广告欣赏报告

广告欣赏报告

——益达

益达广告总是能够给我们留下深刻的印象，我记得益达广告语中最易于流传，你的益达?!是你的益达,我现在生活中也有很人说起这句广告语吧。益达广告有几种版本的，我要描述的是有五则连续性的那版，由于过多我只描述了“酸甜苦辣”完整版的其中三则广告报告：

这段广告是由彭于晏、桂纶镁这对帅男美女主演的开头篇。

故事情节大概是这个样子的，广告片一开始展现了沙漠深处有一加油站，一辆摩托车随风而至，一首《给我一个吻》的经典老歌在加油站里悠扬荡漾。男主角停在加油站门口往里叫道：“兄弟，加满。”随后，他准备从“益达”瓶里倒出两粒“益达”，发现只剩两粒“益达”无糖口香糖随后便放嘴里嚼，并照镜子看这自己的牙齿。这时，听到女生的声音言道：“不错呀，兄弟。”男主角注意到了眼前是一位貌美惊人的女孩，走到他旁边往车里加油，，他赶紧道歉：“对不起，我没看到你是女生。”女主角边加油边应道：“没事儿，你只顾着看你的牙齿嘛！”男主角顿时觉得很尴尬，女主角这时问他：“下一站去哪啊?”男主角以为女主角对他有兴趣，边想吊一下胃口，不巧，女工把油枪一拿，说了句：“好了，满了”，转身就走，这让男主角大失所望。当男主角准备走时，女工却叫住了他，“等一下。”往他车子小架上放进一瓶说了句：“你的益达也满了。”男主角感觉到既是益达也是关心，载着满满的关心的男主角行驶在路上，心里想着停了车，明白了女主角的用意忍不住笑了。最后，女主角回头看到了什么，背景还加了男主角的机车声，(也许是他回来接她一起上车,一起去环游世界。)待续??这一段广告是他们的浪漫之旅的开始。

下面这一则是表现“甜”的一则：

爱的开始总是甜的：此时他们身穿棉袄来到了一个下着大雪的古老繁华而陌生的城镇，男主角把车停在了路口对女主角说：“等我啊”，女主角叫了他没叫住，她看见前面有一个卖猪肉的一边磨着刀一边和以为大婶用一种不知名的眼神看着她，女主角感觉莫名的害怕，这时，男主角拿着一串冰糖葫芦在她面前吓了她一跳，看到男主角自己也拿着吃着一半的冰糖葫芦说“我请你的”，女主角表面上很气愤的拿过冰糖葫芦，其实心里觉得很甜蜜，男主角这时嘴里含着冰糖葫芦发动机车准备开路，谁知男主角不管怎么弄机车就是发动不了，女主角正在旁座上悠闲地吃着冰糖葫芦一边看戏的表情看着男主角，男主角不服输的抽掉冰糖葫芦的穿管，使劲的踩发动机，这时女主角下车把“益达”扔给男主角说：“兄弟，弄好你的牙齿吧，我来！”便踩着发动机，踩了一下没踩起来，男主角丢了几粒“益达”放在嘴里，便慢慢地靠向女主角，女主角斜眼瞪了他一眼，男主角知趣的收起了暧昧之举，就这时，男主角惊讶的看到女主角把机车发动起来了，女主角得意的说“好了”，顺便夺过男主角手中的“益达”吃了两粒，男主角不服气的嘟嘴，还不忘了照照自己的牙齿，这时男主角感觉到女主角跨坐在他的后面，很暧昧的双手环住了他的腰，男主角很开心的回头想跟女主角说什么，女主角顿时就说“看路，我们还要去海边呢。”男主角才笑着回头看路，女主角在他的背后笑了，笑得很幸福的趴在他的背上，两人一起离开了这个小镇。未完待续??

这则是表现“酸”的一则：

怕失去便觉得心酸：这次他们来到一家饭馆里，刚坐下来，就听到一句“帅哥！”男主角看到了一个美女问他：“要吃点什么？”男主角便装酷的说“来碗拉面。”女主角听到了便一直瞪着他，男主角看到美女老板暗示性的看了一眼他的旁边才反应过来说“哦，两碗两碗。”男主角显得很尴尬，美女老板笑笑说：好咧！这时女老板看到了男主角放在桌上的东西问：“这是什么？”男主角看到举起来回答：“哦，益达，对牙齿好的！”便要到点给美女老板，女主角看到了气的想说他，美女老板也没拒绝说“难怪你笑的这么帅！”男主角笑了笑，这是女老板发觉了手里的要满了急忙说：“哦，够了，够了！”男主角看着美女老板挪娜的背影是才发现女主角一直在蹬着他，他才不好意思的摸了一下眼睛收回了视线，还装若无其事的拿起铁勺照着牙齿，一会儿拉面上来了，男主角问了一下说：“正点”女主角听到了赌气性加力倒醋，男主角刚吃一口听见女主角惊呼了一声，转头一看，女主角不小心把整瓶醋都倒进去了，男主角便举式说：“换一碗吧”女主角气着说：“不用了。”美女老板看到后无奈的回避了，女主角就忍着酸味把面使劲的往嘴里送，男主角担心的皱着眉头看着她吃着，女主角终于把面吃完了，立刻端起了水喝，回头一看男主角不在身边了，这是看到美女老板拿着一瓶益达给她说道：“呐，这是他给你的益达，其实他挺关心你的！”女主角听到这话无奈的笑了笑，看到美女老板暗示她：男主角在外面。她便出去找他了。男主角看她出来了玩笑性的说了句：你吃那么多醋啊！女主角把“益达”扔了他说：“又不是吃你的醋。”这时听到美女老板喊道：帅哥，便回头一看，看到美女老板挽着七十多岁的老爷爷问：吃点什么啊！，这时他明白了，女主角看到了笑了起来

下面是对益达广告视频的评析：

这几则广告的男女主角都非常的养眼，代言人是彭于晏、桂纶镁都是比较有代表性的明星。彭于晏帅气清爽、桂纶镁清纯自然，两人的形象特质与产品性质相契合，产品与人物相融合可以发挥出最佳的效果。主角桂纶镁在上面先是饰演一个沙漠加油站女工，非常男性化的一个职业，而男主角彭于晏则饰演开机车的流浪者，两人因一瓶“益达”开始了一场浪漫的流浪爱情。

第一则广告是一段开始在沙漠上的唯美爱情故事，同别的广告有一种截然不同的感觉。广告的背景音乐是老上海歌星张璐的《给我一个吻》，歌词非常的煽情，充满的大漠的炙热感。最后桂纶镁的那句“你的益达也满了”正是这则广告的主题。

第二则广告是在繁华而古老的小镇上的暧昧情节，桂纶镁的：兄弟，弄好你的牙齿吧。是本则广告的关键主题。广告背景音乐是《我要你的爱》配上彭于晏和桂纶镁最后的举动显得暧昧至极，给人一种甜蜜的感觉。

第三则广告是在一家女老板开得小饭馆里的一场吃醋战，广告背景音乐是凤飞飞的《我的心里只有你没有她》很符合本场的气氛，女老板与男主角的对话引起了女主角的不满，导致女主角不小心把整瓶的醋都到进面里了，女主角实实在在的吃了整瓶的醋，情节给人感觉搞笑又明了。最后女老板递给女主角一瓶“益达”说：这是他给你的益达，其实他挺关心你的，是这则广告的主题句。

在这几则影片中有一个相同的举动，就是男主角拿起某个工具照牙齿，这一举动表现了“益达”这个产品的效果性

广告利用明星效应加上以电影短片的形式。明星以主角的形式不断出现在画面上满足了受众欣赏的心理。这是个以电影短片系列的形式广告讲述了酸、甜、苦、辣四个小故事，广告所要表达的主题即无论是在尝过各种味道后对牙齿的关爱还是生活路上对他人的关心“益达”始终相信应该用灿烂的笑容面对生活中的酸甜苦辣。

广告以微电影的表达形式出现新颖独特也很吸引人。连续性的情节故事,颠覆了传统广告的重复性,避免了人们厌烦的心理,用故事的片段引人遐想,但它却抓住了核心,让人记住品牌电影短片系列的形式打破了传统广告时间短内容简洁等特点将内容和商品信息合二为一，产品信息深入情节内涵强化了广告所承担的叙事功能它生动的画面情节以一种娱乐的形式进入受众的内心更易被受众接受并产生共鸣并在潜移默化中产生对产品的认同感。

这部广告把彭于晏跟桂纶镁的爱情故事和益达联系在一起， 益达就是他们爱情的信物、 益达的广告就是关心牙齿更关心你，互相关心才是感情持续的一个充分必要条件也是幸福的基本条件，短短几分钟把爱情所需要的所有元素都加了进去。同时也好像让人了解真正的爱情就是那个人愿意陪你经历酸甜苦辣的生活。

以上是对益达广告其中三则广告视频做的详细的赏析，谢谢大家。

 

第二篇：我最欣赏的一则广告

姓名：陈坡

班级：110091A

学号：12010091030

我最欣赏的一则广告

—— 奔驰 SMART FOR TWO 平面广告赏析

这学期选择了广告艺术赏析这门课，通过学习，我对广告的艺术有了进一步的深层次的认识。一直都认为广告应该是一门艺术。欣赏广告应该是欣赏艺术。然而现代生活中到处都充斥着低级无聊的广告，一遍又一遍地喊着自家品牌的名字，毫无新意毫无美感地对我们进行着疲劳轰炸。使我们厌烦或者麻木。广告如果做得好，给人以美的感受，就能让消费者对这个品牌产生认同感和留下深刻的印象，如果做得不好，牵强附会低俗无聊，广告的效果就大打折扣甚至会出现反作用。

拥有袖珍车身和

卡通外形的SMART

FOR TWO穿行于城

市街道，一定如精灵

般吸引了年轻人的眼

球。 目前，奔驰

SMART FOR TWO

为其所属系列下的最

新车系奔驰Smart个性小车采用双座设计，所以车身尺寸比较短小，

我最欣赏的一则广告

其整

车轴距仅为1867mm.。在动力方面，奔驰Smart搭载了1.0排量3缸引擎，与之相匹配的是一部5速手自一体变速箱。由于奔驰Smart采用后轮驱动，所以后轮胎尺寸略大于前轮胎，并且高配车型的轮胎规格也大于低配车型。虽然奔驰Smart是一款轴距不足两米的微型车，但其在安全和舒适配置方面却体现出豪华车的风范。奔驰Smart四款车型全系标配ESP电子稳定程序、坡道起步辅助、前排双气囊及侧安全气囊。而运动方向盘、方形盘换挡以及可加热真皮坐椅等配置，仅出现在奔驰Smart高配车型上。SMART FOR TWO是针对追求时尚的年轻人设计开发的微型车。

我们今天的主角——奔驰 SMART FOR TWO。SMART FOR TWO是由戴-克集团全资子公司mcc(micro compactcar)微型车公司设计生产的时尚两座微型车。SMART FOR TWO是针对追求时尚的年轻人设计开发的微型车。SMART FOR TWO的在欧洲取得了很好销售成绩，曾经风靡一时，在欧洲街头随处可见憨态可掬的SMART FOR TWO。目前，奔驰SMART FOR TWO为其所属系列下的最新车系。SMART FOR TWO是针对追求时尚的年轻人设计开发的微型车。拥有袖珍车身和卡通外形的SMART FOR TWO穿行于城市街道，一定如精灵般吸引了年轻人的眼球。在广告宣传方面，SMART FOR TWO在国外的平面广告做的尤为出色。下面是一部分来自于SMART FOR TWO在国外发布的优秀平面作品。

插画：

在一片荒芜的草原上，有一排队伍在缓缓的向前进，退伍的成员有几只极度耐旱的骆驼还有一辆我们的主角——奔驰SMART FOR TWO，这张平面之所以选择这样的背景和这样的配角来衬托我们的主角，主要是为

了凸显SMART FOR TWO 在能源使用方面的优势，就如骆驼在沙漠中行走只须消耗少量的水一样，SMART FOR TWO在能源使用方面的节能性，很显然在能源消费方面对于油耗问题是消费者最为关注的问题，因此这个设计很直截了当的满足了消费者对SMART FOR TWO在能耗方面的信息。

名人：

第一幅作品，相信没有人不认识这个人，这个人就是萨达姆，而且还是萨达姆在被美国政府抓获后，在法庭上被宣判死刑时的照片。可能看到这张图片后大家会怀疑自己所看的是不是SMART FOR TWO的平面广告，因为从表面上看来这完全是不相干的。但是仔细看看图片上的那排字母后就会有种豁然开朗的感觉。翻译成中文的意思就是：“惹毛大小布什？不够SMART。”这则广告的设计者利用了名人效益，讲自己的品牌的名称牢牢地被消费者所记住，因为萨达姆得罪的是强大的美国政府，所以不“SMART”,或者我们可以从另一方面理解，那就是SMART FOR TWO这件产品是十分强大的，无论从它的设计，它的出身都有理由让你选择它，不选择它，则是不SMART的表现。

第二幅作品，同样是街知巷闻的大人物——美国前任总统小布什。图片中的附注写的是：“想搞大规模杀伤性武器？不够SMART。”虽然在小布什统治时期，美国的经济发展比较稳定，但是这个不安分的总统总想着加大力度研究大规模杀伤性武器，很自然的这种违背全世界人民安全问题的举动遭到了很多的人的反对，不仅别国的人民厌恶他的这种做法，连自己国家的人民也不能容忍自己的总统的所作所为，实在不是明智之举，理所

当然的“NOT SMART”。我们也可以这样理解，汽车的排放对环境的污染就如大规模杀伤性武器对全球人民的伤害是一样的，都是全球人民共同努力要反对和解决的问题，然而我们的SMART FOR TWO却明智的选择了小排放，少污染的绿色环保设计方式，是明智之举，是大势所趋。

作为一款个性化都市生活座驾，smart for two的车身设计充满动感而现代的设计元素。前格栅好像微笑的嘴，“L”型前大灯如犀利有神的双眼，这令smart for two前脸造型犹如一张可人的笑脸，格外活泼而讨喜。LOGO设计别出心裁，其中“C”代表紧凑（compact），而箭头则代表超前意识（forward thinking），这一理念和smart前卫先锋的年轻消费群体不谋而合。Smart可算是系出名门，它是汽车巨擎梅赛德斯和钟表世家斯沃琪的心血结晶。这导致其命名方式也颇为拟人化，刚好把“父母的姓氏”带入其中：S代表斯沃琪，M则代表梅赛德斯，ART才是它真正的名字——“艺术”。关于SMART FOR TWO这款车的广告还有很多，其中大部分意在突出这款汽车的小巧精致，绿色环保以及设计独特极具艺术气息。SMART FOR TWO的问世是极具艺术性的，它不仅仅只是人们代步的工具，更是现代社会中科技和艺术完美结合的产物，符合了SMART潜在消费者即追求时尚追究美感的年轻人。不经意间，“80后”已经成为了国内汽车消费的主力，他们与众不同的消费观念也正在影响着整个汽车消费市场。作为拥有开阔视野和活跃思维的一代人，个人主义、张扬自我是他们身上共同的标签。因此，他们的购车主张也与前辈不同。过去那种追求四平八稳中庸风格的车型很难进入他们的选择范围，那些拥有个性、时尚与运动的车型才是他们的最爱。同样SMART FOR TWO的广告创作人也观察到了这一

社会现象，因而很明显这一系列的广告的色彩都比较的明亮和活泼，以年轻人热衷的直截了当的方式将SMART FOR TWO的优点跃然于纸上，以这种年轻人喜欢的卡通方式和幽默风趣的风格吸引更多追求时尚的潮人们。

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