摩托车在迅速发展 道路环境亟待改善
——19xx年国内摩托车市场供求预测
(国家信息中心经济预测部)
一、19xx年摩托车市场分析
19xx年1~8月我国摩托车市场是继19xx年市场产销两旺后的又一繁荣时期。1~8月全国摩托车生产208万辆,已高出历史最好生产年份19xx年年产量198万辆的水平。摩托车产销率达到96%,其中国内商业摩托车销售64.7万辆,增长速度堪称同期历史水平中的最高值。市场具体状况如下:
我国原定于19xx年3月“复关”。在这之前消费者及诸多商业经销企业对“复关”之后市场环境缺乏统一正确的认识,几乎一致认为“复关”后的摩托车市场进口商品必定增多,质量提高的同时价格下降。基于这种心态,许多摩托车购买者持币待购。进入3月,“复关”无望已成为现实,经销企业及消费者纷纷开始购买摩托车,加之广东、上海等地政府对摩托车管理的放宽,摩托车市场开始逐步复苏,销势重又见旺。全年的摩托车社会保有量有望达到1100万辆左右。即使如此,折合百户拥有量仅3.1辆(千人保有量9.2辆,只相当于韩国19xx年的普及率)。百户居民3.1辆的拥有水平,还未步入产品的成长阶段。因此,摩托车在中国仍然具有很大的市场可拓性。
据对历年摩托车生产变化的周期性波动分析,国家的宏观经济形势对摩托车生产具有很大的正向影响。历次工业生产高速发展的年份定是摩托车生产形势大好之际。19xx年前7个月,摩托车工业在工业生产高速发展的环境中产量突破200万辆大关。7月开始,国家已调整工业生产发展速度,使其稳步继续发展。以此推断,摩托车工业生产速度会因此在调整中减缓,但与去年相比,增势仍在。
二、摩托车市场预测
1、摩托车市场环境因素分析
从我国摩托车市场10多年的运行规律看,国民经济的发展,尤其是工业生产的增长速度的涨落直接影响摩托车的生产。19xx年、19xx年国民经济迅猛发展,工业生产增长幅度两年都在15%以上,给摩托车工业创造了一个良好的发展环境,两年之中产量由19xx年的28.6万辆跃升至19xx年的 103.46万辆,年均增长 90.1O,形成我国摩托车工业发展史上第一个生产高峰年。19xx年、19xx年国民经济高速发展,国民生产总值两年的增幅均在10%以上,工业生产增幅均在20%以上,同样也是摩托车生产扩规模、上产量的年份。 在我国,摩托车消费与汽车的消费存在着较大的差别,摩托车市场发育有其独特之处。与汽车不同,摩托车在我国是属于非生产性商品,不属于国家限定范围内的控办商品,是多集中在消费领域供居民生活消费的产品。据调查,在我国800万辆摩托车的社会保有量中,私人拥有量占到四分之三。因此,居民生活水平的提高,货币收入水平的增加,是决定摩托车市场繁荣的关键性问题。居民人均货币收入水平和摩托车千人保有率的相关系数为0.97这表明居民人均货币收入水平的变化直接影响摩托车市场销售的疲与旺。
中国幅员辽阔,各地区的地理状况及运输结构均不相同,摩托车工业的发展、市场的发育与公路交通事业的发展息息相关。在我国普遍存在着这样一对矛盾,地域辽阔、公路路面负载量不高的西北、西南、中南地区,居民购买力相对较弱,而华东、华北、东北的一些人口密集、经济发达地区,居民购买力很强,但又受到公路负荷超载、交通道路管制等多重限制,使得许多购买力不能即期实现。比如,上海是个摩托车控制很严的地区,领取摩托车牌照非常困难,一个牌照黑市可以炒到17000元以上。但是,随着浦东开发区的发展,浦南的建设,地方政策将50ml摩托车纳入自行车的管理范围。这一变动,立即在上海掀起了50ml摩托车的销售高潮。摩托车的不同排量、结构与行车油耗直接相关。从我国摩托车工业80年代初迅速发展以来,我国摩托车行业在生产技术、生产手段及规格排量等
方面都有了较大提高,已可以为市场、居民提供从50~750ml等10个排量420多个品种的车型。从历年各个排量的摩托车生产曲线看:小排量摩托车持续保持旺升,势头很好。
2.摩托车供求预测
以19xx年居民货币收入较快增长、物价基本稳定、摩托车在“复关”前后关税变动不致严重冲击国内市场为前提,应用相应模型进行测算:19xx年我国摩托车需求将略有上升,中小排量车型增长势旺,年产突破300万辆大关(见下表)。
据对摩托车市场的发育情况和需求调查认为,今后几年国民经济持续发展以及摩托车质量、技术、价格等方面的改善,将为我国摩托车市场带来生机。其市场特点为:
(1)摩托车将成为城乡居民消费的又一热点。摩托车将在一些经济发达城市与自行车分庭抗礼。据对广州、深圳、新塘、佛山等地的了解,广东省摩托车市场十分活跃,19xx年底省摩托车私人拥有量就已达86万辆, 市场容量和每年销售量都很大。仅19xx年2月广东供销系统的摩托车销售量就比去年同期增销2.1倍,其中广州市增销1.3倍。实地统计,广州市部分大排量、高功率摩托车已经加入出租车中短途运输行列,一些地方存车处摩托车与自行车已五五分成,日渐成为城市居民代步的重要交通工具。
(2)摩托车生产结构的调整、质量的提高,为居民提供了充裕的选择度。“七五”期间,以“嘉陵”、“建设”、“易初”、“轻骑”、“南方”、“洪都”为首的摩托车生产厂家,围绕居民消费心理和市场形势的变化,积极投资进行技术改造,寻找国外企业合资,据不完全统计,行业重点企业每年都用上亿元资金进行技改。
(3)摩托车市场商品规格纷呈,居民购买取向各异。19xx年摩托车市场供不应求,价格上扬,产销率已在98%以上,各种车型均有销路,生产企业、经销企业基本无库存。据居民消费意向调查得知,19xx年摩托车市场看好,但消费者消费偏好取向不一,年轻人多买125ml以上排量车型;年长者多买125ml以下排量车型;有钱人企望进口高档车型,价格万元以上,排量适中的豪华座式车;中等收入者偏爱国产名牌,价格3000~10000元,排量适中车型;低收入人群中要买摩托车的,多集中在3000元以下价格、排量略小的车型。总体看来,除去“建设”、“嘉陵”、“上海”几个名牌,没有哪种车能完全控制市场。
(4)我国摩托车市场发育还亟待道路、存放等环境问题的解决。据调查,居民在购买摩托车时,在诸多因素中主要考虑质量、价格、申请牌照及存放地点。其中重点考虑牌照及存放地点者所占的比例,高于重点考虑摩托车商品价格者的比例。
(5)地区差价在一定时期内还将明显存在。据19xx年4月市场调查,6城市摩托车市场差价显著,嘉陵JHI25、速飞乐 80、无锡捷达、名流 CH 100差价均在千元以上,甚至高达2300元。预计这种地区价格差异,会因社会需求的旺而不疲延至19xx年市场。
例文评析(参考):
1.类型:这是一份市场需求预测报告,预测对象是19xx年国内摩托车市场供求情况,属于短期预测。
2.标题:标题为双标题,正题“摩托车在迅速发展,道路环境亟待改善”点明预测报告的主旨,副标题“——19xx年国内摩托车市场供求预测”则表明了预测的对象和文种。
3.格式+内容要点+写作方法:
正文包括三部分:
第一部分是对 19xx年摩托车市场的回顾与分析。先概述 19xx年1—8月份市场情况,
继而作出分析,结论是摩托车市场具有很大的可拓性。
第二部分是对阵托车市场环境因素的分析。分析主要从三个方面入手。一是摩托车的生产受国民经济发展的直接影响;二是摩托车与汽车的消费有较大差别;三是摩托车工业的发展、市场的发育与公路交通新业的发展息息相关。
第三部分是对19xx年摩托车市场的预测,分析了未来市场所具有的五个特点。
从历史的回顾与环境因素的分析,从而出预测结论,三个部分衔接紧密,环环相扣。 在分析方法上,例文采用定量分析与定性分析相结合,同时以定性分析为主的方法。如第二部分对市场环境因素的分析,主要用定性分析方法。第三部分对未来市场的预测,运用模型进行预算,属定量分析法,而对未来特点的分析,仍主要采用定性分析法。
4。整体评价:
文章中心明确、格式规范、条理清楚。
文章的结合了数据、表格及多种预测方法的运用,使分析更为翔实、可靠。
在语言的运用上,作者非常注意用词的准确。尤其对一些结论性词语,都能做到慎重选择。如 19xx年3月以后,“摩托车市场开始逐步复苏”中“开始复苏”几个字,运用贴切:“开始”是说有了转机,“逐步”是说有个过程,“复苏”反映由疲到旺的变化。又如对未来市场的预测,“摩托车将成为城乡居民消费的又一热点。”这里的“将”字表明未然态势,是预测分析结论中常用的词语,准确地反映了市场预测报告的预见性特点。此外,还注意用词的简明。如“许多摩托车购买者持币待购”、“摩托车将在一些经济发达城市与自行车分庭抗礼”,其中的“持币待购”、“分庭抗礼”不仅简洁明确,也增强了文章的活力。
编号:YM-L-20151119
版本:V1.0.0
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版本修订记录
市场分析报告模板,适用于通用的市场分析方面的报告输出。
一、 摘要
主要是将本次分析报告的一些主要结论提炼出来。
二、 前言
Ø 项目背景
Ø 调研目的
Ø 调研内容
Ø 调研对象
Ø 调研周期
Ø 调研样本量
Ø 分析方法
Ø 分析模型
三、 总体情况说明
四、 具体板块/细项情况说明(不同维度情况展示)
Ø 市场表现
Ø 原因分析
Ø 产品测试/用户体验
Ø 产品优劣势
五、 竞品分析/SWOT分析
六、 主要结论及建议
XXXXXX市场分析报告
XXXXX公司
20##年X月
目录
目录... 2
1、调研说明... 3
1.1项目背景... 3
1.2调研目的... 3
1.3调研内容... 3
1.4调研对象... 3
1.5调研周期... 3
1.6调研样本量... 3
1.7分析方法/分析模型... 3
4、总结及建议... 3
——报告结束——
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