娃哈哈纯净水系列广告

一、公司简介

娃哈哈，中国知名品牌，由杭州娃哈哈集团有限公司持有，是全球四大饮料制造商之一。20xx年，娃哈哈入选中国世界纪录协会中国最大的食品饮料生产企业，曾创造了多项世界之最、中国之最。

二、创业之初

19xx年杭州娃哈哈营养食品厂成立，主打儿童市场，它的品牌名字和商标图案也是为儿童量身打造的。开发解决小孩子不愿吃饭问题的娃哈哈儿童营养口服液，广告语 “喝了娃哈哈，吃饭就是香”。

三、娃哈哈纯净水的品牌形象

历次广告语：我的眼里只有你、心中只有你、爱你等于爱自己、爱的就是你、把爱随身携带、爱无所不在、爱你到永远

主打包装：现在是“我的星座我的水”的新概念包装。包装简单明了，美观卫生，附有王力宏的照片，突出娃哈哈纯净水健康、时尚的亲和特点。十二款星座时尚新鲜，可以防止聚会时拿错别人的水。

目标市场：大众化市场

产品路线：

19xx年娃哈哈纯净水推出市场，首创“明星+名牌”的广告宣传模式，19xx年4月，景岗山作产品形象代言人，广告语：“我的眼里只有你”。19xx年，新的形象代言人毛宁，广告语：“心中只有你”。 19xx年，台湾歌星王力宏接着成了“娃哈哈纯净水”新的广告代言人，广告歌曲“爱你等于爱自己”。

20xx年“吸引”版广告，王力宏拿纯净水来杂耍以吸引女孩子的注意，拍摄地点北京王府井大街，广告语“爱的就是你”。

20xx年纯净水+果汁“天生一对”广告，王力宏和某美女多次相遇，相遇时男的握着纯净水，女的拿着果汁，广告语“各有各的味，

天生是一对”。后来改为“感觉对味，成双成对”。

20xx年“爱心”版广告，王力宏去学校看望学生，广告语随身携带”。同年“传递”版广告，王力宏给大伯送水，和学生一起打篮球、拉小提琴，广告语“把爱随身携带”。

2004 20xx年拍摄地点云南，王力宏和少数民族联欢，“不同的民族，不同的语言，不同的人，喝同样的水”。广告语“爱你到永远”。 20xx年哇哈哈锐舞派对矿化水，广告语四、近五年的传播主题

20xx年至今，哇哈哈水系列走多品牌路线，推出品牌锐舞派对（青春活力营养）、纯真年代（廉价），新增品种桶装矿泉水（城市）、苏打水（家用）、矿泉水（天然）、活性含氧水（绿色健康）、薄荷水（夏天清凉）

 

第二篇：哇哈哈纯净水问卷调查

哇哈哈纯净水问卷调查 您好，我是华师传媒广告专业的学生。为了了解消费者对娃哈哈水系列产品的了解，对娃哈哈产品广告的看法，特邀您参与此次问卷调查。请您按照实际情况进行填写，本次调查采用网上不记名方式，我们将对您的回答予以严格的保密。谢谢您的合作！

填写说明：请在您赞同项目的选项上画“√”

1.您是从哪里知道娃哈哈纯净水这个品牌？

A.广告

B.他人推荐 C.无意看到的

2.您多数时间选择在哪里购买娃哈哈产品？

A．超市

B. 商店

C. 街边

D.便利店

3您认为与其它品牌的纯净水相比娃哈哈的优势在哪?

A.口感好

B.品牌知名度高 C.产品包装新颖

4.当您在货架上看到娃哈哈纯净水您会选择购买吗?

A.会

B.不会

C.拿起来看一看并不会购买

5.您认为娃哈哈纯净水的价格合理吗？

A.合理

B.不合理

6.您会在什么场合喝娃哈哈纯净水？

A.任何场合都不会喝

B. 口渴

C.不考虑场合，随时随地

D.家里私人场合

7.您会选择娃哈哈纯净水的原因?

A.品牌信誉好

B.产品口感好

C.产品宣传好

D.产品包装新颖

8.您认为与其它品牌的纯净水相比娃哈哈的优势在哪?

A.口感好

B.品牌知名度高

C.产品包装新颖

10.哇哈哈产品包装给你怎么样的视觉感受？

A．包装新颖能引起购买欲

B.贴近品牌本身宣传

C.没有新奇的视觉感受

D.过于单一无创新感