20xx-20xx年中国电视购物市场调查与投资前景预测报告

- 1 -

2013-20xx年中国电视购物市场调查与投资前景预测报告

-------------------------------------------------------------

【报告价格】 [纸质版]:5300元 [电子版]:5500元 [纸质+电子]:5800元

(部分用户可以享受折扣)

【交付方式】 EMIL电子版或特快专递(付款后24小时内发报告)

【电话订购】 010-62665210 62664210

【传真订购】 010-62664210

【企业网址】 /yjbg/wlhy/pfls/20130509/292270.html (点击看正文)

正文目录

第一章 电视购物模式及营销渠道研究分析 1

第一节 电视购物的定义 1

第二节 家庭电视购物与传统电视购物区别 2

第三节 国外电视购物模式借鉴 3

一、韩国模式 3

二、美国模式 4

第四节 我国目前的电视购物模式 6

一、模式一 专业电视直销公司组织货源并制作节目购买频道时段进行播出

二、模式二 电视台引进资金和物流伙伴,自己拍摄节目在自有频道播出

三、模式三 以电视频道为核心,组建自己信息平台和售配中心 8

四、中国的电视购物发展路径 9

第五节 电视购物营销渠道选择 11

一、电视购物本身就是一种渠道 11

二、电视购物渠道多元化 12

第二章 20xx年国际电视购物业发展形势分析 15

第一节 韩国电视购物 15

一、电视购物与百货超市并驾齐驱 15

二、网视并行低成本促销实现双赢 16

三、滥竽充数市场营销监管待加强 17

四、电视购物频道的专业化 18

第二节 美国电视购物 20

一、美国电视购物节目的特点 21

二、现代化的管理和制作方式 21

三、电视购物服务忙人 22

第三节 台湾电视购物 24

一、台湾有线电视产业与电视购物频道产业之概况与发展 24

二、台湾电视购物频道产业特性 25

三、台湾电视购物频道产业之市场进入障碍与策略分析 26

四、电视购物三巨头比诚信比服务 27

六、从东森得易购说起:对国内电视购物频道发展的思考 28

第四节 日本电视购物 30 7 8

- 2 -

第三章 20xx年中国电视购物行业发展环境分析 32 第一节 宏观经济环境 32 一、20xx年中国宏观经济运行情况 32 二、20xx年中国宏观经济发展运行趋势 33 第二节 政策分析 35 一、电视购物纳入零售新业态 35 二、广电总局要求暂停播出丰胸增高等电视购物节目 37 三、关于整顿电视购物广告的通知 37 四、禁播令并非封杀电视购物 38 五、国家将研究规范电视购物形式 39 六、电视购物广告的政策瓶颈和广告主的操作指南探讨 40 第三节 禁播令对电视购物的影响分析 42 一、重挫传统电视购物 42 二、24 号文件催生电视购物新竞争规则 43 三、广电总局:已有 147 家频道停播电视购物节目 45 四、叫停电视购物节目电视台全行业减收六成 46 五、电视购物行业大洗牌 46 第四节 应对分析 48 一、加大商会的作用 48 二、提高企业退出壁垒 49 三、加强品牌建设 50 四、电视购物要规范经营 51 五、禁播的背后,健康购物兴起 52 第四章 20xx年中国电视购物行业运行现状分析 55 第一节 我国电视购物发展现状分析 55 一、国外发展情况 55 二、国内电视购物发展现状 56 三、我国电视购物的发展历史与阶段 57 四、北京电视购物市场分析 58 五、电视购物卷土重来 59 第二节 我国电视购物存在问题 61 一、缺乏明确稳定的政策支持 61 二、发展关键要素不够成熟 62 第三节 我国电视购物对策研究 64 一、整合媒体通道 64 二、重新审视产品线 65 三、建立顾客数据库 66 四、变单纯卖产品到卖产品+服务 67 五、电视购物行业亟待规范 68 第四节目前被暴光产品调查情况 70 第五节 我国手机电视购物发展前景 71 第五章 20xx年中国电视购物竞争态势分析 73 第一节 电视购物竞争格局分析 73

一、三足鼎立格局形成 73

二、看中大陆 08 年奥运商机东森欲进军大陆电视购物 74

三、外资争相进入电视购物行业 75

四、韩国全面进军中国电视直销市场 76

第二节 中国电视购物业 4C 理论分析 78

一、顾客(CONSUMER) 78

二、成本(COST) 79

三、便利(CONVINIENCE) 80

四、沟通(COMMUNICATION) 81

五、前景 82

第三节 20xx年电视购物行业竞争态势展望 84

第六章 20xx年中国电视购物消费者调查分析 86

第一节 我国消费品市场形势分析 86

一、20xx年居民收入水平 86

二、近年来居民消费倾向 87

三、近年居民消费信心 88

四、居民消费结构 89

第二节 中国消费者消费行为和动机研究 91

一、消费者购买行为的类型和特点 91

二、消费者购买动机的特点 92

四、中国女性购买行为的价值观动因实证研究 93

第三节 电视购物消费者调查分析 95

第四节 消费者电视购物决策的形成及影响因素 96

一、电视购物广告的功能 96

二、电视购物决策的形成 97

三、影响消费者电视购物决策的因素 98

四、对发展电视购物的建议 99

第七章 国内外电视购物重点企业运营情况与竞争研究(电视购物类)

第一节 电视购物频道应当解决的问题 102

一、运营模式 102

二、节目编排 104

三、传播对象 104

四、售卖形式 105

第二节 美国 QVC 公司 107

一、企业基本概况 107

二、经营状况与财务分析 108

三、竞争策略分析 109

四、发展战略和前景展望 110

第三节 台湾东森得意购 112

一、企业基本概况 112

二、经营状况与财务分析 113

三、竞争策略分析 114

四、发展战略和前景展望 115 - 3 - 102

第五节 湖南快乐购物 117

第六节 上海东方 CJ 118

一、企业基本概况 118

二、竞争策略分析 119

第七节 中视集团 121

第八节 BTV 电视购物 122

一、企业基本概况 122

二、竞争策略分析 123

第九节 欢腾购物 125

一、企业基本概况 125

二、竞争策略分析 126

第八章 国内外电视购物重点企业研究(电视直销类) 129

第一节 橡果国际 129

一、橡果国际基本概况 129

二、橡果国际竞争策略分析 130

1、产品打造 131

2、广告投放 132

三、橡果国际 IPO 计划现状 133

四、橡果国际电话外拨新渠道(SAMBA DIALER 系统情况) 134

五、橡果国际信息化调查:以一体化管理为目标,用 ERP 做直销

第二节 七星购物公司 137

一、企业基本概况 137

二、经营状况与财务分析 138

三、竞争策略分析 139

四、发展规划 140

第三节 安必信 142

一、企业基本概况 142

二、竞争策略分析 143

第九章 传统电视直销产品市场细分运行状况 146

第一节 减肥类 146

一、婷美 146

二、瘦儿瘦身鞋 147

第二节 美容丰胸类 149

第三节 保健类 150

一、背背佳 150

二、固烟戒、如烟等戒烟产品 151

三、商务通信息安全手机 152

第四节 厨卫类 154

第五节 学习类 155

一、好记星 155

二、诺亚舟 156

第六节 电子 IT 类 158

一、拍得丽 158 - 4 - 135

二、爱普泰克 159

第十章 无店铺销售业态市场潜力分析 162

第一节 无店铺销售基本概况 162

一、无店铺销售分类 162

二、无店铺销售的特征及发展背景 163

三、无店铺销售发展制约因素 164

四、无店铺销售发展的对策及规范措施 165

第二节 国外无店铺销售业现状及立法情况 167

一、英国 167

二、德国 168

第三节 几种无店铺销售业态比较分析 170

一、网上购物 170

1、中国网上购物市场潜力 171

2、网络购物定义和分类 172

3、网络购物市场规模 173

4、中国网络购物的产业链 174

5、主要网络购物网站分析 175

6、20xx年中国网络购物市场用户分析 176

7、从网上购物的发展看电视购物发展趋势 177

二、邮购业 178

1、邮购发展历史及现状 179

2、邮政邮购的市场定位 180

3、邮购市场存在的问题分析 181

4、电子商务领域信用体系对邮购行业重要性分析

5、邮购创新前景广阔 183

第四节 无店铺销售规范管理待规范 185

第五节 无店铺销售方式前景广阔 186

第十一章 电视购物产业链分析及平台建设探讨研究 188

第一节 商品开发研究 188

一、电视购物的哪些商品受消费者青睐 188

二、电视媒体进军零售业 189

三、家电行业-电视购物发展的热点 190

四、保险产品电视销售研究 191

五、手机电视销售研究 192

第二节 电视购物节目制作 194

一、电视购物片的销售魅力 194

二、电视直销片的卖点提炼方法 195

三、电视购物片的优势 196

四、电视购物片营销策略 197

五、电视购物节目的专业化制播趋向 199

六、新经典直销片五步提升法 199

七、如何做有销售力的电视直销片 200

第三节 电视购物电子支付研究 202 - 5 - 182

- 6 -

一、网上银行 202 1、网上银行的定义和分类 203 2、网上银行产业链结构 204 3、网上银行市场规模分析 205 4、网上银行用户分析 206 二、易宝电视购物电子支付解决方案 207 三、快钱 208 四、家付通 209 五、支付宝 210 第四节 电视购物物流分析 212 一、20xx年物流行业整体情况分析及发展预测 212 二、电视购物物流分析 213 第五节 电视购物解决方案 215 一、北京正邦高科信息技术有限公司电视购物解决方案 215 二、浩丰时代推出中小规模电视购物企业电话营销解决方案 216 三、霍尼斯特 HONESTEL 217 四、数字家庭电视购物宜购平台 218 第六节 呼叫中心现状及解决方案比较 220 一、CALL CENTER 在电视购物和电话销售领域的应用 220 二、电视购物呼叫中心的作用 221 三、呼叫中心技术标准即将出台 222 四、华呼电视购物呼叫中心助推电视购物 2.0 新模式 223 五、纽顿兰科技电视购物呼叫中心方案 224 六、北京中视博大电视购物客户服务中心系统 225 七、华夏成讯电视购物行业呼叫中心解决方案 226 八、合力金桥软件助力电视购物呼叫中心建设 227 第十二章 中国电视购物传播媒介战略研究 230 第一节 媒体策划研究 230 第二节 电视购物频道的话语分析 231 第三节 传统媒介研究 232 一、20xx年卫视竞争情况 232 二、收视率分析 233 三、20xx年中国电视广告竞争分析 234 四、频道品牌竞争力分析 235 五、中国最具传播力创新电视台分析 236 第四节 电视购物媒体策略 238 一、电视购物尚处于青春期 238 二、32 家地方卫视电视购物广告操作简析 239 三、20xx年度电视购物媒体采购建议 240 第五节 新媒介分析 242 一、手机电视 242 1、手机电视市场发展及展望 243 2、手机电视特点 244

- 7 -

3、对我国手机电视用户的预测 245 4、手机电视业务模式的分析 246 5、我国手机电视市场前景展望 247 6、手机电视购物业务研究 248 7、手机电视需要交互式网络的支持 249 8、我国手机电视发展面临的几个问题 250 二、网络电视 251 1、网络电视传播的优越性 252 2、网络电视发展前景 253 3、网络电视的现状与问题 254 第十三章 2013-20xx年中国电视购物行业前景展望与发展趋势预测 257 第一节 我国电视购物前景展望 257 一、电视购物市场空间巨大 257 二、电视购物被誉为继零售、超市之后的第三次销售革命 258 三、电视购物将大有作为 259 四、国内市场尚待成熟 260 六、专业购物频道未来发展趋势 261 第二节 电视购物发展趋势分析 263 一、购物频道契机 263 1、传统电视购物的冲击 264 2、建议设置电视购物审查委员会 265 3、电视购物有望设专业频道 266 二、必须建立生动化的虚拟卖场 267 1、硬终端的生动化 268 2、软终端的生动化 269 三、交互式电视购物潜利多多 270 四、电视购物 2.0 可资期待 271 第十四章 2013-20xx年中国电视购物行业投资价值分析 274 第一节 电视购物行业投资动态分析 274 一、国美涉及百货电视购物业 274 二、橡果国际拟赴美上市 最高融资 2 亿美元 275 三、湖南卫视斥1亿进军电视购物 276 四、国有广电机构与国外电视购物公司在资本领域合作的情况 277 第二节 电视购物行业投资风险分析 279 一、市场竞争风险 279 二、行业诚信风险 280 三、社会信息系统风险 281 四、数字电视发展的不确定因素 282 第三节 电视购物行业投资机会分析 284 一、电视购物行业投资收益与价值 284 二、电视购物行业投资潜力与机会 285 第四节 博研智尚行业专家建议 287

- 8 -

图表目录(部分) 图表1 电视购物及电视直销的广告特点及范围分类 图表2 电视购物业与传统百货业的比较 图表3 2003-20xx年美国网上零售营收现况及预测(单位:十亿美元) 图表4 东森购物台 20xx年20xx年营收状况 单位:亿 图表5 日本电视购物市场规模(单位:十亿美元) 图表6 2003-20xx年我国 GDP 增长趋势图 图表7 20xx年我国产业增加值对比情况 图表8 城镇居民收入和消费增幅对比 图表9 20xx年进出口增幅对比 图表10 20xx年前三季度经济发展情况 图表11 我国手机电视运营市场规模预测 图表12 免费手机广播业务的盈利模式 图表13 手机电视购物盈利模式 图表14 用户付费业务盈利模式 图表15 手机电视互动业务盈利模式 图表16 我国手机电视增值业务交互模式 图表17 2003 年以来中外合资经营电视购物频道情况概览 图表18 民众对电视购物节目喜好程度调查结果 306 图表19 不满意受众调查分析 图表20 20xx年前三季度农民出售农产品的收入人均情况 图表21 农民家庭二、三产业生产经营收入人均情况 308 图表22 20xx年前三季度农村和城镇人均收入对比情况 图表23 2003-20xx年全国农村居民生活消费支出结构变化(%) 图表24 20xx年七大因素对消费景气影响作用的排名 图表25 2004-20xx年各季度消费警情灯号系统图 图表26 2003-20xx年居民消费价格指数 CPI 和零售物价指数 RPI 走势图 图表27 2003 -20xx年各季度消费景气指数 图表28 近年居民消费信心情况 图表29 女性群体类型及其消费特征 图表30 中国女性化妆品市场细分特征描述 图表31 中国传统文化价值观量表 图表32 结构方程模型的调整拟合优度指标 图表33 各个模型的参数值及其统计显著性 图表34 主要调查结果统计分析 图表35 电视购物观众对广告的认同分析 图表36 消费者对电视购物产品满意度调查结果 图表37 电视购买决策的形成 图表38 购买行为的四种类型分析 图表39 橡果国际操盘的电视直销产品列表 图表40 20xx年七星购物营业收入构成 单位:千港元 图表41 20xx年 减肥产品在报纸投放广告前十二名排行榜 图表42 20xx年 减肥产品在报纸投放广告前五名广告次数及金额对比图

- 9 -

图表43 欧美雅塑身仪在京报纸媒体选择分析 图表44 安必信在京报纸媒体选择分析 图表45 如烟产品报价表 图表46 我国网上购物消费者支付方式选择 图表47 我国2013-20xx年网络购物市场规模 图表48 我国2013-20xx年网络购物市场规模 图表49 中国网络购物产业链分析 图表50 拍拍网简介 图表51 EBAY 易趣简介 图表52 淘宝网简介 图表53 当当网简介 图表54 2003-20xx年我国网络购物交易额 单位:亿元 图表55 2003-20xx年我国网络购物交易额 单位:亿元 图表56 我国电视购物消费者购买产品比重分析 图表57 中国网上银行产业联结构图 图表58 2003-20xx年中国网上银行交易额结构 图表59 支付宝交易流程图 图表60 系统结构图 图表61 电话营销应用系统工作界面 图表62 系统结构图 图表63 呼叫中心系统结构图 图表64 业务系统软件结构示意图 图表65 20xx年全国收视率省级卫视排行榜 图表66 2005 及 20xx年第三季度省级卫视收视率排名 图表67 20xx年我国广播电视广告收入情况 图表68 央视广告收入增长图 图表69 央视在全国电视广告收入中的比例 图表70 全国 50 卫星频道栏目竞争力排行 TOP 图表71 全国 50 卫星频道栏目竞争力排行 TOP 图表72 全国 50 卫星频道电视剧竞争力排行 TOP 图表73 全国 50 卫星频道电视剧竞争力排行 TOP 图表74 全国 50 卫星频道大型活动竞争力排行 TOP 图表75 全国 50 卫星频道大型活动竞争力排行 TOP 图表76 全国 50 卫星频道节目创新力排行 TOP 364 图表77 全国 50 卫星频道节目创新力排行 TOP 365 图表78 全国 50 卫星频道主持人竞争力排行 TOP 图表79 全国 50 卫星频道主持人竞争力排行 TOP 图表80 2006-2013 年全球电视手机出货量预测 单位:万部

相关推荐