景德镇雕塑瓷厂调查报告

以前去雕塑瓷厂都只是看看瓷厂的风景，看看在各展厅店铺的陶瓷作品，从来都没有去深究过那些细节问题，比如店铺的销售情况，店里的陶瓷种类，店铺面积、销路，顾客的消费观念等，而这次的调查给了我一次机会去了解这些以前根本就没关心过的问题。

一、   调查总括

这次我调查的5家陶瓷店中有三家主要是经营一些陶瓷饰品、一家是制作各种陶瓷模具，还会给顾客定制一些成瓷等，员工大多只有2-3名（包括老板在内），陶瓷饰品店表面看起来业绩还可以，顾客都很多，大多是一些游客。但是细问一下大都说饰品利润较小，虽然销量大，但是总利润较其他店铺来说还是稍微少了点。

二、   具体概述

1、    佐德模具创作室：主要承接雕塑、做种、分片、印坯模、高压模、机压模、冲压模等各种陶瓷模具制作，以及来图来样定做生产成瓷，员工2名，面积40平方米，老板40岁，店里的生意还不错，一般都是批量生产，没有零散销售的情况。主要针对一些大批量订购的客户。可能因为主要是承接订单，所以店内陈设比较凌乱，店铺的右边摆满了做的成品，店外是很多制作陶瓷的材料。装修很简单，摆放的架子也很陈旧。

2、    景德镇市庆红瓷行：主营陶瓷精品首饰、挂饰、仿古瓷、吊件、瓷铃铛、瓷壶、茶具、瓷杯等，员工3人，面积20平方米，老板36岁，生意主要是面向一些散客，有时也会来样定做一些瓷器，主要是零售批发，量大从优。位置在二楼，装修很简单，很明亮，环境很好很干净。服务态度也很好。店内成列的瓷器很多，摆放的很有规则，总之干净整洁，看起来挺高档的。

    

3、    景色陶瓷店：主营陶瓷小首饰、吊坠、挂饰、茶杯、茶具等，员工2名，面积15平方米，老板35岁，店内陈设并不新潮奇特，只是招牌的打造有点符合年轻人的口味。销量不是很好，店内的饰品做工也很粗糙，老板还另有一家叫大的店在陶瓷城里面。老板很和气，服务态度也很好，和他打听这些情况也不会不情愿。店内的两个女服务员是学生，服务过程中也没有半分懈怠。由于店内容量不是很大，所以主要是一些游客等散客，还有一些学生。

4、    陶语轩：主营陶瓷杯、风铃、批发小挂件、瓷珠饰品、晴天娃娃等，面积50平方米，女老板34岁，装修很别致，很明亮。货物很多，但摆放的很有秩序，进出也很方便。小瓷器有的挂在墙上，有的摆在货架上，分类很清晰。店内顾客比较其他店要多一点儿。主要是批发一些陶瓷饰品和一些半成品比如瓷珠，散客的生意也做。店里的生意也不错，由于量大利润还是挺可观的。主要是接待一些批发的客户和一些游客。

5、    景德瓷业：主营瓷杯，瓷壶，也有一些动物的模型例如孔雀，小猪，恐龙等，还有一些瓷罐、瓷炉等，面积30平方米，老板是一位老太太，大概60岁左右，店里装修的古色古香，主要利用一些古代的木架来摆放瓷器，可能是为了衬托出店铺古典的气质店内灯光稍稍有点暗。老板人是土生土长的本地人，从小在家里的小作坊同父母一起制作瓷器，后来就继承了这家店，很健谈，很热情。店里生意还不错，主要光顾的是一些老顾客。店里的货物做工很不错，尤其是一些小瓷动物，做的栩栩如生，精灵可爱。

三、分析总结

通过对这些店铺以及其他店铺的采访和观察，我总结出以下几点：

1、雕塑瓷厂很多是经营一些陶瓷饰品，经营的种类很单调且有雷同，导致一些小本经营的店铺很难生存。我认为他们中有的可以经营一些其他的陶瓷，比如一些园艺瓷、陈设瓷、工业模具瓷等，我在景德镇的其他地方还有看到一些主营茶具、灯具、木质瓷器底座、大件瓷器（花瓶、瓷缸）。他们经营的类别很清晰，造型很别致，店铺的经营定位也很好。

2、在调查的一些老板中大部分都是土生土长的本地人，还有一些来自景德镇周边地区的人，他们在景德镇学习陶艺和参加陶瓷工作都为谋生。这些人基本上家境也不是很好，有很多幼年就开始学习制陶，以此作为以后的谋生手艺，起初并未有弘扬陶瓷文化之志。另外一些人并没有很好的制瓷技术，只是单纯的认为在景德镇卖瓷器赚钱，所以才会在雕塑瓷厂开个店。但是他们又不懂得顾客至上的道理，往往只看重顾客是否有能力购买他的产品，对于一些囊中羞涩的顾客却半点也不搭理，有的甚至在顾客拿商品观看时，言辞犀利的指责别人会碰坏货物，还趾高气昂的说这件价值多少，那件价值多少。

3、一些店老板的制瓷手艺都为拜师所得，基本没有受过陶瓷高等理论教育。在我们的采访中了解到，他们其中大部分人的制瓷手艺基本是由他们的师傅亲手传授经验和技巧所得的。他们基本上没有受过高等理论教育，而是在十几年甚至是几十年的实践经验中摸索成长起来的。他们中有很多都进入过国有瓷厂工作。新中国成立后，景德镇相继建立起多家国有瓷厂，号称“十大瓷厂”。而这些陶瓷人物在此之前都为私营，为自己或私人老板工作。国有瓷厂建立后，他们相继进入国企工作，而且都在国企工作到自己退休。因此部分店主虽然有技术，但却不是很懂经营，且骨子里有一些艺术家的坏习性。看不起那些不懂陶瓷的人，有的人由于兴趣向他们请教一些问题，他们也是懒得搭理，这样就无形中将少了很多客户。

4、不愿创新，宣传力度不够。许多店铺依靠他们在陶瓷生产地的优势既不研发产品，也不对外经销，而只是接受同行的介绍，坐等业务的上门，或独揽或继续分派，只是照着前人经营的模式继续经营，没有一些有力的，新颖的宣传、制作等经营策略。我觉得现如今网络如此发达，他们大可以把自己的产品在网上罗列出来，来吸引那些不能亲自来景德镇的顾客。同时不同类型的小商铺同样主要接受订单，即来样加工、批量生产。因此该类工厂中没有专业的设计人员，甚至没有工艺技师，有的只是老板与和临时招来的有一定技术的临时杂工。因而效益的好坏通常取决于人脉、效率和季节。

5、他们中有些人退休后仍在继续工作。由于他们自身优秀的才能，退休之后仍被企业留用过三至四年，之后他们才为增加家庭收入而就职于私营企业或是自己自营。但是也正因为他们的这些经历，使得他们制作的部分瓷器缺乏新意，大多和其他店有雷同的倾向，比如一些茶杯啊，上面不是画竹子就是画菊花，而且样式也很相近。虽然也有很多号称是纯手工制作，但明显有的制作很粗糙，但是他们偏偏还定价很高。

6、雕塑瓷厂的地理位置不是很好，据说那里是老厂。位置很偏，交通又不好，导致客流量不是很好。在那边等公交要不是车上人很挤，要不就是要等很久，打车也不是很方便，使得慕名而来的顾客来往不方便。周围也没什么饭店、旅馆，里面倒是有一家。瓷厂里面风景还不错，据说厂长准备把瓷厂打造成为一个4A级景区，但是我觉得作为一个景区这样的环境还是不够的，而且里面的商铺鱼龙混杂，管理还不到位。部分店铺服务态度不好，也会影响到瓷厂的整体形象。当然除了对雕塑瓷厂的宣传外，尤其要加强的是对景德镇本身的宣传，首当其冲的是景德镇的交通问题，以及绿化问题，个人觉得相比临市九江这方面差距还是很大的。

我在调查工作中也出现了一些问题，首先是调查对象的确定问题，我找的一些店铺大都是老板比较热情、能聊的人，对于某些技术型的店铺（比如一些手工作坊）没有进行调查。故而在整体上把握不是很够，或许会有以偏概全的情况。在调查过程中也出现了一些问题，对调查问题的把握不够准确，不够全面，不够详细，就比如具体的销量问题大家都是避而不谈。但是在调查过后，我对景德镇雕塑瓷厂的发展还是有一些感想的。以前也有看过法兰瓷的展示，个人觉得这是以大自然生灵的鲜艳色调和立体花纹，打破了瓷器高不可攀的高贵形象，而且处处散发着一股亲和力。它让大自然与瓷器完美的结合到一起，经典而不失时尚，极富有创新，这应该是我们以后学习的榜样。要知道瓷器本身也是应该具有欣赏价值的，而不单单在于使用。总而言之，积极去取长补短，努力创新，相信雕塑瓷厂将迎来新的辉煌。

 

第二篇：调研报告

一、 项目概况

该项目位于景德镇市浮梁县浮梁镇新平村新平大桥桥东，昌江沿岸，距景德镇中心区仅15分钟车程，交通便利。基地自然环境优美，植被丰富，具备良好的生态基础。计划进行全面的规划设计，形成高品质的休闲度假村。

二、 区位分析

1. 项目在江西省的区位

项目位于江西省景德镇市，距离南昌市大约两个半小时车程，位于南昌三小时经济圈内，位于江西省旅游景点景区最密集的区域内。

2. 项目在景德镇市的区位

项目距景德镇市中心只有十五分钟车程，位于景德镇半小时城市圈内，交通便利。西侧有全市三大景区之一——浮梁古县衙景区，旅游区位优势明显。

三、 项目背景——景德镇概况

景德镇位于江西省东北部，历史上与汉口镇、佛

山镇、朱仙镇并列为全国四大名镇，下辖乐平市、浮

梁县、昌江区和珠山区，全市土地面积5256平方公

里，总人口160多万，其中非农业人口59.6万人，

是国务院首批公布的24座历史文化名城之一和国家

甲类对外开放地区。

景德镇是享誉世界的陶瓷之都

“中华向号瓷之国，瓷业高峰是此都。”瓷器是

中国人的伟大发明，景德镇是中国瓷器最杰出的代

表。“新平冶陶，始于汉世。”早在１７００年前的

东汉晚期，这里就有了一定规模的瓷业生产。北宋景德年间（公元１００４年）因所制御瓷为宋真宗皇帝所喜爱而赐名为景德镇。元朝开始在景德镇设“浮梁瓷局”，明朝在景德镇设立御窑厂，专门从事宫廷用瓷的烧造。随着御窑的设立，“工匠八方来，器成天下走”，景德镇迅速成为全国制瓷业中心。无数精美的瓷器

“行于九域，施及外洋”，开创了中国海上陶瓷的“丝绸之路”。英文单词

CHINA，既是中国，也是瓷器。因为瓷业的发展，景德镇成为中国资本主义最早萌芽的城市之一，被西方国家称为中国最早的手工业城市。

景德镇陶瓷产业在继承中创新发展，现在已形成了日用陶瓷、陈设艺术陶瓷、工业技术陶瓷、建筑卫生陶瓷、电子陶瓷和特种陶瓷等门类齐全的大陶瓷格局以及包括原辅材料、陶瓷生产、内外贸易、科研设计和教育等配套完整的陶瓷产业体系。近年来，景德镇加快了陶瓷产业发展振兴的步伐。国家科技部和江西省人民政府共建景德镇国家陶瓷科技区域创新体系，国家陶瓷工程中心建设取得突破性进展；国家商务部和江西省人民政府每年一度共同举办的景德镇国际陶瓷博览会，为中外陶瓷文化交流、技术合作、经贸洽谈等搭建了高层次平台；景德镇陶瓷工业园区“筑巢引凤”，吸引了海畅、乐、金意陶、欧胜诺、特地、东璟等一批国际国内知名陶瓷企业入园发展，景德镇“天下窑器汇聚”的繁荣盛景已经在新的世纪重现。

景德镇是人文气息的艺术殿堂

弥足珍贵的陶瓷遗迹、精湛奇妙的陶瓷技艺、流光溢彩的陶瓷精品、风格独特的陶瓷习俗,使景德镇成为中国独有的充满陶瓷文化艺术气息的城市。瓷窑、瓷片、窑砖、瓷匣、瓷器、瓷雕、瓷灯、瓷墙??浓郁的瓷文化符号随处可见。走在城市的大街小巷,一位偶然走过你身边的老人可能就是一个身怀绝技的老艺人,一位普通姑娘也许就是一个妙笔生花的民间艺术家。徜徉于景德镇陶瓷馆、陶瓷历史文化博览区、陶瓷市场、湖田古窑遗址、祥集弄明代民居、三闾庙古街??你必将为它独特的陶瓷历史文化和艺术风采所倾倒。

景德镇人对陶瓷有着独特的领悟与创造。他们将这种悟性淋漓尽致地发挥到瓷器的烧制、造型和装饰艺术上, “点土成金”,把普通的泥土变成价比黄金的陶瓷。景德镇陶瓷五代的古朴水灵，宋代的温润清新，元代的充实茂美，明代的典雅精工，清代的繁缛华丽，现代的绚丽多彩,幽雅脱俗的青花,明净剔透的玲珑,色彩绚丽的粉彩,五彩缤纷的颜色釉,以其独特的魅力征服了不同文化、信仰、习俗的人们,风靡惊艳了全世界。20xx年7月在伦敦一场拍卖会上,一只景德镇元代青花罐“鬼谷子下山”拍出了1568.8万英镑(折合人民币2.3亿元)的天价。当代景德镇陶瓷经常被国家作为珍贵礼品赠送给外国元首及贵宾，并被选为中南海用瓷、上海APEC会议用瓷，众多工艺美术大师的陶瓷艺术作品更为海内外众

多陶瓷爱好者和收藏家所喜爱。

在陶瓷历史发展长河中，景德镇能工巧匠和艺术家灿若群星。“风火仙师”童宾、督陶官唐英、珠山八友等名播四海。现在全市有中国工艺美术大师23人、中国陶瓷艺术大师9人、江西省工艺美术大师73人、专业陶瓷艺术类教授38人、副教授56人和一大批省市高级工艺美术师,以及街边巷尾许多默默无闻的老艺人和民间艺术家。他们世代传承，不停地耕耘，积累了极为丰富的驾驭陶瓷材料和工艺的本领，创造了弥足珍贵的具有浓郁东方艺术风范的艺术珍品。景德镇手工制瓷技艺和景德镇传统瓷窑作坊营造技艺被列为首批中国非物质文化遗产。

景德镇是宜人宜居的绿色家园

景德镇群山环抱，绿水环绕，碧水蓝天，四季分明，是一座具有山水、生态、文化特色的城市。全市森林覆盖率达到65.9％，城市绿化覆盖率、绿地率分别达到42.89%和40.13%，目前已拥有景德镇陶瓷博览区5A级景点、浮梁古县衙景区、高岭——瑶里风景区、得雨生态风景区等5个国家4A级旅游景区。

良好的自然环境奠定了景德镇"绿色农业"的生态基础，形成了茶叶、蔬菜、养殖业三大特色农业产业。浮梁茶叶自古闻名，唐代白居易《琵琶行》中就有描写浮梁茶叶生产和贸易的诗句：“商人重利轻别离，前月浮梁买茶去。”“浮红”茶曾与贵州茅台酒双双获得19xx年巴拿马万国博览会金质奖。江西德宇集团是国家级农业产业化龙头企业， “得雨活茶”被选为人民大会堂“国宴茶”；“瑶里崖玉”、“浮瑶仙芝”绿茶在全国名优茶评比中累夺桂冠。

景德镇还是一座文明卫生之城，荣获中国优秀旅游城市、国家园林城市、全国创建文明城市工作先进城市、全国社会治安综合治理先进城市、全国双拥模范城等荣誉称号，被全国31家媒体评为“中国最值得外国人去的50个地方”之一。城市空气综合整治工程获得国家建设部颁发的“中国人居环境范例奖”，城市空气质量测评连续四年为江西省11个设区市第一名，是最适宜人居的绿色生态城市。

景德镇是开放创新的活力之城

景德镇历史上就是一座没有城墙的城市，进入新的世纪，千年瓷都景德镇紧紧围绕建设“经济重镇、旅游都市、特色瓷都”发展构想，全面落实科学发展观，坚持以大开放为主战略，以新型工业化为核心，以项目建设为抓手，努力增加投

入做大总量，经济社会发展生机勃勃。

景德镇产业特色优势明显，工业基础扎实。除陶瓷产业外，目前已形成以机械家电、航空汽车、化工医药、电子信息、电力能源和特色食品等支柱产业，拥有昌飞公司、昌汽公司、焦化厂、华意公司、江西化纤、中景集团、德宇集团等一大批重点骨干企业，“昌河”汽车、“景德镇”瓷器和“华意”压缩机三大商标为中国驰名商标，拥有昌河汽车、华意压缩、东风药业、黑猫碳黑四家上市公司，全国唯一的直升机研发机构和主要的直升机生产基地都在景德镇。

景德镇交通便捷四通八达，水、陆、空立体交通网络已经形成。皖赣铁路穿境而过，九景高速、杭瑞高速建成通车，济广高速、南环高速、景鹰高速正在加快建设，九景衢铁路兴建工作取得重大进展。景德镇市昌江航道可通行300吨级船舶；景德镇机场已开通至北京、上海、深圳等地航班。景德镇处于一个十字交叉的铁路运输中心和多条高速公路交汇的中心，是中部地区经济发展的“战略要地”。从区域经济格局看，向东是杭甬经济圈连接上海，向北是南京合肥经济圈，向西是武汉经济圈，向东南是福州和闽南厦漳泉经济圈。景德镇至这几个经济圈中心城市的时间都在３－4小时左右，具有接受辐射又辐射周边的区位优势，是承接发达地区产业转移最便捷的地区之一。

四、 资源依托

景德镇市旅游资源一个非常鲜明的特点是人文景观与自然景观相互交融，互为一体，具有非同构性、非季节性和很强的商业性，旅游内容十分丰富。悠久的制瓷历史，独特的陶瓷文化，优越的地理位置，优美的生态环境是瓷都拥有的得天独厚、极具特色的旅游资源。我市已经拥有充分展现陶瓷文化的陶瓷文化博览区，有展示古代官宦文化的江南第一衙——浮梁古县衙景区，有集陶瓷、生态、红色、古镇于一身的高岭(瑶里)风景区，这三个国家4A级旅游风景名胜区，代表了景德镇三种不同风格的旅游产品，初步构成了全市旅游资源的新格局，进一步奠定了景德镇的旅游城市形象。

一是具有千年瓷都品牌优势。景德镇作为瓷都举世闻名，景德镇的陶瓷文化底蕴深厚。千百年熊熊窑火，使景德镇留下了丰富的陶瓷历史遗迹、珍贵的陶瓷艺术、精湛的制瓷技艺和瓷味十足的地方风情，构成了独具特色的陶瓷旅游文化。至今全市仍拥有30多处陶瓷文化遗址，如至今还保留着古矿洞、古街、古码头、

古碑和古亭，风景幽雅，独具一格，我国古代著名的瓷用原料产地及世界制瓷粘土高岭土命名地高岭村；国内外迄今罕见、烧瓷历史最长、规模最大的国家重点文物保护单位湖田古窑遗址；集古制瓷作坊、窑场、明清典型世俗建筑于一体，将千百年来手工制瓷的全过程重新展现在人们眼前，座落在枫树山盘龙岗上的陶瓷历史博览区等。深厚的陶瓷文化，具有世界性的吸引力和影响力，"瓷都"凝聚着中华文化，景德镇瓷器是具有"中国性格"产品的代表，"千年瓷都"是我市独有品牌，也是我市借以发展旅游经济的"金字招牌"。

二是具有良好生态环境优势。景德镇是一座江南山城，山不高而灵秀，水不深而清澈，川秀山丽，山青水秀，生态环境良好，自然风景区较多，自然景观如洪源仙境、诸仙洞、瑶里风景区、翠屏湖、玉田水库等。全市森林覆盖率达58.6%，是江西省重点林区之一，自然环境十分优美，各类自然保护区和森林公园星罗棋布，生态景观与人文景观和谐统一。

三是具有独特人文景观优势。全市有136处古建筑，如明清时江南民间建筑的代表，至今仍较完整的保存着当时风貌的祥集弄民居、三闾庙古街；研究古代地方戏曲文化的"活化石"的乐平古戏台群；保存完好有"江南第一县衙"之称的清浮梁五品县衙；结构别致的宋千年红塔。

四是具有优越地理区位优势。景德镇市地处昌九景金三角和皖浙赣交界地带，地处黄山、庐山、九华山、三清山、龙虎山、武夷山、鄱阳湖、千岛湖等"六山两湖"风景名胜区的中心，南昌-九江-景德镇则是全国十四条重点旅游线路之

一。这里正日益成为人们向往的旅游购瓷胜地。

20xx年景德镇市A级景区创建取得重大进展。得雨生态园和洪岩风景区成功创建国家AAAA级景区，浮梁县成功创建江西旅游强县，瑶里镇、瑶里村分别被评为全国环境优美乡镇和国家级生态村，旅游市场不断拓展，先后组织参加了中国国际及国内旅游交易会、红色旅游产品交易会等一系列旅游推介会，《大瓷商》开拍、组织邀请中央电视台等新闻媒体和名人访谈等活动，进一步扩大了我市陶瓷文化旅游的影响力。旅游行业管理水平不断提升，旅游购物、就餐等各类标识标准化建设不断完善，在全市旅游星级饭店、主要旅游景区设置中、英、日、韩四国语言文字的标示牌，在市区主要道路口安装了旅游交通指示牌。旅游业发展迅速。20xx年全年接待国内游客896.95万人次，比上年增长17.99%，境

外游客10.76万人次，比上年增长48.62%；旅游经济总收入44亿元，比上年增长45.4%，旅游创汇3733.27万美元，比上年增长63.65%，旅游收入占GDP的比重为13.7%，比上年提高2.5个百分点。

五、 相关规划解读

景德镇市城市总体规划（2002-2020）

景德镇城市总体布局形成“一城三区九大功能组团”的格局，一城即指景德镇城区，三区即指文博区、现代区、生态区。三区中文博区包括四个组团：历史文化街区组团（商业、旅游、居住）、东郊组团（工业、科教、居住）、湘湖组团（高教、居住）、浮梁组团（居住、旅游、休闲）；现代区包括两个组团：南河组团（行政、文娱、居住）、吕蒙组团（高新科技产业园）；生态区包括三个组团：昌南组团（公共服务、金融、居住）、洪源组团（商贸、物流、体育、会展）、罗家组团（航空港、陶瓷高新技术开发园）。各组团通过城市道路环线相联系，形成有机的整体。

浮梁组团

作为城北区的浮梁县城，生态环境优美，城市路网结构清晰，距离城市中心近便，将形成一个以旅游、居住、休闲功能为主的城区，并建设相应的配套服务设施，完善城区各项服务功能，随着相关城市交通的改善以及外向性经济的发展，浮梁片区将成为景德镇市建成区的一个重要组成部分。

九大功能组团布局分析图（图片来源：景德镇城市规划局）

第十四章 旅游专项规划

第八十三条 旅游体系布局

1、大区域旅游城市群布局

在规划过程中，景德镇要积极配合大区域旅游城市群布局这一趋势，组建周转能力强大的物流、人流中转中心。在中期规划中结合各条旅游线路修建高档次的宾馆、酒店。远期规划过程中，积极向国家和有关部委争取在景黄高速修建的基础上，穿过杭州延伸至上海，开通景、杭、沪都市旅游线路，另外考虑开通景德镇——三清山——武夷山的风景旅游线路，这些线路的出行距离均不超过8小时，发展的潜力极为明显。

2、市域范围的旅游体系布局

开通瑶里风景区——金竹山寨风景区——东埠古街——高岭古矿区——玉田湖风景区——红塔、古县衙旅游区——景德镇市区——翠平湖风景区——洪岩风景区旅游线路，修建市级公路，实行联营机制。

3、市区范围的旅游体系布局

景德镇市区内旅游资源较为集中，珠山明清御窑遗址、龙珠阁、中国陶瓷博物馆、一江两岸风景带、枫树山陶瓷文化博览区、湖田古窑遗址、三闾庙古街区包括莲花塘、人民广场、中山北路仿古步行街、海慧游乐园等，都具有较高的旅游开发价值，在城市中环线内开设市区这几个主要古迹遗址的旅游直达线路。

六、 现场踏勘

基地现状只有几座零星的农村住宅，建筑高度大多为一层，质量中等。大部分用地为林地、耕地，处于未开发状态。

七、 周边交通条件

基地临近高速公路出口，对外交通条件便利。基地南临新平路，规划新平路拓宽10-15米，提升至城市次干道级别，将使地块的交通条件更为便利。