品牌口号：

笑迎东方红，尽现好人生

一：大众媒介：

1、 CF片脚本：15秒，5秒，品牌形象广告

2、 报广：半版彩色形象广告，加“东方红”字体拼图活动信息

3、 户外广告：（楼顶、广场、立柱、机场侯机厅内）品牌形象

4、 车体、候车厅：品牌形象

5、 电台广告脚本：15秒，产品上市信息

二、终端促销活动物料及展示设计：

1、 商场、专卖店、批发店促销活动：

? 思路：

各重点城市视情况布点2至6家商场及各烟草公司专卖店（批发部），主要以陈列展示为主，辅助在指定的卖场进行买赠和“东方红——登泰山观日出”抽奖活动，以激发消费者试用欲望，并强化售点气氛。

? 展示物料支持：

展示专柜、吊旗、挂式POP、产品/礼品展示架（条套、包套）、资料架、可移动式灯箱、纸牌、新产品上市跳跳卡、新产品上市标识牌、价格指示牌（标有建议零售价8元/盒）、海报、广告横幅、礼品盒。资料架含产品说明单页，活动单张、抽奖问券卡。专卖店、批发店增加大价目牌。

? 商场、专卖店、批发店买赠活动进行办法：

凡是买东方红1盒送普通打火机一个；东方红2盒送精致打火机一个，买一条送高级烟灰缸一个。多买多送，送完即止。

? 问卷抽奖进行办法：

每个售点存放一定数量邮资已付之信封（内装有编码之抽奖问卷卡），凡购买东方红一盒，均可得到信封和问券卡，填写者按要求（剪下一个烟盒盖正面）寄回，即可参加“东方红——登泰山观日出”抽奖活动。奖品设置是每个城市十个名额，以新颖的高尚旅游活动，让消费者形成对东方红品牌的联想。

2、 零售终端促销活动：

? 思路：

为了充分激励优秀终端零售店之主动推荐行为，将以常德卷烟厂名义逐步对全省入网零售店实行示范评比奖励机制。本次活动可在在首批定点示范户中评比进行，适当的利益（文化衫、烟架）更体现烟厂对零售户的关怀与支持，势必会得到他们的赞同，并激发好感与推荐热情。 ? 展示物料支持：

文化衫、烟架、吊旗、挂式POP、店前灯箱、海报、新产品上市标识牌、跳跳卡、价格指示牌（标有建议零售价8元/盒）。柜台上尽可能按规范要求放置资料架（装有产品宣传资料及活动单张）。

3、 夜店促销活动：

? 思路：

充分利用夜店（酒吧、歌厅、夜总会）、高档或人多的酒楼、政府会议或酒店商务会议等地

点的人流集中、促销单一特点，进行一对一公关促销试用活动，将起到事半功倍的效果，且促使东方红从这一类特定场合中普及而成为一种时尚。在主要夜店（酒吧、歌厅、夜总会）尽快一对一协商免费提供门票、节目单、酒水单、烟灰缸、杯垫等实用性物件，并在舞台、检票处等醒目位置放置灯箱或荧光广告牌，派东方红天使（促销小姐）穿着红色时尚的促销套装巡回派赠精美5支装赠品试抽。

? 展示物料支持：

酒水单、打火机、烟灰缸、杯垫、灯箱或荧光广告牌、海报、促销服装等

三、公关活动及展示物料：

1、 东方红摄影大赛：

? 思路：

上市前期为了迅速提升品牌知名度和塑造品牌个性，增加消费者参与品牌的机会，特联合省摄影家协会举办摄影大赛，凡拍摄的日出景象的照片均可寄来大赛组委会，专家评选，得奖作品均颁发奖品和奖金，并将统一组织优秀作品在全省各城市高档百货广场的文化休闲区进行巡回展览，免费对市民开放，同时，派出促销小姐现场促销。

? 展示物料支持：

巡回展现场展示设计图、促销台、立式POP、挂式POP、产品/礼品展示架（条套、包套）、资料架（资料架含产品说明单页）、新产品上市跳跳卡、新产品上市标识牌、礼品盒、高级烟灰缸、普通打火机、精致打火机。

2、湖南卫视十一晚会参演活动

思路：

通过晚会节目参演形式，巧妙地进入了香烟的媒介禁区—电视推广，并实现东方红品牌形象的立体传播，并形成一定的新闻话题。组织艺术团演员，编排一个反映日出主题的演出节目，在服装、道具、音响、色彩、灯光极力营造东方红品牌形象的联想，节目最后一造形应为参演者组成东方红主形象画面图案。节目结束后，安排烟厂负责人上台捐赠人民币10万元，用于改善毛泽东故居环境。派东方红天使（促销小姐）穿着红色时尚的促销套装在现场巡回派赠精美5支装赠品试抽。

3、产品上市说明会：

思路：

 

第二篇：20xx烟台迎新春年货团购订货会推广计划

20xx烟台迎新春年货团购订货会

推广联盟合约计划

20xx烟台迎新春年货团购订货交易会（20xx年x月x日-12日，烟台国际博览中心）是中国商业联合会和烟台日报传媒集团倾力打造的“20xx（第二届）全国年货精品展销会”的重要组成部分，也是“20xx好客山东贺年会“的活动之一。为了进一步扩大影响，让更多的餐饮酒店、会所、酒店、咖啡厅、影院、茶餐厅、游戏厅、酒吧、健身房、游泳馆等休闲娱乐单位参与进来。组委会决定推出年货会推广联盟合约计划，加入年货会推广联盟的单位，在承担年货会推广联盟共同责任的同时也将得到强大的联合宣传平台资源。具体条款如下：

一、年货会推广联盟合约计划成员责任及义务：

1、签订联盟盟约，正式成为年货会推广联盟成员，自觉维护联盟整体利益和形象。在店面设置统一的明显标识。

2、在店面摆放宣传资料，门票、邀请函及相关宣传单页，同时可进行代理招商、推荐参展企业等相应服务。第一阶段（年货展）摆放时间为12月x日-1月x日。由组委会及合作方安排资料。

3、向VIP客户发放年货展信息。

二、年货会推广联盟合约计划成员享受权利：

1、组委会对推广联盟以及盟员进行整体宣传；

2、年货展会场广告位一个；由组委会指定尺寸以及位置；

3、由组委会宣传组协同烟台日报传媒集团、其他媒体、网络宣传推出系列活动，对联盟成员进行宣传；

4、进行定期交流和更加深入的活动策划。

加入联盟、实现共赢！推广联盟期待您的加入！

(单位名称)自愿加入推广联盟，实现互惠共赢！

20xx烟台迎新春年货团购订货交易会

20xx年x月x日-12日

烟台国际博览中心

授权单位：20xx烟台迎新春年货团购订货交易会组委会年货会推广联盟合约计划承办单位：烟台大学未来企业家协会