陈设品市场调研报告

室内陈设品市场调研报告

    现代社会瞬息万变,新的设计理念层出不穷。为了更好的学习和了解现代室内陈设品的种类、功能、装饰效果以及丰富我们的审美,学以致用,我们对室内陈设品进行了市场调研。

室内陈设艺术设计是室内设计的重要组成部分。现代室内陈设艺术设计是室内“物质建设”以自然的和人为的生活要素为基本内容,使人体生理获得健康、安全、舒适、便利为主要目的,兼顾“实用性”和“经济性”。并用合理的方法突破技术的范畴而进入到人性和心理的领域。室内陈设一般分为功能性陈设和装饰性陈设。

下面就其功能性分类分别进行了解。

灯具

是一种生活用具,其功能是满足照明需要。在功能前提下,灯具的艺术性和装饰性会陶冶心境,渲染生活品质。灯光是空间的魔术师,灯光的美诱惑着光影空间若隐若现,使心境得以愉悦。人们对于灯具的要求也同样不只是照明那么简单,一盏单薄的白炽灯,已经无法满足现代人对家庭陈设的艺术审美要求,因此时尚灯具创意设计应运而生。生活本身就是一门艺术,而现代灯具设计则是生活中功能和艺术完美结合的典范之一。

   

           关灯效果                                开灯效果

这款具有浓烈的地中海风格的灯具既可作为浴室的吸顶灯同时又是用做玄关、卧房壁灯的不错选择。使用黄光和白光照明所呈现出截然不同的冷暖照明效果。关闭时也有着不错的异域风情的装饰效果。

        开灯效果                                关灯效果

这款具有强烈的现代风格的客厅吊灯,采用双层玻璃灯罩,外面透明,里面磨砂,不锈钢玻璃地板具有反射效果,带分段开关可有效节省能源。

选材小经验:

在灯具选择上要注意风格一致。比如摆放红木家具的房间就适合挂一个古色古香的灯笼,挺洋气的餐厅可装上一个欧式吊灯。灯具的表面色彩,要注重与室内窗帘,家具和谐,是整个室内布置形成一个完美的艺术整体。

织物:

织物是生活中不可缺少的物品,也是室内空间必须的陈设物。在室内空间中织物使用的多少,在某种程度上已经成为衡量室内装饰水平的主要标志。由于织物在室内的覆盖面积大,因此织物的陈设对于室内的气氛,格调和意境都起着很大的作用。此外,织物具有柔软的特性,触感舒适,能够增强空间的舒适度。

印度纯手工布艺挂毯

         欧式古典窗帘

窗帘的作用除了审美功能外,还有遮挡,隔声,调温,防尘,调节室内亮度,避免视线干扰等使用功能。装饰布窗的形式有很多种样式:挂钩式,拉门式,护幔式,吊拉式,卷帘式,百叶式,直拉式和抽皱式等。

室内绿化装饰:是指按照室内环境的特点,利用以室内观叶植物为主的观赏材料,结合人们的生活需要,对使用的器物和场所进行美化装饰。这种美化装饰是根据人们的物质生活与精神生活的需要出发,配合整个室内环境进行设计、装饰和布置,使室内室外融为一体,体现动和静的结合,达到人、室内环境与大自然的和谐统一,它是传统的建筑装饰的重要突破。

绿叶形态的陈设既丰富了室内装饰效果又达到了净化空气低碳环保的目的。

 

第二篇:化妆品市场调研报告

       在师大附近开设欧雅顿

     化妆品专卖店的可行性报告

        调查单位:08级市场营销

        小组成员:冯丽刘树谏

 汤丹朱佐燕

      分工:问卷数据的初步统计   冯丽

选定产品的调查       朱佐燕

         SWOT分析           刘树谏

         PEST分析            汤丹

         PPT制作与讲解       刘树谏

         其余工作均为集体讨论进行的。

目录

一、  执行性摘要

二、  调查分析与结论

     三、 SWOT分析

四、PEST分析

五、总结

六.附录


  

一.执行性摘要

调研背景:在中国宏观经济快速发展的环境下,化妆品及美容行业在中国得到了快速的发展。目前在中国化妆品市场上,主要增长力量来自护肤品和彩妆,中国端市场基本被外资,合资企业所占据。随着中国经济的发展和消费心理的变化,进口化妆品已着手市场细分和功能多样化,加上多数进口的中高端以及高端品牌,聘用华裔女明星或寻找中国本地明星做代言,他们采用的东方女性与西洋化妆品完美结合的宣传推广策略,很符合东方人审美观念,使众层面明显变宽边大,在中国内地市场,这个被形容为“将希望装在瓶子里出售”的行业和代表美与健康的化妆品,正在被越来越多年轻消费者尤其是在校大学生的青睐。从20##年以来,我国化妆品制造行业规模在不断扩大,20##年整个行业的总资产规模达到了437.80亿元,比20##年的316.33亿元增加了121.47亿元,3年来保持了11.44%的年均增长率。截止到20##年5月份,整个行业的总资产为469.07亿元,由此可知化妆品行业现在是处于发展阶段的,可以进入并谋取利益的。所以说,整个化妆品的发展前景是很好的。

图表:20##-20##年1-5月我国化妆品制造行业资产规模增长趋势图

数据来源:国家统计局

在师大附近煤矿村有三家稍微正规一点的化妆品店,在校门口有仅一家“流行美”化妆吧。对于化妆品还是具有很大的市场空间。

2.我们的产品—欧雅顿:通过我们组的实际调研和分析我们得到的结论是:在高校附近开化妆品专卖店是可行的。

我们将在贵州师范大学附近开一个欧雅顿香薰护肤品的专卖店,众所周知现在人们广泛使用的化妆品都是化学类护肤品,而欧雅顿香薰护肤品是精油产品和传统护肤品的结合体,它以纯天然植物精油主导功效和芳香,是绿色、环保、健康的护肤品。符合我们年轻大学生追求保湿、自然、健康的护肤需求。

欧雅顿香薰用品涵盖面部、眼部、头部、肌肤、手足的香薰护肤品、香薰居家、植物精油等十八大系列,数百个品种;能够满足贵州师范大学及其附近居民的各种肤色、肤质的不同需求。
   20##年10月,主持人谢娜成为欧雅顿香薰护肤品的代言人。她时尚、优雅、美丽的水润肌肤完美诠释了欧雅顿天然、养在内、美在外的护肤理念。谢娜在《快乐大本营》的形象给我们大学生就是一种活泼、自然真我的印象,迎合了广大大学生的心理需求。
  欧雅顿的每款产品,顾客都可以免费试用,亲身体验欧雅顿的独特魅力,所有试用品都由欧雅顿公司配发给经销商。根据顾客的肌肤特点,推荐给他们最适合的产品并发放试用装,让他们提前享受我们产品的实用性,这样就可以让每个顾客花更少的钱,享受更专业,更有效的服务,这将为我们吸引大部分的在校大学生前来体验和购买。

最为重要的是欧雅顿香薰护肤品全部平价销售,我们的产品绝大多数的价位都是在校大学生购买化妆品的经济能力范围内的,我们的产品是高质平价,明星代言;又怎么能让她们抵制得了购买欧雅顿香薰护肤品的欲望呢?

.调研说明
(一)、时 间:20##年5月15日至20##年6月17日。
地 点:贵州师范大学宝山校区
访问目标对象:在校大学生,女生为主。

调查内容:大学生对化妆品的基本需求及其对化妆品的了解状况。

调查方法:问卷调查

问卷总数:125份

成功问卷数:100份,占总数的80%
(二)、调查分析:
l、被访者中均有使用或依赖美容品作为日常美容护肤清洁和保养的习惯,证明美容品极具潜在广大的消费市场。
2、消费者普遍关心的问题:
l)、化妆品应有美白、保湿、去痘、控油等的功效。

     下图可以比较明确地显示出女生皮肤类型:

女性的皮肤中,油性的占27%,中性的占53%,干性的为17%,根据女生对自己皮肤还是比较了解的。      

从调查中还可发现他们在使用化妆品时对其功能的要求各不相同,但都占有一定的比例。


因此推出保湿功效的化妆品市场前景不错,另外就是补水,控油、美白和祛痘的产品也可以大量在我们的店内销售;所以我们的店销量是可以依靠这几大类产品支撑。

2)在促销方式上,关系营销在大学生中起着重要重要,是促销的主要手段,对于师大学生,有着‘近水楼台先得月’的优势。他们的认知渠道普遍在朋友介绍、电视广告、报纸和专业杂志上。

根据以上在校大学生了解化妆品的途径比例我们可以通过关系营销来进行促销宣传,因为大学生都是比较容易受身边朋友的影响的,我们先在自己身边的朋友宣传并让他们为我们做进一步的宣传,即向他们的朋友宣传我们的店和产品。

另外还可以通过下面的两个渠道进行宣传



 


这些方法都是在我们的能力范围内可以实行的。

3)大学生对促销方式的喜好

根据我们调查数据图表显示,可以知道“现场打折”是同学们颇为喜欢的促销方式。故而,现在答谢所有购买过产品的消费者,会增加其对该品牌的忠诚度!况且,我们的进价成本相对来说是比较低。我们可以借鉴这个调查结果进行促销。

4)、普遍接受中偏低消费价格。

可以看到的是在校大学生使用的化妆品绝大部分都在100元以内的;而我们的产品价格正符合他们对价格的要求;因此我们在师大附近开店售卖此产品具有价格上得优势。

5)他们平时使用的化妆品具体有

 从表中可以看出,在校大学生使用的化妆品是以亚洲国家的产品为主,但由于从日本,韩国等国家进口的产品价格相对比国内的要贵,针对大学生对化妆品消费价格的敏感度,国内产品占很大的价格优势。

(三)、消费者需求的可行性报告。
1、从消费者稠查数据看,新产品的开发及市场拓展具备以下消费者需求可行性因素
l)、消费者普遍不满是现在市场上的产品选择,均意欲尝试并寻求更新、更完善、更能满足均身需求的美容品作为自己的养护伴侣。
2)、中档的消费水平,好奇、贪新鲜、赶时髦、有科枝感和时尚的消费心理目标,比较接近和符合美容品新产品开发及市场投入的产品定位。
3)、品牌消费和包装、质感要求、购买欲与美容品产品开发的品质要求相一致。
4)、消费者在同一品牌整体系列的专业产品中,对美白、保湿、抗敏、去除油性祛痘等功效,在使用上都尽量能满足其体需要,这正是美容品新产品开发的种类需求考虑。
5)、美白、保湿、去痘是普遍消费者的最大需求。

6)、“植物草本”、“香薰精华”在美容护肤上是消费者感兴趣的消费点。以“纯天然植物草本精华”为卖点的美容护肤产品,作为市场导入的卖点符合消费者迫切需要,是开发这个市场的销售创新潜力。

(二)、调查分析
  被访者均是对美容护肤品的效用功能、使用方式和对消费者喜好、消费者专业方面需求等都有不同程度的了解,甚至有部分被访者是美容产品专家。
普遍的专业意见:
l)、化妆品的专业产品来源集中在电视广告和专业杂志上,以此来获悉一些专业知识。
  3)、专业被访者普遍接受化妆品价位在100元左右的产品购买档次。
  4)、美白、补水,祛痘等是被访者认为消费者最为需求的品种和系列。
  5)、被访者普遍接受新产品的推荐或推销者,为新产品加盟的开发提供市场运作需求空间。

三.SWOT分析

四、PEST分析

政治:改革开放以来,中国的政局稳定,不断深化建设社会主义政治体制和经济管理体制,日益开放化、民主化、法制化、决策科学化。化妆品行业作为国家目前的新兴行业,发展过程中的规范不完善是必然,但其中也包含着无限商机。在我国关于化妆品的法律文件中,对化妆品的限制以及约束并不十分明确,这个问题既是从事化妆品行业的发展性缺陷,也是化妆品行业创新的一个机遇性条件

经济:当前,我国经济快速增长,人们生活质量提高,注重生活品质的提高,消费者个人收入显著增加,消费者消费支出观念和水平的不断变化,注重生活品质的提高使其日益追求高级消费产品,对化妆品、护肤品的追求日益增加。

社会:当前形势下,我国日化产品结构将从基本消费向个性化消费转变,这对于设计出个性化的产品来说是一个际遇,温和滋养再加上个性化设计以及宣传,这对于赢得市场份额能起到辅助性作用。化妆品既是一个产业也是一种文化。

技术:化妆品行业是知识密集型高科技复合产业,它涉及到精细化工、医学、生物学、药理学、毒理学、化妆品学、美学、心理学、包装学和信息技术等十几门专业知识。当今时代,信息技术和生物技术的迅速发展对化妆品行业产生了巨大影响,一些发达国家的大规模的化妆品公司都不惜重金进行新产品的基础研究和新产品的研发。中国化妆品企业的技术创新,是保证企业快速发展的关键。


五、结论

1.产品定位优势:我们的化妆品均定位在中档的价格水平和高档的产品形象推广的水平上。在市场推广上,能较快的树立中高档的产品销售形象,对新开发美容护肤品走中档产品路线,争取盈利,拓展市场,扩大业务层面,均有市场开发的潜在力量。
2.在市场化妆品销售考虑的几个问题:
  l)、产品质效(质量和功效、成品品质和质感)的高要求是打入市场,赢得消费者群体。
  2)、产品高档的形象推广宣传必须有整体的宣传推广策略作运行,避免高吹鼓动,单靠广告铺天盖地的宣传而缺乏针对性、系统性,从而脱离产品品质诉求目标。

 六、附件   

贵州师范大学在校大学生化妆品消费调查问卷

亲爱的同学:

您好!我们是贵州师范大学经济与管理学院08级市场营销的学生,我们正在进行一项有关大学生化妆品消费的调查,目的是想要了解大学生对化妆品的消费需求状况和消费行为。您的回答无所谓对错,只要真实地反映了您的情况和看法,就达到了这次调查的目的。希望您能积极参与,此次调查仅用于学习研究且我们对您的回答完全保密。调查要耽搁您一些时间,请您谅解。谢谢您的支持与合作!

填写要求:

1、请您在所选择答案的题号上打钩。2、需填写的题目在留出的横线上填写。

1.您的性别

   A. 男     B.女

2.您所在的年级

  A.大一      B.大二        C.大三        D.大四

3.您一个月的生活费平均是多少?

   A.600元以下   B 600-800   C 800-1000    D 1000以上

4.您平均每月购买化妆品的消费为多少?

 A.50以下  B.50-100元  C.100-200元  D.200-300元   E.300元以上

5.您重视皮肤护理和保养吗?

A重视      B一般     C 无所谓

6.您的皮肤属于什么类型的?

 A 油性    B中性     C干性    D不清楚

7.您现在所使用的化妆品是什么品牌?(可以多选)

  A. 自然堂  B.相宜本草  C. 珀莱雅 D. 妮维雅

  E.Za  F.欧莱雅   G.face-shop  H 其他__________

8您对现在使用的化妆品感觉如何

  A很好     B好     C一般     D没效果     E差

9.您使用化妆品的目的是

  A美白    B祛斑   C补水    D控油    E祛痘   F 其他__________

10.您是通过什么途径了解化妆品的品牌?

   A广告      B 杂志    C朋友介绍    D 推销员推销     E其他

11.假如您去购买化妆品,您会主要考虑的因素有(以下可多选)

  A. 功效  B.价格   C.质量   D.时尚  E.品牌  F.其他__________

12.您能接受的化妆品价位大致是

  A .100元以内   B.100—200元  C.200—300元   D.300元以上

13.选择该品牌的原因(可多选):

  A.品牌的知名度高  B.价位适中   C适合个人肌肤   D.朋友的介绍

  E.服务周到热情   F.促销活动   G.其他__________

14.您平时都是在哪购买化妆品

A大型商店     B 网购   C小店   D专卖店   E其他

15.在化妆品促销中你最喜欢的方式是

A.现场打折       B.送实物礼         C.现金返还

D. 贵宾卡(可长期打折)   E.代金券   F其他__________

16.您对化妆品是否具有品牌忠诚度

A.有新品牌出来会尝试     B.一般      C.极少会尝试新品牌   

D不更换品牌,忠诚于老牌子            E经常更换品牌

17.您希望何种售后服务(可以多选)

  A.产品回馈   B.美容讲座   C.信件回访    D.美容(本产品)  

   E.答谢会    F.促销活动    G.其 他_________

18.您认为现在市场上的化妆品存在什么缺陷?

A品目繁杂 不便于选购         B价格偏高 钱多是花在品牌上

C功效不够 广告虚假           D售后服务不够

29.您对化妆品行业有什么建议?

再次感谢您对我们此次调查的合作与支持!

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