江门市凉茶消费市场调查报告
? 调查项目背景
本人于3月25日-4月6日对王王老吉公司在江门地区进行一项消费调查。王王老吉公司刚刚成立不久,在行业内正处于劣势的地位,我们想收集一些基本的市场数据,以帮助公司拓展市场份额。
? 调查方案
一, 调查目的
本项目以凉茶行业巨头“黄振龙”凉茶为参照对象,在于获得一部分市场基本数据,供该公司学习和借鉴,制定相应的营销策略,同时也针对对手的薄弱环节抢占市场。
二,调查内容
1, 江门市凉茶市场的现状
通过对具有喝凉茶习惯的人群特征的相应分析,确定目标市场,制定营销策略。
2、凉茶的市场特征
分析市场所具有的特点,如购买方式、购买时的考虑因素等,作为未来制定市场拓展方案时的参考依据。
三,调查方式
本次调查的方式:深度访问。
深度访问是通过我们对凉茶店实地观察和与业内人事详细交谈的方式获得信息,其中实地调查是亲自到王老吉和黄振龙的凉茶店内观察购买者的行为与言谈,购买人群的特征以及店内的环境等等,与业内人士交流主要向与店内的服务员了解公司与顾客的情况。
四,抽样设计
1,本项目的目的调查地点分别设在江门胜利路,江华一路,步行街及电脑城附近
2,抽样方式分为两种。其一为在街上的行人隔五取一,其二在凉茶专营店里面随机抽取样本。
羊奶消费调查报告
所在系部: 经济贸易系
所在班级:
学生姓名:
提交时间:
目 录
一、概要?????????????????????.3
二、正文?????????????????????.3
(一)引言???????????????????? 3
(二)调查情况介绍???????????????? 3
(三)分析预测?????????????????? 5
三、结论和建议?????????????????? 5
(一)主要结论?????????????????? 5
(二)建议????????????????????6
四、附件?????????????????????.6
一、概要
羊奶粉营养全面,不仅容易被人体消化吸收,还具有独特的保健作用。有关研究证明羊奶粉含有200多种营养和生物活性物质,乳酸64种,氨基酸20种,维生素20种,矿物质25种,是世界上公认最接近人奶的奶品,被称为“奶中之王”。 羊奶的营养目前在业界也得到公认。母婴用品专业推广机构---北京新众传媒联合全国五十多家母婴类网站做了一次针对消费者的母婴用品市场调查,活动持续四十天。
二、正文
(一)引言
随着人们消费观念的改变,对健康和营养等需求的增加,羊奶粉被广大消费者青睐,羊奶粉的身价也倍增。母婴用品专业推广机构---北京新众传媒联合全国五十多家母婴类网站做了一次针对消费者的母婴用品市场调查,活动持续四十天。
(二)调查情况介绍
1、是否会购买羊奶粉
调查显示,和一年前的调查结果相比,羊奶粉市场状况可以说比牛初乳产品的市场状况更加令人欣喜。尽管选择不会购买的消费者还有3成,但已经购买的消费者却比一年前整整翻了一番,由6%提升至12%。而可能会购买的比例也由34%猛涨至58%。对于一个仅仅发展了几年时间的品类来讲,这是一个了不起的市场表现。我们认为形成这种市场状况的原因,是和众多羊奶粉厂商积极推广有非常直接的关联的。
2、为宝宝购买过什么品牌的羊奶粉
调查显示,消费者购买羊奶粉品牌来看美可高特位居第一,被广大的消费者青睐,其次就是纽贝斯特、关山、倍滋、御宝、羊亲亲等。羊奶粉尽管起步较晚,但过去三年中涌现了数十家品牌,美可高特、纽贝斯特、羊亲亲、秦羊等品牌都积极持续地在电视,网络,杂志等媒体上曝光,对于整个羊奶粉品类的市场起到非常重要的推动作用。
3、如果您为宝宝购买过羊奶粉,是因为什么
调查显示,消费者对羊奶粉的功能特点和营养成分不是怎么理解,有好多妈妈不敢主动购买羊奶粉。羊奶营养全面,因此妈妈们最看重的是羊奶粉的营养价值;其次是妈妈们奶粉接近母乳的功能,国内外营养学家一致认为羊奶粉是最接近人乳的乳品,羊奶粉的出现恰好满足这部分需求。
4、在选择羊奶粉时,易受哪些因素的影响
调查显示,和09年1月的调查结果相比,妈妈网民选择产品时受到网络评价的影响的比例大幅提高,跃居首位,网络以其方便,海量内容的优势,更容易成为妈妈网民首选的方式。其次家长选择羊奶粉的时候还是比较听亲朋好友的建议,所以亲友推荐排在第二位。
(三)分析预测
1、羊奶市场将在近几年发展中逐渐超过婴儿牛奶产品。
2、羊奶广告商这几年在电视广告,报纸,网络等媒体中不断涌现,将让更多人所熟知,羊奶品牌知名度上升。
3、消费者对羊奶粉的功能特点和营养成份知识不断增加,妈妈们对羊奶的需求将越来越大。
4、网络的影响是惊人的,网购在现今已成为生活购物中重要的一部分,羊奶网上成交率越来越高,预示着羊奶的普及率也会越来越高。
三、结论和建议
(一)主要结论
经济社会在不断发展,人们的消费观念也随之改变,对健康和营养等需求的增加,羊奶成为市场上炙手可热的产品。我们预测,未来
2年之内,羊奶粉市场还将保持高速增长,市场渗透率将会很快突破20%。
(二)建议
1、伴随着人民生活水平的提高,可支配收入的增加,对羊奶会更加旺盛。因此企业需要积极应对这个有利形势,密切关注羊奶市场发展动态,抓住机会,充分做好准备,乘势而上。市场的竞争也会加剧,企业应该注重产品品质,改善与提升服务质量,不断提升自己的竞争力。
2、企业需加强企业管理,提升管理效益,加强成本控制,降低运营成本,以适应未来羊奶价格下调的趋势。与此同时,企业同时应该密切关注消费者行为与需求发生的变化,以特色产品满足消费者需求,以差异化的营销策略参与激烈的市场竞争。
四、附件
相关统计数据资料详见给定背景资料。
中国消费市场调查报告央视调查咨询中心和精信广告有限公司利用两家多年来在消费者研究领域的成果对中国消费者和消费市场进行剖析并提出了趋…
市场调查报告格式及范文市场调查报告是在对目标市场了解分析及研究的基础上做出的一般是为企业的经营管理者或者是相关机构负责人阅读的因此…
关于快餐消费的消费者市场调查报告关于快餐消费的消费者市场调查报告委托方A餐厅指导老师调查人员调查时间20xx102020xx111…
精诚锤炼诠释商道吉首大学商学院院训当代大学生消费情况市场调查报告班级10级会计三班姓名谢玲学号20xx20xx21日期20xx12…
手机消费市场调查报告第一部分调查综述概述一调查背景随着经济社会的不断发展人们的经济水平提高手机已经成为一种普遍现象但手机的类型也越…
文化诊断揭开王老吉企业文化的面纱王老吉企业文化调研诊断报告主要结论企业文化是一个企业的灵魂优秀的企业文化是使企业长盛不衰的不竭动力…
大学生饮料消费市场调研报告学校河南城建学院系别工商管理系专业市场营销班级1214092组长刘先彬组员李奥林陈康姜威指导教师毛振福毕…
王老吉市场调研报告目录一品牌文化分析研究与总结性问题二品牌背景罐装王老吉标志性品牌力度形成的起承转合三消费市场情况分析借助国家心智…
大学生饮料消费市场调研报告学校河南城建学院系别工商管理系专业市场营销班级1214092组长刘先彬组员李奥林陈康姜威指导教师毛振福毕…
目录1引言22凉茶市场行业调查与分析321凉茶市场法律政治背景322凉茶市场品牌分布323凉茶市场的隐患和原因43王老吉市场调查与…
前言:凉茶行业群雄纷争的结果却是除了领导品牌赚几十个亿,其他却是群起亏损,具体的亏损额这里就不方便透露了,总之是很多凉茶企业实行“…