关于平安快餐店市场预测报告
一、 背景环境: 快餐是预先做好的能够迅速提供顾客食用的饭食。
快餐业的发展是由社会进步和经济发展决定的,是人民生活水平提高与生活方式改善的迫切需要,是人们为适应社会经济建设,工作与生活节奏加快,家庭服务和单位后勤服务走向社会化的必然产物。
二、 预测目的:
随着高校的大规模扩招,高校学生数量大幅度增长,人均生活空间日益降低、传统的大学生食堂已不能满足大学生餐饮需要。快餐行业在学校周边迅速发展壮大,为了了解我们学校周边平安快餐店的发展状况,特此做一份平安快餐店市场预测报告。
三、 现状:
(一) 平安快餐店环境分析
1. 地理环境:平安快餐店处于金鹰美食城内,距离柳州职业技术学院100米左右。柳职业技术学院有将近一万名学生,且附近居民区集中。
2. 店面环境:店面规模小,消费场所局限,无宽敞的地方让消费者在店面进餐,装修简单,但店面干净整洁。店面两旁分别是快餐店,店面对面是砂锅饭店面。附近还有不少快餐店和面食店,客源量很多,这大大增加了平安快餐店的消费额。
3. 竞争环境:平安快餐店周边有很多快餐店和面食店,竞争非常激烈。其中桂林砂锅饭、波记烧卤饭、广香源烧卤饭、佳和快餐、好又快快餐等是最大的竞争者,其余的快餐店对其影响较小。
(二) 平安快餐店的商圈
1. 因平安快餐店附近是柳州职业技术学院,消费者以学生为主,消费金额不高,属于文教区商圈。
2. 以平安快餐店为中心,距离平安快餐店50米为半径画圆,它的周围是柳州
职业技术学院及居民住宅区,所以人流量大。但在这个商圈中,也有几家竞争者。如:桂林砂锅饭、波记烧卤饭、广香源烧卤饭、佳和快餐、好又快快餐等是最大的竞争者。
(三) 平安快餐店的经营范围
只经营快餐和砂锅饭
(四) 价格和规格
平安快餐店快餐每份价格主要在6——8元之间浮动。与其他快餐店对比,它的价格相对较合理。学生普遍能接受这样的价格。
(五) 促销策略 无
(六) 平安快餐店内基本信息
一个门面、十来张桌子、一个厨房、两个卖饭窗口、7——8个工作人员。
(七) SWOT分析
1. 随着我校的大规模扩招,我校学生数量大幅度增长,而且连年扩张使得这一
数量继续增加。随着大学生消费水平的逐步提高,我校周边市场潜在的爆发力日益增强,因此我校周边的饮食业是有一定的潜力的。 2. 高校人流量越来越集中。 3. 饮食业发展呈稳健增长的趋势。
(二) 大学生的消费心理特征
大学生的自我意识加强了,有他们自己的性格、志向、兴趣等,随着经济水平的提高,大学生个人消费观有所改变,出现了不同的消费热潮,而且要求在消
费中反映他们的个性,他们在饮食方面不仅仅满足于吃饱就行,而是希望吃到美味可口的食物。
(三) 平安快餐店可能遇到的问题
1. 平安快餐店周边可能会有更多快餐店和面食店开张,也有可能会有比它更强的竞争对手出现,竞争将会更激烈。
2. 市场原材料价格不断上涨,消费群体不能接受不断上涨的价格。
3. 学校部分系部学生搬迁到观塘校区,消费群体减少。学校整体搬迁,平安快餐店的消费人群大幅度减少。
4. 国家政策不再对学校周边的快餐店实行税收优惠政策。
5. 门面店租价格上涨,成本再次提高。
6. 店面人手缺少,短时间内找不到服务员。
7. 自然灾害的发生,导致店面严重亏损。
8. 学校食堂改换承包单位,学校的食堂饭菜符合学生消费需求,学生不再选择到校外吃。
9. 学校实行封闭管理制度,学生只能选择在学校食堂进餐。
以上这先问题均可能导致平安快餐店无法持续经营。
五、 建议:
1. 针对不同的季节,推出与本季节相应的产品;
2. 偶尔做一些吸引顾客的活动;
3. 保证原材料来源的可靠性,保证质量;
4. 做相应的宣传,给顾客留下更好的印象,特别是公益性的宣传;
5. 一卫生要清洁点;
6. 门面装修好一点,给顾客营造一个良好的就餐环境;
7. 偶尔开出一些优惠价格;
8. 送外卖;
9. 把门面扩大,为消费者提供更多的座位;
10. 打造更好的服务;
11. 建立统一的管理方式;
12. 实时推出自己的主打产品;
每一家快餐店,都有自己的经营目标,都希望把自己的店面经营得更好,随着我校的大规模扩招,我校学生数量大幅度增长,为我们学校周边平安快餐店的发展提供了更为有利的条件,希望平安快餐店能够提供更适合我们学生的快餐,把食品质量提到更高点,更好的为我们学校的学生服务。
JL8.2.1-002
顾客反馈及市场预测报告
1. 考核目标
a) 市场部是否良好的完成了顾客满意度的调查、统计、分析、总
结、报告。
b) 市场部是否良好的完成了负责综合管理研发中心、技术部、工
程部的软件及系统集成产品,并识别顾客的需求和法律法规、公司的附加要求,组织评审及与顾客沟通的工作。
c) 市场部是否良好的完成了对顾客要求的评审,组织处理顾客申
诉。与客户进行沟通,并将有关信息反馈相关部门。
2. 顾客反馈
市场部通过下列方式措施,完成市场部的考核目标:
1. 填写《口头、来函、来电订货评审登记表》
2. 填写《产品销售合同评审表》、《产品销售合同修改通知单》
3. 填写《合同台帐》、《合同修改评审表》
4. 通过亲自走访用户,与客户面对面沟通,填写并收集《用户
走访报告》,来实现收集用户反馈与客户沟通的目标
5. 通过发放并收集《顾客满意度调查表》,来完成顾客满意度
的调查、统计、分析工作。
6. 通过查阅分析《质量信息反馈处理单》并综合上述信息记录 1
单,完成顾客满意度的分析、总结、报告的工作。
注:
1 满分为400分,总分得350分为优,250分—350分为良,200分为可,低于200分,确认为顾客不满意。
2 单项总分为100分、90分以上为优,75—90为良,65分为可,60分以下为未完成单项指标。
3 如出现用户投诉则视为顾客满意度控制失效。
根据上述资料显示并分析,本年度(20xx年)顾客对我公司员工的专业技能、服务态度、工作工程进度等方面都比较满意,能够很好的按客户要求按时间进度完成本职工作,顾客对我公司员工的工作认可并满意,服务满意率达到了100%,并且没有接到客户的任何投诉。
2
同时在平时的工作中还有需要提高和改善的问题,如:
1. 在与顾客的交流过程中,沟通的方式及主动性还有所欠缺,在以后的工作中应注意沟通能力的培养和沟通方式的改变。
2. 用户走访和客户满意度调查表发放的数量较少,及时性稍差,导致统计分析的结果距实际结果还存在一定的误差。 改进措施:
1. 提高市场部及其它相关部门员工的素质,参与相关培训,提高沟通的能力和主动性。
2. 增加用户走访和客户满意度调查表发放的数量,提高及时性,充实基础数据为分析和决策提供更准确的依据。
3. 市场预测
近期市场PC趋于饱和,网络产品价格比较透明,导致公司利润减少。建议公司业务方向向服务器、小型机倾斜,以开辟新的利润增长点。同时发展IT行业其它产品设备的供应商和合作伙伴,如:IP视频设备、大型光盘阵列库、呼叫中心(Call Center)等项目。
公司以往业务以系统集成、软件开发为主,同时也可以选择一些质量过硬的新生产品开展代理业务,发展下级经销商开辟更大的市场渠道。
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