锦囊专家官方网站：

盘点：20xx年度的十大电影广告营销

对于观众来说，影响他们对电影的选择的因素，很可能并不是因为电影的品质，而是因为电影的花边和内容能够引发讨论，这属于一种社交需求。

? 换句话说，内容不再是决定票房的唯一因素。这一点，经由去年的“烂片营销”就已经得到证明：懂得娱乐自己，才能做人生赢家。20xx年，整个中国电影市场，依然在这样的浮躁气氛中大笔捞金，《匆匆那年》、《后会无期》、《一步之遥》无疑都是今年最具话题性的电影。

?

? 但归根结底，票房只是眼前的苟且，如果一部电影只能被评价为商业上的成功，而不能引发观众的情感共鸣，那么它离电影的初心也越走越远。

? 《爸爸去哪儿》大电影：趁热打铁，延续口碑

? 成本：未知

? 票房：6.96亿

? 当一个节目能引发社会讨论时，它其实已经具备了品牌价值，除了常规的卖广告之外，现在流行的思路，是IP生态建设。于是当20xx年最热的现象级综艺节目《爸爸去哪儿》接近尾声时，制作公司决定再添一把柴，“顺手”打造了《爸爸去哪儿》大电影，拍摄工作仅用三天完成，有观众称，“电影和电视节目差不多”。

? 《爸爸去哪儿》是电视节目对电影荧屏的一次探险，因为正处贺岁档，又是最适合一家三口观看的电影，这部小成本投入，披着电影外衣的综艺节目足足捞金7个亿。关于“爸爸”大电影能否称为“电影”的讨论已经不重要，重要的是，它已经向市场证明，在这个时代，商业的眼光与运作高于一切。

? 《白日焰火》：奖项营销，口碑先行

? 成本：约2000万

? 票房：1.02亿

? 文艺片票房要打破“宿命论”因素，关键还是在于口碑的塑造。今年2月中旬，《白日焰火》 在柏林电影节拿下“最佳影片”金熊奖，而该片的主演廖凡也同时当选“最佳男主角”，成为首位在柏林荣获”影帝”称号的中国演员。

锦囊专家官方网站：

? 一个月之后，《白日焰火》在国内上映，同期，柏林拿下的两项国际大奖为该片预先带动了国内的口碑，与传统的商业大片相比，《白日焰火》并不具备有噱头的明星阵容，廖凡、王学兵、桂纶镁本身也并非很互联网化的艺人，但廖凡“影帝”的新身份，却吸引来了不少主流媒体的关注，为他和“白日”增加了曝光，最终该片票房过亿，也与《黄金时代》形成了鲜明反差。

? 《变形金刚4》：中国品牌、艺人双“植入”

? 成本：2.1亿 美元

? 票房：19.79亿 人民币 (国内)

? 在这个时代，即使你是一只猪，也要做风口里的猪，而《变4》，就是那阵风。作为今年中国电影市场的票房冠军，《变形金刚4》在电影之外所引发的讨论，丝毫不亚于内容本身：全片植入品牌多达25个，而中国品牌就占到17个，各种熟悉的商标赤裸裸地乱入画面；李冰冰在《变4》饰演了一位无足轻重的华裔女高管，韩庚等人也有几秒露面，而由于国内外播放时长不一致的说法，还一度引发了“中国特供”的讨论。

? 口水与票房齐飞，各种话题和品牌的事件营销，拉近了《变4》和中国市场的距离，共同造势中，制造了双赢局面。

? 《老男孩之猛龙过江》：一曲成名，推手“小苹果”

? 成本：3000万

? 票房：2.36亿

? 基于20xx年《老男孩》微电影的成功口碑，首部互联网大电影《老男孩之猛龙过江》的诞生，显然是一次商业目的极强的二次加工，论剧情、论动情，都不及当年那部青涩的微电影。但这部互联网基因极强的电影，却瞄准了当年《江南style》的成功模式，一时间，明星，草根，纷纷模仿《小苹果》歌舞，通过洗脑式重复，年度神曲《小苹果》，也接班《爱情买卖》、《最炫民族风》，成为了中国大妈的广场舞首选曲目。

? 《后会无期》：“国民岳父”的票房号召

? 成本：5000万

? 总票房：6.3亿

? 没有互联网基因的电影一定会输的很惨，不敢苟同，但是懂互联网文化的电影，一定活的还不错，《后会无期》是其中的最佳代表。从观众影评来看，小众、文艺，大概《后会无期》都占了，按常理，这并不是目前中国电影市场最受欢迎的商业题材，但是作家出身的

锦囊专家官方网站：

韩寒，却将这种小众文艺调调输出成了互联网流行文化。

? “听过很多道理，依然过不好这一生”“喜欢就会放肆，爱就会克制”变成了当下的网络流行语，《平凡之路》以及《后会无期》同名主题曲在朋友圈，微博疯狂转载，《后会无期》PK《小时代3》，都率先为这部电影赢得关注度。至于韩寒个人，他是备受宅男喜爱的“国民岳父”，更是一个懂得自黑的“段子手”，当他的每一条微博配图都被网友曲解时，他做的，是添油加火任由事态发展，这种娱乐精神，正是当下的互联网基因。

? 《心花路放》：借力《泰囧》，高排片票房保证

? 成本：7500万

? 票房：11.67亿

? 20xx年的电影市场涌现出许多新奇的怪现象，这其中包括电影也可以打包便宜甩了。国庆档，黄渤推出了“黄渤套票”，不到百元，观众可以观看到他主演的《亲爱的》、《心花路放》、《痞子英雄2》三部电影，而“实力派”呈现的作品都表现不错，《亲爱的》票房3.43亿，《痞子2》突破2亿，《心花路放》则凭借“宁浩+徐峥+黄渤”——中国观众熟悉的经典喜剧搭档，票房直接冲升到11.67亿。

? 《心花路放》模仿了《泰囧》的公路喜剧题材，也是市场接纳度较高的类型片，而在前期的营销上，《心花路放》通过与电子票务平台合作进行预售票，电影未上映，就已经卖出过亿票房，使得整个影片上映期间，平均每天都能保证35%的高排片率，外加同为国庆上映的《黄金时代》并不卖座，也变相刺激了《心花路放》的上座率。通过一组数据，更能体现该片在商业运作上花的功夫：这部制作成本为7500万元的作品，营销费用已追加到6000万元，是此前同为宁浩导演《疯狂的石头》的17倍。

? 《黄金时代》：再精良的海报，也挽救不了文艺片的宿命

? 成本：7000万

? 票房：5053万

? 很难用票房来评价《黄金时代》的成功与否，题材本身与目前市场主流商业类型片相去甚远，而影片长达3个小时也让排片率和上座率受到影响。关于这部电影在票房上的惨败，最普遍的说法，是它不具备互联网基因，但也许这样的定论也有点“委屈”，事实上在电影上映前，《黄金时代》所引发的话题讨论并不低，根据大数据分析，百度百发预测《黄金时代》的票房将突破2个亿，各合作宣传方也不遗余力造势，而汤唯，冯绍峰等明星也算是有观众缘。

锦囊专家官方网站：

? 甚至为了褪去文艺片的小众感，片方还尝试推出了多张制作精良的海报，塑造大片儿感。制造话题，复制以往的成功模式，似乎“黄金时代”已经做了它能做的所有事，但最终没能摆脱文艺片的宿命，归根结底，文艺片在中国电影市场的认知，依然是未来需要攻克的门槛。

? 《大话西游》重映：折现“情怀”

? 成本：未知

? 票房：2500万

? 最先了解到《大话西游》重映，是从朋友圈流传的一篇文章，标题颇有煽动性《我们欠周星驰一张电影票》，文中提到影片上线时票房惨淡，却经几番辗转于民间成为经典影片，大有些生不逢时的味道。的确，在快餐化类型片当道的国产电影市场，像周星驰这样融合了个人成长、爱情、责任话题，能把人看哭的喜剧片再难遇到，而会想去电影院看大话西游的观众，多是冲着一种情怀和回忆。

? 重映期间的另一个事件，是向华强太太陈岚在社交网站炮轰周星驰，网友表现出对周星驰一边倒式的支持，都让这次重映增加了关注度。

? 然而，根据周星驰助理的公开回复，大话西游重映，实际上与周星驰无关，也就是说，欠周星驰一张电影票的说法，根本就是发行方的话题炒作而已。在内地重映10天后收官，两部电影最终收入约2500万票房，表现平淡。影片没有任何改进（泰坦尼克重映加了3D特效），无任何主演配合宣传，排片率低（首映仅5%），纯炒剩饭运作，让这次《大话西游》的回归不那么体面。

? 《匆匆那年》：王菲献唱，再致青春

? 成本：4000万

? 票房：5.61亿

? 仅凭借中国观众对青春题材向来情有独钟这一点，可以肯定，《匆匆那年》电影票房差不了，而一部成本仅4千万的电影，最终收获5.6亿票房，就不得不提到它的推广功力，比起电影中广告植入的粗陋，甚至在影院引发嘘声一片，“匆匆”在前期推广上的确花了不少心思。

? 九夜茴同名畅销小说、横跨80，90粉丝群明星、林夕作词，王菲献唱主题曲，这些套路与去年大热的《致青春》是如此相似，加之此前搜狐视频已经拍过同名网剧，电影“匆匆”在上映前，已经奠定了观众基础和热度。而在微博上，“匆匆”官方微博也摘出剧中的经

锦囊专家官方网站：

典台词打情感营销牌，目标明确锁定80后观众。但影片仓促的交代与剪辑，并未达到大多数人的期望，豆瓣评分也仅为5.5。

? 在中国电影市场，“青春”是一块上好的食材，然而越好的食材也越难烹调，毕竟，一千个人的心里，就有一千种青春故事。

? 《一步之遥》：长线造势，另类“饥饿营销”

? 成本： 3亿

? 票房： 4.63亿 (截至12月29日)

? 《让子弹飞》之后，姜文的票房号召大幅提升，早在去年贺岁档，《一步之遥》就提前露面，定下“一步之遥，一年之约”，而在之后的一年中，这部电影又在不同节点，通过话题事件，刷足了存在感：紧挨承包鱼塘的话题，《一步之遥》在首都机场附近承包了百亩地打造麦田硬广；上映前两天，《一步之遥》审核受阻，突发情况却促成了一个绝妙的事件营销，一时间媒体观众被审核动态牵着走，抢了诸多头条。

? 在电影的宣传上,姜文也将他的追求与艺术化表达发挥到极致，多款设计感十足，注重电影概念传播的海报放出，微信端《一步之遥》和大众点评也推出了“九步之遥”HTML5页面，提前叫观众做功课。

? 电影上映之后观众影评呈现两极分化，争论不下，反倒更增强观看欲望，而王思聪与出品人的对骂，《一步之遥》官微通过海报，用“武七”讽刺王思聪暴发户形象，更是进入了微博热门话题榜。从电影内容到商业宣传，剑走偏锋的《一步之遥》注定会成为20xx年中国电影市场的又一朵奇葩。

? 在看过以上十个经常的广告案例之后，您是不是对于如今五花八门的电影广告营销形式由衷赞叹了呢？

来源: 广告门

 

第二篇：20xx中国十大营销专家

2014中国十大营销专家

作者：中国品牌营销网 来源：中国营销协会

由中国品牌营销网发起联合业界知名人士共同推出的2014中国十大营销专家评选活动于7月20日落下帷幕，历时2个月的评选过程受到了全国企业界、新闻界、广告界、学术界的高度关注，并一度成为全国营销界的热门话题，此项活动将会一直延续下去，每年都将评选，中国品牌营销网将和广大业界人士共同努力，推动中国营销策划事业向更高水平发展。

1、卢永峰：索象（中国）营销策划机构董事长，中国整合营销领域第一人，从业十五年来已为东风汽车集团、吉利汽车集团、东方航空等世界500强企业提供品牌营销策划和传播服务，擅长为企业量身厘定中国最专业的策划资源和最精准的传播途径使企业品牌价值和营收业绩快速提升。

2、李光斗：华盛智业?李光斗品牌营销机构董事长，中央电视台品牌顾问，被评为影响中国营销进程的风云人物，擅长市场营销、营销策略、策划咨询和广告公关。李光斗认为：品牌竞争力是企业最持久的核心竞争力，品牌建设的基础是品牌战略，企业战略的核心也是品牌战略。

3、路长全：北京赞伯营销管理咨询有限公司董事长，切割营销理论创始人，他认为：面对复杂、庞大的中国市场和消费人群，最有效的竞争策略就是清晰切割出有利于企业的人群、市场区域、新品类别、认知差异和品牌主线，在消费者心智中清晰划出消费者接受我们、同时又规避对手正面竞争的区域，实现难得的成长时间和空间，就如面对一块蛋糕，你要吃下它，最好的策略就是拿刀切一块下来，直接、快速、有效！

4、何 慕：上海联纵智达管理咨询公司董事长，当代中国系统实效营销咨询的杰出代表人物，深谙企业营销战略规划、新商业模式打造、营销管理、营销需求链诊断、营销价值创新、新品上市招商企划等方面的工作，他在中国第一个提出“完整营销系”与“全面竞争力”的新营销思想与实用检核模型，并成功运用于诸多企业（客户）市场实践，被中国诸多企业界、营销理论界等广泛推崇并得到极高的赞誉和广泛的推广。

5、朱玉童：深圳采纳品牌营销国际顾问机构总经理，新营销思想的创造者之一，把营销概念扩展整个企业，并带来了六个转变：由零散的战术创意向系统战略营销转变；以产品为中心的营销向以品牌为中心的营销转变；以价格为竞争导向的营销向以整个价值链为激励体系的营销转变；以渠道、终端抢夺为主的营销向以建设渠道伙伴关

系的营销转变；以促销、广告为手段的营销向整合传播为主的营销转变；以计划、执行、控制、反馈为主的营销向组织变革、目标管理、情景管理、知识管理、领导力等一系列的转变。

6、袁 岳：北京零点研究咨询集团董事长，其研究和著述集中于工商管理领域的品牌管理、系统营销体系、内部管理转型、领导力塑造、危机管理、终端管理、营销研究方法论，其研究致力于传媒和政府多个方向。

7、李志起：北京志起未来营销咨询集团董事长，中国最具影响力的营销实战派领军人，先后创建了六大品牌营销理论，包括品牌空间论、品牌金字塔理论、品牌3.0理论、品牌突破法则、品牌22条军规、四轮驱动法则，同时得到国内外200多家企业的实践操作，并最终成为各大企业最实用的营销六大武器。

8、叶茂中：叶茂中营销策划机构董事长，被称为中国广告第一人，擅长品牌策划、广告创意和大品牌传播，24年来为200多家企业进行整合营销传播策划和品牌设计，创意拍摄1000多支广告片，迅速提升企业品牌与销量。

9、丁邦清：现任职中国本土最大、唯一国内上市的广告公司（002400）——广东省广告股份有限公司副董事长兼总经理，创新性

地提出了打造成功品牌的“八链”理论，指出了我国品牌建设中的环节脱节、重复建设、品牌空转等诸多缺失，给出了相应的解决之道，提出了中国企业品牌建设的当务之急是以培育核心价值为轴心，贯通品牌名称、包装、产品、广告、终端、活动、品牌管理等环节，构建品牌的价值链、生态链和整合链，从而锻造品牌成功链的系统观。

10、余明阳：上海交通大学品牌战略研究所所长，中国十大策划人之一，擅长策划咨询、营销策略、广告与公关、研究品牌、广告与公共关系研究，其业绩曾被海内外300多个媒介报道过，并被收录进权威性高校教材作为经典案例传播。