市场调研报告

　             ——2013女装春夏成衣服装，预测秋冬流行趋势

一、调研对象

年龄:18-30   

性别：女性  

 阶层:学生，白领   

生活方式：  追逐时尚、有主见、享受愉悦生活的个性人士     

经济状况：有一定的经济来源

二、调研内容

                2013女装春夏休闲服装，预测秋冬流行趋势

      本次调查以“以纯”这个休闲品牌作为调查对象，因为这个品牌它是以休闲服装为主，并以其精湛的手工、优质的布料、起货快捷、新潮的款式而名闻全国，深受各地顾客喜爱，是国内外休闲服装知名品牌之一。本次调查的内容包括“以纯”春夏服装的种类、色彩运用、面料种类、流行款式以及在同行竟争中的价格优势。

     品牌介绍： “以纯”是东越服装公司旗下品牌之一。具有浓郁都市生活气息和清纯艺术气质的“以纯”是其品牌创始人用爱心来灌注成长的。

     “以纯”自创立伊始就一直在倡导“H2O”（H-Healthy、H-Happy、O-Open)的生活方式，其目标消费者定位为18岁到30岁的年轻群体，他们富有青春活力、注重健康、热爱运动、追逐时尚、有主见、是享受愉悦生活的个性人士。

     “以纯”服装以满足年轻人的学习、工作与生活需要为设计目的，致力于为年轻人提供时尚的服装，关注年轻人的消费需求，更努力在价格上体贴消费者。其强大的设计师队伍每年往返于欧洲、美国、日本、香港等时尚圣地，采集最新的流行资讯，并将之简单化为可被本土年轻人认同、追捧并消费得起的流行时尚，服饰的色彩、款式、结构比例等都有独到之处。

三、调研目的：

为了更深入的了解品牌在市场上的运作方式和市场的流行趋势。掌握好市场需求与了解市场定位，让自己努力配合好这次与公司合作方案的完成。学习“以纯”的营销策略和品牌推广，为以后就业或创业作准备。

四、调研时间：20##年4月中至5月初

五、调研人：李娥妹

六、调研分析

１、流行主题设定（年代主题、地域主题、季节主题、文化主题……）

1）、流行主题设定：文化主题

2）女装流行主题与男装流行主题有何不同之处？影响女装流行主题的特别因素有哪些？

女装流行主题以复古，原生态自然风格为主，而男装流行主题则以保持简约风格为主。影响服装流行主题的最主要因素是经济，其中还包括文化等等。

3）以纯2013春夏服装主题：复古摇滚

4）主题说明：2013春夏服装“以纯”彻底穿越时空，呈现复古而闪耀奢华的摇滚风格。光彩的伸展在舞台上，不同的搭配，看似不协调的元素，在不同风情搭配的创意下，迸裂出顽劣奢华，奇异缤纷，但却令人惊喜的文化时尚。

以纯在全国服装界及消费者心目中，已经是国际化的休闲品牌，领导时尚潮流。这场发布会，整个系列充满80年代的复古元素，也混杂着摇滚颓废元素。

此次发布会以“复古摇滚”，是当今国际时尚界纷纷向复古怀旧流行元素致敬。以纯的复古风主要表现一种繁复的服装风格。它把流行、时尚、及搭配等多种元素融合在一起，以年轻且充满活力的穿着方式，表流露出来的复古、摇滚力量等潮流风尚，极具张力。让人惊叹!

２、流行元素有哪些？这些元素是如何运用为设计及流行主题服务？

1）色彩：

围绕阳光、激情、简洁、健康这个“以纯”品牌的文化内涵，今季“以纯”大胆选用粉彩系列色彩，鲜明地传达“好色才能引领时尚的全新理念”，并在表达品牌的个性的搭配风格和时尚生活方式的同时，将一种纯真的青春气质营销给市场，使“以纯”品牌的消费者有了一种温馨的归属感。充满热情、活力的红色，还是充满了神秘和灵性的绿松石色；无论是心旷神怡的青，深邃透明的蓝，还是神秘浪漫的紫，“以纯”的首席设计师叶桂燕设计的百余款休闲服饰，色彩鲜活，图纹浪漫无边际，将“休闲是一种情感的浪漫演绎”这一国际时尚理念表达到了极致。

2）、布料：

今季“以纯”春夏服装首选具有两个色调或者多彩的活力、整齐条纹、迷你格面料。此外，不规则亚麻布以及牛仔、用于宽松裤的亚麻/棉面料、含有少量粗纺纱的运动衫和衬衫面料。反光面料和面料的脱蜡漂白和洗旧效果同样受到“以纯”偏爱。

3）、款式：

有着流行铆钉的夹克，超短紧身短裙及西部牛仔。今季“以纯”着迷于打造复古而闪耀奢华的摇滚风格。

3、总结分析各种流行主题风格的特征，以及在各种风格中流行元素的运用。

朋克或是撞钉装饰、铆钉、拉链、金属扣、拉链、金属扣等这些元素被“以纯”极力运用在服装搭配上。为“以纯”今季着力打造的摩登派摇滚风尚服务。

“以纯”公司辖下设有5个产品系列，照顾不同市场领域中各类顾客的需要。五大时装系列如下：

　　以纯休闲服—男装、女装。

　　该系列是公司的主要产品，最受顾客欢迎。舒适休闲的时装，适合世界各地人士。

　　以纯运动服—男装、女装。专为爱好运动的顾客而设，在运动或休憩时穿着。

　　以纯S系列—女装。专为注重风格和品质的顾客而设，价格相宜。

　　以纯童装系列—儿童时装。多款搭配，给孩子发挥创意，表达自我。

　　以纯商务系列—男装、女装。超酷的商务系列，揉合优质布料及讲究剪裁。

所有系列除了基本服饰外，还提供最新潮流时装，顾客可尽显个人风格，按自己的真性情配搭不同服饰。

七、流行预测

１、推出你所设计的流行主题

预测2013秋冬主题：向往自然

1）灵感来源：十月的天，水果的芬芳和土地的气息贯穿在空气中，慰藉着都市中渴望自然的灵魂，解放束缚已成为城市居民休闲生活的时尚。

2）色彩：醇香的香芋色调糅合着秋天的麦穗色、草原的熟绿色、甜蜜的亮橙色和大地的褐色系，非常国际化的一组色彩，混搭、融合的味道，令人倍感亲切、自然、舒适。

以上是我对“以纯”的数据分析和调查

  总结：根据自己的调查研究，“以纯”品牌以满足年轻人的学习、工作与生活需要为设计目的，致力于为年轻人提供时尚的服装。“以纯”遵循这一理念，以18岁到30岁的年轻群体为顾客群，以这个人群的生活方式为根本，进行产品开发与设计。受到现在中国多区域、多元素、多文化生活方式的影响，“以纯”提倡把“爱”当作自我发展的重要力量源泉。以“爱”的名义，把时尚、活力、自由的精神逐渐融入到“以纯”的设计当中，逐渐演变成中国时尚都市风格的年轻化代表。“以纯”的研究设计部每年会早于一年就主要潮流趋势作出计划，紧贴未来潮流，迎合顾客要求。此外，“以纯”经常进行市场调查、分析及观察，务求每季采用的主题、色调、布料及外形设计均贴近市场需求，更聘用来自世界各地的专业设计师，负责设计公司生产和销售的各系列产品。“以纯”每季也落实公司的基本理念——呈奉“物超所值的优质时装”，满足顾客的期望，赢得赞赏。

　“以纯”每个产品系列均由专责小组按设计构思创造多款合适的风格。每位小组成员均具备有关系列的专长。在计划时，“以纯”重视和分析顾客的回应，以及从不同来源收集资料。“以纯”每年推出春、夏、秋、冬四大系列。“以纯“的采购计划不断调整，以适应当前市况，尤其注意专卖店的畅销产品，并因应气候及市况改变采购计划。

                                                               

 

第二篇：20xx年中国休闲服装市场调查报告

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2014-20xx年中国休闲服装行业深度调研与投资潜力研究报告

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报告目录

第一章 休闲服装的基础知识 13

第一节 休闲服装的定义和分类 13

第二节 休闲服装的起源 13

第二章 2013-20xx年中国休闲服行业发展环境解析 15

第一节 2013-20xx年中国经济环境分析 15

一、中国GDP分析 15

二、城乡居民家庭人均可支配收入 16

三、恩格尔系数 17

四、存贷款利率变化 18

第二节 2013-20xx年中国休闲服政策法规分析 19

一、《针织休闲服装纺织》行业标准 19

二、机织服装行业标准 19

三、纺织服装专业市场建设及管理技术规范 19

第三节 2008-2009 年中国休闲服社会环境分析 20

一、人们的审美观念 20

二、人们的消费观念 20

第三章 2013-20xx年世界休闲服产业运行态势及政策法规分析 26

第一节2013-20xx年世界休闲服产业发展概况分析 26

一、世界休闲服行业概况分析 26

二、世界知名品牌休闲服发展简述 27

第二节 2013-20xx年世界主要国家休闲服行业发展态势分析 29

一、美国 29

二、法国 30

三、意大利 33

四、韩国 33

第三节 2009-20xx年世界休闲服产业发展前景预测分析 35

第四章 2013-20xx年中国休闲服行业市场运行状况分析 36

（）

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第一节2013-20xx年中国休闲服行业发展现状分析 36

一、休闲装在中国的发展基础 36

二、中国休闲装在竞争中凸显的问题 37

三、中国休闲装的发展策略 38

第二节 2013-20xx年中国休闲服市场运行情况分析 39

一、轻纺联将推出防辐射休闲服 39

二、休闲服走高端扩张道路实行品牌升级活动 40

三、北美风休闲服全国品牌代理战略全面启动 43

四、国产休闲装品牌营销如何破局 44

五、中国休闲服装市场大品牌纷纷启动升级策略 45

六、2010春夏休闲服装面料流行趋势系列发布活动 46

第三节 2013-20xx年中国知名品牌休闲服市场运行动态分析 47

一、Camel Active 领衔男士功能休闲服潮流 47

二、品牌休闲服Zara进军埃及服装市场 48

三、休闲服品牌优衣库逆境增长并进军新加坡 48

四、唐狮休闲服升级别具特色的品牌文化 48

五、波司登夺美国休闲服品牌销售权 50

六、卡丹罗休闲服商标疑似傍意大利名牌卡丹路 50

七、森马休闲服启动多品牌战略 50

第四节 2013-20xx年中国休闲服品牌营销现状分析 51

一、品牌定位 51

二、品牌推广 51

三、品牌延伸 52

第五章 休闲服装行业运行情况分析 54

第一节 休闲服装行业的规模 56

一、2006-20xx年资产变化情况 56

二、2006-20xx年负债变化情况 57

三、2006-20xx年销售收入变化情况 57

四、2006-20xx年从业人员数变化情况 58

第二节 休闲服装行业盈利情况分析 58

一、2006-20xx年利润总额变化情况 58

二、2006-20xx年毛利率变化情况 59

三、2006-20xx年销售利润率变化情况 59

四、2006-20xx年利润率变化情况 60

五、2006-20xx年资产负债率变化情况 61

第三节 休闲服装行业结构分析 61

一、2006-20xx年销售收入集中度 61

二、2006-20xx年利润集中度 62

第四节 2006-20xx年中国休闲服装销售收入排名 63

第五节 重要的休闲服装生产区域 65

一、广东沙溪 65

二、福建石狮 66

三、江苏常熟 67

（）

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第六章 休闲服装市场分析 68

第一节 中国休闲服装市场现状分析 69

一、中国休闲服装市场总体现状 69

二、休闲服装市场的规模与前景 69

三、休闲服装市场主要品牌分析 70

四、中国休闲服装市场特点分析 70

五、中国休闲服装供给区域分布格局 71

六、品牌在休闲服装行业意义重大 72

七、休闲服装国家监督抽查情况 73

第二节 2006-20xx年中国休闲服装市场容量及20xx年预测 73 一、2006-20xx年总体市场总量 74

二、2006-20xx年主要品牌对比 75

第二节 2006-20xx年我国休闲服装销售分析 77

一、2006-20xx年全国重点大型商场T恤衫销售 77

三、2006-20xx年全国重点大型商场牛仔服销售 77

四、2006-20xx年全国重点大型商场夹克衫销售 77

第三节 中国休闲服装市场存在的主要问题 78

一、跟风模仿，迷失自我 78

二、广告内涵苍白，品牌文化不对称 78

三、没有明确的沟通主题 79

四、品牌个性不鲜明 79

五、终端布阵与品牌统一 80

六、漠视消费者 80

七、品牌核心价值模糊 80

八、不懂媒体通路 81

第七章2013-20xx年中国休闲服消费市场调查分析 81

第一节 2013-20xx年中国休闲服消费者分析 82

一、消费者性别 82

二、消费者年龄 82

三、消费者职业 82

四、消费者收入 82

第二节2013-20xx年中国休闲服市场消费渠道分析 82

一、大型商场、百货公司 82

二、普通商场、服装店 82

三、户外休闲服专卖店 83

四、商场、超市及连锁店 83

五、批发市场 83

六、网络商店 83

第三节 2013-20xx年中国休闲服消费者购买态度及影响分析 84

一、价格的敏感程度 84

二、品牌的影响程度 85

三、面料的影响程度 85

（）

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四、款式的影响程度 85

第八章 2007-20xx年中国休闲服及相关产品进出口数据分析 86

第一节 2007-20xx年中国针或钩织男西或便服套装,上衣,长短裤,马裤进出口分析（6103） 86

一、针或钩织男西或便服套装,上衣,长短裤,马裤进出口量值 86

二、针或钩织男西或便服套装,上衣,长短裤,马裤进出口单价 86

三、针或钩织男西或便服套装,上衣,长短裤,马裤主要进出口国家及地区 87

四、针或钩织男西或便服套装,上衣,长短裤,马裤进出口省市分析 88

第二节 2001-20xx年中国针或钩织女西便服套装,上衣,裙,裙裤,长短裤进出口分析（6104） 89

一、针或钩织女西便服套装,上衣,裙,裙裤,长短裤进出口量值 89

二、针或钩织女西便服套装,上衣,裙,裙裤,长短裤进出口单价 89

三、针或钩织女西便服套装,上衣,裙,裙裤,长短裤主要进出口国家及地区 90

四、针或钩织女西便服套装,上衣,裙,裙裤,长短裤进出口省市分析 91

第三节 2001-20xx年中国男西或便服套装、上衣、长短裤及工装、马裤进出口分析（6203） 92

一、男西或便服套装、上衣、长短裤及工装、马裤进出口量值 92

二、男西或便服套装、上衣、长短裤及工装、马裤进出口单价 92

三、男西或便服套装、上衣、长短裤及工装、马裤主要进出口国家及地区 93

四、男西或便服套装、上衣、长短裤及工装、马裤进出口省市分析 94

第四节 2001-20xx年中国女西或便服套装,上衣,裙,裙裤,长短裤及马裤进出口分析（6204） 95

一、女西或便服套装,上衣,裙,裙裤,长短裤及马裤进出口量值 95

二、女西或便服套装,上衣,裙,裙裤,长短裤及马裤进出口单价 95

三、女西或便服套装,上衣,裙,裙裤,长短裤及马裤主要进出口国家及地区 96

四、女西或便服套装,上衣,裙,裙裤,长短裤及马裤进出口省市分析 97

第九章 2013-20xx年中国休闲服行业市场竞争格局分析 98

第一节2013-20xx年中国休闲服行业竞争结构分析 98

一、现有企业间竞争 98

二、潜在进入者分析 98

三、供应商议价能力 99

第二节2013-20xx年中国休闲服行业竞争现状分析 99

一、休闲服款式定位竞争 99

二、休闲服品牌竞争 100

三、休闲服销售渠道竞争 100

第三节2013-20xx年中国休闲服市场竞争态势分析 103

一、国内休闲服装品牌直面国际竞争 103

二、休闲服饰进入大卖场竞争时代 105

三、中国时尚休闲服饰步入高端竞争时代 108

第四节 2013-20xx年中国休闲服行业提升竞争力策略分析 110

第十章 2013-20xx年中国休闲服行业细分市场分析 112

（）

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第一节 大众休闲 112

一、大众休闲的特点和主要品牌 112

二、大众休闲品牌运营分析 112

第二节 运动休闲 113

一、运动休闲市场分析 113

二、运动休闲的特点和主要品牌 114

第三节 时尚休闲 114

一、时尚休闲的特点和主要品牌 114

二、时尚休闲服装品牌经营分析 115

第四节 户外休闲 115

一、户外休闲市场现状 115

二、户外休闲的特点和主要品牌 115

第五节 商务休闲 115

一、商务休闲市场概况 115

二、商务休闲的特点和主要品牌 116

第十一章 2013-20xx年中国休闲服行业重点企业竞争力分析117

第一节 上海美特斯邦威服饰股份有限公司 117

一、企业基本概况 117

二、企业销售收入及盈利水平分析 117

三、企业资产及负债情况分析 118

四、企业成本费用情况 118

第二节 东莞市东越服装有限公司（以纯） 119

一、企业基本概况 119

二、企业销售收入及盈利水平分析 119

三、企业资产及负债情况分析 120

四、企业成本费用情况 120

第三节 森马集团有限公司 121

一、企业基本概况 121

二、企业销售收入及盈利水平分析 122

三、企业资产及负债情况分析 122

四、企业成本费用情况 123

第四节 班尼路集团有限公司 123

一、企业基本概况 123

二、企业销售收入及盈利水平分析 124

三、企业资产及负债情况分析 124

四、企业成本费用情况 124

第五节 浙江高邦服饰集团有限公司 125

一、企业基本概况 125

二、企业销售收入及盈利水平分析 126

三、企业资产及负债情况分析 126

四、企业成本费用情况 127

第六节 广东李宁体育发展有限公司 127

（） （企业可自选）

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一、企业基本概况 127

二、企业销售收入及盈利水平分析 128

三、企业资产及负债情况分析 128

四、企业成本费用情况 129

第七节 海宁蒙努集团有限公司 129

一、企业基本概况 129

二、企业销售收入及盈利水平分析 130

三、企业资产及负债情况分析 130

四、企业成本费用情况 131

第八节 太子龙控股集团有限公司 131

一、企业基本概况 131

二、企业销售收入及盈利水平分析 132

三、企业资产及负债情况分析 133

四、企业成本费用情况 133

第九节 江苏波司登制衣有限公司 133

一、企业基本概况 133

二、企业销售收入及盈利水平分析 134

三、企业资产及负债情况分析 135

四、企业成本费用情况 135

第十节 石狮市爱登堡制衣发展有限公司 136

一、企业基本概况 136

二、企业销售收入及盈利水平分析 136

三、企业资产及负债情况分析 137

四、企业成本费用情况 137

第十二章 2014-20xx年中国休闲服发展前景预测分析 138

第一节2014-20xx年中国休闲服行业发展趋势分析 138

一、中国休闲服行业发展趋势分析 138

二、中国休闲服流行发展趋势分析 139

三、中国休闲服色彩流行趋势分析 141

第二节2014-20xx年中国休闲服行业市场预测分析 142

一、产品需求预测分析 142

二、产品进出口预测分析 142

三、产品市场竞争格局预测分析 143

第三节2014-20xx年中国休闲服行业市场盈利预测分析 143

第十三章2014-20xx年中国休闲服行业投资机会与风险预警 145

第一节2014-20xx年中国休闲服投资机会分析 145

一、休闲服产业投资吸引力分析 145

二、休闲服产业投资区域分析 145

第二节2014-20xx年中国休闲服投资风险预警 146

一、行业竞争风险预警 146

二、信贷风险预警 146

三、原材料风险预警 146

（）

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第三节 专家建议 147

【订购电话】400-600-8596(免长话费) 010-86825756 传真：010-60343813

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市场行业报告相关问题解答

1、客户

我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。

2、报告内容

我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。

3、报告重点倾向

我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。

4、我们的团队

我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。

我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。

我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。

5、报告数据来源

我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

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公司介绍

北京智研科信咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。

公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、嵌入式软件纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过智研咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。

A. 北京智研科信咨询有限公司公司于20xx年注册成立，是国家统计局、中国科学技术情报学会认证、监管的国内较早开展竞争情报、市场调研、产业研究及专项研究为主的调查研究机构之一，凭借其专业的研究团队，先进的研究技术在此领域一直处于绝对的优势和领先地位：

a) 智研咨询的主要负责人多与中央部委、国家统计局、中国海关、各行业协会等建立长期的合作关系

b) 拥有全国百万家企业基础数据库

c) 全国各地分支网络和严格的调查控制流程，使我们有足够的知识和能力向客户提供高质量服务。

d) 超过200多个研究项目的成功案例

e) 研究领域覆盖能源、化工、机械、汽车、电子、医疗等诸多行业

f) 我们很荣幸的为工商银行、国家开发银行、麦肯锡、通用集团、波士顿咨询、三菱商事、中国农科院、同济大学、三星电子，松下电器、丸红株式会社（）

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海尔、美的等国内外知名企业和机构提供过咨询服务

B. 智研咨询调研（行业研究）说明

a) 行业研究部分智研咨询主要采用行业深度访谈和二手资料研究的方法： b) 通过对厂商、渠道、行业专家，用户进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。

c) 二手资料收集，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。

d) 智研科信具有获得一些非公开信息的渠道： e) 政府数据与信息 f) 相关的经济数据 g) 行业公开信息 h) 企业年报、季报

i) 行业资深专家公开发表的观点 j) 精深严密的数理统计分析

我们的服务领域

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