2015暑期档电影市场调查报告

           ——以国产片发展现状为例

一、调查背景

    暑期档泛指每年6月1日－8月31日的电影、电视档期。主要受众群体为4-24岁的学生观众。1975年6月20日斯皮尔伯格的成名作《大白鲨》的公映开始，“暑期档”一词便在人们的脑海里有了深深的烙印。从此，电影市场每年的6至9月便会打响一场没有硝烟的战斗。暑期档来源于美国，此前在国内一直被认为是票房淡季，自《十面埋伏》在20##年一举拿下1.5亿票房开始，这个近三个月的档期才逐渐受到重视。而20##年的暑期档电影，出彩之处则在于国产片的崭露头角。从《煎饼侠》、《捉妖记》与《西游记之大圣归来》，国产片难得的好评一片，在暑期档电影中占据大部分票房，摧枯拉朽开创了“票房炸裂”、“口碑飞天”的国产电影新局面。截至8月27日，《捉妖记》成为迄今为止观影人次最多的华语片，22亿元的总票房，不仅已是华语电影新高，也升至中国内地总票房榜的历史第2位，仅次于《速度与激情7》的24.26亿元，有望冲击内地影史票房总冠军。同样在8月27日，上映41天、投资仅1800万元的《煎饼侠》，票房收入已达11亿元，1∶55的投资收益比，让这部影片成为史上最赚钱的华语片；这部票价不高的小成本电影，还打破了国产2D电影单日票房纪录、首日上座率及观影人次纪录。在上映初期排片不理想的《大圣归来》，则凭借自身的优良制作和观众的口碑传播完成“逆袭”，以6530万元的单日票房，刷新内地影史动画片单日最高纪录。该片的6.4亿元总票房，超越了占据榜首4年之久的好莱坞动画《功夫熊猫2》，成为内地市场动画片票房总冠军。

二、调查目的

通过调查暑期档电影，能够更加充分的了解中国电影市场发展现状，同时通过对2015暑期电影的市场调查，进一步了解中国暑期档电影市场需求及发展前景。调查还可以锻炼我们的调查工作能力，培养团队合作精神，在增强专业知识与技能的同时了解到社会上鲜为人知的现象和本质，学习到更多书本以外的知识。

三、调查方法

1.问卷调查

    问卷调查，根据载体的不同，可分为纸质问卷和网络问卷。问卷调查是一种发掘事实现况的研究方式，最大的目的是搜集,累积某一目标族群的各项科学教育属性的基本资料，可分为描述性研究及分析性研究两大类。通过问卷调查，能够更加集中的收集群众观点，纸质问卷有利于实地考察，与被调查者深入交流，更加确切的了解调查信息，而网络的电子问卷，具有快速、便捷、环保等多优点，针对的受众面也比较广泛，可以针对不同年龄阶层、不同学历、不同工作的社会群体，弥补了纸质问卷存在的某些缺点。网络问卷和纸质问卷的同时使用相互取长补短，使得整个调查更加真实可信。

2.网络新闻搜集整理

   通过网络媒体有关的网络资料进行搜集阅读，整理有用的信息。通过网络可以快捷具体的搜集暑期档电影的网络宣传以及网络评价。网络调查便捷、快速、经济而且具有时效性。

3.在电影院走访调查

   有关信息可以在电影院进行走访调查，通过询问有关工作人员了解不同电影的票房情况，同时在电影院内询问观影群众关于暑期档国产制作片的意见建议，更为具体详尽。

四、调查内容

   问卷调查的主要目的就是通过调查了解观影群众对于2015暑期档国产片的意见及建议，以及2015暑期档电影市场现状。

五、调查结果

    此外针对实际问题，此次问卷调查主要针对的是本次调查小组调查主旨即对2015暑期档国产片市场现状进行调查研究。下面选几方面进行分析。

   1、下列暑期档电影你观看过的有

2、你对2015暑期档电影中国产片的观点

    大约一半的人认为2015暑期档国产片的水平有所提高，但与国际水平比较人有一段距离，约35%的人觉得国产片与国际水平差距很大，无法比较。

3、关于2015暑期档电影，你更关注的是

    约三分之一的人关注欧美，三分之一关注国产新作，同时还有三分之一通过网络了解电影评价做出选择。说明对于国产片与欧美片的关注相差无几，更多的选择差距体现在群众观影评价带来的市场波动。

4、你对暑期档电影的关注通常来自

    大约42.86%的人通过网络了解最新的电影信息，充分体现了在当下网络媒体对于电影发展的影响力。同时通过媒体报道了解信息的群众大约占14.29%，而通过电影院公告以及报纸杂志及其他的渠道了解电影信息的比例大致相同。

5、你觉得2015暑期档电影国产片相较进口片竞争力如何

    约35.71%的群众认为国产片在剧情设计以及制作上都不及进口片，但仍有57.14%的人认为国产片在制作或是剧情设计上微胜于进口片。说明国产片在当下有所发展，但是无论是在制作或是剧情设计方面都需要进一步发展。

六、关于国产片市场发展现状的总结

    现阶段，我国电影产业呈现出良好的发展势头。一方面，中式大片在产量和社会效果两方面都越来越好，重新赢得国内观众的信任；另一方面，它在海外市场的拓展也出现持续上升趋势，对于推广我国文化价值体系及其软实力起到积极作用。

中式大片的国际影响力不断增强，受到外国观众的欢迎，国际市场有了新的开拓，商业价值也趋于提高。但我们应当看到，中国电影在国际贸易中处于逆差状态，影片的海外竞争力仍然偏弱，与中国贸易大国和文化大国的地位很不相称。为此我们简要归纳了近年来中式大片的成功经验：从创作上看，中式大片已经摸索出一条主旋律片、艺术片和商业片三型互渗的电影美学道路，特别是在主旋律应当具有观赏性和艺术性方面取得了共识。从在观众中的社会效果看，中式大片已初步形成在通俗故事中蕴藉民族主流或核心价值理念的美学传统。

 

第二篇：关于砀山电影市场调查报告(个人版)

关于砀山电影市场调查报告

前言

这是一份关于砀山电影市场现状的调查报告，我们采取了问卷调查法，发放问卷400份收回有效问卷300份

随着生活水平的发展，去电影院看电影已日渐成为人们不可缺少的一项娱乐消费。面对电影院品牌繁多质量参差不齐的消费市场，消费者会如何选择？是什么因素影响消费者对电影院品牌的评价，喜好程度？为了更好地认识和了解砀山地区消费者对电影院的使用状况及需求状况，我们做出了此次调查

通过调查我们分析了砀山电影产业的发展状况，对近年来砀山的院线影院建设状况进行了分析，最后对砀山电影产业进行了前景预测并提出建议

一 、调查目标；通过对砀山地区的调查，客观准确地认识和考察砀山电影市场的现状

二、 调查时间：20##年2月7日-20##年2月29日

三 、调查地点：砀山县城

四 、调查对象：砀山县全体市民

五 、调查方法：抽样调查法。由于本次调查调查对象过于庞大故采取随机问卷调查。发放问卷是在砀山县城随机选取市民当场发卷填写，并当场收回的形式。共发出问卷400份。（调查问卷见附录一）

六 、调查内容：主要调查了消费者观看电影的方式，类型及喜好，可接受的影票价位等等。

七 、调查结果：据此次的任意抽样调查，在300份有效调查问卷中进行可能性分析。

随着全球电影传媒业的飞速发展，电影的先进技术手段大大丰富了电影艺术形式的表现能力，而电影也借鉴了文化艺术的表现手法，从而大大提高了自身的艺术品位和表现技能。电影作为新媒体时代强烈的整合需求 现实的可能性必然性以及新型的整合形式，同时又反映出了影视艺术同宗同源而又殊途同归的深层美学特质，电影行业迅猛发展的道路，正说明影视合流，互动，互补的国际化发展方向和美好前景。

砀山居民看电影的方式根据下图表显示

根据上表显示在网络上看电影占百分之四十，买碟片占百分之十四，去电影院占百分之三十三，电视百分之六，很少看占百分之四，从不占百分之三。可以看出电影在市场上具有很大的潜力，只要发展自己的优势完全可以盈利。电影院在与互联网的竞争中必须满足电影放映的工艺要求，发挥自己的更新快，环境好的优势，吸引更多的观众。

在随机抽样调查中，有占百分之三十七的人喜欢欧美电影，百分之五喜欢日韩电影，百分之十九喜欢港澳电影百分之四十喜欢中国电影。

由上表得百分之四十八的人最能接受三十到五十的票价，所以影院的票价不宜随意调动过低则盈利过少，过高则盈利失去顾客，使顾客只能望票兴叹

砀山的目前仅有两家电影院：1、砀山今日影院位于财富广场院内2、砀山嘉禾影院，是目前宿州地区首家正规数字影院，为橙天嘉禾国际影城在砀山的分影院,位于砀山最繁华的商业中心地段,香港商城院内一楼,具备一流的电影软硬件设施,影院所有的放映设备都从国外进口。市民广场旁的七彩世界欢乐城建成后其内的数字影院将与前两家影院三家分晋，形成三足鼎立的局面，让我们拭目以待。

八、调查建议：随着生活水平的提高，精神文化产品的需求不断得到释放，砀山的电影市场日渐火爆，进电影院赏片成为消费潮流和时尚。砀山电影院应抓住时机不断提高自身的服务能力，为消费者提供更加舒适的观影环境和先进电影放映技术。

                                                      20##年2月29日

附录一：

砀山电影市场及影院发展调查问卷

您好，我们正在进行一项关于砀山电影市场及影院发展调查，希望你能花一点时间帮我做一份问卷。感激不尽！！随着生活水平的发展，去电影院看电影已日渐成为人们不可缺少的一项娱乐消费。面对电影院的品牌繁多,质量参差不齐的电影市场， 消费者会如何选择？是什么因素影响消费者对电影院品牌的评价,喜好程度？为了更好地认识和了解消费者对电影院的使用状况及需求状况，请允许我占用您的宝贵时间来填写本问卷,非常感谢！

1.您的性别                            （     ）

A.男

B.女

2.您的年龄段                          （     ）

A.18岁以下

B.18岁到25岁

C.25岁到30岁

D.30岁以上

3.您大约一个月看多少场电影？            (     )

A.0-2

B.3-4

C.5-6

D.6场以上

4.您为什么会去电影院看电影？(多选）     (    )

A.喜欢电影院的服务态度

B.震撼的视听效果

C.准确的放映时间和先进的放映技术

D.舒适的观影环境 价格合理的食品饮料

5.若是看电影您通常                      (     )

A.自己

B.2个人去

C.一家三口去

D.和女（男）友一起

6.您选择在家看电影而不是去电影院的原因是（去过电影院的选择第十二题继续）                                                (      )

A.抽不出时间

B.票价太高

C.网上视频或买碟更方便

D.个人比较喜欢在家看

7.您会选择去电影院看电影的主要原因是（多选）

(      )                      

A.集体组织获赠票（不自己花钱）

B.工作需要商务应酬

C.情侣约会

D.朋友聚会

E.体验视听享受

F.个人的兴趣偏好

G.电影票打折等优惠活动

H.其他

8.您喜欢哪个地区的电影？                （      ）

A.欧美 B.日韩 C.港澳 D大陆 D.无所谓

9.你喜欢那个类型的电影？（多选）        （      ）

A.科幻B.动作C.喜剧D.爱情E.恐怖

10.您认为观看电影的作用是什么？          (      )

A.娱乐休闲

B.教育批判

C.文化艺术

D.第三选项

11.一般您是从哪里了解到最新的电影资讯       (        )

A.电视上

B.报纸杂志

C.电影院宣传海报

D.BBS或其他网络社区

E.别人交流和推荐

F.其它

12.如果去电影院观看电影，您最可能接受的 价位为(      ）

A.5-10元

B.10-20元

C.30-50元

D.50-100元

                                     感谢您的参与