展示设计市场调研

一.展示设计中人机工程学研究对象包括哪些方面？

在展示设计中，人的基本行为是观看与行走。因此，了解人体在展示空间中的行为状态和适应程度，是确定各项空间设计和展具设计的依据。而这个依据就是人体工程力学。人体工程力学应用到展示设计中主要表现在两个方面：

1展示设计中各种空间的尺度如何适应人体的需求

人体尺度是人机工程学最基本的内容，环境和机具都是为人民服务的，因此必须在各种空间尺度上符核人体的尺度。人体尺度一般是反应人体活动所占的三维空间，包括人体高度、宽度和胸部前后径，以及各肢体活动时所占的空间。而创造良好的展示环境的重要原则是注重设计和人体尺度的关系。

如：商场的陈列架过高，人就无法方便获取；而儿童玩具商场要以儿童身体尺度作为参照，并且采用圆角或磨边等手段避免伤害到儿童，还可以考虑到儿童的活动特点，设计一些泡沫地垫。

人机工程学能帮助进行造型设计正确处理好人----展品----环境之间的关系。同时能了解人在展示环境中的行为状态和适应程度。

2展示设计中的尺度、光照、色彩、如何更好的适应人的视知觉

展示中的尺度：至于尺度关系最紧密的“可容空间”的设计问题。可容空间指展示场地，通道和其他活动场地，能保证大多数人使用。通道最窄以2---3人并排通过，最宽通道以6---9人并排通过。

陈列密度：指展品和道具占展区地面与墙面面积百分比。较大型展区的陈列密度可保持在30%---50%为宜。小型展区的展示最多不能超出60%的面积。

陈列高度：指展品在墙面的高度区域。最佳陈列高度为127---187CM之间展示重点展品。

展示设计中视知觉的应用：

展示设计的沟通和传达很大程度上取决于视觉因素的营造，在人的认知过程中大约80%是由视觉得到的对人的视觉特征的了解和研究直接关系到展示设计的成败，所以说展示设计中的人体工程学也必须对人的视知觉进行研究。

空间与时间的交流是视线移动的过程，形成视觉的空间感。（物体静止过程，人的流动过程）

空间与形体的交流是知觉空间感的最佳途径：

聚集图形明确、肯定。分散图形含蓄，容易调动想象力；类似形体群体化，视觉明显、重复、韵律；异形群体，必须有一个处于重要位置，构成主次关系；群体组合中，最单纯图形最容易浮现出来，是简单与复杂对比手段处理信息传达的良好法则。

空间感知的条件:

垂直于水平视知觉的首要条件；光线的方向、亮度（照度）影响视觉感知程序，使风格、情趣及视觉传达的重要条件；视错觉现象。

人的心理与空间环境之关系：

1． 心理空间：人们不仅仅以生理的尺度去衡量空间，对空间的满意程度及使用方式还决定于人们的心理尺度，这就是心理空间。空间对人的心理影响很大，其表现形式也有很多种。英国的心理学家D.肯特说过：“人们不以随意的方式使用空间。”意思是人们在空间中采取什么样的行为并不是随意的，而是有特定的方式。这些方式有些使受生理和心理的影响，有些则是人类从生物进化的背景中带来的。如领域性。了解人的这些行为特征对于空间环境的设计会有很大的帮助。

2．个人空间：每个人都有自己的空间，他被描述为是围绕个人而存在的有限空间，有限是指适当的距离。这是直接在每个人的周围的空间，通常是具有看不见的边界，在边界以内不允许“闯入者”进来。

二.展示设计中版面设计包括哪些方面内容，版面制作材料与制作技术？

展示设计包括字体，图面分割也就是骨骼分割、图文混排形式、文字的排版形式、色彩对比关系、版式色系的运用等。

一般来说版面制作以苯板即泡沫板做背板的写真喷绘形式为主，字标则以亚克力板或即时贴刻绘粘贴为主。

三.展示设计常用照明灯具照明光源

常用的照明灯具有三联泛光灯、130w--220w聚光灯、投影灯、追光灯等灯具。常用的光源有220w白炽灯、50w以上节能灯、150w以上卤钨灯都是可以但要看显色率必须大于80.以上情况均以标准展会场地为例。实际工程要综合考虑甲方设计要求比如色温、空间表现对象、以及受众定位等因素。

四.展示设计道具特点及构件、拆装形式

展示过程中所使用的器物很多，这里所说的道具是指安置、围护、承托、吊挂、张贴展品所用的器械，如展架、展台、展板、展柜等。

展示道具选用的一般原则是：以标准化、系列化的定型产品为主，以特殊性和专门设计的产品为辅；以组合式、拆装式为主，以便于任意组合、变化，方便包装、运输和贮存；结构设计要合理、可靠，加工精确、坚固、安全可靠；道具主要部分要求选用轻质、高强度材料；其次，造型要简洁，色彩要沉着，表面作亚光处理，以避免可能出现的眩光。

展示道具的造型、色调、规格和尺寸的选择，取决于展示环境的风格、尺度、陈列性质、展品特点以及展示空间的色调等因素。随着现代展示活动的普及，越来越多的专业厂商研制、设计和生产出适合各种展示形式的新颖展示道具，专业生产的标准化产品有逐渐取代传统的展示道具的趋势，因此在从事展示设计时，首先应该考虑采用那些具有多种功能和用途的系列化道具，尽量不用或少用专门设计的特殊规格的道具，以方便布展，节约开支。

从道具的用途分类，常用的有这样几大类：

1、展架

展架是用以吊挂、承托展板，或与其它部件共同组成展台、展柜及其它形式的支撑骨架器械，也可以用它作为直接构成隔断、顶棚及其它复杂的立体造型的器械，是现代展示活动中用途最广的道具之一。

2、展台

展台类道具是承托展品实物、模型、沙盘和其它装饰物的用具，也是实物类展示的重要设施之一。大型的实物展台，除了用拆装式的组合展架构成之外，还可以用标准化制作的小展台组合而成。小型的展台可设计为简洁的几何形体，如正方体，平面尺寸有60x60、80x80、100x 1加、120x l：O厘米，或其它按一定模数变化的尺度构成的长方体、圆柱体等形体。用这些简洁的几何体可以变化出各种不同的造型：

一般说，较大的展品应该用较低的展台．而小型、精致的展品则应用较高些的展台。在开阔的展示环境中．通常还根据需要设计一个大型的实物堆展台，甚至有时还需要没有供模特活动、展示的空间，这类特大型的展台可以根据具体情况特殊设计。

现代展示设计的一个重要特征之一就是在静态的展示过程中追求一种动态的表现。动与静的结合佳展示的过程变得生动活泼，别开生面。这种使静态展品运动起来的方法之一就是利用机动性的道具。旋转展台的运用便是一例，旋转展台的规模 可大可小，一些大型的旋转展台常用在汽车一类的大型展品的展示中，它可以使汽车展品变得生动，观众可以在一个固定的位置．从不同的角度观看展品，多方位的品评展品。如果你有兴趣，还可以登台一试。现代展示中，观众的直接参与已变成一个新的倾向。国外许多著名的展示会、博览会就开设一些请观众直接介入的项目，观众的直接参加使展示活动能获得意外的效果。因此，机动旋转展台的使用也逐渐成为观众与展品相互呼应的一个媒介。旋转展台的设计除部分较小型的标准化展台外，大部分的展台都需根据具体的展品设计制作。

3、展板

展示版面内容所用的展板，大多是与标准化的系列展架道具相配合的。也有些是按展示空间的具体尺寸而专门设计制作的。展板的设计和制作也应该遵循标准化、规格化的原则．大小的变化要按照一定的模数关系，还要兼顾材料和纸张的尺寸，以降低成本，方便布展，同时也方便运输和贮存-

用作隔墙的展板尺寸可以大些，宽度从160、200到240厘米等，高度从240、260、300至360厘米不等；这些当作隔墙的展板，既可以在上面直接裱糊纸张、照片或不干胶亦可以在上面悬挂轻质的展板。

另一类用于拆装式展架上的镶板，或吊挂在墙体上的展板，尺寸都不宜过大，且大多按一定模数递进。如一般常用的

规格以30为模数，如：60X90、60x180、90x180 、120 x120、240x 240厘米等多种。

4、展柜

展柜是保护和突出重要展品的道具，展柜类按照展示的方式分，通常有单面展柜、多面展柜、橱窗景箱、灯片灯箱等，也可按照展柜的高低来区分。

一般常用的装配式展柜，多用铝合金或不锈钢型材制成。垂直与水平构件上有槽沟，可插玻璃；也有的用弹簧钢卡夹装玻璃。展柜如果是放置在展厅中央．则四周都需要装玻璃，成为多面展柜；如果放置在墙边，则需要一边装背板。高展柜的顶部还可装置照明设施，而低展柜也可在底部安装照明设施。

除了标准的装配式展柜外，常常还根据不同展品的展示需要设计定制一些特殊的展柜。除了在造型上的特殊需要外，这些展柜往往还有一些特殊的功能，如展示珍贵物品的展柜还带有防盗报警设施；有些还带有恒温恒湿装置；有些则为了减少照明对展品的影响，设置了感应式的照明开关，只有当参观者走近，才会开启照明灯。

橱窗式景箱是只供一个方向观看，类似橱窗的展柜，内部可以设置各种场景，使展示对象呈现在一个“真实”的环境中，使展示过程更加生动。橱窗景箱一般高度均超出入的视线高度，或者更高；深度和阔度可根据实际需要确定。为突出展示的“真实”效果，在照明的设计上往往采用舞台灯光的方式。随着计算机多媒体技术的应用，在一些要求较高的展示中常常采用计算机来控制场景的声音、灯光和影象等，造成一种虚拟的“真实感”，以加强展示的效果。

近年来，随着电脑图像处理技术的普及，用电脑喷绘的方法制作的大幅彩色灯片越来越多地运用在展示中，而布置这种灯片常常用特制的灯箱，这也算一种特殊的展柜。灯箱的造型可根据需要设计成直立式、挂壁式、弧形、圆柱形等不同的形态。灯箱的设计关键在于照明合理、均匀。因灯片通常是采用冷光源作内照明。光源常采用荧光灯管，所以要选用长度合适的灯管，设计合理的距离和角度使灯箱表面的亮度均匀，保证展示的效果。

5、其它辅助设施

在展示设计中，根据不同的展示对象，需要使用各种不同的辅助设施。如服装的展示，有各种服装专用的模特、胸架、衣架等；书籍展示，可用到大型的书架及阅览架。还有一些展品的陈列也需要用一些特制的支撑或固定器械，这些辅助的设施或器械除了采用部分标准化的配件组合外，有些还应该根据展示的实际需要，专门设计制作。

护栏是展示中用来围合一定的空间，指示、引导观众流向并保护展品的设施。护栏分固定式和移动式两大类。博物馆等永久性的展示中常用固定式的护栏；现在更多的是采用灵活、机动的移动式护栏。标牌底座的构造形式也比较多，构成原理与护栏立柱的形式差不多。组合系统中多利用护栏配件装配，也可以根据具体情况加工定制。

调研日志：

调研时间: 20##年6月15日到6月18日其

调研方式: 在网上和图书馆找资料，去市场上调研拍照片

                                                                                                                                                                        

  

市场中的茶厅

调研发现问题:

展台设计与搭建中的时间问题

当今，展会的主办单位将展台搭建的时间压缩得越来越短。对于参展商来说，为了赶时间而没有充分的考虑展台的设计和搭建，往往只能做一些基本的决策。这样，对于展台搭建商来说，为了完成设计和施工任务就必须经常加班，而现在，展馆通常都对八小时工作以外的开馆时间加收额外费用，所以加班时间和加班费也不是无偿的。时间对于展台搭建商，甚至可以说是越来越昂贵了。

那么，如何在可利用的展会预算时间内解决时间和金钱的关系呢？除了展台搭建专家的创造性设计外，使用合适的搭建材料是解决这一问题的最佳途径。

在实践当中，展台搭建商和参展商都十分欣赏使用系统组件来搭建展台。这种系统组件可塑性比较强，不需要大量的人力，而且可以将很独特的设计轻易地转为现实，从而赢得大量时间。

此外，使用系统组件，还可以降低成本。它有具体的优势：因为前期制作不需要很多的人力，所以价格合理；便于运输和存放，安装又可以很精细，节约了大量人力、物力成本。同时，无论搭建还是拆除，所需工具也很简单。对企业来说，少花钱多办事最好。一言以蔽之，在保证效果的同时，算好经济账，尽可能使用新型的、可重复利用的展台材料。当然，这也需要展台设计和搭建人员更加具有想象力、创造性和灵活性。

展台设计和搭建中的环保、浪费问题

虽然说展会的时间很短，空间也很有限，但它产生的废弃物和垃圾却是非常可观的，所以展会废弃物和垃圾的处理就成了展会环境管理中很重要的一部分。而展会中75％－－80％的废弃物是在展台搭建和拆除时产生的。

展览会布展材料的一次性使用，已经成为问题，现在越来越多的展会主办者把垃圾的处理费作为一个单独的项目对参展商收费了。这样，如何尽量避免或减少产生废弃物和垃圾就成了每个展商必须考虑的经济因素。在展台搭建时进行严格管理，　提前做好规划。在展台拆除时做好早期规划，是解决上述问题的一个方面。之外，尽可能循环利用展台搭建材料则成了最佳方式。而系统组件可以循环再利用，又利于环保，因为它们通常都是铝材，甚至现在出现了纸制代替品，即使用坏也可以很容易循环再利用。

展台设计和搭建中的安全问题

展台的设计和搭建，必须符合安全的公理。目前，安全搭建展台的方法很多，使用搭建系统组件是其中主要的一种。现在的参展商都希望自己的展台有一种与众不同、出人意料的效果，这样一来就使得现代化展会中的展台甚至展会本身都进入了一个高标准搭建的时代。不管是两层楼的展台还是一面跨度非常大的展示墙，它的搭建的每个部件和部件之间联接的强度以及各种力量之间的平衡都必须提供很高标准的安全。而系统组件在解决展台的结构平衡和牢固方面，可以帮助展台搭建商省去很多麻烦。

设计定位

设计方案草图

 

第二篇：展示设计市场调研

展示设计市场调研

人类自从有了建筑活动，经济发展和商业往来，卖场就成了人们买卖交易的场所，随着社会的进步与发展，买卖的环境也在不断的更新和完善，

由以前热闹拥挤的闹市逐渐发展为现在优雅美观的专卖店，展厅等，展示设计就是综合 运用技术手段，充份考虑周围环境的有利因素，积极发挥创作思维，创作

一个既符合商业生产与交换功能，又符合人们生理与心理需求的发展环境，在国内，越来越多的设计师和业主意识到展示设计的重要性，如何使店面卖场更具个性，又符合事业环境的 具体要求已经成为一个被广泛研究的课题。

调研地址：徐州市金鹰商场

调研时间：20xx年1月5日

调研对象：雅诗兰黛

品牌形象：社会的新宠

品牌简介：雅诗兰黛是美国雅诗兰黛公司旗下的化妆品旗舰品牌，以抗衰修护护肤品闻名。雅诗兰黛公司是全球领先的化妆品、护肤品和香水的大型生产商和销售商。

19xx年雅诗兰黛公司成立于美国纽约，是雅诗·兰黛和约瑟夫·兰黛建立的雅诗·兰黛公司的前身，

雅诗兰黛公司还先后收购了护肤品品牌Clinique（倩碧）、La Mer、Prescriptives，Origins（原生），

以及化妆品品牌Bobbi Brown、M·A·C，和男性香水品牌Aramis等等。同时，该公司也为7大美国顶级时装品牌，

比如Donna Karan、Michael Kors等进行香水的贴牌生产。

雅诗兰黛公司标识19xx年，雅诗兰黛夫人凭借着想“为每个女性带来美丽”的渴望创立了雅诗兰黛品牌，并于19xx年成立了以她名字命名的公司，同时推出了她的第一款产品：由她当化学家的叔叔研发的一瓶护肤霜。而在这面霜被最终贴上雅诗兰黛商标之前，

它已经赢得了一群忠实拥护者。当19xx年，具有革命性意义的Youth-Dew香水被推出之时,雅诗兰黛公司已经赢得了不断创新，精于研发，品质优良的美誉。如今，雅诗兰黛旗下的护肤，彩妆以及香氛产品都成为了科学与艺术完美结合的最佳范例。

鉴于公司对产品质量的严格控制和顾客承诺的忠实履行，标有雅诗兰黛(Estée Lauder)字样的产品受到全球100多个国家用户的爱戴。历经半个多世纪，它以领先科技和卓越功效在全球赢得广泛美誉。如今，雅诗兰黛的护肤、彩妆及香水产品系列已在全球130多坚持为每个女性带来美丽的初衷、致力于科研的突破和创新、保持与顾客良好的交流，

这些优秀传统延续至今并成为未来发展的宝贵基础。而与时尚先驱创造性合作、邀请多位在各自领域有突出成就的精英人士代言，则赋予品牌全新的魅力和内涵，象征着雅诗兰黛的当代精神，更传达了品牌长期以来所推崇的优雅和内涵，共同诉说着女性美的回归——年轻、自信，极富女性魅力。

雅诗兰黛夫人一直认为“每一个女人都可以永远拥有美丽和时尚”。由此，她将自己的生活品位和对时尚的敏感度融入雅诗兰黛品牌中，不但重塑了美国化妆品行业的面貌，更影响了全球的化妆品市场。雅诗兰黛公司大约有12000名雇员，除美国以外，它的化妆品也在澳大利亚、比利时、加拿大、英国和瑞士生产。

尽管业绩斐然，雅诗兰黛品牌始终坚持创造这个美丽事业时的初衷——为每个女性带来美丽。坚信科学研发的力量；保持积极向上的精神状况；体验护肤品带来的改变；保持与人良好的交流，这些精神至今仍是品牌为女性带来的指引与启迪。

调研的内容：专柜形象设计是品牌展示的灵魂。品牌时代，专柜是其最重要的代言人之一，专柜设计优劣，直接影响品牌的传播和产品的销售，一个优秀的专柜设计除了在视觉上要求整洁。美观以外，还能够很好的传达给顾客相关的销售信息，能最大限度的使顾客产生购买欲望的行为。而专柜的的设计既起到装饰作用，又能烘托气氛，衬托商品，引导如流，形成良好的购物视觉享受，他还是衬托展具和商品陈列的背景，此次在徐州雅诗兰黛专柜的调研中，我们发现展柜的设计各具特色，风格迥异，色彩统一。而在人性化的一面上做的还不是很到位。

课研目的：通过对徐州金鹰专柜的考察，展示设计进行分析，总结和建议。并总结出对专柜装修及空间排布等的建议，为专柜革新装修策略，树立品牌形象。增加消费人群提供决策支持。

通过这次的调研学习，让我们更贴近商业品牌，丰富专业知识，完善学习方法，更主要是培养了我们的团队精神，体会到了团结就是力量。

展示创意：整个柜台以绿色为主，兼紫色，体现产品的纯植物，和体现高贵大方。

产品的归类：要设计功能强大的专柜，允许客户休息，洽谈，和适用，体现的更人性化一点 展陈技术专柜总体上采用开放型陈列法，准备适用区给客人适用。

光色设计：光：主要运用顶光为主，专柜里还有均部光

色：以绿色为主色调为主，塑造到安全，给人以信心。