电视栏目与策划

1、 电视现状

① 电视传媒国际大背景的冲击与竞争。

② 电视传播的全球化。

③ 国际跨国传媒整合向外发展。

④ 海外传媒巨头“登陆”我国。

⑤ 电视传统媒体与新媒体的竞争与融合。

⑥ 中国电视传媒主动出击，积极参与国际电视市场竞争。

⑦ 先天不足。同国际跨国传媒集团相比，我们的电视媒体或集团公司都还是一批青少年，

基本上都是既不强壮，也没有在市场经济的海洋里遨游过。

⑧ 政策体制与市场经济存在不适应面。

⑨ 创作理念单一、创作活力禁锢、资源浪费、资金分散。

⑩ 广告市场与利润将重新划分。

11人才竞争加剧，人才流动加速、

2、 广告

伦敦BMB广告公司的创始人斯坦利*波利坦xx年代在广告领域率先使用了这一概念。

3、 策划的行为背景

①策划源于竞争，竞争不仅存在与个人之见以及组织团体内部，而且存在与组织之间，策划的产生更多的是来源于组织团体之间的竞争结果，是组织团体之间竞争的必然产物，策划由来的实质是市场激烈竞争的结果。

②竞争的实质是：一个团体的胜利是以另一个团体失败为代价的；b公开的和公平的，人人都有胜利和成功的可能性c共同的规则，每个团体的操作界限得到确定，以保证人人都可以分到自己的一份蛋糕。

③策划是试图设计、寻找、探究实现竞争目标的最佳。最有效的途径和方案，在这个过程中，有追求利润的同时，也有追求对于公共事业和产业的影响力，从某种程度来说，这也是策划长效作用的核心，是一个高效、令人满意的策划应具备的根本。

4、 策划的定义

策划就是栏目和节目的策略规划，是栏目和节目整体性和未来性的策略与规划。它包括从构思、分解、归纳、判断，一直到拟定策略、实施方案、事后追踪与评估过程。

5、 策划的要素

① 策划必须有崭新的创意。策划的内容必须新颖、特别，使人产生新鲜、有趣味的感觉。

令人拍案叫绝。

② 策划必须有理、可行。创意中的有理是指策划表现的方案在意料之外，又在情理之中，

不是怪诞不经，而是合情合理。

③ 策划必须有成效。策划的方案必须有直接可呈现的效果，效果的大小是鉴别和衡量策划

方案成功与失败、好与劣的标志。

6、 策划的分类

① 根据策划内容的重要程度，策划可分为战略策划、战术策划和具体项目业务策划。 战略策划是指事关组织或企业未来发展方向和远景的全局性、长远性的大方针方面的策划；战术策划是指执行战略策划过程中的具体战术策划方案；具体项目业务策划是指日常业务活动中为提高工作效率和生产效率，合理组织业务活动进程等而进行的策划方案。 ② 按策划的重复程度，策划可分为程序性策划和非程序性策划。

程序性策划也称规范性策划，是日常管理工作中以相同或基本相同的形式重复出现的策划；非程序性决策具有极大的偶然性和随机性，无先例可循且具有大量不确定因素。

③ 按策划的可靠程度，策划可分为确定型策划、风险型策划和不确定型策划。

确定型策划指各种可行方案所需的条件是已知的和肯定的，一个方案只有一种结果；风险型策划是指策划方案所面临的自然状态是一种随机事件，各种可行方案所需要的条件存在不可控因素；不确定型策划是指客观上存在两种以上自然状态，他们出现的概率是未知的，各种可行方案的后果是不确定的

④ 策划还可以按策划和操作项目涉及的时间长短分为中长期策划和短期策划；策划还可以

按策划是一次性拟定还是随时间推移多次拟定分为初始策划和追踪策划。

7、 电视节目的传播特征

① 综合性。综合性是电视的本体特征，这种综合性具体表现为：a从电视节目的基本元素

上看，电视节目是电视诸多要素的综合，电视节目要素可看做是图像与声音的综合。b从电视节目的传播形态上看，一个电视节目是诸多传递方式的综合，它既可以以一种基本的表达传递方式----录像传递播出节目。c从节目内容上看，电视节目的内容是最综合化的体现，他把电视节目装点的格外异彩纷呈。d 从节目的组成形态上看，电视节目既可以是单一的表达方式，如《话说长江》。e从节目产生的组成人员上看，现在电视节目的产生已不可能是一个人的产品，而是演职人员，策划者编剧、导演等共同成果和结晶。f从节目传播的功能上看，电视节目传播的功能也是多元的。

② 直观性与现场性。产生这种直观与现场的无穷魅力是因为：a他可以直接地、生动地较

大范围地感知直观的视听形象信息，较少受文化与生活经验的限制。b他可以充分尊重观众，并调动观众自主的本体意识，通过自己的眼睛、耳朵，从电视屏幕上观察c可以向观众提供丰富多样的信息d可以培养观众了解客观事实，关心国内外大事的兴趣e可以使观众产生临场感、参与感，进而调动和激发观众的某种情感产生强烈的共鸣

③ 互动性。快速发展的时代使受众对信息的需求量加大，要求也变得越来越高，再也不满

足电视节目对他们填鸭式的单句灌输。

④ 连续固定性。电视传播是以时间流程而连续进行，电视节目有的是以节目为单元连续定

期固定的编排方式播出。电视节目播出是连续的，又必须是固定的。

8、电视节目策划（定义）：是指对电视频道、电视形象、电视活动及电视栏目和节目的策略规划思维过程，是对电视频道及栏目和节目整体性与未来性的策略与规划。它包括从构思、分解、归纳、判断，一直到综合拟定策略、实施方案、事后追踪与评估过程。

①电视节目策划是一种艺术再创造的活动，由于电视节目策划是一种集归纳、演绎、分析、综合等方法于一体并符合艺术创作规律、电视语言规律、运用电视技术和顺应市场法则的创造性的过程，因此电视节目策划本身是一种运用高科技的艺术再创造。

②由于社会的需要策划专业人员和专业机构开始独立出来，专门向社会提供策划服务，但在电视业内，策划还远没有达到专业化水平。

③长期以来，电视较易于表述形象、表象的内容，而对于抽象的，甚至是理论的内容则显得力不从心。

④因此，电视节目内容无论反映多么重大的题材，表现多么深刻的思想，都不能完全停留在理性的范畴里，而必须顾及人的情感、情绪、情节等各种非理性因素。

9、较好地完成学者对电视的介入：

①不用笼统、抽象的概括性语言，多用形象生动的事实说话。学者由于长期的理性思维训练，抽象化成为他们思维方式的基本特点。

②注重可操作性和实用性。正是由于其概括性，对问题的把握往往侧重于宏观，结论性的东西较多，而具体性和可操作性明显不足。

③善于用细节展示人物和事件的特征。由于概括性和宏观性的特点，学者介入电视往往容易忽略细节和轻视细节，过分看重整体性。

10、狭义的电视节目策划：指的是在栏目或节目宗旨明确规定情况下的节目和栏目策划，从一定意义上讲，狭义电视节目策划从属于广义电视节目策划，但广义的节目策划和狭义的节目策划的主题、对象、内容和环境是不同的。

★这一明确指向的策划过程五个步骤：

第一步，理解和吃透栏目或节目的定位与宗旨。

第二步，认真解读栏目和节目宗旨下的选题。

第三步，解读栏目的结构或策划栏目的结构，这是栏目和节目策划的具体化工作，也是下一步策划工作的前提。

第四步，寻访栏目和节目的选题、确定其主题、找准其切入口，这是狭义的电视节目策划关键性一步。

第五步，选择表现和反映主题内容，考虑能实施的可能，形成创作拍摄方案，估计和了解播出后观众的反应，这是狭义电视节目策划过程的终结。

11、广义节目策划程序

①解读项目与调研。调研是宣传策划的前提与基础。调研为频道与栏目宣传策划准备客观的资料。另一方面，调研要根据宣传策划的要求进行，调研的成果要为频道与栏目决策分析所用，他是策划的准备阶段。

②广义策划的外部环境的调查和把握。A策划的外部环境是对策划频道上级领导意图的把握B策划的外部环境是对策划频道所能覆盖的受众的了解。

③战略分析与竞争状况调查。竞争同市场一样古老，必须对市场上的竞争状况进行调查，与竞争对手做比较，才能分析在市场竞争中处于有利地位，还是处于不利地位。A定频道节目与节目竞争对手B识别与了解竞争对手的策略

④确定策划方案和目标。确定策划方案和目标是一项创意的思维活动，成功创意具有：新奇、有理、切中三个属性。

⑤编制策划文案。策划文案是策划的具体安排，它体现了策划者进行宣传活动的计划性，是栏目与节目的组成部分。文案规定了策划活动整体过程的先后顺序，确保策划有效的展开的基础。

⑥收集观众反馈信息并分析、评估。在策划文案实施结束后，对策划文案本身、文案的执行播出后的效果和观众的反馈信息进行客观的分析和评估，既是策划过程的最后一个不可缺少的环节,又是通过分析和总结，提高策划水平的有效对策。

12、电视产业—经营—市场主要知识：

① 电视管理学知识。掌握电视管理方面的知识是很重要的。

② 市场学知识。策划人在于协助电视台驾驭市场，必须对现代市场有综合、深入的认识。 ③ 产权知识。产权是构成电视品牌战略的最重要内容之一，是电视经营中的深层问题。 ④ 品牌知识。品牌是无形资产，电视台的品牌常常关系到电视台整体的发展。

⑤ 市场调查知识。方法和思路不能凭空产生，只能对市场进行深入调查研究之后产生。 ⑥ 市场营销知识。

⑦ 广告学知识。中央电视台每年一度的广告标王大战使中国电视界深深领略了广告在现代

市场营销中的作用。

⑧ 公共关系知识。公共关系和广告已成为现代企业营销的重要手段。

⑨ 电视知识与编导的知识。策划者在进行电视活动策划时，必须了解电视知识与编导知识。

13、电视受众的分类

①按观众的发展过程：A现在观众，指正在与某一社会组织发生利益关系的那些观众B未来观众，指准备或将要与某一企业发生利益关系的观众C潜在观众，指受到频道的某种行为和形象影响，已面临某一共同问题，但还没意识到这种问题存在的个人、群体或组织。

②按对电视频道的重要性：A首要观众，指对一个频道发展具有重要影响力乃至能起决定性作用的观众B次要观众，指那些对频道的生存发展具有一定影响力，但不起决定作用的观众C边缘观众，指频道面对的各类观众中对频道影响力最小、最间接的观众

③按观众与电视媒体的关系：A可得观众，指有生活作息所决定的观众，不同时段，意味着不同观众B实际观众，指有实际收视行为的观众，即在那些可得观众中，真正打开电视收看节目的观众。C目标观众，指不同的频道和节目有不同的目标观众群定位D潜在观众，指电视信号覆盖下拥有电视机的人口

★实际观众和目标观众的特征：①同质性②整体性③多样性④相关性⑤变化性

14、观众的构成：是指某一特定的电视节目在某一特定的时间内的观众人口构成。

15、电视观众的社会结构：电视观众的社会结构、价值取向和审美观念等方面的差异，造成了观众结构的多层次性，从又而决定了电视节目的多层次性。

16、观众流动是指观众在各频道、各栏目之间的停留、进出和往返等行为。

17、观众收视目的（三大目的两大变化）:了解事实、娱乐消遣、增加知识

两大收视变化：第一，观众对于收视目的和动机的指向性更加明确、更加具体。第二，观众的收视动机具有可变性。

三大目的：第一，了解事实、获取信息已成为电视观众收看电视的首要动机。第二，娱乐消遣依然如故，这是观众收看电视电话重要目的。娱乐功能是电视的重要功能之一。第三学习和增加各种知识是观众收看电视节目又一重要目的。

18、栏目的传播特征

①栏目题材内容和形式类型的系统性②栏目结构形式的固定性③综合性

19、栏目策划（五个确定）：

第一确定节目与栏目宗旨和定位;第二确定节目与栏目播出时间和时长；第三确定节目与栏目标示与包装片头；第四确定节目与栏目形态和结构；第五确定相对固定的主持人。

20、电视频道策划

第一节 电视频道策划概述

一、 频道和频道制的概念

1、 频道是节目机构播出和观众收视的平台，也可以说频道是作为一类或几类节目与栏

目的电视机构播出和观众收视的载体，是一类或几类节目形态呈现的播出和收视窗口。

2、 频道制是管理体制。频道是播出载体，是节目与栏目的播出平台和观众的收视平台。

频道制更多是电视集团内部的一种资源整合方式和生产与播出的管理制度，是一种基于频道节目制作基础上的统筹、配置人力、设备与经费和播出等的管理体制。

3、 频道专业化发展

A频道对象化阶段

频道专业化，是指电视媒体根据市场规律和受众分群化媒介消费习惯，针对不同目标受众对信息的特定需要，组合成内容定位专一的电视频道。

在我国学界和业界的出现是近几年的事，但在频道的发展过程中，最早的萌芽出现于频道播出过程中对象化的栏目类型，从现在看来，对象化的栏目阶段是频道专业化最早的端倪。所以节目对象化意识与节目制作中频道对象化概念已是由来已久。

B频道专业化阶段

随着央视频道对象化框架的基本完成和日益成熟，频道专业化发展的思路渐渐清晰起来。从20世纪xx年代中期开始，中央电视台踏上了频道专业化发展的改革之路、创新之路。

C频道系列化阶段

频道专业化是世界电视发展的大势所趋，是在探寻专业频道规律、专业频道之间关系的前提下将频道专业化向更高的系列化层次推进。20xx年，中央电视台推出CCTV-10科教频道，这是中央电视台专业化频道系列化的重要措施。

4、 频道专业化概念

所谓频道专业化，是指电视节目发展到一定的阶段，根据观众收视市场的明确定位，选择某一类的传播对象作为频道的主体受众群，从而使栏目与节目的内容相对集中反映这部分人收视需要的电视频道。频道专业化是市场细分的必然产物。

5、频道专业化的优劣

优： 频道专业化是重视市场结果，它体现了对受众需求的尊重。频道专业化强化了配置的合理性。频道专业化简化了管理的层次。

四大瓶颈：A电视专业频道建构的理念误区B电视专业频道定位与栏目设置模糊C电视专业频道和栏目服务错位D频道制较难逾越的人为因素

★频道总监制在频道管理方面总结了很多优点：

A有利于增强频道意识，打破部门界限。B一定程度上有利于对外交流与接轨。C有利于决策民主化D有利于提高工作效略。E一定程度上有利于资源共享Ｆ有利于制作重点报道Ｇ有利于节目编排。Ｈ有利于人员流动，人才培养Ｉ一定程度上有利于提高设备利用略Ｊ有利于经费管理。

6、 电视频道制和电视频道专业化的成因

外部：

电视频道制和电视频道专业化的产生是有其历史和社会原因的。首先是受文化消费的多元化提出的客观要求。其次，技术进步使频道专业化成为可能，电视是技术的产物，给电视业带来了革命性的变化。再次，电视媒体的外部竞争，境外节目的本土化。

内部：

推动频道不断创新与策划的内因是利润驱动。各频道内容竞争的压力是越来越大，表现在：电视业存在电视节目同质、专业频道不专业的问题；节目制作量与播出量存在较大缺口；数字时代播出内容短缺的矛盾将更加激化。

第二节 电视频道策划理念与属性

1、 频道的连续性。频道的存在不是一触即发的短期行为，频道一经播出就不能说停就停，

说改就改，他要保持一个时期的连续。

2、 频道的科学性。频道的科学性主要体现在频道定位的科学性和设置栏目的科学性上。