一、中国人口的基本情况

第四次人口普查资料：19xx年全国总人口：116001万；19xx年全国0—14岁人口：32120万，在这个年龄段每年有人口2141万；

第五次人口普查资料：20xx年全国总人口：129533万人，祖国大陆31个省、自治区、直辖市（不包括福建省的金门、马祖等岛屿，下同）和现役军人的人口共126583万人；20xx年全国0-14岁的人口为28979万人，在这个年龄段每年有人口1932万；

第六次人口普查资料：全国总人口为1370536875人，大陆31个省、自治区、直辖市和现役军人的人口1339724852人，20xx年全国0-14岁人口为22246万人，在这个年龄段每年有人口1483万；

20xx年全国死亡人口约1000万。

依据第四、五、六次人口普查资料，计算出20xx年各年龄段数据如下：

0-14岁的人口为22246万人，这个年龄段(96-20xx年出生的)每年有1483万；

15-29岁的人口为30615万人，在这个年龄段（81-95年）每年有2041万；

30-44岁的人口为28425万人，在这个年龄段（66-80年）每年有1895万；

45-59岁的人口为34922万人，在这个年龄段（51-65年）每年有2328万；

60-64岁的人口为5882万人，在这个年龄段（46-50年）每年有1176万；

65岁及以上的人口为11883万人。

从以上数据清楚地可以看出几个重要的信息：

1. 20xx年全国0-14岁人口比19xx年全国0-14岁人口少了9874万，为30.74%，下降幅度相当之大。

2. 中国的年度人口峰值最高是50年代和60年代；第二个峰值是80年代，但这个峰值是由第一个峰值的下一代引起的。

3. 从90年代后开始的独一代（极少数独二代），引起了人口的大幅度下降。

二、对未来中国人口的预测

1. 未来中国每年度的死亡人口将增加，10年内由现在的1000万，每年慢步增加到20xx年的1500万左右，10-15年是快速增加期，从20xx年开始，达到峰值，每年死亡约2000-2400万，直到20xx年；从20xx年到20xx年稳定到2000万左右；从20xx年开始下降。

2. 从现在开始，中国的出生人口将慢步减少，未来15年中国主要的育龄妇女是20xx年人普时0-14岁的和少量90年和20xx年人普时0-14岁的。若以20xx年为主，则这个年龄段每年为1932万人，按116：100，有女性8944万，按1.4的总和生育率，每年出生1252万。

3. 5年后（20xx年），中国的死亡率将达到1200万左右，中国人口会零增长；估计7-8年后（20xx年）中国人口开始负增长。中国人口负增长的情况一经开始，将不可逆转，不管你是放开计生，还是鼓励生育。道理很简单，因为中国可生育女性已不足800万了，就算每人生2个也赶不上每年的死亡人口。

4. 中国未来人口预测：2011-20xx年，每年净增500-100万，到20xx年达到峰值13.6亿；从20xx年开始负增长，因出生人口不足1000万，2018-20xx年每年净减少200-600万左右，到20xx年约为13.2亿；从20xx年开始，因死亡人数大幅增加（每年死约2000万，出生不足1000万），人口处于快速减少期，长达40年，直至20xx年，中国人口约降为9亿（前题是放开生育，若不放开，将少于9亿）；从20xx年开始，人口减少放慢并处于向平衡接近，时间则取决于那时中国人的生育愿望及go-vern-ment的鼓励力度。

以上是以数据说话，不带观点。下面我要说点本人的观点：

1. 有官员说过中国人口会到15亿、16亿，这么重要的国家战略，经过计算没有？最近有媒体报道，国家统计局官员说：“中国人口到20xx年达到零增长”；20xx年每年死亡约2000万，现在0-14岁人那时是生育的主力，每年只有1483万，按118：100，只有女性680万，按

1.4的总和出生率，只能出生952万，每年净减1000多万，这是死数字。信口开河，误导国人，应当负法律责任。

2.大家知道，上游下了暴雨，下游就会涨洪水；上游不下雨，干旱了，下游的洪水可能还

在泛滥成灾，这是延期效应。人口的生育、发展、消亡跟这是一个道理。现在表面看我国人口很多，在泛滥成灾，实际上在上游已经干旱了，当洪峰过后，将是整个流域的干旱，再要恢复，很难了。人口政策应有预见性。醒醒吧，我的国人。

3. 不要以为不搞计生，妇女**就会大生特生，那是老黄历了，据调查，只有10%的愿意生3个，50%的愿生2个，25%只愿生一个，5%不愿生，10%不能生，这样算来，既便不搞计生，总和出生率也到不了1.8，中国的总人口将持续下降，永远也到不了14亿。

4. 70、80、90后的人将是压力最大的一代，他们将担负不计划生育和只生一胎产生的双重后果。

5. 一点建议：希望国家决策层请大学的数学系依据第4、5、6次人口普查数据对中国未来人口进行精确预测，这样可得出一个没有偏见的人口数据。

6.关于本次人口普查真实性的一点看法：本次人普大陆人口是13.4亿，本人认为实际人口只有少；道理很简单，中国是个高度户口管理的国家，而小孩子不上户口对上学等都将产生影响，不是很特别的情况，是没有不上户口的；现在流动人口是如此之大（2.2亿），重报是多于漏报的。

 

第二篇：20xx-20xx年中国数字出版行业发展前景与投资预测分析报告【中经未来版】

中经未来产业研究中心编纂

中经未来 数字出版（2015版）

前 言

一、数字出版的相关概述

（一）数字出版的基本概念

根据《上市公司行业分类指引》（20xx年修订），数字出版业归类于“R85新闻和出版业”。根据原国家新闻出版总署《关于加快中国数字出版产业发展的若干意见》给出的定义，数字出版是指利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方式，其主要特征为内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道网络化。

目前数字出版产品形态主要包括电子图书、数字报纸、数字期刊、网络原创文学、网络教育出版物、网络地图、数字音乐、网络动漫、网络游戏、数据库出版物、手机出版物（彩信、彩铃、手机报纸、手机期刊、手机小说、手机游戏）等。

数字出版产品的传播途径主要包括有线互联网、无线互联网和卫星网络等。由于具有海量存储、搜索便捷、传输快速、互动性强、成本低廉、环保低碳等特点，数字出版已经成为出版业的战略性新兴产业和主要发展方向。

（二）数字出版的基本分类

根据数字出版的传播方式的不同，可以将数字出版分为以下四种类别。

1、电子出版

电子出版始于二十世纪五十年代，是出版数字化革命的起源。电子出版是数字出版最初级的表现形式，电子出版的出版物是经过电子计算机处理生成的数字化信息，通过CD、DVD、软件等介质最终以实体形式出售给读者。读者必须通过影碟机等播放设备才可以读取这些出版物，看到上面的内容。

根据《电子出版物管理规定》，电子出版物可以理解为“指以数字代码方式将图文声像等信息编辑加工后存储在磁、光、电介质上，通过计算机或具有类似功能的设备读取使用，用以表达思想、普及知识和积累文化，并可复制发行的大众传播媒体”。因此，可以认为电

中经未来 数字出版（2015版） 子出版和传统出版是互补的。

2、互联网出版

互联网推动了数字出版的发展。互联网出版以互联网传播为主要形式，根据新闻出版总署和信息产业部于20xx年联合出台的《互联网出版管理暂行规定》，互联网出版可以理解为“指互联网信息服务提供者将自己创作或他人创作的作品经过选择和编辑加工，登载在互联网上或者通过互联网发送到用户端，供公众浏览、阅读、使用或者下载的在线传播行为”。互联网的本质为开放与共享，每一位读者通过创造都能成为作者，成为数字作品著作权人。

3、手机出版

通过移动互联网的飞速发展，互联网出版衍生了一种新：的形式--手机出版。手机出版目前尚无公认的定义或法律法规规定的定义，根据中国手机出版标准制定小组的《手机出版标准体系》，手机出版可以理解为：“手机出版是指服务提供者使用文字、图片、音频、视频等表现形态，将自己或他人创作的作品，经过选择和编辑加工，制作成数字化出版物，并通过无线、有线网络或内嵌在手机媒体上，供用户利用手机或类似的移动终端，进行阅读或下载的传播行为”。

手机阅读不太受时间、地点的约束，相对于电脑上网手机上网更加休闲方便，且能够方便一些上网条件差的地区和人群，使用手机阅读的付费形式便利，读者与作者之间能够增加互动。3G和移动互联网不断的飞速发展，将会推动手机用户对手机应用的热情高涨，可以推断手机出版具有广阔的发展前景。

4、手持出版

随着手持阅读器、平板电脑等终端的出现，电子墨水新技术的推广，人们不仅享受到了阅读条件的便捷，还享受到了近似实物书本一样的阅读体验，这种手持出版方式在理论上最有可能直接取代传统出版。手机出版和手持出版可以统称为移动出版。

中经未来 数字出版（2015版）

（三）数字出版行业的特点

1、数字出版产业作为新兴产业，与传统产业相融合

数字出版产业是基于数字技术应用的新兴产业，是传统产业的升级和补充。以传统印刷产业为例，数字化绿色印刷等新技术的应用、按需印刷等新兴业务模式的出现，促使印刷业面临生产技术、业务模式、管理流程的变革。

2、数字出版技术应用领域广泛

数字出版产业融合计算机、通讯、网络、流媒体、存储、显示等众多新技术，日，教育部逐渐形成了完善的数字出版技术系统平台、数字化业务流程及服务体系，不仅推动了传统出版领域的升级发展，还能够广泛应用于商业资讯制作、景观设计等众多领域。

二、数字出版产业链结构

（一）内容提供商

数字内容提供商主要由传统出版社、报社、期刊社、音像社、唱片公司及手机内容提供商和手机服务提供商、游戏开发商、原创文学网站等组成。

以传统出版社为例，传统出版社加入数字出版产业链主要采取数字服务提供商从出版社买到内容版权，完成制作加工后与出版社分成的模式。报社、期刊社、音像社等传统出版商加入产业链的方式与传统出版社类似。

唱片公司通过无线及在线双重互联网平台，发展数字音乐。如今比较火爆的数字音乐平台包括酷我音乐盒、酷狗、QQ音乐、多米音乐、豆瓣电台等，并且各在线数字音乐平台基本都开发了基于移动终端的数字音乐软件。

手机内容提供商与手机服务提供商以移动终端为载体，通过提供彩铃、彩信、手游、动漫等内容，以无线增值业务的方式将各类信息资讯传递给用户。

游戏开发商主要负责开发游戏程序，是游戏版权的拥有者。以传奇起家的盛大、网易等游戏开发商充实了中国数字出版内容提供商的阵营。但是由于中国游戏产业起步较晚，实质

中经未来 数字出版（2015版） 上还没有形成真正意义上的游戏开发商，盛大、网易、迅雷、金山、腾讯等，与其说是游戏开发商，不如说是游戏运营商。

原创网络文学网站的出现为数字出版内容的建设提供了大量新鲜资源。以盛大文学为例，其旗下运营着包括起点中文网、红袖添香网、小说阅读网、榕树下、言情小说吧、潇湘书院六大原创文学网站以及天方听书网、悦读网，并拥有晋江文学城50%股权；盛大文学20xx年第一季度数据显示，盛大拥有160万名作者，600万部原创作品，日均更新字数达到8000万。

（二）服务提供商

服务提供商是指数字内容服务商。服务提供商从内容提供商取得内容版权，然后加工成数字出版的格式，建立起数据库，并将它们提供给用户。电子书领域的服务提供商主要有方正、书生、超星和中文在线；互联网期刊领域的服务提供商主要有万方数据、清华同方知网、维普资讯和龙源期刊等。

（三）技术提供商

技术提供商凭借其掌握的技术，在进军数字出版业时具有先天优势。一些先行进入数字出版行业的技术提供商，甚至占据了数字出版产业链的优势地位。其中有些企业依托其雄厚的技术及资金优势，沿着数字出版产业链向上游集合出版内容，向下游自建发行渠道，甚至推出自己的阅读终端。

（四）渠道运营商

渠道运营商，在产业链的这个环节上，对渠道运营商的叫法有很多，前面已经举过例子，比如网络运营商、虚拟运营商、电信运营商等。关于渠道运营商，只不过是要研究数字产品的销售渠道环节。在此分别从平台运营商、电信运营商、传统销售渠道三方面来讨论。

大多数内容提供商都缺乏技术掌控，无法为自己的内容提供数字化平台，必须通过第三方交易平台让用户获得相关内容信息。许多平台运营商同时也是服务提供商和技术运营商，服务提供商在将内容转化成数字产品后，用自身掌握的技术条件搭建运营平台，这就强化了自身在数字出版产业链上的地位和角色。比如盛大文学通过收购网罗了超过90%的网络原

中经未来 数字出版（2015版） 创文学作品，并且云中书城还吸引出版社加盟售卖其图书的电子版；四大电子书出版商和四大互联网期刊出版商都通过在线销售平台售卖其数字内容。

另外，还有电子商务平台也参与数字出版产业链的竞争，比如亚马逊。亚马逊除了售卖图书，还出售基于其阅读终端kindle的电子书；京东商城也已经推出了自己的电子书服务。

电信运营商在数字出版产业链中的作用主要是指数字内容的传递依赖于中国三大电信运营商——移动、联通、电信提供的网络及平台支持。首先，数字出版产业链上开发了客户端软件的企业需要电信运营商的支持，比如“云中书城”的客户端有安卓版、iOS版、Bambook版等；其次，中国移动推出手机阅读业务，建立移动阅读基地，计划五年投资500亿；中国联通已经签约50家内容合作伙伴，签约内容超过5万本；中国电信“天翼数字阅读平台”搭建完成，国内三大电信运营商在手机阅读领域三足鼎立的局面逐步形成。

传统销售渠道在数字出版产业链中所起的作用主要是指出售与数字产品相关的产品，主要包括超市、书店、报刊亭等。比如，同方知网选择王府井新华书店、西单图书大厦、中关村图书大厦作为知网卡的销售商；一些小报刊亭一般都出售游戏点卡等。

（五）终端

终端是指数字内容的载体，包括阅读终端、音乐终端、游戏终端等。

阅读终端国外主要有亚马逊Kindle、苹果iPad等；国内有汉王电子书、盛大Bambook等。就国外来说，亚马逊从Kindle1到Kindle3，在外形上更接近于纸质书，画面更逼真、室外阅读无反光等，专注于消费者的阅读体验；在内容上与多家内容提供商签署合作协议，积累了庞大的内容资源；在服务上体现个性化关怀，每个消费者都拥有一个私人账号，若购买了电子图书，就拥有其终身使用权。

就国内来说，汉王是目前国内最大的阅读终端设备制造商，随着汉王终端与内容相结合的运营模式的形成，汉王书城能够提供超过10万本图书、50种报纸、200多种杂志的在线搜索和下载服务。

随着多媒体技术的发展，当今阅读终端、音乐终端、游戏终端呈现融合趋势。以苹果iPad为例，iPad模式的收入主要来源除了iPad及其标准配件，还有AppStore付费软件（包括手

中经未来 数字出版（2015版） 游），iTunes正版歌曲，iBooks付费正版图书。

（六）读者

读者处于数字出版产业链的终端。传统出版时代，出版社是内容提供商、是出版产业链上绝对的“王者”，出版社生产什么内容读者接受什么内容。互联网时代，依托于互联网的时效性与互动性，与市场经济的激烈竞争，读者的需求与反馈变得越来越重要，读者的角色不仅是受众，而是一个积极的参与方。

三、数字出版行业的发展历程

（一）印刷的数字技术应用阶段

中国数字出版产业萌芽最早可追溯到印刷行业的数字化。19xx年5月22日，《经济日报》的版面正式全部采用激光照排技术，世界上第一张用计算机屏幕组版、激光照排系统整版输出的中文日报诞生了。报纸的数字化是“748”工程的结晶，它淘汰了铅字印刷的复制生产，继《经济日报》后中国各级报社陆续普及激光照排技术，六七年间中国大陆地区所有省级以上报纸的印刷全部进入了激光照排技术阶段。

激光照排技术不仅是印刷的革命，它实现了计算机处理汉字，联合输入、压缩编码技术推动了信息时代的载体转变，造就了便于信息检索的磁盘光盘技术和直接阅读文本的电子报纸形态。人们开始重视新技术在出版活动中的应用，激光照排技术所体现的数字化代表了现代出版的工程技术方向，这一点可以从该时期对电子出版的研究多来自印刷行业的学者成果看出。印刷技术一路向前，很快实现计算机直接制版技术（CTP，Computer to Plate），将所需印刷内容用数字技术和特定光源直接复制到印版以供印刷机使用。

计算机直接制版技术比激光照排技术生产的胶片晒版工艺缩短了生产周期和成本，免胶片的工艺也减少了印刷复制环节的质量衰减。受无胶片工艺影响，印刷业开始尝试无印版生产，步入数字印刷时代，即计算机直接印刷技术，它借助计算机网络传输与存储技术使用数字印刷机设备将计算机上需要印刷内容的数字文件直接打印生成印刷品，由于数字印刷机的技术特性可实现可变数据印刷，通常被称为闪电印刷或按需印刷，用在出版图书方面满足个性印书和减少浪费实现零库存，就形成按需出版模式，按需出版是建立在数字印刷技术的基

中经未来 数字出版（2015版） 础上的。

（二）游戏/期刊/广告发轫阶段

19xx年作为游戏出版、网络期刊和互联网广告发展阶段的起始年，并不意味着印刷的数字技术应用阶段止步不前，相反计算机直接制版技术、计算机直接印刷技术正是在此区间内成长起来并成熟发展至今，其依据是新的产业分支形式跃入人们的视野。

中国内地游戏出版业始于19xx年，第一款原创国产游戏《神鹰突击队》由金盘公司（19xx年退出游戏市场）发行，同年5月《电子游戏软件》正式创刊，成为内地第一本以电视游戏为主要内容的专业杂志，6月另一本重要的游戏杂志《家用电脑与游戏机》正式创刊，定位于电视游戏与电脑游戏并重。“一款游戏，两份刊物”的标志性事件奠定了内地原创游戏产业化的基础，19xx年也被称为内地游戏产业元年。很快国内原创游戏迎来发展的第一个高峰期，涌现出一大批致力于原创单机游戏研发、发行的公司和团队，尽管相比后来的网络游戏，其作品质报和市场规模欠佳，却是游戏产业的先行和开拓者。在产品线极大丰富的同时，国家也加强了行业管理，新闻出版总署作为电子和网络出版的国家行政主管部门，出台一系列政策法规，为游戏出版业提供了政策保障和发展方向。较有代表的是19xx年3月颁布的《电子出版物管理规定》，该规定对加强电子游戏出版物竹理，规范经营和市场秩序，繁荣电子游戏出版物事业有着积极的促进作用。

网络期刊是纸质期一刊的数字化和网络化产物。19xx年第一部全文网络电了期刊《神州学人》正式出版发行，它是教育部主管的面向留学人员的综合性刊物，创刊当年即和数种在北美电子网络上流行的中文电子刊物一起被美国图书馆电脑网络正式编目。同年，《中国学术期刊（光盘版）》正式立项并成立顾问委员会，次年1月国家新闻出版署批准出版。19xx年国家科技部组织实施期刊集中上网，19xx年由中国科技信息研究所万方数据股份有限公司具体操作，形成万方数据数字化期刊群，收录国内多种核心期刊的全文内容，包括自然科学类期刊也有人文社会科学类期刊。

同时期，重庆维普的《中文科技期刊数据库》、清华同方的《电子期刊光盘版》也纷纷数字化，形成整合知识信息且有较大影响力和规模的数据库，方便论文检索，也便于重复内容的甄别。20xx年重庆维普建立维普资讯网，《中文科技期刊数据库》入驻。20xx年中国近八成的科技期刊均可通过互联网全文检索，至20xx年开放存取出版模式的运行，网络期刊

中经未来 数字出版（2015版） 进入另一个全新的发展环境。

互联网广告是利用网站的多媒体图文链接刊登或发布广告的形式。最早的互联网广告诞生于美国，19xx年10月美国著名的Wired杂志网络版主页刊登了AT&T等十余个客户的旗帜广告（Banner），该事件被看作是广告史上里程碑式的一个标志。中国第一个商业性的互联网广告当属19xx年3月的Chinabyte.com上的全幅（Full Banner，468x60像素）动画旗帜广告。随后诸多企业上网，在提供信息浏览服务的同时经营广告，互联网广告迅速形成规模并兴盛起来，自19xx年中国互联网广告支出的0.3亿元人民币，一路攀升至19xx年的0.9亿元，20xx年的3.5亿元，增长幅度惊人。

（三）网络游戏市场的爆发阶段

20xx年以后是网络游戏的天下，背后却是单机游戏出版的没落，网络游戏以明晰的盈利模式创造的市场价值迅速跃至数字出版业务结构的前三甲。真正开启网络游戏时代的标志事件应该是19xx年的第一款中文图形网络游戏《万王之王》。20xx年是网络游戏市场的重要节点，网络游戏凭借3.1亿元的市场规模第一次超越单机游戏的近2亿元的市场。同年7月，盛大网络引进韩国网络游戏《传奇》，较短时间创造了同时在线人数突破十万人的效益规模，《金庸群侠传》、《大话西游online》等也受到游戏消费者的追捧，取得不错的销售业绩。业内人士一致认为，中国游戏出版市场爆发出重新全面启动的信号，宣告中国游戏出版产业进入网络游戏的全新时代。这一年颁布《出版管理条例》规范互联网游戏出版活动，明确指出“互联网出版和电子出版物出版的管理办法由国务院出版行政部门另行制定，并且遵守该条例的原则”。

20xx年网易推出《大话西游onlineⅡ》和《精灵》，新浪乐谷代理《天堂》，20xx年搜狐进军《骑士online》三大门户网站进军网络游戏，形成较有影响的号召力，一些非游戏行业的上市公司、网络运营公司、电信等络绎不绝参与到网络游戏代理运营中，网络游戏市场空前火爆。

市场繁荣的同时，新闻出版总署积极加强政策协调，20xx年6月《互联网出版管理暂行规定》颁布，全国游戏出版物专家审读委员会的成立，从网络游戏的管理办法和监管机构设置层面给予坚实保障。20xx年7月游戏工作委员会经新闻出版总署批准，报民政部备案

“三定”规定）和中央编办有关解释，进一正式成立。20xx年9月《关于贯彻落实国务院（

中经未来 数字出版（2015版） 步加强网络游戏前置审批和进日网络游戏审批管理的通知》发布，该通知对总署管理网络游戏和审批权进行解释和规范，负责动漫的出版环节管理，对游戏的网络发行前置审批。政策的及时出台对规范游戏出版物市场，维护游戏出版经营企业的合法权益，消除不利因素，起到了保驾护航的作用，也造就了盛极一时的网络游戏市场的传奇并延续至今。

（四）电子书/手机出版繁荣阶段

尽管电子书和电子书阅读器早在二十世纪九十年代已经出现，但真正让电子书阅读掀起波澜的是20xx年11月亚马逊推出的电子书阅读器Kindle。20xx年底，亚马逊公司宣布圣诞节Kindle电子书销量首次超越实体书，传统阅读方式迎来全新的变革期，也正是这个里程碑式的数据让业界将第二年称为电子书元年。

20xx年，中国电子阅读器市场迅速发展，电信运营商、终端设备生产商、服务提供商等多股力量的汇入，直接丰富了电子阅读器的品牌阵营，汉土、翰林、易博士等风生水起，市场价位也随之持续降低，市场竞争的加剧让价格战成为抢占市场份额的首选。原来的礼品市场路线有逐步演化成大众市场的趋势，硬件的竞争优势不再，内容的竞争成为厂商的制胜武器。一些厂商尝试通过并购中小型内容提供商或探索与传统出版商合作的方式，以内嵌内容配合终端并驾齐躯。但这种程度的内容竞争存在局限，用户对强制捆绑的内容兴趣不大，或是用户只能在终端指定的平台下载内容，完全形成封闭的终端模式，获取市场份额存在较大风险。于是部分终端厂商开放终端模式，允许用户购买终端后可通过自由的方式获取内容资源，资源格式的种类也自山兼容，但另一方面却引发了内容盗版问题的争议。随着中国数字版权保护观念的深厚，传统出版重视内容深度加工的数字化转型的推进，用户为电子阅读内容付费的盈利模式终将形成。

与电子阅读器终端市场竞争激烈的外部阵营主力是智能手机终端，手机便携性和屏幕阅读效果的提升强烈冲击着电子阅读器市场。手机业务从早期的短信业务拓展到彩信、手机游戏、手机报、手机电视等，20xx年是中国的3G元年，手机出版被赋予新的发展机遇，大规模进入市场。20xx年手机出版收入349.8亿元人民币（未包括手机动漫），超过网络游戏的323.7亿元和互联网广告的321.2亿元，更是以绝对优势压倒电子书的24.8亿元。

与网络游戏、电子书等不同，手机出版是移动通信运营商主导的产业格局，产业链结构包括内容提供商、服务提供商和电信运营商，分别负责提供版权内容、平台对接与业务推广、

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渠道传输与费用扣除，由于电信运营商的垄断地位造成收入分配不均衡，内容提供商处于弱势地位，无法获取与产业链相称的利润，直接影响其创造价值的积极性。

四、数字出版行业的经营情况

（一）数字出版行业的营业收入

近年来，中国数字出版产业发展势头依然强劲，产业规模继续扩大。20xx年，中国数字出版行业实现营业收入2540.35亿元，较20xx年增长31.25%。20xx年，数字出版行业营业收入达到3167.82亿元，较上年增长24.7%。

图表1：2006-20xx年中国数字出版行业的营业收入及增长情况（单位：亿元，%）

3500300025002000150010005000

80%70%60%50%40%30%20%10%0%

20xx年20xx年20xx年20xx年20xx年20xx年20xx年20xx年20xx年

营业收入（亿元）

资料来源：中经未来产业研究中心整理

近年来，中国数字出版营业收入占新闻出版营业收入的比重呈逐年增长趋势。20xx年，数字出版营业收入占新闻出版营业收入的比重为7.7%，到20xx年比重上升为13.9%。

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图表2：近年来中国数字出版营业收入占新闻出版产业营业收入的比重（单位：%）

16%

14%

12%

10%

8%

6%

4%

2%

0%

20xx年20xx年20xx年20xx年20xx年

资料来源：中经未来产业研究中心整理

（二）数字出版行业的收入结构

20xx年的数字出版产业营业收入中，互联网期刊收入达12.15亿元，占数字出版总收入的0.48%；电子书（含网络原创出版物）达38亿元，数字出版总收入的1.5%；数字报纸（不含手机报）达11.6亿元，占数字出版总收入的0.46%；博客达15亿元，占数字出版总收入的0.59%；在线音乐达43.6亿元，占数字出版总收入的1.72%；网络动漫达22亿元，占数字出版总收入的0.87%；手机出版（含手机彩铃、铃音、手机游戏等）达579.6亿元，占数字出版总收入的22.82%；网络游戏达718.4亿元，占数字出版总收入的28.28%；互联网广告达1100亿元，占数字出版总收入的43.3%。

图表3：中国数字出版行业营业收入比例结构（单位：%）

数字报纸

数字期刊0.46%

0.48%

电子图书

1.50%

网络动漫

0.87%

在线音乐

1.72%

博客

0.59%手机出版22.82%网络广告43.30%网络游戏28.28%

备注：图中数据为20xx年的数据。

资料来源：中经未来产业研究中心整理

中经未来 数字出版（2015版）

20xx年互联网期刊、电子书、数字报纸的总收入为61.75亿元，在数字出版总收入中所占比例为2.43%，这一方面说明中国传统出版业数字化转型工作取得了一定的成效，另一方面也说明传统出版单位数字化转型仍需继续深化，要积极挖掘内容资源潜力，巩固内容资源优势，强化品牌产品的设计与开发，在市场竞争中站稳脚跟，占据更多市场份额。手机出版和网络游戏的收入分别为579.6亿元和718.4亿元，在数字出版总收入中所占比例分别为22.82%和28.28%，两者合计占据半壁江山。

（三）数字出版行业的利润总额

20xx年，中国数字出版利润总额为151.95亿元。20xx年，数字出版利润总额上升为199.4亿元，同比增长31.23%。

图表4：近年来中国数字出版利润总额及增长情况（单位：亿元，%）

250200

150

100500

20xx年

20xx年

20xx年

20xx年

20xx年

利润总额（亿元）

同比增长（%）

45%

40%35%30%25%20%15%10%5%0%

资料来源：中经未来产业研究中心整理

五、数字出版标准建设分析

（一）国际数字出版标准发展情况

国际数字出版起步比较早，最早源于西方发达国家，在20世纪90年代初，英美等发达国家的出版商就开始积极开发在线数据平台，经过不断探索已在数字出版领域取得了显著成绩。同时，数字出版的行业标准也得到了充分发展，体系已相对完善，数字出版产业链各个环节上的标准发展比较均衡。

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1、标识符类标准

标识符标准主要是利用计算机可读的编码，让计算机自动对其查重，以节省人力劳动时间，如ISBN和DOI。ISBN是唯一可以识别一种出版物的国际通用代码，所以许多图书馆将其应用于采访和编目中的重查。另外一种比较典型、应用较广泛的标识符标准DOI（数字对象唯一标识符），主要是针对因特网环境下如何对知识产权进行有效的保护和管理而产生的。DOI的解析系统发展比较成熟，拥有几百个使用单位，跨越了美国、欧洲和澳大利亚以及一些非英语国家，应用领域也扩展到政府部门。在此基础上，一些生产商相继推出了各种与DOI相关的增值服务。

2、元数据类标准

元数据是描述数据的数据，元数据标准化可以使用户方便快捷地查找到相关资源。数字出版业根据需要建立了一系列元数据标准，实现数据共享和交易。数字元数据标准对作者、出版日期、题目、内容、参考文献等术语用标准元数据进行描述，使其在交流传送过程中畅通无阻。元数据在一定程度上满足了数字出版物出版、传送、交易的要求。目前元数据标准有很多种，其中比较著名的有都柏林核心集（DC元数据），MARC（Machine-Readable Cataloging）等。

3、数据格式类标准

目前国外主流的用于阅读的格式标准有PDF、EPUB等。PDF为可移植文档格式，是一种电子文件格式。这种文件格式与操作系统平台无关，也就是说，PDF文件不管是在Windows、Unix还是在苹果公司的MacOS操作系统中都是通用的。EPUB是由IDPF论坛领导开发的一种内容格式，对其基本框架进行规范和描述的标准是Open Publication Structure（OPS），它为提供作品的出版商和作者以及使用制作工具的制作人提供了最简单，最通用的指导指南，并确保电子内容通过多种阅读系统精确的表达出来。

4、数据交换类标准

数据交换标准中比较典型的有OWL、OAI、Open URL。OWL（Web Ontology Language）是W3C开发的一种网络本体语言，用于对本体进行语义描述。OAI即“开放档案计划”，

中经未来 数字出版（2015版） 全称为Open Archives Initiative Protocol for Metadata Harvesting，简称OAI元数据获取协议，是一种独立于应用的，能够提高Web上资源共享范围和能力的互操作协议标准。OAI协议旨在提供一个简单、易实现的方法来完成各种元数据之间的互操作，相比于其他的专业协议，OAI虽然在功能上不够完善，但其最大特点易操作性和低成本使其得到了迅速发展。

Open URL，开放链接标准，是构建开放式数字图书馆的关键组成部分之一，是在国际上被广泛使用的、基于网络传输信息对象元数据包或标识的语法标准，用以解决不同数字资源系统互操作、资源整合的方法。它可以用来解决二次文献数据库到原文服务的动态链接问题，促进了无缝系统的发展。

5、电子数据交换类标准

电子数据交换（Electronic Data Interchange，EDI）是指在机构之间以电子的形式结构化地传输数据。它通常表现为从一个计算机系统向另一个计算机系统，从一个贸易伙伴向另一个贸易伙伴传送电子文档。

线上资讯交换标准，（Online Information eXchange，ONIX）是专门针对图书产品而发展的着录及周边介绍性资料，目的在于提供给互联网书商丰富而标准化的产品资讯，并满足图书批发商及零售商各种格式书目资讯交换的需求，达到增进电子商务的目的。

联合电子支付（JEPI），主要定义支付过程中支付方式的选择、自动支付的接口。JEPI的目标是为不同的支付协议，提供公共的支付平台。它开发了用于协商支付工具（信用卡、借贷卡、电子支票、电子现金等）的协议，产生了PEP（协议扩展协议）和UPP（通用支付协议），这两种协议都是自动支付协商协议。

电子商务全球化标准（ebXML）的目标是使任何规模的商家能够和任何人开展电子商务。ebXML的技术体系结构尽可能使用了现存的标准，建立在EDI经验之上，并提高了灵活性和普及性。通过对图表工具和建模语言的使用，赋予系统捕获贸易伙伴间的商务数据流，并用标准格式表示的能力；通过使用合作草案档案（collaboration protocol profile，CPP）的文档系统地描述企业能够提供哪些电子商务服务，大大提高了商业运作效率；ebXML的另一重要特征是，通过对商务流程的定义，使其具备了跨行业的通用消息序列和较高的互操作能力。

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6、版权类标准

随着内容数字版权加密保护技术（Digital Rights Management，DRM）的价值逐渐显现出来，对DRM进行标准化的呼声也越来越高。目前国际上制定DRM标准的组织包括，ISMA、OMA、Coral联盟等。ISMA（国际流媒体联盟）制定的ISMACrypt1.1标准，主要定义了对ISMA流媒体加解密的标准；OMA（开放移动联盟）制定了OMADRM2.0标准，其技术标准主要包括DRM系统、数字内容封装和版权描述三大部分，该标准是针对3G的业务而设计的；Coral联盟的目标是为消费电子设备和服务中采用的各种DRM技术提供自愿、开放的互操作性标准。

7、管理类标准

目前对于数字出版特定领域的内容审核、监管标准已出台，如国际领域的COUNTER标准根据国外的出版物审计规范制定了相应的审计和管理要求，以推广绿色网游，打击网络犯罪，强化版权保护为目的的网络游戏监管标准。

管理类标准中另外一类很重要的标准是加密标准，加密技术是为保护作品版权而制定的技术保护措施，包括加密、密码系统等，保证数字产品内容的安全传送，只有用户或版权所有者才有密钥，可以解密或恢复置乱从而得到数字产品的内容。此类标准已经成熟，成为国际通用的加密技术标准，在国内也被广泛用。

（二）国内数字出版标准发展现状

在中国，标准化工作是按照行业划分，带有很强的政府行政色彩，标准体系是政府实施相关决策的重要依据，担负着规划和指导标准化工作的任务。为了加快中国数字出版产业的发展，近年来数字出版标准建设全面推进，陆续出台了多项政策，多项出版物应用标准发布，数字出版格式标准、电子书内容标准、手机出版系列标准等进一步加快制订工作，数字出版内容质量的检测规范与标准的制订也开始启动，这意味着中国数字出版标准化的整体框架基本形成，数字出版的规范化程度正在不断加深。

1、数字出版多项行业标准已在研制中

整体来看，目前中国数字出版标准的研制主要集中在标识、元数据、电子书标准、手机

中经未来 数字出版（2015版） 出版标准、MPR出版物（数字有声出版物）标准、数字版权保护标准、发行流通标准等方面。起步较早、发展较全面的手机出版标准的研制工作开始于20xx年，首批启动的手机出版标准内容包括《手机出版标准体系》、《手机内容审核要求》、《手机出版数据格式技术规范》等、标准；20xx年又进行了电子书相关基础标准以及内容、版式、管理、版权保护等方面的标准制定工作；20xx年推出了电子书内容的第一批12个标准提案，目前相关标准正在研制中。这些行业标准对于中国数字出版产业的发展将起到调节和统一的关键作用。

MPR出版物系列标准是目前中国数字出版业一项重要的标准，20xx年，《MPR出版物》5项标准获颁为国家标准，于20xx年3月1日开始实施。标准旨在定义和规范MPR码的符号结构、编码规则、出版物制作、印制、质量检验和编码管理等。MPR标准包括：MPR码符号规范，规定了MPR出版物使用的MPR码的符号结构、数据编码和符号生成方法以及符号质量评级；MPR码编码规则，规定了MPR出版物MPR码的编码规则，适用于MPR码的编码；通用制作规范，规定了MPR出版物的制作规范，对MPR出版物的制作和出版具有规范和指导作用；MPR码印制质量要求及检验方法，规定了MPR码印制质量要求及检验方法，为MPR码的印制生产和质量检验提供依据；基本管理规范，规定了MPR出版物中MPR码前置编码和数字媒体文件基本管理规范。适用于MPR出版物的出版管理。

由北大方正集团自主研发的CEBX（基于混合XML的公共电子文档，Commone- Document of Blending XML）标准，是一种独立于软件、硬件、操作系统、呈现/打印设备的文档格式标准。20xx年2月28日发布的《数字阅读终端内容呈现格式》行业标准，就是以CEBX技术为基础研发制定的，以帮助行业用统一的格式出版数字阅读内容，改变数字阅读终端内容呈现格式纷乱问题和自主知识产权的问题。CEBX技术是新一代版式文档技术，能够实现版式、流式的切换，满足打印、重排等功能，先进于当前的国际标准PDF格式以及国际数位出版论坛（IDPF）标准EPUB格式。采用CEBX技术的数字内容，可以实现版式流式一键切换，既保证版式的精美排版，又保证流式的实时重排。比如电子书，使用CEBX技术后，既可以在电脑、PAD等大屏幕上保证美观的排版，又可以在手机、PSP等小屏幕上自由变换文字大小与换行，而且不影响文字、图片等的阅读顺序。

2、数字出版产业链上各环节均涉足标准制定

数字出版产业链上各方由于利益关系、商业模式、企业竞争等因素涉足到数字出版标准

中经未来 数字出版（2015版） 的制定工作中。数字技术提供商出于自身优势在自主研发标准方面有很高热情，数字出版方面起步较早的传统出版单位也投入到了数字出版标准的研制工作中。

如在电子书格式标准方面，目前中国市场上存在的电子书格式主要有清华同方公司的CAJ格式、北大方正阿帕比的CEB、XEB格式、重庆维普的VIP格式、超星公司的PDG格式、上海通力公司的BOK和ABM格式、国家图书馆的NLC格式以及华康公司的WDL格式等；上海世纪采用的是与国际接轨的EPUB格式，高等教育出版社制定了科技类图书内容结构化标准HEPBOOKDTD。此外，数字图书馆在20xx年就投入到“图书馆数字资源加工规范”、“数字对象唯一标识符”和“电子出版”等一系列标准的研究中。

3、本地化基础上的国际标准策略

在科技迅速发展的现状下，中国的标准化战略已经发生了重要变化，过去单纯的追求采标率，采用简单的跟从策略而较少考虑国际标准对企业影响的思维模式已不适应中国经济发展的要求。缺乏对中国本地化的考虑而直接采用国际标准，相当于强制实施国外标准，这一策略已使多个产业陷入国外的专利陷阱，并且为了跳出陷阱付出了巨大的转移成本。国际标准集中体现知识产权的事实，既引导注重知识产权与标准的融合，积极推进具有自主知识产权国际标准的研制，同时也促使充分考虑国际标准在中国的兼容性问题。数字出版业在本地化基础上积极参与国际标准的策略，已经成为评价现有标准体系的重要依据之一。

4、标准体系是形成标准化工作机制的重要途径

标准化工作是一项需要充分协调的工作，各自为战是无法实现标准化目标的。国外的标准是由市场来协调的，在中国，标准体系则是形成统一协调的标准化工作机制的重要手段。目前中国数字出版业已明确标准化的重要地位，通过标准体系建设实现数字出版标准方面的技术协调，最终达成中国数字出版管理的整体目标。

目前已经完成的数字出版标准体系研究项目是数字出版所涉及的各典型应用领域标准工作的需求及发展情况调研报告，研究制定合理的、可扩展的数字出版标准体系，研究制定开展数字出版标准工作所应遵循的基本规范和公共术语表。

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（三）中国数字出版标准现状评价

从数字出版产业链上的各个环节来看，标准化对数字产业的发展起到了非常关键的作用。但相对于国际数字出版标准的成熟而言，国内数字出版相关标准严重缺失，顶层标准体系整体架构的缺失，给整个产业的规范发展带来了难度。此外，元数据的标准化、编码的标准化、数据格式标准化等都亟待确定。

同时，目前国内已制定的数字出版标准也需要进一步完善和优化。以标识符标准为例，国内使用标识符标准DOI尚处于初级阶段，基本都是些自定义的惟一标识符方案，还没有成熟统一的标识符解析系统。

1、内容制作、加工、存储缺少统一标准，数字资源无法整合

内容产品类标准在整个标准中所占的比例最大，囊括了从内容创作，文档结构，到数据加工处理所需的所有标准。现有的标准数量非常多，这些标准的研究起步较早，已在业界达成共识，并形成一定数量的行业应用标准，对于新兴的产业方向，也有相关的标准陆续补充进来。数字内容产品具有多源性、异构性、多尺度、海量性、动态性和综合性等特点，是目前数字内容组织与制作方面的标准缺失的重要原因。目前数字内容组织与制作方面的标准存在如下问题：

缺少复合文档结构的相关标准。当前的数字产品以富媒体产品为主，对于复合文档，如果没有基础的结构规范和扩展规范，复合文档的组织和制作就没有规律可循，会相应地给应用和管理带来困难。

引文格式规范化缺失问题。由于缺乏统一的数字参考文献着录标准，引文格式出现了不统一的问题，表现为既无统一的着录项目，又无规范的着录格式。

元数据标准化问题。元数据标准一直困扰着数字出版的各个领域。每个领域都具有自身的特点和需求，这也就导致了元数据标准无法真正的统一以满足各个领域。针对数字出版领域，应制定统一的元数据标准来满足所有数字出版领域分支的需求。同时还要考虑与其它领域的互操作问题。标注元数据是数字出版的重要环节，元数据的质量直接影响到数字内容的采集、加工、制作、展示、存储、交换和共享等多个环节。目前不同领域不同数字出版物采

中经未来 数字出版（2015版） 取的元数据规范不统一，直接影响数字出版物的流通和交易。

标引规范滞后。标引规范是数字内容的一个重要组成部分，它对版权的保护也起着非常重要的作用。然而目前在这方面存在很多亟待解决的问题，如词表语言的滞后、标引效率低、标引与检索脱节、过分强调规范化和标引工具词汇等同率低等。

数据压缩和解压缩标准不统一问题。编解码技术是数字内容传输、存储、播放等环节的前提，目前各种类型的数据压缩和解压缩的标准是不统一的，不同类型数据无法实现通编通解，给信息的获取带来不便。

2、格式标准缺少导致技术规格无法统一

中国数字出版物的文本格式多种多样，彼此各不兼容。目前国际上使用最广泛的电子书格式是Adobe公司的PDF格式，专用阅读工具是Adobe Acrobat Reader软件。而在中国，数字出版产业各个领域的产品技术规格比较混乱，主要体现在如下几个方面：

文档存储格式混乱。当前数字出版物存储格式混乱，每个领域的出版物都有多种存储格式，以电子图书为例，国内的电子图书存储格式有MEB、SEP、CEB、CEBX、PDF、CHM、EXE、TXT、NLC、PDG、WDL、CAJ、EBK、EBX、STK、RB、LIT、SWB、JAR、UMD、HLP、DOC等二十余种。存储格式混乱会导致用户终端相应的需要安装不同的阅读器，这给用户选购带来了极大的困难，给阅读和使用都造成了负担；存储格式混乱给数字出版的统一管理带来了困难，导致检索难，甚至无法实现统一检索；格式多样化给数字版权保护带来了难度，加密侵权跟踪困难。

缺少数据交换规范。每个领域的信息化都需要数据交换的规范，没有数据交换的规范，这个领域的数据就无法共享和互通，数据就不是流通的。

缺少数字出版支撑平台的建设规范。当前各类数字出版支撑平台的功能混乱，标准不一，技术架构多样化，急需标准来规范。

缺少阅读终端适配标准。面对终端设备的多样性，适配问题已经成为亟需解决的问题。目前缺少阅读终端适配的技术接口、消息处理流程和测试方法等方面标准来保证终端适配的通用性。

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3、平台传播尚无标准，亟待规范

数字出版产业的传播环节涉及发布、服务（营销、检索、在线支付等）、从业、经营等多个方面。目前国际上已经有一些数字出版产业的传播类标准，其中比较典型的是电子数据交换、线上咨询交换和因特网开放购买协议。另外一部分是营销、检索、支付等服务标准，其中比较典型的是JEPI（Joint Electronic Payment Interface）、电子商务全球化标准（ebXML）。但国内在数字出版产业的传播环节尚无统一的正式标准。

4、数字出版监管需技术手段，信息化管理需标准规范

在出版业实施行政管理方面，标准起着非常重要的作用。现有的监管手段主要包含质量管理、监督、评价、安全等几个方面，其中质量管理标准已经发展得比较成熟，主要用于确定质量管理的基本指导方针、具体目标和职责，并通过质量体系中的质量计划、质量保证、质量控制和质量改进来使其实现所有管理职能的全部管理活动。

质量规范体现的是对产品的基本要求，而内容评价关注的是内容方面的优劣程度差异。传统出版对内容评价研究最多的为期刊评价。在数字出版时代，出版方式发生了非常大的变化，阅读终端更加丰富多样，内容的颗粒度可以更灵活地选择，在新型出版形式带给读者丰富的阅读体验的同时，对行业管理提出了新的要求。标准的实质是技术法规，数字出版标准应该成为出版业驾驭技术的重要手段，成为实现行业数字化转型的基础和条件。但目前针对数字出版的监管标准基本处于空缺的状态。

5、版权保护无标可依，数字出版市场盗版严重

随着移动多媒体电视广播、网络视频等新兴媒体的主流化，新媒体环境对内容资源的保护提出了更高的要求，为促进数字版权保护标准的建设和产业的繁荣，内容商、技术提供商、电信运营商、终端制造商等产业链中的重要环节应相互协作，形成利益共同体。而目前这些数字出版的参与方一直在单独行动。数字出版的版权保护机制不完善一直是制约数字出版产业发展的瓶颈，目前主要存在以下问题：

版权界定不清问题。例如电子书制造商在与出版单位签订电子书内容预装或下载协议时，如果版权不属于出版社而属于作者本人，可能会遇到数字版权的归属问题，出版社则可

中经未来 数字出版（2015版） 能涉嫌越权签署协议，造成事实侵权行为；网络中的原创文学网站未经授权就使用著作权人的作品，网站和网站之间未经许可就转发和甚至盗用作品；如果不能很好地解决版权纠纷问题，作者和出版商的积极性都会受影响，甚至会影响到整个产业的发展。

版权保护的实现技术标准问题。版权保护实现技术标准的是所有数字出版产品需要重点关注和研究的内容。目前有很多的加密和解密技术标准，各个企业各类产品都不统一，而且加密和解密技术标准是与具体商业模式（如，是否允许拷贝、转发；按照播放次数收费等等）强相关的版权保护技术。

版权保护管理流程规范化的问题。目前缺少对数字内容进行版权保护的管理流程规范，这导致内容创作者不知道如何向相关的版权保护管理部门申请保全保护权益，数字内容作品的版权使用方不知道按什么流程来维护自身使用的数字内容作品的合法权益等等。

6、标准衔接问题还没有很好解决

近几年，很多出版企业在数字出版方面进行了实践和探索，出版社开展数字出版第一步就是内容数字化，数字内容究竟如何加工、制作、传播、管理。如果没有统一的标准，出版单位往往无所适从。在标准的制定过程中，标准的衔接问题尤为突出，主要表现为以下几点：

?? 新旧标准的衔接问题。数字出版是一个发展迅速的产业，产品类型日新月异，阅读

终端更新换代速度极其快，新旧技术标准之间如何衔接，给新标准的推广和应用带

来的难度。

?? 标准的国际化与本土化的问题。如何让中国制定的数字出版标准与国际接轨，同时

不出现知识产权问题；如何让国际上先进的标准本土化，适应中国的数字出版发展

情况，都是标准存在的问题。

?? 传统出版与数字出版融合问题。数字出版在延续传统出版的基础上也具有传统出版

不具有的特点，在数字出版标准制定中，就要在保留共用部分的基础上融入数字出

版所需的标准部分。这并不是简单的堆加，需要进行认真改进。

新闻出版总署颁布的《新闻出版业“十二五”时期发展规划》明确指出要推进新闻出版业转型和升级，要加快推进新闻出版行业标准化建设，推进数字出版相关标准制定与推广工作，在完成行业基础性标准编制工作的基础上，探索研究编制新业态核心标准。

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（四）数字出版标准建设发展对策

1、新闻出版行政管理部门的标准建设工作对策

在出版标准形成和发展过程中，新闻出版行政管理部门、四个标准化技术委员会和出版相关单位是体系规划、标准制定、标准宣贯、标准实施的相关方。出版相关单位包括从事出版技术研发、标准研究和标准使用的机构和企业。新闻出版行政管理部门要围绕推动出版业市场经济体制改革和经济结构战略性调整，优化资源配置，建立满足市场需求、政府引导、市场驱动、企业为主、公开透明的标准化工作运行机制。为此新闻出版行政管理部门就出版标准的制定与实施应做好以下工作：

（1）合理界定新闻出版行政管理部门在标准化工作中的职能

新闻出版行政管理部门是出版相关政策的制定者，出版标准制定和宣贯的管理者。中国出版产业的健康发展需要新闻出版行政管理部门在政策上进行引导，因此，研究制定合理的、切实可行的产业政策鼓励相关机构和企业去积极地制定标准和使用标准，对标准出版标准的规划、制定和实施具有非常重要的现实意义。

当前，在市场竞争机制尚未真正形成、各种经济关系还没有理顺的情况下，政府要改进工作方式，对标准化工作实行宏观管理，依法管理。必须加强政府对标准化工作的管理，属于其管理范围的一定要负责到底，而属于其管理范围的要转移或下放，真正做到政企分开、政事分开。标准化管理部门要从行政管理为主转到管理、服务并举上来；从主要依靠行政手段审批为主，转到依据法律管理标准上来；从单一依靠政府力量制定标准，转到调动政府、企业、科研机构等社会各方面合作承担标准制定任务。

（2）充分发挥企业在标准化工作中的重要作用

根据发达国家标准事业发展的经验，一个健康的标准建设模式应该是呈现金字塔形的，底部是大量的基层企业标准，中间是经过选拔提升的行业标准，尖端是少数上升到国家层面的国家标准。

要在中国出版行业推行这种模式就要鼓励和吸收企业参与标准化工作，技术力量比较强且在行业中有一定影响的企业还可承担国家标准的编制工作，使企业成为标准化的主体；新

中经未来 数字出版（2015版） 闻出版行政管理部门在制定与企业有关的标准化工作方针政策时，采取多种形式广泛征求企业意见；在国家标准和行业标准的制定过程中，要广泛征求有关企业对标准草案的意见；为更多企业提供参加标准化活动的机会，鼓励企业参与各种标准化组织活动。通过参与合作，不仅要把先进的标准吸收进来，更重要的是要把中国对于出版的技术要求反应到标准中去。

（3）改革管理模式，提高标准化工作运行机制的效率

要改变层层报批的传统标准计划立项与管理模式，建立面向社会、面向市场的开放性管理模式；引入市场竞争机制，开辟标准制修定新渠道，使企业逐渐成为制修订国家标准的主体；允许并鼓励技术先进的企业积极参与竞争，承担有关标准的起草工作；要研究和规划出版标准平台建设。

向社会公布标准制定计划，在出版标准研制过程中，向行业内相关机构和企业广泛征求意见；在标准批准发布后，督导标准化技术委员会做好体系表的宣传工作。使制修订过程公开、透明，各方面意见充分协商一致；标准制修订程序要规范、高效、严谨，便于操作与考核，确保能够提高工作效率，尽量避免人为因素干扰。

加强对标准制定过程的管理，要有快速反应的工作程序，保证标准的及时性、适用性；要改革标准化技术委员会。秘书处可设在有条件的企业、事业单位或科研院所，要重视标准化学会或其它相关学术团体的作用，对秘书处工作的承担单位的选拔，应该形成竞争机制；减少行政人员比例，增加企业技术人员、用户比例；建立对各类技术委员会的管理程序和考核制度；要制定和完善参与出版业标准制定企业的考核和评价指标体系，将出版标准的制定和实施工作纳入重要的考核内容，鼓励企业积极承担标准的起草工作，做标准的实施者。

（4）改革经费分配方式,实现投入和产出的良性循环

在一些经济实力较强的发达国家，标准工作是一项公益性事业，由企业出资，组织行业内领头企业成立标准协会，标准化活动经费充足。而中国出版标准工作还处于计划经济时代，由政府主导规划并拨款，安排相关组织开展标准制修订工作。这样不利于调动企业参与标准制修订的积极性和标准的推广。

要改变经费分散使用的习惯做法，要认真分析产业状况和标准适应情况的基础上，尽快

中经未来 数字出版（2015版） 更新标准，开辟多种渠道，合理解决，彻底改变由国家包办的现状；采取国家更多投入，企业支持方式，中央财政的拨款用于为了实现政府政策目标而制定的国家标准和行业标准；企业标准的制定按照谁需要谁出钱、谁出钱谁受益的原则，建设者认真研究相关的数字出版标准，将其中技术成熟、适合推广的数字出版标准上升为行业标准和国家标准；按标准项目完成情况分配经费，提高经费使用的有效性。建立激励机制，对标准制定项目完成的好的，在标准制定经费上给予政策倾斜；标准出版物的出版发行收入反馈到标准制修订工作中。适当提高标准文本价格，既不能以盈利为目的，要以满足公众利益的需要为前提，也要适当收取成本，平衡社会效益与经济效益，实现投入和产出的良性循环。

（5）建立标准化人才培养保障方案

出版行业标准化人才缺乏是标准推广受阻的重要因素。新闻出版行政管理部门要重视标准化人才的培养，出台支持相应政策和标准化人才培养的优惠政策；建立一般出版标准化人才职业资格制定；重点保证高级复合型人才的培养经费和建立相应的培养模式；明确标准化人才培养过程中，政府、企业、科研机构、高校等相关方的合作模式及具体职责；做好对现有标准化工作者的摸底调查，对相关人员的职业素养、能力、标准化知识掌握情况，体系内外人员现状以及将来的可能的需求情况做全面细致的调研；建立标准化人才的评价体系，通过职业资格的获取进入标准化研发领域，以确保高素质人才能够进入标准化人才培养体系。

2、出版业标准化技术委员会标准工作建议

（1）进行内部改革，明确分工合作

四个标委会要对自身工作进行认真总结，对覆盖的专业领域进行分析界定，提出工作方向和基本目标，拟定工作章程，便于将需要研制的标准分配给有能力完成的标委会。

例如信息标委会主要工作是负责出版行业信息化建设，积极促进中国电子政务和电子商务的发展。在数字出版方面，信息标委会可以凭借其对网络、数字技术的前沿理论的掌握，和相关标准制定经验，开展数字出版标准体系研究，根据国内数字出版产业的发展现状、趋势，数字出版产业链、业务流程，分析数字出版产业标准现状，数字出版标准建设的必要性及对于数字出版标准的需求；提出数字出版标准体系构想，以及标准分体系的结构设计；对数字出版标准的制定进行建议与规划。

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而出版标委会、印刷标委会、发行标委会在研究制定具体标准方面经验较丰富，有能力制定出符合要求的相关标准。因此在信息标委会发布数字出版标准体系研究报告后，其他三个标委会可以根据标准体系表来承担本领域的标准制定工作。这样合理分工合作，能够有效提高标准制定的效率和质量。

（2）调整成员，扩大规模，提高标委会活力

影响一个标委会的活力最直接的因素是组织、经费和秘书处管理，其中组织机构是最重要的。各标委会应根据组织机构状况，按照标委会章程规定选派符合条件的同志进入工作机构，简化人员更替程序，提高人事效率。

要适当增加专业技术人员和成员单位比例，提高标准制修订、审查、咨询服务的效率。可组织一个标准化工作委员会，聘请一批专业学者和专业技术人员成为标委会顾问，将它们按照专业类别分成几个委员小组，分别针对相对应的标委会进行具体技术工作指导。

（3）拓展经费筹集渠道，放宽有偿服务限制

中国政府每年对出版标准工作投入的经费是有限的，有时不能满足工作顺利推进对于资金的需求。标委会应该意识到行业产业化发展对于重视标准化工作的重要性，实行产业化运作方式，主动寻求拓展经费来源的渠道。对于愿意出经费支持标准制定工作的企业，不管是哪类经济性质的企业，可不受名额限制进入标委会，成为会员单位。这样不但可以提高出版单位参与标准制定的积极性，还有利于标准的广泛推行，提高出版单位自觉采用标准的主动性。

（4）加强对秘书处的管理，规范工作制度

一个标委会主要由委员和秘书处组成。委员工作职责是积极参加技术委员会的活动，如对本专业技术标准的审查、对标准提案提出意见等，对技术委员会的工作提出建议性意见和建议，并在其中努力工作，履行委员的职责；秘书处工作职责是负责秘书处的日常工作，确保技术委员会工作的正常运转。按时完成上级布置的工作和本技术委员会的工作。

为保证管理工作的高效有序，必须要划分清楚标委会委员和秘书处工作内容，秘书处人员只是负责协调组织工作，不得跨界参与专业标准的制定工作，要加强秘书处的组织管理建

中经未来 数字出版（2015版） 设，根据需要调整补充人员；秘书处要明确职责和义务，定期向主管部门和承担单位提交工作总结和下一步工作计划。

（5）定期举行工作会议，增进标委会之间交流沟通

应举行至少一年两次的行政管理部门和四个标委会全员参与的联席工作会。由各标委会轮流组织召开，每个标委会总结汇报过去一个工作周期的工作成果，工作进度完成情况，遇到的问题，下一个工作周期的工作计划等，以便管理部门掌握标委会的动态，提出工作建议，问题解决措施；标委会之间也可以互相交流学习，成立较晚的标委会向发展较成熟的标委会借鉴工作经验，促进协调合作，信息互联互通，帮助标委会共同进步。

（6）建立专家纽带，促进共同发展

标委会之间应根据工作内容和分工情况建立业务联系，将其他标委会的资深专家纳入本标委会的专家库，以增进对彼此工作的深入了解。例如，信息标委会作为标准化工作的“后辈”，可将出版标委会的秘书长纳入工程专家库，与其建立密切联系，在工作中给予指导的同时加强了解，认识到两个标委会之间有明确的专业划分和工作范围，并不是包含关系，也不存在竞争关系，而是携手发展，共同进步的关系。

六、全国国民阅读调查分析

（一）阅读率调查分析

20xx年，中国成年国民包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为76.7%，较20xx年的76.3%上升了0.4个百分点。

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图表5：近年来中国成年国民各媒介综合阅读率（单位：%）

80%

78%

76%

74%

72%

70%

68%

66%

64%

20xx年20xx年20xx年69.7%72.0%77.1%77.6%76.3%76.7%20xx年20xx年20xx年

资料来源：中经未来产业研究中心整理

20xx年，中国成年国民图书阅读率为57.8%，较20xx年的54.9%上升了2.9个百分点。

图表6：近年来中国成年国民图书阅读率（单位：%）

60%

58%

56%

54%

52%

50%

48%

46%

44%

20xx年20xx年20xx年20xx年20xx年49.3%50.1%52.3%53.9%54.9%57.8%20xx年

资料来源：中经未来产业研究中心整理

20xx年，中国成年国民报纸阅读率为52.7%，较20xx年的58.2%下降了5.5个百分点。

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图表7：近年来中国成年国民报纸阅读率（单位：%）

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%

20xx年20xx年20xx年20xx年20xx年20xx年

资料来源：中经未来产业研究中心整理 63.9%58.3%66.8%63.1%58.1%52.7%

20xx年，中国成年国民期刊阅读率为38.3%，较20xx年的45.2%下降了6.9个百分点。

图表8：近年来中国成年国民期刊阅读率（单位：%）

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%50.1%45.6%46.9%41.3%45.2%38.3%

20xx年20xx年20xx年20xx年20xx年20xx年

资料来源：中经未来产业研究中心整理

受数字媒介迅猛发展的影响，20xx年，中国成年国民数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘阅读、PDA/MP4/MP5阅读等）的接触率为50.1%，较20xx年的40.3%上升了9.8个百分点。

中经未来 数字出版（2015版）

图表9：近年来中国成年国民数字阅读方式的接触率（单位：%）

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%

20xx年20xx年20xx年20xx年20xx年20xx年

资料来源：中经未来产业研究中心整理 50.1%38.6%32.8%24.5%24.6%40.3%

（二）阅读量调查分析

从国民对各类出版物阅读量的考察看，20xx年，中国成年国民人均纸质图书的阅读量为4.77本，与20xx年的4.39本相比，增加了0.38本。人均阅读报纸和期刊分别为70.85期（份）和5.51期（份）。与20xx年相比，报纸和期刊的阅读量均有不同程度的下降。其中，人均报纸阅读量较20xx年的77.20期（份）下降了6.35期（份），期刊的人均阅读量也比20xx年的6.56期（份）下降了1.05期（份）。

图表10：近年来中国成年国民人均纸质图书的阅读量（单位：本）

6

5

4

3

2

1

20xx年20xx年20xx年20xx年20xx年20xx年

资料来源：中经未来产业研究中心整理 4.723.884.254.354.394.77

20xx年，中国成年国民人均阅读电子书2.48本，比20xx年的2.35本增加了0.13本。此外，成年国民人均纸质图书和电子书合计阅读量为7.25本，比20xx年纸质图书和电子书合计阅读量6.74本上升了0.51本。

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图表11：近年来中国各形式载体的人均阅读量（单位：本，份）

年份 20xx年 20xx年 20xx年 20xx年 20xx年 20xx年

图书阅读量（本）报纸阅读量（份）期刊阅读量（份）电子书阅读量（本）

4.723.884.254.354.394.77

88.6073.01101.16100.7077.2070.85

8.26.977.196.676.565.51

0.731.422.352.48

资料来源：中经未来产业研究中心整理

（三）各媒介接触时长

在传统纸质媒介中，20xx年，中国成年国民人均每天读报时间最长，为15.50分钟，但比20xx年的18.91分钟减少了3.41分钟；人均每天读书时长为13.43分钟，比20xx年的15.38分钟减少了1.95分钟；人均每天阅读期刊时长为10.05分钟，比20xx年的13.19分钟减少了3.14分钟。

图表12：近年来中国成年国民人均每天读书时长（单位：分钟）

18

1614121086420

16.78

14.70

14.85

15.38

13.43

20xx年20xx年20xx年20xx年20xx年

资料来源：中经未来产业研究中心整理

从新兴媒介来看，人均每天上网接触时间最长。20xx年，中国成年国民人均每天上网时长为50.78分钟，比20xx年的46.77分钟增加了4.01分钟；人均每天手机阅读时长为21.70分钟，比20xx年的16.52分钟增加了5.18分钟；人均每天电子阅读器阅读时长为2.26分钟，比20xx年的2.94分钟减少了0.68分钟。

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图表13：近年来中国各媒介阅读时长（单位：分钟）

阅读时长（单位：分钟）

媒介

20xx年

图书

纸质

传统媒介

电波

听广播时长 上网

数字媒介阅读

手机 电子阅读器

34.096.06

11.5742.7310.321.75

11.4247.5313.533.11

8.48

46.77 50.7816.52 21.702.94 2.26

报纸 杂志 看电视时长

14.7021.0215.40

20xx年

16.7823.6913.6698.90

20xx年

14.8522.0011.8095.41

20xx年

20xx年

15.38 13.4318.91 15.5013.19 10.0598.85

资料来源：中经未来产业研究中心整理

（四）数字化阅读分析

20xx年，中国有44.4%的成年国民进行过网络在线阅读，较20xx年的32.6%上升了11.8个百分点；41.9%的国民进行过手机阅读，较20xx年的31.2%上升了10.7个百分点；5.8%的国民在电子阅读器上阅读，较20xx年的4.6%上升了1.2个百分点；0.9%的国民用光盘阅读，比20xx年的1.6%下降了0.7个百分点；有2.2%的国民使用PDA/MP4/MP5等进行数字化阅读，比20xx年的2.6%下降了0.4个百分点。

图表14：近年来中国数字化阅读方式的人数占比（单位：%）

网络在线阅读

20xx年 20xx年 20xx年 20xx年 20xx年 20xx年

人数占比（%）

手机阅读人数占比（%）

电子阅读器阅读人数占比（%）

1.0%1.3%3.9%5.4%4.6%5.8%

光盘阅读人数占比（%）

3.3%2.3%1.8%2.4%1.6%0.9%

PDA/MP4/MP5阅读人数占比（%）

4.2%4.2%2.6%3.9%2.6%2.2%

15.7% 12.7%16.7% 14.9%18.1% 23.0%29.9% 27.6%32.6% 31.2%44.4% 41.9%

资料来源：中经未来产业研究中心整理

20xx年，中国成年国民电子书阅读率为19.2%，较20xx年的17.0%上升了2.2个百分点；电子报的阅读率为8.5%，较20xx年的7.4%上升了1.1个百分点；电子期刊的阅读率为

中经未来 数字出版（2015版） 5.0%，较20xx年的5.6%下降了0.6个百分点。

（五）上网率调查分析

20xx年，中国成年国民上网率为59.2%，比20xx年的55.6%增加了3.6个百分点。具体来看，有超过半数（54.2%）的国民通过电脑上网，有42.7%的国民通过手机上网。其中，通过手机上网的比例增幅明显，与20xx年的29.2%相比，增长了13.5个百分点。

图表15：近年来中国成年国民上网率（单位：%）

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%

20xx年20xx年20xx年20xx年20xx年20xx年

资料来源：中经未来产业研究中心整理 20xx年，中国成年网民上网从事的活动中，信息获取功能受到越来越多网民的重视，其中，有74.2%的网民将“阅读新闻”作为主要网上活动之一，有45.0%的网民将“查询各类信息”作为主要网上活动之一。同时，互联网的娱乐功能仍然占据很重要的位置，有70.3%的网民将“网上聊天/交友”作为主要网上活动之一，有52.4%的网民将“在线听歌/下载歌曲和电影”作为主要网上活动之一，有46.8%的网民将“看视频”作为主要网上活动之一，还有37.0%的网民将“网络游戏”作为主要网上活动之一。有17.6%的网民将“阅读网络书籍、报刊”作为主要网上活动之一。

图表16：近年来中国网民上网从事的相关活动（单位：%） 阅读新闻

（%）

20xx年

20xx年

20xx年 信息（%） 交友（%）曲和电影（%） 籍、报刊（%） 关活动（%）55.5% 45.7% 65.3%61.2% 48.0% 69.7%63.6% 71.3%52.8% 7.4% 66.3%查询各类网上聊天在线听歌下载歌阅读网络书从事与阅读相

中经未来 数字出版（2015版）

阅读新闻

（%）

20xx年 20xx年 20xx年

查询各类网上聊天在线听歌下载歌曲和电影（%）

50.0%52.6%52.4%

阅读网络书籍、报刊（%）

从事与阅读相关活动（%）

96.4%97.9%

信息（%） 交友（%）

63.1% 46.3% 72.7%70.8% 46.7% 66.1%74.2% 45.0% 70.3%

16.0% 17.6% 17.6%

资料来源：中经未来产业研究中心整理

（六）价格承受能力分析

中国成年国民对图书、期刊的价格承受能力与上年基本持平，电子书的价格承受能力略有下降。20xx年，手机阅读群体20xx年手机阅读人均花费为21.43元，较20xx年有所下降。

20xx年，对于一本200页左右的文学类简装书的价格，有26.3%的国民能够接受8-12元的价格，有27.4%的国民能够接受12-20元的价格；19.4%能够接受8元以下，17.3%能够接受20元以上，另有9.5%的国民认为只要喜欢多贵都买，中国国民能够接受一本200页左右的文学类简装书的平均价格为13.68元，比20xx年的13.67元增加了0.01元。

对期刊价格的承受能力分析发现，20xx年，中国成年国民平均可接受一本期刊的价格为6.80元，比20xx年的6.76元增加了0.04元。

在接触过数字化阅读方式的国民中，20xx年有38.7%的国民表示能够接受付费下载阅读，这一比例比20xx年的40.1%下降了1.4个百分点。受智能手机普及各类移动阅读终端各类阅读内容免费推送等的影响，数字化阅读接触者总体能够接受一本电子书的平均价格为1.28元，价格接受程度比20xx年的3.27元有较大幅度下降。

20xx年，手机阅读群体中41.8%能够接受付费阅读，而有58.2%的人只看免费的手机读物。手机阅读群体在20xx年全年人均花费在手机阅读上的费用为21.43元，较20xx年的23.31元有所下降。

图表17：近年来中国国民价格承受能力（单位：元，%）

指标

200页左右的文学类简装书的平均价格（元）

一本期刊的价格（元）

20xx年

11.175.35

20xx年

12.756.12

20xx年

13.436.60

20xx年

20xx年

13.67 13.686.76 6.80

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指标

下载阅读（%）

接受一本电子书的平均价格（元） 手机阅读群体接受付费阅读（%） 手机阅读上的费用（元）

20xx年

52.1%3.4535.4%15.03

20xx年

53.8%3.4553.8%34.46

20xx年

41.8%3.5051.4%20.75

20xx年 20xx年

40.1% 38.7%3.27 1.2845.8% 58.2%23.31 21.43

资料来源：中经未来产业研究中心整理

（七）阅读方式调查分析

对中国国民倾向的阅读形式的研究发现，20xx年，有66.0%的成年国民更倾向于“拿一本纸质图书阅读”，有15.0%的国民更倾向于“网络在线阅读”，有15.6%的国民倾向于“手机阅读”，有2.4%的人倾向于“在电子阅读器上阅读”，1.0%的国民“习惯从网上下载并打印下来阅读”。

图表18：中国国民倾向的阅读形式调查（单位：%）

习惯从网

上下载并打印下来阅读,1.0%

手机阅读,15.6%

在电子阅读器上阅读, 2.4%

阅读,15.0%

拿一本纸质图书阅读, 66.0%

备注：图中数据为20xx年 的数据。

资料来源：中经未来产业研究中心整理

从数字化阅读方式的人群分布特征来看，20xx年，中国成年数字化阅读方式接触者中，18-29周岁人群占到45.1%，30-39周岁人群占29.1%，40-49周岁人群占18.4%，50周岁及以上人群占7.4%。可见，中国成年数字化阅读接触者中92.6%是18-49周岁人群。

另外，有7.1%的数字阅读接触者表示，在阅读过某一电子书后还会购买过该书的纸质版本，较20xx年的9.4%下降了2.3个百分点。

中经未来 数字出版（2015版）

（八）个人阅读数量评价

20xx年中国成年国民对个人阅读数量评价中，只有1.2%的国民认为自己的阅读数量很多，8.4%的国民认为自己的阅读数量比较多，有37.6%的国民认为自己的阅读数量一般，52.8%的国民认为自己的阅读数量很少或比较少。

从国民对个人纸质阅读内容和数字阅读内容的阅读量变化情况的反馈来看，有7.2%的国民表示20xx年“增加了纸质内容的阅读”，但有13.8%的国民表示20xx年“减少了纸质内容的阅读”；有4.9%的国民表示20xx年“减少了数字内容的阅读”，但有8.0%的国民表示20xx年“增加了数字内容的阅读”。

对于个人总体阅读情况，有21.0%的国民表示满意（非常满意或比较满意），比20xx年的19.1%有所上升；有23.5%的国民表示不满意（比较不满意或非常不满意），比20xx年的22.8%有所上升；另有55.5%的国民表示一般，这一比例较20xx年（58.1%）略有下降。

图表19：近年来个人阅读评价（单位：%） 满意（非常满意或

比较满意）

20xx年 20xx年 20xx年 20xx年 20xx年

16.1%18.8%21.2%19.1%21.0%

意或非常不满意）

32.1%23.5%20.9522.8%23.5%

比较少

58.1% 55.1% 50.75 53.1% 55.5%

不满意（比较不满

阅读数量很少或

资料来源：中经未来产业研究中心整理

中国国民对当地举办全民阅读活动的呼声较高，而农村居民的期望程度要高于城镇居民。20xx年有66.3%的成年国民认为有关部门应当举办读书活动或读书节，其中，城市居民认为当地有关部门应该举办阅读活动的比例为64.8%，农村居民中这一比例高达68.0%。

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图表20：近年来中国希望举办阅读活动人数比例（单位：%）

70%68%66%64%62%60%58%

20xx年

20xx年

20xx年

20xx年

20xx年20xx年

资料来源：中经未来产业研究中心整理

（九）未成年人阅读情况

20xx年，0-17周岁未成年人图书阅读率为76.1%，比20xx年的77.0%下降了0.9个百分点；未成年人的人均图书阅读量为6.97本，较20xx年提高了1.48本。

从未成年人的阅读率来看，20xx年0-8周岁儿童图书阅读率为66.0%；9-13周岁少年儿童图书阅读率为93.5%；14-17周岁青少年图书阅读率为79.1%。

对未成年人图书阅读量的分析，20xx年未成年人群的图书阅读量均有不同程度的提高。其中，中国14-17周岁未成年人课外图书的阅读量最大，为8.97本，比20xx年的7.96本提高了1.01本；9-13周岁未成年人人均课外图书阅读量为8.26本，比20xx年的6.04本提高了2.22本；0-8周岁儿童人均图书阅读量为5.25本，比20xx年的3.85本提高了1.40本。

图表21：近年来中国未成年人的阅读量和阅读率（单位：本，%）

图书阅读量（本）

0-8岁

图书阅读率（%） 图书阅读量（本）

9-13岁

图书阅读率（%） 图书阅读量（本）

14-17岁

图书阅读率（%）

83.0% 81.0%

80.5% 79.1%

92.1% 93.5% 9.99 10.68

96.5% 93.5%7.96 8.97

74.3% 69.0% 6.32 7.24

64.5% 66.0%6.04 8.26

20xx年

20xx年

20xx年

20xx年

4.78 5.40 3.85 5.25

资料来源：中经未来产业研究中心整理

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（十）亲子早期阅读情况

对亲子早期阅读行为的分析发现，20xx年中国0-8周岁有阅读行为的儿童家庭中，平时有陪孩子读书习惯的家庭占到86.5%，较20xx年的87.5%降低了1.0个百分点；在这些家庭中，家长平均每天花费23.87分钟陪孩子读书，比20xx年的26.67分钟减少了2.80分钟。

此外，20xx年中国0-8周岁儿童的家长平均每年带孩子逛书店3.40次，比20xx年的

3.75次略有降低。近四成（37.4%）的0-8周岁儿童家长半年内至少会带孩子逛一次书店，其中近三成（28.2%）的家长会在1-3个月内带孩子逛一次书店。

七、国家数字出版基地的经济规模

（一）国家数字出版基地的营业收入

20xx年，全国10家国家数字出版基地（园区）共实现营业收入902.4亿元，较20xx年增加277.7亿元，同比增长44.5%，占数字出版全部营业收入的35.5%。

其中，营业收入超过200亿元的只有上海张江国家数字出版基地；100亿元至200亿元的分别为江苏国家数字出版基地和广东国家数字出版产业基地；其余均不足100亿元。

图表22：近年来中国国家数字出版基地的营业收入及增长情况（单位：亿元，%）

1000

900

800

700

600

500

400

300

200

100

045%44%43%42%41%40%39%38%20xx年20xx年20xx年

同比增长（%） 营业收入（亿元）

资料来源：中经未来产业研究中心整理

中经未来 数字出版（2015版）

图表23：近年来中国国家数字出版基地占数字出版总营业收入的比重（单位：%）

36%35%34%33%32%31%30%29%28%

20xx年

20xx年

20xx年

资料来源：中经未来产业研究中心整理

（二）国家数字出版基地的资产总额

20xx年，中国国家数字出版基地的资产总额达到412.9亿元，同比增长43.2%。20xx年，国家数字出版基地的资产总额达到982.4亿元，比上年增加了569.5亿元，同比增长137.93%。

图表24：近年来中国国家数字出版基地的资产总额及增长情况（单位：亿元，%）

120010008006004002000

20xx年

20xx年

160%140%120%100%80%60%40%20%0%

20xx年

资产总额（亿元）

资料来源：中经未来产业研究中心整理

（三）国家数字出版基地的利润总额

20xx年，中国国家数字出版基地的利润总额达到85.1亿元，同比增长12.20%。20xx年，国家数字出版基地的利润总额达到142.2亿元，比上年增加了57.1亿元，同比增长67.10%。

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图表25：近年来中国国家数字出版基地的利润总额及增长情况（单位：亿元，%）

160xxxxxxxxxxxx00

20xx年

20xx年

利润总额（亿元）

80%70%60%50%40%30%20%10%0%

20xx年

资料来源：中经未来产业研究中心整理

（四）国家数字出版基地的收入排名

20xx年，在10家国家数字出版基地（园区）中，营业收入降序排名依次为上海张江国家数字出版基地、江苏国家数字出版产业基地、广东国家数字出版基地、安徽国家数字出版产业基地、杭州国家数字出版产业基地、湖南中南国家数字出版基地、西安国家数字出版基地、重庆北部新区国家数字出版基地、天津国家数字出版基地和湖北华中国家数字出版基地。其中营业收入超过200亿元的有1家，即上海张江国家数字出版基地；在100亿元-200亿元之间的有2家，即江苏国家数字出版产业基地和广东国家数字出版基地；在50亿元-100亿元之间的有3家。

图表26：中国国家数字出版基地（园区）的营业收入排名（单位：亿元，%）

在全体中所占比重（%）

排名

基地（园区）

营业收入（亿元）

比重

1 2 3 4 5 6 7 8 9

上海张江国家数字出版基地 江苏国家数字出版产业基地 广东国家数字出版基地 安徽国家数字出版产业基地 杭州国家数字出版产业基地 湖南中南国家数字出版基地 西安国家数字出版基地 重庆北部新区国家数字出版基地天津国家数字出版基地

250176.41140.481.7375.2455.9747.7838.8135.21

累计比重

27.70 27.70 19.55 47.25 15.56 62.81 9.06 71.86 8.34 80.20 6.20 86.41 5.29 91.70 4.30 96.00 3.90 99.90

中经未来 数字出版（2015版）

在全体中所占比重（%）

排名 基地（园区） 营业收入（亿元）

比重

10

合计

备注：表中数据为20xx年的数据

资料来源：中经未来产业研究中心整理 湖北华中国家数字出版基地 0.88902.43累计比重 0.10 100.00 100.00 -

八、报告简介

传统出版单位顺应数字化发展大趋势，通过为相关产业提供应用出版服务，实现融合发展，积极拓展出自身生存与发展空间。未来数字出版产业融合包括两个方面：一方面，对内要与报纸、期刊、图书、发行、印刷紧密融合；另一方面，对外要主动融入到科技、金融、教育、信息服务等外部产业环境中去。国家新闻出版总署下发的《关于加快中国数字出版产业发展的若干意见》提出，到“十二五”末，中国数字出版总产值力争达到新闻出版产业总产值的25%。过去数年中国数字出版总产值的平均增长速度达到40%以上，而“十二五”期间中国数字出版市场规模年均增长率也达到31%以上。未来几年，中国数字出版总产值年均增长率也将达到30%左右，预计到20xx年中国数字出版总产值将达到15290亿元。

《2015-20xx年中国数字出版行业发展前景与投资预测分析报告》利用中经未来长期对数字出版市场跟踪搜集的一手数据，从行业的高度全面而准确的构建分析体系。报告主要分析了中国数字出版行业发展概况、中国数字出版行业发展环境、国外数字出版行业发展经验借鉴、中国数字出版行业细分领域市场分析、国家数字出版基地运营情况分析、中国数字出版行业领先企业分析、中国数字出版行业的专题研究、中国数字出版行业未来前景展望等等。

本报告最大的特点是政策全面、数据详实、分析专业。报告通过大量的市场监测数据，深入并客观地剖析当前中国数字出版行业的运行态势及存在问题，是数字出版相关企业、投资企业、数字出版主管部门及时、准确、全面了解行业当前最新发展动态，做出正确管理决策的必备参考。

中经未来产业研究中心

中经未来 数字出版（2015版）

目 录

前 言..........................................................................................................................................2

第一章 中国数字出版行业发展概况分析.................................................................................68

第一节 数字出版行业的相关概述..................................................................................................................68

一、数字出版的相关概述............................................................................................................................68

（一）数字出版的基本概念........................................................................................................................68

（二）数字出版的基本分类........................................................................................................................68

（三）数字出版行业的特点........................................................................................................................70

二、数字出版产业链结构............................................................................................................................70

（一）内容提供商........................................................................................................................................70

（二）服务提供商........................................................................................................................................71

（三）技术提供商........................................................................................................................................71

（四）渠道运营商........................................................................................................................................71

（五）终端....................................................................................................................................................72

（六）读者....................................................................................................................................................73

三、数字出版产业链分析............................................................................................................................73

（一）数字出版产业链特点........................................................................................................................73

（二）产业链中存在的问题........................................................................................................................74

四、报告的研究范围与方法........................................................................................................................77

第二节 数字出版行业存在的问题..................................................................................................................78

一、生产环节存在的问题............................................................................................................................78

（一）创新问题............................................................................................................................................78

（二）内容问题............................................................................................................................................78

（三）版权问题............................................................................................................................................79

（四）人才问题............................................................................................................................................80

（五）标准化问题........................................................................................................................................80

二、流通环节存在的问题............................................................................................................................81

（一）内容监管问题....................................................................................................................................81

（二）利益链问题........................................................................................................................................81

（三）盈利模式问题....................................................................................................................................81

三、消费环节存在的问题............................................................................................................................82

（一）阅读习惯问题....................................................................................................................................82

（二）消费支出比例偏低............................................................................................................................83

（三）消费支出地区差异大........................................................................................................................83

第三节 数字出版行业的发展概况..................................................................................................................85

一、数字出版行业的发展历程.....................................................................................................................85

（一）印刷的数字技术应用阶段.................................................................................................................85

（二）游戏/期刊/广告发轫阶段..................................................................................................................85

（三）网络游戏市场的爆发阶段.................................................................................................................87

（四）电子书/手机出版繁荣阶段...............................................................................................................88

二、数字图书出版的产业融合.....................................................................................................................89

（一）网络运营商与图书出版.....................................................................................................................89

中经未来 数字出版（2015版）

（二）通信运营商与图书出版.....................................................................................................................89

（三）设备制造商与图书出版.....................................................................................................................90

三、数字出版行业的经营情况.....................................................................................................................91

（一）数字出版行业的营业收入.................................................................................................................91

（二）数字出版行业的收入结构.................................................................................................................92

（三）数字出版行业的利润总额.................................................................................................................93

四、数字出版行业的发展状况.....................................................................................................................93

（一）数字出版行业的发展态势.................................................................................................................93

（二）数字出版行业的生命周期.................................................................................................................97

（三）数字出版行业的发展对策.................................................................................................................98

第二章 中国数字出版行业发展环境分析...............................................................................101

第一节 数字出版行业政策环境分析............................................................................................................101

一、行业主管部门和监管体制...................................................................................................................101

（一）国家新闻出版广电总局...................................................................................................................101

（二）国家版权局......................................................................................................................................101

（三）工业与信息化部..............................................................................................................................101

（四）行业协会..........................................................................................................................................102

二、数字出版产业政策发展历程...............................................................................................................102

（一）探索阶段：1990-20xx年................................................................................................................102

（二）起步阶段：2000-20xx年................................................................................................................104

（三）成长阶段：2005-20xx年................................................................................................................105

（四）快速发展阶段：20xx年至今..........................................................................................................107

三、数字出版标准建设分析......................................................................................................................108

（一）国际数字出版标准发展情况...........................................................................................................108

（二）国内数字出版标准发展现状...........................................................................................................111

（三）中国数字出版标准现状评价...........................................................................................................114

（四）数字出版标准建设发展对策...........................................................................................................118

四、数字出版行业主要政策与规划...........................................................................................................122

（一）数字出版行业主要政策解读...........................................................................................................122

（二）数字出版行业相关发展规划...........................................................................................................128

第二节 数字出版行业经济环境分析............................................................................................................138

一、国内宏观经济环境分析......................................................................................................................138

（一）国内生产总值及增长情况...............................................................................................................138

（二）全国人口数量及构成情况...............................................................................................................138

（三）居民消费价格指数及变化...............................................................................................................140

（四）居民人均收入情况及增长...............................................................................................................140

（五）货币供应量及其增长情况...............................................................................................................141

（六）图书出版行业的就业人数...............................................................................................................142

（七）文体娱固定资产投资情况...............................................................................................................143

（八）文教娱现金消费支出情况...............................................................................................................143

二、国际宏观经济环境分析......................................................................................................................144

（一）世界主要国家国内生产总值...........................................................................................................144

（二）主要经济体的经济形势分析...........................................................................................................145

中经未来 数字出版（2015版）

（三）世界主要国家和地区 C P I.............................................................................................................148

（四）主要国家就业结构与失业率...........................................................................................................148

（五）主要国家货物进出口贸易额...........................................................................................................150

（六）世界经济展望最新预测分析...........................................................................................................151

（七）国际环境面临的风险与挑战...........................................................................................................152

第三节 数字出版行业社会环境分析............................................................................................................155

一、全国国民阅读调查分析......................................................................................................................155

（一）阅读率调查分析..............................................................................................................................155

（二）阅读量调查分析..............................................................................................................................157

（三）各媒介接触时长..............................................................................................................................158

（四）数字化阅读分析..............................................................................................................................159

（五）上网率调查分析..............................................................................................................................160

（六）价格承受能力分析..........................................................................................................................161

（七）阅读方式调查分析..........................................................................................................................162

（八）个人阅读数量评价..........................................................................................................................163

（九）未成年人阅读情况..........................................................................................................................164

（十）亲子早期阅读情况..........................................................................................................................165

二、网民规模与结构特征..........................................................................................................................165

（一）总体网民规模分析..........................................................................................................................165

（二）中国网民属性分析..........................................................................................................................165

（三）网民上网设备分析..........................................................................................................................167

（四）网民上网时长分析..........................................................................................................................168

三、网民互联网应用状况..........................................................................................................................168

（一）整体互联网应用状况......................................................................................................................168

（二）网络游戏用户规模..........................................................................................................................170

（三）网络文学用户规模..........................................................................................................................170

四、移动互联网调查分析..........................................................................................................................171

（一）手机网民规模分析..........................................................................................................................171

（二）手机网民属性结构..........................................................................................................................171

（三）手机上网行为状况..........................................................................................................................174

（四）手机应用行为状况..........................................................................................................................175

（五）手机商业行为状况..........................................................................................................................177

第三章 国外数字出版行业发展经验借鉴...............................................................................182

第一节 国外数字出版的法律制度分析........................................................................................................182

一、英国数字出版法律制度分析...............................................................................................................182

（一）有关行业准入的法律规定...............................................................................................................182

（二）有关政府监管和行业自律...............................................................................................................182

（三）有关出版内容的法律规定...............................................................................................................183

（四）有关数字版权的法律规定...............................................................................................................185

（五）数字版权法律保护的趋势...............................................................................................................187

二、日本数字出版法律制度分析...............................................................................................................188

（一）日本数字出版法律制度概述...........................................................................................................188

（二）日本数字出版法律制度的特点.......................................................................................................190

中经未来 数字出版（2015版）

（三）日本数字出版法律制度的趋势.......................................................................................................192

三、德国数字出版法律制度分析...............................................................................................................194

（一）德国数字出版法律制度的现状.......................................................................................................194

（二）德国数字出版法律制度的特点.......................................................................................................195

（三）德国数字出版法律制度的趋势.......................................................................................................198

四、韩国数字出版法律制度分析...............................................................................................................200

（一）韩国数字出版管理制度概述...........................................................................................................200

（二）韩国数字出版法律制度的特点.......................................................................................................201

（三）韩国数字出版法律制度的趋势.......................................................................................................203

第二节 国外数字出版行业的政策机制........................................................................................................205

一、国外数字出版产业政策规范体系.......................................................................................................205

（一）美国数字出版产业政策规范体系...................................................................................................205

（二）英国数字出版产业政策规范体系...................................................................................................208

（三）德国数字出版产业政策规范体系...................................................................................................210

二、国外数字出版产业管理体制分析.......................................................................................................212

（一）美国数字出版产业管理体制分析...................................................................................................212

（二）英国数字出版产业管理体制分析...................................................................................................214

（三）德国数字出版产业管理体制分析...................................................................................................216

三、数字出版产业政策机制的借鉴意义...................................................................................................218

（一）政策规范体制方面的借鉴意义.......................................................................................................218

（二）管理体制方面的借鉴意义...............................................................................................................221

第三节 国外数字出版企业的经验借鉴........................................................................................................226

一、培生教育集团......................................................................................................................................226

（一）公司基本概况介绍..........................................................................................................................226

（二）数字出版业务分析..........................................................................................................................226

（三）数字出版经验借鉴..........................................................................................................................226

二、尼尔森国际传媒集团..........................................................................................................................231

（一）公司基本概况介绍..........................................................................................................................231

（二）数字出版业务分析..........................................................................................................................232

三、桦榭出版集团......................................................................................................................................232

（一）公司基本概况介绍..........................................................................................................................232

（二）数字出版业务分析..........................................................................................................................232

四、哈珀·柯林斯出版集团......................................................................................................................232

（一）公司基本概况介绍..........................................................................................................................232

（二）数字出版业务分析..........................................................................................................................233

（三）数字出版经验借鉴..........................................................................................................................233

五、麦格劳·希尔教育出版集团...............................................................................................................235

（一）公司基本概况介绍..........................................................................................................................235

（二）数字出版业务分析..........................................................................................................................235

第四章 数字出版行业细分领域市场分析...............................................................................236

第一节 电子书................................................................................................................................................236

一、图书出版行业的经营情况...................................................................................................................236

（一）图书出版行业营业收入...................................................................................................................236

中经未来 数字出版（2015版）

（二）图书出版行业利润总额...................................................................................................................236

（三）出版图书对外贸易情况...................................................................................................................237

（四）图书对外版权贸易情况...................................................................................................................239

二、图书出版总量规模分析......................................................................................................................240

（一）图书出版品种数量分析...................................................................................................................240

（二）新版图书品种数量分析...................................................................................................................240

（三）重版图书品种数量分析...................................................................................................................241

（四）图书出版的总印数分析...................................................................................................................241

（五）图书出版的总印张分析...................................................................................................................242

（六）图书出版的定价总金额...................................................................................................................242

三、电子书的发展概况分析......................................................................................................................243

（一）国外电子书产业规模......................................................................................................................243

（二）国内电子书产业规模......................................................................................................................244

（三）电子书分销渠道分析......................................................................................................................244

（四）电子书销售模式分析......................................................................................................................245

四、美国电子书市场分析..........................................................................................................................245

（一）美国电子书发展现状......................................................................................................................245

（二）美国电子书销量分析......................................................................................................................247

（三）美国电子书发展前景......................................................................................................................248

五、电子书的定价策略分析......................................................................................................................252

（一）电子书定价模式分析......................................................................................................................252

（二）电子书定价影响因素......................................................................................................................253

（三）电子书定价策略分析......................................................................................................................254

六、电子书的质量现状与对策...................................................................................................................256

（一）电子书质量存在的问题...................................................................................................................256

（二）电子书质量问题的成因...................................................................................................................257

（三）电子书质量的解决对策...................................................................................................................258

七、电子书产业链SWOT分析.................................................................................................................261

（一）内容提供商SWOT分析.................................................................................................................261

（二）网络服务商SWOT分析.................................................................................................................262

（三）终端生产商SWOT分析.................................................................................................................263

第二节 数字期刊............................................................................................................................................265

一、期刊出版行业的经营情况...................................................................................................................265

（一）期刊出版行业营业收入...................................................................................................................265

（二）期刊出版行业利润总额...................................................................................................................265

（三）出版期刊出口情况分析...................................................................................................................266

（四）出版期刊进口情况分析...................................................................................................................267

二、期刊出版总量规模分析......................................................................................................................268

（一）期刊出版品种数量分析...................................................................................................................268

（二）期刊的平均期印数分析...................................................................................................................268

（三）期刊出版的总印数分析...................................................................................................................269

（四）期刊出版总印张数分析...................................................................................................................269

（五）期刊出版的定价总金额...................................................................................................................270

三、数字期刊的发展阶段..........................................................................................................................270

中经未来 数字出版（2015版）

（一）传统期刊的比特化..........................................................................................................................270

（二）富媒体期刊......................................................................................................................................271

（三）社交化数字期刊..............................................................................................................................272

四、数字期刊的发展状况..........................................................................................................................274

（一）数字期刊的产业规模......................................................................................................................274

（二）数字期刊的发展困境......................................................................................................................274

（三）数字期刊困境的原因......................................................................................................................276

（四）推动数字期刊的对策......................................................................................................................277

第三节 数字报纸............................................................................................................................................281

一、报纸出版行业的经营情况...................................................................................................................281

（一）报纸出版行业营业收入...................................................................................................................281

（二）报纸出版行业利润总额...................................................................................................................281

（三）出版报纸出口情况分析...................................................................................................................282

（四）出版报纸进口情况分析...................................................................................................................283

二、报纸出版总量规模分析......................................................................................................................284

（一）报纸出版品种数量分析...................................................................................................................284

（二）报纸的平均期印数分析...................................................................................................................284

（三）报纸出版的总印数分析...................................................................................................................285

（四）报纸出版总印张数分析...................................................................................................................285

（五）报纸出版的定价总金额...................................................................................................................286

三、数字报纸的相关概述..........................................................................................................................286

（一）数字报纸的基本概念......................................................................................................................286

（二）数字报纸的基本分类......................................................................................................................286

（三）数字报纸的优势分析......................................................................................................................288

（四）数字报纸的劣势分析......................................................................................................................292

四、数字报纸的发展历程..........................................................................................................................293

（一）初步尝试阶段..................................................................................................................................293

（二）网站发展阶段..................................................................................................................................294

（三）深入互动阶段..................................................................................................................................294

（四）移动阅读阶段..................................................................................................................................296

五、数字报纸的价值构成..........................................................................................................................300

（一）数字报纸的内容价值......................................................................................................................300

（二）数字报纸的品牌价值......................................................................................................................301

（三）数字报纸的用户价值......................................................................................................................301

六、数字报纸的发展现状..........................................................................................................................302

（一）数字报纸的产业规模......................................................................................................................302

（二）数字报纸存在的问题......................................................................................................................302

（三）数字报纸的应对对策......................................................................................................................304

七、数字报纸收费模式探析......................................................................................................................307

（一）数字报纸的温州模式......................................................................................................................307

（二）纽约时报付费墙启示......................................................................................................................311

（三）数字报纸的收费策略......................................................................................................................314

第四节 手机出版............................................................................................................................................316

一、手机出版的相关概述..........................................................................................................................316

中经未来 数字出版（2015版）

（一）手机出版的概念界定......................................................................................................................316

（二）手机出版的主要形态......................................................................................................................316

（三）手机出版的主要特点......................................................................................................................318

二、手机出版的发展概况..........................................................................................................................319

（一）手机出版的发展规模......................................................................................................................319

（二）手机出版的优势分析......................................................................................................................320

（三）手机出版的发展瓶颈......................................................................................................................321

三、手机出版运营模式分析......................................................................................................................322

（一）自营模式分析..................................................................................................................................322

（二）虚拟运营模式分析..........................................................................................................................323

（三）合作运营模式分析..........................................................................................................................323

四、手机出版赢利模式分析......................................................................................................................323

（一）现有赢利模式分析..........................................................................................................................323

（二）现有模式存在的问题......................................................................................................................324

（三）创新赢利模式分析..........................................................................................................................325

五、手机出版版权保护分析......................................................................................................................327

（一）手机出版版权问题分析...................................................................................................................327

（二）手机出版版权保护策略...................................................................................................................329

六、手机出版未来前景展望......................................................................................................................331

第五节 网络广告............................................................................................................................................332

一、网络广告的发展概况..........................................................................................................................332

（一）网络广告的基本概念......................................................................................................................332

（二）网络广告的发展现状......................................................................................................................332

（三）网络广告的市场规模......................................................................................................................333

（四）网络广告存在的问题......................................................................................................................333

二、网络广告业务模式演变......................................................................................................................335

（一）展示类广告......................................................................................................................................335

（二）搜索引擎关键词广告......................................................................................................................335

（三）广告联盟..........................................................................................................................................336

（四）电商平台关键词广告......................................................................................................................337

（五）实时竞价广告..................................................................................................................................338

三、不同形式网络广告发展情况...............................................................................................................340

（一）不同形式网络广告市场份额...........................................................................................................340

（二）展示类的网络广告发展情况...........................................................................................................340

（三）搜索类的网络广告发展情况...........................................................................................................341

四、不同网站类型网络广告分析...............................................................................................................342

（一）不同形式网络媒体市场份额...........................................................................................................342

（二）搜索引擎网络广告市场分析...........................................................................................................342

（三）门户网站网络广告市场分析...........................................................................................................343

五、网络广告用户行为调查分析...............................................................................................................344

（一）网络广告用户媒介习惯分析...........................................................................................................344

（二）网络广告用户态度偏好分析...........................................................................................................345

（三）网络广告用户的移动端行为...........................................................................................................348

六、网络广告未来前景展望......................................................................................................................350

中经未来 数字出版（2015版）

（一）网络广告发展趋势分析...................................................................................................................350

（二）网络广告未来前景展望...................................................................................................................353

第六节 网络游戏............................................................................................................................................354

一、网络游戏的相关概述..........................................................................................................................354

（一）网络游戏的基本概念......................................................................................................................354

（二）网络游戏的基本分类......................................................................................................................354

（三）网络游戏的基本特征......................................................................................................................356

（四）网络游戏的产业特点......................................................................................................................359

二、网络游戏的发展概况..........................................................................................................................360

（一）网络游戏的发展历程......................................................................................................................360

（二）网络游戏的营销方式......................................................................................................................362

（三）网络游戏存在的问题......................................................................................................................363

（四）网络游戏的发展对策......................................................................................................................365

三、网络游戏的市场分析..........................................................................................................................366

（一）网络游戏的市场规模......................................................................................................................366

（二）网络游戏的市场结构......................................................................................................................367

（三）网络游戏厂商收入规模...................................................................................................................368

四、网络游戏的细分市场..........................................................................................................................368

（一）客户端游戏市场分析......................................................................................................................368

（二）网页游戏市场分析..........................................................................................................................369

（三）移动游戏市场分析..........................................................................................................................370

五、网络游戏未来前景展望......................................................................................................................370

第五章 国家数字出版基地运营情况分析...............................................................................372

第一节 国家数字出版基地发展状况............................................................................................................372

一、国家数字出版基地的发展状况...........................................................................................................372

（一）国家数字出版基地的获批历程.......................................................................................................372

（二）国家数字出版基地的建设状况.......................................................................................................373

（三）国家数字出版基地存在的问题.......................................................................................................376

（四）国家数字出版基地的发展建议.......................................................................................................379

二、国家数字出版基地的经济规模...........................................................................................................381

（一）国家数字出版基地的营业收入.......................................................................................................381

（二）国家数字出版基地的资产总额.......................................................................................................382

（三）国家数字出版基地的利润总额.......................................................................................................382

（四）国家数字出版基地的收入排名.......................................................................................................383

三、国家数字出版基地的最新动向...........................................................................................................384

第二节 国家数字出版基地运营情况............................................................................................................385

一、上海张江国家数字出版基地...............................................................................................................385

（一）基地基本概况..................................................................................................................................385

（二）基地扶持政策..................................................................................................................................385

（三）基地经营情况..................................................................................................................................385

（四）基地入驻企业..................................................................................................................................386

（五）基地发展规划..................................................................................................................................386

二、江苏国家数字出版基地......................................................................................................................386

中经未来 数字出版（2015版）

（一）基地基本概况..................................................................................................................................386

（二）基地扶持政策..................................................................................................................................387

（三）基地经营情况..................................................................................................................................387

（四）基地入驻企业..................................................................................................................................388

（五）基地发展规划..................................................................................................................................388

（六）基地最新动向..................................................................................................................................388

三、广东国家数字出版基地......................................................................................................................389

（一）基地基本概况..................................................................................................................................389

（二）基地扶持政策..................................................................................................................................389

（三）基地经营情况..................................................................................................................................389

（四）基地发展规划..................................................................................................................................390

四、安徽国家数字出版基地......................................................................................................................390

（一）基地基本概况..................................................................................................................................390

（二）基地扶持政策..................................................................................................................................390

（三）基地经营情况..................................................................................................................................391

（四）基地入驻企业..................................................................................................................................391

（五）基地发展规划..................................................................................................................................391

五、杭州国家数字出版基地......................................................................................................................391

（一）基地基本概况..................................................................................................................................391

（二）基地扶持政策..................................................................................................................................392

（三）基地经营情况..................................................................................................................................392

（四）基地入驻企业..................................................................................................................................392

（五）基地发展规划..................................................................................................................................393

六、湖南中南国家数字出版基地...............................................................................................................393

（一）基地基本概况..................................................................................................................................393

（二）基地扶持政策..................................................................................................................................393

（三）基地经营情况..................................................................................................................................394

（四）基地入驻企业..................................................................................................................................394

（五）基地发展规划..................................................................................................................................394

七、西安国家数字出版基地......................................................................................................................394

（一）基地基本概况..................................................................................................................................394

（二）基地扶持政策..................................................................................................................................395

（三）基地经营情况..................................................................................................................................395

（四）基地入驻企业..................................................................................................................................395

（五）基地发展规划..................................................................................................................................396

八、重庆北部新区国家数字出版基地.......................................................................................................396

（一）基地基本概况..................................................................................................................................396

（二）基地扶持政策..................................................................................................................................396

（三）基地经营情况..................................................................................................................................397

（四）基地入驻企业..................................................................................................................................397

（五）基地发展规划..................................................................................................................................397

九、天津国家数字出版基地......................................................................................................................398

（一）基地基本概况..................................................................................................................................398

（二）基地扶持政策..................................................................................................................................399

中经未来 数字出版（2015版）

（三）基地经营情况..................................................................................................................................399

（四）基地入驻企业..................................................................................................................................399

（五）基地发展规划..................................................................................................................................400

十、湖北华中国家数字出版基地...............................................................................................................400

（一）基地基本概况..................................................................................................................................400

（二）基地扶持政策..................................................................................................................................400

（三）基地经营情况..................................................................................................................................401

（四）基地入驻企业..................................................................................................................................401

（五）基地发展规划..................................................................................................................................401

（六）基地最新动向..................................................................................................................................402

第六章 中国数字出版行业领先企业分析...............................................................................403

第一节 出版企业数字出版业务分析............................................................................................................403

一、江苏凤凰出版传媒集团有限公司.......................................................................................................403

（一）企业基本概况分析..........................................................................................................................403

（二）企业股权结构分析..........................................................................................................................403

（三）企业主营业务分析..........................................................................................................................403

（四）企业经营状况分析..........................................................................................................................404

（五）企业盈利能力分析..........................................................................................................................405

（六）企业营运能力分析..........................................................................................................................405

（七）企业偿债能力分析..........................................................................................................................406

（八）企业发展能力分析..........................................................................................................................406

（九）数字出版业务分析..........................................................................................................................407

（十）数字出版最新动向..........................................................................................................................408 （十一）数字出版发展战略......................................................................................................................408

二、中南出版传媒集团股份有限公司.......................................................................................................411

（一）企业基本概况分析..........................................................................................................................411

（二）企业股权结构分析..........................................................................................................................412

（三）企业主营业务分析..........................................................................................................................412

（四）企业经营状况分析..........................................................................................................................414

（五）企业盈利能力分析..........................................................................................................................414

（六）企业营运能力分析..........................................................................................................................414

（七）企业偿债能力分析..........................................................................................................................415

（八）企业发展能力分析..........................................................................................................................415

（九）数字出版业务分析..........................................................................................................................416

（十）数字出版最新动向..........................................................................................................................416 （十一）数字出版发展战略......................................................................................................................417

三、北方联合出版传媒（集团）股份有限公司.......................................................................................418

（一）企业基本概况分析..........................................................................................................................418

（二）企业股权结构分析..........................................................................................................................419

（三）企业主营业务分析..........................................................................................................................419

（四）企业经营状况分析..........................................................................................................................420

（五）企业盈利能力分析..........................................................................................................................421

（六）企业营运能力分析..........................................................................................................................421

中经未来 数字出版（2015版）

（七）企业偿债能力分析..........................................................................................................................422

（八）企业发展能力分析..........................................................................................................................422

（九）数字出版业务分析..........................................................................................................................423

（十）数字出版最新动向..........................................................................................................................423 （十一）数字出版发展战略......................................................................................................................424

四、安徽出版集团有限责任公司...............................................................................................................425

（一）企业基本概况分析..........................................................................................................................425

（二）企业股权结构分析..........................................................................................................................426

（三）企业主营业务分析..........................................................................................................................426

（四）企业经营状况分析..........................................................................................................................427

（五）企业盈利能力分析..........................................................................................................................427

（六）企业营运能力分析..........................................................................................................................428

（七）企业偿债能力分析..........................................................................................................................428

（八）企业发展能力分析..........................................................................................................................428

（九）数字出版业务分析..........................................................................................................................429

（十）数字出版最新动向..........................................................................................................................429 （十一）数字出版发展战略......................................................................................................................430

五、河北出版传媒集团有限责任公司.......................................................................................................431

（一）企业基本概况分析..........................................................................................................................431

（二）企业股权结构分析..........................................................................................................................431

（三）企业主营业务分析..........................................................................................................................431

（四）企业经营状况分析..........................................................................................................................433

（五）企业盈利能力分析..........................................................................................................................433

（六）企业营运能力分析..........................................................................................................................434

（七）企业偿债能力分析..........................................................................................................................434

（八）企业发展能力分析..........................................................................................................................435

（九）数字出版业务分析..........................................................................................................................435

（十）数字出版最新动向..........................................................................................................................436 （十一）数字出版发展战略......................................................................................................................436

六、重庆出版集团公司..............................................................................................................................437

（一）企业基本概况分析..........................................................................................................................437

（二）企业股权结构分析..........................................................................................................................437

（三）企业主营业务分析..........................................................................................................................437

（四）企业经营状况分析..........................................................................................................................438

（五）企业盈利能力分析..........................................................................................................................438

（六）企业营运能力分析..........................................................................................................................439

（七）企业偿债能力分析..........................................................................................................................439

（八）企业发展能力分析..........................................................................................................................440

（九）数字出版业务分析..........................................................................................................................440

（十）数字出版最新动向..........................................................................................................................440 （十一）数字出版发展战略......................................................................................................................441

七、中原出版传媒投资控股集团有限公司...............................................................................................441

（一）企业基本概况分析..........................................................................................................................441

（二）企业股权结构分析..........................................................................................................................442

中经未来 数字出版（2015版）

（三）企业主营业务分析..........................................................................................................................442

（四）企业经营状况分析..........................................................................................................................442

（五）企业盈利能力分析..........................................................................................................................443

（六）企业营运能力分析..........................................................................................................................443

（七）企业偿债能力分析..........................................................................................................................444

（八）企业发展能力分析..........................................................................................................................444

（九）数字出版业务分析..........................................................................................................................444

（十）数字出版发展战略..........................................................................................................................445

八、中文天地出版传媒股份有限公司.......................................................................................................445

（一）企业基本概况分析..........................................................................................................................445

（二）企业股权结构分析..........................................................................................................................446

（三）企业主营业务分析..........................................................................................................................446

（四）企业经营状况分析..........................................................................................................................447

（五）企业盈利能力分析..........................................................................................................................448

（六）企业营运能力分析..........................................................................................................................448

（七）企业偿债能力分析..........................................................................................................................449

（八）企业发展能力分析..........................................................................................................................449

（九）数字出版业务分析..........................................................................................................................449

（十）数字出版最新动向..........................................................................................................................450 （十一）数字出版发展战略......................................................................................................................450

九、广东南方报业传媒集团有限公司.......................................................................................................451

（一）企业基本概况分析..........................................................................................................................451

（二）企业股权结构分析..........................................................................................................................451

（三）企业主营业务分析..........................................................................................................................451

（四）企业经营状况分析..........................................................................................................................452

（五）企业盈利能力分析..........................................................................................................................453

（六）企业营运能力分析..........................................................................................................................453

（七）企业偿债能力分析..........................................................................................................................453

（八）企业发展能力分析..........................................................................................................................454

（九）数字出版业务分析..........................................................................................................................454

（十）数字出版最新动向..........................................................................................................................455 （十一）数字出版发展战略......................................................................................................................455

十、南京报业集团有限责任公司...............................................................................................................456

（一）企业基本概况分析..........................................................................................................................456

（二）企业股权结构分析..........................................................................................................................456

（三）企业主营业务分析..........................................................................................................................456

（四）企业经营状况分析..........................................................................................................................457

（五）企业盈利能力分析..........................................................................................................................458

（六）企业营运能力分析..........................................................................................................................458

（七）企业偿债能力分析..........................................................................................................................458

（八）企业发展能力分析..........................................................................................................................459

（九）数字出版业务分析..........................................................................................................................459

（十）数字出版发展战略..........................................................................................................................460 十一、河南日报报业集团有限公司...........................................................................................................461

中经未来 数字出版（2015版）

（一）企业基本概况分析..........................................................................................................................461

（二）企业股权结构分析..........................................................................................................................461

（三）企业主营业务分析..........................................................................................................................462

（四）企业经营状况分析..........................................................................................................................463

（五）企业盈利能力分析..........................................................................................................................463

（六）企业营运能力分析..........................................................................................................................464

（七）企业偿债能力分析..........................................................................................................................464

（八）企业发展能力分析..........................................................................................................................464

（九）数字出版业务分析..........................................................................................................................465

（十）数字出版最新动向..........................................................................................................................465 （十一）数字出版发展战略......................................................................................................................465 十二、山东大众报业（集团）有限公司...................................................................................................466

（一）企业基本概况分析..........................................................................................................................466

（二）企业股权结构分析..........................................................................................................................466

（三）企业主营业务分析..........................................................................................................................466

（四）企业经营状况分析..........................................................................................................................467

（五）企业盈利能力分析..........................................................................................................................468

（六）企业营运能力分析..........................................................................................................................468

（七）企业偿债能力分析..........................................................................................................................468

（八）企业发展能力分析..........................................................................................................................469

（九）数字出版业务分析..........................................................................................................................469

（十）数字出版最新动向..........................................................................................................................470 十三、成都博瑞传播股份有限公司...........................................................................................................470

（一）企业基本概况分析..........................................................................................................................470

（二）企业股权结构分析..........................................................................................................................471

（三）企业主营业务分析..........................................................................................................................471

（四）企业经营状况分析..........................................................................................................................472

（五）企业盈利能力分析..........................................................................................................................473

（六）企业营运能力分析..........................................................................................................................473

（七）企业偿债能力分析..........................................................................................................................474

（八）企业发展能力分析..........................................................................................................................474

（九）数字出版业务分析..........................................................................................................................475

（十）数字出版最新动向..........................................................................................................................475 （十一）数字出版发展战略......................................................................................................................475 十四、辽宁日报传媒集团有限公司...........................................................................................................477

（一）企业基本概况分析..........................................................................................................................477

（二）企业股权结构分析..........................................................................................................................478

（三）企业主营业务分析..........................................................................................................................478

（四）企业经营状况分析..........................................................................................................................478

（五）企业盈利能力分析..........................................................................................................................479

（六）企业营运能力分析..........................................................................................................................479

（七）企业偿债能力分析..........................................................................................................................480

（八）企业发展能力分析..........................................................................................................................480

（九）数字出版发展战略..........................................................................................................................481

中经未来 数字出版（2015版）

十五、华闻传媒投资集团股份有限公司...................................................................................................482

（一）企业基本概况分析..........................................................................................................................482

（二）企业股权结构分析..........................................................................................................................482

（三）企业主营业务分析..........................................................................................................................483

（四）企业经营状况分析..........................................................................................................................484

（五）企业盈利能力分析..........................................................................................................................484

（六）企业营运能力分析..........................................................................................................................485

（七）企业偿债能力分析..........................................................................................................................485

（八）企业发展能力分析..........................................................................................................................486

（九）数字出版最新动向..........................................................................................................................486

（十）数字出版发展战略..........................................................................................................................487 十六、新华文轩出版传媒股份有限公司...................................................................................................487

（一）企业基本概况分析..........................................................................................................................487

（二）企业股权结构分析..........................................................................................................................488

（三）企业主营业务分析..........................................................................................................................488

（四）企业经营状况分析..........................................................................................................................489

（五）企业盈利能力分析..........................................................................................................................489

（六）企业营运能力分析..........................................................................................................................490

（七）企业偿债能力分析..........................................................................................................................490

（八）企业发展能力分析..........................................................................................................................491

（九）数字出版业务分析..........................................................................................................................491

（十）数字出版最新动向..........................................................................................................................491 （十一）数字出版发展战略......................................................................................................................491 十七、浙报传媒集团股份有限公司...........................................................................................................492

（一）企业基本概况分析..........................................................................................................................492

（二）企业股权结构分析..........................................................................................................................493

（三）企业主营业务分析..........................................................................................................................493

（四）企业经营状况分析..........................................................................................................................494

（五）企业盈利能力分析..........................................................................................................................494

（六）企业营运能力分析..........................................................................................................................495

（七）企业偿债能力分析..........................................................................................................................495

（八）企业发展能力分析..........................................................................................................................496

（九）数字出版业务分析..........................................................................................................................496

（十）数字出版最新动向..........................................................................................................................497 （十一）数字出版发展战略......................................................................................................................497

第二节 数字出版技术与平台企业分析........................................................................................................499

一、北京中文在线数字出版股份有限公司...............................................................................................499

（一）企业基本概况分析..........................................................................................................................499

（二）企业股权结构分析..........................................................................................................................499

（三）企业主营业务分析..........................................................................................................................500

（四）企业经营状况分析..........................................................................................................................500

（五）企业盈利能力分析..........................................................................................................................501

（六）企业营运能力分析..........................................................................................................................501

（七）企业偿债能力分析..........................................................................................................................502

中经未来 数字出版（2015版）

（八）企业发展能力分析..........................................................................................................................502

（九）数字出版业务分析..........................................................................................................................503

（十）数字出版最新动向..........................................................................................................................504 （十一）数字出版发展战略......................................................................................................................504

二、上海四维文化传媒股份有限公司.......................................................................................................505

（一）企业基本概况分析..........................................................................................................................505

（二）企业股权结构分析..........................................................................................................................506

（三）企业主营业务分析..........................................................................................................................506

（四）企业经营状况分析..........................................................................................................................507

（五）企业盈利能力分析..........................................................................................................................507

（六）企业营运能力分析..........................................................................................................................508

（七）企业偿债能力分析..........................................................................................................................508

（八）企业发展能力分析..........................................................................................................................508

（九）数字出版业务分析..........................................................................................................................509

（十）数字出版发展战略..........................................................................................................................510

三、广州市久邦数码科技有限公司...........................................................................................................511

（一）企业基本概况分析..........................................................................................................................511

（二）企业经营状况分析..........................................................................................................................511

（三）企业盈利能力分析..........................................................................................................................512

（四）企业营运能力分析..........................................................................................................................512

（五）企业偿债能力分析..........................................................................................................................513

（六）企业发展能力分析..........................................................................................................................513

（七）数字出版最新动向..........................................................................................................................513

第七章 数字出版行业的专题研究...........................................................................................515

第一节 少儿数字出版商业模式分析............................................................................................................515

一、少年儿童读物出版情况......................................................................................................................515

（一）少儿读物出版种数分析...................................................................................................................515

（二）新版少儿读物种数分析...................................................................................................................515

（三）少儿读物出版印数分析...................................................................................................................516

（四）少儿读物出版印张分析...................................................................................................................516

（五）少儿读物出版定价分析...................................................................................................................517

二、少儿数字出版现有商业模式...............................................................................................................517

（一）APP模式..........................................................................................................................................517

（二）点读笔模式......................................................................................................................................521

（三）网络游戏模式..................................................................................................................................523

（四）少儿数字阅读互动平台...................................................................................................................526

三、少儿数字出版商业模式评析...............................................................................................................529

（一）少儿数字出版商业模式的特点.......................................................................................................529

（二）少儿数字出版商业模式的缺陷.......................................................................................................530

四、少儿数字出版商业模式的优化策略...................................................................................................532

第二节 数字出版著作权保护问题研究........................................................................................................538

一、中国数字出版著作权保护现状...........................................................................................................538

（一）中国现有数字出版法律保护制度...................................................................................................538

中经未来 数字出版（2015版）

（二）数字出版著作权的典型侵权案例...................................................................................................543

（三）数字出版著作权保护存在的问题...................................................................................................545

二、国外数字出版著作权保护及其借鉴...................................................................................................549

（一）美国数字出版著作权保护及借鉴...................................................................................................549

（二）欧盟数字出版著作权保护及借鉴...................................................................................................553

（三）国外数字出版著作权保护的启示...................................................................................................556

三、数字出版著作权保护制度的立法建议...............................................................................................556

第八章 中国数字出版行业未来前景展望...............................................................................559

第一节 数字出版行业的风险因素分析........................................................................................................559

一、数字出版行业政策风险分析...............................................................................................................559

二、数字出版行业市场风险分析...............................................................................................................559

三、数字出版行业竞争风险分析...............................................................................................................559

四、数字出版行业资质风险分析...............................................................................................................560

五、数字出版行业监管风险分析...............................................................................................................560

六、数字出版盗版侵权风险分析...............................................................................................................560

第二节 数字出版行业的竞争格局分析........................................................................................................562

一、数字出版行业的竞争格局...................................................................................................................562

（一）数字出版行业整体竞争格局...........................................................................................................562

（二）数字出版行业的市场化程度...........................................................................................................563

（三）数字出版行业主要竞争企业...........................................................................................................563

二、进入数字出版行业的主要壁垒...........................................................................................................564

（一）行业准入壁垒..................................................................................................................................564

（二）正版数字内容壁垒..........................................................................................................................564

（三）运营壁垒..........................................................................................................................................564

（四）技术壁垒..........................................................................................................................................565

三、数字出版盈利模式个案比较...............................................................................................................565

（一）汉王模式..........................................................................................................................................565

（二）盛大模式..........................................................................................................................................566

（三）亚马逊模式......................................................................................................................................568

（四）中国知网..........................................................................................................................................569

（五）百度阅读..........................................................................................................................................571

（六）谷歌数字图书馆..............................................................................................................................572

（七）高等教育出版社..............................................................................................................................573

（八）培生教育集团..................................................................................................................................575

第三节 数字出版行业的发展前景展望........................................................................................................577

一、数字出版行业的影响因素...................................................................................................................577

（一）行业有利影响因素..........................................................................................................................577

（二）行业不利影响因素..........................................................................................................................578

二、数字出版行业的升级路径...................................................................................................................579

（一）行业层面的竞合..............................................................................................................................579

（二）区域层面的聚合..............................................................................................................................580

（三）社会层面的合作..............................................................................................................................580

（四）国际层面的拓展..............................................................................................................................581

中经未来 数字出版（2015版）

三、数字出版行业发展前景展望...............................................................................................................582

（一）数字出版行业发展趋势...................................................................................................................582

（二）数字出版行业前景展望...................................................................................................................585 附件一：本报告专业术语解释速查...........................................................................................586 附件二：本报告主要政策/规划速查.........................................................................................589

中经未来 数字出版（2015版）

图 表 目 录

图表1：报告研究方法介绍...................................................................................................................................77 图表2：中国东、中、西部城镇、农村居民人均消费性支出及构成（教育文化娱乐服务）（单位：亿元，%）

.................................................................................................................................................................................84

图表3：网络运营商对图书出版产业的渗透与协作...........................................................................................89

图表4：通信运营商对图书出版产业的渗透与协作...........................................................................................90

图表5：电子设备制造商对图书出版产业的渗透与协作...................................................................................91

图表6：2006-20xx年中国数字出版行业的营业收入及增长情况（单位：亿元，%）..................................91

图表7：近年来中国数字出版营业收入占新闻出版产业营业收入的比重（单位：%）.................................92

图表8：中国数字出版行业营业收入比例结构（单位：%）............................................................................92

图表9：近年来中国数字出版利润总额及增长情况（单位：亿元，%）........................................................93

图表10：产业生命周期的四阶段.........................................................................................................................97 图表11：19xx年-20xx年间中国数字出版相关重大政策................................................................................103 图表12：20xx年-20xx年间中国数字出版相关重大政策................................................................................104 图表13：20xx年-20xx年间中国数字出版相关重大政策................................................................................106 图表14：20xx年至今中国数字出版相关重大政策..........................................................................................107 图表15：全国数字出版行业主要政策汇总.......................................................................................................122 图表16：《关于推动网络文学健康发展的指导意见》.....................................................................................123 图表17：《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》..................................................................124 图表18：《关于推动新闻出版业数字化转型升级的指导意见》.....................................................................125 图表19：《关于深入推进文化金融合作的意见》.............................................................................................125 图表20：《关于加强数字出版内容投送平台建设和管理的指导意见》..........................................................126 图表21：《关于加快中国数字出版产业发展的若干意见》.............................................................................127 图表22：全国数字出版行业相关发展规划汇总...............................................................................................128 图表23：《教育信息化十年发展规划（2011-20xx年）》.................................................................................128 图表24：《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》.............................................................................129 图表25：《新闻出版产业“十二五”时期发展规划》.....................................................................................130 图表26：《新闻出版业科技“十二五”时期发展规划》.................................................................................131 图表27：《数字出版“十二五”时期发展规划》.............................................................................................132 图表28：《版权工作“十二五”规划》.............................................................................................................133 图表29：《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010-20xx年）》.............................................................134 图表30：《2006-20xx年国家信息化发展战略》...............................................................................................136 图表31：2002-20xx年中国国内生产总值及其增长速度（单位：亿元，%）..............................................138 图表32：2000-20xx年中国城镇人口数量变化情况（单位：万人）.............................................................139 图表33：20xx年年末中国人口数及其构成（单位：万人，%）...................................................................139 图表34：2001-20xx年中国居民消费价格指数变化情况（上期=100）（单位：%）....................................140 图表35：2008-20xx年中国城镇居民人均可支配收入及实际增长速度（单位：元，%）..........................141 图表36：2008-20xx年中国农村居民人均纯收入及其实际增长速度（单位：元，%）..............................141 图表37：2008-20xx年全国广义货币供应量M2及增长情况（单位：万亿元，%）...................................142 图表38：2008-20xx年全国侠义货币供应量M1及增长情况（单位：亿元，%）.......................................142 图表39：近年来中国图书出版就业人数及增长情况（单位：万人，%）....................................................143 图表40：2008-20xx年全国文化、体育和娱乐业全社会固定资产投资及增长情况（单位：亿元，%）...143 图表41：近年来中国城镇居民家庭人均文教娱乐现金消费支出情况（单位：元）....................................144

中经未来 数字出版（2015版） 图表42：世界主要国家和地区国内生产总值和人均国内生产总值（单位：亿美元，美元）....................144 图表43：全球主要经济体宏观经济金融指标（单位：%）............................................................................147 图表44：历年来世界主要国家和地区消费者价格指数（20xx年=100）......................................................148 图表45：世界主要国家就业结构与失业率（单位：%）................................................................................149 图表46：近年来世界主要国家货物进出口贸易额（单位：亿美元）............................................................150 图表47：20xx年IMF对全球经济的预期（单位：%）..................................................................................152 图表48：近年来中国成年国民各媒介综合阅读率（单位：%）....................................................................155 图表49：近年来中国成年国民图书阅读率（单位：%）................................................................................155 图表50：近年来中国成年国民报纸阅读率（单位：%）................................................................................156 图表51：近年来中国成年国民期刊阅读率（单位：%）................................................................................156 图表52：近年来中国成年国民数字阅读方式的接触率（单位：%）............................................................157 图表53：近年来中国成年国民人均纸质图书的阅读量（单位：本）............................................................157 图表54：近年来中国各形式载体的人均阅读量（单位：本，份）................................................................158 图表55：近年来中国成年国民人均每天读书时长（单位：分钟）................................................................158 图表56：近年来中国各媒介阅读时长（单位：分钟）...................................................................................159 图表57：近年来中国数字化阅读方式的人数占比（单位：%）....................................................................159 图表58：近年来中国成年国民上网率（单位：%）........................................................................................160 图表59：近年来中国网民上网从事的相关活动（单位：%）........................................................................160 图表60：近年来中国国民价格承受能力（单位：元，%）............................................................................161 图表61：中国国民倾向的阅读形式调查（单位：%）....................................................................................162 图表62：近年来个人阅读评价（单位：%）....................................................................................................163 图表63：近年来中国希望举办阅读活动人数比例（单位：%）....................................................................164 图表64：近年来中国未成年人的阅读量和阅读率（单位：本，%）............................................................164 图表65：2008-20xx年中国网民规模和互联网普及率（单位：万人，%）..................................................165 图表66：2011-20xx年中国网民性别结构（单位：%）..................................................................................166 图表67：2013-20xx年中国网民年龄结构（单位：%）..................................................................................166 图表68：2013-20xx年中国网民学历结构（单位：%）..................................................................................167 图表69：2013-20xx年中国网民上网设备使用情况（单位：%）..................................................................167 图表70：2010-20xx年中国网民人均周上网时长（单位：小时）.................................................................168 图表71：2013-20xx年中国网民各类网络应用的使用率（单位：万人，%）..............................................169 图表72：2011-20xx年网络游戏/手机网络游戏用户规模及使用率（单位：万人，%）.............................170 图表73：2011-20xx年网络文学用户规模及使用率（单位：万人，%）......................................................171 图表74：2009-20xx年中国手机网民规模及其占网民比例（单位：万人，%）..........................................171 图表75：2013-20xx年中国手机网民性别结构（单位：%）..........................................................................172 图表76：2013-20xx年中国手机网民年龄结构（单位：%）..........................................................................172 图表77：2013-20xx年中国手机网民学历结构（单位：%）..........................................................................173 图表78：2013-20xx年中国手机网民收入结构（单位：%）..........................................................................173 图表79：2013-20xx年中国手机网民城乡结构（单位：%）..........................................................................174 图表80：2013-20xx年中国手机网民手机上网频率（单位：%）..................................................................174 图表81：2013-20xx年中国手机网民每天手机上网时长（单位：%）..........................................................175 图表82：2013-20xx年中国网民各类手机网络应用的使用率（单位：万人，%）......................................175 图表83：2013-20xx年中国手机网民网络付费比例（单位：%）..................................................................177 图表84：20xx年中国手机网民付费的网络服务类型（单位：%）...............................................................178 图表85：20xx年中国手机网民未来愿意付费的网络服务类型（单位：%）...............................................178

中经未来 数字出版（2015版） 图表86：20xx年中国手机网民偏好的手机应用付费方式（单位：%）.......................................................179 图表87：2013-20xx年中国手机网民的手机广告接触度（单位：%）..........................................................180 图表88：20xx年中国手机网民对手机广告的态度（单位：%）...................................................................180 图表89：20xx年中国手机网民对应用付费和广告的接受度比较（单位：%）...........................................181 图表90：英国有关数字出版内容的法律规定...................................................................................................184 图表91：《数字经济法》对网络内容的版权保护程序.....................................................................................187 图表92：日本有关数字出版的法律规定...........................................................................................................189 图表93：德国有关数字出版的法律规定...........................................................................................................194 图表94：韩国数字版权管理机构及其职能.......................................................................................................200 图表95：韩国有关数字出版的法律规定...........................................................................................................201 图表96：美国数字出版产业政策规范体系框架图...........................................................................................206 图表97：美国数字出版产业政府颁布的主要法案...........................................................................................208 图表98：德国数字出版政策与法律规范体系构成及其主要内容...................................................................210 图表99：英国出版商协会的主要部门...............................................................................................................216 图表100：德国联邦司法部分部门.....................................................................................................................217 图表101：近年来中国图书出版行业营业收入及增长情况（单位：亿元，%）..........................................236 图表102：近年来中国图书出版行业利润总额及增长情况（单位：亿元，%）..........................................237 图表103：近年来中国图书出口数量及增长情况（单位：万册，万份，%）..............................................237 图表104：近年来中国图书出口金额及增长情况（单位：万美元，%）......................................................238 图表105：近年来中国图书进口数量及增长情况（单位：万册，万份，%）..............................................238 图表106：近年来中国图书进口金额及增长情况（单位：万美元，%）......................................................239 图表107：近年来中国图书引进版权及增长情况（单位：种，%）..............................................................239 图表108：近年来中国图书输出版权及增长情况（单位：种，%）..............................................................240 图表109：历年来中国图书出版的品种数量变化趋势（单位：种）..............................................................240 图表110：历年来中国新版图书的品种数量变化趋势（单位：种）..............................................................241 图表111：近年来中国重版/重印图书的品种数量变化趋势（单位：种）.....................................................241 图表112：历年来中国图书出版的总印数变化趋势（单位：亿册，亿张）..................................................242 图表113：历年来中国图书出版的总印张变化趋势（单位：亿印张）..........................................................242 图表114：近年来中国图书出版定价总金额及增长情况（单位：亿元，%）...............................................243 图表115：近年来中国电子书（含网络原创出版物）营业收入及增长情况（单位：亿元，%）...............244 图表116：2008-20xx年美国电子书销售额及增长情况（单位：百万美元，%）........................................248 图表117：历年来美国电子书销售量及增长情况（单位：百万册，%）......................................................248 图表118：内容提供商的SWOT分析................................................................................................................262 图表119：网络服务商的SWOT分析................................................................................................................263 图表120：终端生产商的SWOT分析................................................................................................................263 图表121：近年来中国期刊出版行业营业收入及增长情况（单位：亿元，%）..........................................265 图表122：近年来中国期刊出版行业利润总额及增长情况（单位：亿元，%）..........................................265 图表123：近年来中国期刊出口数量及增长情况（单位：万册，%）..........................................................266 图表124：近年来中国期刊出口金额及增长情况（单位：万美元，%）......................................................266 图表125：近年来中国期刊进口数量及增长情况（单位：万册，%）..........................................................267 图表126：近年来中国期刊进口金额及增长情况（单位：万美元，%）......................................................267 图表127：历年来中国期刊出版的品种数量变化趋势（单位：种）..............................................................268 图表128：历年来中国期刊的平均期印数变化趋势（单位：万册）..............................................................268 图表129：历年来中国期刊出版的总印数变化趋势（单位：亿册）..............................................................269

中经未来 数字出版（2015版） 图表130：历年来中国期刊出版总印张数变化趋势（单位：亿印张）..........................................................269 图表131：近年来中国期刊出版定价总金额及增长情况（单位：亿元，%）..............................................270 图表132：近年来中国数字期刊营业收入及增长情况（单位：亿元，%）..................................................274 图表133：近年来中国报纸出版行业营业收入及增长情况（单位：亿元，%）..........................................281 图表134：近年来中国报纸出版行业利润总额及增长情况（单位：亿元，%）..........................................281 图表135：近年来中国报纸出口数量及增长情况（单位：万份，%）..........................................................282 图表136：近年来中国报纸出口金额及增长情况（单位：万美元，%）......................................................282 图表137：近年来中国报纸进口数量及增长情况（单位：万份，%）..........................................................283 图表138：近年来中国报纸进口金额及增长情况（单位：万美元，%）......................................................283 图表139：历年来中国报纸出版的品种数量变化趋势（单位：种）..............................................................284 图表140：历年来中国报纸的平均期印数变化趋势（单位：万册）..............................................................284 图表141：历年来中国报纸出版的总印数变化趋势（单位：亿册）..............................................................285 图表142：历年来中国报纸出版总印张数变化趋势（单位：亿印张）..........................................................285 图表143：近年来中国报纸出版定价总金额及增长情况（单位：亿元，%）..............................................286 图表144：数字报纸的主要版本及分类.............................................................................................................288 图表145：近年来中国数字报纸（不含手机报）营业收入及增长情况（单位：亿元，%）.......................302 图表146：近年来中国手机出版营业收入及增长情况（单位：亿元，%）..................................................320 图表147：2006-20xx年中国网络广告营业收入及增长情况（单位：亿元，%）........................................333 图表148：网络展示类广告基本元素与模式.....................................................................................................335 图表149：搜索引擎关键词广告基本元素与模式.............................................................................................336 图表150：广告联盟基本元素与模式.................................................................................................................337 图表151：电商平台关键词广告基本元素与模式.............................................................................................338 图表152：实时竞价广告基本元素与模式.........................................................................................................339 图表153：2010-20xx年中国不同形式网络广告市场份额及预测（单位：%）............................................340 图表154：2010-20xx年中国网络广告市场展示类广告之品牌图形广告规模（单位：亿元，%）.............341 图表155：2010-20xx年中国网络广告市场关键字搜索广告规模（单位：亿元，%）................................341 图表156：2011-20xx年中国不同形式网络媒体市场份额及预测（单位：%）............................................342 图表157：2011-20xx年中国网络广告市场之搜索引擎广告市场规模（单位：亿元，%）.........................343 图表158：2011-20xx年中国网络广告市场之门户网站广告规模（单位：亿元，%）................................343 图表159：中国网民接触时间最长的媒体分布（单位：%）..........................................................................344 图表160：中国网民关注与点击广告的网站情况（单位：%）......................................................................345 图表161：中国网络广告中吸引网民关注与促使其点击的因素分布（单位：%）.......................................346 图表162：中国网民对网络广告的总体态度（单位：%）..............................................................................346 图表163：中国网民对网络广告反感的原因分布（单位：%）......................................................................347 图表164：中国网民希望未来广告改进的方面（单位：%）..........................................................................347 图表165：中国网民最希望未来广告改进的方面（单位：%）......................................................................348 图表166：中国网民对移动广告的态度分布（单位：%）..............................................................................348 图表167：中国网民点击过移动端广告的情境分布（单位：%）..................................................................349 图表168：中国网民不点击移动端广告的主要原因分布（单位：%）..........................................................350 图表169：2015-20xx年中国网络广告市场规模预测（单位：亿元）...........................................................353 图表170：2006-20xx年中国网络游戏营业收入及增长情况（单位：亿元，%）........................................367 图表171：2011-20xx年中国网络游戏市场规模结构（单位：%）................................................................367 图表172：中国网络游戏上市企业收入规模TOP10（单位：亿元）..............................................................368 图表173：2008-20xx年中国客户端游戏市场规模（单位：亿元，%）........................................................369

中经未来 数字出版（2015版） 图表174：2011-20xx年中国网页游戏市场规模（单位：亿元，%）............................................................369 图表175：近年来中国网页游戏平台开服数量（单位：万个）.....................................................................370 图表176：2011-20xx年中国国内智能移动游戏市场规模（单位：亿元，%）............................................370 图表177：2015-20xx年中国网络游戏市场规模预测（单位：亿元）...........................................................371 图表178：近年来中国国家数字出版基地的营业收入及增长情况（单位：亿元，%）...............................381 图表179：近年来中国国家数字出版基地占数字出版总营业收入的比重（单位：%）...............................382 图表180：近年来中国国家数字出版基地的资产总额及增长情况（单位：亿元，%）...............................382 图表181：近年来中国国家数字出版基地的利润总额及增长情况（单位：亿元，%）...............................383 图表182：中国国家数字出版基地（园区）的营业收入排名（单位：亿元，%）.......................................383 图表183：近年来上海张江国家数字出版基地营业收入及增长情况（单位：亿元，%）...........................386 图表184：近年来江苏国家数字出版基地营业收入及增长情况（单位：亿元，%）...................................387 图表185：江苏国家数字出版基地最新发展动向.............................................................................................388 图表186：近年来重庆北部新区国家数字出版基地营业收入及增长情况（单位：亿元，%）...................397 图表187：湖北华中国家数字出版基地最新发展动向.....................................................................................402 图表188：江苏凤凰出版传媒集团有限公司基本信息（单位：万元）..........................................................403 图表189：江苏凤凰出版传媒集团有限公司股权结构（单位：万元，%）..................................................403 图表190：2012-20xx年江苏凤凰出版传媒集团有限公司主营业务经营分析（单位：万元，%）.............404 图表191：2012-20xx年江苏凤凰出版传媒集团有限公司主营业务毛利分析（单位：万元，%）.............404 图表192：2011-20xx年江苏凤凰出版传媒集团有限公司经营状况分析（单位：万元）............................405 图表193：2011-20xx年江苏凤凰出版传媒集团有限公司盈利能力分析（单位：%）................................405 图表194：2011-20xx年江苏凤凰出版传媒集团有限公司营运能力分析（单位：次）................................406 图表195：2011-20xx年江苏凤凰出版传媒集团有限公司偿债能力分析（单位：%）................................406 图表196：近年来江苏凤凰出版传媒集团有限公司发展能力分析（单位：%）..........................................406 图表197：2011-20xx年江苏凤凰出版传媒集团有限公司出版板块经营情况（单位：万册、万元）........407 图表198：2011-20xx年江苏凤凰出版传媒集团有限公司发行板块经营情况（单位：亿册、亿元）........408 图表199：江苏凤凰出版传媒集团有限公司数字出版业务最新发展动向......................................................408 图表200：中南出版传媒集团股份有限公司基本信息（单位：万元）..........................................................411 图表201：中南出版传媒集团股份有限公司股权结构（单位：股，%）......................................................412 图表202：20xx年中南出版传媒集团股份有限公司主营业务经营分析（分行业）（单位：万元，%）....412 图表203：20xx年中南出版传媒集团股份有限公司主营业务经营分析（分产品）（单位：万元，%）....413 图表204：2011-20xx年中南出版传媒集团股份有限公司经营状况分析（单位：万元）............................414 图表205：2011-20xx年中南出版传媒集团股份有限公司盈利能力分析（单位：%）................................414 图表206：2011-20xx年中南出版传媒集团股份有限公司营运能力分析（单位：次）................................415 图表207：2011-20xx年中南出版传媒集团股份有限公司偿债能力分析（单位：%）................................415 图表208：2011-20xx年中南出版传媒集团股份有限公司发展能力分析（单位：%）................................415 图表209：2011-20xx年中南出版传媒集团股份有限公司数字出版业务经营分析（单位：万元，%）.....416 图表210：中南出版传媒集团股份有限公司数字出版业务最新发展动向......................................................416 图表211：北方联合出版传媒（集团）股份有限公司基本信息（单位：万元）..........................................418 图表212：北方联合出版传媒（集团）股份有限公司股权结构（单位：股，%）.......................................419 图表213：20xx年北方联合出版传媒（集团）股份有限公司主营业务经营分析（分行业）（单位：万元，%）...............................................................................................................................................................................420 图表214：20xx年北方联合出版传媒（集团）股份有限公司主营业务经营分析（分产品）（单位：万元，%）...............................................................................................................................................................................420 图表215：2011-20xx年北方联合出版传媒（集团）股份有限公司经营状况分析（单位：万元）............421

中经未来 数字出版（2015版） 图表216：2011-20xx年北方联合出版传媒（集团）股份有限公司盈利能力分析（单位：%）.................421 图表217：2011-20xx年北方联合出版传媒（集团）股份有限公司营运能力分析（单位：次）................421 图表218：2011-20xx年北方联合出版传媒（集团）股份有限公司偿债能力分析（单位：%）.................422 图表219：2011-20xx年北方联合出版传媒（集团）股份有限公司发展能力分析（单位：%）.................422 图表220：北方联合出版传媒（集团）股份有限公司数字出版业务最新发展动向......................................423 图表221：安徽出版集团有限责任公司基本信息（单位：万元）..................................................................425 图表222：安徽出版集团有限责任公司股权结构（单位：万元，%）..........................................................426 图表223：2012-20xx年江苏凤凰出版传媒集团有限公司主营业务经营分析（单位：万元，%）.............426 图表224：2011-20xx年安徽出版集团有限责任公司经营状况分析（单位：万元）....................................427 图表225：2011-20xx年安徽出版集团有限责任公司盈利能力分析（单位：%）........................................427 图表226：2011-20xx年安徽出版集团有限责任公司营运能力分析（单位：次）........................................428 图表227：2011-20xx年安徽出版集团有限责任公司偿债能力分析（单位：%）........................................428 图表228：近年来安徽出版集团有限责任公司发展能力分析（单位：%）..................................................429 图表229：2011-20xx年安徽出版集团有限责任公司新闻出版业务经营分析（单位：万元，%）.............429 图表230：安徽出版集团有限责任公司数字出版业务最新发展动向..............................................................429 图表231：河北出版传媒集团有限责任公司基本信息（单位：万元）..........................................................431 图表232：河北出版传媒集团有限责任公司股权结构（单位：万元，%）..................................................431 图表233：2012-20xx年河北出版传媒集团有限责任公司主营业务经营分析（单位：万元，%）.............432 图表234：近年来河北出版传媒集团有限责任公司出版业务经营分析（单位：种，万册，万元，%）...432 图表235：2011-20xx年河北出版传媒集团有限责任公司经营状况分析（单位：万元）............................433 图表236：2011-20xx年河北出版传媒集团有限责任公司盈利能力分析（单位：%）................................434 图表237：近年来河北出版传媒集团有限责任公司营运能力分析（单位：次）..........................................434 图表238：2011-20xx年河北出版传媒集团有限责任公司偿债能力分析（单位：%）................................434 图表239：近年来河北出版传媒集团有限责任公司发展能力分析（单位：%）..........................................435 图表240：河北出版传媒集团有限责任公司数字出版业务最新发展动向......................................................436 图表241：重庆出版集团公司基本信息（单位：万元）.................................................................................437 图表242：重庆出版集团公司股权结构（单位：万元，%）..........................................................................437 图表243：近年来江苏凤凰出版传媒集团有限公司主营业务经营分析（单位：万元，%）.......................438 图表244：2011-20xx年重庆出版集团公司经营状况分析（单位：万元）....................................................438 图表245：2011-20xx年重庆出版集团公司盈利能力分析（单位：%）........................................................439 图表246：近年来重庆出版集团公司营运能力分析（单位：次）..................................................................439 图表247：2011-20xx年重庆出版集团公司偿债能力分析（单位：%）........................................................439 图表248：近年来重庆出版集团公司发展能力分析（单位：%）..................................................................440 图表249：重庆出版集团公司数字出版业务最新发展动向.............................................................................440 图表250：中原出版传媒投资控股集团有限公司基本信息（单位：万元）..................................................441 图表251：中原出版传媒投资控股集团有限公司股权结构（单位：万元，%）..........................................442 图表252：2012-20xx年中原出版传媒投资控股集团有限公司主营业务经营分析（单位：亿元，%）.....442 图表253：2011-20xx年中原出版传媒投资控股集团有限公司经营状况分析（单位：万元）....................443 图表254：2011-20xx年中原出版传媒投资控股集团有限公司盈利能力分析（单位：%）.........................443 图表255：近年来中原出版传媒投资控股集团有限公司营运能力分析（单位：次）..................................443 图表256：2011-20xx年中原出版传媒投资控股集团有限公司偿债能力分析（单位：%）.........................444 图表257：近年来中原出版传媒投资控股集团有限公司发展能力分析（单位：%）...................................444 图表258：中文天地出版传媒股份有限公司基本信息（单位：万元）..........................................................445 图表259：中文天地出版传媒股份有限公司股权结构（单位：股，%）......................................................446

中经未来 数字出版（2015版） 图表260：20xx年中文天地出版传媒股份有限公司主营业务经营分析（分行业）（单位：万元，%）....446 图表261：20xx年中文天地出版传媒股份有限公司主营业务经营分析（分产品）（单位：万元，%）....447 图表262：2011-20xx年中文天地出版传媒股份有限公司经营状况分析（单位：万元）............................447 图表263：2011-20xx年中文天地出版传媒股份有限公司盈利能力分析（单位：%）................................448 图表264：2011-20xx年中文天地出版传媒股份有限公司营运能力分析（单位：次）................................448 图表265：2011-20xx年中文天地出版传媒股份有限公司偿债能力分析（单位：%）................................449 图表266：2011-20xx年中文天地出版传媒股份有限公司发展能力分析（单位：%）................................449 图表267：中文天地出版传媒股份有限公司数字出版业务最新发展动向......................................................450 图表268：广东南方报业传媒集团有限公司基本信息（单位：万元）..........................................................451 图表269：广东南方报业传媒集团有限公司股权结构（单位：万元，%）..................................................451 图表270：2012-20xx年广东南方报业传媒集团有限公司主营业务经营分析（单位：万元，%）.............452 图表271：2011-20xx年广东南方报业传媒集团有限公司经营状况分析（单位：万元）............................452 图表272：2011-20xx年广东南方报业传媒集团有限公司盈利能力分析（单位：%）................................453 图表273：2011-20xx年广东南方报业传媒集团有限公司营运能力分析（单位：次）................................453 图表274：2011-20xx年广东南方报业传媒集团有限公司偿债能力分析（单位：%）................................454 图表275：近年来广东南方报业传媒集团有限公司发展能力分析（单位：%）..........................................454 图表276：广东南方报业传媒集团有限公司数字出版业务最新发展动向......................................................455 图表277：南京报业集团有限责任公司基本信息（单位：万元）..................................................................456 图表278：南京报业集团有限责任公司股权结构（单位：万元，%）..........................................................456 图表279：2012-20xx年南京报业集团有限责任公司主营业务经营分析（单位：亿元，%）....................457 图表280：2011-20xx年南京报业集团有限责任公司经营状况分析（单位：万元）....................................457 图表281：2011-20xx年南京报业集团有限责任公司盈利能力分析（单位：%）........................................458 图表282：2011-20xx年南京报业集团有限责任公司营运能力分析（单位：次）........................................458 图表283：2011-20xx年南京报业集团有限责任公司偿债能力分析（单位：%）........................................459 图表284：近年来南京报业集团有限责任公司发展能力分析（单位：%）..................................................459 图表285：河南日报报业集团有限公司基本信息（单位：万元）..................................................................461 图表286：河南日报报业集团有限公司股权结构（单位：万元，%）..........................................................461 图表287：近年来河南日报报业集团有限公司主营业务经营分析（单位：万元，%）...............................462 图表288：2011-20xx年河南日报报业集团有限公司经营状况分析（单位：万元）....................................463 图表289：2011-20xx年河南日报报业集团有限公司盈利能力分析（单位：%）........................................463 图表290：近年来河南日报报业集团有限公司营运能力分析（单位：次）..................................................464 图表291：2011-20xx年河南日报报业集团有限公司偿债能力分析（单位：%）........................................464 图表292：近年来河南日报报业集团有限公司发展能力分析（单位：%）..................................................464 图表293：河南日报报业集团有限公司数字出版业务最新发展动向..............................................................465 图表294：山东大众报业（集团）有限公司基本信息（单位：万元）..........................................................466 图表295：山东大众报业（集团）有限公司股权结构（单位：万元，%）..................................................466 图表296：2011-20xx年山东大众报业（集团）有限公司主营业务经营分析（单位：亿元）....................467 图表297：2011-20xx年山东大众报业（集团）有限公司经营状况分析（单位：万元）............................467 图表298：2011-20xx年山东大众报业（集团）有限公司盈利能力分析（单位：%）................................468 图表299：2011-20xx年山东大众报业（集团）有限公司营运能力分析（单位：次）................................468 图表300：2011-20xx年山东大众报业（集团）有限公司偿债能力分析（单位：%）................................469 图表301：近年来山东大众报业（集团）有限公司发展能力分析（单位：%）..........................................469 图表302：山东大众报业（集团）有限公司数字出版业务最新发展动向......................................................470 图表303：成都博瑞传播股份有限公司基本信息（单位：万元）..................................................................470

中经未来 数字出版（2015版） 图表304：成都博瑞传播股份有限公司股权结构（单位：股，%）..............................................................471 图表305：20xx年成都博瑞传播股份有限公司主营业务经营分析（分行业）（单位：万元，%）............472 图表306：20xx年成都博瑞传播股份有限公司主营业务经营分析（分地区）（单位：万元，%）............472 图表307：2011-20xx年成都博瑞传播股份有限公司经营状况分析（单位：万元）....................................473 图表308：2011-20xx年成都博瑞传播股份有限公司盈利能力分析（单位：%）........................................473 图表309：2011-20xx年成都博瑞传播股份有限公司营运能力分析（单位：次）........................................473 图表310：2011-20xx年成都博瑞传播股份有限公司偿债能力分析（单位：%）........................................474 图表311：2011-20xx年成都博瑞传播股份有限公司发展能力分析（单位：%）........................................474 图表312：成都博瑞传播股份有限公司数字出版业务最新发展动向..............................................................475 图表313：辽宁日报传媒集团有限公司基本信息（单位：万元）..................................................................477 图表314：辽宁日报传媒集团有限公司股权结构（单位：万元，%）..........................................................478 图表315：近年来辽宁日报传媒集团有限公司主营业务经营分析（单位：亿元，%）...............................478 图表316：2011-20xx年辽宁日报传媒集团有限公司经营状况分析（单位：万元）....................................479 图表317：2011-20xx年辽宁日报传媒集团有限公司盈利能力分析（单位：%）........................................479 图表318：近年来辽宁日报传媒集团有限公司营运能力分析（单位：次）..................................................479 图表319：2011-20xx年辽宁日报传媒集团有限公司偿债能力分析（单位：%）........................................480 图表320：近年来辽宁日报传媒集团有限公司发展能力分析（单位：%）..................................................480 图表321：华闻传媒投资集团股份有限公司基本信息（单位：万元）..........................................................482 图表322：华闻传媒投资集团股份有限公司股权结构（单位：股，%）......................................................482 图表323：20xx年华闻传媒投资集团股份有限公司主营业务经营分析（分行业）（单位：万元，%）....483 图表324：20xx年华闻传媒投资集团股份有限公司主营业务经营分析（分产品）（单位：万元，%）....483 图表325：20xx年华闻传媒投资集团股份有限公司主营业务经营分析（分地区）（单位：万元，%）....484 图表326：2011-20xx年华闻传媒投资集团股份有限公司经营状况分析（单位：万元）............................484 图表327：2011-20xx年华闻传媒投资集团股份有限公司盈利能力分析（单位：%）................................485 图表328：2011-20xx年华闻传媒投资集团股份有限公司营运能力分析（单位：次）................................485 图表329：2011-20xx年华闻传媒投资集团股份有限公司偿债能力分析（单位：%）................................486 图表330：2011-20xx年华闻传媒投资集团股份有限公司发展能力分析（单位：%）................................486 图表331：华闻传媒投资集团股份有限公司数字出版业务最新发展动向......................................................486 图表332：新华文轩出版传媒股份有限公司基本信息（单位：万元）..........................................................487 图表333：新华文轩出版传媒股份有限公司股权结构（单位：万元，%）..................................................488 图表334：2012-20xx年新华文轩出版传媒股份有限公司主营业务经营分析（单位：万元，%）.............489 图表335：2012-20xx年新华文轩出版传媒股份有限公司经营状况分析（单位：万元）............................489 图表336：2012-20xx年新华文轩出版传媒股份有限公司盈利能力分析（单位：%）................................489 图表337：2012-20xx年新华文轩出版传媒股份有限公司营运能力分析（单位：次）................................490 图表338：2012-20xx年新华文轩出版传媒股份有限公司偿债能力分析（单位：%）................................490 图表339：2012-20xx年新华文轩出版传媒股份有限公司发展能力分析（单位：%）................................491 图表340：新华文轩出版传媒股份有限公司数字出版业务最新发展动向......................................................491 图表341：浙报传媒集团股份有限公司基本信息（单位：万元）..................................................................492 图表342：浙报传媒集团股份有限公司股权结构（单位：股，%）..............................................................493 图表343：20xx年浙报传媒集团股份有限公司主营业务经营分析（单位：万元，%）..............................493 图表344：2011-20xx年浙报传媒集团股份有限公司经营状况分析（单位：万元）....................................494 图表345：2011-20xx年浙报传媒集团股份有限公司盈利能力分析（单位：%）........................................495 图表346：2011-20xx年浙报传媒集团股份有限公司营运能力分析（单位：次）........................................495 图表347：2011-20xx年浙报传媒集团股份有限公司偿债能力分析（单位：%）........................................495

中经未来 数字出版（2015版） 图表348：2011-20xx年浙报传媒集团股份有限公司发展能力分析（单位：%）........................................496 图表349：浙报传媒集团股份有限公司数字出版业务最新发展动向..............................................................497 图表350：北京中文在线数字出版股份有限公司基本信息（单位：万元）..................................................499 图表351：北京中文在线数字出版股份有限公司股权结构（单位：股，%）..............................................499 图表352：2012-20xx年北京中文在线数字出版股份有限公司主营业务经营分析（单位：万元，%）.....500 图表353：2011-20xx年北京中文在线数字出版股份有限公司经营状况分析（单位：万元）....................501 图表354：2011-20xx年北京中文在线数字出版股份有限公司盈利能力分析（单位：%）.........................501 图表355：近年来北京中文在线数字出版股份有限公司营运能力分析（单位：次）..................................502 图表356：2011-20xx年北京中文在线数字出版股份有限公司偿债能力分析（单位：%）.........................502 图表357：近年来北京中文在线数字出版股份有限公司发展能力分析（单位：%）...................................502 图表358：北京中文在线数字出版股份有限公司数字出版业务最新发展动向..............................................504 图表359：上海四维文化传媒股份有限公司基本信息（单位：万元）..........................................................505 图表360：上海四维文化传媒股份有限公司股权结构（单位：万股，%）..................................................506 图表361：2012-20xx年北京中文在线数字出版股份有限公司主营业务经营分析（单位：万元，%）.....506 图表362：2011-20xx年上海四维文化传媒股份有限公司经营状况分析（单位：万元）............................507 图表363：2011-20xx年上海四维文化传媒股份有限公司盈利能力分析（单位：%）................................507 图表364：近年来上海四维文化传媒股份有限公司营运能力分析（单位：次）..........................................508 图表365：2011-20xx年上海四维文化传媒股份有限公司偿债能力分析（单位：%）................................508 图表366：2012-20xx年上海四维文化传媒股份有限公司发展能力分析（单位：%）................................509 图表367：广州市久邦数码科技有限公司基本信息（单位：万元）..............................................................511 图表368：2011-20xx年广州市久邦数码科技有限公司经营状况分析（单位：亿元）................................512 图表369：2011-20xx年广州市久邦数码科技有限公司盈利能力分析（单位：%）....................................512 图表370：近年来广州市久邦数码科技有限公司营运能力分析（单位：次）..............................................512 图表371：2011-20xx年广州市久邦数码科技有限公司偿债能力分析（单位：%）....................................513 图表372：近年来广州市久邦数码科技有限公司发展能力分析（单位：%）..............................................513 图表373：广州市久邦数码科技有限公司数字出版业务最新发展动向..........................................................513 图表374：近年来中国少年儿童读物出版种数及增长情况（单位：种，%）..............................................515 图表375：近年来中国少年儿童读物新版种数及增长情况（单位：种，%）..............................................516 图表376：近年来中国少年儿童读物出版印数及增长情况（单位：万册，万张，%）...............................516 图表377：近年来中国少年儿童读物出版印张及增长情况（单位：千印张，%）.......................................517 图表378：近年来中国少年儿童读物出版定价总金额及增长情况（单位：万元，%）...............................517 图表379：国内现行著作权相关法律、法规一览表.........................................................................................538 图表380：中国数字出版行业代表性企业.........................................................................................................563 图表381：盛大文学构架图.................................................................................................................................567 图表382：2015-20xx年中国数字出版行业市场规模预测（单位：亿元）...................................................585 图表383：本报告专业术语解释速查表.............................................................................................................586 图表384：本报告主要相关政策/规划速查表....................................................................................................589