景德镇陶瓷产业发展调查报告

（一）从陶瓷产品研发设计角度来看

对于传统制造业如陶瓷行业，设计是企业远离模仿，形成差异，走向创造，创立品牌的重要途径，设计可以创造市场。国外相关资料显示，工业设计对产品成功贡献率达到60%左右。从走访调查研究来看，景德镇的大型企业，如唐龙等，都注重产品的自主研发和设计，都有自己的设计团队来完成新产品的设计，每年投入的研发费用占销售额的4%左右，但是占景德镇大多数的中小型企业，由于资金和精力的限制，研发设计投入费用很少，设计人员甚少，所以产品缺乏自主创新，仅靠模仿而来的产品，其市场占有率非常之低。

（二）从原材料和生产加工角度来看

陶瓷产品的生产需要经过原料车间、成型车间，施釉车间，烧成车间，检包车间的各个生产工序，所以生产陶瓷产品是一个复杂的过程，目前景德镇陶瓷企业，已经逐步实现了生产的机械化及陶瓷机械设备供应一体化的大好趋势，景德镇几大陶瓷机械设备生产厂家都为景德镇陶瓷生产提供机械设备；陶瓷生产用原材料特别是优质矿物质原料，属于不可再生资源，越用越少，景德镇陶瓷生产原料也有供不应求的现象，有些甚至要从其他地区采购原材料，加之近年来，运输成本不断攀升，无形之中也增加了生产成本；景德镇陶瓷企业已基本告别煤烟，使用压缩天然气、煤气等替代原燃料，减少了大气污染治理的压力，给陶瓷产业的快速发展带来了新的机遇。

（三）从市场营销角度来看

景德镇陶瓷产品以外销为主、内销为辅。统计资料显示，20xx年景德镇陶瓷出口占总产量的80%以上，几家较大规模企业的出口量也都达到65%或更多，日用瓷出口占总量的75%以上；根据09年1-6月份景德镇进出口贸易情况通报公布的结果表明，各类陶瓷产品出口17585万美元，同比增长18.6%。从以上数据表明，景德镇陶瓷与出口的依存程度是很大的。

景德镇陶瓷在外销的营销策略上，通过一些大型的会展来扩大本品牌在国际上的影响力，甚至是完成订单交易。在内销的营销策略上，比较注重产品的设计，设计出能满足消费者需求的产品是营销的第一步，所以景德镇企业也开始尝试设计配套产品，以使产品更丰富，与此同时提高单个消费者的消费额。

（四）从政府扶持力度来看

陶瓷行业是景德镇支柱产业之一，但由于不是核心支柱产业，所以政府在对陶瓷产业方面投入的人力、物力、财力都有一定限额，这里的陶瓷企业对政府依赖性较小，主要是靠自己而兴起，当然也有一定的政府采购；在陶瓷材料产业基地建设中，景德镇市政府是作出了很多的努力，景德镇市将通过高附加值品种的开发及产业化项目的实施，加大景德镇陶瓷行业产品结构调整，通过高新技术、先进适用技术、信息技术的推广，不断提高全市陶瓷企业的工艺技术水平，通过节能、降耗技术的开发应用，在基地形成一批产业特色鲜明、技术水平高、产业规模大、经济效益好、市场前景广阔、布局集中的陶瓷高新技术企业群体。

二、陶瓷行业的发展现状

繁荣景象让我们感动欣慰的同时，陶瓷行业的发展问题也时时困扰着我们。20xx年虽说有商机，但全国陶瓷企业迎来的却是“企业寒冬”。

（一）从全国整个陶瓷行业的发展现状来看，情形并不乐观，主要体现在以下几个方面：

1、客观环境不利于陶瓷企业的发展

随着“节能减排”的强力推进，整个社会、政府都“谈陶色变”。很多陶瓷企业被要求在短时间内全部外迁，给企业带来严重的冲击。政府整治对象是能耗高、污染大、不符合城市发展环境要求的陶瓷企业。坚决淘汰低端陶瓷生产环节，鼓励发展陶瓷装备制造业高端陶瓷制造业和现代陶瓷服务业。

2、生产成本的不断提高，使得陶瓷企业困境雪上加霜

陶瓷行业是一个高能耗的行业，20xx年对于我国陶瓷企业来说，是十分艰难的一年。很多陶瓷生产企业都出现了利润下滑，甚至是负增长的现象。其中原材料价格大幅度提升，陶瓷化工原料上涨20%左右；包装材料上涨25%；建筑材料及非金属矿产上涨11.8%；其他工业原材料以及半成品上涨12.7%。生产成本的不断提高导致我国陶瓷行业发展相当困难，困境重重，而房地产等关联市场的不景气无疑又让企业雪上加霜，举步维艰，不敢轻言涨价。

3、产品同质化比较严重

目前中国的陶瓷企业产品乏味，缺乏个性设计大同小异，相互抄袭。传统（普通）陶瓷产品同质化比较严重，价格竞争愈演愈烈，很多陶瓷产品在残酷的价格竞争下，企业的利润越来越低，与此同时，国际品牌企业纷纷通过新产品、新设计来抢占全球市场，这使

得我国陶瓷出口面临更大的竞争和挑战。

（二）从景德镇陶瓷产业的发展现状来看

全国整个陶瓷行业遇到的发展问题，在景德镇同样存在。但是陶瓷行业的发展问题具有地域性，景德镇陶瓷产业发展问题具有本地区的特点，本次调查中发现了以下问题：

1、陶瓷产品设计缺乏特色和个性。

对陶瓷产品来讲，出色的设计意味着高额的附加值。国内陶瓷与国际先进陶瓷的最大差别就在于开发设计。材质相同，技艺相当的两个陶瓷浴缸，进口名牌卖到上万元，而国产仅卖千元，前者顾客趋之若鹜，后者则少有人问津。究其原因就是设计的差别，如今已经不能仅以原材料和制作工艺来衡量陶瓷产品价值，陶瓷业已经进入设计主导时代。目前景德镇陶瓷技术和工艺已经具有相当的规模，但在设计上却存在一定的差距，绝大多数企业重规模、重产量而不重产品设计，只满足于模仿和抄袭，设计理念盲目跟风，不能形成自己的特色，导致产品缺乏创新性和时尚性，产品只能走低端路线。

2、自主品牌匮乏

在景德镇陶瓷出口产品中，广泛存在贴牌生产或无牌生产，为他人作嫁衣裳，景德镇陶瓷产品出口世界各地，但多数小厂家是打着别人的品牌，丰厚的利润要被别人拿走。当然这种生产方式在一度程度上促进了景德镇陶瓷业的短期发展，可以使企业迅速得到流动资金的补充，减轻销售环节的负担，并且，企业还可以从中获取一些技术信息，提高自己的生产水平，而且也证明了这些企业的产品品质达到了一定的水平。此外有的企业可能从最初贴牌到共同经营，最后变成自己的品牌。但从长远来看，靠贴牌过日子，企业会丢掉自己的牌子，变成别人的加工厂，挣得只是微薄的加工费，企业丢掉了自己的销售市场，贴牌商一旦撤走，企业会陷入困境，景德镇陶瓷贴牌现象可能在几年，甚至更长的时间存在。

3、落后产能的淘汰问题

陶瓷行业是资源消耗大、能源消耗大的产业，随着我国 “节能减排”的措施逐步推进，加之，近年来原材料的稀缺使得价格上涨，运输费用上涨，土地使用成本提高。因此，淘汰落后陶瓷产能值得关注。

目前景德镇陶瓷产业依靠科技进步和多年的发展，产业整体水平有了一定的进步，比较而言，在管理、质量、规模等也具有一定的优势。但是进步和优势之下仍然存在落后的产能，特别是在多年来的陶瓷出口大好形势下，掩盖了本应对景德镇陶瓷落后产能的淘汰。至今，那些生产规模小、工业落后、产品质量低、能耗高、环境污染严重的早该淘汰的落后企业，

依然开足马力，消耗着不可再生资源和能源，生产着质次价低的产品。这些都在很大程度上影响景德镇陶瓷行业的健康发展。

景德镇陶瓷行业发展的新战略和新思路：

一、产品设计上要创新

对制造业，包括陶瓷业，“创新”是实现景德镇陶瓷产业实现自有品牌和可持续发展的必由之路。过时的设计理念或靠抄袭模仿而得来的产品永远是不可能形成自主品牌，所以景德镇陶瓷企业要实现企业的可持续发展和建设“百年老店”的梦想，就只有花大力气在产品设计创新上，投入更多的物力、人力、财力，进而设计出能满足国内外消费者需求的产品来。当然我们欣慰的看到，目前景德镇市相关政府管理部门和一些大型企业已经意识到，如果忽视了设计能力的培养，这将成为景德镇陶瓷产业发展的隐患。实际上，他们也一直在努力。近几年，景德镇市有50多家陶瓷企业建立了研发中心。

二、提高产能，节约能源从而节约生产成本

“高能耗、低产量”的传统陶瓷生产方式终究是不适应当今社会发展的要求，国家制定的“节能减排”的宏观调控措施将直接限制着传统的陶瓷业的生产，如果企业不从提高产能、节约能源的角度去实现陶瓷的生产，那么景德镇陶瓷产业发展将会迎来一个“寒冬”。所以景德镇企业应该投入精力在研制新的陶瓷生产方式上，要安排专业人员，研制一次性烧成陶瓷。这样既可节约大量能源，又可有效地降低生产成本，提高产品的竞争力。

三、发展民族品牌

市场经济下是品牌经济，没有品牌的企业终究是要被市场淘汰的，同样作为世界最大陶瓷产区的中国，没有一个知名的名族的品牌意味着我国在这个行业里是要被淘汰的。没有自己品牌，总是从事贴牌生产来获得企业微薄利润和企业的短期发展，但是长期以往下去，企业就变成国外企业的“加工厂”，我们只是获得少儿又少的“加工费”。所以发展名族品牌、打造自有品牌刻不容缓。当然我们对景德镇陶瓷企业创造自主品牌充满自信，因为我们看到：景德镇的陶瓷产业有自己的优势，通过实施名牌战略，景德镇市一批陶瓷企业茁壮成长，一些已经成为国内陶瓷行业一股不可忽视的力量。

四、走可持续发展道路，生产“绿色陶瓷”和“生态陶瓷”

“环保”、“绿色”是当今中国普遍群众讨论产品最多的话题，在当今消费者眼里，他们已经更加关注产品是否是“绿色”、是否是“无污染”、是否“健康”对于陶瓷产业

也必须走可持续发展的道路，以消费者的需求为导向，在不影响环境的前提下，生产“绿色”和“健康”的陶瓷产品。

同时，在文化产业上，挖掘陶瓷文化内涵，做大做强陶瓷文化产业。

没有文化滋养的陶瓷产品是缺乏后动力的，开发生产出符合消费者文化倾向的陶瓷产品，才有可能在激烈的市场竞争中立于不败之地。要与时具进跟上时代的发展潮流，进一步弘扬陶瓷文化，找准陶瓷文化和陶瓷产业相结合的切入点，使两者相得益彰，才能做大做强陶瓷文化产业。

五、企业成立企业文化部门，建立一套完善的企业文化体系

景德镇陶瓷企业具有很强特征和浓厚的文化氛围，但是却未形成一个完整的文化体系，尽管公司全员上下或许都认可了公司的一些行为习惯，但是未得到真正的提炼和归纳。企业文化的建设目的就是让公司员工更深层次的理解企业的战略和目标及行为规范，这样得到员工的认可才是最可靠的。

像景德镇很多的骨干陶瓷企业都具有很浓厚的企业文化氛围，但是没有一个专门的部门来完成文化的提炼工作，所以公司内设立一个企业文化部门，来负责编制、实施、检查、完善公司企业文化建设发展规划。我们需要在各陶瓷企业内部弘扬正气，增强企业的凝聚力和向心力，提倡“爱厂如家、以厂为荣”的敬业精神。建立一种积极向上、宽松活泼的工作氛围，号召员工纷纷献计献策，以企业振兴为己任，建立“厂兴我荣、厂衰我耻”的企业理念，要把景德镇陶瓷企业打造成一个人格平等、关系融洽、纪律严格、工作有序、平安祥和的新型现代化企业。

 

第二篇：景德镇陶瓷首饰调查报告

景德镇陶瓷首饰市场发展现状调查与对策

调查目的: 综观景德镇的陶瓷生产和销售市场，艺术瓷、日用瓷等大件产品可谓种类齐全，不胜枚举，但陶瓷小饰品的开发却明显滞后或者说重视程度不够，这从现今陶瓷小饰品的生产和销售量很低及其款式陈旧、造型过时的客观现实可见一斑。通过这次社会实践调查，深入景德镇陶瓷首饰市场，调查了消费者和供应商对陶瓷首饰的看法，了解景德镇的陶瓷小饰品市场为何未形成规模未形成产量呢？景德镇的陶瓷小饰品是不是就没有市场？

调查对像:景德镇市  陶瓷大世界  金昌利  陶瓷批发市场莲花社北路  景德镇陶瓷学院周边小饰品商店

调查内容：陶瓷首饰

调查方式：①问卷调查  ②走访调查

调查数量：问卷调查100人（男生30人；女生70人）

          走访调查 20人

调查过程：

① 调查现在陶瓷首饰主要消费者

② 出一份调查问卷并发给大街上的消费者

③ 回收问卷，统计数据

④ 走访一些销售商以了解他们的看法

⑤ 调查一些消费者的看法

⑥ 写调查报告

结果：1、对于景德镇陶瓷首饰的了解程度，有35%选择不了解，有51.25%选择一般了解，13.75%选择了解，没有人选择很了解

分析原因：主要是由于周边卖陶瓷首饰的还是不是很多，造成很多人对陶瓷首饰不是很了解，但现在信息传播的很快非常便捷，这是一些人对景德镇陶瓷首饰有了一定的了解，再加上景德镇陶瓷名气的上升，为我们宣传陶瓷首饰做好了铺垫。

2、对于购买陶瓷首饰首先考虑的情况，物有所值就会采购占23.75%，选择物美价廉才会购买占26.25%，选择喜欢就会购买的占45%，选择没有想过购买的占5%

分析原因：大部分人还是追求喜欢之上的消费心里，这位创意新颖的陶瓷市场开启了大门，再者对另一半消费者我们应该与价格合理赢得消费者的青睐，再对那5%不想购买的消费者，我们应该根据调查问卷得出基本上是由于对这一商品的不了解和没见到而产生的，为此我们在产品的开张展示上做到宣传到位。

3、对于陶瓷首饰最大的用途，选择自己佩戴43.75%，选择留作纪念27.5%，选择送亲戚朋友的占26.25%，选择其他占2.5%

分析原因：用来自己佩戴的消费者还是占大多数的，原因主要可能是大部分人追求自己换才会买，同时人们有着好奇心，对喜欢的东西都有收藏的爱好，生活在这个充满亲情，友情，爱情的世界里，感情带给人们的相互快乐，促使很多人不得不为感情的延续而送上小小的纪念品以示友好。

4、你一般从哪里购买陶瓷首饰，选择普通首饰店占35%，陶瓷首饰专卖店占60%，网上购买占5%

分析原因：大部分消费者选择在陶瓷首饰专卖店买主要原因是因为种类齐全，可供选择多，而且更精美，普通商店占35%的原因主要是价格相对来说更便宜，也很方便，而网上购买的只占5%主要原因是网络宣传力度还是很不够，很多人都不知道在哪里可以购买到。

5、对于陶瓷首饰所能接受的价位，选择2到10元的占35%，选择11到20元的占30%，选择21到35元的占22.5%，选择35元以上的占12.5%

原因分析：作为首饰佩戴大家首先都是接受2到10元，其次是11到20，这一档次的价位为大多数消费者就陶瓷首饰品接受的理想价位，特别是学生

6、对于景德镇陶瓷首饰你可能看重的是，选择名气的占3.75%，选择观赏性的占47.5%，选择创意的占37.5%选择价值的占8.75%，选择其他的占2.5%，总的占尽一半市场

分析原因：不注重名气的主要原因是在很多人对陶瓷艺术品文化了解不深或者只是略微的知道，观赏比重高的原因主要是陶瓷它本身就是一个艺术有的就是高的观赏性，创意占到37.5%的主要原因是大部分人还是觉得有着新颖的设计才是购买的动机，为此产品具有创意，价值占到8.75%的原因可能是一部分消费者对艺术追求的事艺术价值，就比如集邮。

7、对于扩大陶瓷首饰生产规模，希望占65%，没什么感想的占35%。

分析原因：大部分消费者还是赞成扩大生产规模，提高竞争力主要原因这样消费者的选择就更多样化，价格之类的都会更优，而35%的人没什么想法主要是因为他们平时购买陶瓷首饰业不是很多，对陶瓷首饰的了解还不够深，所以就对这没什么看法。

调查结果的分析总结：

     陶瓷小饰品市场开发的前提和可行性是存在的，并具有很大的前景，我们可以从以下几方面分析见得：

一、景德镇具有千年的制瓷史，研发陶瓷小饰品从工艺及技术上而言不存在任何问题。因此只要肯投入，想投入，敢投入，陶瓷小饰品的质量、款式及造型紧跟时代潮流不是难事。
　　二、景德镇是具有千年历史的名镇，拥有深厚的历史文化和可开发的旅游潜力。因此随着交通瓶颈的逐步打破，随着旅游景点的开发与完善，景德镇的游客数必将日益增加，陶瓷小饰品的外在需求量也必将获得很大提升。
　　三、陶瓷小饰品相比其他大件陶瓷产品，具有体积小、重量轻、易携带、好保管、经济、适用、精致、玲珑等特点，确实是馈赠亲友、旅游纪念的理想之物。
结果中存在问题的应对办法：

一、设计要有好创意。陶瓷小饰品因其本身的特点，在造型上必须新颖，在色彩上必须夺目，在内涵上要有深度，这就要求产品设计有创意，要紧跟时代潮流和流行因素。
　　二、生产要形成规模。陶瓷小饰品因其本身的特点，必须走价廉物美之路。因此陶瓷小饰品的生产必须形成批量形成规模，唯有此，方能降低成本，扩大销售，提升产品的竞争力。
　　三、销售要有好展示。酒再香也要多吆喝。陶瓷小饰品的销售自然也不例外。要想实现好的销售量，就必须寻求一个好的产品展示平台。笔者认为，景德镇陶瓷小饰品的展示可以借鉴南京雨花石小饰品的经验。即在某著名的风景点，开辟出专门的销售一条街，统一规划，集中展示，归类销售，既便于游客选购也易于管理还利于知名度的扩大和影响力的提升。
　　近日获悉，景德镇拟将莲社北路打造成集旅游、休闲、购瓷为一体的商务休闲一条街，这无疑是市委市政府审时度势建设特色瓷都打造旅游都市的一大有力举措，个人认为，若在规划建设这条街时能将陶瓷小饰品纳入统筹考虑范畴，也许在陶瓷产品结构及陶瓷氛围上会更完善更完美一些。

附：关于消费者对陶瓷首饰看法的调查问卷

亲爱的消费者们：

     你好！我是景德镇陶瓷学院的一名学生，此次为了了解景德镇陶瓷首饰的市场发展现状做的一次调查，希望你配合并在你宝贵的时间里给我们最真实的信息填写，我们将不胜感激，谢谢！

①     你对陶瓷首饰了解程度？

□  不了解

□  一般了解

□  了解

□  很了解，很喜欢

②     对于景德镇陶瓷首饰，如果你想购买时首先会考虑的情况是？

□物有所值就会购买   □物美价廉就会购买    □自己喜欢就会购买    □没想过购买

③     你购买陶瓷首饰一般用来干嘛？

□自己佩戴      □留作纪念     □送亲戚朋友    □ 其他                                      

④     您一般从哪里购买陶瓷首饰?

□普通首饰店    □陶瓷首饰专卖店  

□  网上购物

⑤     一般而言你对于陶瓷首饰你能接受多少价位？

□2-10   □ 11-20   □21-35  □35以上

⑥     如果购买陶瓷首饰，你更看重哪方面？

□  名气  □观赏性  □创意  □价值         

□  其他

⑦     你希望扩大陶瓷首饰的生产规模吗，提高其竞争力？

□  希望  □ 没什么感想，对我的影响不大