【思魅欧珀莱抚纹紧实致美眼霜】+ 贴心细腻带来灵动美

今日干燥的夏季，越发的离不开空调了，无论是在公司还是在家中没有空调兼职没法生活了。每天就这样吹着空调，不知不觉发现干燥的肌肤已经开始预警了，特别是眼部的虽弱肌肤，更加显得敲碎，黑眼圈，小细纹，眼袋都已经慢慢爬上了眼角…….

眼部肌肤保卫战正式打响，我尝试着用了姐妹们推荐的魅欧珀莱抚纹紧实致美眼霜，就此分享我的感受供更多的姐妹们参考：

先来说说外观，亮银色，精巧，雅致，是我特别喜欢的。

大品牌，外包装都是很讲究的：）

打开来看，设计科学的瓶身，很符合手掌的大小，把握起来很舒服

手指按压一次，刚好是用于两只眼睛的产品用量，科学，精准。不用担心用的量少起不到理想效果，更不用担心用的量多，眼部产生脂肪粒。人性化贴心设计方便又实用。

肌肤感受：细腻，但绝对不油腻，清清凉凉，易于吸收。

轻轻涂抹，薄薄的一层，感觉很好。还有一种淡淡的雅致的富贵兰花清香，带来舒心怡人的感受。配合魅欧珀莱抚纹紧实致美眼霜独特的按摩手法，效果真是立竿见影。

取适量于手背（按压一次为双眼1次用量），用指尖将眼霜放 重复6次。

置于上、下眼睑。轻轻按压眉头下凹处，并在眼周慢慢滑动，「提拉」：轻轻按压眉头下方，如箭头所示，向太阳穴方 向轻轻提拉。下眼眶处也如箭头所示，向太阳穴方向轻轻提拉。（各重复3次）

「按压」：由眼头至眼尾的6处

进行轻柔点压式涂抹。

「穴位按摩」：以适宜的力度分别按压a、b两处穴位各3秒钟。 a）瞳子髎:有效改善皱纹 b）四白:有效提高弹性

 

第二篇：欧珀莱

目录

一.莱AUPRES星光炫耀眼线液背景 .............................................................................................3

二、包装 ...........................................................................................................................................4

三、成功之处和不足： ...................................................................................................................4

四、所获成绩 .................................................................................................................................6

五、大事记 .....................................................................................................................................6

六、发展过程 .................................................................................................................................8

七、销售模式 .................................................................................................................................9

1.首创专柜销售引领行业潮流 ............................................................................................9

2.全国护肤品销售额排名一直名列前茅 ................................................................................9

八、发展方向 ...............................................................................................................................10

九、品牌特征： .............................................................................................................................10

十、鉴别真假欧泊莱 ..................................................................................................................... 11

1.看包装： .............................................................................................................................. 11

2.闻味道： .............................................................................................................................. 11

3.电话防伪 .............................................................................................................................. 11 4.日系化妆、护肤品 .............................................................................................................. 11

前言

品牌名称：欧珀莱 品牌英文名：AUPRES

- 1 -

创始人：福原有信

创始时间：19xx年12月 创始地：日本 产品类型：化妆品 所属公司：资生堂的丽源

国家： 中国

化妆品市场百花竞开，争奇斗艳，一朵开在高枝上的奇葩---欧珀莱化妆品正在怒放。同时，一个被人们所熟悉的企业--资生堂丽源化妆品有限公司也在消费者的赞誉声中赢来了更多关注的目光。

曾几何时，欧珀莱已悄悄跻身于中国广大白领女性的生活中。每当你步入琳琅满目的大商场化妆品专柜时，目光总能被那华贵而又高雅的欧珀莱化妆品所吸引。欧珀莱一上市，就以其高品质、高服务、高形象得到了广大消费者的认可，尤其受到了时尚一族的青睐。

19xx年，资生堂和北京丽源公司共同筹资组建了资生堂丽源化妆品有限公司。 近年来，国内化妆品市场百花竞开，争奇斗艳，一朵开在高枝上的奇葩---欧珀莱化妆品正在怒放。同时，一个被人们所熟悉的企业--资生堂丽源化妆品有限公司也在消费者的赞誉声中赢来了更多关注的目光。

曾几何时，欧珀莱已悄悄跻身于中国广大白领女性的生活中。每当你步入琳琅满目的大商场化妆品专柜时，目光总能被那华贵而又高雅的欧珀莱化妆品所吸引。欧珀莱一上市，就以其高品质、高服务、高形象得到了广大消费者的认可，尤其受到了时尚一族的青睐。

19xx年，资生堂和北京丽源公司共同筹资组建了资生堂丽源化妆品有限公司，她的出现，让人们感到了振奋，看到了民族化妆品行业的希望。公司仅了4年的时间，就已全部收回了一期投资，并以其利润投资二期建设，实现自我滚动式的发展。产品以每年销售额平均递增35%以上的惊人速度增长，并在全国各大、中城市进驻的80%的大型商场中，销售额在同类产品中排名第一。公司

连续3年被评为“北京市优秀外商投资企业”，连续两年被评为“北京市名牌产品”，而且还被北京市质量技术监督局认定为“质量管理优秀企业”。同时，公司的产品赢得了中国奥委会的认可，被指定为“雅典奥委会”中国体育代表团专用产品。

20xx年，欧珀莱品牌实现全面更新，推出具有全新护肤理念的时光锁和莹白两大护肤品群，实现品牌的再次飞跃。

代言人现为白冰（彩妆）和孙俪（护肤品），之前有张静初、蒋勤勤、赵薇等艺人代言过。

- 2 -

一.莱AUPRES星光炫耀眼线液背景

20xx年11月，欧珀莱AUPRES星光炫耀眼线液全新上市。

如同繁星般的亮片和珠光，使眼睛瞬间变得大而明亮，前所未有的全新眼线液。

使用于下眼睑，独一无二的使用方法，使下眼睑熠熠生辉，吸引众人视线，令人产生眼睛被放大的印象。亮片和珠光的光反射，实现顾盼生辉的最美双眸。

亮片&珠光的使用

采用比以往产品反光率更高的珠光云母，配合严格的选验程序。亮片和珠光的双重效果，实现极具透明感、令人惊艳的光泽感。

5秒钟让眼睛有神的“光线”

只需轻轻一抹，下眼睑便呈现出如同繁星般闪烁的“光线”。闪闪发光的效果使眼睛看起

- 3 -

来更大更明亮，简单演绎媚力电眼。此外，“光线”还可以使瞳孔更加乌黑灵动，眼神充满魅力。

易上妆：4.00；持久度 ：4.00；防水性 ：3.00；性价比 :400推荐指数 :400

二、包装 打开包装是小小的精致的一瓶，拧开看了下是银色的，开始不知道涂哪，素颜直接就涂在上眼睑，后来发现有点像孙悟空那火眼金睛，上网查了下才知道涂在下面，但是我想如果用了黑色眼线打底，再用她带一遍，肯定效果也是波光粼粼美眸

涂在下眼睑，眼睛就是那种我见犹怜的效果，忽闪忽闪的，很好用

还有就是凉凉的，很舒服，干大约要1分钟吧，不会掉的太厉害

适合的人群有根据不同年龄不同皮肤的。年轻就用基础粉色（干性）、绿色（混合偏油）、白色（美白）。

还有毛孔紧致系列、 复颜抗皱系列、舒颜除皱修纹系列、明效新颜系列这些就比较适合年龄偏大，皮肤情况严重的。

三、成功之处和不足：

1.成功之处：

其一.产品质量在同类产品中处于国内领先地位，并达到国际先进技术

欧泊莱就有独立性：

商标权，其商标由合资公司在中国注册，欧珀莱产品所使用的技术是以支付技术转让费的有偿方式由资生堂（株）向合资公司提供。欧珀莱产品是资生堂丽源化妆品有限公司引进资生堂先进的科学技术，在两年的时间内，广泛研究中国各地女性的肤质、肤色、化妆喜好，结合中国的环境和气候特征，专为国内消费者研发的产品。

- 4 -

资生堂一百多年在化妆品行业的信息积累，以及处于世界领先地位的生产技术，为欧珀莱产品无论在品质上，还是潮流上，都提供了具有与世界水平同步，特别是在产品的安全性、稳定性、使用性方面更为扎实、可信的技术支持。欧珀莱品牌注重产品自身特色，以简洁唯美的风格树立了消费者心目中高贵、典雅的产品形象，成为国产化妆品中的翘楚，占据了国产高档化妆品的突出位置。在各种评比和检测中，欧珀莱产品均得到了消费者和专家的首肯和认可，历史上曾三届获得北京市名牌及国家免检产品等荣誉。

其二、市场占有率、品牌知名度居国内同类产品前列。

为了扩大并稳固在国内市场的销售，目前资生堂丽源化妆品有限公司以北京为总部，在全国共设立了20个办事处，负责当地及周边地区的销售工作。作为国内化妆品市场的主流品牌，欧珀莱产品的销售市场已覆盖全国的所有省份，在国内100多个大中城市的近600家百货商场开设了形象专柜销售产品，并十几年来一直保持30%左右的递增速度。连续12年销售的高速增长，使资生堂丽源化妆品有限公司成为日本资生堂本部海外销售成绩最好的公司。欧珀莱已成为资生堂集团的核心品牌之一。据国家统计局中国行业企业信息发布中心的统计，欧珀莱品牌的。

护肤品在全国护肤品销售额排名中连年位居第二，20xx年更荣获第一。

除了致力于提高产品的销售业绩以外，资生堂丽源化妆品有限公司也非常重视对社会的回报，积极参与各种公益性活动，在实现企业效益的同时，为社会做出更大的贡献。高知名度、高形象的欧珀莱品牌曾被指定为悉尼、雅典两届奥运会中国体育代表团的专用产品。20xx年8月，又被国家体育总局指定为2005~20xx年度亚运会中国体育代表团的惟一专用化妆品。

其三、企业具有完善的售后服务体系，顾客满意程度高。

化妆品市场的竞争日趋激烈，越来越多的公司在提供有品质保证的产品的同时，也开始重视提供给消费者的服务。在这方面，资生堂丽源化妆品有限公司更是领先一步。高服务是公司的宗旨之一，为体现这一点，公司从多方面入手，设立了健全的服务体制。 首先，公司以“顾客第一”、“向顾客提供的不仅是产品，更重要的是产品以外的附加值——咨询、技巧、服务”为理念，非常重视对销售人员（美容顾问）的培训。人员上岗前必须接受公司系统的培训，包括基础的美容护肤知识、产品知识、如何应对消费者等等，考试合格后才能上岗。上岗后，平均每人每年还要接受2～3周的新产品培训、骨干培训等。

其次，欧珀莱还有自己的会员俱乐部，欧珀莱的爱用者都有机会成为欧珀莱会员。截至目前，欧珀莱的会员已超过了150万。通过会员俱乐部，公司建立起与欧珀莱会员的交流渠道，让会员可以了解到最前沿的美容信息、皮肤科学护理理念、品牌活动等多方位的信息，并且帮助会员管理自己的肌肤状态，享受护肤美妆的乐趣。

20xx年，公司的另外一项消费者服务措施也开始实行。资生堂丽源化妆品有限公司建立了自己的客服中心，为所有的欧珀莱消费者提供各种信息咨询的同时，受理顾客的有关投诉，为顾客与品牌及公司的交流提供了直接、方便而快捷的渠道。

- 5 -

其四、良好的经营，使企业获得回报的同时，还为社会做出重要贡献。资生堂丽源化妆品有限公司12年间快速增长的销售业绩使公司实现了优异的效益，累计实现的投资收益率为180%。12年间公司上缴国家的税金相当于初期投资的25倍。20xx年公司上缴税金31462万元，位居全国纳税500强的第455名，是全国外商投资企业的第88名，是全国化妆品行业的第4名。

四、所获成绩

五、大事记

- 6 -

- 7 -

六、发展过程

- 8 -

基于这种明确的认识，从一开始，合资公司就定位在所有合资化妆品中最高档的位置，并且在随后的营销中，将欧珀莱与资生堂紧密相连，把欧珀莱塑造成为资生堂在中国的副牌，并请来张静初、赵薇、孙俪等不少当红明星助阵。因此，在不少渴望美丽、希望时尚的白领女性消费者眼中，欧珀莱就是资生堂，而且比资生堂更加简约而时尚。

从19xx年作为首家入驻企业、在北京经济技术开发区破土动工，到如今成长为年销售额排名第一的中国化妆品龙头企业，十几年间，资生堂丽源化妆品有限公司不仅为国家创造了近20亿元的利润，而且缔造了一个品牌传奇。对此童占铎表示，欧珀莱的成长得益于中国整体社会经济的繁荣与发展。

“19xx年第一款产品问世时，我们的目标消费者是月收入3000元左右的白领女性，这在当时属于高收入人群，而如今，月薪3000元已很普通，我们的市场当然也就更大了。”

不过，维持高端的品牌形象依然是欧珀莱不变的策略。在欧珀莱主品牌变得日益大众化的同时，资生堂丽源又于20xx年推出了自己的高端品牌——思魅欧珀莱（SUPREMEAUPRES），这个无论在品质、形象还是价位上，都直接与国际一流化妆品接轨的品牌，成为欧珀莱打造其国际化形象的重要砝码。

七、销售模式

1.首创专柜销售引领行业潮流

在各大百货商场的化妆品区域，一个个独具特色的化妆品专柜吸引着消费者的眼球，而去品牌专柜选购化妆品，也已经成为很多消费者的生活习惯。在中国，首开以专柜形式销售化妆品先河的，其实正是欧珀莱。

过去百货公司销售化妆品，都是一名售货员负责几十个品牌的产品，售货员自身很难对这些产品有深入的了解，更谈不上为消费者提供有效的引导。甚至有的售货员会为了拿回扣而推销劣质化妆品。对欧珀莱这样的高品质化妆品来说，销售目标有限，不可能靠大量电视广告来赢得众多消费者，因此，如何与特定消费对象保持接触与联系就显得尤为重要。公司通过对化妆品市场的调研发现，消费者不仅需要高质量的产品，更需要产品以外的附加值，即高水平的美容咨询服务。于是提出设立化妆品销售专柜的构想，并强调，要让每一个销售人员转型为美容顾问，以增强其服务消费者的能力。“我们的每一名美容顾问在上岗前，都必须接受公司系统的培训，包括基础的美容护肤知识、产品知识、如何应对消费者等等。考试合格后才能上岗。上岗后，平均每人每年还要接受2-3周的新产品培训、骨干培训等，以进一步提高服务水平。”欧珀莱专柜和美容顾问成为了展示公司产品与形象的窗口。此举一出，各品牌的化妆品争相仿效，专柜销售渐成化妆品的主流营销模式。

2.全国护肤品销售额排名一直名列前茅

作为国内化妆品市场的主流品牌，欧珀莱已经在全国700多家百货商场开设了形

- 9 -

八、发展方向 全球著名资生堂化妆品集团旗下的资生堂丽源化妆品有限公司20xx年3月对外宣布，伴随中国女性美丽历程的AUPRES欧珀莱品牌实现完美蝶变。作为全新AUPRES欧珀莱迈出的第一步，全面更新的护肤品体系于20xx年4同时启用孙俪作为新AUPRES欧珀莱的全新品牌形象代言人。孙俪出演的全新AUPRES12个省市区域同步投放。值得一提的是，电视广告的主题曲“爱上你的美”，由活跃于内地流行乐坛近十年的羽泉组合特别为全新AUPRES欧珀莱操刀制作并倾情献唱。

“美由新生”，发掘每一位中国女性所蕴涵的美之源泉。AUPRES欧珀莱此番隆重推出全新品牌形象，在秉承“伴您左右”品牌精神的同时，期待品牌内涵进一步升华。对此资生堂丽源化妆品有限公司总经理浅井俊行先生表示：AUPRES欧珀莱品牌自19xx年进入市场，已经走过十多个年头，时至今日已经发展成为中国化妆品市场的知名品牌，为广大的中国女性所熟知和喜爱。20xx年时值北京奥运年，而AUPRES欧珀莱品牌发展的15年间，中国社会的发展日新月异，中国女性的价值观与审美意识亦随之发生着动人的变化。化妆品市场的巨变，正在悄然酝酿之中。全新AUPRES欧珀莱品牌应运而生。

面对国内化妆品市场的激烈竞争，AUPRES欧珀莱不断调整发展策略，以适应市场需要。此次启用孙俪作为新生AUPRES欧珀莱的形象代言人，正是因为孙俪拥有美好的肌肤，充满青春活力，在演艺事业上积极进取，硕果不断，是新时代中国女性的代表。其清秀可人的外貌，白皙通透而具有弹性的肌肤，正是全新AUPRES欧珀莱品牌期望带给广大中国女性的；而孙俪由内而外的肌肤保养心得，也与全新

AUPRES欧珀莱品牌“激发肌肤内在活力的培育式护肤”的新理念不谋而合。羽泉组合经过10年历练，发展为国语乐坛无人能出其右的超强组合，更是从男性角度，凭借与全新AUPRES欧珀莱共同创作的全新单曲《爱上你的美》，诠释了对新时代中国女性的赞赏。

九、品牌特征：

19xx年，Shiseido（资生堂）与北京丽源公司成立合资公司，研究开发的Aupres（欧珀莱），针对中国女性、中国气候、中国消费程度所设计、生产，秉承资生堂的“高品质、高服务、高形象”信誉保证，在19xx年推出之际，可以说是首个在中国生产的“高档”护肤品牌。

品牌布局乃至包装与日版资生堂主线有八成相似。系列共有：基础类的均衡保湿系列Balancing、美白护肤系列Trans—White、防晒系列

- 10 -

Suncare；高效滋润抗氧化的优能活肤系列DX；新加入的成员：抗衰老紧肤的恒久美肌霜Eternal Total Recharge Cream；彩妆、身体保养系列。

Aupres产品一方面受惠于中国研究所对市场的准确掌握以及对中医学的研究，另一方面也分享日本总公司旗下姊妹品牌的出众配方。比如

Aupres之DX系列中的美肌活现乳粉Radiant Beauty Creamy Foundation就十分接近贵妇级品牌Cle de Peau BEAUTE中最叫人赞不绝口的光润粉霜Teint Naturel Creme Foundation，然而，相较人民币880元一瓶的光润粉霜，Aupres版本仅售人民币190元。

十多年来，Aupres在中国市场的发展无疑是相当成功的。20xx年，推出高端的Supreme Aupres（思魅欧珀莱），将品牌形象提升到更刁钻也更深奥的高价位领域，并拥有黑紫两色的独立专柜。

购买渠道：仅限中国市场，各大城市主要百货公司专柜

十、鉴别真假欧泊莱

1.看包装：

1、真品的瓶盖和瓶身之间有距离，而假的瓶盖几乎完全贴着瓶身了。欧珀莱的

瓶子，不论是何种产品，瓶盖和瓶身都有一定的距离，而假的基本上都是没有距离的。

2、假货瓶身上的字体稍有倾斜，有点不太规则，正规做的就非常不错，而且假货的字没有凹凸感，而真货则很明显。

2.闻味道：

1、真货味道清淡，含有香味的也往往是植物的天然香味，或是自然提炼的香精。有的还含有特殊的味道，但是却是自然的味道。

2、假货：香味浓郁， 粗粗一闻感觉香很“好闻”。因为基本的香料是从石油中提炼来的，而这些化学香料都含有些对人体有害的物质。而一般的膏体和液体都很好做的，颜色对了就行了。所以假货往往是配对香料的味道就出厂了。

3.电话防伪

欧泊莱化妆品外包装上一般都有防伪标志和一个号码，你可以打电话去查询真伪。

4.日系化妆、护肤品

- 11 -

1、很多假货有错别字，如“税拔”，只有中国人会这么写这个拔字，日本人写这个字的时候是没有那一点的。

2、水货的日本货没有生产日期，包装上全进口的日系货是绝对不会出现中文的生产日期的，因为日本货从来就没有生产日期，只有批号。

- 12 -