江门市卫生洁具行业调研报告

一、概述：

卫生洁具是指卫生、洗浴空间内提供使用者便溺、洗浴、盥洗等日常卫生活动的各类产品，主要包括坐便器（或蹲便器）、浴室柜（或面盆）、浴缸（或淋浴房）、卫生间专用五金件等部分小件。

二、中国卫生洁具行业情况： 

近年来，随着我国经济发展的加速，人们生活水平的提高，我国卫生洁具市场发展迅速。尤其是自20##年以来，我国房地产市场和酒店、餐饮娱乐业的快速发展为卫生洁具市场提供了稳定的成长空间。

中装协厨卫委《2010我国卫生洁具市场分析》报告指出，目前中国已经成为全球最大的卫生洁具产品生产与销售国，卫生洁具产销量约占世界总量的30%，卫浴配件约占世界总量的35%。20##年国内卫生洁具市场规模达736.65亿元，同比增长超过20.9%，基本摆脱20##年全球金融危机的影响。

未来3-5年，随着世界经济的复苏及我国经济不断发展，卫生洁具行业的发展还将维持现阶段的快发发展趋势，并最终步入稳健发展和快速更新阶段，预计行业年均增速仍将保持在20%左右，照此预测到20##年我国卫生洁具市场规模将达到1833亿元。

（一）卫生洁具行业存在以下特点：

1、品牌化进程将加快

经历了20##年市场不景气的卫生洁具行业，已经进入品牌时代。20##年以来，中国卫生洁具市场可以说发生了深刻的变化。用充满个性化的产品，品牌操作思路，中国卫生洁具市场大有可为，打造行业品牌的机会稍纵即逝。

目前国内卫生洁具品牌虽然众多，但在大陆卫生洁具市场还没有哪一家企业占据10%的市场份额，大品牌的营销垄断效应尚未形成。

目前中小卫生洁具企业的品牌意识开始觉醒，注意品牌推广，“品牌力就是销售力”的观点，卫生洁具企业正在慢慢接受。

有业内人士表示，在今天这样一个资源整合的时代，符合卫生洁具行业发展的需要，专业的卫生洁具产品制造商之间优势互补，也有助于推动行业更快的发展。

跨产品的资源整合越来越成为卫生洁具行业的一种趋势。相邻生产领域的资源整合本身也能够弥补企业本身的一些不足，相互取长补短，利用各自在专业领域内的优势。至于以何种方式整合，怎么整合，要看各个企业自身的需求以及合作的基础。

2、产品将更加专业化

在产品同质化日益严重的当下，很多行业人士认识到了专业化的重要性，“专心、专注、专业，才能做好卫生洁具产品。专业化的定位，有利于从原材料、产品研发设计等各方面，保证产品的高品质与高价位。专业化，是成功之道。”，一些人性化、让人感觉更舒适的设计，只有专业、专注于此道的厂家，才能将产品越做越好。目前在佛山、潮州、开平等产区，很多企业都在专业化的道路上前进。目前国内消费者对卫生洁具产品的需求，已经不仅仅满足于其使用功能，更注重产品满足心理需求的功能。“一些国外卫生洁具产品的设计，很舒服，很感人。在设计上，已经做到了专业化，一些很细小的细节，比如关抽屉的滑道采用特殊设计，让抽屉在关闭的瞬间速度变缓、慢慢关闭，不发出任何响声，这种设计完全是从使用者的角度出发进行的。

3、卖场加速整合终端销售资源

卫生洁具行业终端营销，目前仍在走专卖店的道路，投入比较大，是每个企业、商家都会面对的问题。“每个商家都头疼，但也是没办法的事情。厂家一般会选择重点市场、重点客户，在支持政策上给予一定程度的倾斜。”

卫生洁具行业，厂商的销售离不开专卖店，促使大型专业卖场在终端迅速崛起。红星?美凯龙、居然之家，要求入驻的企业必须做专卖店。这两个专业卖场，正在加速对终端销售资源的整合。据悉，今年红星?美凯龙在全国开设了20多个专业卖场，在全国已经拥有40多个卖场了。居然之家今年也增设了10个卖场，明年将增设20个卖场。这两个超级卖场，将用家电行业国美、苏宁的模式，加速整合终端销售资源，这势必令终端和经销商的整合速度加快，并带动上游生产企业发生一系列的变化。

4、服务更加注重细节

有人说，品味是在细节中体现出来的，没有细节，就无所谓品味，企业的终端服务也是这个道理，只有注重细节，才能赢得消费者。在细节方面，如朗斯卫生洁具在终端推出“6＋1”和红地毯服务，推出以来，受到广大客户和消费者的欢迎。如安装工人戴手套、鞋套，安装后用毛巾清理现场，保持安装后的整洁。实践证明，通过注重细节的服务，该品牌在消费者当中的口碑效应很好，经销商也很欢迎厂家的该项举措。

（二）影响行业发展的因素

1）有利因素

产业转移：国际卫浴五金行业的设计、开发、制造逐渐向发展中国家转移，全球化、专业化的分工合作体系逐步建立，有利于中国卫浴五金行业在较高层次上参与全球卫浴五金业的发展与竞争，为中国卫浴五金业发展提供了较好的市场机遇。

产业政策支持：高档建筑五金件、水暖器材及五金件的开发、生产为《外商投资产业指导目录》中鼓励类产业，受国家产业政策的支持。同时《中华人民共和国水法》、《中华人民共和国城镇建设行业标准—节水型生活用水器具》、《关于推进住宅产业现代化提高住宅质量的若干意见》等法律法规的实施，以及中华人民共和国建筑工业行业标准《住宅整体厨房》、《住宅整体卫浴间》的发布，大大推动了卫浴五金行业的产品更新和技术进步，促进了卫浴五金行业的规范化和标准化。

消费的提升与升级：近年来随着我国国民经济的平稳较快增长，我国居民收入水平和购买力不断提高，消费呈现出结构性升级趋势，人们对卫浴产品的需求上已超越了传统的概念，开始追求多功能、时尚安全、节能环保、智能化、个性化的产品等，中高档类产品未来将成为国内消费市场的主流。

高新技术的发展和应用：陶瓷阀芯技术、节水技术、恒压恒温技术、PVD 表面处理技术等代表市场发展趋势的新技术和新材料的应用，使得卫浴五金产品功能先进、更具时尚和艺术的设计，有效推进了水龙头等卫浴五金产品的更新换代，创造了市场需求，推动了行业的发展。

2）不利因素

原材料价格上涨。20##年以来，随着世界各国流动性的释放，全球大宗商品价格不断上涨，尤其是铜、锌等有色金属涨幅较大，同时，陶瓷原材料市场价格、化工原材料价格、煤炭价格等均出现大幅上涨，此外，人工成本、物流成本、水电价格也有所提高。企业生产成本持续增加。

国际贸易壁垒。我国卫浴五金产品在国际市场中比重越来越大，不可避免的对欧美发达国本土传统制造业带来相当冲击。不排除上述国家政府采用提高关税或改变产品市场准入标准等措施，制造国际贸易壁垒，保护本土制造。

三、江门卫生洁具行业情况： 

江门卫生洁具行业主要集中在开平水口及鹤山址山，鹤山址山的卫浴行业是开平水口企业的延伸。

水口作为中国主要的水暖卫浴生产基地之一，在整个水暖卫浴产业中占有重要的地位，水口众多水暖卫浴企业经过20多年的打拼发展，形成各具特色的企业形态。

（一）水口水暖卫浴产业发展的三个阶段：

1、产业成长阶段：1990年-20##年作为分水岭，是水暖卫浴企业快速、暴利赚取原始积累的阶段，原始的积累包括：资金积累、技术积累、人才积累，为下一阶段的高速发展打下了基础。

2、产业高速发展阶段：20##年-20##年作为分水岭，由于20##年起水口水暖卫浴产业得到开平政府的重点支持，无论政策、资金、资源的倾斜，并举办多届卫展会，为行业的发展作出很大的推动作用，并在政府的主导下成为中国水暖卫浴产业基地，使水口成为中国最有影响力水暖卫浴产业基地之一。

3、产业成熟阶段：20##年开始，由于受到20##年国际金融风暴的冲击，大部分企业由于有比较丰厚的原始积累，基本上能平稳避过，同时产业链也形成规模效应，进入20##年，我预测至20##年，将是一个充分竞争的阶段，企业的发展模式、管理模式、赢利模式将有重大的改变。

（二）目前水口产业基地及企业现状分析

目前水口形成的定位，与国内其他几个产业基地来相比，品质会比较高，价格比较高，产业配套成熟，以OEM为主，只有少量的ODM，国内著名品牌很少。

企业的现状主要有以下几类：

1、以出口为导向的大规模，低成本的模式

以华艺、迪丽奇、希恩、彩洲、特佳等企业为代表，产品以出口为主，产能大，管理较好、品质较高、设备配套比较齐全，面对自主品牌发展选择的挑战。

2、以国内分销为导向，打造国内品牌

以安蒙、朝阳、苹果、康立源等国内订单为主，有自主品牌，在国内享有一定的知名度，产品品质要求高。

3、大规模上游供应商

以伟强、金益、金洲等以铜材为主的产业原材料供应商，这些上游供应商已有向下游发展的趋势，以伟强为代表，已经形成一定产业链企业集团。

4、专业配套工厂类型

以赛道阀芯、瑞霖花洒、胜发弯管为代表，以及工艺、品质较为成熟的电镀企业群，还有为数众多的小配件工厂、作坊、流通性商店等。

5、以商帮进行分类陶瓷资讯,尽在陶城

以出口为主的水口本土商帮、有以产品配套为主浙江商帮、有以铜材为主的广西商帮、有以国内渠道为主的福建商帮，事实上经过这近20多年的发展，全国各地众多的水暖卫浴掘金者已云集水口。

（三）企业管理模式分析(三多二少)

1、目前夫妻型管理的企业多

在水口绝大部分企业，均是由夫妻档这样的形式发展起来的，老板管销售、生产，老板娘管财务、采购。没有合理组织架构，没有运行机制，这种模式严重制约了企业的发展，这种管理模式，到目前为主还没有根本上的改变。

2、小富即安的多

由于很多企业经历了高速发展的阶段，行业内利润较高，为不少老板带来了丰厚的财富，面临二次创业阶段，由于对企业的发展缺乏长期的发展思路，存在得过且过的思想，特别是富二代不愿接班，出现以工业地产的发展趋势，干脆出租厂房、铺作为主要经营收益。

3、企业发展跟风的多

不顾企业的实际情况，简单模仿、盲目扩张，造成资金链的断裂的企业不少，令企业的进一步发展艰难。

4、规范化管理的企业少

目前开平水口大部分企业还没有引进现代企业制度，很少企业具有规范的管理制度，具体表现在多方面，特别在无财务、成本核算系统，目前由于管理水平的限制还没有办法采用权责发生制的形式进行核算。

5、企业管理及技术创新人才少

由于目前的企业管理模式的限制，企业管理及创新人才难以生存和发展，如几年前从一些大厂(美标、吉事多、成霖、海鸥等)聘请回来的人员也纷纷离开，从企业内部成长起来的管理人员层次不高，难以担重任，质素较好的，就自己创业了，成熟并有水平的职业经理人的确也很少。

四、我行卫浴行业的贷款情况。

江门市分行辖内卫浴小企业近三年来贷款快速增长，笔数由20##年底无贷款迅速增长至20##年底的21 笔，贷款金额增长至11113万元，增长迅速。

江门市分行卫浴小企业近三年贷款增长情况表 

单位：笔/万元

可见，近三年来我分行卫浴小企业贷款每年增加约5000万元，对全分行小企业发展起到一定的促进作用。迅猛发展究其原因主要得益于省分行陆续推出了多种具有市场竞争力的信贷产品，特别是小额无抵押贷款、联贷联保方式和网络银行电子商务贷款吸引了大量无法提供足额抵质押物的卫浴小企业授信需求。

五、风险防范措施

虽然卫浴行业在发展中存在问题，但社会应用越来越广的趋势不变，市场容量会更大，通过对贷款单位的筛选，把好贷前调查关，密切关注授信客户所属行业供需关系变化、原材料及产品价格波动和授信客户的应对措施、客户竞争地位变化及盈利能力变化等情况，强化贷款发放与支付审核，严格按照银监会“三个办法一个指引”的要求管理贷款的发放与支用，严格落实授信的前提条件和持续条件，并加强贷后客户走访及对企业现金流的控制，严格执行相关授信品种的操作规程，就能控制贷款风险，并给予发展前景好的卫浴生产企业强有力的支持。

1．严格落实贷款的实地调查制度。首先要有针对性地选择经营规范、资金实力雄厚、信誉良好的优质客户办理；其次要严格执行客户经理、风险经理到工厂和门市部实地调查制度，通过和企业员工交谈判断企业当前开工状况，通过向企业客户征求意见判断企业信誉情况，通过查看企业银行流水判断企业经营规模和经营稳定性。在掌握企业第一手资料后，严格执行我行贷款操作规程，通过平行作业等减少道德风险和操作风险，从源头上确保我行信贷资金安全。

2．密切关注企业盈利情况。及时走访客户，时常查看客户用水用电情况，查看客户产品销售情况，查看客户银行交易流水情况，关注客户利润率水平，对利润有明显变化的，要及时予以调查了解，提前判断经营风险。

3．强化风险防范和控制，确保信贷业务稳健发展。

以信贷投放为切入点，拓展优质客户。针对该产业集群中的优质客户，特别是产销两旺、拥有自主品牌的产业核心企业，要加大攻关力度，针对其信贷需求，审慎选择，特别是在当前信贷规模紧张的情况下，将有限资源投入到能够为我行创造更多价值的项目上，通过信贷融资切入，将公司的日常结算、代发工资等甚至是联系密切的上下游客户都营销成功。在具体信贷产品选择上，以中小型公司贷款为主，落实有效抵押担保。

六、对江门卫浴行业的金融服务意见及建议

（一）针对该产业集群企业提供的金融服务主要可以划分为两类，一类是以营销日常本外币结算和我行金融产品为主，另一类是信贷融资服务。其中第一类业务风险不大，但对银行工作效率和服务质量要求较高，因此，在营销公关工作中，务必注意持续做好服务工作，防止因一时疏忽，影响营销成果。第二类信贷融资市场广阔，可针对具体客户设计综合融资方案，为该产业集群客户提供综合融资服务，提高该类行业客户对我行的忠诚度、贡献度。但需要重点关注风险点，主要包括贷前调查对客户实际生产经营状况了解不够，特别是对客户实际贷款用途了解不足，导致对客户实际经营状况判断不准，第一还款来源受到威胁，直接影响我行信贷资金安全；或者客户实际生产经营状况出现恶化，产品出现市场风险，削弱客户实际还款能力；或者对贷款用途监管不到位，出现银行资金违规投资国家限定领域风险。

（二）积极突破传统思维，在确保合规及把握核心风险控制前提下大力推进信贷新产品的发展。

1、抵押物不足和难以获得充足信用担保是中小企业融资的固有特征，这种市场现状迫使我行必须加大产品创新力度。我行应主动积极拓展小额无抵押贷款、保理等中小企业融资新产品。构建我行与当地商会或民间担保机构的长久合作关系，创新风险缓释手段，研究试行行业龙头牵头并提供担保的方式或商会牵头联保助贷的授信业务。

2、业务创新研究，为当地特色产业群量身定做信贷产品包。区域服装产业比较发达，是当地的特色支柱产业，要针对该特色产业的特殊性进行深入分析，寻找发展瓶颈和问题，创新思路，研究适合当地服装产业发展的信贷产品，推动业务发展。积极向省分行申请设计信贷产品包，“卫浴融资易”、“卫浴机械设备分期贷款”等产品包。降低准入条件，利率、费率给予一定空间等来设计符合当地特色的产品包，提高市场竞争力。

3、卫浴产业集群中的企业特别是具有较大规模、抗风险能力较强的企业可以作为我行潜在的信贷融资客户，通常在储备原材料和扩大生产的，该类企业会需要银行提供信贷融资。但在提供信贷融资前，我行要重点做好客户准入关，特别是该类企业市场利润率不高、人民币升值压力大、产品可替代性强。一是针对人民币的升值可采取的一系列产品如付汇盈、海外代付、汇率远期结售汇等外汇低风险产品，给客户提供综合融资服务。

                                  

 

第二篇：卫浴调研报告

关于橱柜、卫浴展示设计的调研报告

文章来源：中国橱柜配料团购在线 点击数：62 更新时间：2009-12-06

展示空间是要营造一个切合主题的非日常空间，必须是能符合和提升大众审美的，具有崭新时代精神和积极向上的环境。它的形式具有高低错落、聚散有致的，围合相间，寻觅流动的，几何数形、曲折迥异的空间特征。它是一部立体的书，每一页的空间都充满了精彩纷呈的信息，任由观众愉快的徜徉其间。属建筑、照明、供热、通风材料，家具装饰类别的厨卫展示设计在商业展示领域占有重要地位。其展示对象一般针对业内人士、大众。展示风格被定位为科技、品质、品味。

一、总结前期资料收集所反映的现状

实地调查中我们发现，橱柜、卫浴专卖店多在装饰建材广场及广场周边经营，地理优势比较明显，依托于广场的发展前景，同时其自身发展也受制于周边环境。

中国工业社会的发展、生产规模的扩大、产品的量化生产、商品房的成套开发，使得厨卫产品普遍缺少个性，质量有待考证，很少有真正具有特色的厨卫产品设计，“买”于“卖”的单纯结合（商业性的片面），不同的消费阶层的主要需求，这些都在一定程度上影响了商家和消费者对厨卫展示设计的关注力度。但也从另一个方面反应了厨卫专卖展示设计的广阔前景。

厨卫产品与同类家装产品一样必须要有空间去表现和展示，所以一般情况下，不论规模多小的专卖店都会或多或少的考虑到对其的展示设计。但调研中，绝大多数店面的场景布置只是对产品进行杂乱的摆放，仅此而已，并且其场景布置如产品一样大同小异，放眼望去千篇一律。虽然这样说有些言过其实，的确，刚走进家装建材广场，我们确实为眼前琳琅满目、数量众多家装产品感到震撼，但一番深入调查之后，我们总结出只有少数店面在场景布置方面注重营造产品展示的氛围和表现创意，场景设置差强人意。然而，我们也不得不考虑一些很现实的问题，比如说成本。在参观了众多的厨卫专卖店后，我们也不得不承认国内展示设计水平与国外的差距。“一叶落而天下知秋” 现在国内的展示设计基本上还处于抄袭国外展示设计的阶段，可使用的材料及商家愿意承受的成本也与国际相差甚远，所以在设计上一般都要考虑成本，其次再考虑创意。

从由帕克斯顿爵士设计的第一届世界博览会场馆“水晶宫”开始，照明设计便逐渐的上升为一门设计艺术。由于家装市场多在白天营业，就我们所调研的地区而言，6：00营业，18：00下班。这样一来，卖场表面上对室内人工照明的要求不算很高，而且，在白天设计明显的灯光效果有一定的困难。这就导致了商家

对灯光的忽视。但事实上，照明在商业展示空间中的作用比在其他任何类型的建筑空间中都要重要.这是显而易见的.大多数情况下,明亮的商店环境比之暗淡的更为人们所喜欢,自然也会有更好的销售业绩和商业回报。

二、简要分析国内外的展示设计

展示设计并不是什么新兴的东西。现代的展示设计从1851年英国的万国博览会的水晶宫开始，从古老的货品集市模式到今天的大众资讯传播模式，历经了150余年的发展历程。展示设计从诞生开始，就不断地吸纳新的传播和表现手段以充实其内涵。展示设计以其资讯传播的直接性和对社会文化的敏感性，导致展示设计和展览活动成为各种先锋思潮的试验场。社会意识形态和科学技术的发展为展示设计提供了探索的动力，如俄国的构成主义，德国的包豪斯和荷兰的风格派设计运动对展示设计产生深刻的影响，科技则把这些影响变成可能。现代设计的鼻祖——包豪斯的设计者对推动展示设计的发展起着非常重要的作用，如包豪斯的成员赫伯特?拜耶在展示创作的实践中确立了一个展示的原则：“展示的作品不是挂在展墙上的平面，展览的整体应该通过设计创造成为一种动态的展示的体验，即展览的视觉传达方式不是点状的、片段的，而是线性的，连续运动的。”通过先驱们的各方面探索努力，展示设计在上世纪50年代末已成为了一个完整的学科。“展览设计已经发展成为一门新的学科，作为大众传播与集体努力和影响的力量与多种媒体的顶点。视觉（形象）传播的整合方式组成了一种引人注目的复杂体；语言作为形象的印刷（载体），图片、绘画、照片、雕塑物、材料和外表、色彩、光线、运动、影片，图表等等都是作为符号象征，所有有形的与心理的方法的运用产生了展览设计的强化核心的设计语汇。”（赫伯特?拜耶语）。显而易见，这些探索的结果对今天的展示设计的发展仍起着深远的影响。

今天的展示设计不仅仅作为一种设计的形式，更作为一种经济产业及城市的社会生活方式和文化现象日显其重要性。展示给人们提供了信息交换、商品购销、情感交流、文化娱乐等方式的一个重要平台。

我们从刚开始接触展示设计到现在，通过各种方式去调查了解北京、上海、广州、深圳、成都等中国内地的主要会展城市和德国、韩国、香港等国家和地区的展览设计市场并对其进行了一般性的分析研究，发现中国内地展览设计市场大多欠缺发达国家和地区展览业的资讯传播、统筹和规划、合理分工、创新和环保的理念，很多设计作品处于设计抄袭、张冠李戴的状态，展示设计师普遍缺乏系统的学习和训练，层次偏低。整体的设计水平仍处于设计发展的初级阶段，设计的要求和质量适应不了国家展览业高速发展的需要。

在调研中，我们曾听到一个有名的展览公司负责人说过这样一段话：“中国的展览不需要设计的，只需要到国外较好的展会转一圈，拍点好的资料回来，就够你在中国市场用好几年的了，高等院校的学生只需要培养他们熟练画图的能力就差不多了，再怎么学也很难达到国外的层次！”呜呼！这种“拿来主义”，我们实在不敢苟同！但这很能反映中国目前这种低端的设计供需关系，此做法可以降低商业的运作成本，但它对提高国民的创新设计能力是毫无益处的。随着我国的进一步开放发展，市场的进一步完善，客户的要求提高，国外优秀设计企业的进入等因素的出现，设计游戏规则的进一步提高，持这种认识的必然会使我们的展示设计公司被淘汰出局。

三、解决方案的理论基础

在建材广场，商品繁多，人群相对较密集，车流量偏大。这对厨卫专卖来说有利有弊，上文我们也曾提到过这一点，周边环境对展示设计的影响很大，场景布置品位的高低也就不好把握。在一个机器轰鸣，人口杂乱的地方非常难做到“结庐在人境，而无车马喧。问君何能尔，心远地自偏。”我们也不能玩清高，把一个卖场建在人烟稀少的郊区，那就很难有好的经济效益。在众多的家居卖场中厨卫虽然占有重要地位，但很难有出位的表现。这里我们想出的解决方案的第一点是厨卫展示设计要讲求“闹中取静”，利用专业的设计理念和先进的科技手段，创造独特的、出位的商业空间，以精心布置的场景直观的展现科技、品质与品位的设计风格。

商品展示区是卖场的主体，但由于一般店面都面积有限，所以以传统场景布置，空间展示，灯光效果不能取得好的效果。产品的展示也一直都局限于固定的空间区域，冷冰冰，缺少人情味。我们需要与客户互动，不仅仅依靠店员的服务和几本宣传册。我们的改良方案将在有限的空间利用虚拟展示设计，充分展示产品，使其变得“平易近人”，实现与消费者更有效的沟通。

人类进入了网络时代之后，信息社会中的人类交流将采用新的方式和进入新的领域。这种信息交流手段是多元化的，多种手段并存的：“图像→文字→三维环境→虚拟展示”。由于文字、图像很难说明事物变化的动态过程；所以人们采用了三维环境的方式，制作一个现实的实体，来表现运动着的事物变化。其表现力虽然很充分，但要受到空间、时间、材料、加工工艺的限制，不能随心所欲的实现信息传递，其手段应该说还是比较被动的；虚拟展示是计算机模拟的三维环境，和三维环境一样，使用者可以身临其境，并操纵系统中的每一个对象，同时又具备了听觉、触觉、嗅觉的多媒体功能.使得虚拟展示的方式更为多元化和主动性的是她的“实时“图形渲染功能， 所谓”实时”就是即时随机进行图形渲染的一种技术。他使得用户在观赏三维的场景时,可以根据自己的需要变幻视觉观察 和求所想要的信息.这种获取信息的行为完全是主动的,设计者要作的是引导观

众增强观者的兴趣。使用者看到哪里就达到哪里,可以亲自成为最新设计的操手,从中获得无穷的乐趣,而完成这一切只用晃动你手中的鼠标而已。这就是她与传统三维环境最大的区别，也是作为交互性展示手段的最大优势所在。

虚拟展示的交互能力主要体现在全方位的个性化的行为方式上，你可以选择你自己的方式去浏览和参与展示活动——在虚拟的环境中，你可以充分发挥自身的想象力，根据自己的意愿行事而不会影响他人。这一点符合时代的个性化特征并且她将给人们带来更新的视角去观察我们的环境和生活，并帮助我们创造绚丽多彩的虚拟的环境和无数的数字化三维生命体。这些生命体不但会出现在我们的眼前，而且带有生命、情感和我们想要的一切。

这就不仅解决实物场景布置空间面积问题，还活了跃整个卖场的体验氛围，虚拟的场景将完美的补充现实的场景布置。

以上所述的关于场景布置和灯光方面的问题，究其根底，是受国内展示设计水平的限制，主观上是由于人们不重视设计使展示设计徘徊不前。如果我们以展示一件艺术品的慎重去对待厨卫产品的展示设计，把每一个厨卫展示设计都当成举办一次世博会，就像专门为世博会兴建一座夏洛特宫一样，把我们的厨卫卖场做成商品专卖的的王国。

参考文献

{1}《虚拟展示的概念》

{2}江汉大学图书馆世博会阅览室资料

{3}国内外展示设计相关研究