广告主网络广告监播报告

来 源： 百川资讯 更新时间：2011-03-23 14:13 【打印】【收藏】

关键字： 广告 报告 【报告名称】广告主网络广告监播报告

【报告类别】行业研究报告

【报告格式】WORD

【交付方式】E-MAIL

【完成时间】20xx年1月1日

【报告价格】RMB：8000元/份

【快速预订通道】Tel：86-10-64617450 mobile:86-136xxxxxxxx email: wch@baiinfo.com 目 录

一 广告监播 3

1.1广告位 3

1.2广告曝光数据 3

1.3广告点击数据 3

1.4广告点击率 3

1.5广告平均创意决策时间 3

1.6营销点点击后到达分布 3

1.7营销点显示后到达分布 3

二 广告传播效果与分析建议 4

2.1广告传播效果整体评估 4

2.1.1宏观层面分析 4

2.1.2微观层面分析 4

2.1.2.1广告投放时间 4

2.1.2.2媒体覆盖程度 4

2.1.2.3覆盖媒介价值 4

2.1.2.4受众广告形式接受程度 4

2.2重要互动营销趋势 4

2.3未来投放建议 4

附录1：测评方法 5

附录2：相关指标定义 5

DCCI简介 7

一 广告监播

1.1广告位

1.2广告曝光数据

1.3广告点击数据

1.4广告点击率

1.5广告平均创意决策时间

1.6营销点点击后到达分布

1.7营销点显示后到达分布

二 广告传播效果与分析建议

2.1广告传播效果整体评估

2.1.1宏观层面分析

2.1.2微观层面分析

2.1.2.1广告投放时间

2.1.2.2媒体覆盖程度

2.1.2.3覆盖媒介价值

2.1.2.4受众广告形式接受程度

2.2重要互动营销趋势

2.3未来投放建议

附录1：测评方法

DCCI网络广告监播利用广告投放监测手段，实现了对广告位置、排期等方面的实时动态监测；同时采用统一的样本及持续的跟踪，实现了调查的持续性，能够进行调查数据的横向及纵向比较。通过对安装了统一客户端软件的中国互联网用户，进行网络广告显示、点击的抽样监测，从而得到受众对广告的各种浏览行为，并能统计出网络广告显示、点击的数据置信区间，以及浏览广告的区域分布等数据。

DCCI固定样本组监测，采用基于客户端固定样本组（Panel）监测方法的Netmonitor网络监测系统。相关技术、样本、方法、规范、指标均为国际范围内进行网站/媒介监测和受众/用户测量最前沿、最主流的标准。Netratings、Comscore等在北美、欧洲等国家和地区进行广泛、连续的互联网监测时也采用类似的panel方法。通过用户许可协议，按照严格的样本招募方法招募固定样本群（panel），通过样本授权许可的客户端软件实时持续统计固定样本组的上网行为，统计分析互联网受众的应用行为、习惯、需求、消费，科学、进行深入系统的网站/媒介的连续性监测。

Netmonitor系统经过2005、2006两年时间的开发，20xx年开始大规模募集样本。截止到20xx年上半年，符合结构等指标要求的有效样本量已经超过10万个。样本募集严格执行客户端

固定样本组（Panel）监测方法的样本结构要求，对中国互联网受众/用户的总体统计误差要求在1%（置信度95%）范围内，对网站/媒介要求统计误差在5%（置信度95%）范围内。 附录2：相关指标定义

基础定义

①中国互联网用户（Internet User of China）：DCCI执行相对严格的定义，即每周至少登陆、使用、访问互联网至少一次者方被定义为中国互联网受众/用户。

②统计样本（Sample）：DCCI根据CNNIC及中国国家统计局等机构颁布的中国互联网用户分布结构及中国人口分布结构，在注册、安装中国互联网客户端固定样本组（Panel）软件的用户范围内，依据样本结构进行随机抽取、反向剔除、身份确认。用户需要实名注册、在统计周期内持续安装、正常运行中国互联网客户端固定样本组（Panel）软件，且用户本人必须符合中国互联网用户特征参数的受众/用户。月度到达率统计样本要求该样本一个月之内的四个平均分布的时间段至少登陆、使用、访问过互联网四次或者四次以上。 广告指标定义

①广告曝光（Impression）：在中国互联网客户端固定样本组（Panel）中，至少成功加载过广告一次的中国互联网受众/用户。

②广告点击（Click）：指中国互联网客户端固定样本组（Panel）中，符合样本结构等要求的有效统计样本中当月至少点击过一次某特定广告的用户。

网站访问行为指标定义

①访问（Visit）：用户与网站产生交互行为，发出一个访问请求并且在用户端完成页面下载过程，计为一次访问。

②页面浏览数（Page Views, PV）：用户向被访问网站发出访问请求，并成功完整下载被访问页面，计为一个页面浏览。产生页面访问请求但是页面并没有完成页面的完整下载过程，该访问请求不计为有效PV；一次访问过程中在30分钟内连续点击同一个地址向同一个页面发出多次访问请求并成功完整下载页面的，只计为一个有效PV。

③访问频次（Visit Frequency）:受众/用户进行网站访问，一旦出现两个相邻的页面请求且页面完整下载的时间间隔为大于30分钟时，该访问结束，记录为一次访问。或当用户产生第一个页面请求且页面完整下载后，30分钟及30分钟以上并没有产生第二个页面请求且页面完整下载时，该访问计为结束，也计为一次。

④月度到达率（Monthly reach rate）：指中国互联网客户端固定样本组（Panel）Netmonitor网络监测系统月度符合样本结构等要求的有效统计样本中当月至少主动成功访问过一次某特定网站的样本量占当月有效样本总量的百分比。

⑤月度人均访问时长（Time Spent per visitor per Month ）：某一自然月内，月有效统计样本访问的该网站的网站访问时长的总和除以月有效样本总量的值。访问时长只记录被访问网站被访问页面作为当前活动窗口下的活动时间，且单一页面作为活动窗口的活动时长有效记录值最长不超过20分钟。

⑥月度人均页面浏览数（PVs or Page Views per visitor per month ）：某一自然月内，月有效统计样本访问该网站的各次访问中不连续重复的页面浏览数总和除以当月有效样本总量的

值。

⑦月度人均访问频次（Visit Frequency per visitor per month）：某一自然月内，某网站当月月有效统计样本访问某网站的访问次数总和除以当月有效样本总量的值。

搜索引擎指标定义

①搜索引擎用户（Search engine user）：月度时间区间内，在统计样本中，至少发出一次关键字搜索请求的中国互联网受众/用户。

②月度到达率（Monthly reach rate）：指中国互联网客户端固定样本组（Panel）Netmonitor网络监测系统月度符合样本结构等要求的有效统计样本中当月至少主动成功访问过一次某特定网站的样本量占当月有效样本总量的百分比。

③月度人均不重复搜索关键字数（Average unduplicated key words per search engine user per month）：某搜索网站平均每个进行过关键字搜索的用户对该搜索网站在一个月内发出的不重复的关键字搜索请求的总数量。

④月度人均搜索次数（Search times per search engine user per month）：某搜索网站平均每个进行过关键字搜索的用户对该搜索网站在一个月内发出的任何一个十分钟间隔内不重复的关键字搜索请求的总数量。

⑤月度人均搜索翻页数（Search result pages per search engine user per month）：某搜索网站平均每个进行过关键字搜索的用户对该搜索网站在一个月内的使用搜索引擎的翻页数量（包括搜索结果的第一页）。

⑥月度人均单次搜索翻页数（Average search result pages per search）：该指标为月度人均搜索翻页数除以月度人均搜索次数的值。

DCCI简介

DCCI互联网数据中心（DCCI DATA CENTER OF CHINA INTERNET，简称DCCI，

.cn），互联网监测研究权威机构&数据平台，互动营销之测量、分析、优化服务提供者。以Panel软件、代码嵌入、海量数据挖掘、语义信息处理等多种领先技术手段为基础，进行网站、用户、广告、品牌的实时监测、动态测量。在测量数据基础之上，以统一体系方法、统一指标定义、统一数据结构，结合多种线下线上调研手段，为企业互联网和互动营销相关决策提供全面深入的数据测量、分析研究、决策优化、效能提升服务。

作为公共数据平台，DCCI互联网数据中心负责实施每年一度规模最大的中国互联网调查，实施中国互联网市场数据发布（年度、半年、季度、月度），定期向各方披露总体市场、细分领域的调查数据、监测研究成果。过去数年来得到国内外机构、媒体、企业的广泛引用，成为帮助有关各方优化决策的数据服务专家。依托调研软件的10余万客户端Panel样本，DCCI对中国市场网站媒介、受众消费、访问行为等长期进行连续监测；依托专业研究团队和业界专家团体，DCCI对中国互联网50多个细分领域相关企业长期进行连续性的跟踪研究。每年一度的《中国互联网调查年度报告》、《中国网络广告市场年度报告》、《中国网络媒介监测报告》、《中国互联网用户调查报告》、《中国市场品牌传播监测报告》等已经成为相关领域的核心市场报告。

DCCI互联网数据中心面向互联网企业、广告营销服务商、各行各业企业广告等3类对象，重点提供四个方面的监测研究服务和产品：

1.第三方测评服务：Admeasure广告营销效果追踪监测与测评，Netmeasure网站媒介流量测评认证与分析。

2.监测研究数据产品：Netmonitor网络监测数据中心，Nebrand品牌口碑监测系统，Netguide市场情报管理系统，Netuser用户调研社区，Netdata数据搜索引擎，Admonitor网络广告投放监测。

3.定制调查研究分析服务：分为产业&市场、网站&媒体、用户&受众、广告&营销、品牌&产品等五个方面。

4.交流活动：每年一度的Adworld互动营销世界，中国该领域最具规模和影响力的标志性年度交流盛典。

上述四个方面的产品和服务，帮助互联网企业完成重大决策、优化网站产品服务，帮助广告主和营销代理服务商洞察市场、优化媒介计划、评估广告效果、改善营销ROI、提升商务效能。

 

第二篇：监造报告

监造报告

一：制造进度

1. 第一条铸铁机驱动装置已装配好发到我们公司（还少一台电机、少一台减速机）。

2. 第一条铸铁机链带制作出来25节（共需要1538节）。

3. 第一条铸铁机铁模只做了几块样品（共需要2460块）。

4. 第一条铸铁机纵梁已经制作好发到我们公司。

5. 第二条铸铁机驱动装置已制作好，还没装配。

6. 第二条铸铁机链带还没制作。

7. 第二条铸铁机铁模还没制作。

8. 第二条铸铁机纵梁已经制作好。

9. 第三条铸铁机设备（除纵梁外）都没制作。

二:见证情况

内蒙古、大连、福建等客户是20xx年签订的供货合同现在还在三河市住着催设，公司加工装配车间只有40多人，工人都不加班，导致设备制作、装配缓慢满足不了客户的安装时间。

***

20xx年8月3日