- 1 -

2013-20xx年中国网络广告发展机遇及投资前景研究报告

【企业网址】/yjbg/dzhy/qita/20130916/300478.html (点击看正文) 报告目录

第一章 全球网络广告行业发展分析 1 第一节 世界网络广告市场发展分析 1

一、2012-20xx年全球网络广告市场发展分析 1 二、2012-20xx年全球网络广告开销增长情况 三、2012-20xx年全球网络广告支出情况分析 四、2012-20xx年全球网络广告市场动态透析 五、20xx年全球网络广告市场规模预测 9 第二节 美国网络广告市场分析 12

一、美国七种网络广告的研究发展 12

二、2012-20xx年美国互联网广告的收入情况 三、2012-20xx年美国在线广告收入情况分析 四、2012-20xx年美国网络广告市场规模情况 五、2012-20xx年美国网络广告市场竞争格局 第三节 欧洲网络广告市场分析 23 一、欧洲网络广告市场特点分析 23

二、2012-20xx年欧洲互联网广告的收入情况 三、2012-20xx年欧洲在线广告收入情况分析 四、2012-20xx年欧洲网络广告市场规模情况 五、2012-20xx年欧洲网络广告市场竞争格局 第四节 日本网络广告市场状况 33 一、日本网络广告市场特点分析 33

二、2012-20xx年日本互联网广告的收入情况 三、2012-20xx年日本在线广告收入情况分析 四、2012-20xx年日本网络广告市场规模情况 五、2012-20xx年日本网络广告市场竞争格局 第五节 韩国网络广告发展状况 44 一、韩国网络广告市场特点分析 44

二、2012-20xx年韩国互联网广告的收入情况 三、2012-20xx年韩国在线广告收入情况分析 四、2012-20xx年韩国网络广告市场规模情况 五、2012-20xx年韩国网络广告市场竞争格局 第二章 我国网络广告行业发展现状 56 第一节 网络广告发展现状分析 56

一、20xx年互联网广告现状发展分析 56 二、20xx年中国网络广告发展分析 58 第二节 中国互联网广告市场发展分析 62

一、互联网广告价值解析 62

3 4 6

14 17 19 20

24 26 29 31

35 36 38 41

46 49 51 52

二、网络广告的发展是时代的选择 65

三、中国网络广告收入增长步入快车道 67

四、中国网络广告市场发展特点 68

五、网络广告市场发展趋于理性 70

第三节 中国网络广告市场价格及盈利分析 74

一、中国网络广告价格情况分析 74

二、网络广告的各种计价方式分析 77

三、中国网络媒体广告定价方式发展 79

四、互联网广告盈利模式创新分析 80

第四节 互联网广告市场存在问题 83

一、互联网广告市场竞争中的问题 83

二、数字媒体营销出现的问题分析 84

三、中国网络广告中欺诈行为分析 86

四、网络广告市场专业评测的问题 89

第五节 中国网络广告行业供需分析 92

一、20xx年中国网络广告市场供给总量分析 二、20xx年中国网络广告市场供给结构分析 三、20xx年中国网络广告市场需求总量分析 四、20xx年中国网络广告市场需求结构分析 五、20xx年中国网络广告市场供需平衡分析

第三章 中国网络广告受众及投放分析 104

第一节 网络广告的投放原因及特点 104

一、投放网络广告的原因 104

二、网络广告在广告媒体中的地位 106

三、网络广告接受度情况分析 109

四、制约网络广告发展的因素 111

第二节 网络广告受众分析 113

一、受众接触网络广告的黄金时间 113

二、受众最感兴趣的广告形式 115

三、受众最感兴趣的广告内容 116

第三节 影响网络广告投放的要素分析 119

一、影响网络广告投放宏观因素分析 119

二、吸引受众的最重要的要素 120

三、消费热点决定记忆程度 122

第四章 网络广告主要形式发展分析 127

第一节 视频广告市场分析 127

一、视频广告的介绍 127

二、视频广告的优势 128

三、视频广告的关注度 130

四、2012-20xx年视频广告发展分析 133

第二节 搜索广告市场分析 136

一、搜索广告的介绍 136

二、搜索广告告的优势 138 - 2 - 92 94 97 99 100

- 3 -

三、搜索广告的关注度 141 四、2012-20xx年搜索广告发展分析 143 第三节 网络分类广告发展分析 145 一、网络分类广告的介绍 145 二、网络分类广告的优势 147 三、网络分类广告的关注度 148 四、2012-20xx年网络分类广告发展分析 150 第四节 网络窄告发展分析 154 一、网络窄告的介绍 154 二、网络窄告的优势 157 三、网络窄告的关注度 159 四、2012-20xx年网络窄告发展分析 160 第五节 博客广告发展分析 163 一、博客广告的介绍 163 二、博客广告的优势 164 三、博客广告的关注度 166 四、2012-20xx年博客广告发展分析 169 第五章 中国网络广告行业区域市场分析 173 第一节 20xx年华北地区网络广告行业分析 173 一、2012-20xx年行业发展现状分析 173 二、2012-20xx年市场规模情况分析 175 三、2013-20xx年市场需求情况分析 176 四、2013-20xx年行业发展前景预测 178 五、2013-20xx年行业投资风险预测 181 第二节 20xx年东北地区网络广告行业分析 184 一、2013-20xx年行业发展现状分析 184 二、2013-20xx年市场规模情况分析 186 三、2012-20xx年市场需求情况分析 189 四、2012-20xx年行业发展前景预测 191 五、2012-20xx年行业投资风险预测 192 第三节 20xx年华东地区网络广告行业分析 195 一、2012-20xx年行业发展现状分析 195 二、2012-20xx年市场规模情况分析 196 三、2013-20xx年市场需求情况分析 198 四、2013-20xx年行业发展前景预测 201 五、2013-20xx年行业投资风险预测 203 第四节 20xx年华南地区网络广告行业分析 205 一、2012-20xx年行业发展现状分析 205 二、2012-20xx年市场规模情况分析 207 三、2013-20xx年市场需求情况分析 208 四、2013-20xx年行业发展前景预测 210 五、2013-20xx年行业投资风险预测 213 第五节 20xx年华中地区网络广告行业分析 216

- 4 -

一、2012-20xx年行业发展现状分析 216 二、2012-20xx年市场规模情况分析 218 三、2013-20xx年市场需求情况分析 221 四、2013-20xx年行业发展前景预测 223 五、2013-20xx年行业投资风险预测 224

第六节 20xx年西南地区网络广告行业分析 227 一、2012-20xx年行业发展现状分析 227 二、2012-20xx年市场规模情况分析 228 三、2013-20xx年市场需求情况分析 230 四、2013-20xx年行业发展前景预测 233 五、2013-20xx年行业投资风险预测 235

第七节 20xx年西北地区网络广告行业分析 237 一、2012-20xx年行业发展现状分析 237 二、2012-20xx年市场规模情况分析 239 三、2013-20xx年市场需求情况分析 240 四、2013-20xx年行业发展前景预测 242 五、2013-20xx年行业投资风险预测 245

第六章 网络广告行业投资与发展前景分析 249

第一节 20xx年网络广告行业投资情况分析 249 一、20xx年总体投资结构 249

二、20xx年投资规模情况 251

三、20xx年投资增速情况 252

四、20xx年分行业投资分析 254

五、20xx年分地区投资分析 257

第二节 网络广告行业投资机会分析 260

一、网络广告投资项目分析 260

二、可以投资的网络广告模式 262

三、20xx年网络广告投资机会 265

四、20xx年网络广告细分行业投资机会 267 五、20xx年网络广告投资新方向 268

第三节 网络广告行业发展前景分析 271

一、网络广告市场发展前景分析 271

二、我国网络广告市场蕴藏的商机 272

三、殴债危机下网络广告市场的发展前景 274 四、2013-20xx年网络广告市场面临的发展商机

第七章 网络广告行业竞争格局分析 281

第一节 网络广告行业集中度分析 281

一、网络广告市场集中度分析 281

二、网络广告企业集中度分析 283

三、网络广告区域集中度分析 284

第二节 网络广告行业主要企业竞争力分析 287

一、重点企业资产总计对比分析 287

二、重点企业从业人员对比分析 288 277

- 5 -

三、重点企业全年营业收入对比分析 290 四、重点企业利润总额对比分析 293 五、重点企业综合竞争力对比分析 295 第三节 网络广告行业竞争格局分析 297 一、20xx年网络广告行业竞争分析 297 二、20xx年中外网络广告产品竞争分析 299 三、2012-20xx年国内外网络广告竞争分析 300 四、2012-20xx年我国网络广告市场竞争分析 302 五、2012-20xx年我国网络广告市场集中度分析 305 六、2012-20xx年国内主要网络广告企业动向 307 第八章 2012-20xx年中国网络广告行业发展形势分析 310 第一节 网络广告行业发展概况 310 一、网络广告行业发展特点分析 310 二、网络广告行业投资现状分析 313 三、网络广告行业总产值分析 315 四、网络广告行业技术发展分析 316 第二节 2012-20xx年网络广告行业市场情况分析 319 一、网络广告行业市场发展分析 319 二、网络广告市场存在的问题 320 三、网络广告市场规模分析 322 第三节 2012-20xx年网络广告供需状况分析 326 一、网络广告供给分析 326 二、网络广告需求分析 329 三、网络广告市场供需状况分析 331 第九章 中国网络广告行业整体运行指标分析 334 第一节 20xx年中国网络广告行业总体规模分析 334 一、企业数量结构分析 334 二、行业生产规模分析 337 第二节 20xx年中国网络广告行业产销分析 340 一、行业生产情况总体分析 340 二、行业销售收入总体分析 342 第三节 20xx年年中国网络广告行业财务指标总体分析 346 一、行业盈利能力分析 346 二、行业偿债能力分析 349 三、行业营运能力分析 351 四、行业发展能力分析 352 第十章 网络广告行业赢利水平分析 356 第一节 成本分析 356 一、2012-20xx年网络广告成本价格走势 356 二、2012-20xx年网络广告行业人工成本分析 358 第二节 盈利水平分析 362 一、2012-20xx年网络广告行业价格走势 362 二、2012-20xx年网络广告行业营业收入情况 365

- 6 -

三、2012-20xx年网络广告行业毛利率情况 367 四、2012-20xx年网络广告行业赢利能力 368 五、2012-20xx年网络广告行业赢利水平 370 六、2013-20xx年网络广告行业赢利预测 373 第十一章 网络广告行业盈利能力分析 377 第一节 20xx年中国网络广告行业利润总额分析 377 一、利润总额分析 377 二、不同规模企业利润总额比较分析 379 三、不同所有制企业利润总额比较分析 380 第二节 20xx年中国网络广告行业销售利润率 383 一、销售利润率分析 383 二、不同规模企业销售利润率比较分析 384 三、不同所有制企业销售利润率比较分析 386 第三节 20xx年中国网络广告行业总资产利润率分析 390 一、总资产利润率分析 390 二、不同规模企业总资产利润率比较分析 393 三、不同所有制企业总资产利润率比较分析 395 第四节 20xx年中国网络广告行业产值利税率分析 397 一、产值利税率分析 397 二、不同规模企业产值利税率比较分析 399 三、不同所有制企业产值利税率比较分析 400 第十二章 网络广告重点企业发展分析 404 第一节 新浪 404 一、企业概况 404 二、20xx年经营状况 406 三、2012-20xx年盈利能力分析 409 四、2012-20xx年投资风险 411 第二节 搜狐 413 一、企业概况 413 二、20xx年经营状况 415 三、2012-20xx年盈利能力分析 416 四、2012-20xx年投资风险 418 第三节 网易 422 一、企业概况 422 二、20xx年经营状况 425 三、2012-20xx年盈利能力分析 427 四、2012-20xx年投资风险 428 第四节 腾讯 431 一、企业概况 431 二、20xx年经营状况 432 三、2012-20xx年盈利能力分析 434 四、2012-20xx年投资风险 437 第五节 好耶 440

- 7 -

一、企业概况 440 二、20xx年经营状况 442 三、2012-20xx年盈利能力分析 445 四、2012-20xx年投资风险 447 第六节 华扬联众 449 一、企业概况 449 二、20xx年经营状况 451 三、2012-20xx年盈利能力分析 452 四、2012-20xx年投资风险 454 第七节 麒润 458 一、企业概况 458 二、20xx年经营状况 461 三、2012-20xx年盈利能力分析 463 四、2012-20xx年投资风险 464 第八节 热点 467 一、企业概况 467 二、20xx年经营状况 468 三、2012-20xx年盈利能力分析 470 四、2012-20xx年投资风险 473 第十三章 网络广告行业投资策略分析 477 第一节 行业发展特征 477 一、行业的周期性 477 二、行业的区域性 479 三、行业的上下游 480 四、行业经营模式 482 第二节 行业投资形势分析 486 一、行业发展格局 486 二、行业进入壁垒 489 三、行业SWOT分析 491 四、行业五力模型分析 492 第三节 网络广告行业投资效益分析 495 一、20xx年网络广告行业投资状况分析 495 二、20xx年网络广告行业投资效益分析 496 三、2012-20xx年网络广告行业投资方向 498 四、2012-20xx年网络广告行业投资建议 501 第四节 网络广告行业投资策略研究 504 一、20xx年网络广告行业投资策略 504 二、20xx年网络广告行业投资策略 506 三、2012-20xx年网络广告行业投资策略 509 四、2012-20xx年网络广告细分行业投资策略 511 第十四章 网络广告行业投资风险预警 514 第一节 影响网络广告行业发展的主要因素 514 一、20xx年影响网络广告行业运行的有利因素 514

- 8 -

二、20xx年影响网络广告行业运行的稳定因素 517 三、20xx年影响网络广告行业运行的不利因素 519 四、20xx年我国网络广告行业发展面临的挑战 520 五、20xx年我国网络广告行业发展面临的机遇 522

第二节 网络广告行业投资风险预警 526

一、2013-20xx年网络广告行业市场风险预测 526 二、2013-20xx年网络广告行业政策风险预测 529 三、2013-20xx年网络广告行业经营风险预测 531 四、2013-20xx年网络广告行业技术风险预测 532 五、2013-20xx年网络广告行业竞争风险预测 534 六、2013-20xx年网络广告行业其他风险预测 537 第十五章 网络广告行业发展趋势分析 541

第一节 2013-20xx年中国网络广告市场趋势分析 541 一、2013-20xx年我国网络广告市场趋势总结 541 二、2013-20xx年我国网络广告发展趋势分析 543

第二节 2013-20xx年网络广告产品发展趋势分析 545 一、2013-20xx年网络广告产品技术趋势分析 545 二、2013-20xx年网络广告产品价格趋势分析 547

第三节 2013-20xx年中国网络广告行业供需预测 549 一、2013-20xx年中国网络广告供给预测 549 二、2013-20xx年中国网络广告需求预测 551 三、2013-20xx年中国网络广告价格预测 552

第四节 2013-20xx年网络广告行业规划建议 555

一、网络广告行业"十二五"整体规划 555

二、网络广告行业"十二五"发展预测 556

三、2013-20xx年网络广告行业规划建议 558 第十六章 网络广告企业管理策略建议 563

第一节 市场策略分析 563

一、网络广告价格策略分析 563

二、网络广告渠道策略分析 564

第二节 销售策略分析 567

一、媒介选择策略分析 567

二、产品定位策略分析 568

三、企业宣传策略分析 570

第三节 提高网络广告企业竞争力的策略 574

一、提高中国网络广告企业核心竞争力的对策 574

二、网络广告企业提升竞争力的主要方向 577

三、影响网络广告企业核心竞争力的因素及提升途径

四、提高网络广告企业竞争力的策略 580

第四节 对我国网络广告品牌的战略思考 583

一、网络广告实施品牌战略的意义 583

二、网络广告企业品牌的现状分析 584

三、我国网络广告企业的品牌战略 586 579

- 9 -

四、网络广告品牌战略管理的策略 589

-------------------------------------------------------------

【报告价格】 [纸质版]:6300.00元 [电子版]:6500.00元 [纸质+电子]:6800.00元

（部分用户可以享受折扣）

【交付方式】 EMIL电子版或特快专递（付款后24小时内发报告）

【电话订购】 010-62665210 62664210

图表 目录

图表：20xx年全球四大广告集团市场份额 图表：全球主流媒体广告支出预测（报纸、杂志、电视、电影、户外、互联网） 595 图表：2005-20xx年间全球10大广告支出国的市场份额增长速度

图表：20xx年美国各类互联网广告收入比例

图表：中国历年主要行业网络广告支出

图表：20xx年全球广告公司收入排名

图表：互联网的理念、体系构架和相关特性 600

图表：互联网应用的三个阶段

图表：互联网不同应用阶段的典型特征

图表：互联网缩略语及全称对照

图表：20xx年全世界因特网使用人口统计数字

图表：20xx年前20个因特网用户最多的国家

图表：20xx年互联网上使用的十大语言

图表：20xx年法国互联网发展状况

图表：20xx年互联网使用统计结果

图表：世界互联网使用20xx年底更新的统计数据

图表：中国互联网普及率

图表：中国网站数量增长情况

图表：中国不同上网方式网民规模

图表：全球网络广告支出前50家广告主行业分布情况

图表：2012-20xx年法国网络广告市场规模

图表：韩国历年来广告收入与网络广告所占比例

图表：2012-20xx年中国TI产品行业网络广告投放对比

图表：2012-20xx年中国TI产品行业网络广告主投放前十家

图表：2012-20xx年中国交通行业网络广告投放对比

图表：2012-20xx年中国交通行业网络广告主投放前十家

图表：2012-20xx年中国网络服务行业网络广告投放对比

图表：2012-20xx年中国通讯服务行业网络广告投放对比

图表：2012-20xx年中国通讯服务行业网络广告主投放前十家

图表：2012-20xx年中国消费电子行业网络广告投放对比

图表：2012-20xx年中国消费电子行业网络广告主投放前十家

图表：2012-20xx年中国食品饮料行业网络广告投放对比

图表：2012-20xx年中国食品饮料行业网络广告主投放前十家

图表：2012-20xx年中国化妆浴用品行业网络广告投放对比

图表：2012-20xx年中国化妆浴用品行业网络广告主投放前十家

图表：2012-20xx年中国服饰行业网络广告投放对比

- 10 -

图表：2012-20xx年中国服饰行业网络广告主投放前十家 图表：2012-20xx年中国金融服务行业网络广告投放对比 图表：2012-20xx年中国金融服务行业网络广告主投放前十家 图表：2012-20xx年中国医疗服务行业网络广告投放对比 图表：2012-20xx年中国医疗服务行业网络广告主投放前十家 图表：20xx年中国互联网网络广告市场营收规模及增长率统计 图表：2001-20xx年中国网络广告市场规模及增长率 图表：2005-20xx年中国互联网广告市场增长率情况 图表：新浪历年网络广告业务增长情况 图表：新浪历年广告收入构成及变动情况 图表：腾讯历年网络广告业务增长情况 图表：网易历年网络广告业务增长情况 图表：网易三大业务在总营收中所占比重变化情况 图表：搜狐历年网络广告业务增长情况 图表：20xx年经营规模前20位网络广告渠道代理商 图表：中国主要互联网公司展望 图表：中国广告业演变的三个阶段的主要特征 图表：中国广告业结构关系 图表：中国广告业活动过程 图表：广告在品牌传播中对消费者的影响作用 图表：2012-20xx年全球主要地区广告市场规模 图表：20xx年美国广告主及广告代理投放网络广告的主要原因 图表：2012-20xx年美国网络广告及广告市场规模 图表：20xx年主要行业人才需求占总需求比例图 图表：20xx年中国大陆主要报刊广告经营额及增长 图表：20xx年各类报纸广告经营额同比增长率 图表：20xx年各类杂志广告经营额同比增长率 图表：20xx年中国报刊主要行业广告经营额同比增长 图表：2012-20xx年全国报刊广告刊登额及增长率 图表：20xx年报纸杂志广告总量同比变化 图表：20xx年主要报刊、杂志广告份额 661 图表：20xx年主要类别报刊广告份额 图表：20xx年重点行业广告活跃度 图表：2012-20xx年中国地铁移动电视市场规模 图表：广播广告与其他广告的优劣势比较 图表：受众接触广播与电视的时间习惯比较 图表：中国广播媒体的现状 图表：2001-20xx年中国广播广告收入增长情况 图表：20xx年度中国交通广播广告创收排名表(71家会员单位) 图表：2013/20xx年同期网络广告市场状况比较 图表：2013/20xx年同期网络广告价值估算 图表：20xx年各月TOP100广告主市场价值估算 图表：20xx年各月TOP100网络媒体市场价值估算

- 11 -

图表：20xx年TOP10广告行业类型 图表：20xx年广告价值估算TOP10广告主推广项目数和创意数 图表：20xx年奥运会三个级别广告主网络投放状况 图表：20xx年中国品牌网络广告投放费用及增长率 图表：20xx年主要网站品牌广告投放费用 图表：20xx年中国互联网广告主要厂商市场份额 图表：20xx年奥运会赞助商网络广告投放费用比例 图表：20xx年7月-20xx年奥运赞助商网络广告投放费用分布 图表：2012-20xx年房地产行业网络广告投放情况 图表：2012-20xx年汽车行业网络广告投放情况 图表：2000-20xx年韩国移动广告的发展 图表：20xx年我国移动广告不同类型收入比例 图表：用户对被动接受移动广告的态度 图表：用户对接受wap广告的态度 图表：20xx年和20xx年全球移动广告收入构成比较 图表：20xx年全球移动广告收入发展预测 图表：搜索广告市场竞争 图表：2003-20xx年google部分财务数据 图表：wpp在20xx年前两个月收购情况 图表：2012-20xx年互联网广告与传统通广告增长对比 图表：2002-20xx年wpp部分财务数据 图表：中视金桥国际传播集团组织架构 图表：2012-20xx年中国主要形式网络广告市场份额比较 图表：电子邮箱分类 图表：2001-20xx年中国互联网用户数及普及率 图表：2001-20xx年中国互联网普及率增长变动及趋势预测 图表：中国电子邮箱市场发展阶段分析图 图表：2005-20xx年中国电子邮箱用户规模 图表：20xx年中国免费邮箱用户年龄比较分析 图表：20xx年中国免费邮箱用户学历比较分析 图表：20xx年中国免费邮箱用户收入比较分析 图表：电子邮箱应用渠道 图表：个人电子邮箱应用方式演变趋势 图表：2008Q2-2011Q2个人电子邮箱web端应用用户覆盖人数 图表：20xx年中国web端电子邮箱主要运营商月覆盖人数份额 图表：20xx年电子邮件客户端软件月覆盖人数份额 图表：互联网电子基于手机端应用主要功能 图表：2008Q3-2011Q3139邮箱注册用户数及增长率 图表：20xx年广东省手机邮箱运营商月覆盖人数份额 图表：电子邮箱手机客户端软件功能