淘宝直通车诊断报告

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淘宝直通车诊断报告

北京宏毅时代国际广告传媒有限公司

店铺诊断问题报告

一、直通车使用现状描述

推广宝贝数量，点击，转化等各种属性的概述。

二、问题分析

1、影响点击的因素

1）主图图片

2）推广标题

2、影响转化的因素

1）宝贝详情图

2）属性描述

3）关联销售

4）店铺风格

5）买家评论

三、解决方案

1、问题解决

2、推广方案

第二篇：什么是淘宝直通车1

什么是淘宝直通车淘宝直通车是一种点击广告竞价系统。这个对新手理解起来可能有点难。但是如果你花点心思去理解它，对你今后从事网络推广、网络营销会很有帮助。一些知名搜索引擎都有自己的点击广告竞价系统，比如百度，谷歌，搜狗等。深入了解这些系统并能好好利用对网店推广可以起到非常大的作用。

淘宝直通车是淘宝网推出的为淘宝买家服务的一种推广工具。让淘宝卖家方便有效地在淘宝和雅虎搜索上推广自己的宝贝。卖家按点击付费, 起价0.1元。也就是说, 当你的广告被用户点击了之后, 每个点击你至少要付0.1元. 如果有竞争点击价格就需要上升才可以，否则你的广告得不到展示。

淘宝直通车工作原理是：

1) 如果你想推广某一个宝贝，就为该宝贝设置相应的关键词及广告标题、宝贝简介。

2) 当买家在淘宝网搜索商品时，如果正好搜索了您设定的关键词时，您的广告就会在页面上显示。

3) 如果买家点了你的广告，淘宝直通车系统就会根据您设定关键词的点击价格来扣费，每次点击最低0.1元。如广告只是展示，没有被点击，是不扣费的。

淘宝直通车常见问题：

1）每次点击0.1元，那是不是我花100元可以获得1000次点击？

如果你的宝贝竞争比较少，同时你设定了最高点击价格是0.1元，那么是正确的。如果你的宝贝有竞争，那么有两种情况，一种情况是：你设定了最高每次点击是0.1元，那么可能的结果是你的广告得不到展示，因为别人的点击价格比你高，都展示别人的广告了。这样你虽然你的钱没有花掉，但是你也没有得到任何推广效果。第二种情况是：你的设定了比较高的最高点击价格（或者根本没有设定，根据情况浮动），那么你每次点击的价格就会高于0.1元，可能是0.11一点击, 或0.12, 0.20, 0.50甚至1.00，而不是0.1元。这样的话你花100元就得不到1000次点击了。

2）我加入淘宝直通车了，也来了不少点击过来的人，但为什么没有人购买我的宝贝？这个可能是多方面的原因。但最有可能的原因有两个，一是你设定了不合理的或者是错误的关键词，比如，你的宝贝是打印机，但是你把关键词设成了打桩机（这里只是举个例子），那么原来搜索打桩机的买家虽然看到你的广告也点击了，但他现在没有买打印机的需求，顶多只是随便看一下你的宝贝。所以就导致了你广告费的浪费。二是你宝贝的描述太简单，不吸引人，如果你加入淘宝直通车推广你的宝贝了，你一定要把你的宝贝的描述写好，

要尽量做到图文并茂，写得有吸引力。你要记住每一个来看你宝贝的人都可能是你花了钱“请”过来的。

3）我应该把所有宝贝都加入淘宝直通车推广吗？

不应该。你应该选择你自己店里的主打宝贝进行直通车推广，通常是2-3种。如果你全店推广，就会找成“自己与自己竞争”的不良后果，导致白白浪费广告费。因为通常来讲，自己店里的产品都是有些雷同的，所以关键词也就可能是相似甚至相同的。其实很多潜在买家只要点进你的店之后，往往会顺便浏览你店里的其他宝贝的。

4）淘宝直通车可不可以选择某个地域定点投放？

如果你的产品和服务只对某个地方开放，比如你的某个宝贝可能因为快递费的问题，你卖你自己所在省。淘宝直通车是有这个功能的。淘宝直通车可以自行设定投放广告地域和投放广告时间。

5）怎样可以提高淘宝商品的点击率？我的展示很多点击率低。

这个就主要是你设定的广告词有没有吸引力的问题了。你可能需要学习某些广告学的知识，让人家看到你的广告就想点。不过，你要考虑清楚，如果人家点了不买你的东西你可是白白烧钱的哦，所以不要一味地追求点击率。点击转化率才是最最重要的。

6）淘宝直通车推广好还是淘宝客推广好？

这个各有千秋！淘宝直通车的关键词和广告语，以及点击价格设置都很有学问，不合适的设置往往会导致白白烧掉点击广告费而没有转化率。相对来说淘宝客推广安全一点，因为你只需要在交易完成后，付给淘宝客一定比例的佣金。

淘宝直通车使用教程、技巧：

首先来到直通车后台“淘宝活动区”，去“淘宝首页热卖单品”报名参加活动。审核工作人员的职责是定期挑选出当季热销商品。如果审核通过了，恭喜，您的宝贝就会出现在首页热卖单品位置了。但是要注意的是，必须是加入“消费者保障计划”的掌柜才有资格报名。操作流程如下图示：

什么是淘宝直通车1