童装市场调研

童装市场调研

调研途径:东方广场、百花广场、广州天河区体育西路天河又一城、广州天河、广州中大面料市场、上网、查阅书籍(学校图书馆、佛山图书馆、各大书店)

调研报告分析如下:

一、 童装市场现状分析:

(1) 童装成人化

(2) 童装市场进入新一轮的发展期,受到家长及本人的消费习惯和需求心

理趋向品牌消费的影响,对品牌的偏爱将延伸到孩子身上,尤其是成熟的品牌为首选。这无疑决定童装市场更趋向品牌化、个性化和时尚化。

(3) 国产童装品牌缺乏竞争力。中国服装协会副秘书长王茁表示——设计

理念陈旧、品牌文化缺失、市场定位偏差的通病已经成为限制童装市场发展的瓶颈,品牌细分将成为中国童装市场走出“小市场”的重要途径。

(4) 童装的产品结构不合理。童装根据儿童的年龄变化应该有婴儿服、幼

童服、小童服、中童服和大童服五种类别。然而目前我国童装市场的产品结构还不够合理,市场上销售的幼童服及小童服居多,而婴儿服、中童服、大童服则偏少,尤其大童服装更是严重缺少。

三、童装市场发展趋势分析

1.童装的时尚设计要求越来越高。虽然目前童装市场的主流产品仍以休闲和运动为主,但是随着社会和经济的发展,孩子的自主意识逐渐增强,在购买服装上的发言权越来越多,时尚类童装市场空间将会越来越大。

2.品牌建设势在必行。从目前我国童装业面临的问题可以看出,我国的童装业最缺乏的是品牌建设的意识。童装的品牌消费将成为主流,尤其是知名度较高或市场较成熟的品牌,将成为孩子和家长首选购买的目标。但是与进口品牌相比,我国的童装品牌缺乏竞争力。那么,国内童装品牌如何才能走出困境,脱颖而出呢?笔者认为企业首先应该确立自身的品牌形象及产品市场定位,然后根据自身品牌定位仔细的进行市场调研,把握流行趋势,了解消费需求,设计出融入流行元素、符合需求、体现品牌文化的特色产品,应该以品牌建设、发展为主要目标,而不是一味的追求短期收益,这样才能顺应童装潮流的品牌化市场趋势。

3.童装的健康、卫生要求更高。安全是童装的第一要素。超过65%的受调查者都非常关心童装的健康和卫生问题,把童装面料的安全性放在选择的首位。当前国内童装的安全合格率还不是很高,许多色彩斑斓的童装面料中含有不少对皮肤有刺激性的化学原料。因此厂家在童装面料的选择时应该要非常注意安全性问题,应该选择吸汗、透气、舒适,对皮肤无刺激作用,甲醛含量也极低的面料作为童装面料。因为质量是保证品牌更好发展的基础。

4.产品结构更趋合理。面对激烈市场竞争,童装企业要想在市场中找到立足之地,就必须对市场进行充分的调研,找准自身的市场定位,了解细分市场的详细情况,实行差异化的营销手段,运用灵活的竞争策略,例如:市场上缺乏大童装,那么企业就会以此细分市场为发展目标;童装的国标号型相对滞后,那么企 1

业就会自己进行调研,制定合适的细分市场号型的企业标准。这样童装的产品结构将会越来越合理。

5.消费价格分析。 根据消费人群的不同,服装的价位可分为低、中、高三档。目前我国童装价位的总体特点是两极分化,低档次的和高价位的童装不难买到,而中等价位的款式新颖、性价比高的童装则较少。据调查,许多家长表示,孩子身体发育变化快,买的服装不可能穿很久,故没有必要去买高价位的服装,而低价位的服装质量、款式等又不尽如人意,所以还是想要中等价位的。

四、童装设计

1.搭配设计童装款式技巧

在选择童装款式时,应首先考虑到儿童的天性,在玩的过程中,衣服的舒适程度是很重要的一个因素,应以休闲服装以宽松自然为主要特征,小孩子身体正在发育,穿着外观精致、洒脱、宽松的休闲类衣服,平时做游戏跑动等,都方便,既有利于身体的发育,还能给人一种温柔可爱,舒适、随意的特别印象。

我们可以利用童装的款式来补充一些孩子体形不足,比如,长得比较胖的孩子,给他们选择上衣时就要选择无领或圆领的衣服。比如:圆领T恤衫,小吊带裙等,下身穿着裤子,裤子不要太肥,夏秋季,穿收腿的七分裤或九分裤为好,这样穿上之后,这个孩子给人的整体感觉就不会太胖。一条仔裤,身体瘦长的孩子穿上之后,就显得身材纤细、匀称,而腿粗的孩子穿上之后,就会显得臃肿,这样的孩子,不妨给他选一件薄而略长的上衣遮住臀部,下身再配一条修长一点的直简裤,那么穿上之后,就会给人一种身材修长的感觉。童装没有落不落伍一说,关键在于我们如何搭配。由于儿童装活泼、好动,没有保护衣服的意识,所以童装的布料应以结实、耐穿、不易损坏为主,同时布料穿着的舒适度,也应考虑。一般的顾客我们首推纯棉面料,因为衣服紧贴皮肤,儿童的皮肤一般都敏感,衣服与皮肤经常产生磨擦,这样就特别要求布料的吸湿性好,透气好,而棉质布料恰恰满足这样的要求,特别是小朋友们穿的运动装,更要考虑吸汗、透气等要求。看起来文静的孩子,可以给他试试穿丝制面料柔软富有弹性的衣服,例如:棉、丝、毛等材料做成的衣服。这样的衣服不仅穿在身上舒服自然,而且能极大的表现出孩子的纯洁和灵性,并能给人一种飘逸、聪颖的感觉。对于比较淘气的孩子,我们不妨推荐他们穿牛仔类童装,这种衣服由于质地比较结实,极其耐磨,淘气的孩子穿上它,不容易脏,又不容易损坏,而且好运动的孩子穿上这类衣服,非常有型,更显得身体结实,可爱又精神。

2.童装美学

(1)童装男 热衷花衬衫和哈伦裤

JO JO童装设计师孙伟介绍说,现在小朋友的衣服上都放弃用具象的图案了,那些可爱的公仔显得太幼稚,“小孩子都有自己的审美,要有型有格。”JO JO的男童夏装直接借鉴了铅笔裤的造型,裤腿收窄,上面搭配格子衬衣或花花衬衣,卖得很火爆。品牌推出的一些形象款甚至加入了铆钉和铁链,潮爸潮妈们买去给小朋友当演出服超炫。

(2)童装女 泡泡袖和百褶裙

据悉,安奈儿今年给小女生准备的夏装,主打色仍然是晶莹的粉色,加入了少量的雅黄色作为点缀,打破了单调感。袖型方面,泡泡袖、立体桥拱袖是参考了成人女装的设计。华丽的小礼裙胸前有等阶梯状的翻褶工艺,下摆全为一向的顺褶,腰节的两处还加了蝴蝶结装饰。包括多层抽碎褶的小裙摆组成的千层蛋 2

糕小短裙等,都非常能突出女孩的甜美感。

JO JO家的就更时尚个性了,在纯棉的基础上加入了烫银丝雪纺等特殊工艺的面料,大摆裙和蓬蓬裙都极有舞台感。为了打破黑白的酷感,裙子上面除了花朵和蝴蝶结的经典元素,还加了亮钻和少量炫色印花作为点缀,十分养眼。

五、目前童装设计主要存在的一些问题

装饰过于繁琐。在商场里许多品牌的女式童装,领口、袖口、衣边点缀了不少花边,胸前配有大块的电脑绣花图案,背后是多种拼接色块及较多的英文字母。这样过分追求繁琐的装饰,不仅提高了成本,增加了消费者的负担,也使童装显得过于累赘,降低了文化品味。

款式趋向成人化。既然是童装,就应充分体现儿童活泼好动、充满生气的特征,可市场上不少童装成人化趋势非常明显。如成年人为保持身材或用作调整身形的高弹力健身衣类,也翻版衍生出童装系列。儿童正在长身体,这种过于紧绷的衣服势必影响孩子的发育与健康。有些童装简直就是简单的成人服装的缩小号,款式单调、呆板,失去了童装所必备的童真和童趣。

面料质量不过关。童装面料应以柔软、透气、伸展、轻松、舒适为主,尤其孩子的运动量大,出汗多,所以最好选择吸汗、透气性好的纯棉面料,至少衬里应是纯棉的。但有的童装在设计时选择的面料质量不过关,有的几经水洗后或变得宽大松弛,或变得狭小紧绷;有的染色的色牢度差,日光照射或洗涤后失去了当初的艳丽;还有的面料在袖口前胸等磨擦处容易起球,发黑的小绒球大大破坏了服装的美观;更有甚者,有的面料含有福尔马林及荧光、甲醛等化学物质,对儿童身心健康构成威胁,孩子吸入这些化学物质后,最明显的症状是疲倦、失眠、头疼、咳嗽等,皮肤长期接触甲醛还会引起皮疹,这对婴幼儿及儿童的生长发育会产生严重的影响。

绿色环保逐渐成为时尚用语,国际环保浪潮的兴起,对中国服装市场的影响不言而喻,传统的“童装只要漂亮”的消费观念已经彻底改变。其实早在数年前,“博士蛙”就率先提出了不用含有福尔马林成分的面料,倡导了拓展市场从头抓起的新风;“宝贝屋”、“小汽车”坚持使用无污染、无毒素的染料和印花面料;而沪上闻名的“乔洛”,则抓住环保这个时尚名词大做文章,它推出的主题就是“绿色、环保”,因而广受儿童和家长们的喜爱。这些童装生产厂家在面料投产前进行柔顺防缩处理,从小处关爱着儿童,使衣服不刺激皮肤,而且印花染料成分对环境无污染,从中折射出人与自然融为一体的环保意识。

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第二篇:织里童装产业调研材料

织里童装产业调研材料

傅纯恒

织里童装源起

织里私营经济的兴起源于70年代末80年代初,当时织里相对周边地区经济非常落后。穷则思变,老百姓晚上偷偷的做一些绣花枕套,绣花方巾等东西买,部分人收购后开始了一根扁担两个包,走南闯北天下跑的经营生活,并在北方的销售市场相对看好。后来,随着政府政策的宽松,积累了经验的老百姓开始瞄准童装这一产业,一家带一家,千家万户都经营童装生产,逐渐形成市场,壮大发展。带动相关产业,包括棉布集散中心,床上用品市场,辅料市场等发展。

童装产业发展规划

1.规划范围:规划建设总用地12.27平方公里,其中工业园区用地9.52平方公里(含兼容性用地),工业用地6.58平方公里。

2.规划布局:织里(童装)工业园园区为网格型结构布局。镇东区为依托现有工业基础建立的独立工业小区。镇

西北片区大规模工业用地是镇区未来规模最大的纺织工业园区;镇中南片区一在建的童装工业园为基础,发展成镇区未来最大的童装市场区。

3.发展战略:实施市场创优战略,已打造中国童装之都为目标,实现一般性专业市场向全国性专业市场转变。

4.发展目标:至20xx年,全镇童装产量3.86亿件套,销售收入达到95亿元,平均增长22%以上,全国市场占有率达到30%以上,使织里成为以童装制造业为主,推进童装相关系列产品发展的全国先进童装制造中心。树立龙头企业一家,培育品牌企业10家,骨干企业50家和规模企业100家,构筑面广量大的童装产业群。

童装园区代表性项目情况

1.织里精品童装园于20xx年6月开始建设,20xx年7月竣工使用。总占地面积171亩,建筑面积11.5万平方米,总投资1.13亿元,内有车间309间。现入园童装企业117家,其中来自省内温州、乐清等地企业32家。

2.童装二期园区总占地面积690亩,企业用地495亩。

已批安排用地项目32个,其中在建项目28个,建筑面积24.4万平方米,计划总投资3.02亿元,已完成1.5亿元。

3.湖州中服童装科技有限公司(童装科技中心),由北京中服时尚文化中心与加拿大ALD国际企业公司合资经营。项目总投资1.5亿元人民币,分三块实施:1、建设童装科技园信息大楼。2、建设童装生产厂房。3、开发建设精品童装产销中心。

4.湖州今童王制衣有限公司生产的特色童装曾荣获“湖州市著名商标”、“中国十大童装驰名商标”、“湖州十大名牌童装”等称号,“芝麻开门”品牌获2001上海国际服装博览会童装设计唯一金奖,ISO09001国际质量体系认证企业。目前企业在园区内占地46亩,同时6 00台缝纫机已投入使用,进入生产。

5.湖州欧锦服饰有限公司系中外合资企业,企业总投资393万美元,现有厂房34000平方米,目前高速工业缝纫机正在购置中。公司规模大、起点高、走品牌路线,全力打造织里龙头童装企业。

6.中外合资湖州诺尔斯制衣有限公司注册资本225万美元,厂区占地52280平方米,拥有员工近400名,生产设备400多台套,采用先进的流水线作业,年产各类休闲服童装及其他服饰300万件套,产品远销中东、欧洲等地区。

中国童装博物馆

由中国青少年研究中心和中国湖州市吴兴区织里镇人民镇府合作创办的中国童装博物馆是我国第一座展示中国儿童服饰文化发展史的专业博物馆,此次展示活动也是我国有史以来第一次专业性展出中国儿童服装服饰文化的活动。

童装博物馆内的陈列和展物形象的叙述了两千年来中国儿童历代服饰文化,反映了中国童装在历史、地域、文化、艺术、民族、民俗及工艺等方方面面的人文特质现象。童装博物馆展出内容主要分以下三个方面:1.中国古代儿童服饰文化 2.近现代百年儿童服饰文化 3.中国儿童服饰中的民族文化。

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