《小时代4》影评

《小时代4：灵魂尽头》改编自郭敬明小说《小时代》系列，于20xx年12月与《小时代3：刺金时代》一起启动，为套拍电影，《小时代4》将延续《小时代3》的故事，进一步讲述顾源坐牢、顾里癌症以及这一群人的友谊方向是如何发展的。>>

电影工作者看《小时代4》有感

我本身是做电影的，工作需要所以把小时代系列看了个遍。平心而论，不喜欢，也不讨厌。甚至有一点因为黑它的人太多，导致我甚至有点叛逆地支持它。其实从对电影产业和类型片市场开拓的方向上来说，小时代系列比大多数国产烂片好太多了。

说回《小时代4》，看了，结尾之前也就还是那路数，依然是无止尽地撕逼，只是撕得比前面三部加起来都狠。所以我一个做营销的朋友说小时代4的slogan其实是“我用十年青春，赴你最后一撕”。

但《小时代4》真正让我眼前一亮的是它对结尾的处理。

也是因为这个结尾，很大程度上扭转了我心中对GJM的认知。

在观影之前，我就知道原作里面是一把火把除杨幂以外的所有人都烧了。为此我还特别去翻了翻小说最后一本(敬业吗- -)，所以小时代4最吸引我的就是我一直在猜郭敬明会怎么处理这场戏，要真的拍出来，难度太大，广电不是吃素的，我不信他能过审。直接改结局?估计会被粉丝喷死。我怀着看好戏的心情看完了电影，结果，我有点傻眼，因为我没想到他在最后几分钟里面，靠主动和被动的限制观众对信息量的获取，从而在观众心中制造出了三重结局。我非常不想承认这是他原本的设计(我从心里并不认为郭敬明可以做到对画面和声音这么巧妙的设计)，我宁愿认为是我自己想太多。

【以下涉及严重剧透，注意】

电影首先停在林萧和陆烧的互相回眸上。然后画面就黑下去了，这里是一个接近半分钟的黑屏。不得不说，GJM胆子还是很大的。一般观众很难承受电影院里这么长时间的黑屏。然而，这个黑屏里，依然有信息量，是什么?是声音。

整个约半分钟的黑屏被拆分成了三段，第一段是彻底的安静，很多观众以为，电影到此结束了。(确实，我前排有两个观众已经起身了，刚要走，又被紧接而来的声响吸引，坐了下来)。第二段声音，是关键的信息量获取：一种大范围燃烧的声音，同时声场中段是人的呼喊声，声场最远处，是隐隐约约的消防车声音。(这段信息量，对不熟悉小说的观众来说，是不知所云的。但是对熟悉小说的粉丝来说，是致命的。从这里开始，不同的观众开始分化，信息量的获取不均等，导致观众走向不同的结局，以看过原著和没看过原著为分水岭。)黑屏最后一段，是一阵高跟鞋的声音。然后画面再起，一

个穿着黑色衣服的女人背影，往别墅里面走，她打开门，然后就是一个在国产电影里算得上非常牛逼的一个长达八分钟的一镜到底“长镜头”??(我掐了表的- -)

八分钟的长镜头在国产电影里不多见，但也不至于让我觉得牛逼，我之所以认为这个镜头牛逼，是因为这是一个回溯镜头：GJM把四部小时代电影里各种标志性的场景和经典段落用一个具有浮空感的【灵魂视角】(划重点，后面具体说)长镜头串连了起来，在一个长镜头里呈现不同的时间和空间，难度比在同一个时间空间里的八分钟要难多了。而且，看幕后采访里GJM有提到，这个长镜头的画面都是重新拍摄的，并不是用之前电影里的画面来剪辑——这意味着所有曾经的场景、道具、服装、现场陈设，都必须恢复原样。这也是为什么我会说这个长镜头牛逼。(这个镜头有挺多可以分析的技术点，有兴趣的人可以研究一下他中间究竟用CG做了几次剪辑缝合，不过这都属于技术党的范畴了，不在我这个文章的讨论范围。)

镜头回来以后黑衣女人转身，原来是林萧，她盘着头发，看着是三十多岁的样子了。然后她听见开门声，回头，看见顾里南湘唐宛如开门进来，她们抱怨林萧早到，顾里让唐宛如赶紧打开香槟，然后几个人换上高中的校服，站在客厅里跳曾经的友谊地久天长，几个人打打闹闹，嘻嘻哈哈结束。对于没有看过原著，并且对画面中和台词中的信息量不深究的普通观众来说，这就是第一重Happy Ending的结局：

【第一重结局：四姐妹人到中年，有了各自的生活，但是每年都依然会约好一个时间，回到曾经一起居住的别墅聚会，怀念曾经一起的青春年华。】

而看过原著，并且善于抓取信息量的观众来说，这8分钟的长镜头看完，却足以推导出让她们痛不欲生的第二重结局，这是一个遵循原作的Bad Ending：【林萧作为唯一的生还者，另外三人死于火灾】。为什么?我只列举一些我抓取到的信息量，可能有遗漏，欢迎补充。

1、林萧穿的是黑色套装，另外三个女孩穿的都是纯白色的衣服，林萧在三部电影中，只有两次穿过全身黑衣：顾里爸爸的葬礼，崇光的葬礼。全身素黑的衣服在中国人传统观念里，具有非常明确的暗示。而另外三个女孩儿全身纯白的衣服，同样暗示意味极其强烈，天堂里的人，穿的都是白的。

2、走进别墅之前，大门口曾经挂着的一幅画，而现在没了，变成了空白，而且镜框的玻璃是破碎的。

3、别墅里的家具全部用白布封存。

4、唐宛如的台词：林萧，你每年都这么早到，你也太想我们了吧。(注意，如果三个女孩儿依然健在，平时就算她们四姐妹有各自的生活，但是不可能不互相打电话联系，不可能每年需要在一个特定的时间回到曾经的地方，说“太想我们了吧。”而每年一次的固定探望，基本等于清明节的扫墓。

5、顾里台词：“都说了我们每年都会回来啊，还用白布盖得这么严实，好麻烦啊。”在中国的传统里，去世的人，每一年忌日，是会回到去世时居住的地方的，这也是中国

很多老年人不愿意搬家的原因，因为怕去世的人，找不到家。(类似的情节唐山大地震里也用过，徐帆烧纸钱的时候，说不愿意搬家。)

6、林萧听见开门的声音，回头时，是热泪盈眶，并且，她看见三姐妹走进来的时候，并没有和她们有任何的交流，全程都在低头思考。如果是真实的人，不可能不和她们发生对话和肢体接触。所以，三个白衣应该是林萧的幻觉。

综上所述，不难得出：

【第二重结局：当年最后的一场聚会，林萧出门买酒，本来周崇光能够和她一起逃脱，但是周崇光留下来挡狗仔，林萧独自一个人去超市买酒。因此，她逃脱了随后发生的一场大火。而在别墅中所有的人，注意，是所有的人，全部葬身火海。】

接下来，是我想要说的，我所认为的真正结局，也就是隐藏得最深的第三重结局。(可能是我心理阴暗吧，和我一样喜欢阴谋论或者心理阴暗的人建议往下看，太玻璃心的姑娘们，建议你们打住。)

其实我在动笔的时候，都只觉得是两重结局，但是写着写着，我突然后背一冷(??)，是突然想到的：郭敬明这个内心阴暗的人，以他一贯在小说中的悲剧作风，他其实真正藏了一重结局在最后，比原著更惨烈的最暗结局。

这个结局是：【包括林萧在内，全灭。】

??你们有被吓到吗????????

信息量如下：

1、八分钟的一镜到底，它不是把原先电影里的段落直接剪辑拼起来，而是同样的情节，用完全不同的镜头视角来拍摄，镜头始终是处在一个向下俯视的视角，并且伴随持续的漂浮感，就像一个人飘在空中俯瞰的状态。在什么状态下人的视角能漂浮起来——灵魂出窍。人们通常认为在什么状况下人会灵魂出窍?——最常见的说法是，人在临死之前，灵魂会脱离肉体，浮到空中，所以经常会有濒死体验的人回忆起看见病床上的自己。同时，在生命消逝前的最后时刻，脑海中会不断回溯过去种种时光，俗称“走马灯”。并且，人们的走马灯只会出现记忆深刻的场景和最关心的人，不会闪回无关紧要的画面和人物。也因此，不管是画面中四女戴纸王冠的田径场亦或是大学湖边正在喂天鹅的中央广场，都空无一人。(因此，这不是真实的记忆，真实的场景中，有着满满的群众路人)

2、一镜到底之后四姐妹的表情和台词。在别墅里女孩们的对话并非闲聊，每句都有隐藏含义。唐宛如说：“你每一年都到这么早，太想我们了吧”——意思是那场大火后，林萧每年都会来别墅里祭奠死去的朋友们。顾里走过林萧身边出镜后，在画面外持续不停地对林萧说“林萧，你还在等什么?快过来呀，快过来”，而林萧并不像通常被朋友邀请时会有的表情，而是眼含泪水，低头沉思了一会儿之后，才抬起头，表情有一种解脱后如释重负的微笑，淡淡地说：“来了”。紧接着画面就变成了四姐妹穿着高中

校服排练《友谊地久天长》。——【注意，这是关键信息量】

3、四姐妹穿高中校服排练《友谊地久天长》。这是电影的最后一个情节，看的时候我还是有点小感动的(当然我周围坐的小姑娘已经哭得稀里哗啦??感受到了深深的代沟)，但是现在再回味，越想越觉得毛骨悚然。第一重结局的观众觉得这是四人每年欢聚时保留的固定节目，第二重结局的观众觉得这是林萧的幻觉。然而，以上皆错。首先，这不是真实的回忆。因为这个别墅是四姐妹大学毕业以后才住进来的，她们不可能高中时候就在这里排练过。从时间轴上来说，这个场景不可能真实的出现过。其次，这也不是林萧的幻想。因为如果是林萧的幻想，那么应该只有其它三姐妹是穿着校服的样子，而林萧应该还是穿着黑色衣服，三十多岁的盘发模样。但我们看到的是，四姐妹都穿着高中校服在排练，所以真相只有一个(??柯南上身了- -)，就是林萧也死了，四个人以灵魂的形式，在老房子里，徘徊。而这个时候，背景音乐是：“我们曾经终日游荡??我们也曾历尽苦辛，到处奔波流浪。”

所以小时代电影的真正结局是：【第三重结局：除了林萧以外所有人都在那场大火里烧死，只有林萧活下来，林萧每一年都会回到老房子扫墓祭奠，她麻木地在失去姐妹和爱人的世界里独自坚持了几年，而最终坚持不下去，在这一年，选择了自杀，在她濒死之前她回溯了与朋友们的种种往事，最后看到了已在“彼岸”的三个朋友来“迎接”自己，最终她笑着说“我来了”，然后走向朋友们，也就是走向“彼岸”，走向死亡。】

??看到这里的大家还好吗，心里毛毛的吗，脑筋还活络吗，想揍郭敬明吗(??)?

所以在大家都在猜郭敬明到底拍不拍那场火的时候，他却选择了另外一种意想不到却很聪明的方式让这个结局既满足了普通观众对大团圆的喜好，又遵循了原作结局让小说粉丝无可指摘，并且在原作的基础上继续发展，给出了更深一层的“挑衅”。(并且你还不能真的打他，因为人家是原作，人家怎么说就怎么算，气人伐，任性伐?- -)不要觉得不拍火灾是为了省钱，那八分钟一镜到底都是重新拍一遍，花的钱绝对比拍场火灾多得多。这叫有钱任性，换一种说法，叫有诚意。所以为什么别的青春片都是一部歇，小时代能拍四部。

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第二篇：论《小时代》电影的营销

论《小时代》电影的营销 （财务132 陈宛仪 学号：201310924201）

营销的成功与否贵在创新的思维和策略的变化上面。以下我针对小时代电影的营销事件做解析，主要从两个方面来分析和评价，一是小时代系列电影的目标对象，二是小时代的宣传策略。

《小时代》改编自同名青春小说，90后、00后是这部电影毋庸置疑的目标群体。郭敬明在青春小说界是王者般的存在，他的粉丝数量团体非常庞大。有数据称，郭敬明的小说《小时代》积累了2400多万读者，这些读者或者即将或者刚刚步入社会，是主流消费人群，以平均票价30元计，光这2000万左右的观众就能带来超过6亿的票房。

“《小时代》在营销上宁可放弃类型化而铺尽可能多的人群，只做定制产品，只要笼络大多数适龄观众，成本控制好，就能稳赚。这个模式也树立了业内以年龄划分市场的新典范。”一位微博网友评价道。

在这里还可以拿出红米的案例来做对比。对于中国广告网上评选的20xx年度十大年度营销事件中的红米电商营销。小米公司选择了QQ空间作为销售平台，是做了精密的分析和评估的。当大家在热烈讨论微博，微信营销之时，而我们恰恰忽视了这个不曾被人高度重视提及的QQ空间营销。

小米自身把自己产品定位为为发烧友而生，而在我感觉里这很多人还是偏屌丝用户。价格不高不低，配置适中，正符合这类人群。相比微博QQ空间用户除了微博该有的用户之外，更活跃的用户还是偏屌丝用户。从我自身周边同学家人来看，他们不会玩微博，但他们都会玩QQ空间。平时自己所发的个人动态，微博评论稀少，反而在QQ空间评论的偏多，这些都是我的熟人关系，活跃度高的很，这是真实存在的用户。

这两个营销事件都因为能准确地判断出目标群体，从而选择好适当的平台进行大力的宣传，才成为十分成功的营销案例。

第二方面是关于宣传策略。成功的营销事件都离不开成功的宣传策略。由郭敬明导演的小时代系列，就成功地在宣传上抢占先机。《小时代》一共有四个营销团队，其中就包括郭敬明自己的团队。尽管各个团队各司其职，但一切都以郭敬明的团队为核心，后者把控了电影营销中最重要的内容部分。郭敬明坦言：“后期宣发所有的物料都是我在掌控，预告片、花絮都是我在选择推广的节点，每隔多久需要一个刺激点都是我在负责。”

小时代电影由于目标受众的高度集中化，营销团队势必会将重点投诸网络社区，其中人气最高的新浪微博自然是必争之地。早在半年前，《小时代》尚未杀青之时，网上就有一波关于“换角或者基情”的传闻在微博上霸占热门话题榜。上映前两个月，曝光了制作异常精良的预告片，在24小时内获得了3000万的超高点击量。为了让外界不停地接触《小时代》，并且有各种新的影片体验，郭敬明的方式就是简单粗暴的批量更新。一般电影的海报只制作5张，而郭敬明将这个数量升级为18张，一般的电影只有一首主题曲和一首片尾曲，但该片除了电影主题曲、片尾曲，还有三支插曲外加一首宣传主题曲，并且全部拍成MV便于网络传播。高质量的海报、片花、宣传主题曲、片尾曲、插曲、电影主题曲等接连曝光，观众的观影兴趣被激发到了最高潮。

此外，郭敬明很懂得“众人招粉票房高”的道理，他经常在微博上@剧中演

员，利用演员积累的粉丝做免费宣传。主角杨幂、柯震东等演员人气正盛，此招的效果可谓极佳。有时候也感觉中国脑残粉极多，其实这也在很大程度上促进了经济的发展，使得营销方案可以对症下药。对于那些疯狂追星，热捧韩国明星的现象我就无力吐槽了。肺腑之言是：我自己不看韩剧，不追韩星，却仿佛跟不上时代。我只能希望中国人多点自己的思考，不要盲目追星，多关注中国境内的明星，促进中国娱乐业的发展。

利用批评的声音加大受关注度，抢占媒体头条应该也在郭敬明的营销计划之列。不过这一次某些权威媒体的过度反应大概是他始料未及的。《人民日报》为它精分，先是发评论支持“炫青春”，后来又“它所引发的社会现象，值得我们反思”，连美国的《大西洋》月刊网站都撰文恶评。《小时代》被一众媒体大黑特黑，这一群嘲模式的开启，带来了空前的曝光度，更为它的票房增长带来了更多的可能。利用负能量提高知名度是一种营销策略，但是我觉得还是尽量避免发生这样的事情，让电影更优质，让电影流传更广更久还需要正能量的爆棚。

跨界就是时尚。这是张昭常挂在嘴边的话。对于融入了诸多时尚元素的《小时代》而言，这句话自然当仁不让地成为了其市场营销的方向。 如果与360、搜狗输入法、腾讯QQ空间、人人网的资源整合与营销合作均算不上越轨，那么与招聘网站合作招聘《小时代》推广专员，与万达院线合作的627路公交车，在其他影片的营销推广中并不多见。《小时代》推广专员主要面向校园招聘，求职者不仅要有推广执行能力，还要能为影片宣传出谋划策，最优秀者最后可以获得乐视影业的就业机会。这一招聘项目的80婚约展开将常规的校园宣传变换了另外一种思路。而627路公交车则主要针对三四线城市，甚至小县城，公交路线就在学区与附近的电影院之间。6月27日是一个毕业季，当学生们将要各奔东西的时候，一起乘车再去看一看书与他们的‘小时代’。黄紫燕如此解释此举的含义。这一活动与万达院线合作，由于汽车日租金价格不菲，所以推广的意义大于实际的票房提升意义。此外，《小时代》的跨界营销还有与LV、苏宁易购、色秀选美网站的合作，与Only Lady女性时尚网站的合作等。总之，跨界非常规成为小时代营销推广的方向。而与360、腾讯等网站的合作也非常规的电影物料推广与投放。《小时代》这次与360和搜狗合作了抢票活动，与人人网则合作了青春纪念册活动。每一场营销事件的主题都落在友情与仪式感两方面。黄紫燕经常用玩来指代《小时代》的营销活动：总之，年轻人爱‘玩’什么，《小时代》就做什么；年轻人在哪里，《小时代》就在哪里。此外，硬广投放、发布会、城市路演等常规宣传，乐视影业一样毫不手软。除了合作方提供的广告资源和用项目置换来的资源，为《小时代》准备的宣传预算是数千万级别。此外，乐视本身的网站平台、电视平台，成就了《小时代》的四屏联动营销。

对于郭经理这样一个优秀的产品经理而言，传统的宣传攻势也是要做足的。《小时代》上了《快乐大本营》，做了6场发布会，相比一般电影基本一周的全国宣传，《小时代》宣传周期从6月23日开始直至7月7日结束，团队分成两批人马，一批北上一批南下，到了超过20个城市做巡回宣传，接受了几百家媒体的访问。如此疯狂跑场，目的只有一个，就是争取到影院更多的《小时代》电影排片。百度上关于《小时代》的新闻多达50万篇。从郭经理对坐飞机时都要接受访问表示“很苦恼”的“抱怨”中不难发现，《小时代》的宣传强度不是大，而是很大。

在6月27日首映宣传当日，《小时代》营销团队继续坚守微博阵地，以平均每小时16000条的微博发布量，关于郭敬明语录的微博转载也达到了十万次。 此

外，《小时代》在二十大票仓重镇的排片量为总场次的45.01%，第二天上升到50%，在北京和天津的部分影院甚至出现了100%的排片场次。

简言之，《小时代》的宣传采取了“多管齐下，网络为重”的方案。他大概使用了以下几种策略：

偶像策略：杨幂、柯震东等争议明星是亮点；煽风策略：质疑、热捧口碑参半，引发受众好奇心理；上节目、跑宣传；推书策略：把原著修改版卖到各个文学网站上面吸引读者变成影迷，如他读文学、新浪文学等；微博、豆瓣齐上阵：利用微博红人大号、话题榜单、有奖活动、主演参与互动等吸引粉丝不得不掏钱看个究竟；上映策略：在中、高考刚刚结束的时间上映，迎合了粉丝年龄层的需要。

《小时代3》即将召开首映会。只能感叹一句，郭敬明的身高无法代言他的野心，这个出色的产品经理凭借成熟的营销思维，在三次元世界继续拓土开疆，剑寒九洲，开创他的“销时代”。

最后，面对这营销的世界，面对这信息大爆炸的世界，我们应该何去何从? 现在的互联网很发达，每天各种信息充斥着我们的生活，有很多人都成功了，细心的你会发现，他们成功的背后都以自己的一套独特的运营模式和营销方式。也就是说，很多时候，那些东西只能让我们做一个参考，而不是去完全的模仿！我们之所谓分析这些营销的案例，很大程度上是寻找灵感源泉，以创造一个更完善的营销方案，更新时代信息，推进经济的发展，利于己，利于国。