撰写调研报告评价标准

撰写调研报告评价标准


 

第二篇:调研报告(标准范本)

吉林农业大学

Jilin Agricultural University

长春市大学生对方便面需求调研

专业名称: 市场营销

班级代码: 02103—1

调研组长: 宋远来

小组成员: 杨博 庄智凯

王阳 郭桂芸

车松花

调研指导老师:孙世勋

20xx年7月5号

调研报告标准范本

目 录

一 调研摘要 ?????????????????????????? 1

二 正文 ?????????????????????????? 1

(一)调研目的 ????????????????????????? 1

(二)调研时间 ????????????????????????? 1

(三)调研方式 ????????????????????????? 1

(四)调研地点 ????????????????????????? 1

(五)调研内容 ????????????????????????? 1

(六)调研过程 ????????????????????????? 1

(七)问卷回收基本情况 ????????????????????? 1

(八)数据与分析 ???????????????????????? 2

8.1、消费原因 ?????????????????????? 2

8.2、影响因素 ?????????????????????? 3

8.3、价格选择 ?????????????????????? 3

8.4、促销方式 ?????????????????????? 4

8.5、其他分析 ?????????????????????? 4

(九)调查存在的局限 ?????????????????????? 4

(十)结论与建议 ???????????????????????? 4

三 附录 ???????????????????????????? 5

附件1 《市场调研方案》 ?????????????????? 6 附件2 《长春市大学生对方便面需求状况的调查问卷》 ?????? 8 附件3 《关于大学生方便面需求状况访谈提纲》 ???????? 10

一、调研摘要

方便面以其食用简便、价格便宜、口味多样等特点逐渐成为消费者选择的食品,中国是方便面生产与需求的第一大国、市场巨大,仅20xx年4月份全国方便面产量为66496921份(袋装加桶装)。

方便面的消费人群是多样化的,大学生喜欢在宿舍玩游戏看电影等、经常选择蜗居的生活方式 ,这类“蜗居族”会经常购买方便面储存起来以备用;有部分“月光族”为了节约选择了方便面为主食;也有的大学生喜欢其口味,将方便面视为零食。大学生已经成为了消费方便面的主要群体之一。

综上所述进行大学生对方便面的需求调研是有必要的。这可以为方便面的生产与销售企业提供参考数据,进而指导生产、选择合适的营销策略。

二、正文

调研小组由宋远来、杨博、庄智凯、王阳、郭桂芸、车松花六人组成,针对长春市大学生在方便面需求情况进行详细调查,具体内容如下:

(一)调研目的:

了解长春市在校大学生对方便面的消费观念、购买习惯和方便面行业在大学校园中的发展趋势,进而为方便面相关企业选择正确的营销策略和生产提供参考。

(二)调研时间: 20xx年6月26日至7月5号。

(三)调研方式:

主要采用问卷调查,在问卷中插入一个简单的态度测量(单项量表),对吉林农业大学采用实地纸质问卷(300份)的发放,对其他10所大学进行网络问卷(各100份)的发放;同时对校园小超市进行访问调查、从侧面了解大学生的消费情况。样本抽取为在吉林农业大学的学生以专业和年级为标志分为180个群,随机抽取3个群进行问卷调查;同时随机向10所高校各发放网络问卷。

(四)调研地点

实地调研地点:吉林农业大学; 网络调查地点:吉林大学、东北师范大学、长春理工大学、吉林财经大学、长春大学、长春师范大学、吉林建筑工程学院、吉林警察学院、长春工业大学、长春中医药大学。

(五)调研内容:

1、大学生食用方便面的原因有哪些? 2、影响大学生购买方便面的因素有哪些? 3、大学生对于方便面的消费情况与食用感受。 4、校园小超市的泡面销售情况。

1

(六)调研过程:

6月26日由宋远来组织制定调研方案,收集次级质料;6月27日至28日由杨博组织设计调查问卷;6月29至30日,庄智凯于负责样本抽取,纸质问卷(300分)的发放与回收;车松花、王阳负责网路问卷(1000份)的发放与回收;郭桂芸负责对校园小超市老板(5个)的访问;7月1日项目成员对原始质料进行汇总、整理、分析;7月2日至4日集体撰写调研报告与实习报告。

(七)问卷回收基本情况:

问卷的回收后,纸质问卷回收了276份、回收率为92%,其中有效问卷为253 份。网络问卷有872份,有效问卷为833份。

对这1086份有效问卷进行分析、其中男性有517人,女性有579人,女性人 数稍多于男性;年纪比例基本为3:5:2:0(大一:大二:大三:大四),大四已经毕业,问卷不能发放。

(八)数据与分析

1、消费原因

大学生选择食用方便面的原因是多样化的,主要有如图1所示

调研报告标准范本

(图1)

从图中可以分析以下几点:①、方便面的口味多样化、种类多样化,在休闲时间部分学生喜欢把方便面作为零食食用,这是这类人的个人喜好。②、大学生的消费欲望较强、而经济来源靠父母,其他的支出便在生活费用里拨出,方便面价格低成为了这部分人选择的原因.③、现在大学生中大多数喜欢周末和没课的时候呆在宿舍上网、玩网络游戏、看新闻电影等,到了吃饭的时间他们很多人不太愿意再出去吃了,这种“宅”的生活方式让他们选择方便面。④、大学生均来自不同的城市,当到了放假时间段,他们选择坐火车回家或是去旅游,长途火车上没有快餐之类的热食,这时方便面是唯一最好的热食品。以上四点是大学生消 2

费方便面的主要原因,其他原因还有食堂较远或拥挤、食堂关闭较早而不能提供晚餐,自己错过饭点等。

多种原因让大学生成为消费主体之一,大学在扩招、大学生这个群体数量递增,至20xx年长春市在校大学生达35、8万人,可见方便面在大学校园这块市场是较大的。

2、影响因素

调研报告标准范本

图(2)

我们可以看出大学生在选择方便面时主要考虑产品的口味与品牌,这与当代大学生的消费观念是接轨的,品牌的知名度、渗透率在这个群体的影响力是较大的,广告的影响较大也证明了这一点,康师傅、统一这两个品牌的影响力非常大,其次是白象、福满多五谷道

场、华丰,接下来就是好劲

道今麦郎等。至于口味就因

人而异了,图3说明了大学

生偏好的主体口味为牛肉味

儿、酸菜味儿、麻辣味儿、

海鲜味儿,其他口味的比重

相对就少了。侧面说明了康

师傅的红烧牛肉面、麻辣面,

统一的老坛酸菜是市场上的

主要产品其次影响因素为包

装与价格,包装决定了食用

方式居家类的大学生往往选

择袋装面,这经济实惠,旅 图(3)

行外出场合多选择桶装的,方便省事。他人推荐等因素的影响就比较小了。

3

3、价格选择

物价普遍上涨,方便面的价格也平均上调了1元左右,对调研数据分析可得大学生消费袋装方便面价格在1.5到2.5元这个价格区间的占的比例最多,约占72%,这个价格对大学生来说并太不高,也有人选择的价格高于2.5元占12%;桶装面的价格普片选择为3到4元、占82%。这些价格区间低于正常就餐的费用,大学生普遍能接受。

4、促销方式

调研报告标准范本

图(4)

对于大学生喜欢的促销手段,降价是大学生易接受的、厂家也会采用这种方式,以加量不加价的方式吸引消费者购买;泡面与火腿搭配是大学生喜欢的食用方式,比如统一的老坛酸菜面会送一只小火腿,这是有较大吸引力的;买一送一、送菜、送餐具、抽奖等方式也会诱导大学生购买相应产品。

5、其他分析

大学生对于方便面的形势选择主要是泡面、干脆面,其次是油炸面,最后是干拌面,其中干脆面为零食类,其他的热食类;购买牌面的地点主要是校园小超市,校园小超市也提高煮面服务,同时可以添加其他食材,比如鸡蛋、火腿、蔬菜等;大学生了解方便面相关的渠道主要是电视与网络,进而企业在做相关广告与宣传时应主要选择这两种方式;大学生对现在的方便面产品基本满意、普遍认为方便面的面饼的制作方式有待改变,油炸的营养不高,希望方便面中能推出新产品,这种方便面不就方便实惠,同时也能提供较多的营养;调研的学生中平均每月每人消费方便面的金额为45元,可以推断长春市的大学生方便面市场每月约为1161万元;小超市提供的数据显示大学生在购买方便面的影响因素是一致的,超市的食品销售中方便面的销售量是最大的,口味等的选择也应正了问卷数据能反应客观事实。

(九)调查存在的局限

1、在样本的抽取中,计划为整群抽样、部分抽中的学生不愿填写、只能从 4

其他的组群中抽人填写;2、网络问卷的随机性不是很强,小组只能通过外校的高中同学同学带动填写;3、大多数学生填写问卷的参与感不强,导致信息有偏差;4由于小组调研经验不足,问卷设计、数据的整理分析等各个方面存在遗漏和不足。

(十)结果与建议

通过调研了解到大学生有“蜗居”、“月光”等的生活方式,方便面价格便宜,食用方便这些特点极大的满足了这个群体的需求,方便面已经成为了大学生常备速食和零食,长春市月消费量约在1161万元。

影响大学选择方便面的因素是多种多样的,主要因素为口味、品牌、价格、广告、包装这5个,品牌的渗透率与口味乃是重中之重,企业可以通过电视、网络这两个媒介做广告、做宣传,因为这两个媒介是大学生时常接触的,这样可以提高知名度,提高竞争力,生产方便面的企业应注意口味与大学生这个群体的喜好相对应,牛肉味儿与酸菜味儿就占了半壁江山,其次是麻辣味儿与海鲜味儿了,企业应主要考虑着几个口味的学生,当然,大学生是喜欢尝试新鲜事物的,企业也可另辟蹊径、开发新鲜的适合这个群体的新产品。

在促销方式的选择上,大学生喜欢来实在的,不喜欢什么抽大奖去旅游,抽金蛋之类的,企业来个变向降价——加量不加价,送火腿送鸡蛋之类的,这是这类群体容易接受的,比如统一老坛酸菜于双汇小火腿成为了成为了绝配了。

企业要分大学生方便面市场这块蛋糕,应与校园小超市,寝室小超市的合作,因为大学生主要是在这些小超市购买方便面,企业可以把小超市变成自己的小小代理商,协议销售,到一定销售额反奖金等、这可大大提高企业的销售额。当然,自己的产品也要过硬,适合大学生的需求。

5

三、附录

附件1

长春市大学生对方便面的需求状况调研方案

调研背景:

方便面因其价格便宜、食用便利等因素成为消费者时常备用的速食,长春市约有35.8万在校大学生,其中相当一部学生因为有了电脑而经常宅在宿舍里 ,这样他们会经常食用方便面,许多为了省钱而选择方便面,有的女学生为了减肥食用方便面,也有的喜好方便面??可见大学生对方便面的需求量是很大的。影响大学生购买方便面的因素是多种多样的,项目小组将征对性的对长春市大学生对方便面的需求情况展开调研。

调研目的:

了解长春市在校大学生对方便面的消费观念、购买习惯和方便面行业在大学校园中的发展趋势,进而为方便面企业选择正确的营销策略提供参考。

调研内容:

一、 大学生食用方便面的原因有哪些? 二、影响大学生购买方便面的因

素有哪些? 三、大学生对于方便面的消费情况与食用感受。 四、校园小超市的泡面销售情况。

调研要素:

本次调研的主要对象是长春市在校大学生,次要对象是校园小超市老板。 调研时间为20xx年6月26—20xx年7月5日。

调查区域:净月大学城(以吉林农业大学为主)。

项目成员:宋远来、杨博、郭桂芸、王阳、庄智凯、车松花。

调研方式:

本次调研主要是定量调研,抽样方式选择整群抽样。具体操作是吉林农业大学的学生以专业和年级为标志分为180个群,随机抽取3个群进行问卷调查;同时向吉林大学、东北师范大学、长春理工大学、吉林财经大学、长春大学、长春师范大学、吉林建筑工程学院、吉林警察学院、长春工业大学、长春中医药大学这10所高校各发放100份网络问卷;对农大校园小超市进行入户访问。

6

组织实施:

6月26日由宋远来组织制定调研方案,收集次级质料。

6月27日至28日由杨博组织设计调查问卷。

6月29至30日,庄智凯于负责样本抽取,纸质问卷(300份)的发放与回收;车松花、王阳负责网路问卷(1000份)的发放与回收;郭桂芸负责对校园小超市老板(5个)的访问。

7月1日项目成员对原始质料进行汇总、整理、分析。

7月2日至4日集体撰写调研报告与实习报告。

注:整个过程出现的问题与难点,及时咨询孙世勋教授。

费用预算:印刷费用45元; 交通费用50元; 其他费用50元。

7

附件2

长春市大学生对方便面需求状况的调查问卷

您好,我们是吉林农业大学经济管理学院市场营销专业的学生,为了课题研究的需要,我们

现在正针对大学生对方便面需求状况进行调查。您的宝贵意见为我们的课题研究带来很大的

帮助。感谢您在百忙之中抽出时间回答我们的问题,谢谢。

请您在所选答案上画“√”或在横线上填写您的答案

过滤问题

1、您最近一次购买方便面的时间________

调研报告标准范本

调研报告标准范本

调研报告标准范本

3方便面给您的第一感觉为________

主体问卷

以下是关于大学生方便面购买行为的调查

1、您的性别是

A 男 B 女

2、您的年级是 A 大一 B大二 C大三 D大四

3、您吃方便面的原因是什么?(可多选)

A省时间 B 便宜省钱 C食堂饭难吃 D个人喜好 E生活费紧张 F食堂太远 G错过吃饭时间 H长途旅行 I其他

4

调研报告标准范本

、您一般把吃方便面当作:

A正餐 B 充饥的点心 C 夜宵 D零食 F 其他

5、您喜欢吃什么样的口味的方便面?(可多选)

A酸甜口味 B麻辣口味 C骨汤味 D牛肉味 E海鲜味 F炖鸡口味 G其他

6、您喜欢吃的方便面的加工形式?(可多选)

A 干脆面 B油炸面 C干拌面 D泡面 E其他

7、您一般喜欢选购什么包装的方便面?

A袋装 B桶装 C杯装 D盒装 E其他 8

8、您经常购买方便面的价格? (桶装面): A 3元以下 B3~4元 C4~5元 D5元以上 (袋装面): A1元以下 B1~1.5元 C1.5~2元 D2~2.5元 E2.5元以上

9、您每次购买多少方便面? (袋装面): A1袋 B2~4袋 C 4~5袋 D6袋以上 (桶装面): A1桶 B2~3桶 C 4~5桶 D6桶以上 10、您一般在哪里购买方便面?

A大型百货商场 B中小型超市 C便利店 D其他 11、您一般会选择什么品牌的方便面?

A康师傅 B统一 C白象 D好劲道 E今麦郎 F福满多 G五谷道场 J南街村 K其他

12、您选择这些品牌的方便面的理由是什么?(按照重要性依次排序)

价位 口味 品牌 分量 包装 其他( ) 13、您通常会以哪些标准购买方便面?(可多选)

A口味 B导购推荐 C明星代言 D外包装 E价格合适 G亲朋好友推荐 H营养丰富 I购买习惯 J其他

14、您喜欢的方便面促销手段?(可多选)

A厂家直销 B降价 C加量不加价 D送火腿 E送菜 F送餐具 G买一送一 H其他

15、您一般通过什么方式了解方便面?()(可多选)

A电视 B网络 C报纸杂志 D亲朋好友 E其它 16、您每个月在方便面上的消费是多少?

A50元以下 B50~60元 C60~70元 D70~80元 E 80~90元 F 90元以上 17、您对方便面持一种怎样的态度?

以下是关于方便面满意度的调查

调研报告标准范本

衷心的感谢您的填写!

9

附件3

关于大学生方便面需求状况访谈提纲

您好,我是吉林农业大学经济管理学院市场营销的学生,我们现在

正在就长春市大学生对方便面对的需求状况展开调研,占用您几分钟

的时间,希望您能配合我们的调研工作,谢谢!

1、 您家超市方便面食品的月销量是多少?

2、 您家超市方便面食品的月销售额大概是多少?

3、 在购买方便面的大学生中,男女人数比例大概是多少?

4、 哪种方便面销量最好?它的价格是多少?属于哪种口味?

5、 您认为大学生在选购方便面的时候最看重什么?

6、 您认为大学生选购方便面主要出于哪些方面的需求?

10

相关推荐