国内APP分析报告

    一、APP分类分析

    目前国内主要类别的APP主要分为以下几大类：

    1.社交应用

    如微信、新浪微博、QQ空间、人人网、开心网、腾讯微博 。

    以微信为首的社交类软件，目前有3亿多的用户群体，通过对用户终端的占领，目前微信已经向着微信支付、微信商城以及游戏领域扩张。

    2.地图导航

    如Google地图、导航犬、凯立德导航、百度地图、悠悠手 机导航、SOSO地图 。

    地图导航类的以谷歌地图和百度地图为代表，在20##年发展相当迅猛，用户量激增，服务范围逐渐覆盖生活服务。

    3.网购支付

    如淘宝、天猫、京东商城、大众点评、淘打折、团购大全、拉手团购、美丽说 。

    网购支付类的APP以阿里系和京东为主，主要是为了适应越来越多移动端用户手机操作的需求而开发，主要依存自身平台用户基数发展。

    4.通话通讯

    如手机QQ、Youni短信、飞信、QQ通讯录、YY语音、QQ同步助手。

   通话通讯类的APP主要以qq和通讯助手类为主，实现用户的迁移和扩张，同时助手类以解决手机通讯环节的障碍和数据记录为定位，发展用户数。

    5.生活消费类

    如去哪儿旅行 携程无线 114商旅 百度旅游 穷游锦囊 大众点评58同城 。

   生活消费类APP以旅游商务、分类信息和点评类为主，主要还是实现用户迁移。

    6.查询工具

    如墨迹天气、我查查、快拍二维码、盛名列车时刻表、航班管家。

    此类APP功能单一，目前基本前景不明朗盈利模式也无明确的定位，并且此类功能已经在各类主流APP中集成，用户量较少，也不被资本市场看好。

    7.拍摄美化

    如美图秀秀、快图浏览、3D全景照相机、百度魔图、美人相机、磨屏漫画、照片大头贴、PhotoWarp、GIF快手、 多棱相机。

    拍摄美化类APP其适合智能手机拍照功能，易趣、简单的特性，覆盖众多女性用户群体。

    8.影音播放

    如酷狗音乐、酷我音乐、奇艺影视、多米音乐、手机电视、PPTV、QQ音乐。

    影音播放也是以手机新概念娱乐功能为主，方便随时随地的对于生活品质的追求，用户量适中，盈利模式除了广告外，不明晰。新用户扩展较慢，大部分用户是从自身PC端迁移过来的。

    9.浏览器

    如UC浏览器、QQ浏览器、ES文件浏览器。

    20##年底到20##年初，浏览器曾经被认为移动端重要入口，是各大巨头的抢占对象，目前局势明朗，已无“战争”目前UC浏览器用户最大达到5000万左右，除了流量费用和广告费用以外没有其他特别明确的盈利模式，随着各大PC巨头的自身浏览器的产生，局势已定。

    10.新闻资讯

    如搜狐新闻、VIVA畅读、网易新闻、鲜果联播、掌中新浪、中关村在线。

    新闻资讯类的APP是因为部分用户习惯的改变，打发碎片时间而产生的移动应用，用户群体较小。

    纵观国内APP市场，目前市场上大部分的成功APP都是对用户习性的迁移而产生，并较为成功，而只有APP无平台的情况大多出现在生活服务类APP中，以近期嘀嘀打车和快的打车为主，无不是资本市场追逐的产物。

    二、APP用户占比

    1.即时聊天/社交类APP的安装比例最高，接近九成

    从APP的安装类型来看，目前安装了及时聊天/社交类APP的网民比例最高，达到89.8%，接近九成。安装系统/工具类、影音视频类的网民占比分别排在第二、第三位，且差别不大，均接近八成。安装游戏类、浏览器类APP的网民比例也均在七成以上。

    2.苹果及Android系统网民均偏好即时聊天/社交类APP

    从二大操作系统手机用户来看，苹果及Android操作系统的用户，均最偏爱即时聊天/社交类APP，安装比例均在90%以上。

表 二大操作系统网民目前安装的APP类型

    根据表单我们能看出，生活所需简单实用的APP需求量和使用量是最大的，对于我们的酒友APP来说有着较好的借鉴意义。

    3.即时聊天/社交类APP使用频率最高

    从使用频率来看，表示经常使用即时聊天/社交类APP的网民占比最高，达到68.4%，接近七成。其次为经常使用游戏类APP的网民比例，占比50.2%。经常使用浏览器类APP的网民比例排在第三位。经常使用其他类型APP的网民占比均在四成以下。

    4.二大操作系统网民均表示经常使用即时聊天/社交类APP

    从二大操作系统网民经常使用的APP来看，不论哪个操作系统的网民均表示经常使用即时聊天/社交类APP，占比均在65%以上。除了即时聊天/社交类APP，游戏类及浏览器类也是二大系统用户共同的选择，均排在前三位。

表 二大操作系统网民使用频率最高的APP类型排序

    综上所述，即使聊天类和社交类APP在占比中都较高，也是我们的一个重要切入点。

    三、APP发展方向分析

    1.市场：遇冷和洗牌

    20##年手机App市场状况可以用两个词语概括：遇冷和洗牌。

    遇冷，针对手机App的投资会遇冷。因为至今除了手机游戏看到合适的盈利模式外，其他产品并无切实可行的盈利模式，导致投入产出太差。加之手机应用之间同质化严重，抄袭成风，在Android平台充斥着数十万应用，而用户使用的或许只集中在十几个，因此市场泡沫极其严重。目前整个APP行业5年都看不到好的盈利，风投必将会慎重考虑投资。

    洗牌，一直以来，很多人都认为手机App市场容量将是PC市场的几十倍，理由是手机规模远远大于PC规模。其实，这个推理并不成立，因为PC应用和网页可以依靠流量变现模式生存，而在手机上做广告很难很难，流量变现是整个PC互联网市场的基础，而移动互联网却并无这个基础。

    2.生活服务O2O将爆发

    手机App与生活服务结合，服务用户生活，加之手机支付的成熟，这块会成为新的蓝海，并产生巨大的商业价值，就目前谈论较多的O2O模式，更贴近地气，能有效解决现在商家信任、实时消费和物流便利的问题，其难点在于门店的介入，一旦门店覆盖面够广，生活服务O2O将会大放异彩。

    3.产品回归本质

    任何行业都会大浪淘沙，手机App行业也是如此。目前社交、浏览器、安全、游戏平台这几类产品，几乎都是巨头们的天下。而且巨头们的产品都在不停的拓展外延，产品变得越来越重，似乎要包罗万象。产品保罗外向，但是对于用户来说操作会越来越复杂，手机应用最大的特性是简洁、轻快、易用，而且你会发现无论你加了哪些附加功能，用户使用最多的仍然是产品最核心的功能，评价好坏的标准也是核心功能。

    4.专业细分平台出现

    目前APP产业大平台很多，各个种类都有巨头的身影，但是对于行业细分的研究尚不够透彻，对行业用户的需求把握不准，目前急需专业细分平台去改变市场格局。

   比如酒友APP主要针对爱酒喝酒卖酒人群，我们更能把握市场和用户的动向，更容易把事情做成。根据PC端的经验来说，在市场品类过于复杂多样的时候，用户更倾向于选择专业平台去使用。

    5.企业内部管理

   越来越多的大企业通过APP来实现内部管理和库存管理，拜托人在电脑前才能进行管理的弊端，无时无刻的去对销售业绩、内部流程处理、库存处理以及建设进度的把控。不论人员在哪，只要有部手机，就能更好的简化流程、节省时间。

    四、酒友推广模式分析

    1.目前主流推广模式

    1.1利用微博

    微博是所有能近距离沟通大量用户的最佳方式，没有之一。同时微博的影响力也是不容小视。所以，给你的应用注册个微博帐号，同时留心那些微博上的意见领袖、话题制造者、评测网站之类的帐号，尽量和他们取得联系，这是APP推广最常用的方法。

    1.2免费效应

    对应用产品进行限时免费促销同样是行之有效的APP推广手段，GetJar推出了“GetJar+”这项试点工程，让开发商供应无广告、无注册要求或其他附加条件的高级应用，然后GetJar会付钱给开发商，在某一特定时段，将这些应用无偿供应给网站访问者，并通过在线广告收回成本。

    1.3投放广告

    网络广告对推动流量、提高知名度都很有效。

    A.PC网络广告：硬广、富媒体广告、搜索广告等。

    B.移动广告：最早比较知名的是google Adwords的移动版，但是之前一直受限于移动网络的发展，随后google收购Admob,从而开始了移动手机网络广告，当然我们应该还看到的是Apple的iAD迅猛的发展。国内做的移动广告平台也很不错，应用可以通过应用使用形成的网络里面去进行APP推广，这样的好处是，精准匹配用户群。付费方式可以按照CPM、CPC、CPA进行付费。

    1.4合作推广

    换量互推主要靠推广者的人际关系，并需要在开发者应用里能推荐其它的应用或站点，通过一比一的换量方式进行互推，结果也没有具体的衡量标准，此类推广方式存在一个问题：应用开发者间的互换带来的浏览量并不均等，那便存在持续合作的风险了。

    1.5付费推广

    付费包括内置付费推广、按量付费等模式。

    在App还没盈利的初始阶段，大量的付费推广并不明智。首先，做好基础推广，包括利用微博、免费效应、投放广告灯，其次做好创意推广的营销策划，最后赋加付费推广，针对部分个别应用的盈利模式好，值得投入推广成本的项目，付费推广是最快的推广模式。

    1.6APP营销

    是App能否获得广大用户下载和注册使用，并最终成功的重要因素。App营销的渠道包括应用商店、广告联盟、手机应用媒体、手机应用论坛等。以ios  APP为例：

    最有效的营销手段：刷榜、限免、aso优化、换量，特定类型产品可以利用好微博营销。用户除了付费之外，另一个价值就是传播，大部分产品（除了社交类产品）属于用户只会因为产品的质量而去传播，本身要求比较高，最简单实用的办法就是设置门槛要求用户分享

    2.适合酒友的推广模式

    2.1微博推广

    和酒圈大号、经销商、名人互动，拉升粉丝量，提升知名度。

    2.2网盟推广

    目前大数据营销时代，各大巨头以及网站联盟都有较为详细的用户分型，我们完全可以根据他们的分类，对固定人群进行精准投放。

    2.3会议推广

    借助协会力量对酒企酒商进行推广。

    2.4广告投放

    策划制定营销策略，进行硬广、软文、论坛、炒作的全方位投放。

    2.5合作推广

    于现有酒类APP或者平台合作，进行针对性推广。

    2.6APP推广

    针对交友、生活服务、酒类分类进行刷帮和换量

    五、酒友APP SWOT分析

    1.优势

    目前我们最大优势是，选择了用户基数和用户接受程度较高的交友APP模式，更容易切入市场 。

    协会资源，专业资源丰富，更容易找到和接触真正需求人群。

    后期导航和酒前酒后人们需要的轻量级应用，更贴近生活服务，是一大卖点，只有解决了用户的需要，才能更好的绑定用户。

    2.劣势

    根据分析，目前较为成功的APP都是对用户的迁移，在PC端有自身平台基础，我们目前尚不具备，前期导入用户完全靠推广。

    目前酒类APP使用人群过低。根据我们对酒类APP统计得出：

    根据下载量我们不难看出，有平台的APP下载量较高，电商和酒评类的APP下载较高；知识类的下载较低，各平台下载差距较大。目前仅仅是下载量，其真正的活跃用户将为更少。

    市场不够清晰

    酒类市场对交友、电商、生活服务的市场需求有多大，目前没有明确的量化方式，市场前景不够明确。

    3.机遇

    3.1APP市场空缺

    酒类APP市场目前以知识类、电商和点评类为主，但是缺少酒类交友板块，因为酒是在特殊场景下使用的，其社交的特性决定了，社交更能带动酒类电商的发展。

    3.2APP市场细分

    APP的发展必将向着细分市场去发展，行业和专业是决定APP的重要指标，对于我们来说在市场细分的大环境下，前景是巨大的。

    3.3整合酒类平台

    目前酒类APP还不是很多，并且各个APP的方向不够统一，缺少大平台的出现，来整合行业内资源，所以对我们来说，是个好的机会，一旦用户量达到一定层级，完全能成为酒水行业的第一大门户平台。

    4.挑战

    4.1被模仿

    互联网瞬息万变，一个新产品的出现，很容易被有用户基数和技术团队的巨头抄袭和模仿，所以我们一定要快速占领市场，做好前期的推介；同时在版本上线后，不断完善，布局后期功能，不断改进，消除对手模仿的威胁。

    4.2摸市场

    另外一个挑战，其实在于酒类交友的市场，我们的一期是交友特性，目前没有任何数据支撑，完全是摸着石头过河，所以在快速推进的过程中，要不断的根据数据的统计，来进行方案的调整。

 

第二篇：直播8 APP 分析报告

直播8 APP 产品分析报告

直播吧客户端是知名体育直播网站直播吧、直播8、zhibo8的官方手机客户端，提供NBA直播、CBA、英超、德甲、意甲、西甲、欧冠、中超等体育赛事的直播、视频、新闻、论坛交流等。

---------直播8 APP下载说明

直播8，直播频道的前身是直播九信息技术有限公司推出的体育转播栏目，经过改进和优化后，于20##年伦敦奥运开幕当天上线，转播部分CCTV及卫视和城市电视台节目，为网友提供最新的奥运比赛视频，开创了网络直播实时播出的先例，受到广大球迷的好评，是直播8喜闻乐见的栏目之一。

---------百度百科

一，产品分析

二，可以看出，直播8网站，是直播九信息技术公司经过改进和优化推出的体育转播栏目，从历史的角度来讲开创了网络直播实时播出的先例。而直播8 APP则是直播8网站的手机客户端，主要提供的服务是国内外比较重要的篮球、足球比赛直播服务。

根据官方介绍和个人经验分析，直播8客户端用户多为喜爱运动的年轻人，其中又以篮球迷、足球迷两大群体为主，他们不仅喜爱这些运动，更愿意通过视频来模仿、学习一些技术技巧，也愿意花时间通过直播、视频、新闻、论坛了解两大运动的新闻、热点话题。但是更多的则属于茶余饭后、碎片时间的一种消遣。

其他部分使用者则可能是视频编辑者、直播8使用的视频来源网站运营人员、相关广告投放者等一小部分群体。

二，直播8 APP使用场景

移动端APP产品与Web端使用场景不同，使用移动产品的用户主要是在碎片化时间使用产品的。

所以APP产品的使用场景是：在碎片化时间（通勤、工作间隙等），利用手机等移动终端观看视频、直播等服务。

三，产品功能分析：

下面以Android 3.5.10的版本进行产品功能分析。

核心功能：

- 个人关注的重要比赛直播

- 系统推荐的视频集锦、比赛录像等。

- 体育新闻

非核心功能：

- 实下足球、篮球比赛各种赛事关于数据的统计

- 直播8自己的官方论坛 ，针对某些明星、热点比赛做出评论

- 精彩的视频可以通过微信、微博、QQ、人人网等分享

- 精彩视频可以下载，离线观看或者收藏

- 图片频道，虽然推出的图集主题参差不齐，但是不论主题好坏，每个主题的内容都能做到充实，深入。

总体来说，直播8 3.5.10 APP作为手机端体育赛事直播的功能已经能很好的满足，可以支持用户观看直播比赛、视频集锦，了解比赛数据及对热点比赛做出点评。

四，产品体验分析：

下面将从“功能/资源可用性”和“视觉/UI体验”两个方面分析直播8 APP的亮点和不足。

?功能/资源可用性体验之亮点：

        1. 首页依据功能主次之分分别为直播、视频、新闻、数据、论坛五大模块，直播模块下又细分关注的、重要的、全部的、已经结束的比赛，打开之后对于想看的比赛或者事先不知道比较重要的比赛都能一目了然，而且还能对比赛设置赛前提醒，有选择性的观看比赛，充分考虑用户需求，逻辑清晰，功能展示的很好；

        2. 直播网络频道不唯一，可以根据用户个人喜好自行选择直播频道。

3.1视频模块每天都会推荐新的比赛或者集锦视频，还有按时间顺序排列的结束的比赛录像，满足用户不同需求。

.2随着软件的升级，视频频道支持的视频网站数量也在增多，能观看的视频数量也在增加，能更好的满足用户对不同类型资源的需求。

        4.我的历史，可以在这里找到曾经观看过的新闻、视频。

5.我的下载、收藏。对于觉得符合个人喜好的视频可以收藏、下载，可以闲暇时间离线观看，充分考虑用户需求及使用软件时的状态。

?功能/资源可用性体验之不足：

        1. 视频模块下，每天推荐的视频数量基本能满足用户需求，但是视频质量（内容选择）有滥竽充数之嫌，视频长度及数量建议＜4min 4min＜9min＞9min，比例按3：5：2分配。视频列表模式下最好能显示视频长度和简短视频说明。

2. 视频搜索页面模式下，输入关键词后，软件按倒序的时间顺序显示日期和视频名称，因为手机屏幕本就很小，所以需要不断加载，而且如果搜索关键词属于小众范畴，显示结果基本为一页页的日期，所以该搜索功能虽然逻辑清晰，但是略显刻板，搜索效率十分低。建议忽略日期，默认按时间顺序显示搜索结果。

        3. 论坛部分帖子质量有待提高，人气偏低。缺少天涯体育板块中，入木三分，鞭辟入里的好帖。而且楼主和参与者没有明显区别，标红或者其他。

       4 注册比较麻烦，需要到电脑端才能完成注册，无形中降低用户数量。

        5. 即使在无线网络下，论坛模式加载也偏于缓慢。

        6. 没有新用户引导的。有些功能虽然不常用，但是很好，但是确实是用了好长时间才发现。

?视觉/UI体验之亮点：

        1. “8”形象出现在logo和加载页，切合APP名字；

        2. 整体UI风格为蓝白黑，简洁；

        3. 视频列表页已看视频显示灰色，直观显示视频是否观看过。

        4. 字体是雅黑，美观。

?视觉、UI体验之不足：

        1. 打开软件如果能用明星经典比赛图片，配之以励志向上的文字，用户体验满足感或许会提高。

        2. 直播模式下，比赛简短说明和比赛双方名字字体，字号一样，看起来不容易区分，显得散乱，能否将两者之一更换一下。

3.整体感觉略显粗糙。

五，竞品简要分析：

作为体育直播的APP，直播8面临下面几类竞品：

（数据截至日期 20##年9月9日）

综合分析以上几种APP竞品，虎扑看球在直播频道只显示当天比赛，且视频模式下视频来源多为56视频，很多视频无法观看。直播体育是收费模式，且功能支持跟直播8相比还是有一定差距，虽然下载量很接近直播8，但是觉得潜力有限。体育疯在打开APP后页面是颇有励志意味的登山照片和年轻励志的“无体育 不疯狂”，而且视频模式下，每个视频都附有简短的视频说明，但是美中不足的是支持视频网站比较单一。同时引入虚拟钱币，网友可以互相关注，可以对热点比赛竞彩，这些功能可以提高用户参与的热情，是直播8不足之处，其他部分如直播、新闻、数据模式所提供的服务和直播8相差无几。所以体育疯将是直播8有力的竞争对手。