广告口号写作技巧的幽默机智法
幽默机智法,用富于机智的幽默的语言,吸引芸芸众生的注意力,使人于含蓄、风趣中领会蕴藏的深一层含意,完成对商品的认识、记忆、选择和决策的思维过程。
例如:
先进牌汽车是法国总统的坐骑,有“法国第一夫人”的戏称,如果你买先进牌汽车,即可携法国第一夫人同行。
——先进牌汽车广告
节食减肥,何必剥夺人生最大的享受
——美猴王减肥晶广告
广告标语技巧
一、定义:广告在一定时期反复使用的某一特定的商业用语。
国外“引人注目的短语”。不是每一广告都有。
原因一是好的标语寿命长,几乎和商品、企业紧密相连。“叹云丝顿香烟,领略美国精神。”“万家乐,乐万家” 二是许多标题和标语(以及主题)合二为一。
三是有的商品不一定每次都用标语。不要太熟悉。
二、功能:主要功用在于它的反复出现的效应,成为商品特有的象征,强调商品的优良个性,牢固了消费者的记忆,造成消费行为的依据。
商品的独特标志:“太空时代喝果汁” 代表性质“总督,从头到尾都是好烟味”、特点“红顶金身百事吉,一尝就知好酒质。”、效果、用途、声誉等。
三、标语与标题比较
有时合一,被称为“标题式标语”。区别:
1、 作用:标题是广告的题目。标题用以提示主题、引起注意,促使阅读正文。而标语则建立一种观念,强调印象,指导消费行为。
2、 表达:标题可以是一句话(后面有标点),也可以是一个词或词组。而标语必须是一句话。
3、变化:标题在同一商品和不同广告中一般都不同。力求常见常新。而标语在同一商品的一系列广告中长期反复使用,力求固定不变。
4、重心:标题重在揭示主题。并满足广告目标需要,服从所属的广告决策和商品定位。而标语重在鼓动性、号召性,往往落实到长期的印象强化和行为的劝导影响上。
5、 位置:标题多放在广告文稿前面开头处。而标语常会放到文稿之后,作有力的结尾,简短易记,富有警语式味道。可以单独作用独往独来,在正文中也位置自由。 广告口号的写作原则,是对文案人员写作广告口号的规定性。其具体要求如下:
1、 简短易记,口语风格。这是广告口号写作的最重要的规定性。广告口号主要是要通过口头传播,来扩散广告主体的形象和观念的影响力,并成为消费大众的日常生活流行语。要合乎口头传播,就要简短易记,就要充分拥有口语的表现风格。因此,广告口号的写作不能用不利于口头传播的过于书面化的语言,不能用生僻的字句词汇,不能毫无区分地运用方言、乡音,而是要用平静语,用消费者在日常生活环境中所运用的新切、平易的语言;要用大众化的、普遍性的语言种类。
2、 合于音韵,文辞优美。这里的用词朴素,指的是写作广告口号所运用的词汇,词性平易而不华丽、浮泛。这里的全于音韵,不能简单地理解为要求句子押韵,更主要的是要求广告口号要体现音韵之美、流畅之美。令听的人感觉流畅轻松、悦耳动听,富于韵律感和节奏感。不仅如此,广告口号还可运用各种表现手法和修辞方式,在语言上反复推敲,精心锤炼,努力做到简洁而不粗陋,雅致而不做作,意丰而不罗嗦,质朴而不苍白。这样才能引起消费者的共鸣,增强传播效果。
3、 突出个性,表现特征。广告口号出现在广告组合的每一种广告形式之中,是整个广告活动的核心,它鲜明地体现广告的定位和主题,是整个广告活动的灵魂所在,因此,一方面广告口号要尽量与其他企业、商品的广告口号区别开来,另一方面必须符合商品的个性不能过于空洞浮泛,要准确地传达出企业的服务宗旨或商品的独特功能,显示其于众不同的魅力,使广告口号成为关于品牌意象的“特有语汇”,从而引起受众的关注和亲睐。突出个性比较常
见的一种做法是在广告口号中自然地嵌人公司、品牌、劳务等名称,使公司或产品名称配合产品特点不断出现,产宣传强势,这样既宣传了产品特点,又扩大了企业、产品的知名度
4、 观念前瞻,鼓动性强。观念前瞻是为了使广告口号能适应长期运用的需要,在观念的表现和引导上不至于落伍,被消费大潮所淘汰。而一个观念前瞻的广告主体往往富含哲理,具有启迪性,能够引导、号召、动员、激励人们产生某种欲望和实现欲望的行动。因此,广告口号要能做到观念前瞻、鼓动性强,就能产生持久的影响力和强大的竞争力。
5、 把握受众,情感渗透。从某个角度而言,广告口号担负着建立企业等广告主体与目标受众、目标消费者之间的特殊关系的任务。这个特殊关系的建立,可以使一般的受众转化为广告主所期待的消费者,可以使一般的商品购买者转化为某一品牌的忠诚者。因此,为了建立两者之间的牢固关系,广告者就必须把握受众的生活习惯、心理特征和情感吁求,使广告能够迎合受众,发挥情感渗透作用,让受众深切感受到企业为消费大众所作的努力以及对消费者的关切,从而形成某种内在的亲和力。
6、 适应媒体,长期运用。只有长期运用的广告口号,才能将广告主体的一贯风格、观念得到一致的传达。只有能适合每种媒介特征表现的广告口号,才能被全方位地运用在广告的每一个活动和每一个作品中。因此,写作广告口号时,与写作文选标题、正文等其他结构构成部分的一个关键的不同是:广告口号要适宜于在任何的媒介上运用。值得注意的是以上原则要在一则广告中综合体现,不能顾此失彼。比如为了语言的优美而忽略了对象的把握或者是个性的体现。
举例:
物美价廉
好而不贵,真的实惠
一、 广告口号的特点:
1、简短凝练,合辙押韵,琅琅上口
好东西与好朋友分享——麦斯威尔咖啡
享轻松,找联通
五月黄梅天,三星白兰地(40年代上海某报刊一则三星牌白兰地广告) 银河倒挂三千尺,安酒开坛十里香——安酒广告
2、意境深远
成语、俗语、谚语、名言、警句、格言
悠悠寸草心,报得三春晖——药品广告语
寻寻觅觅无缘分,一见钟情上华帘——窗帘广告语
由我天地宽——中国网通
3、个性鲜明,定位准确
比较:1、一旦拥有,别无所求
不在乎天长地久,只在乎曾经拥有
2、人头马一开,好事自然来
滴滴香浓,意犹未尽
团队精神口号大全琅琅上口的团队精神口号让团队力量凝聚在一起,团队成员在遭受挫折需要激励时,诵读团队精神口号是最直接的方式。想要提炼…
团队口号大全团队口号反映了一个团队的目标士气反过来团队口号也促进了团队人员意识及能动作用为团队的共同目标去努力团队口号可以点燃团队…
团队口号是激励团队成员彰显团队风采的最佳方式琅琅上口的团队口号能让团队精神得到淋漓尽致的流露今天给大家带来了20xx年最经典的团队…
销售团队口号销售团队口号1双牛并进必压群雄团队名称加油2团队名称永不言弃再创辉煌誓夺第一3吼一吼业绩抖三抖加油4全员齐动风起云涌每…
精彩源于自信创新永无止境勤思巧干苦攀创新创收创业用心才能创新竞争才能发展诚信高效创新超越爱岗敬业求实创新用心服务勇争一流团结拼搏务…
光棍节幽默标语口号光棍节幽默标语口号1一人一世界2今日光棍明天栋梁3今年又是咱哥俩4婚姻去无踪光棍更出众5对待光棍要像对待春天一样…