我国童装市场现状及发展分析
随着我国第三次人口生育高峰的到来,作为服装市场组成之一的童装市场已成为企业一个新的竞争焦点。文章分析了国内童装市场现存的一些弊端,并对童装市场的发展趋势进行展望,以期能为童装企业正确进行品牌定位、选择细分市场等提供一些参考。
《中国童装产业发展研究报告》显示,中国国内城镇居民对各式童装的消费量一直呈上升趋势,年增长率为26.5%。童装消费档次也已由以中低档需求为主转向以中档需求为主,中高档需求增长迅速。近几年随着城镇居民生活水平的进一步提高,中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型,部分经济发达的城市,消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。报告称童装市场将成为中国最有增长性的市场之一。
一、童装市场现状
随着我国第三次人口生育高峰的到来,作为服装市场组成之一的童装市场已成为企业的一个新的竞争焦点。据最新的人口统计资料显示,目前我国14岁以下的儿童人数占全国人口的25.4%,同时每年新增的婴儿数约为2000多万,再加上儿童生长发育的速度快,因而每个儿童每年对于服装都会有新的需求,由此可见,我国童装的市场潜力是多么惊人。但是,在我国的整个童装行业中,童装市场与日益扩大的消费需求还不能很好的融合,童装市场还存在一些弊端。主要表现在以下几方面:
1.童装的产品结构不合理。童装根据儿童的年龄变化应该有婴儿服、幼童服、小童服、中童服和大童服五种类别。然而目前我国童装市场的产品结构还不够合理,市场上销售的幼童服及小童服居多,而婴儿服、中童服、大童服则偏少,尤其大童服装更是严重缺少。笔者去年曾对上海市的童装品牌做过调研,调研结果也说明了同样的问题,这点可以从分析结果看出(见表1)。
《服装行业20xx年报告》已指出,我国10岁~14岁人口占全部14岁以下人口的44%,童装需求量占全部童装需求量的48%。由此可见,大童服的市场需求量大。
根据消费人群的不同,服装的价位可分为低、中、高三档。目前我国童装价位的总体特点是两极分化,低档次的和高价位的童装不难买到,而中等价位的款式新颖、性价比高的童装则较少。但在上海调研时,很多接受调查的家长表示,孩子身体发育变化快,买的服装不可能穿很久,故没有必要去买高价位的服装,而低价位的服装质量、款式等又不尽如人意,所以还是想要中等价位的。(调查分析结果见表2)
从以上两点说明我国的童装生产商对目标市场的真实需求情况关注不够,致使童装产品结构不合理。
2.童装设计水平比较低。法国莎娃设计中心设计师刘莎说,缺乏专业设计人才,整体设计水平有待提高,是形成目前童装市场现状的主要原因。据了解,目前我国专职童装设计师数量非常有限,很多设计师主要以成人服装设计为主,对于童装只投入极少的精力。
童装市场成功的关键在于设计和市场营销能力。而目前我国童装业在设计和布局上,相对处于初级阶段,童装设计主要停留在模仿国外同类产品的色彩、款式的表面水平上,对于国外童装的设计理念、营销模式等的学习却不重视,因此许多新生品牌由于企业实力及营销策略等原因,难以得到很好的发展。还有国外每年至少发布两次童装流行趋势,有专业童装书刊和著名童装设计师,而我国几乎没有专业童装的研究机构,更缺少专业技术人员研究发布童装流行款式。
这些造成我国目前童装设计质量较为低下,服装尺码与同龄儿童的身材差距大,服装款式成人化,“千牌一面”等现象,真正形成品牌文化与设计风格的童装可以说是罕见。
据调查,现今的孩子对于服装款式的时尚化、个性化已经很敏感,超过80%的家长都愿意让孩子参与服装的购买,孩子对父母购买童装的决策有很高影响。所以设计上的“千牌一面”与“时尚、个性”相撞的结果就是供不符求,对供需方都产生影响,也给国外童装品牌更多的市场空间。
3.国产童装品牌缺乏竞争力。中国服装协会副秘书长王茁表示——设计理念陈旧、品牌文化缺失、市场定位偏差的通病已经成为限制童装市场发展的瓶颈,品牌细分将成为中国童装市场走出“小市场”的重要途径。
业内人士指出,我国拥有数量庞大的少年儿童消费群体,但品牌童装专业生产企业却找不到200家,为儿童设计服装的名师更是屈指可数。我国多数童装企业责任心不强,市场竞争混乱,品牌良莠不齐。
目前我国童装市场总体消费特点表现为:市场需求量大,但新生品牌难以满足市场对其品牌的要求,许多企业往往把赚钱放在第一位,对品牌的建设根本没有意识到。例如浙江湖州的织里镇,注册的童装企业就近5000家,但是大部分的生产厂家重短期利益,轻品牌建设,生产的产品以中低档为主,主要集中在批发市场销售,相对于外国童装品牌,其产品就缺乏品牌竞争力。据统计,现在国内童装市场进口品牌已经占据50%的市场份额,而国内童装生产企业,70%处于无品牌竞争状态,有品牌的童装也只占市场份额的30%。从市场销售成绩来看,海外以及合资童装品牌在各大商场中都获得良好的业绩。
二、童装市场发展趋势分析
有专家预测,今后每年新生儿的出生率将保持较高幅度增长,到20xx年新生儿出生数将达到最高峰,未来十年,童装市场消费需求将呈现一个稳步上升的趋势。因此国内童装市场有着巨大的容量与诱人的发展前景。童装企业要想在激烈竞争的市场中找到立足之地,并不断发展与壮大,一定要把握好消费者市场、资源和文化的变化趋势,要及时转变思想观念、调整行为方式,挖掘自身潜能,以提高竞争实力。以下笔者根据童装市场发展趋势,归纳出几点关于
童装的见解,希望对我国童装企业的更好发展有所助益。
1.童装的时尚设计要求越来越高。虽然目前童装市场的主流产品仍以休闲和运动为主,但是随着社会和经济的发展,孩子的自主意识逐渐增强,在购买服装上的发言权越来越多,时尚类童装市场空间将会越来越大。相对于过去以保暖、舒适等传统实用功能为要求,现在的儿童服装有了更高的设计要求。因为儿童的购买参与,好的童装设计应能够全面考虑不同年龄段儿童的生理和心理特点,能够把面料、色彩、装饰等设计要素与时尚趋势紧密结合。合格的童装应该具有很强的实用性和观赏性,这样才能为对着装风格要求越来越具体的儿童及他们的家长所接受。
2.品牌建设势在必行。从目前我国童装业面临的问题可以看出,我国的童装业最缺乏的是品牌建设的意识。童装的品牌消费将成为主流,尤其是知名度较高或市场较成熟的品牌,将成为孩子和家长首选购买的目标。但是与进口品牌相比,我国的童装品牌缺乏竞争力。那么,国内童装品牌如何才能走出困境,脱颖而出呢?笔者认为企业首先应该确立自身的品牌形象及产品市场定位,然后根据自身品牌定位仔细的进行市场调研,把握流行趋势,了解消费需求,设计出融入流行元素、符合需求、体现品牌文化的特色产品,应该以品牌建设、发展为主要目标,而不是一味的追求短期收益,这样才能顺应童装潮流的品牌化市场趋势。
3.童装的健康、卫生要求更高。安全是童装的第一要素。超过65%的受调查者都非常关心童装的健康和卫生问题,把童装面料的安全性放在选择的首位。当前国内童装的安全合格率还不是很高,许多色彩斑斓的童装面料中含有不少对皮肤有刺激性的化学原料。因此厂家在童装面料的选择时应该要非常注意安全性问题,应该选择吸汗、透气、舒适,对皮肤无刺激作用,甲醛含量也极低的面料作为童装面料。因为质量是保证品牌更好发展的基础。
4.产品结构更趋合理。面对激烈市场竞争,童装企业要想在市场中找到立足之地,就必须对市场进行充分的调研,找准自身的市场定位,了解细分市场的详细情况,实行差异化的营销手段,运用灵活的竞争策略,例如:市场上缺乏大童装,那么企业就会以此细分市场为发展目标;童装的国标号型相对滞后,那么企业就会自己进行调研,制定合适的细分市场号型的企业标准。这样童装的产品结构将会越来越合理。
总之,中国童装企业只有在不断地挖掘自身优势和寻找、开拓市场机会的过程中,不断地去修正和确立自身的发展策略才是根本。
2011-20xx年中国童装投资分析与发
展趋势研究报告
童装涵盖了0-16岁年龄段人群的全部着装。按年龄段可以细分出婴儿装、幼儿装、小童装、中童装、大童装、少年装等。从国内童装市场的现实经营状况看,中国婴儿装、幼儿装、小童装和中童装发展已初具规模,产业层次比较明显,拥有各自的领军企业,品牌数量相对较多。
中国产业信息网发布《2011-20xx年中国童装投资分析与发展趋势研究报告》显示:根据中国纺织工业协会统计信息中心、中国国家统计局的研究显示,虽然经历金融危机,但是2006-2010 年中国童装供给量呈现上升趋势,2006 年供给量达到了12亿件,截止到20xx年产量达到了47亿件。随着全球经济复苏及国内经济发展,我国童装市场销量增长速度也快速回升,20xx年我国童装市场销量达到25亿件。
2006-20xx年童装市场行业产销量增长统计
数据来源:中国纺织工业协会统计信息中心
现阶段,我国0岁-16岁儿童人口有3亿多左右,由于童装市场在未来几年中具有较大的发展空间,有部分国内企
业和国外企业普遍看好童装市场发展的前景,开始涉足童装经营。在今后几年,童装市场消费量每年将保持12%以上的增长,并成为我国最有增长性的消费市场之一。但是,由于我国童装产业科技含量不高,企业进入市场的门槛较低,其营销模式和产品的开发很容易被模仿,较多的童装企业为扩大市场份额,都会根据企业的经营定位策划不同营销策略来参与高端市场或中端市场竞争。
中国产业信息网研究员谭融还指,目前童装市场还存在以下问题:(一)童装生产能力与市场消费群体反差巨大。
(二)就目前市场消费能力而言,我国品牌童装价格偏高。
(三)国内童装品牌缺乏相应的竞争力。(四)童装产品结构不合理。(五)设计跟不上形式,款式创新意识差。(六)假冒伪劣品使市场受到强大冲击。(七)缺乏专业的研究机构。(八)童装面料开发力度不够。
目 录
第一章 童装行业相关概述 1
第一节 童装行业发展情况 1
一、童装定义 1
二、童装行业发展历程 2
第二节 童装产业链分析 4
一、产业链模型介绍 4
二、童装产业链模型分析 4
第三节 2009-20xx年中国童装行业经济指标分析 5
一、赢利性 5
二、成长速度 5
三、附加值的提升空间 5
四、进入壁垒/退出机制 6
五、风险性 6
六、行业周期 6
七、竞争激烈程度指标 6
八、当前行业发展所属周期阶段的判断 7
第二章 2010-20xx年世界童装行业整体运营状况分析 8
第一节 2010-20xx年世界童装行业发展环境分析 8
第二节 2010-20xx年世界童装行业市场发展格局 8
一、全球纺织行业结构调整 8
二、世界童装市场特征分析 10
三、全球运动品牌童装透析 11
四、成装品牌竞相进入童装市场 13
第三节 2010-20xx年世界主要国家童装行业运行态势剖析 14
一、韩国休闲服饰及儿童服装市场分析 14
二、美国童装市场概况分析 16
三、俄罗斯对高档儿童商品需求旺盛 17
四、法国制定儿童服装新尺码标准 18
五、日本服装品牌推出延伸战略进军童装市场 18
第四节 2011-20xx年世界童装行业发展趋势分析 20
第三章 2010-20xx年中国童装行业市场发展环境分析 22
第一节 20xx年中国宏观经济环境分析 22
一、GDP历史变动轨迹分析 22
二、固定资产投资历史变动轨迹分析 25
三、20xx年中国宏观经济发展预测分析 26
第二节 2010-20xx年中国童装市场政策环境分析 30
一、《FZ/T73023-2006抗菌针织品》 30
二、《GB/T20944-2007纺织品抗菌性能的评价》 31
三、我国服装行业最新八项国家标准出台 31
四、服装业新10项国家标准 32
五、服装行业十二五规划 32
第三节 2010-20xx年中国童装市场技术环境分析 33
第四节 2010-20xx年中国童装市场社会环境分析 34
第四章 2010-20xx年中国童装行业市场运行态势分析 36
第一节 2010-20xx年中国童装市场发展现状分析 36
一、行业规模及分布现状分析 36
二、市场供需现状分析 37
三、童装市场价格现状分析 37
四、童装市场流行现状分析 37
第二节 2010-20xx年中国童装行业发展动态分析 38
一、美邦服饰大举进军童装市场 38
二、茶山童装闪亮时装周 39
三、红孩儿引领中国时尚童装行业流行趋势 39
第三节 2010-20xx年中国童装市场存在的问题 40
一、童装市场发展面临的五大难题 40
二、中国童装市场发展需突破的瓶颈 41
三、制约中国童装市场发展的因素 42
四、中国童装市场不景气的内外因 44
第四节 2010-20xx年中国童装市场的发展对策 45
一、童装成功开创蓝海大市场的策略 45
二、金融危机下童装企业的发展策略 46
三、童装企业的低成本传播战略 48
四、童装企业从批发向品牌转型的建议 51
第五节 2010-20xx年中国童装市场典型营销案例分析 54
第五章 2009-20xx年中国纺织服装制造行业主要数据监测分析 57
第一节 2009-20xx年中国纺织服装制造行业总体数据分析 57
一、20xx年中国纺织服装制造行业全部企业数据分析 57 二、20xx年中国纺织服装制造行业全部企业数据分析 59 三、20xx年中国纺织服装制造行业全部企业数据分析 61
第二节 2009-20xx年中国纺织服装制造行业不同规模企业数据分析 63
一、20xx年中国纺织服装制造行业不同规模企业数据分析 63
二、20xx年中国纺织服装制造行业不同规模企业数据分析 63
三、20xx年中国纺织服装制造行业不同规模企业数据分析 63
第三节 2009-20xx年中国纺织服装制造行业不同所有制企业数据分析 64
一、20xx年中国纺织服装制造行业不同所有制企业数据分析 64
二、20xx年中国纺织服装制造行业不同所有制企业数据分析 65
三、20xx年中国纺织服装制造行业不同所有制企业数据分析 65
第六章 20xx年中国童装区域市场运行动态分析 67
第一节 北京童装市场分析 67
一、北京童装销售概况 67
二、北京市场品牌童装产品现状 67
三、20xx年春节北京童装市场大童装销售火爆 74
四、北京童装市场发展预测 75
第二节 广东省童装市场分析 75
一、广东省童装产业潜力分析 75
二、广东童装业发展瓶颈分析 76
三、深圳童装品牌市场解析 76 四、20xx年深圳童装品牌分析 77
第三节 浙江省童装市场分析 78
一、浙江童装品牌化运作分析 78
二、20xx年浙江童装品牌发展分析 78
三、浙江童装新一轮品牌升级分析 79
四、杭州童装市场投资分析 79
第四节 山东省童装市场发展分析 81
一、山东省童装市场发展前景 81
二、山东省童装市场存在的问题 82
三、山东省童装市场消费者需求特点 83
四、山东省童装市场的发展建议 84
第五节 江苏童装市场 86
一、20xx年江苏服装行业发展 86
二、江苏童装生产情况 86
三、江苏童装市场分析 87
四、江苏童装消费者需求特点 87
五、江苏童装销售促销方式 88
第七章 20xx年中国童装相关产业运行分析 89
第一节 服装制造业 89
一、20xx年服装产品生产情况 89
二、金融危机形势下行业的发展态势 91
三、20xx年纺织服装行业出口情况分析 94
四、20xx年中国服装企业发展机遇及转型分析 98 五、20xx年纺织服装外销市场发展预测 99
第二节 纺织行业发展分析 100
一、我国纺织行业经济运行分析 100
二、20xx年我国纺织行业内需市场回顾 107 三、20xx年中国纺织行业发展目标分析 108 四、20xx年中国纺织内需市场预测 109
第三节 20xx年各地区纺织服装制造经济指标 110
第八章 2010-20xx年中国童装市场竞争格局分析 112
第一节 2010-20xx年中国童装行业竞争现状 112
一、高新技术竞争 112
二、高端童装品牌市场竞争 113
三、童装销售渠道竞争 113
四、跨国企业参与童装市场竞争分析 114
五、高端童装品牌市场竞争 114
第二节 2010-20xx年中国童装行业集中度分析 116
一、市场集中度分析 116
二、生产企业的集中分布 116
第三节 2010-20xx年中国童装行业竞争中存的问题 117
第四节 2011-20xx年中国童装行业竞争趋势分析 117
第九章 中国童装前十大领先企业发展分析 120
第一节 米奇妙 广州中威日用品企业有限公司 120
一、企业概况 120
二、市场定位情况 120
三、市场占有份额情况 120
四、2010-20xx年产能及占比 120
五、2009-20xx年主要经营数据指标 121
六、2011-20xx年公司发展战略分析 122
第二节 安奈儿 福建野豹儿童用品有限公司 123
一、企业概况 123
二、市场定位情况 123
三、市场占有份额情况 123
四、2010-20xx年产能及占比 124
五、2009-20xx年主要经营数据指标 124
六、2011-20xx年公司发展战略分析 126
第三节 红黄蓝 浙江红黄蓝服饰股份有限公司 126
一、企业概况 126
二、市场定位情况 127
三、市场占有份额情况 127
四、2010-20xx年产能及占比 127
五、2009-20xx年主要经营数据指标 128 六、2011-20xx年公司发展战略分析 129
第四节 JOJO 深圳市棣仔服装有限公司 130
一、企业概况 130
二、市场定位情况 130
三、市场占有份额情况 130
四、2010-20xx年产能及占比 130
五、2008-20xx年主要经营数据指标 131 六、2011-20xx年公司发展战略分析 132
第五节 巴拉巴拉 浙江森马服饰股份有限公司 133
一、企业概况 133
二、市场定位情况 134
三、市场占有份额情况 134
四、2010-20xx年产能及占比 134
五、2010-20xx年主要经营数据指标 134 六、2011-20xx年公司发展战略分析 135
第六节 娃哈哈 杭州娃哈哈童装有限公司 136
一、企业概况 136
二、市场定位情况 137
三、市场占有份额情况 137
四、2010-20xx年产能及占比 137
五、2009-20xx年主要经营数据指标 138 六、2011-20xx年公司发展战略分析 139
第七节 小猪班纳 东莞市小猪班纳服饰有限公司 140
一、企业概况 140
二、市场定位情况 140
三、市场占有份额情况 140
四、2010-20xx年产能及占比 141
五、2009-20xx年主要经营数据指标 141 六、2011-20xx年公司发展战略分析 142
第八节 派克兰帝 北京派克兰帝有限责任公司
一、企业概况 143
二、市场定位情况 143
三、市场占有份额情况 143
四、2010-20xx年产能及占比 144
五、2009-20xx年主要经营数据指标 144 六、2011-20xx年公司发展战略分析 145
第九节 嗒嘀嗒 泉州格林服装有限公司 146
一、企业概况 146
二、市场定位情况 146
三、市场占有份额情况 146
四、2010-20xx年产能及占比 146
五、2009-20xx年主要经营数据指标 147 143
六、2011-20xx年公司发展战略分析 148
第十节 玛米玛卡 福建宝德服饰有限公司 149
一、企业概况 149
二、市场定位情况 149
三、市场占有份额情况 149
四、2010-20xx年产能及占比 150
五、2009-20xx年主要经营数据指标 150
六、2011-20xx年公司发展战略分析 152
第十章 2011-20xx年中国童装行业发展趋势与前景展望分析 153
第一节 2011-20xx年中国童装行业发展前景分析 153
第二节 2011-20xx年中国童装行业发展趋势分析 153
一、童装行业消费趋势 153
二、童装行业品牌趋势 155
三、童装行业营销趋势 156
四、童装行业流行趋势 157
第三节 2011-20xx年中国童装行业市场预测分析 158
一、童装行业市场供给预测分析 158
二、童装行业市场销量预测分析 159
第四节 2011-20xx年中国童装市场盈利预测分析 159
第十一章 2011-20xx年中国童装行业投资机会与风险分析 161
第一节 2010-20xx年中国童装行业投资周期分析 161
一、经济周期 161
二、增长性与波动性 161
三、成熟度分析 161
第二节 2011-20xx年中国童装行业投资机会分析
一、中国婴儿装、童装市场充满商机 161
二、全球童装市场增长空间广阔 162
三、中国童装市场迎来空前机遇 162
四、国内童装市场暗藏断层商机 162
第三节 2011-20xx年中国童装行业投资风险分析
一、宏观调控政策风险 163
二、市场竞争风险 163
三、原料供给风险 164
四、市场运营机制风险 164
五、外资进入现状及对未来市场的威胁 164
第四节 专家投资建议
164 161 163
童装行业现状及未来发展趋势分析报告目录第一章概述一童装定义二童装行业概况三童装产业链模式第二章世界童装行业发展情况分析一世界童装行…
20xx年中国童装行业发展调研与发展趋势分析报告报告编号1568A89童装20xx年中国童装行业发展调研与发展趋势分析报告行业市场…
童装行业分析报告一宏观环境分析1政治和法律环境相当长的程度上会对其发展有一定的扶持针对服装行业面临的实际困难政府连续出手救市首先是…
中国高端童装行业现状调研分析及发展趋势预测报告20xx年版报告编号15538A6中国产业调研网Circn中国高端童装行业现状调研分…
中国行业研究门户灵动核心产业研究院20xx20xx年我国扬声器行业发展动态及投资前景分析报告报告编号A00029819中国行业研究…
20xx年初二物理期中考试总结期中考试成绩出来后,我感觉我们班学生此次考试发挥还算正常,均分比前次抽测有所提高。均分:72.2分,…
计算机学院电脑俱乐部20xx—20xx学年第一学期工作总结随着科学技术的突飞猛进,计算机从原始的电子管时代发展到今天的大规模集成电…
陵水思源实验学校杨小峰回首20xx年已悄然逝去,过去的一年,在学校领导、教导处的共同关怀和同组老师的帮扶下,在专业上成长了很多,现…
XX年度我在联社、信用社的下,在全社职工的支持下,农村金融政策和联社的规章制度,自觉“”思想,联社、信用社的安排,地了工作任务,现…
个人三年来的工作总结我于20xx年x月从××大学硕士研究生毕业后,通过省委组织部选调生招考,于同年x月分配到×××街道办事处工作至…