彩电行业调研报告

彩电行业调研报告

学校：辽宁科技大学

班级：国贸10-1

姓名：李雪

学号;130xxxxxxxx7

电话：155xxxxxxxx

关键字：彩电、品牌、市场现状、策略分析等。

内容摘要：彩电是人们众所周知的，每家每户都离不开它，正因如此它的市场及其可观。当然竞争力也相当强。为了拥有更广阔的前景，彩电行业中不论是哪个品牌都竞相使用各种策略来保证自己在市场中的份额，尽力满足消费者的需求，以推动自身的发展与繁荣。

一、 主要彩电产品

（1） 液晶电视：简称LCD。 液晶电视不存在屏幕闪烁现象，不易造成视觉疲

劳， 液晶电视都能显示高清晰度信号。

（2） 等离子电视：具有薄而轻的结构、防电磁干扰、纯平的图像无扭曲PDP

的RGB栅格在平面上呈均匀分布等特点。

（3） LED 电视：LED液晶电视的特性使机身厚度有了薄的飞跃。 环保节能

LED背光源绝不含汞，符合绿色环保的时尚，LED背光源还非常节电，且寿命较普通电视机长很多。

（4） 互联网电视：网络电视是标准的数字电视。

（5） 3D 电视：采用全球领先2D/3D 兼容的高透过率高精密度的柱面透镜技

术，无需佩戴眼镜，裸眼观看立体影像， 高亮度、高对比度、高清晰画面、无鬼影、自然逼真。 8视点合成专利算法，从8个角度获得不同的图像，合成出多观看角度的立体图像，角度广、可视点多、画面真实立体感强。可以说3D电视已经成为彩电业的一种新的趋势，潮流的象征.

（6） IPS硬屏电视：硬屏技术是目前世界上最先进的液晶面板技术。IPS硬屏

技术是目前世界上最领先的液晶技术，具有动态画面图像无残影、动态画面响应速度均匀、态画面色彩无偏移等特点。

（7） 背投电视： "背投"就是背后投影的电视机。在投影显示设备中按其投

影方式投影显示分为正投影和背投影两种方式。背投电视的用户无须对系统进行光学调整，它是在普通彩电的基础上结合了投影技术研制开发而成的。

（8） 延伸产品

二、 彩电行业的十大品牌

（1） 索尼SONY (19xx年日本,世界品牌,全球高端显像领导品牌,索尼(中国)

有限公司)

（2） 长虹 (中国名牌,中国驰名商标,十大电视品牌,四川长虹电子集团有限公司)

（3） 三星SAMSUNG (19xx年韩国,中国驰名商标,十大电视品牌,三星(中国)投资有限公司)

（4） 创维SKYWORTH (中国名牌,中国驰名商标,国家出口免检,深圳创维集团有限公司)

（5） TCL (中国名牌,中国驰名商标,中国电子百强企业,TCL集团股份有限公司)

（6） 康佳KONKA (中国名牌,中国驰名商标,十大电视品牌,康佳集团股份有限公司)

（7） 海信Hisense (中国名牌,中国驰名商标,中国电子信息百强,海信集团有限公司)

（8） 海尔 Haier (中国名牌,中国驰名商标,十大电视品牌,海尔集团公司)

（9） 飞利浦PHILIPS (1891年荷兰,中国驰名商标,世界品牌,飞利浦电子(中国)集团)

（10）厦华XOCECO (中国名牌,中国驰名商标,电视名牌出口商品,厦华电子集团有限公司)

三、彩电行业的是市场现状

从20xx年起，国产彩电企业开始朝两个方向来进行技术升级，以应对外资品牌的压力。一是数字电视和3D融合领域技术的突破;二是向平板电视领域进军。从20xx年开始，平板电视就在中国市场拉开了取代传统CRT电视的过程。最初国产彩电品牌延续了CRT时代的价格战迅速打开了市场。 到20xx年8月，创维酷开电视占创维平板销售的比例提高到了80%以上。创维的酷开电视单品售价也比同行同类产品高出15%-20%，由此带来的收入增长不言自明。更为重要的是，在国产品牌中创维的平板电视业务盈利能力最强，其平板电视的单价比其他国产品牌高出1000元左右，与LG、东芝等外资品牌相仿。今年4月，海尔液晶电视的占有率上升到9%。中国成为全球等离子电视增速最快的国家。今年前5月等离子电视机零售量累计同比增长率达266.1%。同时，最新的数据显示：受北美市场32英寸等离子电视销售良好及全高清等离子电视的出货增加，二季度等离子电视出货量达到340万台，较去年同期大幅增长52%。20xx年，

平板电视的LED产业升级战全面打响，成为市场最大的爆发点。海信、夏普、三星、长虹等几乎全球所有的彩电巨头均参与其中。20xx年上半年，彩电行业总产量为4174万台，同比增长1.3%。其中二季度产量2444万台，比一季度增长41.3%，同比增加10.3%。产品结构快速调整一季度，平板电视产量比重为64.6%，二季度达到了72.2%，液晶电视占比70.5%。骨干企业平板化速度加快行业产量最大的6家企业都是本土品牌骨干企业TCL、海信、创维、长虹、康佳、海尔上半年液晶电视产量1100万台，同比增长速度超过了100%，有几家甚至达到了200%，行业平均速度为60%，占全行业液晶电视产量的40%。今年一季度国内彩电销量为1046万台。

四、影响彩电行业销售的因素

（1） 顾客特性： 顾客人数、地理分布、购买频率、平均购买数量以及对不同

促销方式的敏感性等因素的影响。当顾客人数多时，生产者倾向于利用每一层次都有许多中间商的长渠道。但购买者人数的重要性又受到地理分布的修正。此外，购买者对不同促销方式的敏感性也会影响渠道选择。在我国沿海城市经济比较发达，相比较内陆，沿海人们买电视倾向于高端彩电。

（2） 产品特性：根据彩电产品的体积、单位价值、耐用性和经久性而且彩

电需要安装和维修，通常企业自己或授权独家特许商 负责销售、保养。

（3） 中间商特性：设计渠道时还，必须考虑执行不同任务的市场营销中间机

构的优缺点。例如，由制造商代表与顾客接触，花在每一顾客身上的成本比较低，因为总成本由若干个顾客共同分摊。但制造商代表对顾客所付出的努力则不如中间商的推销员。一般来讲，中间商在执行运输、广告、储存接纳顾客等职能方面，以及在信用条件、退货特权、人员训练和送货频率方面，都有不同的特点和要领。

（4） 竞争特性： 生产者的渠道设计，还受到竞争者所使用的渠道的影响。因

为生产者希望在与竞争者相同或相近的经销处与竞争者的产品抗衡。

（5） 企业特性： 主要体现在a、总体规模 b、资金实力 c、产品组合 d、渠

道经验 e、营销政策。

（6） 环境特性： 一时期的市场环境会影响整个的分销成本，这时对分销渠道

的控制与设计对这个企业的影响是巨大的。

五、 彩电行业的营销策略

（1） 彩电行业的产品策略：包括产品组合、品牌策略、新产品的开发等

（2） 彩电的价格策略：如降价等优惠活动。

（3） 彩电的渠道策略：如分销策略等。

（4） 彩电的促销策略：如发广告、人员推销、运用公共关系等。

六、 行业对策

（1） 抓住机遇抓住机遇抓住机遇抓住机遇，拉动内需拉动内需拉动内需拉

动内需。抓住国家颁布的政策而带来的机遇，乘家电下乡，以旧换新的政策的东风，加快数字电视推广步伐，理顺管理体制，形成上下游互动的良性局面。

（2） 推动结构调整推动结构调整推动结构调整推动结构调整。大企业要在

国家的引导下兼并重组和并购境外有专利的面板企业，逐步缓解上游关键环节缺失的瓶颈问题。加快国内彩电行业的整合。要看到彩电行业在结构上的变化，例如液晶电视的销量的直线上涨，必须调整产业结构，做到供需平衡，解决现在供过于求的现状。

（3） 加大技术的研发加大技术的研发加大技术的研发加大技术的研发，尽

力挣脱空心化局面尽力挣脱空心化局面尽力挣脱空心化局面尽力挣脱空心化局面。技术的革新可以使生产力成被的提高，提高行业的创新能力，加大专利管理水平。加大技术研发力度，掌握核心技术，才能不受制于人，产生质的突破，突破加工组装这一局面。由“价格战”转向“技术战”。

（4） 紧靠市场紧靠市场紧靠市场紧靠市场，了解消费者需求了解消费者需

求了解消费者需求了解消费者需求。营销的核心就是满足消费者需求，了解了消费者需求企业才能有长足的发张。随着技术的进步和时代的发展，消费者对电视的要求也越来越高了，目前，液晶电视的发展焦点还是超薄和超高速，在面板尺寸更大的基础上也要满足超薄。彩电行业应将技术、产品差异化和消费者需求相结合。

七、 总结

中国彩电行业市场现在最重严重的问题是同质化并且未来几年中国彩电市场的品牌竞争压力犹存，但竞争的结果是本土品牌的竞争力将会进一步得到强化，品牌集中度有望获得显著提高。同时伴随全球广大新兴市场的崛起，未来，中国彩电企业的自主品牌出口和全球化运作有望迎来新的机遇，加之新型的渠道策略与产品策略进一步推进彩电行业的发展，一批中国彩电品牌开始在新兴国家市场占据相对主要的市场份额，中国彩电企业的全球话语权将会得到显著增强。

总体上看，彩电和其他消费电子产品之间的融合是产业大趋势，整个产业表现出以融合为导向、进行持续技术创新的发展特征。特别是内容和产品的融合使得彩电等消费电子产品正在通过单一产品的范畴延伸产业的价值链，从产品制造走向价值创造转型。最后给彩电行业提三条建议：第一，关注产业安全建立预警平台。第二，加速产业振兴规划的落实，尤其是涉及到彩电的转型和数字电视的建设方面。第三，重视和支持海峡两岸平板显示产业合作，海峡两岸在液晶显示产业方面具有极高的互补性，具有建立互利共赢合作模式的可行性与必要性。

 

第二篇：20xx-20xx年智能电视行业市场竞争调研报告

智能电视概念日益普及 价格成竞争主要手段

智能电视概念日益普及

价格成竞争主要手段

观研天下（北京）信息咨询有限公司

出版时间：20xx年

观研天下--观研网 中国企业市场发展咨询机构 /

智能电视概念日益普及 价格成竞争主要手段

正文

智 能电视已经从概念级别逐步落地生根，走进消费者的日常生活。我国智能电视机的市场空间十分广阔，该市场一旦打开，将有巨大的利润空间，也正是看中了这一 点，各大电视商家正式出浑身解数企图早日占领市场，以便在日后的竞争中占据优势，在即将到来的十一黄金周，智能电视厂商正卯足劲开始上演价格大战。

观研天下家电行业分析师指出：如今各大厂商看中智能电视的盈利模式，导致智能化电视市场多方介入，竞争市场区域饱和。面对即将到达的国庆黄金周，各大厂商纷纷进行低价战。

各 大厂商纷纷推出超低价智能电视新品，将价格战驶入高潮。9月3日，爱奇艺联合tcl推出48英寸尊爵版、48英寸的经典版，两天后，小米科技推出小米电 视，再度将主流尺寸电视的价格拉至低点。一周的时间里，40英寸+智能电视就经历了从2999元到1999元的价格变动，价差高达1000元，低价战甚至 显得有些悲壮。010-86825716 400-007-6266

低 价竞争是互联网企业和电器企业常用的竞争手段，目的在于以更低价格抢占市场，先把对手搞垮，然后再抢占市场。但是，长久看来，低价战争并非良策。国内各大 企业企图用低价来取得市场份额，短期来看会给消费者带来一定利好。但是，商家开始比拼价格时，等于将产品质量放在非常危险的地步。价格过低，伴随的就是产 品以次充好，最后导致整个行业进入恶性竞争，最后国内智能化电视发展走向歧途。

观研天下在《中国数字电视市场发展态势与竞争策略分析报告

（2013-2017）》 中提到：价格战并非企业发展的长久之计，在未来激烈的智能电视价格战中，硬件已不是核心，互联网商取胜关键在于内容提供、系统智能性等软实力。智能化电视 企业应当清醒地认识到，只有发展自己的软实力，突出自己的核心竞争优势，才能建立健全健康的盈利模式，才能在智能电视大发展的浪潮中站稳脚跟不被淘汰。

中国智能电视市场运营分析及发展前景分析报告（2012-2016）

智能电视是未来电视发展的主要趋势，传统电视行业正经历着一次新的模式和产品变革。智能电视在国内要获得大发展，一方面国家相关产业政策及标准要及时出 台，不能再出现互联网电视发展初期政策打压的局面；另一方面需要改变目前国内几大品牌各自为政开发产品的模式。智能产品的互联互动在跨品牌产品之间仍有巨 大障碍，这对于分散的国产品牌来说，对抗国际巨头的力量是微不足道的，必须有一种机制能够使国产品牌合力，借助中国这个最大的单一市场，创观研天下--观研网 中国企业市场发展咨询机构

智能电视概念日益普及 价格成竞争主要手段

造中国智能电视 的自有生态系统，才有可能立于不败之地。

观研天下（Insight&Info Consulting Ltd）发行的报告书《中国智能电视市场运营分析及发展前景分析报告（2012-2016）》主要研究智能电视行业市场经济特性（产能、产量、供需），投 资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、工艺技术发展状况、进出口分析、 渠道分析、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境、重点企业分析（经营特色、财务分析、竞争力分析）、商业投资风险分析、市场定 位及机会分析、以及相关的策略和建议。

调研方式和数据来源：观研天下有自己独立研发部门。部门成员分别擅长在中国宏观经济、食品、医药、机械、IT通讯、能源化工等领域进行深入调查研究。定期 不定期采访各行业资深人士，并进行约稿。各行业公开信息：业内企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息；各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、 高等院校的文献资料；数据部分来自国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统 计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监 测数据库。

第一章 智能电视发展环境分析

第一节 电视机市场产销数据统计

第二节 农村市场及家电下乡销量走势

第三节 城市市场及家电以旧换新销量走势

第四节 我国电视机保有量及需求结构分析

第五节 我国电视机出口销量结构分析

第二章 全球智能电视产业发展概述

第一节 发展现状

一、产业规模

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二、重点企业发展战略

第二节 基本特点

一、全球智能电视市场竞争加剧

二、IT厂商进军智能电视市场

三、内容为王引导智能电视产业链整合

第三节 主要国家与地区

一、美国

二、韩国

三、日本

第三章 智能电视市场规模及走势

第一节 全球智能电视市场规模及增长趋势

第二节 智能电视区域市场特征及增长预测

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第三节 中国智能电视市场规模及增长预测

第四节 海内外智能电视市场渗透现状及趋势

第四章 智能电视对产业链及带来的影响

第一节 智能电视产业链分析

第二节 智能电视对产业链的影响

第五章 中国智能电视产业发展概述

第一节 发展现状

一、产业环境

二、市场规模

三、产业规模

四、产业结构

第二节 基本特点

一、国产品牌抢占中国智能电视市场发展先机

二、打破传统封闭产业链，智能电视带来全新发展空间

三、中国智能电视产业缺乏多方合作和支持

第六章 中国智能电视产业链结构分析

第一节 中国智能电视产业链结构

一、产业链概况

二、特征

第二节 中国智能电视产业链演进趋势

一、产业链生命周期分析

二、产业链价值流动分析

三、演进路径与趋势

第七章 20xx年中国智能电视产业链竞争分析

第一节 运营商

一、歌华有线

二、电广传媒

三、东方明珠

四、天威视讯

第二节 内容/应用服务提供商

一、中国网络电视台(CNTV)

二、百视通

三、华数传媒

四、北京优朋普乐科技有限公司

五、广州欢网科技有限责任公司

第三节 智能电视制造厂商

一、智能电视终端制造厂商

二、芯片提供商

三、操作系统提供商

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第八章 智能电视价值链及商业模式

第一节 智能电视价值链分析

第二节 智能电视商业模式分析

第三节 以电视机厂商为核心的商业模式

第四节 以独立的运营商为核心的商业模式

第五节 SMART 应用程式分析

第六节 SMART TV中BROWSER分析

第九章 智能电视消费者体验及需求调研

第一节 调研样本量基本特征

一、男女比例

二、年龄分布

三、收入情况

四、职业分布

五、观看电视时间

第二节 整体认知

一、智能电视品牌观注度

1、国产智能电视品牌观注度

2、外资智能电视品牌观注度

二、智能电视选购信息获取渠道

三、智能电视常用功能

第三节 消费者体验感受评估

第十章 相类产品竞争力分析

第一节 数字电视

一、SWOT分析

二、用户渗透率

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第二节 网络电视台

一、SWOT分析

二、用户渗透率

第三节 IPTV

一、SWOT分析

二、用户渗透率

第四节 google TV

一、SWOT分析

二、用户渗透率

第五节 个人智能电视

一、SWOT分析

二、用户渗透率

第十一章 代表性企业运营概况

第一节 苹果

一、企业背景

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二、运营特征

第二节 三星

一、企业背景

二、运营特征

第三节 LG

一、企业背景

二、运营特征

第四节 索尼

一、企业背景

二、运营特征

第十二章 2012-20xx年中国智能电视市场前景预测

第一节 2012-20xx年中国智能电视市场规模及增长

第二节 2012-20xx年中国智能电视市场容量预测

第三节 2012-20xx年中国智能电视市场销售形势预测

第三节 2012-20xx年中国智能电视市场盈利空间预测

第十三章 2012-20xx年中国智能电视产业趋势分析

第一节 技术

一、人机操控方面将融入更多的人性化设计

二、多屏互动带来全新用户体验

三、云计算技术是未来智能电视的核心技术之一

第二节 业务

一、智能电视的商业模式期待突破

二、用户体验、用户覆盖等因素促进多媒体类融合业务在智能电视上延伸、细化

第三节 产业

一、内容与应用资源竞争加剧

二、智能电视机将成为三网融合的重要载体

第十四章 对智能电视发展建议

第一节 对电视厂商建议

第二节 对系统集成商的建议

第三节 对广电运营商的建议

第四节 对电信运营商的建议

第五节 内容/应用服务提供商建议

图表目录：

图表：国内生产总值同比增长速度

图表：全国粮食产量及其增速

图表：规模以上工业增加值增速（月度同比）（%）

图表：社会消费品零售总额增速（月度同比）（%）

图表：进出口总额（亿美元）

图表：广义货币（M2）增长速度（%）

图表：居民消费价格同比上涨情况

图表：工业生产者出厂价格同比上涨情况（%）

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图表：城镇居民人均可支配收入实际增长速度（%） 图表：农村居民人均收入实际增长速度

图表：人口及其自然增长率变化情况

图表：20xx年固定资产投资（不含农户）同比增速（%） 图表：20xx年房地产开发投资同比增速（%）

图表：20xx年中国GDP增长预测

图表：国内外知名机构对20xx年中国GDP增速预测

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智能电视行业市场调研报告相关问题解答

1、什么是智能电视行业调研

智能电视行业调研是开展一切咨询业务的基石，通过对特定智能电视行业的长期跟踪监测，分析市场需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合智能电视行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的智能电视行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解智能电视行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。

智能电视行业研究是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。

关于智能电视行业市场调研中主要包含以下几点核心内容

20xx20xx年智能电视行业市场竞争调研报告

调研企业通过自身营销及庞大互联网市场，掌握市场宏观微观经济，为国内外的企业单位、研究机构和社会团体提供专业可靠的市场情报、商业信息、投资咨询、市场战略咨询等服务。

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2、研究报告使用人群

我公司报告使用者范围较广，包括企事业单位，个人或团体。

3、智能电视行业市场调研报告内容

观研天下（Insight&InfoConsultingLtd）发行的智能电视行业市场调研报告书主要研究智能电视行业市场经济特性（产能、产量、供需），投资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、工艺技术发展状况、进出口分析、渠道分析、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境、重点企业分析（经营特色、财务分析、竞争力分析）、商业投资风险分析、市场定位及机会分析、以及相关的策略和建议等。

4、调研方式和数据来源

观研天下有自己独立研发部门。部门成员分别擅长在中国宏观经济、食品、医药、机械、IT通讯、能源化工等领域进行深入调查研究。定期不定期采访各行业资深人士，并进行约稿。各行业公开信息：业内企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息；各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料；

数据部分来自国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

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关于报告调研机构

关于我们（Intoduction）

观研天下（北京）信息咨询有限公司（简称观研天下）

Insight & Info Consulting Ltd (hereinafter referred to as Insight & Info)

公司主要针对企业单位、政府组织和金融机构，在产业研究、投资分析、 市场调研等方面提供专业、权威的研究报告、数据产品和解决方案。

The company mainly provides enterprises, governmental organizations and financial institutions with professional, authoritative research report, data product and solution on industrial research, investment analysis, market survey, etc.

市场调研报告咨询热线：400-007-6266（免长话费）010-86825716

核心理念（Core Values ）

持续创新>> 企业的发展之源。只有创新才能生存、才能发展

精益求精>> 企业生存之基。只有精品才能得到市场的最终认可，发展才可持续 和谐发展>> 企业的文化核心。只有企业与社会、企业与员工在发展上形成一致， 企业才能展现出生命力。

Continuous innovation>> Development resource of the Corporation:Only innovation enables the Corporation to survive and develop.

Refinement>> Existence foundation of the Corporation:Only fine products can achieve ultimate acceptance of the market and facilitate sustainable evelopment of the Corporation.

Harmonious development>> Core of the corporate culture:Development consistency between the Corporation and society, as well as between the Corporation and employees is required to fully exhibit the Corporation’s vitality.

业务领域 （Scope of Business）

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