广告标题是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,引起人们对广告的兴趣。广告口号又称广告语。它是广告主从长远利益出发,在一定时期内反复使用的特定的宣传词句。
广告文案一般由四部分组成:标题、正文、广告口号、随文。在实际中,人们常常将广告标题和广告口号混淆。这里我们谈谈它们的区别。
广告口号与标题:
1、二者的功能不同。标题的作用在于吸引受众的注意力,激发受众对广告的兴趣。而广告口号的意义在于加强企业和商品服务之间的一贯性,加强受众对商品、企业的印象,使消费者记住一定的商品信息。
2、二者的期限不同。标题一般可随广告主题、形式、系列的不同而变化,广告口号是在特定时期内反复长期使用的,一般不做改变。
3、表现风格不同。广告口号因为着力于对受众的传播和波及效应的形成,在表现风格上立足于口头传播的特征,其语言表达风格就要体现口语化特征,自然、生动、流畅、给人以琅琅上口的音韵节奏感。在语言的构造上,要体现平易、朴素但富于号召力的遣词造句特点。而广告标题比较起广告口号,它的表现功能要求它新颖、有特色、能吸引人,因此,可以是生动流畅的口头语风格,但因为它在广告中
的提纲挈领的作用、平面广告中的份量,它更倾向于书面语言风格的运用。
4、负载信息不同。 广告口号所负载的信息,一般是企业的特征、宗旨、商品的特性、服务的特征等等,是企业、商品和服务的观念和特征的体现,而广告标题不一定是负载这些信息的,它为了吸引消费者的注意,可以用广告口号中的同样的信息负载,也可以负载与广告中的信息不相关的信息内容,在信息的负载面上,广告标题与广告口号各显特色。
广告口号,也叫广告语、广告主题句、广告中心词、广告中心用语、广告标语等。它是企业和团体为了加强受众对企业、商品或服务等的一贯印象,在广告中长期反复使用的一两句简明扼要的、口号性的、表现商品特性或企业理念的句子。
它是基于企业长远的销售利益,向消费者传达长期不变的观念的重要渠道。作用:广告口号首先是企业、商品、服务与受众之间的认知桥梁。广告口号以表现企业、商品、服务的精神、理念、特性为自己的内容,经过长期流传,这些句子就成了企业、商品、服务和受众之间的认知桥梁。
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