婚庆行业市场研究报告

一、国内婚庆产业发展现状

（一）产业结构

我国婚庆产业在婚礼服务、婚纱摄影、婚宴服务、婚纱礼服生产四大行业龙头企业带动下，76个关联行业相互连接，逐步形成了以结婚消费产品和服务为核心的行业集群。婚庆消费市场的婚礼服务、婚纱摄影、婚宴、婚纱礼服、珠宝首饰等行业的发展日趋成熟，并与新婚消费的其他行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等40多个关联行业，逐步形成令人瞩目的婚庆产业链，充满了巨大潜在商机。

（二）产业发展现状

缺少婚庆“一条龙”服务的专业市场，市场呈高度分散局面，婚庆产品主要参杂在服装、礼品、小商品市场内，高档产品，珠宝、服装等主要到百货商场、专卖店采购，婚庆服务公司、摄影公司、鲜花专卖店散居在城市的各角落，市场呈高度分散局面，目前没有真正意义做到婚庆服务 “一条龙”服务市场。

二、婚庆行业组织

（一）中国社会工作协会婚庆行业委员会

中国社会工作协会婚庆行业委员是经中华人民共和国民政部批准成立的，中国婚庆行业的全国性的行业管理和指导机构，是全国从事和关注婚庆文化、婚庆服务、婚庆用品、婚纱影楼、婚宴服务等经营、生产、研究、宣传等单位和个人自愿组成的非营利的、公益性的、行业性的、全国性的社会团体。全称为中国社会工作协会婚庆行业委员会。

（二）四川省婚庆行业协会

四川省婚庆行业协会成立于20##年6月，是经四川省民政厅批准、四川省商务厅主管的省级唯一具有行业监管、指导职能的社团组织。四川省婚协已发展个人会员28名，团体会员283个，其中团体会员包括：红绣球婚礼策划机构、爱思唯尔婚礼服务机构、嘉华婚爱珠宝、卡顿尔婚礼蛋糕定制、迎宾一号酒店等业内知名企业；成立了乐山、自贡、南充、遂宁、德阳、凉山州等各地工委。

四川省婚协在婚庆行业的市场运作包括：

1.全国性各种行业权威性文化赛事

其中具有代表性的包括：全国婚礼主持人大赛、全国婚庆行业职业技能大赛等。

2.自媒体建设和媒体合作

（1）自编不定期出版物《四川婚庆》；

（2）新浪、腾讯官方微博（四川省婚庆行业协会）全面启用。

（3）积极开展媒体合作，先后与《人民日报（海外版）》、央视网、四川广播电视台、成都广播电视台、《华西都市报》、《天府早报》《成都日报》、《成都商报》、《成都晚报》、四川在线、四川新闻网、新浪四川、中国婚庆人网、中国婚庆产业网、腾讯·大成网、喜事网、婚尚网和《薇薇新娘》、《中国婚庆》、《婚指南》、《婚XHOW》等杂志结成战略合作伙伴关系或开展了广泛项目合作。

（4）自办省结婚顾问中心，提供方便、快捷的“一站式”婚庆服务。

3.多路径推动四川婚庆行业发展

（1）提出以婚姻庆典服务业为龙头、带动数十个相关行业共同发展为要旨的“1＋N·喜达天下”战略合作模式。

（2）参与策划、实施婚庆项目——成都99婚庆广场，成都龙潭水乡婚庆文化示范基地，崇州白鹿镇——“中法风情爱恋小镇”，双流华阳戛纳印象( “亚洲婚庆旅游文化基地”)、龙泉东山国际新城( “中国婚庆文化基地”）。

（3）20##年以来连年举办成都婚庆博览会。

（4）参与协办 “什邡红豆村大型灾后集体婚礼”、第20届世界超模总决赛中国四川总决赛，参与主办由省工商联发起的 “2010四川文化消费节”。

（5）组织会员免费赴广东梅州观摩国内首个500万高端婚礼；赴山东海阳参加第十四届亚洲婚礼文化节；赴日本北海道考察先进婚礼文化及理念，观摩“婚礼殿堂”。

（6）在蓉承办由“中国婚庆人网”主办、极具行业影响力的20##年全国婚庆人才高峰论坛。

（7）20##年，主要负责人应邛崃市政府邀请，为其旅游文化产业发展建言献策。

（8）20##年，同香港婚礼协会结成战略合作伙伴关系，在人员培训、市场拓展等多个方面展开合作。

三、成都婚庆市场发展状况

（一）成都婚庆消费水平

成都婚庆行业协会公布：20##年成都新人办场婚礼平均花费高达88500元，包含场景布置、照相、摄像、新娘化妆、花艺、策划、主持人的婚礼服务，平均花费在1.2万元，这是包含了农村婚礼的数据，成都主城区结婚花费更高。从婚礼的消费来看，成都人的结婚消费在全国排在第三位，紧随上海、北京之后。

据数据统计，大成都范围20##年前往民政局登记结婚的新人有124905对，实际办理婚礼133155对，婚礼消费达117.8亿元。

（二）成都婚庆消费结构

据成都市婚庆行业协会统计，在20##年，成都新人在婚庆方面的花费，婚礼宴席占了开销的最大一块，平均每对新人花费33000余元；烟、酒、饮料、糖共计花费13000元；在婚戒珠宝方面，每对新人平均花费4000元，婚纱和礼服花费3000元，婚纱照花费4000元，婚房布置费3500元。

四、国内婚庆重点案例解析

（一）金伯爵主题婚礼酒店

1.一站式婚礼服务

金伯爵成立于20##年，在山西省已开设7家酒店，为新人打造一站式婚礼服务，从婚礼设计到婚宴安排一应俱全。

2.宴会厅主题风格迥异

金伯爵以不同的主题风格婚礼为吸引点，拥有风格迥异的宴会厅，包括普罗旺斯厅、伯爵厅、爱琴海厅、童话世界厅等，从灯饰到座套、花饰再到雕柱、舞台，细节打造都与所设定主题相关。

（二）千羽千寻婚礼主题酒店

1.打造产业链

    千羽千寻于20##年起在山西省已开4家婚礼主题酒店。千羽千寻以主题婚礼酒店为轴打造产业链，从介绍对象到求婚、拍婚纱照、办婚宴、蜜月旅行，月嫂服务等全程“跟踪”。他们将通过工会收集单身青年资料，并定期举办高端单身联谊会；随后还有兼具新意的求婚策划。求婚项目的盈利点很低，目的是为酒店提前做好口碑宣传。

2.三亚蜜月基地

千羽千寻与罗亚婚纱影楼联手，在三亚也设有专属的蜜月基地，位于海南三亚湾，占地1600㎡，拥有豪华套房一间、高级套房三间、中西顶级宴会厅、私家游泳池、窖藏葡萄美酒及酒窖、私人豪华party房、SPA馆、婚纱拍摄外景。

（三）龙凤山庄影视度假村

    东莞市嘉辉会龙凤山庄影视度假村，位于东莞市凤岗镇，占地38万平方米，是中国唯一以婚庆文化为主，融婚纱外景、蜜月旅游、酒店餐饮、会议拓展、休闲娱乐为一体的国家AAAA级特色旅游景区。

1.打造众多特色摄影景点

龙凤山庄打造了西西里城堡、爱情天梯、贝壳街、清明上河街等众多特色景点供摄影使用。

2.完善配套，做长产业链

龙凤山庄突破传统的单纯摄影基地模式，配套建设了准五星级嘉辉会囍悦商务酒店、满屋世界主题酒店、Fullhouse world国际连锁主题餐厅、婚庆工艺商城、婚庆微雕馆、天使之恋婚纱摄影、天使之恋培训学校和南北风味街等机构设施，已经发展成为中国华南地区最大的婚庆·旅游·工艺·文化产业创意园。

（四）新天地婚庆文化广场

1.一站式结婚用品购物广场

新天地婚庆文化广场位于常州市武进区，占地25000平方米，是由江苏创业房地产集团投资的转型升级项目，打造华东地区首家最大的一站式结婚用品购物广场。新天地婚庆文化广场一期已经于20##年6月1日开业，入驻商家已达50余家，目前已具有苏州婚纱、韩国摄影、喜糖喜铺、鲜花装饰、婚庆礼仪、文化创意、婚宴定制等特色经营业态。二期招商储备商家中，主要针对：居家床用、婚俗用品、喜铺喜糖、软装饰品、高档工艺品等。

2.挂牌上市

新天地婚庆文化广场已于20##年10月29日，在上海股权托管交易中心Q板挂牌上市，成为常州市服务业首家借力上海金融平台进行创新融资的企业，目前已有多家意向投资者正在洽谈中，为广场的后续发展注入了新的活力。

（五）天合婚典婚恋广场

1. 结婚产业一站式购物广场

广场位于无锡市崇安区，由红星美凯龙打造，集婚礼策划、婚纱摄影基地、婚礼摄影、婚宴承办、婚纱礼服、结婚珠宝等多项服务于一体。总建筑面积22万平米，商业面积4万平方米，含地面2层、地下2层，层高6米。5000平米实景摄影基地，提供100个实景。1500米无柱宴会厅、3000平浪漫求婚屋顶花园。

2.功能齐全

接待大厅、新人亲属休息室、开放式休息区、咖啡酒吧区、新娘化妆间、婚纱礼服首饰区、婚礼宴会厅、婚礼堂、婚礼摄影摄像区、婚礼文化博览中心、婚纱摄影区、婚典礼品屋、休闲娱乐区、天合婚典婚恋广场和屋顶花园。

3.招商情况

蔡美月国际婚纱、台湾婚纱礼服馆、吉祥婚庆、上海摩登婚礼、韩国贝丽喜绅士礼服、香港嘉华婚爱珠宝已与天合签约。

五、婚庆项目企业上市规则

（一）Q板

1. 挂牌条件

除企业存在下列情况外，均可在上海股交所Q板：

（1）无固定的办公场所

（2）无满足企业正常运作的人员

（3）企业被吊销营业执照

（4）存在重大违法违规行为或被国家相关部门予以严重处罚

（5）企业的董事、监事及高级管理人员存在《公司法》第一百四十七条所列属的情况:

①无民事行为能力或者限制民事行为能力；②因贪污、贿赂、侵占财产、挪用财产或者破坏社会主义市场经济秩序，被判处刑罚，执行期满未逾五年，或者因犯罪被剥夺政治权利，执行期满未逾五年；③担任破产清算的公司、企业的董事或者厂长、经理，对该公司、企业的破产负有个人责任的，自该公司、企业破产清算完结之日起未逾三年；④担任因违法被吊销营业执照、责令关闭的公司、企业的法定代表人，并负有个人责任的，自该公司、企业被吊销营业执照之日起未逾三年；⑤个人所负数额较大的债务到期未清偿。

2. 挂牌流程

（二）中小企业板上市

中小企业板上市的基本条件与主板市场完全一致，中小企业板块是深交所主板市场的一个组成部分，按照“两个不变”和“四个独立”的要求，该板块在主板市场法律法规和发行上市标准的框架内，实行包括“运行独立、监察独立、代码独立、指数独立” 的相对独立管理。

中小企业板块主要安排主板市场拟发行上市企业中具有较好成长性和较高科技含量的、流通股本规模相对较小的公司，持续经营时间应当在3年以上，有限责任公司按原账面净资产值折股整体变更为股份有限公司的，持续经营时间可以从有限责任公司成立之日起计算。发行人最近3年内主营业务和董事、高级管理人员没有发生重大变化，实际控制人没有发生变更。

第二，独立性条件。发行人应当具有完整的业务体系和直接面对市场独立经营的能力，发行人的资产完整，人员独立，财务独立，机构独立，业务独立。发行人的业务应当独立于控股股东、实际控制人及其控制的其他企业，控股股东、实际控制人及其控制的其他企业间不得有同业竞争或者显失公平的关联交易。

第三，规范运行条件。发行人已经依法建立健全股东大会、董事会、监事会、独立董事、董事会秘书制度，机关机构和人员能够依法履行职责。发行人的董事、监事和高级管理人员已经了解与股票发行上市有关的法律法规，知悉上市公司及其董事、监事和高级管理人员的法定义务和责任。发行人的董事、监事和高级管理人员符合法律、行政法规和规章的任职资格。

第四，财务会计条件。发行人资产质量良好，资产负债结构合理，盈利能力较强，现金流量正常。具体各项财务指标应达到以下要求：最近3个会计年度净利润均达为正数且累计超过人民币3000万元；最近3个会计年度经营活动产生的现金流量净额累计超过人民币5000万元；或者最近3个会计年度营业收入累计超过人民币3亿元；发行前股本总额不少于人民币3000万元；最近一期末无形资产(扣除土地使用权、水面养殖权和采矿权等后)占净资产的比例不高于20%；最近一期末不存在未弥补亏损。发行人依法纳税，各项税收优惠符合相关法律法规的规定，经营成果对税收优惠不存在严重依赖。（实际操作中建议最近一年利润5000万，净资产收益率20%以上，增长率30%，创业板利润3000万。）

 

第二篇：20xx年中国婚庆行业投资前景研究报告

2011-20xx年中国婚庆行业运行态势与投资前景研究报告

婚庆作为一个新兴行业，在全国已到了火爆的程度。北京、上海、广洲、深圳，婚庆公司如雨后春笋般涌现。尤其是婚庆协会的成立，正式标榜婚庆行业正朝专业化、正规化的方向发展。婚庆产业正逐渐成长为一个新的朝阳产业，婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业的发展日趋成熟，并与新婚消费的其他行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等40多个关联行业，逐步形成令人瞩目的婚庆产业链，充满了巨大潜在商机。在婚庆产业快速发展的过程中，相关企业也越来越注重品牌服务和规模经营，婚庆的高层次服务也在增多，整个行业都在为满足当代青年多元化、时尚化、个性化、追求浪漫服务的需求而努力，婚庆产业大的产业链正在逐步形成。

《2011-20xx年中国婚庆行业运行态势与投资前景研究报告》共十二章。首先介绍了婚庆相关概述、中国婚庆市场运行环境等，接着分析了中国婚庆市场发展的现状，然后介绍了中国婚庆重点区域市场运行形势。随后，报告对中国婚庆重点企业经营状况分析，最后分析了中国婚庆行业发展趋势与投资预测。您若想对婚庆产业有个系统的了解或者想投资婚庆行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

第一章 中国婚庆产业运行状况分析

第一节 中国婚庆产业发展概述

一、婚礼由自办走向婚庆公司代办

二、婚庆服务行业相关介绍

三、婚庆服务行业婚礼顾问介绍

四、婚庆服务新出职业“新娘秘书”

五、婚庆经济发展特点

第二节 中国婚庆产业发展状况分析

一、婚庆业已成中国新兴产业

二、婚庆产业链正在逐步形成

三、中国婚庆服务业尚在成长期

四、国内婚庆企业迫切需要升级

五、高温之下婚庆产业淡中求精

六、婚庆团购普及尚需时日

第三节 中国婚庆产业管理规范情况分析

一、婚庆行业亟待标准规范

二、婚庆行业将有“国标”

三、国家标准将禁用婚礼彩带

第四节 中国婚庆产业存在的问题分析

一、婚庆用品质量有待提高

二、婚庆投诉大幅上升

三、婚庆行业鱼龙混杂现象影响行业发展

四、旺季之后婚庆行业面临洗牌

第五节 中国婚庆产业发展策略分析

一、多行业联手打造婚庆产业一条龙服务

二、品牌连锁机构将引领婚庆业发展

三、婚庆公司搭乘Web0顺风车促进网络拓展

第二章 中国婚庆市场运行动态分析

第一节 中国婚庆市场总体情况

一、婚庆市场发展特点

二、婚庆市场的多样化选择

三、一边婚庆价猛涨一边浪费严重

四、婚庆市场两大走势解析

第二节 中国部分细分婚庆市场分析

一、春节婚庆礼品市场极其红火

二、二手婚庆用品市场解析

三、网上婚庆市场谁主风云

四、农村婚庆用品租赁市场大有潜力

第三节 中国婚庆市场营销分析

一、婚庆市场的营销状况解析

二、浅析婚庆公司之网络营销

三、婚庆经济大蛋糕的营销策略

四、“五一”黄金周婚庆促销方略全解析

第四节 中国婚庆市场品牌分析

一、中国婚庆市场缺乏婚庆主导品牌产品

二、中国婚庆产业品牌化建设

三、中国婚庆产业的品牌战略

第三章 中国婚庆消费市场走势分析

第一节 中国婚庆消费市场概况

一、婚庆消费面面观

二、婚庆市场的非理性消费

三、婚庆消费市场待挖掘

第二节 中国婚庆消费走势分析

一、中国婚庆消费市场新动态

二、婚庆消费市场从传统到个性

三、婚庆高峰消费者和商家开始向理性回归

四、婚庆时尚品成为消费新热点

第三节 中国婚庆消费应注意的问题分析

一、婚庆消费市场的五大问题

二、婚庆市场的消费纠纷

三、婚庆消费要注意陷阱

四、婚庆消费存在的八大误区

第四章 中国婚庆服务市场运行格局分析

第一节 中国婚庆服务市场概况

一、婚庆服务市场分析

二、婚庆公司推出个性服务

三、中国婚庆服务市场趋向规范、规模、品牌化

四、婚庆服务市场完善还需时日

第二节 中国婚礼策划市场分析

一、新颖婚庆形式悄然亮相

二、个性婚礼策划冲击婚庆市场

三、个性婚礼推动婚庆产业

四、中国“环保婚礼”意识初显

五、上海主题婚礼策划均已突破万元

第三节 中国婚车租赁市场解析

一、节前婚车租价水涨船高

二、婚车租赁市场消费状况

三、婚车租赁存在不少问题

四、青岛私家车激增出租车退出婚车市场

五、杭州婚车租赁市场有待规范管理

第四节 中国婚车装扮市场分析

第五章 中国婚庆市场竞争格局分析

第一节 中国婚庆市场竞争分析

一、杭州特色婚庆市场围绕第一世界大酒店引发竞争

二、日本婚庆公司看好中国婚庆市场

三、“喜洋洋”来中国婚庆市场淘金

第二节 中国部分地区婚庆市场格局分析

一、上海

二、北京

三、广东

四、浙江

五、福建

六、山东

七、湖北

第三节 中国婚庆市场提升竞争力策略分析

第六章 中国婚纱礼服市场运行态势分析

第一节 中国婚纱礼服市场分析

一、婚纱礼服市场需求分析

二、网上订购婚纱生意红火

三、冬季保暖婚纱市场面临空缺

四、定制婚纱市场看好

五、中国婚纱晚礼服行业出现新变局

第二节 中国重点地区婚纱市场分析

一、虎丘婚纱市场分析

二、青岛婚纱市场分析

三、上海婚纱租赁市场暗淡

第三节 中国婚纱礼服市场竞争分析

一、买婚纱冲击婚纱租赁市场

二、婚纱行业企业竞争力解析

三、差异化创意产品抢夺上海婚庆市场

第七章 中国婚纱摄影市场运行走势分析

第一节 中国婚纱摄影市场概况

一、婚纱摄影市场服务成为制胜法宝

二、台商盯上中国大陆婚纱摄影市场

三、北京婚纱摄影市场状况分析

四、重庆婚纱摄影市场分析

五、丽水婚纱摄影市场状况

第二节 中国地区婚纱摄影市场竞争状况分析

一、海口婚纱摄影市场竞争状况分析

二、厦门婚纱摄影市场存在恶性竞争

三、丽水婚纱摄影市场走向品牌竞争

四、湖城婚纱摄影竞争更加激烈

五、浚县婚纱摄影市场出现无序混乱竞争

第三节 中国婚纱摄影新动向分析

一、大型喷绘婚纱照受青睐

二、“另类”婚纱摄影打破传统演绎个性

三、外景婚纱摄影走入乡野

第四节 中国地区婚纱摄影新动向

一、新派婚纱摄影亮相济南

二、上海旅游婚纱摄影突起

三、厦门主题婚纱摄影看好

第八章 中国婚宴及婚宴酒市场分析

第一节 中国婚宴市场分析

一、浅析中国婚宴形式的变迁

二、婚宴市场消费特点分析

三、婚宴需求价格分析

第二节 中国地区婚宴市场分析

二、上海婚宴市场情况

三、杭州主题餐厅做大婚宴市场

四、天津婚庆业尚未进入成熟期

五、湛江婚宴市场问题较多

第三节 中国婚宴酒市场分析

一、女儿红走俏婚庆市场

二、婚宴市场葡萄酒的发展

三、成都婚宴市场红酒挑战白酒

第四节 中国婚宴酒发展策略及前景

一、中国婚庆酒与婚文化结合发展策略

二、白酒婚庆市场推广战略分析

三、白酒的婚庆市场运作思路

四、婚宴酒细分应注重品牌定位

五、酒企运作婚宴市场策略分析

六、长春婚宴白酒市场分析

第九章 中国蜜月旅游市场运行局势分析

第一节 中国蜜月旅游市场概况

一、蜜月旅游市场的特点

二、蜜月游已成旅游市场新宠

三、结婚高峰带火蜜月游市场

四、节后蜜月旅游市场火热

第二节 中国地区蜜月旅游市场浅析

一、上海新人蜜月旅游开始重实惠

二、泉州蜜月旅游市场正逐渐启动

三、景德镇旅行社争抢蜜月游市场

四、哈尔滨蜜月旅游带火黄金周后市场

第三节 中国蜜月旅游线路分析

一、蜜月游主打休闲度假力推深度游

二、“十一”黄金周特色出境旅游线路纷纷试水

三、温州度假型特制蜜月旅游线路难寻

第四节 中国蜜月旅游面临的挑战及对策

一、旅行社蜜月游存在的问题

二、蜜月旅游市场待开发

三、蜜月游市场发展策略

第十章 中国喜糖市场运行格局分析

第一节 中国喜糖市场分析

一、喜糖消费市场现状

二、喜糖市场新动向探析

三、喜糖市场竞争及渠道分析

第二节 中国地区喜糖市场分析

一、杭州喜糖市场状况

二、东莞喜糖做成礼品大受市场欢迎

三、沈阳喜糖市场品牌欠缺

四、青岛喜糖市场被外地糖果占据

第三节 中国喜糖市场发展策略及方向

一、打造婚庆市场有特色的喜糖包装

二、喜糖市场品牌拓展机会

三、婚庆喜糖店未来的发展方向

第十一章 2011-20xx年中国婚庆产业发展前景展望分析

第一节 2011-20xx年中国婚庆行业发展前景分析

一、中国婚庆市场前景广阔

二、杭州婚庆产业潜力大

三、婚庆用品市场迎来高潮

第二节 2011-20xx年中国婚庆行业发展趋势分析

一、中国婚庆服务行业未来发展趋势

二、婚庆行业未来发展特征

三、婚庆市场流行趋势

第三节 2011-20xx年中国婚庆行业市场盈利预测分析

第十二章 2011-20xx年中国婚庆行业投资机会与风险分析

第一节 2011-20xx年中国婚庆行业投资操作分析

一、婚庆创业流程操作

二、婚庆产业投资过程全解析

三、投资婚庆行业要重视规范操作

第二节 2011-20xx年中国婚庆产业投资机会分析

一、中国大城市婚庆市场大有商机

二、旅行社与婚庆公司联手市场潜力大

三、上海婚庆市场投资前景及建议

第三节 2011-20xx年中国婚庆产业投资风险分析

图表目录（部分）：

图表：2005-20xx年国内生产总值

图表：2005-20xx年居民消费价格涨跌幅度

图表：20xx年居民消费价格比上年涨跌幅度（%）

图表：2005-20xx年国家外汇储备

图表：2005-20xx年财政收入

图表：2005-20xx年全社会固定资产投资

图表：20xx年分行业城镇固定资产投资及其增长速度（亿元） 图表：20xx年固定资产投资新增主要生产能力

图表：……

更多图表详见正文……