20xx年中国移动互联网发展状况统计报告

20xx年是中国移动互联网爆发式增长的一年，移动网络从3G向4G升级，移动设备用户数超越台式电脑数，移动应用数量成倍增长，整个移动互联网行业呈现蓬勃发展态势，吸引了大量企业进入。同时，也面临一些挑战，一方面移动互联网不仅仅是PC端在移动端的延伸，它具有自身特性，需了解用户特点进行独立研究；另一方面移动网民的付费意识尚低，移动互联网盈利模式尚不清楚。基于这一背景，CNNIC发布了《20xx年中国移动互联网发展状况统计报告》，从网民角度对中国移动互联网的发展状况展开调查。

手机网民规模快速增长，网民依赖度加大，应用深度加深

随着智能手机性能提升及移动互联网发展，越来越多网民开始使用手机接入互联网。截至20xx年12月底，我国手机网民规模为4.2亿，在整体网民中占比74.5%。其中，智能手机网民规模达3.3亿，在手机网民中占比达79.0%，成为我国移动互联网发展的重要载体，商业潜力巨大。

从网民行为来看，我国手机网民对手机上网依赖性较大，充满于日常生活中的各个方面。根据调查，手机网民平均每天累计手机上网时长124分钟，每天上网4小时以上的重度手机网民比例达22.0%。

从应用层面来看，我国手机应用逐渐从碎片化的阅读、通讯等相对简单的应用向粘度较大、时长较长的视频、商务类应用发展，成为网民购物、社交、娱乐、媒体的综合性平台，呈现出较大经济效益。

手机网民广告接受度较低，产品付费意愿不高，盈利模式有待发掘

移动互联网巨大的用户市场预示着移动互联网巨大的商业潜力，但就目前而言，移动互联网企业的盈利模式并不清晰：

从广告营销来看，移动互联网广告尚未找到真正合适移动端的方式。一方面在于手机广告覆盖效果有限，手机屏幕限制和碎片化使用降低了手机网民对广告的关注度，只有4.5%的用户主动点击过广告；一方面在于手机网民对手机广告的接受度较低，其中近五成明确表示反感。APP内广告虽然相比其他手机广告接触度更高，但却面临用户卸载危险。

从增值服务来看，我国手机网民对移动互联网产品的付费意愿较低。84.6%的手机网民在过去半年内没有为任何手机网络产品付过费，且付费服务还大都集中在游戏和小说上，比例为63.7%和30.3%，主要在于目前我国移动互联网还处于用户抢夺阶段，对于付费形式和内容设计较少，难以激发用户付费的积极性，加之同质性内容较多，可替代性强，手机网民可选择范围较大，直接降低了付费意愿。

手机各类应用竞争激烈，形成多元入口特点，平台化趋势明显

移动端呈现多元化的入口特点，竞争激烈。随着智能手机普及，App发展，越来越多手机网民开始习惯于直接点击手机桌面图标的方式来使用网络服务，传统浏览器为主的入口形式开始逐渐向各个App分散，各应用都具有成为入口的可能性。因此，各大移动互联网企业均纷纷投入入口抢夺之中，竞争相比PC端更为激烈，如手机地图、手机搜索、微信、浏览器等应用均已聚集大量用户，具有移动互联网入口潜力。klaom.com新澳门娱乐|城 在抢夺入口的同时，各大互联网企业纷纷参与搭建自己的应用平台，平台化趋势明显。一方面有利于吸引更多用户，一站式信息服务平台丰富用户体验，以形成较高的用户粘性；一方面有利于将用户所需的各类应用和信息整合和推送，实现盈利。如手机地图，聚合了地理位置、社交网站、生活信息查询等各类服务，逐渐从去单一的查询工具升级为移动互联网的重要入口之一；手机微信，聚合社交、O2O、资讯等多应用，开放公众平台和API接口，从

早期的聊天工具向多功能型应用平台发展。

 

第二篇：20xx年中国移动互联网发展趋势分析

20xx年的中国移动互联网，在无论是市场规模还是用户相关数据的增长都呈现良性。基于易观智库对移动互联网的持续研究，预计20xx年市场用户规模及从移动互联网市场规模保持相对稳定的增长，移动互联网用户数有机会在20xx年突破6亿，并且超过互联网用户数量，智能终端、移动互联网应用继续延续20xx年的增长速度。 伴随移动互联网的快速增速，数据量级的意义逐渐失去，围绕数据增长带来的影响愈发值得关注，这些市场的促动因素会推动市场产生几种变化：

1、运营商对数据业务的重视程度愈发提高，基地业务相关厂商得以快速发展：20xx年流量费占整体收入的比例已经低于50%，流量费占整体收入比例的持续走低也进一步将提高运营商对数据业务的重视程度，传统争抢成为运营商SP的模式演变成围绕基地业务争抢和运营商建立合作的模式，20xx年这类型围绕基地业务的相关厂商也会借助运营商数据业务的发展短期内快速发展。

2、支付、电商类应用一方面推动用户需求逐渐得以满足，另一方面手机安全市场借机快速发展：20xx年移动电商得到了快速的发展，移动互联网用户对移动商务行为认知度的提升不仅仅带动了电商相关市场，潜在的和支付相关的安全市场重新得到了政策、软件、硬件厂商重视，这对于20xx年整体手机安全市场来说是将成为重要的推动因素。

3、互联网巨头对移动互联网的投资并购继续延续，部分领域市场机会及空间已经不多：20xx年互联网巨头通过并购或投资对移动互联网的布局愈发明显，应用商店、无线广告、移动IM以及部分内容市场对新进入者的市场空间已经不是很多，这对于20xx年准备进入市场的开发者来说值得注意。

4、用户对移动互联网应用的粘性不断提高，用户在娱乐需求的基础上增加对商务、教育类应用的需求：长期来看娱乐、内容需求依然是移动互联网用户的主要需求之一，但伴随用户对应用使用习惯的提升，在此基础上，商务、教育类应用对用户的影响会逐渐明显，例如翻译类、英语学习、购物、比价等移动应用。

5、市场应用数量意义逐步减少，开发者对待市场开始相对理性，优质开发者资源逐渐集中：应用数量虽然增长较快，但伴随应用的金字塔体系的构建，渠道对于优质开发者资源的拉拢，大量通过简单模仿的应用开发者及应用充当着产业炮灰的角色，预计20xx年整个市场开发环境相比20xx年会更趋于理性，市场生态环境有一定“净化”。

6、应用分发平台产品形式多样化，政策对于移动互联网应用、内容分发开始介入：20xx年开始应用商店的产品形态不只单一局限在客户端形态上，浏览器、wap页面同样作为应用商店的一种，另外html5及web app的加入将使得应用审核、应用发行问题愈发难以得到有效控制，不排除20xx年政策对移动互联网整体应用及分发环境通过政策监管的可能。