20xx年6月中国智能手机市场分析报告 20xx年6月中国智能手机市场依旧不平静，但从国内外手机阵营来看，国际品牌本月表现的相对较为温和，少有新品发布。国产品牌则继上月联想发布K900之后，本月华为在伦敦发布了旗舰新机P6，成为智能手机市场最大的亮点，并搅乱了国产品牌的排名。 报告要点

?品牌关注格局：前十五家品牌累计占据超九成关注度，三星一家独大，关注度超两成。与上月相比，，华为、OPPO、魅族排名上升。

?产品关注格局：三星 GALAXY S4(I9500/16GB)连续第二个月上榜，三星、苹果累计占据七个席位，优势突出，四核机型占据八个席位，八核手机一款上榜。

?产品特征：2001-3000元价格段机型关注度上升4.8%，苹果iOS及WP系统关注度上升，双核、四核手机累计占据八成以上关注度。

?产品特征：双摄像头机型继续表现出上升势头，4.6-5.0英寸机型关注度涨0.8%。 ?案例分析：索尼移动品牌关注度走势平稳，智能手机以2001-3000元为主。

一、品牌关注格局

?前十五家品牌累计占据超九成关注度

6月中国智能手机市场品牌关注格局集中，前十五家品牌累计占据超过九成的关注度。其中三星一家独大，关注度超两成，达到23.8%。其他品牌关注度均不足10%。联想、苹果、诺基亚关注度均在8%-10%之间，排在第二至第四位。HTC、华为关注比例在5%-7%之间。其他品牌关注度均在5%以下，且相互之间差距不大。

(图) 20xx年6月中国智能手机市场品牌关注比例分布

?华为、OPPO、魅族排名上升

与上月相比，6月最受关注的十五家智能手机品牌中，七家品牌排名波动，其中华为、OPPO、魅族排名均出现不同幅度的上升。前五品牌排名则保持稳定，其中三星、苹果品牌关注比例均较上月出现较大幅度上涨。

表 20xx年5-6月中国智能手机市场品牌关注比例对比

二、产品关注格局

(一) 产品关注型号

?三星 GALAXY S4(I9500/16GB)连续两个月上榜

6月，智能手机市场最受关注的机型依旧被三星 GALAXY S4(I9500/16GB)收入囊中，苹果iPhone 5(16GB)与联想K900(16GB)分别排在第二、第三位。整体来看，前三甲产品中，苹果iPhone 5(16GB)与三星 GALAXY S4(I9500/16GB)关注比例差距并不大，而联想K900(16GB)与苹果iPhone 5(16GB)差距较为明显。

?三星、苹果累计占据七个席位，优势突出

从上榜机型所属品牌来看，十五款产品分别来自三星、苹果、联想、诺基亚、魅族、索尼、步步高、OPPO、HTC、小米十家品牌旗下。三星与苹果分别有四款和三款产品上榜，占据七个席位，产品优势突出。

?四核机型占据八个席位，八核手机一款上榜

从主要参数看，上榜的十五款机型中，采用四核心的机型为用户关注的主流，共占据八个席位。另外，双核手机有五款入围。当前为数不多的几款八核手机中，一款榜上有名，即三星 GALAXY S4(I9500/16GB)。

(图) 20xx年6月中国智能手机市场产品关注排名

表 20xx年6月中国智能手机市场最受关注的十五款产品及主要参数

(二)

?2001-3000元价格段机型关注度上升4.8%

从价格结构来看，本月2001-3000元价格段机型取代1000-2000元价格段机型成为最受用户关注的价格段，其关注度达到27.5%，较上月大幅增长4.8%。另外，4001-5000元价格段机型受三星新新旗舰GALAXY S4(I9500/16GB)价格降至5000元以内影响，关注度同样快速上升4.1个百分点。

(图) 20xx年5-6

(三) 不同核心数产品分析

?双核、四核手机累计占据八成以上关注度

ZDC监测数据显示，6月智能手机市场上，采用双核心的机型依旧最受用户青睐，获得41.9%的关注比例，但四核机型关注度本月也出现较大幅度的提升，关注度达到39.2%，逼近四成。

(图) 20xx年6月中国智能手机市场不同核心数产品结构分析

(四)

?iOS及WP系统关注度上升

从操作系统来看，6月关注比例超过八成。值得关注的是，本月Symbian及Blackberry OS系统关注度继续萎缩，而苹果iOS及WP系统关注度则出现较为明显的增长。

(图) 20xx年6月中国智能手机市场不同操作系统产品关注比例分布

(五) 摄像头结构分析

?双摄像头机型继续表现出上升势头

87.1%，较上月增长0.5个百分点。ZDC预计，第四季度双摄像头机型关注度有望突破九成。

(图) 20xx年5-6

(六) 不同屏幕尺寸产品分析

?4.6-5.0英寸机型关注度涨0.8%

从屏幕尺寸来看，6月智能手机市场上采用4.6-5.0英寸屏幕的机型继续为用户关注的主流，获得31.4%的关注比例，较上月上涨0.8个百分点。4.1-4.5英寸、5.0英寸以上机型关注度则基本保持平稳走势。

(图) 20xx年5-6月中国智能手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比

三、案例分析：

(一) 索尼移动品牌关注比例走势

?索尼移动品牌关注度走势平稳

ZDC监测数据显示，20xx年1-64.7%-5.2%之间小幅波动。其中5月受其热门旗舰索尼关注度提升影响，其品牌关注度达到上半年最高值，为5.2%，但6月再度下滑，并跌入上半年最低点。不过总体看来，索尼移动品牌关注度起伏并不大，走势基本平稳。

(图) 20xx年1-6

(二)

?索尼移动智能手机以2001-3000元为主

索尼移动当前在售的智能手机机型累计有20款，其中2001-3000元价格段机型占据主要地位，在售数量有8款，占比40.0%。从用户关注情况来看，占比较低的3001-4000元价格段机型获得35.2%的用户关注度，单品关注率高，是索尼移动的主要竞争力所在。

(图) 20xx年6月中国智能手机市场索尼移动产品结构分析

 

第二篇：20xx年7月中国智能手机市场分析报告

各阵营品牌排名相对稳定

一、市场概述及主要观点

7月中国手机市场进入一年一度的暑促黄金期，在智能手机已经成为市场主旋律的大背景下，暑促的重点也落到了智能手机头上。从降价产品品牌来看，主要集中在诺基亚、三星、摩托罗拉等几大品牌上。互联网消费调研中心ZDC通过对中国智能手机市场的监测，推出20xx年7月中国智能手机市场分析报告(简版)。

报告要点：

品牌关注格局：诺基亚仍以31.6%的关注比例位居榜首，HTC、三星品牌关注度出现不同幅度上升，第二阵营品牌排名仍有小幅波动。

产品关注格局：诺基亚产品独占优势的格局一去不复返，三星、HTC等品牌产品开始严重冲击诺基亚。

不同参数智能手机关注分析：Android智能手机产品关注比例达到50.0%，占据半壁江山，与上月相比，3000元以上智能手机关注比例上升明显。

案例分析：不论中国手机市场还是智能手机市场，20xx年1月至20xx年7月，HTC品牌用户关注度均呈直线上升走势，且20xx年7月HTC宣布正式进入中国市场后，关注比例上升加速。

二、品牌关注格局分析

诺基亚居首位，HTC、三星、摩托罗拉三强相争

ZDC监测数据显示，20xx年7月，中国智能手机市场上，诺基亚的用户关注比例为31.6%，仍然保持着冠军地位，但优势一直在缩小。排在第二位的HTC由于多款中高端机型暑期调整价格，用户关注度攀升，7月达到15.7%，较上月增长0.8%。三星、摩托罗拉两大品牌关注比例也分布在10%-15%之间，与HTC存在一定差距。

各阵营内部品牌相对稳定，第二阵营个别品牌排名波动

与上月相比，本月中国智能手机市场前十五大品牌关注排名相对稳定，只有第二阵营个别品牌排名出现小幅波动。其中LG在其双核智能手机Optimus 2X的助力下，关注比例上升0.3%，将华为挤下。其次为联想，品牌关注比例上升0.1个百分点，排名上升一位。

(图) 20xx年7月中国智能手机市场品牌关注比例分布 表 20xx年6-7月中国智能手机市场品牌关注比例对比

产品关注格局：诺基亚C5-03领衔

三、产品关注格局分析

诺基亚C5-03领衔，苹果、摩托罗拉产品紧跟

与一年前中国智能手机市场前15大产品几乎被诺基亚包揽格局不同的是，如今，诺基亚产品尤其是智能产品的优势已经被大大削弱。ZDC统计数据显示，7月，诺基亚共有5款产品上榜，其中C5-03以3.9%的关注度成为最受用户关注的产品，但其优势并不显著，苹果iPhone 4(16GB)以3.6%的关注比例紧随诺基亚

C5-03之后。

除诺基亚、苹果产品外，其他上榜产品均为Android系统

从上榜15

大产品搭载的智能操作系统来看，除诺基亚、苹果产品外，其他上榜

品牌的产品如摩托罗拉、三星、HTC品牌9大产品，均搭载了Android系统，

Android智能手机的热度可见一斑。

从价格来看，2000元以上智能手机共有11款上榜

目前来看，与非智能手机相比，智能手机价格仍然高出不少。ZDC统计数据显示，7月最受用户关注的15大智能手机中，11款产品的价格在2000元以上，与非智

能手机市场上千元左右产品备受关注的状况形成鲜明对比。

(图) 20xx年6月中国3G手机市场产品关注排名

表 20xx年7月中国智能手机市场最受关注十五大产品及其参数

Android智能手机独占半壁江山

四、不同参数智能手机关注分析

1、不同操作系统智能手机关注分布

Android操作系统智能手机关注度独占半壁江山

ZDC数据显示，20xx年7月中国智能手机市场上，在Android阵营主导品牌HTC、三星、摩托罗拉众多产品价格下调的影响下，Android系统智能手机的用户关注热度再度上升，达到50.0%，独占半壁江山。诺基亚Symbian S60/Symbian^3系统关注度则保持在三成左右。其他系统产品关注度均相对较低，在10%以下。

(图) 20xx年6月中国3G手机市场不同制式产品关注比例分布

2、不同价格段智能手机关注分布

与6月相比，3000元以上高端智能手机关注比例上升近4个百分点

ZDC统计数据显示，20xx年7月，由于诸多高端智能机型价格的下调，3000元以上高端智能手机本月达到25.7%，较上月增长近4个百分点。其中3000-4000元价格段产品关注比例上升最为明显，达到2.7%。1000-2000元中端智能手机关

注度为38.1%，为用户关注的主流，较上月小幅增长0.4%。

(图) 20xx年6-7月中国智能手机市场不同价格段产品关注比例对比

3、不同像素智能手机关注分布

500万以上像素智能手机关注比例较上月显著增长2.7%

ZDC统计数据显示，7月中国智能手机市场在售智能手机中，摄像头像素在500万以上的产品达到180余款，占据智能手机市场16.5%的比例，但从此类产品用户关注度来看，本月却达到26.5%，较6月显著增长2.7%。而500万像素智能手

机关注比例本月则小幅下降0.8%。

(图) 20xx年5-6月中国3G手机市场不同像素产品关注比例对比

案例分析：HTC

五、案例分析：HTC在中国手机市场关注度上升快速

1、20xx年1月-20xx年7月中国手机市场HTC关注比例走势

HTC，这家从国际代工开始做起的公司，凭借深厚的代工经验和产品设计、创新能力，自20xx年踏上自主品牌征程之后，便开始在全球手机市场攻城拔寨。尽管20xx年7月27日之前，HTC并未通过官方渠道正式进入中国手机市场，但其大量的水货产品却通过各种渠道渗透了进来，且为HTC积淀了一定的品牌知名度。

ZDC统计数据显示，中国整体手机市场上，20xx年1月至今，HTC品牌关注比例呈现出直线上升走势，20xx年1月仅为3.5%，如今已经达到13.2%，且在中国

手机市场品牌排名中跻身前三甲。

(图) 20xx年1月-20xx年7月中国手机市场HTC品牌关注走势

2、20xx年1月-20xx年7月中国智能手机市场HTC关注比例走势

具体到中国智能手机市场上，20xx年1月至今，HTC品牌关注比例亦呈上升走势，但没有在中国整体手机市场那般强劲。20xx年下半年其增长曲线略显缓和。20xx年1月，HTC在中国智能手机市场品牌关注比例为6.8%，排名第二。如今，随着智能手机尤其是Android智能手机热度的提升，HTC品牌关注比例已经达到15.7%，

且依然位居亚军位置。