20xx年广告收入分析报告

20xx年广告收入分析报告

20xx年以来,受国内外经济大环境的影响,我台经营创收遭遇到前所未有的困难和挑战。在市委市政府的正确领导下,我台坚持稳中求进的工作总基调,以提高经济增长质量和效益为中心,积极寻求经营创收的新方法和新路子,使我台圆满完成经济创收任务。但值得关注的是,自国务院加快推进三网融合进程以来,新技术、新媒体不断发展壮大,传统媒体广告收入份额逐年下滑,致使我台广告收入遭遇前所未有的挑战,广告创收萎缩较明显,究其原因分析如下:

一、近年广告经营创收情况

根据近三年统计显示,我台20xx年实际创收4835万元,广告收入4185万元,广播广告收入415万元,电视广告收入3770万元;20xx年实际创收4837万元,广告收入4482万元,广播广告收入443万元,电视广告收入4039万元。20xx年我台实际创收收入4003万元,其中广告收入3605万元,广播广告收入422万元,电视广告收入3183万元。20xx年与20xx年相对比降幅约19.6%。

二、分析原因

近年来,随着互联网技术发展,特别是三网融合的发展趋势,促进了新媒体的诞生兴旺,给予受众收听收看广播电视方式有更多的选择。目前,市场上共有七类新媒体对广播电视广告经营产生影响:一是移动数字电视,包括无线的、车载的;二是有线数 1

字电视;三是IPTV;四是网络广播、网络电视;五是手机电视;六是楼宇电视;七是大型户外显示屏,总结归纳起来最常用和最主要以电视、电脑和手机三类信息介质为主。三网融合新技术的运用不仅使得电视、电脑和手机均具备了相同功能,而且界限变得越来越模糊,面对的受众面也不同了。在这样的新形势、新的经营环境下,广告经营格局发生了变化,对经营创收造成的影响较大,具体原因分析如下:

1、三网融合为广告播出拓宽了渠道。借三网融合发展的机遇,节目内容资源实现了互换合作,电视、互联网、手机三方内容互通、互补,实现多渠道实时播出和发布。受众可以在三种介质中任何时候都能获取到信息内容。手机广告、数字电视广告、植入广告、网络广告、户外大屏幕广告等广告播出渠道,不仅为广告商提供更优质的服务,而且分流了在传统媒体广告播出的份额。过去的三年中互联网用户发展是相当迅猛的,人们几乎每时每刻都离不开手机和网络。在近五年来,据有关调查显示,仅仅互联网广告每年个体收入的增速平均高达60%,搜狐和新浪网站两者广告收入总和,5年前只不过是央视广告收入的5%,5年后已经增长到央视广告收入的20%,从此数据不难看出就连央视的广告份额也逐渐萎缩。

2、节目内容是带动经济创收的原动力。内容是连结用户的核心,有好的节目内容就自然有好的收视率,同时带来了广告收入。在10多年前,央视以独有的资源和优势,无论是收视率和广告创 2

收额都位列首位,但随着省级卫视台异军突起和内容不断创新,争取了全国不少的收视率,广告收入也屡创新高。据最新的省级卫视台排行榜调查显示,前三名分别是湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视,而广东省内卫视台排名分别是深圳卫视第7名、广东卫视第15名、南方卫视42名,广东省内省级台和各地级市大部分高收视率节目以新闻和民生新闻为主,这说明广东的节目创新力度不强,本地收视份额被外省台抢占了,同时也证明了大广告客户在省级台投放广告量减少了,地方台由于节目内容有限,收视率相对集中在一、两个节目上,而广告商投放广告的渠道比以前多了,在电视上投放广告自然会比以前少。

3、广告创收比重主要源于境外频道插播广告收入。一直以来境外频道广告插播是广东的特色,为全省广播电视媒体带来丰厚的经济收入,也成为广播电视台收入主要来源之一。过去地方台广告份额以医疗和房地产为主,随着广电总局和工商部门进一步规范医疗行业广告播出,医疗广告播出显现减少。20xx年国务院加大房地产调控,致房地产销售低迷。近年来由于国内卫视频道发展兴旺,制作出不少优秀的电视节目,境外频道电视节目收视率逐年下降,致使20xx年境外频道插播广告收入下滑幅度较大。

三、广告经营的建议

综合上述分析,结合我台实际情况和特点,建议从三方面着手增加广告经营创收,一是拓宽传播渠道,在新媒体对广播电视不断分流原来属于广播电视的受众和广告业务的情况下,开拓广 3

播电视节目传播渠道很有必要,不但要使我台广播电视节目能实现在三种传播介质中播出,而且要加大覆盖面,使受众随时随地、每时每刻都能看到我台广播电视节目;二是坚持内容为王,新媒体时代对内容的需求巨大,因此广播电视针对新媒体时代的内容战略,一方面要立足于本身,从节目内容着手策划更多观众喜闻乐看的广播电视节目,另外本台制作的广播电视节目可通过网络等渠道进行合作销售,即把内容产品加以整合包装和销售,实现内容增值;三是广告经营多元化,一直以来医疗广告、房地产广告是地级市台广告收入的主要来源,形成了经济创收来源过于单一,应对医疗和房地产行业以外的进行深挖,也可以通过利用本台广告资源与行业以外商家进行深度合作,各取所需达到共赢。要带动起另一个行业在广播电视投放广告,还要加强自我宣传,要让商家知道广播电视台不仅是政府的宣传工具而且是营销策划的能手。

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第二篇:20xx年分析报告

截止20xx年三季度末,全国已建成城镇污水处理厂3501座,污水处理能力约1.47亿立方米/日。污水处理厂的大规模建成运营最直接的结果,是污泥量的大幅提升。预测到20xx年,全年城镇污水处理厂湿污泥(含水率80%)产生量将达到3359万吨,即日产污泥9.2万吨。污泥处理处置需求切实存在。

而目前中国污泥问题还比较严重。进入20xx年,"南京江心洲污泥偷排"、"北排污泥事件"等污泥偷排或处置不当而造成的污染问题不断被曝光。从行业现状来看,被曝光的只是污泥处理处置问题现状的"冰山一角"。且近年来政策的不断加强,预示着污泥的问题已经提上了政府亟待解决的议事议程中,市场再次引起行业市场的关注。预测未来两到三年,将是污泥市场的全面爆发期。

在此背景下,中国水网/中国固废网研究院再次推出《中国污泥处理处置市场分析报告(20xx年版)》。自20xx年推出第一版以来,该份报告已成为市场上为数不多的针对污泥处理处置市场进行剖析的专业报告,广受行业欢迎和关注。秉承过往报告精华,进行了内容和结构的上的优化,内容涵盖:污泥行业面临的宏观环境和新的机遇、污泥行业市场发展现状与趋势、污泥技术市场现状与趋势、污泥投融资机制、污泥市场需求与机会、竞争格局等,为业界企业在未来市场中抢占市场份额带来一定的参考与借鉴作用。

报告全文近10万字,图51个,表45个。

目 录

1. 概述

1.1. 污泥的本质

1.2. 污泥的危害

1.3. 污泥处理处置行业产业链分析

2. 污泥处理处置市场面临的宏观及政策环境分析

2.1. 宏观经济环境分析

2.1.1. 经济增长放缓增强行业的吸引力

2.1.2. "环境消费"是发展内向型经济的重要选择

2.2. 政策环境分析

2.2.1. 产业政策及走向

2.2.1.1节能减排、节能环保产业政策加快污泥处理处置行业进程

2.2.1.2政府采购公共服务开启行业新篇

2.2.1.3投资主体、投资规模方面还有待进一步明确

2.2.2. 行业政策及走向

2.2.2.1污泥处理处置行业政策逐步完善

2.2.2.2污泥处理处置的行业付费机制政策有待进一步完善

2.2.2.3环境监管从严将激发行业巨大潜在需求的释放

2.2.3. 标准体系及走向

2.2.3.1污泥处理处置标准体系的沿革

2.2.3.2有待进一步完善和出台的标准

2.2.3.3污泥处置样品采集和监测有待加强

2.2.3.4污泥土地利用中污染物限值与指标有待完善

2.2.4. 技术政策及走向

2.2.4.1污泥处理处置的技术政策体系已有雏形

2.2.4.2加大污泥处理处置方式的推广

2.2.4.3《技术政策(试行)》等的落实需要地方政府出台配套政策

3. 城镇污泥处理处置市场发展现状与趋势分析

3.1. 城镇污水处理厂建设现状与趋势分析

3.1.1. 城镇污水处理厂建设现状

3.1.1.1.全国现状

3.1.1.2.东、中、西及东北地区建设现状

3.1.1.3.各类型城镇污水处理厂建设

3.1.1.4.不同规模污水处理厂建设

3.1.2. 城镇污水处理厂建设趋势

3.1.2.1.全国趋势

3.1.2.2.东、中、西及东北地区建设趋势

3.1.3. 污水处理市场快速发展催生污泥市场潜在需求

3.2. 污泥处理处置市场发展现状与趋势分析

3.2.1. 污泥处理处置市场现状分析

3.2.1.1.全国整体情况

3.2.1.2.省、自治区、直辖市

3.2.1.3.重点城市

3.2.2. 污泥处理处置市场趋势分析

3.2.2.1.全国整体趋势

3.2.2.2.省、自治区、直辖市

3.2.2.3.污泥产生量较高的城市

4. 污泥处理处置技术市场发展现状与趋势分析

4.1. 污泥处理工艺市场

4.1.1. 污泥浓缩

4.1.1.1.污泥浓缩技术进展

4.1.1.2.城镇污水处理厂污泥浓缩方式现状与趋势分析

4.1.2. 污泥消化

4.1.2.1.厌氧消化技术进展

4.1.2.2.城镇污水处理厂污泥消化方式现状与趋势分析

4.1.2.3.典型项目分析

4.1.3. 污泥脱水

4.1.3.1.污泥脱水技术进展

4.1.3.2.城镇污水处理厂污泥脱水方式现状与趋势分析

4.1.4. 污泥干化

4.1.4.1.污泥干化技术进展

4.1.4.2.典型项目分析

4.1.5. 不同污泥处理处置技术类型优势与成本比较

4.2. 污泥处置方式市场发展趋势分析

4.2.1. 处置市场现状与趋势分析

4.2.1.1.全国整体情况

4.2.1.2.东、中、西及东北地区

4.2.1.3.省、自治区、直辖市

4.2.2. 主要污泥处置方式介绍与案例分析

4.2.2.1.污泥堆肥

4.2.2.2.污泥焚烧

4.2.2.3.泥建材利用

5. 污泥处理处置市场投融资机制分析

5.1. 投资机制分析

5.1.1. 投资现状

5.1.2. 投资模式

5.1.3. 投资机制存在的问题

5.2.融资机制分析

5.2.1. 融资现状

5.2.2. 融资模式

5.2.3. 融资机制存在的问题

5.3.投融资机制存在的问题与对策——构建合理的投融资体系

6. 污泥处理处置市场投资需求预测与机会分析

6.1.市场需求分析

6.2.市场机会分析

6.2.1. 区域市场机会

6.2.2. 重点市场机会

7. 中国污泥处理处置市场竞争格局分析

7.1.污泥处理处置市场竞争结构分析

7.2.污泥处理处置市场集中度分析

7.2.1. 市场化项目模式分析

7.2.2. 污泥项目处理处置能力分析

7.2.3. 竞争主体技术路线选择分析

7.3.污泥处理处置市场主要竞争主体分析

7.3.1. 投资运营类企业

7.3.1.1.上海城投污水处理有限公司

7.3.1.2.北京排水集团污泥处置分公司

7.3.1.3.中法水务投资有限公司

7.3.1.4.中环保水务投资有限公司

7.3.1.5.北京机电院高技术股份有限公司

7.3.1.6.无锡国联环保科技有限公司

7.3.1.7.龙江环保集团股份有限公司

7.3.1.8.北京中持绿色能源环境技术有限公司

7.3.1.9.新加坡亚同水务有限公司

7.3.1.10.苏州格瑞特环保科技产业发展有限公司

7.3.1.11.广州市新之地环保产业有限公司

7.3.1.12.深圳市利赛实业发展有限公司

7.3.1.13.天津市裕川环境集团

7.3.2. 工程技术类企业

7.3.2.1.贝卡特环境技术(北京)有限公司

7.3.2.2.北京金州工程有限公司

7.3.2.3.杭州新源环境工程有限公司

7.3.2.4.北京中科国通环保工程技术有限公司

7.3.2.5.北京健坤伟华新能源科技有限公司

7.3.2.6.安阳艾尔旺新能源环境有限公司

7.3.2.7.北华固废(北京)环境工程有限公司

7.3.2.8.普拉克环保系统(北京)有限公司

7.3.2.9.北京沃土天地生物科技有限公司

7.3.3. 设备技术类企业

7.3.3.1.北京中科博联环境工程有限公司

7.3.3.2.浙江环兴机械有限公司

7.3.3.3.机科发展科技股份有限公司

7.3.3.4.天通新环境技术有限公司

7.3.3.5.景津压滤机集团有限公司

图目录

图 1 污泥产业链主要环节

图 2 污泥市场交易主体关系示意图

图 3 国内生产总值及增长率走势(2006-20xx年)

图 4 全国城镇污水处理厂运营数量走势图(2006-20xx年)

图 5 全国城镇污水处理厂运营规模走势图(2006-20xx年)

图 6 城镇污水处理厂建设区域分布现状图(按数量)

图 7 城镇污水处理厂建设区域分布现状图(按规模)

图 8 东部地区10省污水处理厂建设现状图

图 9 中部地区6省污水处理厂建设现状图

图 10 西部地区12省污水处理厂建设现状图

图 11 东北地区3省污水处理厂建设现状图

图 12 五类型城市以及县级以下地区污水处理厂建设趋势(2006-20xx年) 图 13 五类型城市以及县级以下地区污水处理厂建设现状(按数量)

图 14 五类型城市以及县级以下地区污水处理厂建设现状(按规模) 图 15 不同规模城镇污水处理厂建设趋势(2006-20xx年)

图 16 不同规模城镇污水处理厂现状图(按数量)

图 17 不同规模城镇污水处理厂现状图(按规模)

图 18 全国城镇污水处理厂运营数量趋势图("五五"到"十二五"规划期) 图 19 全国城镇污水处理厂运营规模趋势图("五五"到"十二五"规划期) 图 20 城镇污水处理厂建设区域分布现状图(按规模)

图 21 东部地区10省污水处理厂建设趋势图(按规模)

图 22 中部地区6省污水处理厂建设趋势图

图 23 西部地区12省污水处理厂建设趋势图

图 24 东北地区3省污水处理厂建设趋势图

图 25 城市污水处理厂污泥产生量趋势图

图 26 城市污水处理厂干污泥产生量地区分布图

图 27 省、自治区、直辖市干污泥产生与处置对比图

图 28 城市污水处理厂干污泥产生量重点城市分布图

图 29 重点城市干污泥产生与处置对比图

图 30 全国城镇污水厂湿污泥(含水率80%)产生量预测图(2010-20xx年) 图 31 省、自治区、直辖市城镇污水处理厂湿污泥产生量分析图

图 32 污泥(含水率80%)产生量相对较高的城市地区分布图

图 33 污泥处理处置常用技术路线图

图 34 运营城镇污水处理厂污泥浓缩方式分析图

图 35 运营城镇污水处理厂污泥消化及发酵方式分析图

图 36 城镇污水处理厂污泥消化后处置路线图

图 37 运营城镇污水处理厂污泥脱水方式总体情况分析图

图 38 运营城镇污水处理厂污泥处置方式总体情况分析图

图 39 年投运城镇污水处理厂污泥处置方式发展趋势图

图 40 东、中、西及东北地区运营城镇污水处理厂污泥处置方式分析图 图 41 省、自治区、直辖市运营城镇污水处理厂污泥处置方式分析图 图 42 污泥处理处置路线及成本分析图

图 43 "十二五"规划中对污泥处理处置投资建设的要求

图 44 污泥的融资形式的演进

图 45 我国城市市政公用设施建设固定资产投资资金来源分析图

图 46 东、中、西及东北地区 "十二五"期间规划新增能力及投资分析图 图 47 各省、自治区、直辖市"十二五"期间规划新增能力及投资分析图 图 48 "十二五"期间规划新增能力及投资分析图

图 49 污泥处理处置市场化项目商业模式分析图

图 50 市场化污泥处理处置项目地区分布图

图 51 市场化污泥处理处置项目采用的技术路线分析图

表目录

表 1近年引发强烈社会关注的污泥污染事件

表 2污泥处理处置面临的产业政策信息表

表3 污泥处理处置行业管理政策

表4 污泥处理处置标准(起步阶段)

表5 污泥处理处置标准(发展阶段)

表6 污泥处理处置标准(完善阶段)

表7 国内外土地利用污泥中重金属锌标准限制的比较(单位:MG/KG) 表8 污泥处理处置行业技术政策

表 9 全国湿污泥(含水率80%)产生量领先的66个城市数据表 表 10 主要污泥浓缩工艺优劣势对比分析表

表 11 厌氧消化与好氧消化优、缺点对比分析表

表 12 国内污泥厌氧消化代表项目信息表

表 13 机械脱水工艺比较表

表 14 污泥干化设备综合比较表

表 15 国内污泥干化代表项目信息表

表 16 典型污泥处理处置技术对比表

表 17 污泥堆肥项目信息一览表

表 18 污泥焚烧项目信息一览表

表 19 污泥建材利用项目信息一览表

表 20 主要竞争企业投资运营项目污泥处理处置能力排名

表 21 上海城投承接部分污泥处理处置项目情况

表 22 北排集团承接部分污泥处理项目情况

表 23 中法水务承接部分污泥处理项目情况

表 24 中环水务承接部分污泥处理处置项目情况

表 25 北京机电院承接部分污泥项目情况

表 26 无锡国联承接部分污泥处理处置项目情况

表 27 龙江环保承接部分污泥处理处置项目情况

表 28 中持绿色承接部分污泥处理处置项目情况

表 29 亚同水务承接部分污泥处理项目情况

表 30 格瑞特泥承接部分污泥处理处置项目情况

表 31 新之地环保承接部分污泥处理处置项目情况

表 32 天津裕川环境承接部分污泥处理处置项目情况

表 33 金州工程承接部分污泥项目情况

表 34 新源环境承接部分污泥处理处置项目情况

表 35 北京中科国通承接部分污泥处理项目情况

表 36 健坤伟华承接部分污泥处理项目情况

表 37 安阳艾尔旺承接部分污泥处理项目情况

表 38 北华固废承接部分污泥处理项目情况 表 39 普拉克承接部分污泥处理项目情况 表 40 北京沃土承接部分污泥处理项目情况 表 41 中科博联承接部分技术应用项目情况

表 42 环兴机械承接部分污泥处理处置项目情况 表 43 机科发展承接部分污泥处理项目情况 表 44 天通新环境承接部分污泥处理项目情况 表 45 景津集团承接部分污泥处理项目情况

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