绿箭的电视广告

广告是一门艺术，欣赏广告应该是欣赏艺术，创意，还有视觉效果等等。广告起源已久，现代广告缤纷多彩，充斥在大街小巷，电视荧屏，广告可以说是“见缝插针”，毫不放过一丝机会，就连路旁的电线杆上、电话亭上也无一幸免，也被贴上了所谓的“城市牛皮癣”。商业广告作为广告的一种，是人们为了利益而制作的广告，是为了宣传某种产品而让人们去喜爱购买它。

首先了解一下绿箭口香糖的历史：美国箭牌口香糖创牌于1892年，由威廉莱格利创办，从1893年销售第一块口香糖开始，到19xx年左右在消费者和经销商中心目中有了一席稳定的位置。1898年，箭牌公司在中国设立独资企业口香糖，自从绿箭口香糖进入中国以来。一直以他的清新口味占据市场，收到消费者的欢迎和喜爱。

绿箭是美国剑牌糖果有限公司旗下的一个品牌，在中国很有知名度。它的广告发布媒介主要是以电视广告为主，画面多以绿色为铺，营造一种清新自然的感觉，让观众观看之后有一种舒适和愉悦感。清新口气本来就是大家所追求的一种健康，“绿箭”牌口香糖以此为卖点自然抓住了大众的需求。虽然“绿箭”口香糖不是最好吃的，而且市面上也有许多同类产品，但是除了“益达”木糖醇口香糖等少数产品外，令人印象深刻的口香糖寥寥无几。在现有的品牌中，绿箭有较高的知名度，总体来说，就目前而言绿箭这个品牌深入人心。着主要得益于它的广告宣传效果。

绿箭的主要用户是学生，公司职员，中高层管理者，个体经营者，专业人士等。一般的便利店，糖果店大型的超市等地方都会有销售。而且绿箭的市场价格为大众所接受，价格便宜，值得购买。绿箭通过电视广告，户外，杂志和传单，公交车身宣传。以电视广告为主，绿箭的电视广告有许多成功的范例。

相比较那些报纸广告，平面广告，电视广告的优势在于它的感官视觉更强烈，画面更丰富。电视是惟一能够进行动态演示的感情型媒体，其冲击力、感染力特别强。图像的运动是电视广告最大的长处。绿箭的广告都充分地发挥了电视广告的优势。其选择电视广告为主的另一个重要的原因是人们离不开电视，自然也离不开为生活提供各种讯息的电视广告。所以人们有更多的机会接触到绿箭的广告，自然而然，人们也会熟知绿箭这一品牌。

广告分析：

一．贴近生活：

①画面一：一个女孩倚在她的办公桌旁边，远眺窗外，从口袋里拿出绿箭口香糖放入口中咀嚼。

画面二：一个中年男子也在远眺窗外，心中思念着女儿，此时女儿开门回来了。

女儿：爸

父亲：哎？怎么回来了？

女儿：想你了嘛

父亲：不是有电话吗

女儿：但是我想见你啊

着是一则绿箭广告。广告很普通，平时，没有什么特别突出的，或者让人意外让人觉得幽默的感受。且广告中的对话和场景好像与绿箭口香糖并无关联。但是广告以亲情为背景，朴实而不喧嚣，简单而不突兀，自然流畅，给人一种愉悦和温暖之感。如同口香糖的味道的味道一般。亮点是广告的画音：绿箭 清新口气 你我更亲近。广告的主旨就这然表现出来了。

②画面一：一位手拿多份简历的职场新人，面试了多家企业都以失败告终，他崔头丧气的在公交站牌等着回家的160路公交车，当160路公交车即将进入站牌的时候，他的手机突然响了，他接到一家公司的通知，他看了一下手表，距面试结束的时间不多了，于是他飞快的跑到面试公司。

画面二：当他到达的时候，他面前的最后一名面试者刚刚进入面试的房间，他在外面走来走去，心里很没底。

画面三：当面试的房间被打开，面试者走出来，面带微笑的在口袋里拿出一包绿箭口香糖送给他。

面试者：送给你，清新口气，祝你成功！

职场新人：谢谢你！

画外音：绿箭清新口气，祝你成功。

这也是一则广告。广告的主题是，清新口气助你成功。广告的内容我们时下最关注的求职面试问题，对生活的联系性很强，很容易为观众所接受。它似乎就是提醒我们，细节能够帮助你成功，拥有一副清新

的口气，不仅能给人好的印象，而且可以带来意外收获。相信每一位想要面试或者约会，交谈的人都会跃跃欲试的吧。

二．画面清新唯美：

绿箭有一则自然版的广告，视觉上不仅唯美而且背景音乐十分动听，舒适。

广告一开始就呈现了长城，西域沙漠，然后是南方的青山，梯田的唯美画面，还有美丽的少数民族姑娘以及在青山绿水间顶着荷叶的一对情侣。她们开心地分享着绿箭口香糖，脸上挂满微笑，画美人更美。此外背景音乐改编自《茉莉花》，旋律动听，朗朗上口。（附歌词：在自然辽阔的土地间，每一张亲切的欢笑脸，总盼望绿箭在身边，同分享清新每一天，你也来一片 心相连，口气清新笑开颜）。

这则广告的特色秉承了绿箭的广告特点，同样突出绿水清新的特色。此外广告添加了艺术美感，广告中富于艺术的美感，浓郁的人情味和文化内涵给人赏心悦目。比如背景颜色以及大自然的天然有机性结合在一起，这个互为衬托的结构从一定程度上彰显整个作品的美感，不仅仅使绿箭这个产品的形象自然地表现出来,也使得绿箭的清爽特征一览无余地展现给我们大家。

绿箭的户外广告很多，效果一直很好，趣味，轻松，自然。绿箭本来就给人一清爽自然地口感，所以画面当然要力求表现出这样的特点，形成自己的风格。或许有一天你看到一些美丽的自然风景就会想起了绿箭口香糖。

三.绿箭的广告语：

广告语是广告的核心灵魂，特别是在一些传单，报纸广告等媒介上尤为重要。电视广告中的广告语我认为不是第一位的，但是也有它的重要性。就绿箭的广告语来说，有对话形式的，有口号形式的，标签形式的等等。比如：清新口气，没有距离！ 绿色清新不紧绷 错过它，没有更好的机会 绿箭 你，是我的缘 嚼绿箭，轻松应对 清新的绿箭，带来一天的好心情 女：午餐刚吃了什么？男：我吃了洋葱,蒜蓉，羊排（全新绿箭无糖薄荷糖，清新口气，不留痕迹） 女：怎么一点闻不到？

绿箭的广告语似乎努力地宣传健康好心情的绿箭口香糖的效果，很符合其品牌特点。

个人认为绿箭的电视广告一直是不错的，形式多变，又紧扣品牌的主题。绿箭口香糖本身就是一种让人口气清爽的现代社会的时尚的一种方式，二在这个快节奏的社会呆久了的人，是很想回归到自然区重新领略一下大自然的恩赐的，也很想感受一下那种远离俗世宁静的，而这个产品的广告从一定程度上来说，是把这些因素很巧妙的联系了起来，让人看得时候很是赏心悦目。

期待绿箭的广告继续保持追求美和创造美得艺术美，设计更优秀的广告。

 

第二篇：电视广告历史

电视广告的美丽风景

———电视广告艺术的发展 广告一词由来已久，随着社会的发展，尤其是商品经济的日益发达广告已经越来越深入我们的生活了。21世纪是一个急剧变化的时代，广告作为一种经济现象，在不断发展的过程中纳入了艺术元素。电视广告是日常生活中最为常见的广告，它的制作从一开始的粗糙，低俗，王婆卖瓜自卖自夸到现在讲究效果，讲究艺术美感，经历了一系列的过程。

我们国家有着5000多年的封建历史，主要是以农耕经济为主，但是也有一定的商品经济，那么伴随着商品经济而来的就是广告了。早期的广告分为：1.实物广告2.叫卖广告3.招牌和幌子4.印刷广告，从名称我们便可以看出早期广告都十分简单，没有任何的技术含量，甚至是以一种口头方式进行传播的。到了近代，伴随着西方列强的入侵我国沦为了殖民地，半殖民地，为了推销外来产品，中国的广告业也有一定的发展，开始出现了广告类的报纸。

现代商业广告发展到今天也只有百年的历史，广告学也是在20世纪才被作为一门学科的。西方有一位非常有名的广告设计师朱利斯.谢雷特，他是第一个摒弃专注于推销模式的广告设计师。具体来说，谢雷特认为广告的呈现形式应该不仅仅局限于功效，推销等实质性的东西，一个广告要真正吸引人，如果仅仅只是介绍产品，推销产品那是很难做到的。所以广告艺术渐渐有了发展。 到了现代，随着新中国成立，商品经济的不断发展，广告已经渐渐成为了我们生活的一部分，广告的制作也渐渐的精良了起来，尤其是现代影视广告都讲究一定的艺术性。艺术有多种表现形式，包括文学、书法、绘画、雕塑、建筑、音乐、舞蹈、戏剧、电影、曲艺等。如表格所示，那么广告无疑是它们的混合体。

电视广告的艺术发展尤其明显。电视广告是广告最重要的组成部分之一，电视广告与其他艺术的关系不仅符合广告与其他艺术的关系，符合广告的艺术特性，而且还具有一定的特殊之处。电视广告的艺术性首先表现在电视广告的艺术性构思，具有创新性，如果仅仅只是夸赞自己的产品好，那恐怕很难得到大家的共鸣。广告要突出，最重要的就是要有创意。尤其是广告的时间只有短短几十秒要想让大家记住，那么就是以新颖独特的创意感动观众，吸引观众的注意力，发挥电视广告特有的艺术魅力，收到良好的信息传递效果。

20世纪70年代末到80年代，在一时期我国的社会发展才刚刚开始，商品经济也很不发达，大家的生活水平普遍比较低，这个时候人们对于产品只有一个要求那就是质量的要求，大家希望买的放心，用的放心，所以这个时候的广告出现的比较少，即使有广告出现，广告也是十分简单，枯燥乏味的，其广告宣传语也大多是标榜自己的产品名气大，质量好，没有任何的广告艺术感可言。广告简洁、单一、模式化是当时广告最为显著的特点。

广告之所以如此枯燥乏味，除了商品的匮乏外，还有一个原因是消费者并没有太把广告当回事，更加没有人把广告当成一种艺术来欣赏，对广告没有什么要求。

20世纪80年代中期到90年代初期，我国的社会和经济的发展已经渐渐步入了正规，进口的各种商品开始出现在各大商场，人们在满足了基本的消费之后开始有了更高的生活追求，即对产品多样化，新颖化的追求。这一时期的广告开

始展现出了艺术的萌芽，但是广告的制作随较之前有较大进步，但是总的来说，还是比较粗糙简单的。电视广告大多只是通过简单的广告词和单调的画面来介绍自己的产品和品牌，但是展现模式也比较的少，大多是通过美女明星或者模特来做广告的，不过在当时的人们看来，这种广告依旧是新奇的，少见的，因为当时的人们对于广告质量的追求并不高，很多人也并不懂得何谓广告艺术。

到了90年代后期，广告的制作又有了一定的进步，在广告艺术方面，主要体现在广告词的进步，广告词不再生硬、单一、刻板和模式化，而是渐渐变得口语化和生活化，以大宝为例，大宝的广告语为“大宝啊，天天见”，口语化的语言让人们在日常生活中很难忘记，除此以外，广告中开始出现音乐，这是以前从来都不曾有过的，这也是广告艺术的一大发展。总之这个时期的广告，在商品经济不断发展的同时在不停的向前迈进，也越来越具有艺术感。

到了20世纪90年代后期，我国开始进入了市场经济的主导时期，经济的发展成为整个社会的共识。商品经济供过于求，也越来越发达了。在这一时期，随着改革开放的深入，人们越来越能接受新的事物了，传统的一些观念和习俗被打破，越来越多的外国商品开始涌入中国，中国自身生产的产品也越来越多，如何更好地和其他产品竞争，如何更好地销售自己的产品成为广大商家越来越为关心的话题。于是，广告成为商家们手中的一张王牌，通过广告尤其是电视广告的制作，让人们了解产品，从而购买产品，名人广告在这一时期开始流行，广告商大多邀请明星来为自己的产品代言，借助明星的人气来为自己的产品做宣传。

广告的表现模式也出现了多元化，除了用明星代言以外，有不少产品也展现人们真实生活中的场景以温馨的方式吸引广大消费者。广告艺术的表现也开始多样化。人们的品牌意识也是在这个时候开始出现的，不少商家认为品牌为王。

21世纪对于中国来说是一个崭新的纪元，我国正在面临着一个前所未有的时代，社会环境改善，经济文化的发展，生活质量的提高一切变化的趋势都是人们所期许的。

这一时期，广告也有了很大的变化，不少广告由说理劝导变成了感人，此时的广告已经不仅仅是宣传产品更重要的是满足人们情感上的需要，广告的诉求由理性向感性过渡，例如：护肤品著名品牌自然堂其广告语是“你本来就很美”短短几个字，却满足了人们的心理需求。

除此以外，人们宣传产品不仅仅是质量或者效果之类的了，出现了对寓意，对美好愿景的宣传，例如：戴比尔斯的钻石：“钻石恒久远，一颗永流传”，让我们相信真的能将幸福的光芒永恒的延续下去。除了广告语以外，不少广告的表现手法也有了改变，有些通过故事娓娓道来给人很深的触动。例如DTC唯美温馨的钻石广告，女主人公在红线的牵引下，走出迷宫，并且以外得到了一枚钻戒，男主人公独特的浪漫，终获美人芳心，这样子的广告，它的商业性并没有很直接的表现出来，而是十分婉转的将钻石的寓意表现了出来，与其说是一则广告，不如说是一个艺术故事来的更为恰当一些，看了让人觉得赏心悦目。再比如，中国的绿箭口香糖讲述了两个人由陌生到相遇、相知、相爱的整个过程，结尾让人浮想联翩。

所以，在这个时代，广告抓住消费者的内心情感是十分重要的，通过引起人们对美好事物的向往，对美好感情的认同，以一种艺术的展现形式，宣传自己的产品无疑是最为成功的。脑白金广告至今为人们津津乐道，主要是因为它通过两个卡通人物的表现形式幽默风趣，十分独特，此外，广告制作成本低廉效果却十分突出。比起以前呆板、夸张的广告，这个时代的广告通过唯美意境的塑造达到良好的效果，广告艺术越来越明显。主要体现在1.唯美的叙事广告2.符合基调的动听音乐3.沙画，素描等新手法4.感人的广告语

当然，除了优点以外，这个时代的广告也有部分问题，有些粗俗，低劣。在这个时代出现了电视购物广告，电视购物广告制作比较粗糙，而且的话所宣传产品的实际效果也有待考量。而且很多广告都是铺天盖地的，让人很难躲过它的轰炸，微电影广告是目前新兴起的广告形式，但是由于其时间过长并且很难达到宣传产品的效果因此比较难以流行起来。

广告艺术从开始出现到现在也不过百年时间，但是目前，我们不得不感叹有些广告艺术真的很突出，尽管它也可能存在不少问题，但是，我想随着制作工艺的进步，以及广告情感认同的不断植入，广告艺术一定会越做越好，有一天，我们看广告，就像是在欣赏艺术作品一样。