奇葩说等语言类节目引领品牌传播新视角

高承远

我个人特别喜欢看脱口秀、访谈、电视评论等语言类节目，一直追了好多年的节目有《杨澜访谈录》、《新闻1+1》，最近看的比较多的有《今晚80后脱口秀》和《奇葩说》。

奇葩说第二季已经开播两周时间了，无论是话题还是现场辩论，都让我越来越喜欢这个节目，个人觉得语言类节目的成败和女生朋友圈发自拍是一样的，话题本身的好坏只是其次，找到合适的“角度”显得更加的重要。

杨澜访谈录、新闻1+1、奇葩说这样的节目为什么广受欢迎和好评，本质上来说是角度上的成功，网上有人说白岩松犀利，其实我看了他这么多节目觉得他并不犀利，比起网络上很多尖酸刻薄、刀刀见血的评论来说，白岩松不仅不犀利，还有一些“保守”，在央视这样的平台上，作为一个直播类节目，个人觉得白岩松胜在角度上的新颖、观点上的辩证、逻辑上的清晰，而并非话题上的劲爆和犀利。

杨澜访谈录也是一样的，特别是每期节目的结尾，杨澜总以一种举重若轻、信手拈来、灵机一动的模式将原本宏大的、深刻的、也许还有点严肃的话题以一种“花样总结”的方式轻轻收住，这样的成功，同样是角度。

角度、角度、角度，女生自拍的法门，语言类节目成功的机关，重要的事情要说三遍。

对于奇葩说这样一个“严肃的辩论节目”来说，角度比其他语言类节目更为重要。今天刚刚看了最新一期“同性恋要不要向父母出柜”的话题，金星用自己“变性”的经历告诉大家应该大胆表达、做真实的自己。蔡康永泣诉心酸路，现场泪崩，他用自己的经历表达“少数人的孤独”。马薇薇则用“幸存者理论”进行角度切入，她提到苹果CEO库克等人，做到了顶级的成就，才能享受最普通的“非歧视”待遇。

综艺井喷的市场，成就一档“现象级”节目并不难，难的是摆脱“综艺不过一季”的魔咒。《奇葩说》第二季一如既往凭借角度的成功渐入佳境，但是这个角度不只是作为节目主体的选材和辩论，还有广告的植入角度。

看电视节目的人，虽然没有做严格调研，但是按照经验判断，90%的人是不

喜欢看节目里面的广告的，虽然我是广告行业从业者，其实也并不喜欢看广告，但是奇葩说是个例外，从第一季的莫斯利安酸奶、美特斯邦威，到第二季的有范APP、MM巧克力豆、东风标致、雅哈咖啡?我几乎记住了所有赞助商的广告，而且至少不反感甚至有点喜欢这些广告。（没有看过的朋友建议看一期）

看到像奇葩说这样节目的广告植入，品牌策划人高承远也和朋友讨论，传统的硬广告到底能走多远？个人觉得硬广告不会消失，未来的硬广告，也许会像正式的公文文件一样，作为一种信息、档案、通告的方式存在，而越来越多的广告主和品牌代理公司，会融合进媒体和节目内容，就像空气中氧和二氧化碳的配比一样，作为一种稳定的存在。作为广告而言，被用户感兴趣、有话题、能记忆甚至比清晰、简洁、有观点更为重要。

 

第二篇：语言类节目

附件

全国职工安全文艺汇演获奖名单

一、声乐类节目

作品名称 金奖

矿山没有夜晚

安全是我们共唱的歌

平安之歌

银奖

平安是福

生命的阳光

平安换得幸福来

矿嫂

平安的日子阳光灿烂

为了幸福

铜奖

安全千万家

平安北京

我的心请记住

送你一个祝福

选送单位 江苏省安全监管局 国家电网公司 广东省安全监管局 江苏省安全监管局 水利部安全监督司 中国煤矿文联 山西省安全监管局 中国电力投资集团公司 山西省安全监管局 山东省安全监管局 北京市安全监管局 中国煤矿文联 黑龙江省安全监管局 1

编组场的歌 湖北省安全监管局 关爱生命，安全发展 国家核电技术公司 我送亲人去上班 四川省安全监管局 牵挂 河北省安全监管局

安监人之歌 新疆维吾尔自治区安全监管局 心在呼唤

优秀作品奖

在烈火中永生

人间第一福

我爱矿工郎

新鄂伦春小唱

北极雪

安全帽之歌

救生衣闪金光

有一种美丽叫关爱

拥抱平安

报平安

平安每一天

给你说声平安

创作奖

安全是我们共唱的歌

平安之歌

吉林省安全监管局 中国煤矿文联 河北省安全监管局 山西省安全监管局 黑龙江省安全监管局 黑龙江省安全监管局 江苏省安全监管局 安徽省安全监管局、省总工会 四川省安全监管局 四川省安全监管局 中国煤矿文联 中国电力投资集团公司 国家电网公司 国家电网公司 广东省安全监管局 2

关爱生命，安全发展 国家核电技术公司

安监人之歌 新疆维吾尔自治区安全监管局 在烈火中永生 中国煤矿文联

二、舞蹈类节目

作品名称

金奖

工地节奏曲

生命之路

情系安全奏华章

银奖

油魂

HSE奏鸣曲

高原之光

煤海雕塑

安全卫士

新来的

铜奖

烙馍飘香

情相依

呼唤安全

矿工魂

选送单位 中国石化文联 江苏省安全监管局 国家电网公司 中国石油文联 中国石化文联 安徽省安全监管局、省总工会 山东省安全监管局 湖北省安全监管局 江西省安全监管局 江苏省安全监管局 中国煤矿文联 中国煤矿文联 山西省安全监管局 3

井站姐妹 中国石油文联 热流 中国华电集团

火之韵 中国航天科工集团 天天把你来牵挂 河北省安全监管局 快乐的油漆工 湖南省安全监管局 民爆之花

优秀作品奖

凤阳花鼓赞石化

众志成城斗水魔

神圣的使命

安全重于泰山

生命的节奏

俏妹子

一个真实的故事

我要安全春满园

沙柳情

安全建设在心中

为了谁

创作奖

工地节奏曲

生命之路

情系安全奏华章

四川省安全监管局 安徽省安全监管局、省总工会山东省安全监管局 广东省安全监管局 四川省安全监管局 江西省安全监管局 中国石油文联 中国石油文联 中国石化文联 中国石化文联 中国核工业建设集团 国家核电技术公司 中国石化文联 江苏省安全监管局 国家电网公司 4

油魂 中国石油文联

高原之光 安徽省安全监管局、省总工会

三、曲艺类节目

作品名称 选送单位

金奖

连降三级

疾风骤雨

大老牛戒酒

银奖

矿嫂情

地勘人安全健康绘美景

安监亲情

栓老公

#b@2

全力贯彻消防法

铜奖

矿大嫂

企业和谐家团圆

说安全

生命线

安全发展促和谐

广东省安全监管局 中国石油文联 中国煤矿文联 中国煤矿文联 四川省安全监管局 辽宁省安全监管局 山东省安全监管局 广东省安全监管局 安徽省安全监管局、省总工会 山西省安全监管局 中国建筑工程总公司 安徽省安全监管局 国家电网公司 辽宁省安全监管局 5

跟爱一起飞 四川省安全监管局 大力的婚事 山东省安全监管局 火树银花安全天 中国华能集团公司 一路平安 中国电信 约定 国家电网公司 优秀作品奖

俏皮人开车

为了美好的明天

老鹰捉小鸡

同病相怜

我把镜头对准他

笑声常留天地间

固守安全，成就未来

为了碧水蓝天

安全生产记心头

庄严的承诺

火的故事

创作奖

连降三级

疾风骤雨

大老牛戒酒

地勘人安全健康绘美景

山西省安全监管局 四川省安全监管局 四川省安全监管局 江苏省安全监管局 江苏省安全监管局 贵州省安全监管局 中国石化文联 中国石化文联 中国核工业集团公司国家电网公司 中国电信 广东省安全监管局 中国石油文联 中国煤矿文联 四川省安全监管局 6

安监亲情 辽宁省安全监管局

四、语言类节目

作品名称 选送单位 金奖

生命的依恋

不平凡的晚餐

酒精考验

银奖

我是安全员

通往天堂的电话

调动

罚你没商量

祝你平安

除夕夜

铜奖

招女婿

安全帽

两把扳手

盼

拐角遇到爱

领证之前

河北省安全监管局 湖北省安全监管局 中国煤矿文联 山西省安全监管局 广东省安全监管局 山东省安全监管局 四川省安全监管局 国家电网公司 中国煤矿文联 河北省安全监管局 中国电力投资集团公司 吉林省安全监管局 江苏省安全监管局 中国石油文联 安徽省安全监管局、省总工会7

安全为了生产 新疆维吾尔自治区安全监管局 平安家园 辽宁省安全监管局 一封安全家书 中国华电集团公司 如此师傅 贵州省安全监管局 优秀作品奖

生命与安全

一封寄往天堂的信

情系孟巴

一念之差

惊吓

快乐小站

牵挂

安全志愿者

算账

探亲

当仁不让

创作奖

生命的依恋

不平凡的晚餐

酒精考验

我是安全员

调动

北京市安全监管局 山西省安全监管局 江苏省安全监管局 云南省安全监管局 重庆市安全监管局 中国石油文联 中国石化文联 中国石化文联 中国煤矿文联 国家核电技术公司 国家电网公司 河北省安全监管局 湖北省安全监管局 中国煤矿文联 山西省安全监管局 山东省安全监管局 8

五、优秀组织奖 河北省安全监管局 山西省安全监管局 辽宁省安全监管局 吉林省安全监管局 黑龙江省安全监管局 江苏省安全监管局 安徽省安全监管局 安徽省总工会 江西省安全监管局 山东省安全监管局 湖北省安全监管局 广东省安全监管局 四川省安全监管局 贵州省安全监管局 水利部安全监督司 中国煤矿文联 中国石油文联 中国石化文联 国家电网公司

中国电力投资集团公司国家核电技术公司

9

中国华电集团公司 中国华能集团公司 中国核工业集团公司

10