深圳、广场考察报告

景观所 章世杰

为了拓展规划院内设计人员的眼界，加强各类人员的融合，学习深圳、广州等地优秀的城市建设和管理制度，促进规划院整体水平的提高，浙大规划院一行48人于20xx年7月28日在徐老师的带领下，进行了对深圳、广州的主城区和各类景区历时三天的实地考察。

（一）深圳商业项目案例：

1、华润万象城：万象城位于深圳市罗湖区宝安南路1881

号，总建筑米娜及达18.8万平方米，商业面积111970平方米，

是华润投资40亿开发55万平方米华润中心的一部分。万象

城整合了国际品牌旗舰店、时尚精品店、美食广场、奥运标

准溜冰场、游乐天地、多厅电影院等综合商业、休闲、娱乐

元素，打造超级商业中心。

2、福田中心城：中心城广场位于深圳市福田区福华路3

号会展中心地铁站B出口，与市民中心和会展中心处于同一

条中轴线。中心城广场于20xx年4月28日正式开业，总建

筑面积14万平方米，为CBD中心区最大的购物中心。自然生

态的建筑风貌，东西两侧绿色景观下沉广场，屋顶敞开式露

天公园，给人以吃喝玩乐一站式购物体验。

3、COCO Park，紧邻国际会展中心，无缝衔接深圳地铁

和CBD公交总站。是深圳唯一公园板情景式购物中心，最具

时尚气质的购物中心，集餐饮、购物、休闲、娱乐多功能于

一体，拥有200余家国际国内知名品牌。

4、海岸城：海岸城由东座写字楼、海岸城西座写字楼、

海岸城购物中心和海岸风情街组成，是目前深圳西部规模最

大的综合型商务、商业项目，也是迄今为止深圳市最大的室

内购物、休闲、娱乐中心。海岸城总投资约20亿元人民币，

总建筑面积约30万平方米。

思考与启示：

当下的商业项目更多的注重项目的综合性和多功能性，达到让人们可购、可玩、可憩，甚至可以居住、办公。商业项目中，往往注重的是硬质的景观，雕塑、铺装广场、商业街都是商业项目所青睐的，而软质的植物景观就会成为配角，在这种项目中，植物景观更多给人呈现的是一种序列感。

（二）东部华侨城：

坐落于中国深圳大梅沙，占地近9平方公里，由华侨城集团斥资35亿元精心打造，是国内首个集休闲度假、观光旅游、户外运动、科普教育、生态探险等主题于一体的大型综合性国家生态旅游示范区（中国国家旅游局和国家环境保护部联合授予），主要包括大侠谷生态公园、茶溪谷休闲公园、

云海谷体育公园、华兴寺、主题酒店群落、天麓大宅等六大板块，体现了人与自然的和谐共处。

我们考察组一行到深圳东部

华侨城花了半天时间参观了茶溪

谷，虽然不免走马观花，但感受不

少。

茶溪谷体现中西文化交融的

休闲度假旅游文化，并兼有“茶、

禅、花、竹”等主要元素，包括茵

特拉根、湿地花园、茶翁古镇和三

洲茶园四个游览区，融合了西方山

地小镇的风情、湿地花海的浪漫、

茶禅文化的融合和岭南茶田的幽

雅。总占地面积约1.5平方公里

茵特拉根主题生态小镇茵特拉根通过引入瑞士阿尔卑斯

山畔的茵特拉根题材，将中欧山地建筑风格与茶溪谷优美的自

然景观进行了完美的结合，规划了主题街区、SPA中心、度假

酒店、剧场等多种形式产品，在山谷间创造出一个童话世界般

的山地小镇

茶翁古镇选择了"以古镇承载文化，以茶园昭示理念"的

表现手法。游客在此可以欣赏茶田风光，品尝美茶美食，亲自

动手采茶制茶，透过禅茶礼仪品味回归自然的生活态度。

湿地花园以花为主题布置了四季花田、四季植物馆、旋

转花车、游船、氦气球、山地自行车、湿地廊桥、水上高尔夫

练习场等十大项目

三洲田茶园占地面积0.95平方公里。20xx年盐田区与

华侨城集团共同成立合资公司合作开发三洲田茶园项目，盐田

投资控股公司以原有资产作价入股占20％股份，华侨城占80％

股份。是东部华侨城早期启动的项目，现属于茶溪谷景区。

茶溪谷主要定位于度假休闲旅游，兼顾观光旅游。各具特点的植物主题提供观光旅游的基础条件，谷内大景点如茶翁古镇等功能配套较为齐全，能够为休闲度假人士提供适合的场所和娱乐内容。住宿主要通过分布于周边的茵特拉根酒店、房车酒店、火车旅馆等实现。其中因特拉根酒店与景区链接紧密，使得因特拉根步行街白天成为景区的配套，晚上则成为酒店的活动区域，配合温泉、表演秀等晚间节目同时辐射附近的房车酒店和火车旅馆。使得茶溪谷度假功能更完善。

思考与启示

1、大景区中需要划分出不同旅游区块，甚至可以多层次分区。这样既有利于运营管理，也有利于区分不同类型的项目和服务不同客群。

2、旅游景区需要借助美丽的自然风光结合有趣的旅游项目来提升整个景区的人气，同时也避免整个景区过于平静。

3、利用原有的自然景观，不要一味的创造人工景观，可以将人工的东西融入到自然之中，像茶溪谷就很好的利用的原有的山体、湿地和茶田，或是做成花坡，或是做成湿地公园。在利用自然景观的时候要注意维持原有的生态平衡，使景区有可持续性。

4、不是每个旅游景点都像东部华侨城一样有着巨额的投资，所以一些小的旅游景区在追求能够吸引更多的游客的前提下，我们要更多的利用自然景观来作为我们的主打，以人工景观为辅助，协调两者比例，达到最适合该项目的结合点。

（三）OCT-LOFT华侨城创意文化园：

OCT-LOFT华侨城创意文化园位于深圳华侨城原

东部工业区内，占地十几万平方米，厂房建筑面积接

近二十万平方米，项目共分南北两区。

南区改造较早，以办公、休闲为主。南区的成

功改造为北区带来了新的希望,以OCT当代艺术中心

为中心的发展在北区的改造中得到延续。在北区的改

造方向上，从现有建筑自身的特点出发，把一些有工

业区代表特点的建筑构件强化，增加它的视觉识别性，

一方面保留工业的历史风貌，另一方面利用现有条件

来区别与南区的改造。

华侨城创意文化园最大的建筑特色：烙满历史

的痕迹却没有陈旧的气息，处处弥漫着艺术的味道。

色彩艳丽的壁画、独具特色的商家门面装饰、

生机勃勃随处可见的绿色植被、清晰明了的指示牌、

工厂机器形状的景观小品以及旧红砖砌成的地板等

帮助这片土地实现了由充满机器轰鸣声的工业厂房

到创意园的华丽转身，也体现了创意园策划者对再生

历史的尊重与记忆，同时更处处显现保留历史时的创意和别具一格。OCT-LOFT华侨城创意文化园就是充分运用建筑元素体现“LOFT”和“创意”的主题。

思考与启示：

OCT-LOFT华侨城创意文化园在商业地产发展道路上开辟了一条新的途径，是有着积极社会影响力的既有建筑改造项目，同时它也引起了我们对工业厂房改造的思考。目前，工业厂房改造主要有两种方向：商业方向和办公方向，前者租金收益较高，后者租金收益相对较低。如何将高收益和特色商业结合起来，将这些工业厂房的商业价值得以发挥是工业厂房改造必须面对的问题，OCT-LOFT华侨城创意文化园则为这一问题的解决提供了一种思路。

（四）广州越秀公园：

越秀公园是广州市内大型的综合性文化休息公园。它由主峰越井岗及周围的桂花岗、木壳岗、鲤鱼岗等七个山岗和北秀、南秀、东秀三个人工湖组成。面积共86万平方米。它不仅保存了镇海楼、明古城墙、四方炮台、中山纪念碑等各个历史时期的遗迹和古树名木，还建设了五羊仙庭、成语寓言园、竹林幽闲区、植物观赏区、花卉馆、博物馆、美术馆、游乐场、游泳场、体育场、餐厅、小卖部和亭、台、楼、榭等休息、文体、景点和服务设施。公园园道四通八达，通往各游览、服务点。园内山水相依，水域面积达5

万余平方米，北秀、东秀、南秀三个人工湖景色幽美。东秀湖、南秀湖环境

优雅，是绘画写生的好地方；北秀湖绿荫低垂，是划船、

钓鱼的好去处。

整个公园在景观的艺术处理上有下面几种手法：

主配手法——通过各种手法突出主景，如五羊雕像的

布局。

层次手法——景色的空间层次模式可分为三层，即前

景、中景、背景；也可以分为近景，中景、远景。前景与

背景或近景与远景多是有利突出中景的。中景的位置宜于

安放主景，远景或背景都是用来衬托主景的，而前景是用来装点画面。越秀公园的古迹纪念区中的中山纪念碑为中景，亭阁和阶梯为前景（近景），远处的高大树丛为背景（远景），突出了中景——中山纪念碑的宏伟。

借景手法——1提高视点的位置，如金印游乐场。2借助门窗或围墙上的漏窗，如花卉馆里的布局。

景观组织手法——公园在园路转弯处及主干道端点的适宜位置采用对景手法，并且在园林的适当的位置才用透景、藏景、隔景、框景、夹景、添景等手法。

空间组织——园林绿地空间组织的目的是在满住功能的前提下，运用各种造景手法和构图艺术的原理组织景观，划分景区或景点，既突出主景，又要有丰富变化的园林风景。越秀公园采用了以地形地貌（如五羊仙庭布置在高出，还有半山腰的塑石瀑布因地制宜，因势利导的划分空间），利用植物材料（如五个景区之间利用植物树隙相互渗透，使得空间既隔又连，欲隔不隔，层次深邃，意味无穷。），以建筑和构筑物及道路分隔空间（如塑石瀑布和中山纪念碑之间利用建筑和道路的组合分隔空间，在空间序列、层次和时间的延续中，具有时空的统一性、广延和无限性），增加了全园空间的深度和丰富空间层次。

（五）广州荔湾涌、沙面、广州塔：

荔枝湾是西关涌（包括上西关涌和下西关涌）和荔枝涌几

条河汊的总称，范围大致为现时中山八路、荔湾湖公园、西郊

等一带。其地处西关腹地，毗邻珠江，汇集众多名人、名园故

址，是西关大屋、西关小姐、西关五宝、西关美食及粤剧曲艺

等岭南广府文化风情荟萃之地，有“小秦淮”、“岭南第一胜景”

之美称。

沙面（shameen）曾称拾翠洲。在广州城区西南。 原是

珠江冲积而成的沙洲，故名。宋、元、明、清历代为国内外通

商要津和游览地。鸦片战争后，清咸丰十一年(1861年)后沦为

英、法租界。现为广州重要商埠。沙面位于珠江岔口白鹅潭畔，

占地面积330亩。

目前，沙面是广州著名的旅游区、风景区和休闲胜地。沙面岛上

有150多座欧洲风格建筑，多为19世纪末建造，其中有42座特色突出

的新巴洛克式、仿哥特式、券廊式、新古典式及中西合璧风格建筑，是

广州最具异国情调的欧洲建筑群。岛上绿化较好，有古树150多株，空

气清新，环境卫生甚佳，可以称得上是广州的世外桃源。现在的美国驻

广州总领事馆也同样位于沙面岛，这使得沙面岛上有不少外籍人士在此

办公，且该领事馆是美国在中国唯一可以办理中国公民移民美国签证的

场所。建国后市政府成立了专门机构管理。该建筑群于19xx年国家建

设部、国家文物局、中国建筑学会核定公布为全国近代优秀建筑单位。

广州塔位于广州市中心，城市新中轴线与珠江景观轴交汇处， 与

海心沙岛和广州市21世纪CBD区珠江新城隔江相望，是中国第一高塔，世界第三高塔。定位以观光旅游为主，兼容广播电视发射功能的综合性设施，建成后将成为广州重要的地标性建筑。

（五）广州上下九步行街、骑楼：

上下九商业街位于老城区西关，东起上下九路，

西至第十甫西，横贯宝华路、文昌路，全长1237多

米，全路段店铺林立、共有商店300多家，日客流

量达60万次。荟萃了岭南文化中的岭南建筑文化、

岭南饮食文化和岭南民俗风情。

广州骑楼由二十世纪初开始出现，形式多样，

保存完整，是粤派骑楼的代表。广州骑楼的特点是

把门廊扩大串通成沿街廊道。廊道上面是骑楼，下

面一边向街敞开，另一边是店面橱窗，顾客可以沿

走廊自由选购商品，楼上一般住人。骑楼街可以避

风雨、防日晒，特别适应岭南亚热带气候，骑楼内的店铺可以借用柱廊空间，便于敞开铺面、陈列商品以招徕顾客。广州骑楼建筑在第十甫路、上下九路、中山路、解放路、人民南路、一德路等商业街道较为集中，而西濠口一带的骑楼最为壮观。

思考与启示：

骑楼街可以避风雨、防日晒，而现在大多城市

的街道都不具备这样的功能，而都是以人行道加行

道树的形式供人们逛街。因此，每当下雨或者曝晒，

行人总是不方便出行，导致城市居民各种生活不便

利。城市的活力也因此在下雨或者曝晒时变得低靡。

这次来到广州，对骑楼街第一感受就是人性化，因

此我想，骑楼是否能够也大量的应用在各大城市之

中。其实这已有先例，杭州湖滨一带的商业街就是

以骑楼的形式呈现，一面朝西湖敞开，一面是店面

橱窗，这样即使刮风下雨或者烈日曝晒，游人们依旧可以逛街观景。

 

第二篇：09艺术管理广东考察报告(总)

社会实践成果编号：

 

              

暑期社会实践论文（调研报告）

美术艺术管理文化创意考察

团队名称：厦门大学艺术学院美术艺术管理文化创意考察实践队

           

所在单位：厦门大学艺术学院

指导老师：郑盛龙

团队人数：11

考察时间：20##年7月5日至7月15日

20##年7月

文化创意产业

考察报告

一、         考察主题 

从了解文化创意产业到明确美术艺术管理专业学习目标。

二、  概述

（一）            调查目的

（1）了解当下世界文化创意产业的发展趋势以及面临的机遇及挑战。

（2）发现各个考察地点在功能及服务方面的优势及不足。

（3）掌握考察地点的运营模式。

（4）了解艺术管理专业与企业存在的供求关系以及文化创意产业对艺管专业知识的具体需求，明确具体的学习目标。建立更加完善的就业择业观。

（二）            调查安排（包括调查时间、地点、对象、范围）

20##年7月5日至7月15日 

考察了广东省的潮州市、广州市、佛山市以及深圳市的部分博物馆、美术馆、创意产业园。

其中包括1、潮州博物馆2、韩文公祠3、陶瓷中心4、广州南方文化交易所5、红砖厂6、1850创意园7、广州博物馆8、广东省美术馆9、广州美术馆10、佛山南风古灶11、深圳关山月美术馆12、雅昌艺术馆13、22艺术区14、大芬油画村15、何香凝美术馆16、雅昌艺术网。

（三）            调查研究的方法

·实地考察·访问企业及专家·查阅网络及书籍资料·

三、  正文

  前言：

     国内文化创意产业园区的建设如火如荼的展开着，各地依据自身优势和实际情况纷纷创建文化创意产业园区，吸引创意企业形成集聚发展的态势。我们选取了文化创意产业发展基础较好、具有明显资源特色优势，并且政府明确提出要鼓励、支持文化创意产业发展的后期之秀广东省为考察对象，分析我国目前文化创意产业园区的发展状况。这个经济大省相较于北京、上海等文化之都，它有着其独特的优势和广阔的资源支持。我们这次选取了广东省潮州、佛山、广州和深圳这四个各具特色的城市进行考察，之间的文化发展差异还是存在的。对广州和深圳这俩座城市进行深入剖析。

     广州市文化创意产业发展也较为迅速，它成为4个国家网络游戏和动漫产业发展基地之一，已初步形成了以网络游戏、动漫、手机游戏和与游戏相关的产业链。截止20##年底，广东全省已建、在建和规划待建的文化创意产业园区67个，入驻企业4000多家，园区数量和入驻企业数量位居全国各省市前列，其中广州市占据了34个。这些园区大致可分创意设计（含动漫设计）、展示交易、旅游休闲和工艺制造四大类，其中，创意设计类占主导地位。

     深圳市很早就提出了“文化立市”、“创意深圳”的口号，积极构建“创意设计之都”，在巩固“中国现代平面设计发源地”地位的基础上，加大对影视动漫制作、印刷、传媒、文化旅游业的投入，文化创意产业园区和基地建设正逐步走向高端化。截至20##年9月，深圳市规划建设文化创意产业园区20个，其中田面设计之都创意产业园、世纪工艺品文化广场、怡景国家动漫画产业基地、汉玉立体艺术创意园等4个园区位被广东省文化厅命名为第二批广东文化（创意）产业园区。深圳市现有文化创意产业园区和基地的经营主体以企业为主，仅3家由政府管理，其他均以企业为主体进行营运管理，民营企业已成为深圳市文化产业园区和基地建设的主导力量。

      经济大省文化发展有别与文化之都的醇厚文化产业模式，它们探索出新的发展模式。我们所到之处有潮州博物馆、韩公文祠、陶瓷中心、广东省南方文交所、红砖厂、1850创意园、广东省美术馆、佛山南风古灶、深圳22艺术区、深圳关山月美术馆、何香凝美术馆、大芬油画村、f518创意园、灵狮设计之都、雅昌艺术馆。会选取几个典型的机构从考察点介绍，优缺点，运营模式和面临困难等方面着手分析。

(一) 广东省南方文化产权交易所

广东省南方文化产权交易所股份有限公司是广东省委、省政府批准设立的综合性文化产权交易服务机构，由南方报业传媒集团、南方联合产权交易中心、广东新金基投资公司、南方广播影视传媒集团、广东省出版集团、广东中凯文化传媒公司六家单位共同出资组建。其以文化产权交易为基础，以文化产品交易为内容，以文化金融创新为动力， “上联政府，下接企业，左牵资本，右引文化”，旨在打造立足南方、连接港澳台、服务全国、面向世界的文化产业权益性资本市场。其作为全省统一文化产权交易平台，为文化产业企业提供股权、债权、物权、版权交易服务，致力于推动文化产权进行公开、公平、公正、公信交易。重点致力“三大业务拓展”，（即文化产权交易业务、金融创新业务、文化企业投融资服务）力争建成全国最大、最具影响力的文化产业聚集区和示范基地。

特色一：艺术品交易保真保值。

针对艺术品市场中艺术品的界定和评估问题，通过保真保值平台给予客户信心，让消费者能够买到货真价实的东西。对艺术品的保真：第一，保证推出艺术品的清楚来源。第二，所有艺术品都由专家团队进行鉴定。此外，还有经验的界定和技术材质的鉴定等等。第三，具备完善的退出机制。当客户对艺术品品质有疑义，在拍卖一个月之内提出，只要符合两个条件（一是艺术家本人否认这不是他的作品或是两位省级以上的文博专家否认，二是专业的文博专家对该艺术品提出疑义），就将拍卖的价款额退还给买售人。“保值”则是承诺客户购买产品后的第13个月，若认为购买的作品价格虚高，将由第三方以原价回购。 ）

特色二：兼顾收藏爱好者和艺术品投资者。

以收藏爱好者和艺术品投资者为目标顾客群。收藏爱好者多是专业人士，利于艺术品市场学术深入及良性发展，却仅是一个小众群体。投资人的进入，才可以拉动市场，资本的进入才能使艺术品市场慢慢做大。因此，既要培养收藏爱好者，同时并重投资者。

特色三：清晰的业务方向。

南交所具体业务是打造三大板块，第一块板块是文化产权的交易平台;第二是文化企业的投融资服务平台;第三是文化产品的金融平台。它既不是买方也不是卖方，既不是中介服务方也不是评估、审计、法律机构。其定位是第四方平台——是一个公开、公正、公平、公信的交易平台。让各种文化产权的资源要素，在此平台进行流转。同时对于流转的要素规程、规则或资金流向发挥监管作用，真正保证投资人的利益。

特色四：利用本土的优势发展艺术品交易市场。

打造岭南文化走出去品牌工程。让岭南文化艺术品走向全国，走向港澳，走向世界。由广东省省委宣传部审批的岭南文化精品交易会正是由南交所主办的，其在岭南艺术馆通过举办展览和交易活动对其进行介绍与推广。

(二) 广东省博物馆、深圳关山月美术馆、何香凝美术馆

? 广东省博物馆

广东省博物馆于1957年开始筹备，1959年正式对外开放，是省级综合性博物馆，也是国家一级博物馆，以及广州市爱国主义教育基地和社会实践基地。主要配置有展馆、藏品保藏系统、教育服务设施、业务科研设施以及安防、公共服务、综合管理系统等。目前馆藏品已达16万余件(套)，其中，一级文物404件，二级文物7273件，三级文物12606件，自然标本、化石4万余件(套)。展馆分为历史馆、自然馆、艺术馆和临展馆四大部分。新馆陈列展览以广东历史文化、艺术、自然为三大主要陈列方向，在展陈内容编写上遵循功能、经济、创新、信息、科技、艺术、合理的原则，充分反映了岭南文化的独特个性和广东省博物馆的馆藏水平。广东省博物馆新馆以“国际先进、国内一流”的大型现代化综合性博物馆为建设目标，“立足广东，面向全国，走向世界”，力争成为广东乃至全国都具有较大影响力的收藏、研究和展示中心。

运营特色：

明确的建设目标与定位。

充分发挥优势——独到的岭南特色。

立足现实，发挥龙头作用，整合博物馆资源，加强多边展览交流。

带动群众积极性，拉近与市民的距离。

创建 “网上博物馆”，提高馆藏资源利用率。

? 关山月美术馆

关山月美术馆是以我国著名国画家、教育家、岭南画派大师关山月先生名字命名的政府全额拨款的国家公益性文化事业机构，以收藏和研究关山月及其所处的20世纪中国美术作品为特色，具备国家美术馆的各项功能。建馆以来，根据自身特点和美术馆发展的长远目标，确立了“以关山月艺术研究为核心，兼顾20世纪中国美术及当代艺术研究”的学术定位，举办了“人文关怀——关山月人物画作品专题展”、“激情岁月——毛泽东诗意和革命圣地作品专题展”、“建设新中国——20世纪50-60年代中期中国画专题展”等一系列学术专题展览，并出版了一系列的学术研究成果。

关山月美术馆占地8000平方米，建筑面积15100平方米，拥有8个室内标准展厅、一个中央圆形大厅和一个户外雕塑广场。展厅总面积4000平方米，展线总长600米，可同时或分别举办不同类型、不同题材的大型艺术展览。展厅采光柔和，视野开阔，颇具气派。此外还拥有配备了先进的中央空调、恒温恒湿和自动防火、防盗监控系统、设施完善的大型现代化艺术品收藏库、6层多功能办公大楼、会议厅、学术报告厅、贵宾休息室、茶艺馆、餐厅、艺术家画廊和国际艺术家交流之家等配套设施，是当代艺术家、学者进行作品展示、学术研究和学术交流的一个理想场所。

? 何香凝美术馆

何香凝美术馆于1997年4月18日建成开馆，是中国第一个以个人名字命名的国家级美术馆。美术馆建筑共三层，设有主展厅、副展厅、咨询厅、贵宾厅、多功能报告厅、藏品库、画室、美术培训中心、裱画间以及咖啡厅、书店等配套设施。

美术馆以收藏、陈列和研究何香凝先生的艺术创作及艺术文献资料为基本宗旨；并以策划、展示、收藏、研究优秀的海外华人艺术、女性艺术、年轻艺术家的创作，整理和保存相关的艺术史文献资料等作为主要学术工作；注重交流、介绍和推广中外当代艺术。建馆以来，何香凝美术馆作为何香凝艺术和当代艺术的传播与推广的公共艺术机构，创立了以“何香凝艺术陈列”、“深圳国际当代雕塑展”、“何香凝美术馆学术论坛”、“何香凝美术馆学术讲座”、“全国美术院校油画专业应届毕业生优秀作品展”等为核心的学术品牌。并于20##年成立了以整合海内外当代艺术资源，推动中国当代艺术与国际接轨的“OCT当代艺术中心”。为推动何香凝艺术、中国当代艺术和中外艺术的交流与发展，何香凝美术馆以积极而主动的姿态活跃在中国改革开放的前沿特区。经过十余年不懈的努力，在中国艺术界、学术界和社会上产生了较强的影响力，形成了当代性、学术性和知识型美术馆的形象，并逐渐将其影响力辐射至国际。

(三) 深圳大芬油画村

大芬村是深圳市龙岗区布吉街道下辖的一个村民小组,占地面积0.4平方公里，本村原住居民300多人。1989年，香港画商黄江来到大芬，租用民房招募学生和画工进行油画的创作、临摹、收集和批量转销，由此将油画这种特殊的产业带进了大芬村。随着越来越多的画家、画工进驻大芬村，“大芬油画”成了国内外知名的文化品牌。从1998年开始，区、镇两级政府开始对大芬油画村进行环境改造，并对油画市场进行规范和引导，同时加大了宣传力度，将大芬油画村作为独特的文化产业品牌进行打造。它以原创油画及复制艺术品加工为主，附带有国画、书法、工艺、雕刻及画框、颜料等配套产业的经营，形成了以大芬村为中心，辐射闽、粤、湘赣及港、澳地区的油画产业圈。

特色一：以村内生产为主，以外地收购为辅。 大芬油画村的油画生产主要依托大芬当地30多家企业，500多家画廊、工作室和大芬及其周围的逾万名画师、画工，每月的油画生产能力在1万张以上，除了销售当地生产的油画，大芬部分企业也从周边的厦门、莆田等商业油画基地购画销售。

特色二：以画工为主，画家为辅。

大芬油画村的产业队伍由画家、画师和画工组成，而画工占据着绝对的主体地位，画家只占这个金字塔式梯队顶端的极小部分。

特色三：以批发为主，零售为辅。

大芬油画村的成交方式主要有两种，一是承接油画、画框生产订单，批发交易；二是油画、画框的日常零售。前者占大芬交易量的80％以上。批发接单主要是通过广交会、文博会等大型展会以及电子商务网络，零售业交易主要依靠大芬油画村的700多家门店，前来旅游参观的人群是零售的主体客户。

特色四：以出口为主，内销为辅。

大芬油画村80％的油画产品出口，其国外市场以欧洲、北美、中东、非洲、澳大利亚为主。随着生活水平和欣赏水平的提高，国内越来越多的居民逐渐接受用油画美化家庭的做法，特别是在国内一些大酒店用油画进行室内装修渐渐成为一种时尚。内销在大芬油画销售比例中呈现出加大的趋势。

(四) 深圳F518创意园、广州红专厂、广州1850创意园

? F518时尚创意园

F518时尚创意园是深圳市和宝安区“十一五”规划的重点文化产业项目，是深圳市和宝安区政府扶持文化产业实施优惠政策的试点项目；也是宝安区第一个以长期租赁形式，将旧工业区改造成创意产业园的试点项目；该项目对促进深圳市的产业结构调整与推动产业升级都具有重要的标杆和示范意义。园区在深圳“文化立市”和“设计之都”的号召下，以发展和推广民族文化产品为己任，用“科学”加“艺术”；“技术”加“创意”为园区发展的总战略。园区始终秉持“服务区域产业升级，推动中国文化创意产业发展”的服务宗旨，坚持“用活动去吸引行业；用服务去聚集创意；用典型去带动产业”的服务理念。

F518时尚创意园位于宝安中心区的核心地带，总规划建筑面积达25万平方米。其中一期占地约6万平方米，建筑面积约14万平方米，总投入3.5亿元人民币。由深圳创意名家1号工作站、F518创意前岸、深圳F518左街艺术创作库、品位街、F518创展中心及前岸艺术酒店六大主题区及公寓、停车场共同组成。园区一直致力于创意文化和区域产业的对接，实现产业升级，并积极推进区域及园区文化氛围的建设，园区有创意的研发设计团队，有先锋前卫的原创艺术家，有创意孵化的平台，有配套齐全的展示交流空间，最有效地实现设计和艺术聚集的创意力量，并努力成为深圳先锋文化前进的风向标。 至此，深圳F518创意园已经形成典型的文化创意社区，对周边环境的创意重塑，产生了巨大的影响力，不断吸引富有创意和中高端人才安居乐业来宝安。通过文化产业的集群建设, 推动城市化、工业化、信息化和国际化的进程。

? 广州红专厂

广州红专厂是广州第一家非房地产包装的真正意义创意区，是一个以国际标准定义的艺术、生活中心。它以推动中国乃至亚洲当代艺术的前进，传承过去，开启和分享当代艺术的魅力未来为使命，注重对青年艺术家、设计师、传媒人的培养和支持，促进与国内外的交流，在实践文化与生活互动的最大可能性。现在，红专厂正以现代的视野，国际的平台，探索、打造富有时尚、创意、艺术和人文精神的新领域。

红专厂是广州CBD中的CAD（艺术中心区），是广州城市文化表达的视窗。自成立以来，吸引了国内外知名的画廊、设计工作室、艺术展示空间、艺术家工作室、媒体、学术基地、艺术机构、时尚店铺、康乐俱乐部、特色餐厅及咖啡店等创意产业机构的进驻，是国内外具有影响力的文化创意产业区。

其通过举办大型的国际文化交流活动、艺术展览及专题讲座吸引了众多国内外知名人士、艺术家、学者、市民、媒体和艺术机构到来参与，以致力多方位地打造广州/南中国创意产业品牌，提升城市文化软实力，促进艺术、文化与生活的真正互动，努力规划建设“文化强省”蓝图。

? 1850创意园

1850创意园以艺术创作为主体，集艺术时尚展览、艺术交易及文化、休闲、旅游为一体的ART-Mall。其打造艺术创作、设计、时尚展览、文化交流、办公生活的品味空间。其拥有自己的创意研发设计队伍、先锋前卫的原创艺术家、自己的创意孵化平台、配套齐全的展示交流空间，最有效地实现设计和艺术聚集的创意力量，为广告、媒体、工业、建筑、设计、艺术创作、工艺品、时尚、时装、电影、IT、音乐等等创意行业提供了一揽子的跨界创意服务。致力于打造广东乃至华南地区最大最具价值的创意文化中心，成为广州最自豪的文化产业名片。

五、对厦门文化产业发展建设的建议

? 文交所

     通过对南方文化产权交易所的具体运营模式及发展动态探析出了文交所生存的多重可能性，予厦门新兴的文交所事业以参考借鉴。要明确自身的定位，并坚持规范操作，理清文交所的业务方向，明确自己该做什么，不该做什么。

六：总结：

经济产业的发展与文化产业相辅相成，经济的良好发展势必带动文化以及政治的繁荣昌盛。近些年来，伴随着我国经济形势的直线上升和政治地位不断上升，文化事业的重视以及发展程度也随之较快成长。为进一步了解我国文化产业发展现状，将理论与实践结合，更加深化对文化产业的了解，同时针对性的摸索各高校美术艺术管理专业更系统、更规范的教学方案，克服市场上艺术管理专业人才的紧缺等问题。

7月5日—13日我们组织了09级美术艺术管理班级10余人赴广东省潮州市、佛山市、广州市、深圳市就当地的文化产业发展状况进行了学习考察。我们选取了文化创意产业发展基础较好、具有明显资源特色优势，并且政府明确提出要鼓励、支持文化创意产业发展的后期之秀广东省为考察对象，分析我国目前文化创意产业园区的发展状况。学习考察期间，听取了当地的经验介绍，实地考察了当地的创意产业园区、拍卖行、文化产权交易所、文化传媒公司、博物馆、美术馆等。这些产业园区多已具备成熟的文化创意产业运营模式，对我们艺术管理专业的学习具有重要的教育意义，很多同学也因此锁定了以后的就业方向，更加明确了大四应该做什么、侧重做什么。

这个经济大省相较于北京、上海等文化之都，它有着其独特的优势和广阔的资源支持。我们这次选取的广东省潮州、佛山、广州和深圳这四个各具特色的城市进行考察，之间的文化发展差异还是存在的。对广州和深圳这俩座城市进行深入剖析。广州市文化创意产业发展也较为迅速，它成为4个国家网络游戏和动漫产业发展基地之一，已初步形成了以网络游戏、动漫、手机游戏和与游戏相关的产业链。截止20##年底，广东全省已建、在建和规划待建的文化创意产业园区67个，入驻企业4000多家，园区数量和入驻企业数量位居全国各省市前列，其中广州市占据了34个。这些园区大致可分创意设计（含动漫设计）、展示交易、旅游休闲和工艺制造四大类，其中，创意设计类占主导地位。

    深圳市很早就提出了“文化立市”、“创意深圳”的口号，积极构建“创意设计之都”，在巩固“中国现代平面设计发源地”地位的基础上，加大对影视动漫制作、印刷、传媒、文化旅游业的投入，文化创意产业园区和基地建设正逐步走向高端化。截至20##年9月，深圳市规划建设文化创意产业园区20个，其中田面设计之都创意产业园、世纪工艺品文化广场、怡景国家动漫画产业基地、汉玉立体艺术创意园等4个园区位被广东省文化厅命名为第二批广东文化（创意）产业园区。深圳市现有文化创意产业园区和基地的经营主体以企业为主，仅3家由政府管理，其他均以企业为主体进行营运管理，民营企业已成为深圳市文化产业园区和基地建设的主导力量。

广东省的文化产业已经开始步入正道，逐步实现了专业化，系统化，吸引了很多国内及国外艺术人士来此。政府也认识到文化的重要性，积极对文化产业进行扶持，只是力度还不够，应该多给予一些经费来扶持博物馆、美术馆类公益事业的发展。只有文化发展起来了，才能做到真正的强大国家。

发展文化创意产业，不仅关系到我国国民经济发展、产业结构调整，也关系到我国在国际上的文化竞争力。我们要整合和开发中国丰富的、独特的、珍贵的文化资源转化为文化产品，通过产业化与市场化的运作，使之转化为全世界都能享受的文化商品。这样一方面可以产生巨大的经济效益，推动我国经济的增长，另一方面也将有助于提高全民族的文化素质和文化品格，产生巨大的社会效益，同时又可以把中国的文化传播到全世界。

我国的文化创意产业需要专业的人来从事这方面的工作，国家应加强力度培养这方面的人才，市民应积极对此支持及合理消费。

   借此，在以上这些具有独特优势的情况下，在人才的招牌上还是不容乐观的，不管是文化产权交易所、拍卖行，还是设计师等这方面的人才还是非常紧缺的。很多高校的毕业生（美术方向）毕业就失业了，或是开自己的小画廊，或是从事与美术无关的行业，或是进入公司从零学起。得此感悟，我们考察团回学校后，也向学校提出了：学校应以公司建立长期的合作关系，特别是美术学艺术管理方向的学生。当今缺少的不是技术、绘画人才。在艺术管理专业上，学校应该将课程的设置和实践结合起来，而且在吸取众长的情况下，还要有一门相对比较精通的技术（诸如：对书画有独到的见解），从而真正培养有能力的艺术营销人才。

    最后，我不得不补充的是广州的《生活艺术地图》和深圳的《公共文化服务指引》，这两份服务指引给我们此行提供了不少的便利，它们都是免费取阅并且方便易得（火车站、汽车站均有）。《生活艺术地图》简单明了地将广州市的艺术区域以地图的形式展现出来，并概括地介绍了7月至8月的市内艺术活动动态，一目了然。深圳的《公共文化服务指引》则以册子的形式介绍了深圳图书馆、文化馆、美术馆、博物馆、电影院等文化机构的基本情况、分布地点、服务内容、时间、联系方式等信息，极大地方便了来此旅行的游客。

    相比而言，厦门更是片旅游圣地，却满街都是价格不一的简略地图。事实上，厦门的面积远比广州深圳小得多，制作一册精确而详细的旅游指南要比广州深圳容易得多，暂且不说免费提供给游客，若是制成实物用以出售，实为一笔可观的收入。但为了环保，建议可将其设计成电子版的详细地图放在厦门旅游网上供免费下载，而市面上以收费的形式出售纸质地图。内容上应尽量详尽，包括景点分布地点、营业时间，联系方式，便捷交通，正规的住宿推荐，附近饭店等等，且更应突出厦门的文化机构分布，近期活动，营业时间，联系方式，附近饭店等等，借此将厦门的文化产业推出，以此为厦门文化产业的一大推广方式，而并不是让厦门的旅游景点淹没了文化的魅力。