速增长，预计20xx年可完成3.5亿元。同时，20xx年1月淘宝遂昌馆上线后，线上旅游产品开始热销，上半年同比增长750%。

电子商务还积极促进了县域电子商务服务业成长。遂网公司旗下的麦特龙分销平台在20xx年完成了3500万元的分销周转，20xx年的目标则是达到8000万元的规模。与此同时，物流、快递、电信等支撑服务商和摄影、网店装修等衍生服务商也在遂昌蓬勃发展起来。

电子商务服务业成长还会反过来促进当地电子商务生态建设。20xx年遂网公司成立当月，遂昌卖家数量即增加了80%，至20xx年上半年接近2000家。麦特龙分销平台的搭建，又使得更多的合作社和农产品加工企业成为网店协会供应商，目前数量已经达到164家。

与此同时，电子商务生态则会拉动居民网络消费。20xx年遂昌人均网络消费接近千元，来自淘宝网（含天猫）的网购额达到2.26亿，电子商务为遂昌新增消费1.29亿。20xx年6月启动的“赶街”项目更是将电子商务普及到乡村，项目计划在203个行政村建立150个村赶街网点，在每年完成近400万元消费额的同时，也将使村民完成了与信息社会的对接。

从而在遂昌初步形成了“电子商务发展-电商服务业兴起-电商生态完善-传统产业升级-居民网络消费提高”的正向循环。

报告还分析了影响县域电子商务路径的关键因素。研究者选取了河北高碑店、山西临县、江苏睢宁、安徽舒城、福建安溪、山东博兴和四川青川，与浙江遂昌一起对比研究，发现自然资源、产业资源、基础设施、产品特性、电商生态和政策组织对县域电子商务路径影响最大。

其中，自然资源是县域电子商务萌芽期的关键，产业资源制约县域电子商务选择范围，基础设施是县

域电子商务发展期的要素，产品特性决定县域电子商务运营难易，电商生态决定县域电子商务发展规模，而政策组织则会影响县域电子商务的发展速度。

遂昌模式发现和研究具有重要的意义。一方面，遂昌模式在通过网络销售农特产品、尤其是生鲜农产品方面积累了宝贵经验，对于全国其他县域开展农产品电子商务，促进农业升级，具有重要的参考价值。另一方面，沙集模式中依靠激发农民的动力实现快速发展，遂昌模式则依靠服务商与平台、网商、传统产业、政府的有效互动，构建了新型的电子商务生态。这两种模式的结合和取长补短，其实就是农村电子商务各类主体形成合力，可为县域经济发展提供有益的启示。

报告指出，遂昌模式具有较高的可复制性。“电子商务综合服务商+网商+传统产业”的模式，在许多地区具有复制的可能性。在安徽宁国等地，遂昌模式的种子已经发芽生根，显示出了其模式的可复制性。以遂昌模式为代表的县域电子商务，有望迎来一个新的发展高潮。

4、农产品电子商务白皮书（2012）

为了探索农产品电子商务的可行路径，推动优秀模式在全国的复制和推广，阿里研究中心在分析了阿里巴巴集团下各平台的海量农产品交易数据、收集了大量农产品电子商务案例的基础上，编写了《农产品电子商务白皮书（2012）》。同时也希望能够为各地制订农产品发展策略、推进农产品电子商务建设提供参考依据。阿里研究中心发布《农产

品电子商务白皮书（2012）》

来源：阿里研究中心|发布时间：2013-01-11|19757|0

类型：阿里报告

阿里研究中心正式发布《农产品电子商务白皮书（20xx年）》，报告显示20xx年阿里平台上共完成农产品交易额（GMV）198.6亿元，同比增长75%。 其中淘宝网和天猫平台成就了大部分的交易额，B2B平台上通过支付宝完成的交易额接近1亿元。

为了探索农产品电子商务的可行路径，推动优秀模式在全国的复制和推广，同时也让业界了解阿里巴巴集团近年来在农产品电子商务上所做的工作，阿里巴巴集团研究中心在分析了阿里巴巴集团下各平台的海量农产品交易数据、收集了大量农产品电子商务案例的基础上，编写了《农产品电子商务白皮书（2012）》。同时也希望能够为各地制订农产品发展策略、推进农产品电子商务建设提供参考依据。?

整体上看，淘宝网（含天猫）截止20xx年，经营农产品类目的网店数为26.06万个，涉及农产品商品数量1004.12万个。20xx年阿里平台上共完成农产品交易额（GMV）约200亿元，其中淘宝网和天猫平台成就了大部分的交易额，B2B平台上通过支付宝完成的交易额接近1亿元。

同时，《白皮书》还预测，20xx年经营农产品的网店数量有望突破100万家，几乎全类目的农产品都将迎来较高速度的增长，其中，新鲜水果、海鲜水产、南北干货、新鲜蔬菜等重点类目增幅将超过300%，而到20xx年，阿里各平台上的农产品销售总额有望迈上1000亿台阶，相当于20xx年淘宝全网交易额。