20xx年中国户外广告产业竞争态势报告

来源:m.fanwen118.com时间:2023.1.31

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2014-20xx年中国户外广告市场投资分析及前景预测报告 ?

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报告目录

改革开放30多年中,中国户外广告业经过最初15年里恢复与成长的萌生阶段、“南巡讲话”后伴随市场经济的蓬勃发展而快速成长的奠基阶段、进入21世纪后连续取得二位数超高速增长的发展阶段,目前已进入整合与提升的优化阶段。

户外广告业务近几年在中国市场发展很快。这种“快”不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大上,还体现在新兴户外媒体形式的“快速”推出及被市场认可、接受。而与“快”相伴相生的就是“高”,户外广告业的高利润、投资的高回报、整体行业的高增长。加之中国经济在全球经济中的“一枝独秀”,越来越多的跨国公司大举进入中国、各行业竞争的激烈程度越来越强,种种因素激发着户外广告行业的超速增长。

近年来,我国经济保持了平稳较快增长,在良好的大气候下,户外广告市场也呈现了较快增长。20xx年我国户外广告媒体投放量成为仅次于电视的第二大广告投放媒体,整体投放量较20xx年有10%-15%的增长,其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。

随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用,户外媒体已成为广告主的新宠,其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。特别是分众传媒在纳斯达克成功上市后展开一系列大刀阔斧的并购,市值屡创新高之后,“户外媒体”成为风险投资商们聚焦的新热点。

户外媒体是作为城市终端而存在的唯一广告媒体,户外媒体刊播的不只是广告信息而是都市人文情感,因此,广告的未来在户外。崛起于终端,户外广告业的春天已经到来。在中国制造向中国创造转变的发展进程中,户外广告大有可为。

智研咨询发布的《2014-20xx年中国户外广告市场投资分析及前景预测报告》共七章。首先介绍了户外广告的概念、类型、主要功能及制作等,接着深入分析了国际国内广告行业和户外广告业的发展状况,并对国内户外广告业进行了受众及投放分析,然后具体介绍了路牌广告、霓虹灯广告、灯箱广告、公共交通广告、户外电子屏广告、机场户外广告、三面翻广告及其他户外广告形式的发展。随后,报告对户外广告市场做了重点企业经营状况分析,最后分析了中国户外广告市场的投资潜力,并对其发展趋势作出了科学的预测。

本研究报告数据主要来自于国家统计局、商务部、财政部、工商总局、智研咨询产业研究中心、智研咨询市场调查中心、中国广告协会以及国内外重点()

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刊物等渠道,数据权威、详实、丰富,同时通过专业的分析预测模型,对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对户外广告产业有个系统深入的了解、或者想投资户外广告行业,本报告将是您不可或缺的重要参考工具。

报告目录:

第一章 户外广告相关概述

1.1 广告简介

1.1.1 广告的概念

1.1.2 广告的本质特点和要素

1.1.3 广告的分类和主要形式

1.1.4 广告媒体简介

1.2 户外广告的定义及优势

1.2.1 户外广告的概念

1.2.2 户外广告的划分

1.2.3 户外广告的优势

1.2.4 户外广告的影响及作用

1.2.5 户外广告的美学特征

1.2.6 户外广告的属性

1.3 户外广告制作工艺

1.3.1 户外广告制作的设备及工艺

1.3.2 户外广告牌面的照明工程设计步骤

1.3.3 户外广告制作的规范化

1.3.4 户外广告画面制作技巧及注意事项

第二章 2011-20xx年广告行业发展剖析

2.1 2011-20xx年世界广告行业发展状况

2.1.1 全球广告行业发展概况

2.1.2 20xx年世界广告市场规模分析

2.1.3 20xx年全球移动广告市场发展分析

2.1.4 20xx年全球广告市场运行情况

2.1.5 20xx年上半年全球广告市场发展形势

2.2 中国广告行业综合状况分析

2.2.1 中国广告业发展历经三大阶段

2.2.2 中国广告业的市场环境分析

2.2.3 中国广告业的基本情况分析

2.2.4 中国广告行业发展受益政策支持

2.2.5 中国本土广告公司的SWOT分析

2.3 2010-20xx年中国广告行业发展状况

2.3.1 20xx年中国广告行业发展态势良好

2.3.2 20xx年中国广告市场运行状况分析

2.3.3 20xx年广告业发展的政策环境分析

2.3.4 20xx年中国广告市场运行状况分析

2.3.5 20xx年上半年中国广告市场运行状况

2.4 中国广告业发展存在的问题及对策分析

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2.4.1 中国广告业发展中的突出问题

2.4.2 中国广告在全球经济时代的发展症结

2.4.3 阻碍中国广告行业发展的因素解析

2.4.4 中国广告行业发展面临的任务

2.4.5 中国广告行业要实行集团化发展

2.5 中国广告产业发展“十二五”规划

2.5.1 面临的机遇

2.5.2 指导思想与基本原则

2.5.3 规划目标

2.5.4 重点任务

2.5.5 政策措施

第三章 2011-20xx年户外广告业发展分析

3.1 世界户外广告发展概况

3.1.1 国际户外广告发展历史

3.1.2 国际户外广告的监管状况

3.1.3 全球户外广告市场发展态势

3.1.4 中外户外广告的比较分析

3.2 2011-20xx年部分国家户外广告的发展

3.2.1 美国

3.2.2 日本

3.2.3 法国

3.2.4 俄罗斯

3.2.5 菲律宾

3.3 2011-20xx年中国户外广告行业分析

3.3.1 中国户外广告行业发展现状

3.3.2 中国户外广告行业走向合众发展阶段

3.3.3 20xx年中国户外广告行业发展状况

3.3.4 20xx年中国户外广告正式迈入云时代

3.3.5 20xx年上半年中国户外广告市场分析

3.4 2011-20xx年中国部分地区户外广告的发展

3.4.1 北京

3.4.2 哈尔滨

3.4.3 重庆

3.4.4 广州

3.4.5 南京

3.4.6 深圳

3.5 中国户外广告业发展机遇分析

3.5.1 受众生活方式转变赋予户外广告更多传播空间

3.5.2 城市理念发展变革助推户外广告业优化转型

3.5.3 新农村与城镇化建设提升户外广告市场巨大空间

3.5.4 科技创新及应用推动户外广告进入全新发展阶段

3.5.5 市场开放推进户外广告业优化资源配置

3.6 中国户外广告的相关政策分析

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3.6.1 法律因素在户外广告发展中的作用

3.6.2 户外广告的设置与空间权的归属

3.6.3 户外广告登记的法律问题剖析

3.6.4 户外广告规范与发展的法律策略分析

3.7 中国户外广告业发展的问题与对策

3.7.1 制约我国户外广告发展的瓶颈

3.7.2 中国户外广告行业发展的忧虑

3.7.3 农村户外广告资源亟待开发

3.7.4 户外广告业发展存在的问题及对策

3.7.5 推动国内户外广告业发展的建议

第四章 2011-20xx年中国户外广告受众及投放分析

4.1 户外广告的投放原因及特点

4.1.1 投放户外广告的原因

4.1.2 户外广告已成为第三大广告媒体

4.1.3 户外广告是具有高接受度的广告形式

4.1.4 户外广告的喜好度存在着地区的差异性

4.1.5 管理维护缺失是制约户外广告发展的瓶颈

4.2 户外广告受众分析

4.2.1 受众在户外度过的时间分析

4.2.2 受众交通工具的选择

4.2.3 受众接触户外媒体的黄金时间

4.2.4 受众接触户外媒体的黄金地段

4.2.5 车身广告是受众接触最多的广告类型

4.3 20xx年中国户外广告投放状况分析

4.3.1 20xx年户外广告总体投放概况

4.3.2 20xx年重点行业户外广告投放状况

4.3.3 20xx年购物中心户外广告投放状况

4.3.4 20xx年旅游行业户外广告投放形势

4.3.5 20xx年住宅类户外广告投放状况

4.4 2012-20xx年中国户外广告投放状况分析

4.4.1 20xx年户外广告总体投放概况

4.4.2 20xx年重点行业户外广告投放状况

4.4.3 20xx年户外广告投放形势分析

4.5 影响户外广告投放的要素分析

4.5.1 影响户外广告投放宏观因素分析

4.5.2 创意是吸引受众的最重要的要素

4.5.3 媒体组合能提高户外广告可信度

4.5.4 消费热点决定记忆程度

第五章 2011-20xx年户外广告主要形式

5.1 路牌广告

5.1.1 路牌广告是最为典型的户外广告形式

5.1.2 路牌广告的优势

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5.1.3 路牌广告的作用及影响力 5.1.4 路牌户外广告关注度最高 5.1.5 路牌广告存在问题 5.2 霓虹灯广告 5.2.1 霓虹灯色彩价值及作用 5.2.2 霓虹灯广告牌质量状况分析 5.2.3 我国霓虹灯广告发展迅速 5.3 灯箱广告 5.3.1 灯箱广告概念 5.3.2 灯箱广告的类型 5.3.3 户外灯箱广告的特点和制作技术 5.3.4 灯箱广告图的工艺要求 5.3.5 灯箱广告发展势头迅猛 5.4 公共交通广告 5.4.1 公共交通广告简介 5.4.2 车身广告简述 5.4.3 车体广告亟待规范 5.4.4 深度探析公交车广告存在的瓶颈及投放策略 5.5 户外电子屏广告 5.5.1 户外电子屏广告的定义及特点 5.5.2 20xx年户外电子屏广告市场整体概况 5.5.3 20xx年户外电子屏广告主要细分市场分析 5.5.4 20xx年户外电子屏广告市场发展分析 5.5.5 20xx年LED户外电子屏广告市场分析 5.5.6 20xx年户外电子屏广告市场运行简况 5.5.7 公交地铁移动电视广告市场反响良好 5.6 机场户外广告 5.6.1 机场户外广告的优势 5.6.2 机场户外广告的核心价值分析 5.6.3 中国机场户外广告的特点 5.6.4 中国机场户外广告的状况 5.6.5 中国机场媒体应理性发展 5.6.6 中国机场广告的定位及策略 5.7 三面翻广告 5.7.1 三面翻简介 5.7.2 三面翻广告以其独特魅力迅速崛起 5.7.3 我国三面翻行业竞争状况 5.7.4 我国三面翻市场问题 5.8 其他户外广告形式 5.8.1 POP广告的发展 5.8.2 热气球广告的优势 5.8.3 社区广告直指传播终端 5.8.4 我国墙体广告的发展

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第六章 2011-20xx年户外广告行业重点企业分析

6.1 清晰频道户外控股公司

6.1.1 公司简介

6.1.2 20xx年清晰频道户外控股公司经营状况

6.1.3 20xx年清晰频道户外控股公司经营状况

6.1.4 20xx年上半年清晰频道户外控股公司经营状况

6.2 德高集团(JCDECAUX)

6.2.1 公司简介

6.2.2 20xx年德高集团经营状况

6.2.3 20xx年德高集团经营状况

6.2.4 20xx年上半年德高集团经营状况

6.3 TOM集团有限公司

6.3.1 公司简介

6.3.2 20xx年Tom集团经营状况

6.3.3 20xx年Tom集团经营状况

6.3.4 20xx年上半年Tom集团经营状况

6.4 白马户外媒体有限公司

6.4.1 公司简介

6.4.2 20xx年白马户外媒体经营状况

6.4.3 20xx年白马户外媒体经营状况

6.4.4 20xx年上半年白马户外媒体经营状况

6.5 大贺传媒股份有限公司

6.5.1 公司简介

6.5.2 20xx年大贺传媒经营状况

6.5.3 20xx年大贺传媒经营状况

6.5.4 20xx年上半年大贺传媒经营状况

6.6 分众传媒控股有限公司

6.6.1 公司简介

6.6.2 20xx年分众传媒经营状况

6.6.3 20xx年分众传媒经营状况

6.6.4 20xx年上半年分众传媒经营状况

6.7 成都博瑞传播股份有限公司

6.7.1 公司简介

6.7.2 20xx年1-12月博瑞传播经营状况分析

6.7.3 20xx年1-12月博瑞传播经营状况分析

6.7.4 20xx年1-6月博瑞传播经营状况分析

第七章 智研咨询对户外广告投资与发展趋势分析

7.1 户外广告投资潜力及建议

7.1.1 户外广告受风投青睐

7.1.2 中国户外广告投资前景看好

7.1.3 户外广告行业的投资建议

7.2 智研咨询对2014-20xx年中国户外广告行业市场规模预测

7.2.1 影响中国户外广告行业市场因素分析

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7.2.2 智研咨询对2014-20xx年中国广告行业市场营业额预测

7.2.3 智研咨询对2014-20xx年中国户外广告投放总额预测

7.3 中国户外广告行业发展趋势

7.3.1 中国户外广告发展的趋势展望

7.3.2 户外广告未来的十大趋向分析

7.3.3 户外广告竞争焦点将转向二三线城市

7.3.4 3D技术将广泛运用于户外广告领域

7.4 各类型户外广告未来发展分析

7.4.1 霓虹灯广告应用前景广泛

7.4.2 灯箱广告市场潜力巨大

7.4.3 LED户外广告发展前景预测

7.4.4 公交地铁电子屏广告市场发展趋势

7.4.5 中国机场户外广告的发展趋势

附录

附录一:中华人民共和国广告法

附录二:户外广告登记管理规定

附录三:店堂广告管理暂行办法

附录四:城市公共交通广告发布规范(试行)

附录五:北京市户外广告设置管理办法

附录六:上海市户外广告设施管理办法

附录七:广州市户外广告和招牌设置管理办法

【订购电话】400-600-8596(免长话费) 010-86825756 传真:010-60343813

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市场行业报告相关问题解答

1、客户

我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。

2、报告内容

我司的行业报告内容充实,报告包括了行业产品定义、行业发展现状(产品产销量、产品生产技术等)、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。

3、报告重点倾向

我司的行业报告重点倾向主要包括:行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异,具体情况看报告结构目录。

4、我们的团队

我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。

我们的团队人员对客户需求定位精准,能抓住项目精华,以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况(结构与主要竞争企业)、发展趋势等进行分析和论证,寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。

我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。

5、报告数据来源

我司报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

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公司介绍

北京智研科信咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司,公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的服务网点,公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。

公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告,提供客观、理性、简便的决策参考,提供降低投资风险,提高投资收益的有效工具,也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势,致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、嵌入式软件纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过智研咨询团队不懈的努力,已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。

A. 北京智研科信咨询有限公司公司于20xx年注册成立,是国家统计局、中国科学技术情报学会认证、监管的国内较早开展竞争情报、市场调研、产业研究及专项研究为主的调查研究机构之一,凭借其专业的研究团队,先进的研究技术在此领域一直处于绝对的优势和领先地位:

a) 智研咨询的主要负责人多与中央部委、国家统计局、中国海关、各行业协会等建立长期的合作关系

b) 拥有全国百万家企业基础数据库

c) 全国各地分支网络和严格的调查控制流程,使我们有足够的知识和能力向客户提供高质量服务。

d) 超过200多个研究项目的成功案例

e) 研究领域覆盖能源、化工、机械、汽车、电子、医疗等诸多行业

f) 我们很荣幸的为工商银行、国家开发银行、麦肯锡、通用集团、波士顿咨询、三菱商事、中国农科院、同济大学、三星电子,松下电器、丸红株式会社()

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海尔、美的等国内外知名企业和机构提供过咨询服务

B. 智研咨询调研(行业研究)说明

a) 行业研究部分智研咨询主要采用行业深度访谈和二手资料研究的方法: b) 通过对厂商、渠道、行业专家,用户进行深入访谈,对相关行业主要情况进行了解,并获得相应销售和市场等方面数据。

c) 二手资料收集,对部分公开信息进行比较,参考用户调研数据,最终获得行业规模的数据。

d) 智研科信具有获得一些非公开信息的渠道: e) 政府数据与信息 f) 相关的经济数据 g) 行业公开信息 h) 企业年报、季报

i) 行业资深专家公开发表的观点 j) 精深严密的数理统计分析

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