平板电脑市场调查报告

报告摘要：

    ?苹果蝉联品牌关注榜头名，三星超越联想、纽曼升至第二。

    ?The new iPad(16GB/WIFI版)蝉联产品关注榜头名。iPad 2(16GB/WIFI版)市场关注份额维持在一成以上。

    ?3000-3999元价位段产品关注比例显幅回落。

    ?Android系统平板电脑产品的市场关注份额变动不大。

    ?9.7英寸屏幕的平板电脑产品最受消费者青睐。

    ?大存储容量平板电脑的市场关注份额上升。

正文：

一：品牌关注格局分析

平板电脑品牌关注格局分布图

(图) 20##年5月平板电脑品牌格局关注排名

苹果关注比例下降  三星登上品牌关注榜次席

相比4月份，苹果平板电脑市场的热度下降了11.7%，但仍以四成以上的市场关注份额俯视其竞争者。联想的关注比例由4月的8.7%上升至12.1%，增长了3.4%，纽曼比4月份小将了1.7%。在品牌关注榜上被关注比例上升的三星超越了3.9个百分点，登上品牌关注榜次席。20##年三星连续2个月攀升到品牌关注榜次席的位置。

智器平板电脑的关注比例下降了0.2个百分点，以3.7%的关注比例维持品牌关注榜第五的位置不变。

二、产品关注比例格局分析

(一) 产品型号

平板电脑产品关注排行榜

(图)20##年5月 平板电脑市场产品关注排名

The new iPad(16GB/WIFI版)蝉联产品关注榜冠军

    本月The new iPad(16GB/WIFI版)的关注比例较上月上升2个百分点，以18%的关注比例夺得平板电脑市场的产品关注榜头名。苹果 iPad 2(16GB/WIFI版)在5月份没有下调售价，但持续受到相当一部分看中性价比的消费者的青睐，市场关注份额保持在一成以上。

苹果分得产品关注榜七席  三星有两款产品上榜

5月份平板电脑市场的产品关注榜延续了苹果同安卓集团均相竞的态势。位列前三的新老iPad占据了平板电脑市场三成的市场关注份额，以比较明显的优势领先着它的竞争者们。本月三星有两款不同规格的平板电脑登上了产品关注榜，是苹果之外上榜产品数最多的厂商。

   不同价位段、操作系统分析

(二) 产品特征

1、不同价位段产品分析

(图) 平板电脑4月和5月市场不同价位段关注比例对比

3000-3999元价位段关注比例回落

   5月份各价位段之间关注比例均衡被打破， 20##-2999元价位段与3000-3999元价位段关注比例之间的差距由4月份的7%上升到13.04%。后者的关注比例落后前者16.08个百分点。
  

2、不同操作系统产品分析

平板电脑市场不同操作系统产品关注比例分布

(图) 20##年5月平板电脑市场不同操作系统产品关注比例分布

安卓系统的平板电脑关注比例微降

   5月份，ios系统平板电脑产品的关注比例仅较上月微有上扬，为42.6%，上升了1个百分点，而安卓系统与ios成反方向发展，微降了1个百分点

不同屏幕尺寸、存储容量分析

3、不同屏幕尺寸产品分析

平板电脑市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布

(图) 20##年5月平板电脑市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布

9.7英寸平板电脑关注比例最高

    9.7英寸屏幕平板电脑仍以绝对优势领跑中国平板电脑市场。10.1英寸与7英寸产品的关注比例在不同屏幕尺寸产品中位列二、三，各自的市场关注份额亦接近两成。三种规格的平板电脑产品总计占有八成以上市场关注份额，其他屏幕尺寸产品的关注份额均不足一成。

4、不同存储容量产品分析

大存储容量的平板电脑产品市场关注份额上升

(图) 20##年5月平板电脑市场不同存储容量产品关注比例分布

5月份存储容量为16GB的平板电脑产品的市场关注比例较上月下滑8.9个百分点，降至58.4%。除16GB存储容量的产品外，其他各常见存储容量的平板电脑产品关注比例均有上升。其中32GB与64GB存储容量的平板电脑关注比例上涨比较明显，两者均有3个百分点或以上的提升。

 

第二篇：20xx年平板电脑市场调查报告

20xx年平板电脑市场

调

查

报

告

罗施益

一、引言

20xx年IPAD在全球的流行不但为苹果公司带来了巨额利润，更是掀起了一股平板电脑的热潮。在刚结束的20xx年的CES上，有近百种不同品牌不同型号的平板电脑亮相，越来越多的厂家希望能在平板电脑市场中分一杯羹，可以预见20xx年的平板电脑市场将风起云涌。

针对以上情况，本次调查的主要目的有：1.了解目前平板电脑市场的现状，包括平板电脑的认知度，竞争现状，消费者或潜在消费者的人群特征等。2.了解平板电脑相关属性在消费者购买决策中的重要性，进一步明确消费者的需求特征，从而找出影响20xx年平板电脑市场的重要因素。

本次调查既收集一手资料，也收集二手资料。其中一手资料主要依靠随机抽查和重点调查的方法，随机抽查主要通过街头的问卷调查进行，重点调查则依靠向已购买平板电脑的个人进行访问。在取得一手资料后，对合格的问卷进行录入，用必要的硬件进行计算，得出可供分析的初步计算结果，为进一步分析提供依据。

二、平板电脑市场现状

1.认知度。从问卷的统计的结果来看，平板电脑的概念认知度极高，回收的问卷显示90.9%的受访者都知道什么是平板电脑，说平板电脑在当今是无人不知无人不晓的毫不过分。

2.购买率。在所有的样本中约2.74%的受访者曾今购买过平板电脑，且这些购买过的受访者均为男性，其中25%的购买者的年龄在20岁以下的区间内，其余75%的购买者的年龄在20至30岁的区间内。在所有曾今购买过平板电脑的受访者中75%为大专本科学历。此外，有13.64%的受访者表示在未来一年内有购买平板电脑的打算，可见平板电脑拥有巨大的市场空间。

3.平板电脑市场竞争现状。对于平板电脑这个产品来说，竞争表现在两个方面。第一，平板电脑与电子书、智能手机，笔记本电脑等相似产品之间的竞争。上述几类电子产品在功能上有所重叠，会产生一定的替代效果，但各款产品还是拥有各自的特点的。与其他产品相比，平板电脑的优点主要在于其触屏操作方式以及重力感应系统使使用者能得到独特的操作体验；其缺点主要是平板电脑售价较高，性价比差，影音娱乐功能不足。从目前的情况来看，平板电脑能够在日益趋同的电子产品市场中占有一席之地。此外，便是各个品牌平板电脑之间的竞争了。引言中已经提到了现今许多厂商争相进入平板电脑市场，因此市面上自然充满了各种品牌的产品，像是三星的Galaxy Tab，黑莓的Playbook，戴尔Streak，LG的G Slate等等。尽管竞争者众多，苹果公司的IPAD始终占据着大部分的市场份额，20xx年第三季度 IPAD的市场份额甚至一度达到了95%。IPAD不但在销售额上遥遥领先，它在消费者中的热门程度也是首屈一指的。下图是来自“中关村在线”平板电脑频道的五大热门平板电脑排行，IPAD独占3位，其市场领导

地位可见一斑。

三、平板电脑各属性重要性分析

将受访者中曾今买过平板电脑或者在未来一年内打算购买平板电脑的重要性得分进行平均，得到下表：

表中的15项属性中共有12项得分超过4分，由此可见消费者购买平板电脑是一种复杂性购买行为。消费者在进行购买决策时会进行大量的信息收集，全面的产品评估，在购买使用后还会进行认真的评价。因此平板电脑厂家和商家应该帮助购买者得到他们想要的知识，一般来说这个过程是通过各种广告来实现的。除了广告外，购买者的决策也比较容易受相关人员的影响。

根据上表，可以找出几个关键性要素，他们依次为：芯片或CPU，无线通信模式（3G或WIFI），人机操作模式（单点触屏，多点触屏等），价格，品牌，软件库，软件兼容性，售后服务。尽管以上这些因素都很重要，但对于买过平板电脑的人，或者将要购买平板电脑的人来说，这些因素的重要性是不同的。 单独将购买过平板电脑的受访者的评分进行平均得下表：

单独对将要购买平板电脑的受访者评分进行平均得下表：

对比两张表格我们可以发现，购买过平板电脑的消费者注重平板电脑的无线通信模式，机身外形、轻薄厚度以及电池续航能力；而计划去购买平板电脑的消费者则更加在意平板电脑的CPU，品牌，售后服务，内存，屏幕显示精度以及价格；此外，无论是买过的还是打算购买的消费都看重平板电脑的软件库、软件兼容性和人机操作模式。

针对以上特点，平板电脑做广告宣传时应有所区分。在进行大众媒体传播时（比如电视媒体，大中型的报纸），应该突出产品可靠的硬件保证，优良的品牌信誉。这样更能增加产品在潜在消费者心中的好感，激发他们的需求。但在专业性比较强的媒体（比如专业性强的杂志期刊）进行广告宣传时，就要侧重表现产品出众的产品外形设计以及方便快捷的通信模式。

尽管在产品宣传上要有不同侧重，但在产品本身的设计制造时要主用以下几个方面。第一，建立一个丰富的，和平板电脑操作系统相匹配的软件库。一个丰富的软件库既可以大大增加平板电脑的用途，增加平板电脑的使用价值；还可以为生产厂家增加收入，像是苹果公司的App Store（软件商店）每年能创收达2000

万至4500万美元。第二，继续完善平板电脑的触屏。触屏的操作的模式，尤其是多点触摸是平板电脑与其他类似电子产品相区别的重要特点，也是平板电脑的魅力所在。很多的消费者都是被这种革命性的操作模式所吸引才会购买平板电脑，因此平板电脑制造商也应继续致力于触屏新技术的开发，从而稳固平板电脑在电子产品市场中的地位。

就平板电脑的促销手段而言，降价促销是制造商可以考虑的方法之一。对在未来一年内打算购买平板电脑的消费者而言，价格的重要性平均评分为4.33，由此可见平板电脑的销售对价格的敏感度还是很高的。前文竞争分析中也提到，平板电脑拥有很多可代替它的竞争产品；另外，消费着对平板电脑的需求并不是十分“刚性”；这两点也可以印证平板电脑是一种价格弹性大的产品。因此，小幅的降价往往能换来销售额的较大提升。从财务的角度考虑，当平板电脑滞销时使用降价促销的方法也是比较合理的。电子产品的平均日折旧率为0.3%，像是平板电脑这类新产品日折旧就更高了，因此与其每天承受折旧损失，利用降价增加销量反而更加合算。

以上便是根据平板电脑各指标重要性的特征，在产品，宣传促销，价格等方面的分析。

五、结论和建议

平板电脑是一种新兴的认知度高的产品，该产品市场中仍有较大的市场空间，其目标市场主要是年轻的较高学历的消费者。目前平板电脑市场的集中度较高，呈现出IPAD一家独大的态势，并且苹果公司拥有独家的操作系统等核心竞争能力，预计市场在未来一段时间内仍保持这种一超多强的态势。平板电脑在进行广告宣传时要针对不同的人群选择不同的策略，且降价促销的效果较好。制造商在完善产品硬件的同时要注意丰富配套的软件库从而进一步提升产品价值。